№25
Ed Ryder
🏴
http://www.edryder.com/
В перехляді Cannes Lions 2021 дійшов до категорії Mobile і там є свої дуже прикольні відкриття, серед яких і робота пана Райдера (або Рюдера, чи навіть Рудера🤷♂️)
Освіту здобував у доволі немейнстрімних універах: спочатку вивчав дизайн в містечку біля Бірлінгему, а магістерку по рекламі закінчував у Falmouth University. Оригінальну назву закладу зберігаю для того, щоб ви вбили її в гуглі й подивились, на якому відшибі знаходиться цей заклад. Після цього всього Еда якимось чином заносить в Амстердам, де з 2009 року і по сьогодні він працює в агеції 180 Amsterdam (креативним директором став у 2018му)
До підбірки Еда мене привела робота Messi Messages
http://www.edryder.com/work/lays-messi-messages/
На цей проект варто подивитись з декількох причин. Перш за все – це реальна робота для реального і, не менш важливо, великого клієта. Тут з ноги на презентацію не влетиш, є свої процедури та погодження. Тепер додайте сюди тиск завдання «використати спонсорський контракт Мессі», у якого максимум агентів для ускладнення роботи агентів і мінімум часу для зйомок. Ось і виходить, що рішення: перетворити Мессі на анімований емоджі – це геніальний хід. Якщо Apple змогли зробити це з емоджі тваринок і гівна, то чому б не перенести цю технологію на супер відомого футболіста? Персоніфікація в даному випадку реально залучає людей. Проект має 11 подач на Cannes Lions, з яких тільки дві конвертнулись в щось реальне:
- шорт у Entertainment Lions For Sport, категорія Fan Engagement, підкатегорія Fans and Community
- бронза у Mobile, категорія Influencer/Talent, підкатегорія Social
І знаєте, це дуже сумна статистика. Звісно, креативні фестивалі мають свої тенденції, але рідко побачиш серед золота комерційні проекти. Цього року, напевно через паузу з минулим роком і більшою кількістю заявкок, комерції навіть у сріблі мало, тому виловлювати такі реальні кейси доводиться в бронзі та шортах. Тенденція, як на мене, так собі, оскільки задає трохи дивний вектор для індустрії, де для нагород (а відповідно і для підвищень по кар’єрі, по фінансах, переїздів та визнанню) треба або йти в соціалку, або прикручувати соціалку до комерції. Звісно, круто коли реклама змінює життя людей на краще, але реклама, що добре рекламує продукт, такоє має місце і робити її куди складіше
Наступний проект в підбірці зроблено для мого улюбленого спортивного бренду
http://www.edryder.com/work/under-armour-through-the-unknown/
Гроші на Droga5 закінчились, тому в боротьбу вступають агенції голодні до спортивного сегменту. Так, ролику далеко до Rule Yourself з Майклом Фелпсом, чи Are you from here про баскетбольну підготовку. Тут немає Стефа Карі, що наосліп кидає трьохи, і навіть збірну Штатів з гімнастики не підвезли. Але стиль бренду лишається незмінним: тяжка робота, ніяких ілюзій, що в спорті все легко. Хороші музичні акценти й доволі симпатична знахідка з димом
І ще один ролик, тепер вже для бренду пивного
http://www.edryder.com/work/amstel-hold-my-beer/
Можна ставити в рамочку і показувати студентам, що таке «гіперболізація». Хороший каст, дуже чітко прибрали друга з історії туалетом на кораблі. Ось лише кінцівка обірвана якась вийшла
До речі, пан Райдер працює в парі з новозеландцем Joe Craig, а лінк на їх парне портфоліо можна знайти в розділі about цієї підбірки
Ed Ryder
🏴
http://www.edryder.com/
В перехляді Cannes Lions 2021 дійшов до категорії Mobile і там є свої дуже прикольні відкриття, серед яких і робота пана Райдера (або Рюдера, чи навіть Рудера🤷♂️)
Освіту здобував у доволі немейнстрімних універах: спочатку вивчав дизайн в містечку біля Бірлінгему, а магістерку по рекламі закінчував у Falmouth University. Оригінальну назву закладу зберігаю для того, щоб ви вбили її в гуглі й подивились, на якому відшибі знаходиться цей заклад. Після цього всього Еда якимось чином заносить в Амстердам, де з 2009 року і по сьогодні він працює в агеції 180 Amsterdam (креативним директором став у 2018му)
До підбірки Еда мене привела робота Messi Messages
http://www.edryder.com/work/lays-messi-messages/
На цей проект варто подивитись з декількох причин. Перш за все – це реальна робота для реального і, не менш важливо, великого клієта. Тут з ноги на презентацію не влетиш, є свої процедури та погодження. Тепер додайте сюди тиск завдання «використати спонсорський контракт Мессі», у якого максимум агентів для ускладнення роботи агентів і мінімум часу для зйомок. Ось і виходить, що рішення: перетворити Мессі на анімований емоджі – це геніальний хід. Якщо Apple змогли зробити це з емоджі тваринок і гівна, то чому б не перенести цю технологію на супер відомого футболіста? Персоніфікація в даному випадку реально залучає людей. Проект має 11 подач на Cannes Lions, з яких тільки дві конвертнулись в щось реальне:
- шорт у Entertainment Lions For Sport, категорія Fan Engagement, підкатегорія Fans and Community
- бронза у Mobile, категорія Influencer/Talent, підкатегорія Social
І знаєте, це дуже сумна статистика. Звісно, креативні фестивалі мають свої тенденції, але рідко побачиш серед золота комерційні проекти. Цього року, напевно через паузу з минулим роком і більшою кількістю заявкок, комерції навіть у сріблі мало, тому виловлювати такі реальні кейси доводиться в бронзі та шортах. Тенденція, як на мене, так собі, оскільки задає трохи дивний вектор для індустрії, де для нагород (а відповідно і для підвищень по кар’єрі, по фінансах, переїздів та визнанню) треба або йти в соціалку, або прикручувати соціалку до комерції. Звісно, круто коли реклама змінює життя людей на краще, але реклама, що добре рекламує продукт, такоє має місце і робити її куди складіше
Наступний проект в підбірці зроблено для мого улюбленого спортивного бренду
http://www.edryder.com/work/under-armour-through-the-unknown/
Гроші на Droga5 закінчились, тому в боротьбу вступають агенції голодні до спортивного сегменту. Так, ролику далеко до Rule Yourself з Майклом Фелпсом, чи Are you from here про баскетбольну підготовку. Тут немає Стефа Карі, що наосліп кидає трьохи, і навіть збірну Штатів з гімнастики не підвезли. Але стиль бренду лишається незмінним: тяжка робота, ніяких ілюзій, що в спорті все легко. Хороші музичні акценти й доволі симпатична знахідка з димом
І ще один ролик, тепер вже для бренду пивного
http://www.edryder.com/work/amstel-hold-my-beer/
Можна ставити в рамочку і показувати студентам, що таке «гіперболізація». Хороший каст, дуже чітко прибрали друга з історії туалетом на кораблі. Ось лише кінцівка обірвана якась вийшла
До речі, пан Райдер працює в парі з новозеландцем Joe Craig, а лінк на їх парне портфоліо можна знайти в розділі about цієї підбірки
edryder.com
edryder.com › Lay’s – Messi Messages
Ed Ryder | Creative
№26
Bryan Haupt
🇺🇸
https://www.bryanhaupt.com/
В рамках робочого проекту згадували різні соціальні кампанії на не надто очевидні соціальні проблеми. Згадав один з моїх улюблених кейсів, підняв кредітси й вуаля, пан Хаупт та його портфоліо вже на каналі
Де провів дитинство Браян я не знаю, але освіту отримував у Чикаго та поблизу цього чудового міста. Має ступінь бакалавра з напрямку реклами, тобто вибір професії був свідомим. Після додаткового навчання на річних рекламних курсах, Браян потрапляє у Y&R, Чикаго, на посаду джуніор арт-директора. Не провівши там і року, перехдить у агенцію DigitasLBi, також Чикаго і затримується тут на майже 5 років. Після карколомного успіху кейсу, про який напишу нижче, скоріш за все, пану Хаупту прилетіло чимало оферів. Прийняв пропозицію він від R/GA, Чикаго, але менш ніж за два роки вже пішов у офіс агенції Cavalry, Чикаго, на підвищення до ACD. Тут працює й зараз
Такс, нарешті добираємось до проектів з підбірки й почнемо, звісно, з того самого діаманту
https://www.bryanhaupt.com/care-counts
Супер не банальна соціальна проблема – проблема брудного одягу. Не знаю, чи то клієнт вже прийшов з нею в агенцію, чи агенція знайшла проблему в рамках роботи з клієнтом, чи взагалі агенція прийшла з проблемою до клієнта (буває й таке), але зірки склались точно в ряд. Цей проект на Cannes Lions 2017 року взяв Гран-прі у категорії Creative Data. Взагалі є легенда, що цей проект відсіяли ще на етапі шортів, але на колі переглядів його повернули в голосування, роздивились, і врешті він ввзяв головну статуетку. Ще було золото і дві бронзи у PR категорії, та один шорт в категорії Entertainment. До слова, загалом проект мав 35!!! подач. Сподіваюсь виграш Гран-прі допоміг пояснити все це фінансовому директору агенції
Люблю цей проект, бо в ньому використали супер просте рішення. Але щоб до цього рішення прийти, агенція перерила дуууже багато статистичних данних. Мені здається, що в нашій сфері зробити щось доволі правильне, замість чогось супер яскравого – також сміливість. І результат, як на мене, в даному випадку вимірюється не статуетками фестивалів, а випусними атестатами дітей, що отримали реальну користь від проекту
В наступному проекті є Супер Бол, але Супер Бола там немає
https://www.bryanhaupt.com/the-big-match
Доки великі бренди рекламились на ТВ, маленький бренд перепродажів машин знімали вершки з усього цього хайпу. Дуже класна задумка прив’язатись до реклам, де показують машини і використати увагу людей, аби спробувати їм продати ті ж самі тачки, але з потрібного сайту. Скільки референсів у голові, від H&M реклами в журналі, до того ж Тайд ед, що з’явиться вже пізніше. Круто, коли креативщики вміють використовувати готові механіки для нових ідей та залучати до великих подій навіть доволі маленькі бренди
Ну і зовсім не рекламне, але доволі прикольне
https://www.bryanhaupt.com/hip-hop-alphabet-1
У свою підбірку Браян поставив чисто фановий проект, де зібрав улюблених хіп-хоп виконавців під кожну літеру алфавіту. Заявочка на розширення музичного смаку й додавання нових виконавців у плей лист
Чикаго є одним з найбільш рекламних міст у США, тому не здивуюсь, якщо після чергового проривного проекту пан Хаупт отримає приставку CD десь за межами Cavalry
Bryan Haupt
🇺🇸
https://www.bryanhaupt.com/
В рамках робочого проекту згадували різні соціальні кампанії на не надто очевидні соціальні проблеми. Згадав один з моїх улюблених кейсів, підняв кредітси й вуаля, пан Хаупт та його портфоліо вже на каналі
Де провів дитинство Браян я не знаю, але освіту отримував у Чикаго та поблизу цього чудового міста. Має ступінь бакалавра з напрямку реклами, тобто вибір професії був свідомим. Після додаткового навчання на річних рекламних курсах, Браян потрапляє у Y&R, Чикаго, на посаду джуніор арт-директора. Не провівши там і року, перехдить у агенцію DigitasLBi, також Чикаго і затримується тут на майже 5 років. Після карколомного успіху кейсу, про який напишу нижче, скоріш за все, пану Хаупту прилетіло чимало оферів. Прийняв пропозицію він від R/GA, Чикаго, але менш ніж за два роки вже пішов у офіс агенції Cavalry, Чикаго, на підвищення до ACD. Тут працює й зараз
Такс, нарешті добираємось до проектів з підбірки й почнемо, звісно, з того самого діаманту
https://www.bryanhaupt.com/care-counts
Супер не банальна соціальна проблема – проблема брудного одягу. Не знаю, чи то клієнт вже прийшов з нею в агенцію, чи агенція знайшла проблему в рамках роботи з клієнтом, чи взагалі агенція прийшла з проблемою до клієнта (буває й таке), але зірки склались точно в ряд. Цей проект на Cannes Lions 2017 року взяв Гран-прі у категорії Creative Data. Взагалі є легенда, що цей проект відсіяли ще на етапі шортів, але на колі переглядів його повернули в голосування, роздивились, і врешті він ввзяв головну статуетку. Ще було золото і дві бронзи у PR категорії, та один шорт в категорії Entertainment. До слова, загалом проект мав 35!!! подач. Сподіваюсь виграш Гран-прі допоміг пояснити все це фінансовому директору агенції
Люблю цей проект, бо в ньому використали супер просте рішення. Але щоб до цього рішення прийти, агенція перерила дуууже багато статистичних данних. Мені здається, що в нашій сфері зробити щось доволі правильне, замість чогось супер яскравого – також сміливість. І результат, як на мене, в даному випадку вимірюється не статуетками фестивалів, а випусними атестатами дітей, що отримали реальну користь від проекту
В наступному проекті є Супер Бол, але Супер Бола там немає
https://www.bryanhaupt.com/the-big-match
Доки великі бренди рекламились на ТВ, маленький бренд перепродажів машин знімали вершки з усього цього хайпу. Дуже класна задумка прив’язатись до реклам, де показують машини і використати увагу людей, аби спробувати їм продати ті ж самі тачки, але з потрібного сайту. Скільки референсів у голові, від H&M реклами в журналі, до того ж Тайд ед, що з’явиться вже пізніше. Круто, коли креативщики вміють використовувати готові механіки для нових ідей та залучати до великих подій навіть доволі маленькі бренди
Ну і зовсім не рекламне, але доволі прикольне
https://www.bryanhaupt.com/hip-hop-alphabet-1
У свою підбірку Браян поставив чисто фановий проект, де зібрав улюблених хіп-хоп виконавців під кожну літеру алфавіту. Заявочка на розширення музичного смаку й додавання нових виконавців у плей лист
Чикаго є одним з найбільш рекламних міст у США, тому не здивуюсь, якщо після чергового проривного проекту пан Хаупт отримає приставку CD десь за межами Cavalry
№27
Aldo Murillo
🇲🇽
http://www.aldo-murillo.com/
В пошуках цікавих принтів натрапив на одну з робіт LATAM регіону. В кредітсах відшукав пана Мурійо. Глянув, не так багато мексиканських портфоліо ми з вами тут розглядали, давайте виправляти ситуацію
Навчався у інституті технологій та вищої освіти, місто Монтеррей. Дуже рекомендую вбити в гугл Tecnológico de Monterrey й порозглядати, як круто виглядають корпуси цього навчального закладу. Рекламний шлях почав у 2007 році, прийшовши копірайтеором у мексиканський офіс DDB. Тут спочатку виріс до старшого копіка (2010) і врешті став креативним директором (2012). У 2016 році переїхав до Штатів, де й зараз працює на посаді ADC в агенції Conill, Лос-Анджелес
Огляд підбірки почнемо з принтового проекту для Persil
http://www.aldo-murillo.com/#/persil/
Дуже хороша знахідка візуального обману. Такі з’являються в інтернет-пабліках пачками щодня, але придумати, як примінити таку штуку до реальної роботи можуть одиниці. З цікавого: вся серія отримала бронзу Cannes Lions в категорії Outdoor і так само жодна робота з серії не отримала нічого в категорії Press. Хоча як на мене, вірогідність довгого роозглядання принтів у журналі набагато вища, ніж 10 секундний контакт з бордом на вулиці
Ще одна принтова робота з підбірки Алдо
http://www.aldo-murillo.com/#/monopoly/
Взагалі б не здивувався такій роботі у студентському портфоліо. Ось такі проекти «для настільних ігор» (далі суб’єктивна оцінка) – це фестивальний фейк у 9 з 10 випадків. З одного боку прикольна робота, все чисто й просто. З іншого – для креативного директора з набором дійсно якісних проектів, бачити поруч ось це доволі дивно
Ну і дуже характерний для іспаномовної частини креативного світу ролик, на фінал
http://www.aldo-murillo.com/#/live-to-ride-shift/
Я не знаю, як їм це вдається, але навіть якусь стандартну дурку, яку можна побачити в підбірках і європейців, і американців, креативщики з Мексики/Аргентини/Чилі/Еквадору і т.д. можуть прикрасити чимось неочікуваним. У цьому випадку для мене такою частиною стали стартові титри. Хоча і сама ідея, зробити з банки енергетику хмарний сервіс, також заслуговує на окрему увагу
Судячи з розділів Bio та Resume, пан Мурійо на портфоліо трохи підзабив. Хоча може це лише пауза, допоки не вийде новий проривний проект, а за ним і більш стандартними роботами можна поділитись
Aldo Murillo
🇲🇽
http://www.aldo-murillo.com/
В пошуках цікавих принтів натрапив на одну з робіт LATAM регіону. В кредітсах відшукав пана Мурійо. Глянув, не так багато мексиканських портфоліо ми з вами тут розглядали, давайте виправляти ситуацію
Навчався у інституті технологій та вищої освіти, місто Монтеррей. Дуже рекомендую вбити в гугл Tecnológico de Monterrey й порозглядати, як круто виглядають корпуси цього навчального закладу. Рекламний шлях почав у 2007 році, прийшовши копірайтеором у мексиканський офіс DDB. Тут спочатку виріс до старшого копіка (2010) і врешті став креативним директором (2012). У 2016 році переїхав до Штатів, де й зараз працює на посаді ADC в агенції Conill, Лос-Анджелес
Огляд підбірки почнемо з принтового проекту для Persil
http://www.aldo-murillo.com/#/persil/
Дуже хороша знахідка візуального обману. Такі з’являються в інтернет-пабліках пачками щодня, але придумати, як примінити таку штуку до реальної роботи можуть одиниці. З цікавого: вся серія отримала бронзу Cannes Lions в категорії Outdoor і так само жодна робота з серії не отримала нічого в категорії Press. Хоча як на мене, вірогідність довгого роозглядання принтів у журналі набагато вища, ніж 10 секундний контакт з бордом на вулиці
Ще одна принтова робота з підбірки Алдо
http://www.aldo-murillo.com/#/monopoly/
Взагалі б не здивувався такій роботі у студентському портфоліо. Ось такі проекти «для настільних ігор» (далі суб’єктивна оцінка) – це фестивальний фейк у 9 з 10 випадків. З одного боку прикольна робота, все чисто й просто. З іншого – для креативного директора з набором дійсно якісних проектів, бачити поруч ось це доволі дивно
Ну і дуже характерний для іспаномовної частини креативного світу ролик, на фінал
http://www.aldo-murillo.com/#/live-to-ride-shift/
Я не знаю, як їм це вдається, але навіть якусь стандартну дурку, яку можна побачити в підбірках і європейців, і американців, креативщики з Мексики/Аргентини/Чилі/Еквадору і т.д. можуть прикрасити чимось неочікуваним. У цьому випадку для мене такою частиною стали стартові титри. Хоча і сама ідея, зробити з банки енергетику хмарний сервіс, також заслуговує на окрему увагу
Судячи з розділів Bio та Resume, пан Мурійо на портфоліо трохи підзабив. Хоча може це лише пауза, допоки не вийде новий проривний проект, а за ним і більш стандартними роботами можна поділитись
Сьогодні на каналі буде два дописи
Один – промо й одразу за ним портфоліо
Промо на каналі «Рекламнутий»
Платформа SKVOT якимось чудом змогла організувати онлайн-лекцію пана Анселмо Рамоса. Відбудеться ця лекція вже 2 Вересня
https://skvot.io/ru/course/creativity-intuition-vs-data
Я вже неоднразово згадував цього креативщика у різних дописах, але допису з портфоліо Анселмо на каналі немає. Вся справа в тому, що скоріш за все, потреба мати портфоліо у нього вже давно відпала. Можливо це сталось за часів його креативного тріумфу в бразильському Ogilvy, яке він навіть привів до звання найкращої агенції року на Cannes Lions. Можливо відмова від портфоліо сталась на моменті створення агенції DAVID, бо саме пан Рамос був автором ідеї «давайте зробимо бутік з іменем Огілві, щоб туди приходили клієнти, які не можуть потягнути фі вивіски з прізвищем». Можливо й трохи пізніше, коли відкрив уже власну агенцію, GUT
Я переслухав напевно усі доступні подкасти, куди приходив Анселмо (принаймі англійською) й передивився відео з усіх доступних джерел. Чув історії про майже всі його відомі проекти, про заснування агенцій, про реакцію сім’ї на постійні переїзди. І все одно, 2 Вересня буду сидіти перед екраном й слухати його лекцію. Бо це жива легенда креативної індустрії. Це людина, що брала 5 Гран-прі Cannes Lions за 5 різних кампаній. Бо це як приїзд у ваше місто Емінема, Мессі, Леброна чи Луї Сі Кея – ви просто купуєте квиток і йдете насолоджуватись виступом
Один – промо й одразу за ним портфоліо
Промо на каналі «Рекламнутий»
Платформа SKVOT якимось чудом змогла організувати онлайн-лекцію пана Анселмо Рамоса. Відбудеться ця лекція вже 2 Вересня
https://skvot.io/ru/course/creativity-intuition-vs-data
Я вже неоднразово згадував цього креативщика у різних дописах, але допису з портфоліо Анселмо на каналі немає. Вся справа в тому, що скоріш за все, потреба мати портфоліо у нього вже давно відпала. Можливо це сталось за часів його креативного тріумфу в бразильському Ogilvy, яке він навіть привів до звання найкращої агенції року на Cannes Lions. Можливо відмова від портфоліо сталась на моменті створення агенції DAVID, бо саме пан Рамос був автором ідеї «давайте зробимо бутік з іменем Огілві, щоб туди приходили клієнти, які не можуть потягнути фі вивіски з прізвищем». Можливо й трохи пізніше, коли відкрив уже власну агенцію, GUT
Я переслухав напевно усі доступні подкасти, куди приходив Анселмо (принаймі англійською) й передивився відео з усіх доступних джерел. Чув історії про майже всі його відомі проекти, про заснування агенцій, про реакцію сім’ї на постійні переїзди. І все одно, 2 Вересня буду сидіти перед екраном й слухати його лекцію. Бо це жива легенда креативної індустрії. Це людина, що брала 5 Гран-прі Cannes Lions за 5 різних кампаній. Бо це як приїзд у ваше місто Емінема, Мессі, Леброна чи Луї Сі Кея – ви просто купуєте квиток і йдете насолоджуватись виступом
skvot.io
CREATIVITY: INTUITION VS DATA
Онлайн-лекція про те, що сильніше у креативі: інтуїція чи дослідження
№28
Tony Kalathara
🇺🇸
https://tonykalathara.com/
Оскільки портфоліо Анселмо Рамоса роздобути не вдалось, вирішив прогулятись підбірками співучасників його креативних злочинів. На сайт пана Каласара вийшов завдяки проекту для Heinz, про який напишу нижче. А поки за стандартом – коротке біо
Виходячи з опису самого Тоні, він має індуське коріння, але народився й виріс вже в США. Вчився у Бостоні, за напрямком реклами, маркетингу та фінансів. Першою роботою стало стажування в нью-йоркській агеції StrawberryFrog. Після цього працював у аступних агенціях: FCB (арт-директор), Toy (арт-директор), CP+B (тут вже посада ACD), DAVID Miami (тут вже посада CD) і з 2019 року та донині є group CD у 72andSunny, Нью-Йорк
Огляд почнемо з того самого легендарного Pass The Heinz
https://tonykalathara.com/heinz-pass-the-heinz-1
Мені подобається визначення, що креативна команда поставила у кейс цього проекту: «the first reverse product placement in advertising». Одразу згадується макдональдс, з їх сичуанським соусом після виходу Ріка та Морті, але чистота ідеї для Heinz вражає куди більше. Хотів би я знаходитись в кімнаті, під час презентації цієї ідеї клієнту. Коли показують не просто референс, а вже готову, придуману сценаристами серіалу, ідею для твого продукту. Два задротські цікаві факти з цього кейсу
1) В кредітсах проекту реально вказані працівники вигаданої агенції Sterling Cooper Draper Pryce з серіалу Mad Men
2) Арт-директор ( Ricardo Casal) та копік (Juan Javier Peña Plaza) з цього проекту в подальшому стали співзасновниками агенції GUT, разом з CCO на цьому проекті, Анселмо Рамосом
Відпвідно два короткі висновки
- Не скупіться вносити людей в кредітси. Це не коштує вам додаткових грошей, а людям буде дуже приємно. Навіть якщо це фейкові люди
- Будьте привітними до колег. В нашій сфері зв’язки мають величезне значення
Далі проект для Burger King, який за іншими відомими проектами, як на мене, незаслужено недоотримав уваги
https://tonykalathara.com/burger-king-whopper-severance-1
Не знаю, чому саме мережа харчування вирішила підняти цю проблему, але тим не менш: в Штатах прийняли закон про мережевий нейтралітет. Як і з більшістю законів – цей пройшов повз людей, а дарма, оскільки ця зміна має великий вплив на життя людей. Це один з кращих кейсів для прикладу «як треба підзімати людей», бо емоції тут дійсно безцінні. Срібло 2018 року на Cannes Lions, підкатегорія «Customer Retail / In-store Experience» у категорії «Brand Experience & Activation», плюс бронза у «Brand Voice & Strategic Storytelling», це вже підкатегорія PR. Круто, коли креативщики вміють так влучно шукати розділи для подач своїх проектів
І наостанок, найсмішніша робота підбірки
https://tonykalathara.com/stove-top-thanksgiving-day-pants
Багатьом креативщикам приходила в голову думка використати «магазин на дивані» в якості інструменту подачі інформації. Так само багатьом вдалось відзняти такий формат, але серед всього, що я бачив, саме цей ролик виглядає наймагазиннішим магазином на дивані, серед всіх магазинів на дивані. Бо коли вже взявся за формат – не треба боятись докручувати до кінця. Це стосується і касту, і картинки, і диктора, і шрифтових рішень, кароч, тут ідеальо прям все
Шкода, що професійні шляхи Тоні та Анселмо розійшлись. Все ж таки судячи з підбірки, багато класних проектів вдавалось робити їм в одній команді. Та сподіваюсь, що соло історія пана Каласара ще має місце для гучних проектів світового рівня
Tony Kalathara
🇺🇸
https://tonykalathara.com/
Оскільки портфоліо Анселмо Рамоса роздобути не вдалось, вирішив прогулятись підбірками співучасників його креативних злочинів. На сайт пана Каласара вийшов завдяки проекту для Heinz, про який напишу нижче. А поки за стандартом – коротке біо
Виходячи з опису самого Тоні, він має індуське коріння, але народився й виріс вже в США. Вчився у Бостоні, за напрямком реклами, маркетингу та фінансів. Першою роботою стало стажування в нью-йоркській агеції StrawberryFrog. Після цього працював у аступних агенціях: FCB (арт-директор), Toy (арт-директор), CP+B (тут вже посада ACD), DAVID Miami (тут вже посада CD) і з 2019 року та донині є group CD у 72andSunny, Нью-Йорк
Огляд почнемо з того самого легендарного Pass The Heinz
https://tonykalathara.com/heinz-pass-the-heinz-1
Мені подобається визначення, що креативна команда поставила у кейс цього проекту: «the first reverse product placement in advertising». Одразу згадується макдональдс, з їх сичуанським соусом після виходу Ріка та Морті, але чистота ідеї для Heinz вражає куди більше. Хотів би я знаходитись в кімнаті, під час презентації цієї ідеї клієнту. Коли показують не просто референс, а вже готову, придуману сценаристами серіалу, ідею для твого продукту. Два задротські цікаві факти з цього кейсу
1) В кредітсах проекту реально вказані працівники вигаданої агенції Sterling Cooper Draper Pryce з серіалу Mad Men
2) Арт-директор ( Ricardo Casal) та копік (Juan Javier Peña Plaza) з цього проекту в подальшому стали співзасновниками агенції GUT, разом з CCO на цьому проекті, Анселмо Рамосом
Відпвідно два короткі висновки
- Не скупіться вносити людей в кредітси. Це не коштує вам додаткових грошей, а людям буде дуже приємно. Навіть якщо це фейкові люди
- Будьте привітними до колег. В нашій сфері зв’язки мають величезне значення
Далі проект для Burger King, який за іншими відомими проектами, як на мене, незаслужено недоотримав уваги
https://tonykalathara.com/burger-king-whopper-severance-1
Не знаю, чому саме мережа харчування вирішила підняти цю проблему, але тим не менш: в Штатах прийняли закон про мережевий нейтралітет. Як і з більшістю законів – цей пройшов повз людей, а дарма, оскільки ця зміна має великий вплив на життя людей. Це один з кращих кейсів для прикладу «як треба підзімати людей», бо емоції тут дійсно безцінні. Срібло 2018 року на Cannes Lions, підкатегорія «Customer Retail / In-store Experience» у категорії «Brand Experience & Activation», плюс бронза у «Brand Voice & Strategic Storytelling», це вже підкатегорія PR. Круто, коли креативщики вміють так влучно шукати розділи для подач своїх проектів
І наостанок, найсмішніша робота підбірки
https://tonykalathara.com/stove-top-thanksgiving-day-pants
Багатьом креативщикам приходила в голову думка використати «магазин на дивані» в якості інструменту подачі інформації. Так само багатьом вдалось відзняти такий формат, але серед всього, що я бачив, саме цей ролик виглядає наймагазиннішим магазином на дивані, серед всіх магазинів на дивані. Бо коли вже взявся за формат – не треба боятись докручувати до кінця. Це стосується і касту, і картинки, і диктора, і шрифтових рішень, кароч, тут ідеальо прям все
Шкода, що професійні шляхи Тоні та Анселмо розійшлись. Все ж таки судячи з підбірки, багато класних проектів вдавалось робити їм в одній команді. Та сподіваюсь, що соло історія пана Каласара ще має місце для гучних проектів світового рівня
№29
Jeano Rustico Cruz
🇵🇭
https://www.behance.net/jeanocruz_
Сьогодні маю для вас реальну бомбу пушку ракету, бо на канал залітає підбірка філіпінського креативщика
Звісно, з імені пана Круса так і не скажеш, що він представник азіатського регіону, але старшу школу закінчував у Манілі, університет також у Манілі відвідував, і вся кар’єра Хеано проходить у філіпінських агенціях. Був стажером копіком у Dentsu, молодшим копіком у Y&R, трохи фрілансив і у 2017 році прийшов до агенції GIGIL. Прийшов старшим копіком, а наразі виріс уже в повноцінного креативного директора
Весь цей пост задуманий тільки для того, щоб показати вам дві роботи для бренду RC Cola, яких у портфоліо немає, але в кредітсах цього проекту в архіві Cannes Lions пан Крус вписаний, так що технічно є підстава дати лінки на ютубчик
Скоріш за все ви могли бачити ось цей ролик солодкого напою
https://youtu.be/NHi4J6rIT4Yм
Я вперше побачив його на ФБ у Євгенія Примаченка й одразу викачав та закинув до папчки класних роликів. Збирайте і собі таку, на випадок, якщо в світі пропаде Інтернет.
А ось дійшов до категорії Film у Cannes Lions 2021, як завжди, почав з найцікавішого – бронзи й побачив там цей шедевр. Та ще більше зрадів, коли побачив, що агенція подавала на фестиваль серію, другий ролик якої я не бачив. Для мене він виглядає ще крутіше, ніж стакани на спині, але тут вже оцініть самі
https://youtu.be/x2WVNUpP-To
На жаль цей ролик, на відміну від стаканів на спині, ніякої відмітки на фестивалі не отримав, але мені запам’ятається на все життя. Разом з тайськими термітами, татом-світлячком і довжелезними роликами для К-банку, та ліків від шлунку, ця реклама посідає своє почесне місце серед шедеврів азіатського ринку. Не знаю, яку фантазію треба мати, щоб це все придумувати, але схоже там креативщики заточені саме на такий дахозривний формат
Два офтопи:
1. Знайома стратег розповідала, що десь знаходила розбір по цьому кейсу RC Cola. Типу вони вже давно продавались у Філіпінах і головна стратегія заключалась у демпінгу ціни. Та не так давно в країні прийняли додатковий податок на цукор, бренд не міг нічого з цим зробити й ціна піднялась до рівня конкурентів. Довелось шукати емоційні крючки, як бренд в голові людей закріпляти. Дослідили аудиторію й дізнались, що потрібні їм молоді люди у Філіпінах наразі угорають по ТВ мелодрамам. Тому вибрали формат мелодрамних історій, і приправили це абсурдом відповідно до запитів молодьожніків. Ну і напевно специфіка ринку зіграла свою роль. Загалом не знаю, чи правда це, але вірю, що за кожною, здавалося б «дуркою», стоїть ряд виважених рішень. Ну типу класичного Олд Спайсу «Я на коні»
2. Бронза Cannes Lions категорії Film вже не та. В наступних постах закину декілька прикладів і розпишу більш детально своє здивування, але я прям засумував, бо реально з цікавого тут була лише філіпінська серія з двох роликів
Такс, тепер ще трохи про проекти, які все таки пан Крус у підбірку поставив. Почнемо з веселих преролів
https://www.behance.net/gallery/118390619/GREENWICH-PIZZA-Apologetic-Pre-rolls
Думаю ще з часів GEICO, хоча і трохи раніше, для шарящих креативщиків прероли стали певною віддушиною творчості. Особливо, якщо вони йдуть в пакеті з ТВ і можна викроїти для зйомки трохи окремого часу. Філіпінський приклад: одна точка камери, ніякої перестановки світла, однакові актори, однаковий банер. Трохи фантазії й ось вам готовий смішний контент, що і клядачів розважає краще, ніж звичайне демо, і в портфоліо собі можна забрати. Міні мотивація для всіх, хто ниє «бляяя, дали кончені прероли прописувати»
І наостанок, доволі прямолінійний, але від того не менш веселий ролик про медичні консультації
https://www.behance.net/gallery/118392723/KONSULTAMD-Dok-Internet
Jeano Rustico Cruz
🇵🇭
https://www.behance.net/jeanocruz_
Сьогодні маю для вас реальну бомбу пушку ракету, бо на канал залітає підбірка філіпінського креативщика
Звісно, з імені пана Круса так і не скажеш, що він представник азіатського регіону, але старшу школу закінчував у Манілі, університет також у Манілі відвідував, і вся кар’єра Хеано проходить у філіпінських агенціях. Був стажером копіком у Dentsu, молодшим копіком у Y&R, трохи фрілансив і у 2017 році прийшов до агенції GIGIL. Прийшов старшим копіком, а наразі виріс уже в повноцінного креативного директора
Весь цей пост задуманий тільки для того, щоб показати вам дві роботи для бренду RC Cola, яких у портфоліо немає, але в кредітсах цього проекту в архіві Cannes Lions пан Крус вписаний, так що технічно є підстава дати лінки на ютубчик
Скоріш за все ви могли бачити ось цей ролик солодкого напою
https://youtu.be/NHi4J6rIT4Yм
Я вперше побачив його на ФБ у Євгенія Примаченка й одразу викачав та закинув до папчки класних роликів. Збирайте і собі таку, на випадок, якщо в світі пропаде Інтернет.
А ось дійшов до категорії Film у Cannes Lions 2021, як завжди, почав з найцікавішого – бронзи й побачив там цей шедевр. Та ще більше зрадів, коли побачив, що агенція подавала на фестиваль серію, другий ролик якої я не бачив. Для мене він виглядає ще крутіше, ніж стакани на спині, але тут вже оцініть самі
https://youtu.be/x2WVNUpP-To
На жаль цей ролик, на відміну від стаканів на спині, ніякої відмітки на фестивалі не отримав, але мені запам’ятається на все життя. Разом з тайськими термітами, татом-світлячком і довжелезними роликами для К-банку, та ліків від шлунку, ця реклама посідає своє почесне місце серед шедеврів азіатського ринку. Не знаю, яку фантазію треба мати, щоб це все придумувати, але схоже там креативщики заточені саме на такий дахозривний формат
Два офтопи:
1. Знайома стратег розповідала, що десь знаходила розбір по цьому кейсу RC Cola. Типу вони вже давно продавались у Філіпінах і головна стратегія заключалась у демпінгу ціни. Та не так давно в країні прийняли додатковий податок на цукор, бренд не міг нічого з цим зробити й ціна піднялась до рівня конкурентів. Довелось шукати емоційні крючки, як бренд в голові людей закріпляти. Дослідили аудиторію й дізнались, що потрібні їм молоді люди у Філіпінах наразі угорають по ТВ мелодрамам. Тому вибрали формат мелодрамних історій, і приправили це абсурдом відповідно до запитів молодьожніків. Ну і напевно специфіка ринку зіграла свою роль. Загалом не знаю, чи правда це, але вірю, що за кожною, здавалося б «дуркою», стоїть ряд виважених рішень. Ну типу класичного Олд Спайсу «Я на коні»
2. Бронза Cannes Lions категорії Film вже не та. В наступних постах закину декілька прикладів і розпишу більш детально своє здивування, але я прям засумував, бо реально з цікавого тут була лише філіпінська серія з двох роликів
Такс, тепер ще трохи про проекти, які все таки пан Крус у підбірку поставив. Почнемо з веселих преролів
https://www.behance.net/gallery/118390619/GREENWICH-PIZZA-Apologetic-Pre-rolls
Думаю ще з часів GEICO, хоча і трохи раніше, для шарящих креативщиків прероли стали певною віддушиною творчості. Особливо, якщо вони йдуть в пакеті з ТВ і можна викроїти для зйомки трохи окремого часу. Філіпінський приклад: одна точка камери, ніякої перестановки світла, однакові актори, однаковий банер. Трохи фантазії й ось вам готовий смішний контент, що і клядачів розважає краще, ніж звичайне демо, і в портфоліо собі можна забрати. Міні мотивація для всіх, хто ниє «бляяя, дали кончені прероли прописувати»
І наостанок, доволі прямолінійний, але від того не менш веселий ролик про медичні консультації
https://www.behance.net/gallery/118392723/KONSULTAMD-Dok-Internet
Behance
Jeano Rustico Cruz
Jeano is Head of Social & Creative Director of ideas agency GIGIL. Only 3 years old, GIGIL has already been declared by Campaign AOY as Philippines Independent Agency of the Year, and Philippines Creative Agency of the Year--a major feat, as it's the first…
Сетап супер зрозумілий в будь-якій країні: зазвичай ми забиваємо симптоми в Інтернет, а там відповідь завжди одна – вам кришка, це щось смертельне, скоріш за все рак. Прізвисько «доктор» також за Інтернетом закріпилось в багатьох країнах, загалом ситуація знайома. Особисто мене підкупає каст ролику. Нічого не можу з собою зробити: що латиноамериканці, що азіати, мають якусь шалену базу акторів, що вміють з кожного фрейму робити мані шот
Вже неодноразово писав, що знайти портфоліо з Азії – величезний успіх. Ось наочний приклад, коли у команди з бронзовим канським роликом портфоліо є/відкрите лише у однієї людини і то, цього ролику там немає. Тому дуже рекомендую глянути кожну роботу з цієї підбірки. Майже всі ролики дублюються англійською. Майже
Вже неодноразово писав, що знайти портфоліо з Азії – величезний успіх. Ось наочний приклад, коли у команди з бронзовим канським роликом портфоліо є/відкрите лише у однієї людини і то, цього ролику там немає. Тому дуже рекомендую глянути кожну роботу з цієї підбірки. Майже всі ролики дублюються англійською. Майже
Селф промо на каналі «Рекламнутий»
Сьогодні буду рекламувати свій курс, який стартує 21 Вересня на платформі Projector
bit.ly/372brAk
Давайте знайомитись. На зв’язку автор цього каналу – Віталій Капустян
Працюю креативним директором агенції TWIGA Ukraine і називаю себе рекламним задротом (хоча англійський аналог ad nerd звучить цікавіше), бо реклама в моєму житті займає багацько часу
Часом я читаю лекції в КАМА (Kyiv Academy of Media Arts) та Bazilik, але Projector покликали мене зібрати власний повноцінний курс
В рамках курсу я хочу поділитись думками і досвідом того, як придумувати, та найважливіше – втілювати, класні ідеї в робочому потоці. Бо рутина рекламіста заключається у вигадуванні класних штук на постійній основі, як на заводах виробляють великі об’єми деталей за станками
Фішка курсу в тому, що про такий процес я буду розповідати одразу з фестивальним прицілом. І практикуватись (а практики буде багато, від слова «дуже») ми будемо на реальних фестивальних брифах. Фіналочка – кожен учасник подасть свій проект на Young Glory
Такий формат я вибрав, бо завжди дивувався розподілу брифів на «фестивальні та не фестивальні». Типу ось тут треба упоротись і класну ідею видати, а тут вже як піде. Такий підхід здається мені архаїкою, але на жаль, все ще зустрічається в рекламних реаліях
Маю думку, що фестивалі в рекламі – це побочка, а не самоціль, але якщо знаєш їх критерії, то працювати з робочими брифами стає легше й цікавіше
Я на власній шкурі перепробував з десяток фестів. Двічі відбирався від України на Young Lions (включно із золотою поїздкою 2019 року) і стільки ж разів не проходив відбір. Катався на молодіжний Eurobest і провалював відбір на нього. Двічі сидів у журі ADC*Europe, завдяки локальній перемозі на Greatness Challenge, і ще більше разів не міг туди відібратись. Разочок пройшов марафон Young Glory з четвертим результатом в таблиці (насправді окрім перемоги у цьому фесті інші місця особливого значення на мають, бо нічого тобі не приносять). З перемінним успіхом заповнював заявки дорослих фестивалів, але поки так і не схопив за гриву лева чи олівець
В ході усіх цих знущань над собою та оточуючими, я наступив на достатню кількість граблів, щоб передати досвід іншим людям. Принаймі дуже сильно в це вірю
Записуйтесь, проведемо разом 2 виснажливі місяці
*курс читатиму українською
Сьогодні буду рекламувати свій курс, який стартує 21 Вересня на платформі Projector
bit.ly/372brAk
Давайте знайомитись. На зв’язку автор цього каналу – Віталій Капустян
Працюю креативним директором агенції TWIGA Ukraine і називаю себе рекламним задротом (хоча англійський аналог ad nerd звучить цікавіше), бо реклама в моєму житті займає багацько часу
Часом я читаю лекції в КАМА (Kyiv Academy of Media Arts) та Bazilik, але Projector покликали мене зібрати власний повноцінний курс
В рамках курсу я хочу поділитись думками і досвідом того, як придумувати, та найважливіше – втілювати, класні ідеї в робочому потоці. Бо рутина рекламіста заключається у вигадуванні класних штук на постійній основі, як на заводах виробляють великі об’єми деталей за станками
Фішка курсу в тому, що про такий процес я буду розповідати одразу з фестивальним прицілом. І практикуватись (а практики буде багато, від слова «дуже») ми будемо на реальних фестивальних брифах. Фіналочка – кожен учасник подасть свій проект на Young Glory
Такий формат я вибрав, бо завжди дивувався розподілу брифів на «фестивальні та не фестивальні». Типу ось тут треба упоротись і класну ідею видати, а тут вже як піде. Такий підхід здається мені архаїкою, але на жаль, все ще зустрічається в рекламних реаліях
Маю думку, що фестивалі в рекламі – це побочка, а не самоціль, але якщо знаєш їх критерії, то працювати з робочими брифами стає легше й цікавіше
Я на власній шкурі перепробував з десяток фестів. Двічі відбирався від України на Young Lions (включно із золотою поїздкою 2019 року) і стільки ж разів не проходив відбір. Катався на молодіжний Eurobest і провалював відбір на нього. Двічі сидів у журі ADC*Europe, завдяки локальній перемозі на Greatness Challenge, і ще більше разів не міг туди відібратись. Разочок пройшов марафон Young Glory з четвертим результатом в таблиці (насправді окрім перемоги у цьому фесті інші місця особливого значення на мають, бо нічого тобі не приносять). З перемінним успіхом заповнював заявки дорослих фестивалів, але поки так і не схопив за гриву лева чи олівець
В ході усіх цих знущань над собою та оточуючими, я наступив на достатню кількість граблів, щоб передати досвід іншим людям. Принаймі дуже сильно в це вірю
Записуйтесь, проведемо разом 2 виснажливі місяці
*курс читатиму українською
Prjctr
Projector — Creative & Tech Online Institute
Актуальна сьогодні та цінна завтра освіта — кастомізована, діджитальна, практична, орієнтована на студентів. Графічний дизайн, UX/UI дизайн, маркетинг, Data Science, анімація, менеджмент, фото та відео.
№30
Colin O'Toole
🇺🇸
https://www.colinisms.com/
Пост продовження теми «такої собі бронзи» з «філіпінського» допису. Сьогодні на каналі автор ролику для Orbit, про який напишу нижче
Почнемо зі стандарту. Схоже на те, що пан О’Тул є вродженим іллінойцем. Навчався в університеті між Чикаго та Індіанаполісом, додатково проходив річну підговку на рекламних курсах у Чикаго. У 2014 році стартував копіком стажером у чикагському офісі FCB, а у 2017, вже повноцінним копірайтером покинув перше місце роботи, щоб приєднатись до команди легендарної агенції Energy BBDO. Дуже багато кампаній Mars брендів жуальних гумок виходять саме з цього офісу. Колін працює в Energy майже 5 років й з копіка дріс уже до креативного директора
А тепер до справи. Почнемо з бронзи Cannes Lions цього року, категрія Film (хоча ще одна бронза є за Film craft)
https://www.colinisms.com/work/getyourdingbackv
Перед нами розкривається гіперболізована історія «що буде з людьми після зняття локдауну», тривалістю в 2 хвилини й 35 секунд. Акценти на одичалість, туалетний папір, масовий петинг в публічних місцях і звісно, Orbit Extra. Зазвичай бронза Cannes Lions у цій категорії дивує нечікуваними твістами, як у випадку з філіпінською сім’єю (дивіться допис №29, вище). Візьмемо доквідний 2019 і побачимо там Mother knows best з Бангкоку, чи Termite-ator з того ж Бангкоку. Ок, це дика Азія, але там же можна знайти Peak Games з Райаном Рейнальдсом. Відмотаємо до 2016 року й побачимо там геніальний ролик Shock для Smart, або Puppymonkeybaby, також Mars продукт і також BBDO, але Нью-Йорк. Тут же просто дуже круто знята гіперболізація з повністю заслуженим бронзовим левом за крафт, але фільм? Ще в наступному дописі покажу бронзу від Droga5 London, щоб картинка була повноцінною. Крута картинка, крутий бренд, крута агенція й вся команда: від акаунтів до копіків супер молдці, але я просто не розумію, чому цей продукт має фестивальну відмітку
Далі проект, що доволі легко вписується у фестивальний формат
https://www.colinisms.com/work/lightforhope
Бренд Baygon в першу чергу гуглиться як виробник різного роду отрути проти комах. Як я розумію, вони або вирішили випустити новий продукт (лампа з поєднанням розбризкувача отрути проти комарів), або хотіли підсилити територію «боримось проти комах». Так чи інакше, це привело їх та знімальну групу в філіпінське віддалене село, де місцевим сім’ям роздали лампи. Щоб діти вчились ввечері, а комарі їх не кусали. Лишається сподіватись, що це не чергова залізна рибка й бренд продовжить допомагати селу навіть після завоювання бронзи Cannes Lions (категорія Health & Wellness)
І наостанок, проек під Супербол для Avocados From Mexico (навіть коли пишу, в голові одразу грає джингл)
https://www.colinisms.com/work/alwaysworthit
В підбірці викладено один основний ролик, реверс ситуації «конкурс собак» в бік «конкурс людей» + два коротиші на ту ж тему собаки-люди. Далі йде окрема серія, три ролики «як далеко люди заходять заради авокадо» і ось тут точно не вистачає гіперболізації рівня Orbit Extra
Дуже подобається оформлення портфоліо Коліна. Особливо круто виглядають прев’юшки, які лишають інтригу, що саме заховано за ними
Colin O'Toole
🇺🇸
https://www.colinisms.com/
Пост продовження теми «такої собі бронзи» з «філіпінського» допису. Сьогодні на каналі автор ролику для Orbit, про який напишу нижче
Почнемо зі стандарту. Схоже на те, що пан О’Тул є вродженим іллінойцем. Навчався в університеті між Чикаго та Індіанаполісом, додатково проходив річну підговку на рекламних курсах у Чикаго. У 2014 році стартував копіком стажером у чикагському офісі FCB, а у 2017, вже повноцінним копірайтером покинув перше місце роботи, щоб приєднатись до команди легендарної агенції Energy BBDO. Дуже багато кампаній Mars брендів жуальних гумок виходять саме з цього офісу. Колін працює в Energy майже 5 років й з копіка дріс уже до креативного директора
А тепер до справи. Почнемо з бронзи Cannes Lions цього року, категрія Film (хоча ще одна бронза є за Film craft)
https://www.colinisms.com/work/getyourdingbackv
Перед нами розкривається гіперболізована історія «що буде з людьми після зняття локдауну», тривалістю в 2 хвилини й 35 секунд. Акценти на одичалість, туалетний папір, масовий петинг в публічних місцях і звісно, Orbit Extra. Зазвичай бронза Cannes Lions у цій категорії дивує нечікуваними твістами, як у випадку з філіпінською сім’єю (дивіться допис №29, вище). Візьмемо доквідний 2019 і побачимо там Mother knows best з Бангкоку, чи Termite-ator з того ж Бангкоку. Ок, це дика Азія, але там же можна знайти Peak Games з Райаном Рейнальдсом. Відмотаємо до 2016 року й побачимо там геніальний ролик Shock для Smart, або Puppymonkeybaby, також Mars продукт і також BBDO, але Нью-Йорк. Тут же просто дуже круто знята гіперболізація з повністю заслуженим бронзовим левом за крафт, але фільм? Ще в наступному дописі покажу бронзу від Droga5 London, щоб картинка була повноцінною. Крута картинка, крутий бренд, крута агенція й вся команда: від акаунтів до копіків супер молдці, але я просто не розумію, чому цей продукт має фестивальну відмітку
Далі проект, що доволі легко вписується у фестивальний формат
https://www.colinisms.com/work/lightforhope
Бренд Baygon в першу чергу гуглиться як виробник різного роду отрути проти комах. Як я розумію, вони або вирішили випустити новий продукт (лампа з поєднанням розбризкувача отрути проти комарів), або хотіли підсилити територію «боримось проти комах». Так чи інакше, це привело їх та знімальну групу в філіпінське віддалене село, де місцевим сім’ям роздали лампи. Щоб діти вчились ввечері, а комарі їх не кусали. Лишається сподіватись, що це не чергова залізна рибка й бренд продовжить допомагати селу навіть після завоювання бронзи Cannes Lions (категорія Health & Wellness)
І наостанок, проек під Супербол для Avocados From Mexico (навіть коли пишу, в голові одразу грає джингл)
https://www.colinisms.com/work/alwaysworthit
В підбірці викладено один основний ролик, реверс ситуації «конкурс собак» в бік «конкурс людей» + два коротиші на ту ж тему собаки-люди. Далі йде окрема серія, три ролики «як далеко люди заходять заради авокадо» і ось тут точно не вистачає гіперболізації рівня Orbit Extra
Дуже подобається оформлення портфоліо Коліна. Особливо круто виглядають прев’юшки, які лишають інтригу, що саме заховано за ними
CO
Baygon — CO
№31
Tan Erginay
🇺🇸
https://ads4pizza.com/
Цього тижня світ побачив заключні серії 5го сезону Rick and Morty. На честь цього я відшукав кредітси супербольного ролику 2020 року «Trapped In Advertising» для Pringles. Проект належить агенції Grey, New York, то ж майже всі учасники мали відкриті портфоліо. Конкуренцію за публікацію виграв пан Ергіней, за рахунок найбільш оригінального оформлення підбірки своїх робіт
У 2014 році Тен розпочав навчання у закладі Syracuse University за напрямом реклами. Доки навчався, то встиг побувати стажером-копіком в агенціях Alametifarika (зазначають Стамбул, але думаю є якась філія в Нью-Йорку), Mower, штат Нью-Йорк, а місто Syracuse і FCB Health, тепер місто Нью-Йорк у одноіменному штаті. Останнє стажування проходив у нью-йоркському Grey де і лишився працювати на постійній основі. У травні 2021 року змінив дислокацію на Маямі, агенцію на DAVID Miami, й посаду на ACD
Почнемо з того самого проекту з Ріком, Морті та Самер в головних ролях
https://ads4pizza.com/thework#/rick-and-morty/
Почну з того, що на фоні навіть дуже цікавих і нестандартних супербольних роликів, колаба з мульт селебреті сильно виділялась, а це вже як мінімум успіх для реклами. Далі по фестивальним здобуткам: графітовий олівець 2021 на D&AD у розділі Integrated / Collaborative Campaigns, а також бронза й сім шортів на Cannes Lions (тут всі категорії замазаюсь переписувати)
Далі проект із завоюання геймерської території
https://ads4pizza.com/thework#/new-gallery/
9 маркетинг команд з 10 закинули б цю ідею куди подалі, але пану Ергінею та його колегам пощастило (а можливо за «щастям» криється 100500 підходів до продажу ідеї) мати за столом переговорів команду Pringles. Очевидно, що концепт створений більше для фану, ніж для реально серйозної підгодовки протягом гри, але ком’юніті цінує такі дивні штуки, тому бренд точно отримав свій вагончик респекту за підхід
Ну і давайте вже лишатись суто з чіпсами
https://ads4pizza.com/thework#/sad-smart-devicesuper-bowl/
Ще одна супербольна кампанія, в якій розкрили тему змішання смаків Pringles. Суть зрозуміла: давайте продавати людям більше продукту за рахунок введення історії змішання смаку. Обігрування голосового асистенту трохи сухеньке, особливо на фоні Амазонівських приколів у тому ж супербольному блоці
Наостанок пару слів про оформлення. Таке портфоліо доволі складно забути: Тен вибрав фішку «займаюсь рекламою, щоб купувати піцу» й візуально дав кожному проекту піца-фото-плашку. Одразу з’являється якась прив’язка до людини, одразу стає зрозумілим, про що можна говорити з кандидатом на співбеседі 😅
Якщо у вас є якесь хобі чи просто гастро-любов, подумайте, можливо ця фішечка може стати вашим візуальним гачком у портфоліо!
Tan Erginay
🇺🇸
https://ads4pizza.com/
Цього тижня світ побачив заключні серії 5го сезону Rick and Morty. На честь цього я відшукав кредітси супербольного ролику 2020 року «Trapped In Advertising» для Pringles. Проект належить агенції Grey, New York, то ж майже всі учасники мали відкриті портфоліо. Конкуренцію за публікацію виграв пан Ергіней, за рахунок найбільш оригінального оформлення підбірки своїх робіт
У 2014 році Тен розпочав навчання у закладі Syracuse University за напрямом реклами. Доки навчався, то встиг побувати стажером-копіком в агенціях Alametifarika (зазначають Стамбул, але думаю є якась філія в Нью-Йорку), Mower, штат Нью-Йорк, а місто Syracuse і FCB Health, тепер місто Нью-Йорк у одноіменному штаті. Останнє стажування проходив у нью-йоркському Grey де і лишився працювати на постійній основі. У травні 2021 року змінив дислокацію на Маямі, агенцію на DAVID Miami, й посаду на ACD
Почнемо з того самого проекту з Ріком, Морті та Самер в головних ролях
https://ads4pizza.com/thework#/rick-and-morty/
Почну з того, що на фоні навіть дуже цікавих і нестандартних супербольних роликів, колаба з мульт селебреті сильно виділялась, а це вже як мінімум успіх для реклами. Далі по фестивальним здобуткам: графітовий олівець 2021 на D&AD у розділі Integrated / Collaborative Campaigns, а також бронза й сім шортів на Cannes Lions (тут всі категорії замазаюсь переписувати)
Далі проект із завоюання геймерської території
https://ads4pizza.com/thework#/new-gallery/
9 маркетинг команд з 10 закинули б цю ідею куди подалі, але пану Ергінею та його колегам пощастило (а можливо за «щастям» криється 100500 підходів до продажу ідеї) мати за столом переговорів команду Pringles. Очевидно, що концепт створений більше для фану, ніж для реально серйозної підгодовки протягом гри, але ком’юніті цінує такі дивні штуки, тому бренд точно отримав свій вагончик респекту за підхід
Ну і давайте вже лишатись суто з чіпсами
https://ads4pizza.com/thework#/sad-smart-devicesuper-bowl/
Ще одна супербольна кампанія, в якій розкрили тему змішання смаків Pringles. Суть зрозуміла: давайте продавати людям більше продукту за рахунок введення історії змішання смаку. Обігрування голосового асистенту трохи сухеньке, особливо на фоні Амазонівських приколів у тому ж супербольному блоці
Наостанок пару слів про оформлення. Таке портфоліо доволі складно забути: Тен вибрав фішку «займаюсь рекламою, щоб купувати піцу» й візуально дав кожному проекту піца-фото-плашку. Одразу з’являється якась прив’язка до людини, одразу стає зрозумілим, про що можна говорити з кандидатом на співбеседі 😅
Якщо у вас є якесь хобі чи просто гастро-любов, подумайте, можливо ця фішечка може стати вашим візуальним гачком у портфоліо!
№32
З’явилось натхнення знову писати і для ефектного повернення маю українське портфоліо! За підгончик дякую пану Іллі Жураві
Ganna Emelianova
🇺🇦
http://iemelianova.art/
З пані Ємельяновою особисто не знайомий. В розділі «about» прикольний текст про те, що таке арт-директор загалом, але нуль інформації про «де працювала, навчалась і що вигравала». Тому загальну інформацію брав зі сторінки FB
Народилась і виросла Ганна в Луганську. Спочатку вищу освіту отримувала на малій батьківщині, але згодом поїхала до Польщі, де вивчала мистецтво комунікації та філософію в університеті Вроцлава. Після того повернулась в Україну, де вчилась у КАМА. Першою рекламною сходинкою у кар’єрі зазначається Banda, де Ганна працювала арт-директоркою з 2017 по 2019 рік. Далі перехід в український Isobar на позицію ACD, але доволі скоро ще одна зміна роботи, агенція Fedoriv й посада арта. Ще за рік пані Ємельянова переходить на сторону креативного продакшену SHOTS, але з літа цього року вже там не працює. Поточне місце роботи не зазначено, що може означати або фріланс діяльність, або випробувальний термін деінде
Тепер перейдемо до найцікавішого – проектів у підбріці. Почати пропоную з молочки Біфідус
http://iemelianova.art/bifidus_2018/
Мені подобається стратегічний напрям, в який повели продукт. Тут окремий шатаут пану Ярославу Сердюку та пані Анастасії Печериці, яких в кредітсах проекту на сайті немає. Такий стратегічний хід знайшов креативне відображення на початку ролику, де ми бачимо ідеальну рекламну сім’ю, що швиденько, в стилі GEICO, замінюють на більш звичні українські реалії. Далі набір коротеньких ситуацій «маму задовбали» і в’їдливий слоган, який знову ж таки, чітко показує, хто є головною аудиторією продукту
Перехожимо до стильного стилю, проект для бренду косметки
http://iemelianova.art/lamel_2019/
Зняти під водою, зняти басейн без води, зняти в бібліотеці, зняти на плівку, зняти хореографію, зняти побиття груші аля андер армор, нафарбувати хлопця, зняти дівчину на коні. Ролик-шоуріл всіх арт-директорських мрій 😅
В рекламній версії подобалась фраза «хочу як хочу». Ролик на сайті довший, бо цілі трохи інші, але відсутність фрази прям різонула вухо
І трохи з незрозумілого
http://iemelianova.art/dtek_2021/
Вся текстова підводка до проекту виглядає, як виправдання. «Скрипт вже був такий і задача була зробити максимально не соромно.» Для мене це дивно, оскільки в такому випадку або логічніше не ставити ролик, який не подобається, у підбірку. Або не виправдовуватись, що він не такий, як хотілось 🤷♂️
З цікавого: ніяк не можу звикнутись з думкою, що в Україні люди можуть вибирати провайдера енергопостачання, тому такі компанії як DTEK чи Нафтогаз Україна виходять до людей з масмаркет комунікацією
Загалом дууууже радію, коли вдається знайти портфоліо з українського рекламного ринку. Де б наразі не креативила пані Ємельянова, щиро зичу їй натхнення та класних проектів
П.С. про натхнення. Всього лише одного повідомлення «в лічку» з приємними словами та загальним посилом «не закидай канал» мені вистачило, щоб знову захотіти писати. Пишіть людям приємності й повірте, навіть одне повідомлення може дати комусь заряд робити щось хороше 🙌
З’явилось натхнення знову писати і для ефектного повернення маю українське портфоліо! За підгончик дякую пану Іллі Жураві
Ganna Emelianova
🇺🇦
http://iemelianova.art/
З пані Ємельяновою особисто не знайомий. В розділі «about» прикольний текст про те, що таке арт-директор загалом, але нуль інформації про «де працювала, навчалась і що вигравала». Тому загальну інформацію брав зі сторінки FB
Народилась і виросла Ганна в Луганську. Спочатку вищу освіту отримувала на малій батьківщині, але згодом поїхала до Польщі, де вивчала мистецтво комунікації та філософію в університеті Вроцлава. Після того повернулась в Україну, де вчилась у КАМА. Першою рекламною сходинкою у кар’єрі зазначається Banda, де Ганна працювала арт-директоркою з 2017 по 2019 рік. Далі перехід в український Isobar на позицію ACD, але доволі скоро ще одна зміна роботи, агенція Fedoriv й посада арта. Ще за рік пані Ємельянова переходить на сторону креативного продакшену SHOTS, але з літа цього року вже там не працює. Поточне місце роботи не зазначено, що може означати або фріланс діяльність, або випробувальний термін деінде
Тепер перейдемо до найцікавішого – проектів у підбріці. Почати пропоную з молочки Біфідус
http://iemelianova.art/bifidus_2018/
Мені подобається стратегічний напрям, в який повели продукт. Тут окремий шатаут пану Ярославу Сердюку та пані Анастасії Печериці, яких в кредітсах проекту на сайті немає. Такий стратегічний хід знайшов креативне відображення на початку ролику, де ми бачимо ідеальну рекламну сім’ю, що швиденько, в стилі GEICO, замінюють на більш звичні українські реалії. Далі набір коротеньких ситуацій «маму задовбали» і в’їдливий слоган, який знову ж таки, чітко показує, хто є головною аудиторією продукту
Перехожимо до стильного стилю, проект для бренду косметки
http://iemelianova.art/lamel_2019/
Зняти під водою, зняти басейн без води, зняти в бібліотеці, зняти на плівку, зняти хореографію, зняти побиття груші аля андер армор, нафарбувати хлопця, зняти дівчину на коні. Ролик-шоуріл всіх арт-директорських мрій 😅
В рекламній версії подобалась фраза «хочу як хочу». Ролик на сайті довший, бо цілі трохи інші, але відсутність фрази прям різонула вухо
І трохи з незрозумілого
http://iemelianova.art/dtek_2021/
Вся текстова підводка до проекту виглядає, як виправдання. «Скрипт вже був такий і задача була зробити максимально не соромно.» Для мене це дивно, оскільки в такому випадку або логічніше не ставити ролик, який не подобається, у підбірку. Або не виправдовуватись, що він не такий, як хотілось 🤷♂️
З цікавого: ніяк не можу звикнутись з думкою, що в Україні люди можуть вибирати провайдера енергопостачання, тому такі компанії як DTEK чи Нафтогаз Україна виходять до людей з масмаркет комунікацією
Загалом дууууже радію, коли вдається знайти портфоліо з українського рекламного ринку. Де б наразі не креативила пані Ємельянова, щиро зичу їй натхнення та класних проектів
П.С. про натхнення. Всього лише одного повідомлення «в лічку» з приємними словами та загальним посилом «не закидай канал» мені вистачило, щоб знову захотіти писати. Пишіть людям приємності й повірте, навіть одне повідомлення може дати комусь заряд робити щось хороше 🙌
www.iemelianova.art
Private Project
№33
Suramanas Juntima
🇹🇭
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas
«Робити інакше» – стартова точка пошуку портфоліо для сьогоднішнього посту. Соцмережами несеться захоплення серіалом «Squid game». Корейський продукт, що на рівні з «Паразитами» та кі-поп зірками BTS робить серйозні контент зміни. Гіпотеза: люди звикають до всього. Кіно/серіальний простір перенасичений американськими історіями, в очах споживача такий контент зливається в єдиний білий шум і тут «бах», очі та мозок чіпляються за щось новеньке. Все, що вибивається зі стандартного, звичного для нас пулу комунікації, привертає увагу. Працює для музики, працює для кіно/серіалів, працює для реклами
Портфоліо пана Хунтіма вибивається хоча б за рахунок свого оформлення. Достатньо навіть зайти в розділ about і спробувати почитати текст помаранчевого кольору
Якщо вдалось, то ви вже знаєте, що Сураманас народився і отримав освіту в Тайланді. Першою роботою вказує посаду арт-директора в тайському офісі Grey. За два роки перейшов груп хедом у FCB, далі став креативним директором у McCann і попрацював у них майже п’ять років. Після цього коротенькі періоди в агенціях Adapter Digital, DAY1 і на даний момент креативно директорить в Youngsanti. Всі зазначені місця роботи розташовані в Тайланді
Почнемо з головної зіркочки цієї підбірки
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-a29c354b-5e8b-4d69-b32b-4c8bedbd8123
Золото Film, розділ online film на Cannes Lions 2017 року. Срібло фарми того ж року і бронза Film Craft. На жаль в підбріці ролик тайською без титрів, тому дуже рекомендую знайти зрозумілу версію на ютубчику. Аналізуючи, чому ролик так залетів журі, маю ту ж саму гіпотезу – він відрізнявся. Каст, довгі паузи, нестандартний для категорії підхід. Цей ролик просто вибивався з усього, що люди звикли бачити
Подивіться постер для цього ж продукту
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-861fb4e0-8b0d-4f4f-81a1-c4461f552f79
Повз нього неможливо пройти в цій підбріці. Естетична дивина, на яку можна реагувати по-різному, але яка просто привертає увагу за рахунок «такого зазвичай у фармі не показують»
Схоже, що на ринку Азії загалом люблять формати довгих відео
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-9ff5b213-9003-4241-a9ff-4795963185ec
Один з побочних продуктів KASIKORNBANK, просто не міг дозволити собі йти в стандартну комунікацію. Можливо в Тайланді всі банки мають таку комунікацію, але це просто якась інша галактика для будь-якого іноземця
Про ось це «робити інакше» якось дуже чітко написав Максим Боритко, тому сьогодні замість епілогу даю лінк на той його пост
https://www.tg-me.com/boritko/128
Suramanas Juntima
🇹🇭
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas
«Робити інакше» – стартова точка пошуку портфоліо для сьогоднішнього посту. Соцмережами несеться захоплення серіалом «Squid game». Корейський продукт, що на рівні з «Паразитами» та кі-поп зірками BTS робить серйозні контент зміни. Гіпотеза: люди звикають до всього. Кіно/серіальний простір перенасичений американськими історіями, в очах споживача такий контент зливається в єдиний білий шум і тут «бах», очі та мозок чіпляються за щось новеньке. Все, що вибивається зі стандартного, звичного для нас пулу комунікації, привертає увагу. Працює для музики, працює для кіно/серіалів, працює для реклами
Портфоліо пана Хунтіма вибивається хоча б за рахунок свого оформлення. Достатньо навіть зайти в розділ about і спробувати почитати текст помаранчевого кольору
Якщо вдалось, то ви вже знаєте, що Сураманас народився і отримав освіту в Тайланді. Першою роботою вказує посаду арт-директора в тайському офісі Grey. За два роки перейшов груп хедом у FCB, далі став креативним директором у McCann і попрацював у них майже п’ять років. Після цього коротенькі періоди в агенціях Adapter Digital, DAY1 і на даний момент креативно директорить в Youngsanti. Всі зазначені місця роботи розташовані в Тайланді
Почнемо з головної зіркочки цієї підбірки
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-a29c354b-5e8b-4d69-b32b-4c8bedbd8123
Золото Film, розділ online film на Cannes Lions 2017 року. Срібло фарми того ж року і бронза Film Craft. На жаль в підбріці ролик тайською без титрів, тому дуже рекомендую знайти зрозумілу версію на ютубчику. Аналізуючи, чому ролик так залетів журі, маю ту ж саму гіпотезу – він відрізнявся. Каст, довгі паузи, нестандартний для категорії підхід. Цей ролик просто вибивався з усього, що люди звикли бачити
Подивіться постер для цього ж продукту
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-861fb4e0-8b0d-4f4f-81a1-c4461f552f79
Повз нього неможливо пройти в цій підбріці. Естетична дивина, на яку можна реагувати по-різному, але яка просто привертає увагу за рахунок «такого зазвичай у фармі не показують»
Схоже, що на ринку Азії загалом люблять формати довгих відео
https://designbygarlic.wixsite.com/suramanas?pgid=irkm5hav-9ff5b213-9003-4241-a9ff-4795963185ec
Один з побочних продуктів KASIKORNBANK, просто не міг дозволити собі йти в стандартну комунікацію. Можливо в Тайланді всі банки мають таку комунікацію, але це просто якась інша галактика для будь-якого іноземця
Про ось це «робити інакше» якось дуже чітко написав Максим Боритко, тому сьогодні замість епілогу даю лінк на той його пост
https://www.tg-me.com/boritko/128
suramanas
Work | suramanas
№34
Marie Poumeyrol
🇫🇷
https://mariepoumeyrol.com/
На днях завершився креативний фестиваль Golden Drum. Переможці й не дуже переможці, з відкритими кредітсами, висять на відкритому сайті, то ж гріх не скористатись такою можливістю 😏
Першим же мою увагу привернуло золото міланського Публіциса за геніальне швидке рішення під створення Суперліги. Цей проект мав 8 подач на Cannes Lions цього року й лише одна!!! з них конвертувалась у срібло фестивалю, тоді як ще сім лишились навіть без шортів. Шалену несправедливість тепер будуть виправляти статуетки високого рангу на інших фестивалях
В кредітсах проекту багато вже засвічених на каналі імен, але все ж таки лишились публіцисти з Італії, чиї підбірки ми з вами не розбирали 😅
Народилась і виросла пані Поумейрол у Франції, на околицях Парижу. Неочікувано, але освіту освіту за напрямком графічного дизайну поїхала здобувати в Лондон. Ще більш неочікуваним є вибір першого місця роботи: Saatchi&Saatchi в Римі. Тобто ані насичений топовими агенціями рідний Париж, ані перенасичений шикарними агенціями Лондон для Марі виявились не привабливими, а ось римський саатчі був якраз? Так чи інакше, в столиці Італії пані Поумейрол пропрацювала майже 5 років, після чого рушила в Мілан, де ще майже два роки працювала арт-директоркою у агенції Bcube. Починаючи з 2018 року й донині працює в Publicis Milan на посаді creative supervisor, що б це не значило
Огляд почнемо, звісно ж, з того самого золотого проекту для Heineken
https://mariepoumeyrol.com/heineken-dont-drink-and-start-a-league
Що тут сказати, просто таки геніальне рішення тролінгу новостворенної Суперліги. Найважливіше для мене в цьому кейсі – санкція бренду на таку дію. Роками хайнекен вибудовував комунікацію навколо Ліги Чемпіонів. Величезна кількість роликів з футбольними зірками, сюрпризи для фанатів, загалом супер органічна інтеграція. Суперліга напряму протиставилась Лізі Чемпіонів і ось такий тролинг з боку Heineken був максимально доречним. Плюс ідеальний обіграш ще однієї відомої пивної фрази, про відповідальне споживання: у цьому проекті зійшлись всі зірки. Тепер трохи фестивальної аналітики: золото Голден Драму проект взяв у категорії CONTENT підкатегорія Real-Time Action Content. На Cannes Lions були подачі і в Digital Craft -> Real-time Contextual Content -> Content і в PR -> Real-time Response. Результат нульовий. І от тепер момент на подумати: це така величезна прірва у рівнях журі фестивалів, чи набагато нижчий рівень конкуренції? Цікаво буде далі слідкувати за цим кейсом на інших фестивалях
Від швидкого і супер точного, до не дуже зрозумілого
https://mariepoumeyrol.com/smart-working-heineken
Don’t work and drink – фінальний панч ролику. Порівняйте, наскільки слабше виглядає ця опція відомої фрази по відношенню до проекту з Суперлігою. Ситуції споживання продукту максимально не органічні й з розвитком ролику вони стають дедалі абсурднішими (з 23ї по 29ту секунду прям фейспалм фест). Добиває це все впевнений в собі чувак з безалкогольним пивом. Смарт дрінкінг, ну звісно! Сидиш на зум колі, попиваєш пивко, але хто ж тобі щось скаже, якщо на ньому лейба «0% алкоголю». Використовуючи футбольний термін, тут креативна команда дала в штангу
І вже лишаємось з пивом до кінця
https://mariepoumeyrol.com/heineken-home-gatherings
Ось тут прям ідеальне використання типової ситуації, підсилене ковідними реаліями. Закладаюсь, що хоча б раз у вас була така ж фігня на спільних гулянках: поставив пляшку/рюмку/стаканчик і вже за пару хвилин не знаєш, яка тара твоя. Додаковий бонус – шикарно підібраний трек. Дабл лайк за смішульку в афтершоті. Якісний ролик, фестивалі пачками брати не буде, але дуже крута робота для бізнесу та для власного портфоліо
Чекаю побачити ім’я Марі на цьогорічних Євробесті та Кліо й D&AD наступного, з вже наявними, або ще й свіжими проектами 🙌
Marie Poumeyrol
🇫🇷
https://mariepoumeyrol.com/
На днях завершився креативний фестиваль Golden Drum. Переможці й не дуже переможці, з відкритими кредітсами, висять на відкритому сайті, то ж гріх не скористатись такою можливістю 😏
Першим же мою увагу привернуло золото міланського Публіциса за геніальне швидке рішення під створення Суперліги. Цей проект мав 8 подач на Cannes Lions цього року й лише одна!!! з них конвертувалась у срібло фестивалю, тоді як ще сім лишились навіть без шортів. Шалену несправедливість тепер будуть виправляти статуетки високого рангу на інших фестивалях
В кредітсах проекту багато вже засвічених на каналі імен, але все ж таки лишились публіцисти з Італії, чиї підбірки ми з вами не розбирали 😅
Народилась і виросла пані Поумейрол у Франції, на околицях Парижу. Неочікувано, але освіту освіту за напрямком графічного дизайну поїхала здобувати в Лондон. Ще більш неочікуваним є вибір першого місця роботи: Saatchi&Saatchi в Римі. Тобто ані насичений топовими агенціями рідний Париж, ані перенасичений шикарними агенціями Лондон для Марі виявились не привабливими, а ось римський саатчі був якраз? Так чи інакше, в столиці Італії пані Поумейрол пропрацювала майже 5 років, після чого рушила в Мілан, де ще майже два роки працювала арт-директоркою у агенції Bcube. Починаючи з 2018 року й донині працює в Publicis Milan на посаді creative supervisor, що б це не значило
Огляд почнемо, звісно ж, з того самого золотого проекту для Heineken
https://mariepoumeyrol.com/heineken-dont-drink-and-start-a-league
Що тут сказати, просто таки геніальне рішення тролінгу новостворенної Суперліги. Найважливіше для мене в цьому кейсі – санкція бренду на таку дію. Роками хайнекен вибудовував комунікацію навколо Ліги Чемпіонів. Величезна кількість роликів з футбольними зірками, сюрпризи для фанатів, загалом супер органічна інтеграція. Суперліга напряму протиставилась Лізі Чемпіонів і ось такий тролинг з боку Heineken був максимально доречним. Плюс ідеальний обіграш ще однієї відомої пивної фрази, про відповідальне споживання: у цьому проекті зійшлись всі зірки. Тепер трохи фестивальної аналітики: золото Голден Драму проект взяв у категорії CONTENT підкатегорія Real-Time Action Content. На Cannes Lions були подачі і в Digital Craft -> Real-time Contextual Content -> Content і в PR -> Real-time Response. Результат нульовий. І от тепер момент на подумати: це така величезна прірва у рівнях журі фестивалів, чи набагато нижчий рівень конкуренції? Цікаво буде далі слідкувати за цим кейсом на інших фестивалях
Від швидкого і супер точного, до не дуже зрозумілого
https://mariepoumeyrol.com/smart-working-heineken
Don’t work and drink – фінальний панч ролику. Порівняйте, наскільки слабше виглядає ця опція відомої фрази по відношенню до проекту з Суперлігою. Ситуції споживання продукту максимально не органічні й з розвитком ролику вони стають дедалі абсурднішими (з 23ї по 29ту секунду прям фейспалм фест). Добиває це все впевнений в собі чувак з безалкогольним пивом. Смарт дрінкінг, ну звісно! Сидиш на зум колі, попиваєш пивко, але хто ж тобі щось скаже, якщо на ньому лейба «0% алкоголю». Використовуючи футбольний термін, тут креативна команда дала в штангу
І вже лишаємось з пивом до кінця
https://mariepoumeyrol.com/heineken-home-gatherings
Ось тут прям ідеальне використання типової ситуації, підсилене ковідними реаліями. Закладаюсь, що хоча б раз у вас була така ж фігня на спільних гулянках: поставив пляшку/рюмку/стаканчик і вже за пару хвилин не знаєш, яка тара твоя. Додаковий бонус – шикарно підібраний трек. Дабл лайк за смішульку в афтершоті. Якісний ролик, фестивалі пачками брати не буде, але дуже крута робота для бізнесу та для власного портфоліо
Чекаю побачити ім’я Марі на цьогорічних Євробесті та Кліо й D&AD наступного, з вже наявними, або ще й свіжими проектами 🙌
Mariepoumeyrol
Marie Poumeyrol
№35
Bartek Klimaszewski
🇵🇱
https://www.behance.net/zaraz
Продовжую копатись в переможцях Golden Drum, цього разу срібло з категорії DIGITAL, MOBILE & TECHNOLOGY, Apps and Mobile Content привело мене до польского кейсу й відповідно до підбірки польського креативщика
Цікавинка у біографії пана Клімашевськи починається вже на етапі освіти. Чи то помилка у заповненні, чи то правда життя, але освіту в університеті Варшави з фахом «журналістика» Бартек отримував майже 10 років: з 1998 по 2007. Зазначає, що почав працювати в рекламі у віці 26 років, коли прийшов на стажування копірайтером у польський офіс DDB. На повноцінну роботу вийшов у Lowe, але був звільнений через місяць. Що не завадило влаштуватись в іншу мережву агенцію, Ogilvy, де пан Клімашевськи успішно пропрацював два роки. Далі повернення в Lowe, де цього разу Бартек протримався рік і пішов у Y&R. Запалу вистачило на три місяці, потім знову Ogilvy, вже старшим копіком. Ще через три роки переходить у найбільшу незалежну діджитал агенцію своєї країни, K2 і після двох років там йде на позицію креативного директора в польський McCann. Буквально в цьому місяці зробив останній наразі кар’єрний перехід, ставши ECD у польському BBDO. Судячи з постійних повернень на попередні місця роботи, з комунікацією у Бартека все прекрасно
Подивимось, як цей талант відображається у кейсах. Почнемо зі того самого, що я знайшов на голден драмі
https://www.behance.net/gallery/109597379/SAFE-WAZE-2-SHOP-KiedyDoSklepu-x-WAZE
Подобається розбирати фестивалі типу голден драму, бо на них помічаєш роботи, повз які пройшов при огляді Cannes Lions чи D&AD. Наприклад цей кейс цього року взяв два шорти у Франції, а я його навіть не бачив. При цьому агенція зробила 17!!! подач, що говорить про шалену впевненість в цій роботі. Розберемось в ідеї креативщиків. Ковід, люди не особливо хочуть робити покупки в магазинах, коли там натовп інших людей. Мастер кадр каже: так ось вам інструмент, що покаже, як багато людей в потрібному вам магазині прямо зараз. Інформацію вони отримували через конект з додатком Вейз, що відслідковував кількість машин на стоянках біля магазинів і давав прогноз: треба туди їхати чи краще якось потім. Схожа фішка є у гугл картах (хоча фактично вейз і є побочним продуктом гугл), але там наповнення місця рахують за смартфонами, що видають себе використанням гугл додатків, з включеною функцією гео відслідковування. Коротше кажучи: це не супер іновація, про яку раніше ніхто не знав, але це класне використання вже наявної дати, що вже збирається популярним (напевно) у Польщі додатком
Далі переходимо до проекту, що на голден драмі пролетів навіть повз шорти
https://www.behance.net/gallery/112057369/OK-Babcia
Влітку проект мав 6 подач на Cannes Lions, одна з яких конвертувалась у шорт. Сталось це в категорії Radio&Audio, підкатегорія Voice-Activation, секція Innovation in Radio & Audio. На голден драмі було 5 подач з нульовою конвертацією. Давайте спробуємо розібратись, чому так сталось і уявити, чому журі пройшло повз цей кейс. На мою думку причини тут може бути дві. Перша: дуже схожий кейс «Sunday Grannies» від тієї ж мережі McCann, але з румунського офісу. Прошу вас глянути його
https://youtu.be/n3FTUUD2NHc
Використання технологій у випадку водафона виглядає органічно. Старше покоління, на прикладі двох бабусь, змінює своє життя завдяки Інтернету. Плюс супер зрозуміла механіка – завели сторінку на ФБ, зробили таргет на голодних студентів, далі пішли рекомендації.
Прична друга: складна механіка + її слабке розкриття в кейсі. Люди звертаються до гугл асистентів за рецептами, але як далі стається метч з бабусями? У них там 24/7 кол центр? І що як я просто хотів швиденько згадати знайомий рецепт? Мені щоразу треба говорити з бабусями? Смарт колонка з’єднує нас через месенджер чи мені дають номер бабці, як альтернативу і я маю набирати її вручну? Кейс зібраний складно і не дає відповіді на жодне питання, що логічно може виникнути у журі
Bartek Klimaszewski
🇵🇱
https://www.behance.net/zaraz
Продовжую копатись в переможцях Golden Drum, цього разу срібло з категорії DIGITAL, MOBILE & TECHNOLOGY, Apps and Mobile Content привело мене до польского кейсу й відповідно до підбірки польського креативщика
Цікавинка у біографії пана Клімашевськи починається вже на етапі освіти. Чи то помилка у заповненні, чи то правда життя, але освіту в університеті Варшави з фахом «журналістика» Бартек отримував майже 10 років: з 1998 по 2007. Зазначає, що почав працювати в рекламі у віці 26 років, коли прийшов на стажування копірайтером у польський офіс DDB. На повноцінну роботу вийшов у Lowe, але був звільнений через місяць. Що не завадило влаштуватись в іншу мережву агенцію, Ogilvy, де пан Клімашевськи успішно пропрацював два роки. Далі повернення в Lowe, де цього разу Бартек протримався рік і пішов у Y&R. Запалу вистачило на три місяці, потім знову Ogilvy, вже старшим копіком. Ще через три роки переходить у найбільшу незалежну діджитал агенцію своєї країни, K2 і після двох років там йде на позицію креативного директора в польський McCann. Буквально в цьому місяці зробив останній наразі кар’єрний перехід, ставши ECD у польському BBDO. Судячи з постійних повернень на попередні місця роботи, з комунікацією у Бартека все прекрасно
Подивимось, як цей талант відображається у кейсах. Почнемо зі того самого, що я знайшов на голден драмі
https://www.behance.net/gallery/109597379/SAFE-WAZE-2-SHOP-KiedyDoSklepu-x-WAZE
Подобається розбирати фестивалі типу голден драму, бо на них помічаєш роботи, повз які пройшов при огляді Cannes Lions чи D&AD. Наприклад цей кейс цього року взяв два шорти у Франції, а я його навіть не бачив. При цьому агенція зробила 17!!! подач, що говорить про шалену впевненість в цій роботі. Розберемось в ідеї креативщиків. Ковід, люди не особливо хочуть робити покупки в магазинах, коли там натовп інших людей. Мастер кадр каже: так ось вам інструмент, що покаже, як багато людей в потрібному вам магазині прямо зараз. Інформацію вони отримували через конект з додатком Вейз, що відслідковував кількість машин на стоянках біля магазинів і давав прогноз: треба туди їхати чи краще якось потім. Схожа фішка є у гугл картах (хоча фактично вейз і є побочним продуктом гугл), але там наповнення місця рахують за смартфонами, що видають себе використанням гугл додатків, з включеною функцією гео відслідковування. Коротше кажучи: це не супер іновація, про яку раніше ніхто не знав, але це класне використання вже наявної дати, що вже збирається популярним (напевно) у Польщі додатком
Далі переходимо до проекту, що на голден драмі пролетів навіть повз шорти
https://www.behance.net/gallery/112057369/OK-Babcia
Влітку проект мав 6 подач на Cannes Lions, одна з яких конвертувалась у шорт. Сталось це в категорії Radio&Audio, підкатегорія Voice-Activation, секція Innovation in Radio & Audio. На голден драмі було 5 подач з нульовою конвертацією. Давайте спробуємо розібратись, чому так сталось і уявити, чому журі пройшло повз цей кейс. На мою думку причини тут може бути дві. Перша: дуже схожий кейс «Sunday Grannies» від тієї ж мережі McCann, але з румунського офісу. Прошу вас глянути його
https://youtu.be/n3FTUUD2NHc
Використання технологій у випадку водафона виглядає органічно. Старше покоління, на прикладі двох бабусь, змінює своє життя завдяки Інтернету. Плюс супер зрозуміла механіка – завели сторінку на ФБ, зробили таргет на голодних студентів, далі пішли рекомендації.
Прична друга: складна механіка + її слабке розкриття в кейсі. Люди звертаються до гугл асистентів за рецептами, але як далі стається метч з бабусями? У них там 24/7 кол центр? І що як я просто хотів швиденько згадати знайомий рецепт? Мені щоразу треба говорити з бабусями? Смарт колонка з’єднує нас через месенджер чи мені дають номер бабці, як альтернативу і я маю набирати її вручну? Кейс зібраний складно і не дає відповіді на жодне питання, що логічно може виникнути у журі
Behance
Bartek Klimaszewski
I started my advertising career rather late. At the age of 26 I arrived at DDB Warsaw for my internship. Fired from my first real job at LOWE after a month. For the next nine years I worked with Young&Rubicam and Ogilvy&Mather. In 2014 I joined K2 - Poland's…
І наостанок дуже смішна соціальна кампанія
https://www.behance.net/gallery/14362401/POLISH-ACADEMY-OF-SCIENCES-Polish-diacritics-campaign
В польській мові є спеціальні літери, написання яких дедалі більше ігнорують, оскільки на розкладці смартфону чи інших девайсів часто ліньки робити складний пошук потрібної літери. Умовно це можно порівняти з українськими «г» та «ґ», коли для написання останньої на клавіатурі ноутбку мені треба було затиснути дві клавіші. Люди ігнорують літери, люди ламають мову, людям вирішили показати, як буде виглядати злам мови у великому масштабі. Шатаут менеджерам проекту, що змогли підбити на такий експеримент 6 брендів, 34 радіо станції, 250 онлайн медіа, 21 газену й 16 ТВ студій. Можу лише уявити, яких зусиль це коштувало. Та в результаті кампанія отримала класне охомлення, а також срібло й шорт Cannes Lions 2014 року в категорії PR (і це були всього дві подачі, що зробила агенція з цим кейсом в тому році)
Після доволі успішного періоду в McCann і довіри, судячи з кількості кейсів, клієнта Mastercard, офер від BBDO мав мати для Бартека дійсно цікаві перспективи, то ж цікаво буде стежити за іменем цього креативщика в майбутніх кейсах
https://www.behance.net/gallery/14362401/POLISH-ACADEMY-OF-SCIENCES-Polish-diacritics-campaign
В польській мові є спеціальні літери, написання яких дедалі більше ігнорують, оскільки на розкладці смартфону чи інших девайсів часто ліньки робити складний пошук потрібної літери. Умовно це можно порівняти з українськими «г» та «ґ», коли для написання останньої на клавіатурі ноутбку мені треба було затиснути дві клавіші. Люди ігнорують літери, люди ламають мову, людям вирішили показати, як буде виглядати злам мови у великому масштабі. Шатаут менеджерам проекту, що змогли підбити на такий експеримент 6 брендів, 34 радіо станції, 250 онлайн медіа, 21 газену й 16 ТВ студій. Можу лише уявити, яких зусиль це коштувало. Та в результаті кампанія отримала класне охомлення, а також срібло й шорт Cannes Lions 2014 року в категорії PR (і це були всього дві подачі, що зробила агенція з цим кейсом в тому році)
Після доволі успішного періоду в McCann і довіри, судячи з кількості кейсів, клієнта Mastercard, офер від BBDO мав мати для Бартека дійсно цікаві перспективи, то ж цікаво буде стежити за іменем цього креативщика в майбутніх кейсах
Behance
POLISH ACADEMY OF SCIENCES Polish diacritics campaign
A through the line campaign to save Polish diacritics. Awarded in six categories at the 2013 KTR (Polish Advertising Festival) including two Golds and a Grand Prix Nomination, four Golds at the 20th Golden Drum festival, two Zlote Spinacze (Polish PR Awar…
№36
Charles Brisgand
Clément Gallet
Léo Berne
Raphaël Rodriguez
🇫🇷
https://www.megaforce.fr/#
Сьогодні у мене не звична субота, бо вона робоча. Подумав, що в такий день і пост може бути не звичним
На тижні з усіх куточків Інтернету вистрілив новий ролик для Burberry. У його кредітсах ви не знайдете назви рекламної агенції. Натомість там буде написано «Megaforce» з якими сьогодні й познайомимось
У 2008 році доля звела разом чотирьох французів. Рафаель зустрів Чарльза на курсах графічного дизайну. На той момент Чарльз і Клемент вже були знайомі з часів спільного навчання в школі. Остаточно пазл склався, коли на якомусь гірськолижному курорті Чарльз познайомився з Лео. Як і чому ці четверо почали знімати разом – фіг його знає. Так само не відомо, як розподіляються ролі одразу чотирьох режисерів, але підбірка проектів цього квартету говорить сама за себе – якось це працює і працює ефективно
Думаю свіжак Open spaces для Burberry ви вже глянули на головному екрані портфоліо французів, тому одразу запропоную переглянути і минулорічну роботу для цього ж бренду – Pushing Boundaries
*навігація відсутня, тому сьогодні апелюю до назв, а не до лінків
Особисто я таку рекламу, формату цих двох роликів для Burberry чи щось типу «My mutant brain» для Kenzo, ненавиджу. Ненавиджу, бо не розумію, як це продають клієнту. Як на презентації кажуть «Є четверо людей, вони в полі. Витягають з багажнику брендові речі й вдягають їх. Далі йдуть по полю, починає дути вітер, підхоплює одного з них і він починає летіти. Вони літають, літають в полі, літають в лісі, потім вилітають над морем, з’єднуються і тут ми виводимо на екран лого бренду. Знімемо все гарно, буде пушка». Я не розумію: на такі презентації приходять вже з розкадровками, чи роблять якийсь прешутінг, чи як це взагалі продати? Загалом процес мені не зрозумілий, мене це злить і нічого з собою зробити не можу
В обидвох роликах для Burberry спілка Megaforce значиться авторами ідеї, тобто вони не просто знімали це все, а придумували, презентували і загалом брали весь процес з нуля
На противагу пропоную перейти до ролику «Crocodile Inside» для LACOSTE. Тут вже трохи зрозуміліша (напевно) схема, же є агенція BETC, що веде клієнта. Напевно вони запропонували ідею і дали драфт сценарій, що вже далі змогли розкрутити Megaforce. Довгі формати є певною фішкою квартету. Хочеться поязвити на тему «як це все потім різати на 6 секундні прероли», але занадто вже класно виглядають їх ролики, щоб задумуватись про це
Також французи зняли ролик Nike «Londoner», який ви скоріш за все бачили. Та що ви з меншою вірогідністю бачили, так це аніматик цього ролику. Щоб глянути, треба піти за ось цим лінком
https://www.riffrafffilms.tv/directors/megaforce
І в квадратиках правої колонки знайти Nike Londoner "Animatic"
Або цей аніматик можна глянути в каналі «Водоканал» https://www.tg-me.com/boritko/116
А ще вони знімають рекламу для Heineken (чомусь ролики у портфоліо не додають) і кліпи для Rihanna. Ну а раптом ви вже бачили всі їх ролики, то залиштесь на сторінці продакшену riff raff й позалипайте на ролики Salvatore Ganacci. Приклад
https://www.riffrafffilms.tv/directors/vedran-rupic/vedran-rupic-salvatore-ganacci-step-grandma
Всім хорошої суботи, в який би з днів ви не читали цей допис
Charles Brisgand
Clément Gallet
Léo Berne
Raphaël Rodriguez
🇫🇷
https://www.megaforce.fr/#
Сьогодні у мене не звична субота, бо вона робоча. Подумав, що в такий день і пост може бути не звичним
На тижні з усіх куточків Інтернету вистрілив новий ролик для Burberry. У його кредітсах ви не знайдете назви рекламної агенції. Натомість там буде написано «Megaforce» з якими сьогодні й познайомимось
У 2008 році доля звела разом чотирьох французів. Рафаель зустрів Чарльза на курсах графічного дизайну. На той момент Чарльз і Клемент вже були знайомі з часів спільного навчання в школі. Остаточно пазл склався, коли на якомусь гірськолижному курорті Чарльз познайомився з Лео. Як і чому ці четверо почали знімати разом – фіг його знає. Так само не відомо, як розподіляються ролі одразу чотирьох режисерів, але підбірка проектів цього квартету говорить сама за себе – якось це працює і працює ефективно
Думаю свіжак Open spaces для Burberry ви вже глянули на головному екрані портфоліо французів, тому одразу запропоную переглянути і минулорічну роботу для цього ж бренду – Pushing Boundaries
*навігація відсутня, тому сьогодні апелюю до назв, а не до лінків
Особисто я таку рекламу, формату цих двох роликів для Burberry чи щось типу «My mutant brain» для Kenzo, ненавиджу. Ненавиджу, бо не розумію, як це продають клієнту. Як на презентації кажуть «Є четверо людей, вони в полі. Витягають з багажнику брендові речі й вдягають їх. Далі йдуть по полю, починає дути вітер, підхоплює одного з них і він починає летіти. Вони літають, літають в полі, літають в лісі, потім вилітають над морем, з’єднуються і тут ми виводимо на екран лого бренду. Знімемо все гарно, буде пушка». Я не розумію: на такі презентації приходять вже з розкадровками, чи роблять якийсь прешутінг, чи як це взагалі продати? Загалом процес мені не зрозумілий, мене це злить і нічого з собою зробити не можу
В обидвох роликах для Burberry спілка Megaforce значиться авторами ідеї, тобто вони не просто знімали це все, а придумували, презентували і загалом брали весь процес з нуля
На противагу пропоную перейти до ролику «Crocodile Inside» для LACOSTE. Тут вже трохи зрозуміліша (напевно) схема, же є агенція BETC, що веде клієнта. Напевно вони запропонували ідею і дали драфт сценарій, що вже далі змогли розкрутити Megaforce. Довгі формати є певною фішкою квартету. Хочеться поязвити на тему «як це все потім різати на 6 секундні прероли», але занадто вже класно виглядають їх ролики, щоб задумуватись про це
Також французи зняли ролик Nike «Londoner», який ви скоріш за все бачили. Та що ви з меншою вірогідністю бачили, так це аніматик цього ролику. Щоб глянути, треба піти за ось цим лінком
https://www.riffrafffilms.tv/directors/megaforce
І в квадратиках правої колонки знайти Nike Londoner "Animatic"
Або цей аніматик можна глянути в каналі «Водоканал» https://www.tg-me.com/boritko/116
А ще вони знімають рекламу для Heineken (чомусь ролики у портфоліо не додають) і кліпи для Rihanna. Ну а раптом ви вже бачили всі їх ролики, то залиштесь на сторінці продакшену riff raff й позалипайте на ролики Salvatore Ganacci. Приклад
https://www.riffrafffilms.tv/directors/vedran-rupic/vedran-rupic-salvatore-ganacci-step-grandma
Всім хорошої суботи, в який би з днів ви не читали цей допис
Riff Raff Films
21st century directors making music videos and commercials. Good ones.
№37
Mateo Fernandez
🇨🇴
http://www.thisportfoliohasaconcept.com/
Продовжую розбирати роботи з Golden Drum і цього разу вийшов на французький проект з колумбійцем в кредітсах, його портфоліо й розберемо сьогодні
Народився і виріс Матео в Колумбії. Тато займався фото зйомками для реклами, про вплив роботи батька на подальший розвиток пан Фенрнандеш сам пише в розділі about. Звідти ж я знаю, що вищу освіту він поїхав здобувати в США, університет Мінесоти (нормальний таки температурний контраст після Колумбії). Лишився там на додаткове навчання в Miami Ad School (не знав, що в Міннеаполісі є їх осередок). Після закінчення повернувся в ріднку країну, де почав працювати молодшим арт-директором у Y&R, Богота. Через рік перейшов до Lowe, ще раз рік пішов у колумбійський Ogilvy. Проходить ще рік й Матео змінює Ogilvy в Боготі на Ogilvy у Парижі, де пропрацює два з хвостиком роки, щоб потім перейти у McCann, париж. Тут він працює і зараз, маючи стаж у майже сім років і посаду ACD
Почнемо з проекту, який цього сезону на голден драмі мав 16 подач, що конвертувались у: 1 золоту, 8 срібних, 1 бронзову статуетку та 1 Гран-прі
*розбивку за лінками пан Фернандеш не зробив, тому будуть лінки на сторонні сайти
https://goldendrum.com/showcase/1102001GD21-the-bread-exam
Ще трохи про фестивальну статистику: 22 подачі на Cannes Lions цього року, 4 шорти, 4 бронзи, 3 срібла, 3 золота, 1 Гран-прі
Якщо глянути в кредітси, то знайдете людей з офісів МакКену в Парижі, Бейруті, Франфуркту, Лондону, Дубаї, Дюсельдорфу та Стамбулу. Ось вона, сила глобальної взаємодії
По самій темі кейсу все максимально зрозуміло: беремо завжди актуальну тему діагностики раку грудей у жінок. Додаємо дуже табуйовану країну. Знаходимо елегантний хід з аналогією «м’яти груди = м’яти тісто». Загортаємо це все в гру слів «bread / breasts»
У підбірці Матео є ще один кейс з хорошим фестивальним урожаєм
https://youtu.be/Q7dNhBmDYUs
Срібло, дві бронзи і п’ять шортів на Cannes Lions 2018 року. В одній студентській роботі на тему порятунку екології планети я вже бачив підхід «людям пофіг на планету, але не пофіг на пиво, тому давайте закликати людей рятувати пиво». Тепер я побачив реальну реалізацію, де завдяки фіговому вину людям передали повідомлення про катастрофу з кліматом. Дуже класний хід, здається тільки такі аналогії можуть донести важливість проблеми
Горніть на третій проект у пібріці, про нього напишу далі
Продуктовий ролик для Subway. Повна свобода арт-дирекшену, головне щоб продукт завжди був у центрі уваги. Хороший контраст з першими двома проектами підбірки. Нагадує, що робота в рекламних агенціях – не лише соціалка з кейсами «100 мільярдів earned media», а і ось такі, дуже навіть буденні задачі, й це ок. З цим треба вміти жити
Після цьогорічного успіху очікую побачити у пана Фернандеша приставку CD на поточному місці роботи, але чекаємо на новий перехід та нові виклики😊
Mateo Fernandez
🇨🇴
http://www.thisportfoliohasaconcept.com/
Продовжую розбирати роботи з Golden Drum і цього разу вийшов на французький проект з колумбійцем в кредітсах, його портфоліо й розберемо сьогодні
Народився і виріс Матео в Колумбії. Тато займався фото зйомками для реклами, про вплив роботи батька на подальший розвиток пан Фенрнандеш сам пише в розділі about. Звідти ж я знаю, що вищу освіту він поїхав здобувати в США, університет Мінесоти (нормальний таки температурний контраст після Колумбії). Лишився там на додаткове навчання в Miami Ad School (не знав, що в Міннеаполісі є їх осередок). Після закінчення повернувся в ріднку країну, де почав працювати молодшим арт-директором у Y&R, Богота. Через рік перейшов до Lowe, ще раз рік пішов у колумбійський Ogilvy. Проходить ще рік й Матео змінює Ogilvy в Боготі на Ogilvy у Парижі, де пропрацює два з хвостиком роки, щоб потім перейти у McCann, париж. Тут він працює і зараз, маючи стаж у майже сім років і посаду ACD
Почнемо з проекту, який цього сезону на голден драмі мав 16 подач, що конвертувались у: 1 золоту, 8 срібних, 1 бронзову статуетку та 1 Гран-прі
*розбивку за лінками пан Фернандеш не зробив, тому будуть лінки на сторонні сайти
https://goldendrum.com/showcase/1102001GD21-the-bread-exam
Ще трохи про фестивальну статистику: 22 подачі на Cannes Lions цього року, 4 шорти, 4 бронзи, 3 срібла, 3 золота, 1 Гран-прі
Якщо глянути в кредітси, то знайдете людей з офісів МакКену в Парижі, Бейруті, Франфуркту, Лондону, Дубаї, Дюсельдорфу та Стамбулу. Ось вона, сила глобальної взаємодії
По самій темі кейсу все максимально зрозуміло: беремо завжди актуальну тему діагностики раку грудей у жінок. Додаємо дуже табуйовану країну. Знаходимо елегантний хід з аналогією «м’яти груди = м’яти тісто». Загортаємо це все в гру слів «bread / breasts»
У підбірці Матео є ще один кейс з хорошим фестивальним урожаєм
https://youtu.be/Q7dNhBmDYUs
Срібло, дві бронзи і п’ять шортів на Cannes Lions 2018 року. В одній студентській роботі на тему порятунку екології планети я вже бачив підхід «людям пофіг на планету, але не пофіг на пиво, тому давайте закликати людей рятувати пиво». Тепер я побачив реальну реалізацію, де завдяки фіговому вину людям передали повідомлення про катастрофу з кліматом. Дуже класний хід, здається тільки такі аналогії можуть донести важливість проблеми
Горніть на третій проект у пібріці, про нього напишу далі
Продуктовий ролик для Subway. Повна свобода арт-дирекшену, головне щоб продукт завжди був у центрі уваги. Хороший контраст з першими двома проектами підбірки. Нагадує, що робота в рекламних агенціях – не лише соціалка з кейсами «100 мільярдів earned media», а і ось такі, дуже навіть буденні задачі, й це ок. З цим треба вміти жити
Після цьогорічного успіху очікую побачити у пана Фернандеша приставку CD на поточному місці роботи, але чекаємо на новий перехід та нові виклики😊
№38
Grisha Nesmashnyi
🇺🇦
https://readymag.com/u4134460138/2727906/
Минулого тижня лишив вас без контенту. Виправляюсь і заходжу одразу з козиря – портфоліо українського креативщика
Особисто з паном Несмашним не знайомий, але товаришуємо у Фейсбуці (реалії життя в 2021 році). Алгоритми соцмережі показали мені, що Григорій змінив роботу. Перейшов на його сторінку, а там прям на самому видному місці посилання на підбірку робіт. Лайк, шер, публікація на рекламнутому
Має освіту напрямку журналістики університету Івана-Франка, що у Львові. Два роки працював копірайтером у неприбутковій організації «Життєлюб». В рекламі-рекламі почав працювати у 2019 році, ставши копірайтером в агенції ANGRY. Ну і остання зміна місця роботи сталась буквально ось-ось. Тепер пан Несмашний працює в креативному товаристві Kontora
Почнемо з проекту, який я бачу в подачах/шорта/призах багатьох фестивалів цього сезону
https://readymag.com/u4134460138/2727906/3/
Якось я намагався розібратись і реверснути цей проект, але скоріш за все дуже заважає відсутність досвіду водія. Як типовий пішохід, я сприймаю цю ідею, як дуже солоденький «байт» поліції на порушення правил. Водій бачить яскраво зафарбований спот, ідеально під паркування. Стає на цей спот, а там виявляється такий твістаря: «місце для любителів штрафів». Чи привертає це увагу? Так, паркування в Києві така темка, що уваги до таких розміток багато. Чи працюють ці розмітки, як навчання для «паркунів»? Треба запитати у водіїв
Далі дивимось проект під місцеві вибори
https://readymag.com/u4134460138/2727906/6/
Дуже крута проблема – молодь ігнорує вибори. Прямо на сторінці кейсу зазначено, що в 2019 році на місцевих виборах не проголосували 71% молодих людей. Супер, прям райська тема для креативної команди. Далі йде хороший зачин: політика для цієї ЦА – нудна тема. Читати, розбиратись, слідкувати, все це занадто заморочливо. Клас. Далі йде дуже раціональна штука про те, що від голосування (від нас) залежить, як далі буде розвиватись країна. І тут я трохи втрачаю розбудову ідеї, бо якраз такі раціональні штуки й не чіпляють цю ЦА, про що сказано з самого початку. Ну а далі: «маніфест, який закликає забити на те, хто ти, скільки тобі років, який у тебе стиль життя і що тобі подобається. Бо головне, що усі ми громадяни України, а значить, усім нам має бути не байдуже на нашу країну». Це ж пряме не спіпадіння з тим, що говорилось на початку. «Молодим людям політика нудна» і «усім нам не майдує на нашу країну» – протилежні полюси країни. Відос дуже стильний, спеціально написана пісня, класний продакшн. Та віз і нині там. В цьому плані цікаво було б глянути на замір кількості молодих людей, що проголосували на виборах одразу після цієї кампанії
Свого часу в Штатах молодим людям кинули прикольний виклик – переконати своїх батьків голосувати за Обаму. Молодим людям може бути пофіг на політику, але переконати в чомусь своїх батьків. Довести комусь, що твої батьки круті й голосують за Обаму – це прикольний челендж
Ельбську філармонію (Гамбург) зробили пунктом голосування, щоб стимулювати людей прийти на вибори. Тобі пофіг на політику, але безкоштовно потрапити в будівлю, куди квитки а) коштують дорого; б) квитки продані на роки вперед; це прикольно, це додаткова цінність
Я це все до того, що тема класна, тема має шикарний потенціал, тема буде актуальною на майбутніх виборах ще багато років. Головне знайти той самий правильний підхід
Закриваємо огляд підбірки роботою Григорія у рамках відбору на Young Lions
https://readymag.com/u4134460138/2727906/5/
Дуже хороші, лаконічні принти, що цікаво обігрують тему: для одних сімей передача речей з покоління в покоління – традиція. Для інших сімей – це необхідність, через брак коштів
Щиро бажаю Григорію успіхів у новій для себе Конторі. Один з небагатьох українських креативщиків, чиє портфоліо можна ось так легко знайти прямо в соцмережі, за що окреме сердечко і респект
Grisha Nesmashnyi
🇺🇦
https://readymag.com/u4134460138/2727906/
Минулого тижня лишив вас без контенту. Виправляюсь і заходжу одразу з козиря – портфоліо українського креативщика
Особисто з паном Несмашним не знайомий, але товаришуємо у Фейсбуці (реалії життя в 2021 році). Алгоритми соцмережі показали мені, що Григорій змінив роботу. Перейшов на його сторінку, а там прям на самому видному місці посилання на підбірку робіт. Лайк, шер, публікація на рекламнутому
Має освіту напрямку журналістики університету Івана-Франка, що у Львові. Два роки працював копірайтером у неприбутковій організації «Життєлюб». В рекламі-рекламі почав працювати у 2019 році, ставши копірайтером в агенції ANGRY. Ну і остання зміна місця роботи сталась буквально ось-ось. Тепер пан Несмашний працює в креативному товаристві Kontora
Почнемо з проекту, який я бачу в подачах/шорта/призах багатьох фестивалів цього сезону
https://readymag.com/u4134460138/2727906/3/
Якось я намагався розібратись і реверснути цей проект, але скоріш за все дуже заважає відсутність досвіду водія. Як типовий пішохід, я сприймаю цю ідею, як дуже солоденький «байт» поліції на порушення правил. Водій бачить яскраво зафарбований спот, ідеально під паркування. Стає на цей спот, а там виявляється такий твістаря: «місце для любителів штрафів». Чи привертає це увагу? Так, паркування в Києві така темка, що уваги до таких розміток багато. Чи працюють ці розмітки, як навчання для «паркунів»? Треба запитати у водіїв
Далі дивимось проект під місцеві вибори
https://readymag.com/u4134460138/2727906/6/
Дуже крута проблема – молодь ігнорує вибори. Прямо на сторінці кейсу зазначено, що в 2019 році на місцевих виборах не проголосували 71% молодих людей. Супер, прям райська тема для креативної команди. Далі йде хороший зачин: політика для цієї ЦА – нудна тема. Читати, розбиратись, слідкувати, все це занадто заморочливо. Клас. Далі йде дуже раціональна штука про те, що від голосування (від нас) залежить, як далі буде розвиватись країна. І тут я трохи втрачаю розбудову ідеї, бо якраз такі раціональні штуки й не чіпляють цю ЦА, про що сказано з самого початку. Ну а далі: «маніфест, який закликає забити на те, хто ти, скільки тобі років, який у тебе стиль життя і що тобі подобається. Бо головне, що усі ми громадяни України, а значить, усім нам має бути не байдуже на нашу країну». Це ж пряме не спіпадіння з тим, що говорилось на початку. «Молодим людям політика нудна» і «усім нам не майдує на нашу країну» – протилежні полюси країни. Відос дуже стильний, спеціально написана пісня, класний продакшн. Та віз і нині там. В цьому плані цікаво було б глянути на замір кількості молодих людей, що проголосували на виборах одразу після цієї кампанії
Свого часу в Штатах молодим людям кинули прикольний виклик – переконати своїх батьків голосувати за Обаму. Молодим людям може бути пофіг на політику, але переконати в чомусь своїх батьків. Довести комусь, що твої батьки круті й голосують за Обаму – це прикольний челендж
Ельбську філармонію (Гамбург) зробили пунктом голосування, щоб стимулювати людей прийти на вибори. Тобі пофіг на політику, але безкоштовно потрапити в будівлю, куди квитки а) коштують дорого; б) квитки продані на роки вперед; це прикольно, це додаткова цінність
Я це все до того, що тема класна, тема має шикарний потенціал, тема буде актуальною на майбутніх виборах ще багато років. Головне знайти той самий правильний підхід
Закриваємо огляд підбірки роботою Григорія у рамках відбору на Young Lions
https://readymag.com/u4134460138/2727906/5/
Дуже хороші, лаконічні принти, що цікаво обігрують тему: для одних сімей передача речей з покоління в покоління – традиція. Для інших сімей – це необхідність, через брак коштів
Щиро бажаю Григорію успіхів у новій для себе Конторі. Один з небагатьох українських креативщиків, чиє портфоліо можна ось так легко знайти прямо в соцмережі, за що окреме сердечко і респект
№39
Scott Steele
🇺🇸
https://scottsteele.myportfolio.com/
Фестивальний сезон продовжується. Цього разу свої шорти опублікували LIA (London International Awards). Дуже подобається супер детальна розбивка за категоріями. Почав з Creative use of data, а там цілих сім напрямків. Зручно: для подачі, для журі, для аналізу робіт після
На хвилі теми про комунікацію під вибори з минулого посту, натрапив на вже відомий, за іншими фестивалями, проект від reddit. З того кредітсу й поцупив ім’я пана Стіла, чию підбірку сьогодні й глянемо
Звідки родом Скотт я не знаю, але вищу освіту отримував у передмісті Денверу. Має бакалаврську ступінь з напрямку журналістики та масових комунікацій, тобто вивчав рекламу й працює в рекламі. По 5-8 місяців був стажером копірайтером у агенціях Voltage, Sterling-Rice Group та CP+B. Щодо останнього цікаво, що на LinkedIn вказано офіс в Денвері (що було б логічно), а в резюме на сайті вказаний офіс у ЛА. Так чи інакше, першу повноцінну роботу пан Стіл отримав у R/GA, Сан-Франциско. У 2014 році почав тут копірайтером, у 2017 став старшим копіком, у Червні 2021 року отримав підвищення до ACD й досі працює в R/GA
Перейдемо до проектів й почнемо з того самого «голосувального кейсу» для reddit
https://scottsteele.myportfolio.com/up-the-vote
Почну з того, що мати в клієнтах reddit – це вау! Продовжу тим, що в цьому проекті взяли тему «людям у США пофіг на політичні вибори». Є гіпотеза, що ось ця тема «люди не ходять на вибори» є загально зрозумілою для будь-якої країни. Відповідно в кейсах для фестивалів не треба зайвий раз пояснювати журі, чому це все актуально. Отже, в Штатах були вибори президента і reddit побачив у цьому можливість для комунікації. В своїй комунікації вони показали, що насправді люди дуже люблять процес голосування. У них на сайті люди щодня голосують за треди, за меми, за класні коментарі. Вуаля, людяська правда. Далі вони наклали це на правду моменту: якби ці голоси з reddit перенести в реальне голосування, то можна було б і сенатора обрати, і Закон змінити і ще багато штук. Тобто люди побачили реальну цінність своїх голосів, на прикладі перетину статистик голосування з reddit та реальних голосувань на різних виборах. Це і називається creative use of data, в даному випадку категорія Social-Powered Data
Цікаво, що на Cannes Lions 2021 цей проект не взяв навіть шорт у категорії Creative Strategy, зате отримав золото в Outdoor
Далі проект для лончу гри Assassin’s Creed
https://scottsteele.myportfolio.com/assassins-creed
Почну з того, що мати в клієнта reddit та ще і Ubisoft – це вже занадто! На перший погляд задача перед креативною командою стояла проста: людям приїлись лончі Асасіна, треба придумати, як дати їм щось новеньке. Та я думаю, що реальною задачею проекту було привернення уваги інфлюенсерів/стрімерів, бо от цьому товариству точно все швидко приїдається і навіть рекламні інтеграції вони готові брати через раз, бо все однотипне. Колаба з голосовим асистентом, в тому числі й переіменування Алекси на Алексіоса – ох же і бюджет заклали на прес пак 😅
Закінчу спешл проектом для всіх любителів та хейтерів каламбурів
https://scottsteele.myportfolio.com/nike-basketball
Перед паном Стілом фактично стояла задача придумати серію каламбурів під вихід нових іменних Nike кросівок Кайрі Ірвінга. Пояснити не можливо, треба просто дивитись
У підбірці також є Гран-прі проект Cannes Lions 2021 для reddit, але його ми вже з вами розбирали в іншій підбірці. Хто не бачив – обов’язково подивіться. До нового Суперболу не так багато часу, а це була реклама №1 минулорічної великої гри. Чекаємо від Скота та його колег чергової шедеврашечки в 2022
Scott Steele
🇺🇸
https://scottsteele.myportfolio.com/
Фестивальний сезон продовжується. Цього разу свої шорти опублікували LIA (London International Awards). Дуже подобається супер детальна розбивка за категоріями. Почав з Creative use of data, а там цілих сім напрямків. Зручно: для подачі, для журі, для аналізу робіт після
На хвилі теми про комунікацію під вибори з минулого посту, натрапив на вже відомий, за іншими фестивалями, проект від reddit. З того кредітсу й поцупив ім’я пана Стіла, чию підбірку сьогодні й глянемо
Звідки родом Скотт я не знаю, але вищу освіту отримував у передмісті Денверу. Має бакалаврську ступінь з напрямку журналістики та масових комунікацій, тобто вивчав рекламу й працює в рекламі. По 5-8 місяців був стажером копірайтером у агенціях Voltage, Sterling-Rice Group та CP+B. Щодо останнього цікаво, що на LinkedIn вказано офіс в Денвері (що було б логічно), а в резюме на сайті вказаний офіс у ЛА. Так чи інакше, першу повноцінну роботу пан Стіл отримав у R/GA, Сан-Франциско. У 2014 році почав тут копірайтером, у 2017 став старшим копіком, у Червні 2021 року отримав підвищення до ACD й досі працює в R/GA
Перейдемо до проектів й почнемо з того самого «голосувального кейсу» для reddit
https://scottsteele.myportfolio.com/up-the-vote
Почну з того, що мати в клієнтах reddit – це вау! Продовжу тим, що в цьому проекті взяли тему «людям у США пофіг на політичні вибори». Є гіпотеза, що ось ця тема «люди не ходять на вибори» є загально зрозумілою для будь-якої країни. Відповідно в кейсах для фестивалів не треба зайвий раз пояснювати журі, чому це все актуально. Отже, в Штатах були вибори президента і reddit побачив у цьому можливість для комунікації. В своїй комунікації вони показали, що насправді люди дуже люблять процес голосування. У них на сайті люди щодня голосують за треди, за меми, за класні коментарі. Вуаля, людяська правда. Далі вони наклали це на правду моменту: якби ці голоси з reddit перенести в реальне голосування, то можна було б і сенатора обрати, і Закон змінити і ще багато штук. Тобто люди побачили реальну цінність своїх голосів, на прикладі перетину статистик голосування з reddit та реальних голосувань на різних виборах. Це і називається creative use of data, в даному випадку категорія Social-Powered Data
Цікаво, що на Cannes Lions 2021 цей проект не взяв навіть шорт у категорії Creative Strategy, зате отримав золото в Outdoor
Далі проект для лончу гри Assassin’s Creed
https://scottsteele.myportfolio.com/assassins-creed
Почну з того, що мати в клієнта reddit та ще і Ubisoft – це вже занадто! На перший погляд задача перед креативною командою стояла проста: людям приїлись лончі Асасіна, треба придумати, як дати їм щось новеньке. Та я думаю, що реальною задачею проекту було привернення уваги інфлюенсерів/стрімерів, бо от цьому товариству точно все швидко приїдається і навіть рекламні інтеграції вони готові брати через раз, бо все однотипне. Колаба з голосовим асистентом, в тому числі й переіменування Алекси на Алексіоса – ох же і бюджет заклали на прес пак 😅
Закінчу спешл проектом для всіх любителів та хейтерів каламбурів
https://scottsteele.myportfolio.com/nike-basketball
Перед паном Стілом фактично стояла задача придумати серію каламбурів під вихід нових іменних Nike кросівок Кайрі Ірвінга. Пояснити не можливо, треба просто дивитись
У підбірці також є Гран-прі проект Cannes Lions 2021 для reddit, але його ми вже з вами розбирали в іншій підбірці. Хто не бачив – обов’язково подивіться. До нового Суперболу не так багато часу, а це була реклама №1 минулорічної великої гри. Чекаємо від Скота та його колег чергової шедеврашечки в 2022
Myportfolio
Scott Steele
Advertising portfolio for Scott Steele, copywriter.
№40
Mathis Payet
🇫🇷
https://mathispayet.com/
Продовжую вивчення шортів LIA. Пройшовся по всій категорії AMBIENT & ACTIVATION й бонусом зачіпив декілька цікавих портфоліо
Основну освіту пан Пайет отримав у місті Нансі, в місцевому інституті технологій, за напрямом рекламних комунікацій. Довчатись поїхав у Париж, на курси (чи це коледж, до кінця не розібрався) Sup de Pub. Працювати починав графічним дизайнером у студії Shapr. Далі одразу величезний кар’єрний стрибок – асистент арт-директора (не джун, не дизайнер, а саме асистент) у BETC, Париж. Матіс пропрацював у цій агенції більше двох років, але наразі на його LinkedIn сторінці вказано, що він повноцінний фрілансер
Почнемо з проекту, що і вивів мене на підбірку Матіса
https://mathispayet.com/#/the-eye-opening-test/
Вкотре вказую: фестивалі типу LIA, One Show та Clio дають можливість точно побачити те, що за об’ємами D&AD та Cannes Lions ви можете пропустити. Проект для бренду оптики «Droit de Regard» має шорт D&AD, бронзу та срібло One Show та дві бронзи Cannes Lions і тільки на LIA попався в моє поле зору. При цьому проект, на мою думку, просто таки шедевральний. Вкотре розумію, що ті ж Cannes Lions треба починати дивитись з бронзи, де є місце ось таким комерційним проектам, а вже далі насолоджуватись соціалками із золотими статуетками. Щодо подачі цього кейсу на Cannes Lions я кину скрін нижче, в окремому пості, бо це реально показовий момент вибору категорії та під категорії. Щодо самого кейсу: складається чіткий патерн дій для брендів опитики – креативщикам треба придумати, що ще цікавого можна перетворити у тест для зору. Свого часу banda перетворила у тест Інста сторіс. Тут французи перетворили у тест лігал текст сітілайтів конкурентів. Патерн робочий, поле для креативу величезне
Mathis Payet
🇫🇷
https://mathispayet.com/
Продовжую вивчення шортів LIA. Пройшовся по всій категорії AMBIENT & ACTIVATION й бонусом зачіпив декілька цікавих портфоліо
Основну освіту пан Пайет отримав у місті Нансі, в місцевому інституті технологій, за напрямом рекламних комунікацій. Довчатись поїхав у Париж, на курси (чи це коледж, до кінця не розібрався) Sup de Pub. Працювати починав графічним дизайнером у студії Shapr. Далі одразу величезний кар’єрний стрибок – асистент арт-директора (не джун, не дизайнер, а саме асистент) у BETC, Париж. Матіс пропрацював у цій агенції більше двох років, але наразі на його LinkedIn сторінці вказано, що він повноцінний фрілансер
Почнемо з проекту, що і вивів мене на підбірку Матіса
https://mathispayet.com/#/the-eye-opening-test/
Вкотре вказую: фестивалі типу LIA, One Show та Clio дають можливість точно побачити те, що за об’ємами D&AD та Cannes Lions ви можете пропустити. Проект для бренду оптики «Droit de Regard» має шорт D&AD, бронзу та срібло One Show та дві бронзи Cannes Lions і тільки на LIA попався в моє поле зору. При цьому проект, на мою думку, просто таки шедевральний. Вкотре розумію, що ті ж Cannes Lions треба починати дивитись з бронзи, де є місце ось таким комерційним проектам, а вже далі насолоджуватись соціалками із золотими статуетками. Щодо подачі цього кейсу на Cannes Lions я кину скрін нижче, в окремому пості, бо це реально показовий момент вибору категорії та під категорії. Щодо самого кейсу: складається чіткий патерн дій для брендів опитики – креативщикам треба придумати, що ще цікавого можна перетворити у тест для зору. Свого часу banda перетворила у тест Інста сторіс. Тут французи перетворили у тест лігал текст сітілайтів конкурентів. Патерн робочий, поле для креативу величезне