Бьюти-индустрия как-то незаслуженно забыла про твёрдые парфюмы — если не считать виральный браслет Diptyque (страшная ерунда, если честно), то никто особенно не выпускает ароматы в этом формате. А зря! Я случайно наткнулась на книгу The Estée Lauder Solid Perfume Compact Collection 1967–2001, где задокументированы все «флаконы», которые бренд выпускал за эти годы — и, конечно, сразу полезла на eBay и Etsy. Следующее, что я помню, — я уже делаю ставку на флакон со спящим котиком и устричку.
Выглядят они как сокровища — и, будем откровенны, носить с собой вишенку, улитку или устричку куда приятнее, чем пробник или «отливант».
Выглядят они как сокровища — и, будем откровенны, носить с собой вишенку, улитку или устричку куда приятнее, чем пробник или «отливант».
Каждую субботу месье Арно совершает обход своих владений - в миниатюре: проходит по этажам Le Bon Marché, здоровается с менеджерами корнеров, интересуется, как дела.
Легенда гласит, однажды он заметил тусклую лампу у Celine - и на следующий день там светило, как на допросе.
Легенда гласит, однажды он заметил тусклую лампу у Celine - и на следующий день там светило, как на допросе.
А вам все тарологи и астрологи не такие – многие бренды общаются к шаманам, чтобы те обеспечивали хорошую погоду в день шоу.
У Louis Vuitton шаман вообще на контракте. Представляю себе годовой performance review: «Ну что, солнце в Токио было, а вот в Шанхае подкачали... Три из пяти, бонус - 30%». В KPI — количество ясных дней, стабильное давление и отсутствие ветра.
У Louis Vuitton шаман вообще на контракте. Представляю себе годовой performance review: «Ну что, солнце в Токио было, а вот в Шанхае подкачали... Три из пяти, бонус - 30%». В KPI — количество ясных дней, стабильное давление и отсутствие ветра.
Дэвид Вертхаймер, наследник семьи, владеющей Chanel, инвестировал в бренд, продающий мужские футболки за 29,99 доллара.
Его инвестиционный фонд 1686 Partners инвестировал в компанию True Classic, оценив пятилетний бренд примерно в 850 миллионов долларов. Уверена, вы, как и я, тоже никогда не слышали про этот бренд: True Classic продаёт футболки парням из Огайо, которые не любят оверсайз.
True Classic - история про Золушку, если бы та продавала футболки (Золушка парижской модной сцены — Жакмюс). True Classic была основана в Лос-Анджелесе в 2019 году Райаном Бартлеттом и его друзьями Ником Вентурой и Мэттью Винником с простой целью: создать футболку с «лучшей» посадкой для обычных мужчин - в кавычках, потому что в этом случае «лучше» означает облегающую футболку. Бартлетт считал, что мужские базовые вещи – мешковатые и непривлекательные. Вложив по тысяче долларов – всего 3 000 долларов, – друзья разработали классическую футболку с круглым вырезом.
Из этих первоначальных 3 000 долларов около 2 000 было направлено на рекламу в Facebook. Это были простые видео и изображения: «Устали от плохо сидящих футболок? Вот решение». Бартлетт подчеркивал, что каждый рекламный доллар должен был приносить прямую конверсию в продажи, а не просто лайки — того же принципа бренд придерживается и сегодня: если в рекламу было вложено 100 долларов, она должна принести 200; если приносит 50 — они прекращают инвестировать в этот канал. Никаких имиджевых историй. Генеральный директор Бен Яалом описывает их стратегию просто: «Где эффективно, туда и бюджет». Результат стал очевиден, когда True Classic преодолела отметку в 100 миллионов долларов продаж примерно за 3 года.
Как онлайн-стартапу по продаже футболок удалось расти быстрее некоторых поддерживаемых венчурным капиталом компаний? True Classic обращался к мужской аудитории, игнорируемой модными брендами. Бренд сосредоточился на широкой массе мужчин, которые просто хотели приличную одежду без лишних хлопот. Плюс - понятные ролики: парень, борющийся с мешковатой, плохо сидящей футболкой, пока не надевает футболку True Classic и внезапно выглядит стройнее: хорошо сидящая футболка «эффективнее, чем протеиновый коктейль».
«Магия» футболок True Classic заключается и во внешнем виде, и в посадке, и в качестве ткани. Футболки изготовлены из мягкой смеси 60% хлопка и 40% полиэстера, на ощупь они «маслянисто мягкие», как говорит армия онлайн-поклонников. Постепенно бренд расширил ассортимент - поло, хенли, худи, а также джинсы и чиносы. В 2023 году True Classic открыла розничные магазины: первым был флагманский магазин в Лос-Анджелесе, сегодня у компании 9 магазинов и соглашение с Target - американской сетью супермаркетов.
Когда стало известно, что Давид Вертхаймер - напомню, наследник Chanel - инвестировал в True Classic, удивились все: не каждый день ветераны люкса обращают внимание на футболки за $20. Хотя сумма инвестиций не была публично раскрыта, оценка бренда в $850 миллионов говорит сама за себя.
Что же инвестор из дома Chanel видит в бренде базовой одежды? Масштаб. True Classic удалось выйти на огромный, относительно неосвоенный рынок - «парня из глубинки» - и найти формулу, чтобы заставить миллионы клиентов покупать вещи бренда. Для сравнения: True Classic, продавая футболки за $20, на бумаге оценивается в $850 миллионов, тогда как Jimmy Choo был продан примерно за $500 миллионов в 2017 году.
Поддержка Вертхаймера, на самом деле, не может не беспокоить: то, что люкс заинтересовался футболками из супермаркета - явный признак рецессии.
Его инвестиционный фонд 1686 Partners инвестировал в компанию True Classic, оценив пятилетний бренд примерно в 850 миллионов долларов. Уверена, вы, как и я, тоже никогда не слышали про этот бренд: True Classic продаёт футболки парням из Огайо, которые не любят оверсайз.
True Classic - история про Золушку, если бы та продавала футболки (Золушка парижской модной сцены — Жакмюс). True Classic была основана в Лос-Анджелесе в 2019 году Райаном Бартлеттом и его друзьями Ником Вентурой и Мэттью Винником с простой целью: создать футболку с «лучшей» посадкой для обычных мужчин - в кавычках, потому что в этом случае «лучше» означает облегающую футболку. Бартлетт считал, что мужские базовые вещи – мешковатые и непривлекательные. Вложив по тысяче долларов – всего 3 000 долларов, – друзья разработали классическую футболку с круглым вырезом.
Из этих первоначальных 3 000 долларов около 2 000 было направлено на рекламу в Facebook. Это были простые видео и изображения: «Устали от плохо сидящих футболок? Вот решение». Бартлетт подчеркивал, что каждый рекламный доллар должен был приносить прямую конверсию в продажи, а не просто лайки — того же принципа бренд придерживается и сегодня: если в рекламу было вложено 100 долларов, она должна принести 200; если приносит 50 — они прекращают инвестировать в этот канал. Никаких имиджевых историй. Генеральный директор Бен Яалом описывает их стратегию просто: «Где эффективно, туда и бюджет». Результат стал очевиден, когда True Classic преодолела отметку в 100 миллионов долларов продаж примерно за 3 года.
Как онлайн-стартапу по продаже футболок удалось расти быстрее некоторых поддерживаемых венчурным капиталом компаний? True Classic обращался к мужской аудитории, игнорируемой модными брендами. Бренд сосредоточился на широкой массе мужчин, которые просто хотели приличную одежду без лишних хлопот. Плюс - понятные ролики: парень, борющийся с мешковатой, плохо сидящей футболкой, пока не надевает футболку True Classic и внезапно выглядит стройнее: хорошо сидящая футболка «эффективнее, чем протеиновый коктейль».
«Магия» футболок True Classic заключается и во внешнем виде, и в посадке, и в качестве ткани. Футболки изготовлены из мягкой смеси 60% хлопка и 40% полиэстера, на ощупь они «маслянисто мягкие», как говорит армия онлайн-поклонников. Постепенно бренд расширил ассортимент - поло, хенли, худи, а также джинсы и чиносы. В 2023 году True Classic открыла розничные магазины: первым был флагманский магазин в Лос-Анджелесе, сегодня у компании 9 магазинов и соглашение с Target - американской сетью супермаркетов.
Когда стало известно, что Давид Вертхаймер - напомню, наследник Chanel - инвестировал в True Classic, удивились все: не каждый день ветераны люкса обращают внимание на футболки за $20. Хотя сумма инвестиций не была публично раскрыта, оценка бренда в $850 миллионов говорит сама за себя.
Что же инвестор из дома Chanel видит в бренде базовой одежды? Масштаб. True Classic удалось выйти на огромный, относительно неосвоенный рынок - «парня из глубинки» - и найти формулу, чтобы заставить миллионы клиентов покупать вещи бренда. Для сравнения: True Classic, продавая футболки за $20, на бумаге оценивается в $850 миллионов, тогда как Jimmy Choo был продан примерно за $500 миллионов в 2017 году.
Поддержка Вертхаймера, на самом деле, не может не беспокоить: то, что люкс заинтересовался футболками из супермаркета - явный признак рецессии.
Какой классный «задник» у Elle – активация Eau Splendide – о новом парфюме Chanel и о том, как этот «задник» появился, прочитала у Кати (у нее же и стащила фотки).
Только на прошлой неделе писала, что робко захожу на территорию искусства, когда рассказывала о проекте своей подруги EYTE — платформе, которая продаёт работы студентов и выпускников лучших художественных университетов мира. И вот уже вижу, что у Синхронизации вот-вот стартует большой 10-месячный курс «Как стать искусствоведом». Возможно, это знак, что пора прекращать осторожничать с темой искусства и, подкрепившись знаниями, наконец-то начать разбираться в том, что а) тесно связано с моей индустрией, б) точно сделает меня интересным (и, надеюсь, чуть снобским) собеседником за бокалом вина.
Курс длится 10 месяцев — немногим меньше, чем моя бизнес-магистратура, которую я закончила прошлым летом. Всего 51 лекция, разбитая на тематические модули: от истории западноевропейского искусства до кураторства, арт-рынка и современного контекста. Будут семинары, домашние задания, кураторская поддержка (тоже вещь недооценённая), доступ к библиотеке с книгами, статьями, видео и редкими источниками. И, как финал — собственный проект в виде виртуальной выставки.
По сути, это не просто образовательный курс, а аналог EMBA — если бы он существовал не для бизнесменов, а для тех, кто хочет говорить об искусстве уверенно и профессионально. По наполнению и интенсивности он, честно, круче, чем еженедельные пары в Школе Лувра — там, напомню, обходятся без домашних заданий и обратной связи.
Курс читают классные профессионалы, а упор — не на даты и стили, а на методологию: как анализировать произведения, как понимать художественные процессы, как искать связи, смыслы и контексты. И главное — как начать говорить об искусстве на своём языке.
Промокод SHOES даёт скидку 10 000 ₽, а финальная скидка по моей ссылке составит 37 500 ₽ на весь курс. Платить можно частями, а если летом планируется отпуск — можно сделать перерыв в обучении. Такой роскоши у меня не было даже во время магистратуры (где я сдавала экзамен по маркетингу в поезде в Лиссабон). Курс стартует 29 мая!
Курс длится 10 месяцев — немногим меньше, чем моя бизнес-магистратура, которую я закончила прошлым летом. Всего 51 лекция, разбитая на тематические модули: от истории западноевропейского искусства до кураторства, арт-рынка и современного контекста. Будут семинары, домашние задания, кураторская поддержка (тоже вещь недооценённая), доступ к библиотеке с книгами, статьями, видео и редкими источниками. И, как финал — собственный проект в виде виртуальной выставки.
По сути, это не просто образовательный курс, а аналог EMBA — если бы он существовал не для бизнесменов, а для тех, кто хочет говорить об искусстве уверенно и профессионально. По наполнению и интенсивности он, честно, круче, чем еженедельные пары в Школе Лувра — там, напомню, обходятся без домашних заданий и обратной связи.
Курс читают классные профессионалы, а упор — не на даты и стили, а на методологию: как анализировать произведения, как понимать художественные процессы, как искать связи, смыслы и контексты. И главное — как начать говорить об искусстве на своём языке.
Промокод SHOES даёт скидку 10 000 ₽, а финальная скидка по моей ссылке составит 37 500 ₽ на весь курс. Платить можно частями, а если летом планируется отпуск — можно сделать перерыв в обучении. Такой роскоши у меня не было даже во время магистратуры (где я сдавала экзамен по маркетингу в поезде в Лиссабон). Курс стартует 29 мая!