Знову пропоную заглянути на рекламний ринок Азії, під рукою опинилось портфоліо місцевої рок-зірки індустрії 🤟

Tan Chee Keong (сам скорочує до CK Tan)

http://www.tancheekeong.com/

За базовими налаштуваннями пан Тан арт-директор. Зростав у системі Ogilvy, Малайзія. Сумарно, з невеликими перебіжками до конкурентів, провів у цій мережі 12 років й дійшов до посади group ECD. Зараз працює на посаді group CD у китайському офісі Apple.

Перша ж кампанія, на яку пропоную глянути – класичні принти для KFC, головного постачальника статуеток міжнародних фестивалів для малайзійського офісу Ogilvy. Вражаюча простота
http://www.tancheekeong.com/work/kfc-so-good/

Ще один відомий проект для KFC з цієї підбірки закликав людей до реального спілкування, замість залипалова у телефони. Той випадок, коли важко сказати, технологічне це рішення, чи медійне, чи взагалі чистий бтл
http://www.tancheekeong.com/work/kfc-phone-stack/

Від їжі пропоную перейти до одягу. Дуже цікава робота для бренду Levi’s, які знайшли спосіб виробляти свої джинси з використанням меншої (набагато меншої) кількості води. Круте технологічне рішення потрібно було розкрити максимально емоційно. Люблю проекти, в яких клієнти не бояться загравати зі споживачами, кидаючи їм реальні виклики. Бренд знайшов спосіб зберігати воду і буквально поставив умову людям слідувати цьому прикладу, з реальними пруфами у вигляді квитанцій за використання води
http://www.tancheekeong.com/work/levis-waterless/

Робіт в підбірці пана Тана багатенько, але видно, що для потрапляння сюди вони пройшли його ретельний відбір, тому проглянувши всі проекти ви точно не змарнуєте час.

Чергове портфоліо з рубрики «нам пишуть». Щиро дякую пану Миколі за класний підгончик!

Darko Bosnar

https://www.behance.net/darkobosnar

Хорватський однолюб, всю кар’єру пан Боснар проводить в агенції IMAGO Ogilvy, Загреб. Від дизайнера до креативного директора, щаслива історія триває вже тринадцять років.

Першим пропоную глянути на проект для питної води Jana. Два чи три роки тому на його прикладі один класний креативний директор пояснював красу медіа рішень. Чесно кажучи, тоді я не особливо зацінив роботу. Знадобився час і перегляд багатьох кейсів, щоб зрозуміти, наскільки ж хорошим було рішення пана Боснара та його колег. Що цікавого може сказати людям бренд води? Ми прозорі? У нас найглибші свердловини? Історія чистої води не цікава нікому. Інша справа – історія чистого кохання двох птахів, яку розповідає бренд чистої води
https://www.behance.net/gallery/76953003/Wing-of-love

Багацько креативщиків грішать тим, що не розвивають успіх своїх проектів. Зібрали кейс, відкатали його рік чи два фестивалями й закрили тему. На відміну від більшості, Дарко та його колеги зрозуміли, що потенціал лелек не вичерпано! Після того, як креативщики закохали людей в цю міцну парочку, в руках з’явився новий козир – історія кохання може обірватись в будь-який рік і все через бракон’єрів далеко за межами Хорватії
https://www.behance.net/gallery/76954489/Feather-is-mightier-than-the-sword

І знову підніму тему проективних проектів. Ось прекрасний приклад, як з підручних матеріалів та чужого ідіотизму можна зробити сильну роботу для власного портфоліо
https://www.behance.net/gallery/11330957/The-world-is-much-better-without-hate
Згадалась інша геніальна чудова ініціатива небайдужих графіті-митців
https://youtu.be/SghuUOPRi00

Підписник, що підкинув портфоліо пана Боснара, влучно підмітив, що круто було б бачити на каналі побільше підбірок креативщиків з Балкан. Погоджуюсь з ним і тому прошу вас, раптом під рукою якраз є підходяще портфоліо – кидайте мені в особисті, будь ласка!

Буває у вас таке, що бачили колись рекламу: ролик там класний, чи кейс про кампанію, в голові все чітко відклалось, але ніде не зберегли і ось вже третю годину витрачаєте на її пошук? Наче шматок м’яса застряг між дальніх зубів, а під рукою флосу немає! І яке ж полегшання, коли таки вдається знайти заповітне відео.

Álvaro López Pérez

http://cargocollective.com/Alvarowork

Кар’єра пана Переза почалась у рідному Мадриді, більше 15 років тому. Попрацювавши в найбільших рекламних містах світу, Альваро таки зупинився на Іспанії, де останні чотири роки працює креативним директором у McCann, Мадрид.

Проект, що не давав мені спокою, пан Перез та його колеги з Маккену зробили для локального ТРЦ. Ідея супер проста – розглянути шопінг, як терапію після проблем. Ідея супер смілива – чим більша в тебе проблема, тим більше буде знижка. Ідея супер смішна – людям потрібно було розповідати про свої проблеми місцевому судді-селебреті, що і вирішував, чи варта ваша проблема знижки. Срібло і бронза Cannes Lions
http://cargocollective.com/Alvarowork/ISLAZUL-SHOPING-MALL-A-discount-for-your-misfortune

Взагалі з гіперболізацією та драматизацією Альваро на короткій нозі. В проекті для Toyota креативу дали супер просте повідомлення (як воно було насправді я не знаю, але хотів би вірити в такий варіант) – у нас супер надійне авто! «Прям надійне-надійне?» – запитали креативщики? «Вісім років поспіль в топі рейтингу надійності!» – стукнув по столу клієнт. Думали, крутили і тут хтось каже: «Блін, треба собі таку тачку взяти. Я ще той рукожоп, а тут і під капот ніколи заглядати не треба буде». Чи правда було так? Не знаю, але +/- на такому спостереженні й побудували кампанію, що виграла дерев’яний олівець D&AD
http://cargocollective.com/Alvarowork/TOYOTA-Myterious-Stories

З драматизацією розібрались, тепер ще підтвердження, що і з технологічними рішеннями пан Перез проблем не має. Для кампанії безпеки на дорогах разом з колегами Альваро дав людям вибір з двох стільців: лишитись живим і сісти в тюрягу чи померти на місці. Нормальна така дилема, скажу я вам і судячи з результатів, змогла привернути увагу людей
http://cargocollective.com/Alvarowork/DGT-Death-or-Alive

Сьогоднішня мораль. Якщо вподобали ролик або кейс – зберігайте його собі. Прогугліть, як завантажувати відео з ютубу та вімео, заведіть папку і кидайте туди все, що сподобалось. Побережіть і колег, щоб не мучатись потім в пошуках тієї самої шедевральної роботи, яку ви по кадрам пам’ятаєте, а нагуглити не можете!

Сьогодні на каналі портфоліо іменитого креативщика і у мене до вас величезне прохання – починати перегляд підбірки від низу і рухатись вгору.

Javier Campopiano

https://javiercampopiano.squarespace.com/

Успішний кар’єрний шлях пана Кампопіано почався в рідній Аргентині. Довгий час він провів у Ogilvy, Буенос-Айрес. Допомагав відкривати бутікову агенцію в рамках JWT. Супервайзив креатив по всій Південній Америці для FCB, а потім взяв під контроль і північний континент, перебравшись до Saatchi & Saatchi.

Відкривши портфоліо Хав’єра, ви одразу побачите там обкладинки супер відомих кампаній: Tide Ad, C21 restaurant, Walmart goes to Hollywood. Звісно, їх треба передивлятись і дивитись, якщо не бачили, але закликаю вас поскролити вниз, де пан Кампопіано заховав скарби свого періоду становлення топовим креативщиком.

Шикарна серія роликів, що розповідає глядачу про ідеальний баланс інгрідієнтів у батончиках за допомогою історій ідеального балансу в житті людей
https://javiercampopiano.squarespace.com/#/cereal-mix/

При перегляді наступного ролику я прошу вас не читати опис і спробувати здогадатись, що тут рекламується. Потім прочиати і переглянути ще раз, щоб усвідомити, скільки ресурсів було покладено зі сторони клієнта й креативу для комунікації такого продукту
https://javiercampopiano.squarespace.com/#/topline-kiss/

Вже відоме вам, з серії аргентинських постів, пиво Andes, має свій ролик і у підбірці Хав’єра. Цікаво було б глянути на ці ж ролики, але з реальними психотерапевтами в ролі реальних психотерапевтів
https://javiercampopiano.squarespace.com/#/andes-beer/

Ще один ролик й лишаю вас з цим портфоліо наодинці. Зроблено більше п’яти років тому, актуально прямо зараз. Аргентинський стиль сценарію та зйомок пан Кампопіано зміг зберегти навіть в Нью-Йорку
https://javiercampopiano.squarespace.com/#/amtrak/

Масивні кампанії починають з’являтись ближче «до верху» портфоліо, а до цього можна просто клікати проектами і насолоджуватись справжнім кіно у форматі рекламних роликів.

Італія почала потроху виходити з карантину і для місцевого Burger King вже встигли зробити актуальний проект. Один з авторів ідеї не приховує свого портфоліо, то будемо на нього дивитись сьогодні.

Pas Frezza

https://pasfrezza.com/

Неаполітанець, що всю кар’єру проводить в рекламній столиці країни – Мілані. Почавши графічним дизайнером, з часом пан Фрезза перекваліфікувався на копірайтера і майже 11 років працював у BBDO. Потім короткий період у Serviceplan і зміна роботи в період карантину. На посаду креативного директора Wunderman Thompson пан Фрезза заступив у березні цього року.

Довго запрягати Пас не став. Той самий проект для Burger King в підбірку ще не додано, а відео на YouTube буде малоінформативним, тому пропоную прочитати супер короткий опис зі статті. Хоча можна й так швиденько розповісти: щоб люди не забували тримати дистанцію між собою після вихожу з карантину, Burger King випустили Social Distancing Whopper, в складі якого йде потрійна порція цибулі. Корисно для здоров’я і наділяє людину таким запашком, що оточуючі точно захочуть триматись подалі
https://fabnews.live/burger-king-and-wunderman-thompson-launch-the-social-distancing-whopper/

Тепер до робіт, які в портфоліо все ж таки є. Проект з використанням живої людини в якості медіа. Дуже цікаво, належить ідея агенції чи сам митець звернувся до бренду з пропозицією акціонізму за гроші
https://pasfrezza.com/Huawei-Human-Billboard

В підбірці Паса багацько проектів для бренду Yamaha і серед всіх для себе я особливо виділив роботу з чудовим використанням підміни саунд дизайну. Музика відіграє величезну роль в сприйнятті візуального ряду, а в цьому випадку саунд ефекти взагалі стають головними героями ролику і фактично розкривають нам всю суть не зовсім стандартного, для Yamaha, продукту
https://pasfrezza.com/Yamaha-Redifine-progress

З наступною роботою у мене жорстке дежавю, напевно через те, що бачив я її вже разів з десять. Один з кращих прикладів мемного виразу «modern problems require modern solutions». Подивіться, наскільки крутий спосіб придумав Пас та його колеги, щоб вберегти Інтернет від расистів
https://pasfrezza.com/Rolling-Stone-Burn-Racist-Giga

Ну і звісно, не можу пройти повз радіо реклами. Особливо коли вона виконана на такому якісному рівні. Перед тим як послухати, задумайтесь на декілька хвилин, як би ви прорекламували маркер в комунікації на радіо
https://pasfrezza.com/Staedtler-Scream

В портфоліо пана Фрезза майже 50 робіт і я клянусь вам, скороти він його хоча б на половину, воно б виглядало ще крутіше!

І знову в ості повідомлення прилетіло класне портфоліо від підписника каналу. Рубрика «нам пишуть» на зв’язку. Дякую Стасу Низамову за наводку на сьогоднішню підбірку .

Anton Chalov

http://www.chalovak.works/

Представник кар’єрної моногамії, пан Чалов з 2013 року й понині працює арт-директором (точніше вже старшим арт-директором) у BBDO, Москва.

Одразу кидається в очі оригінальне оформлення портфоліо. Більш того, унікальними ілюстраціями наповненні й прев’ю проектів, коли клікаєш по ним. Єдиний мінус – відсутність розбивки робіт окремими лінками, тому сьогодні буду писати їх назву та описувати ілюстрацію, по які треба клікнути.

Почнемо з найвідомішого проекту в підбірці Антона, кампанії для Budweiser «ReCup Arena». Великі корпорації періодично піднімають теми переобки пластику і навіть закидають пробні брифи в агенції. Проте рідко такі історії закінчують реалізаціями. Ще унікальніші випадку – гучні та яскраві реалізації, які можна не тільки на корпоративний сайт розписати, а і отримати за них два шорти в категоріях Design та PR на Cannes Lions.
Для перегляду клікніть на праву нижню ілюстрацію канонічного моменту зіткнення Зідана і Матерацці.

Далі пропоную глянути на роботу для Pornhub з назвою «Panda style». Не знаю, чи допомогла ця комунікація розможеню панд, але точно спрацювала на різноманіття бібліотеки сервісу. Можете зайти й перевірити на власні очі.
Для переходу клікайте на костюм панди, він знаходиться прямо по центру, помилитись важко.

Ну і задача із зірочкою. Для рішення вам знадобиться одночасно використовувати ноутбук/планшет/ПК і смартфон. Селф промо проект «Magic remote» – одна з найбільш залипательних штук, які я бачив за останній час. Дуже рекомендую заморочитись, щоб побачити, як саме оформлення портфоліо може сказати про креативщика в рази більше, ніж його портфоліо.
Клікати по ілюстрації розбитого телевізору.

Роботи пана Чалова показують, який контрас з’являється в роботах креативщика, в залежності від брифів, задач і клієнта. Поруч з яскравими проектами PR та медіа напрямків можна побачити стандарт стандартович для відомого виробника пива. Для мене саме це є головною ілюстрацією в цій підбірці.

Закінчуємо черговий марафон робочих днів топовою підбіркою топового креативщика.

Graham Douglas

https://www.graham-douglas.com/

Вивчав рекламу та журналістику в Далласі, де і отримав першу роботу копірайтером, в місцевому Publicis. Загалом же за кар’єру пан Дуглас покатався між Чикаго, Амстердамом, Лос-Анжелосом та Нью-Йорком. Враховуючи чотири роки фрілансу, перерахувати всі агенції та посади буде важко. З найпомітнішого – був креативним директором в головному офісі Droga5 та головним по креативу сервісу Vimeo.

Почнемо огляд робіт з кампанії для віскі Canadian Club. Аудиторія бренду потроху старішала, треба було виходити на молодих людей. Проблема заключалась в сприйнятті бренду цією групою – віскарь, який п’є мій батя. Старомодно, нудно, не для мене.
Одразу згадалась проблема Old Spice, яких також асоціювали з брендом для старих пердунів.
Рішення, до якого прийшов пан Дуглас та його колеги, важко назвати іншим словом, окрім «геніальне»! Змінити треба не сприйняття бренду, а сприйняття тата. Окей, зумер, зараз в твого батоса може бути нудне життя, лисина і майка-алкоголічка, але коли він був молодий, то запалював так, що тобі й не снилось! Кампанія з молодими людьми 70х і 80х. Кампанія, в якій знайшлось місце для шалено крутого копірайту, типу «Your mom wasn’t your dad’s first» чи «your dad has stories you’ll never hear». Як на мене – це потрапляння в яблучко, ідеальна стратегія, інсайт, ідея і реалізація
https://www.graham-douglas.com/canadian-club

Наступний проект знаходиться взагалі на космічному рівні. Відповіно перед креативщиками стояла проблема такого ж масштабу. Щоб оцінити її сповна, рекомендую прочитати статтю про лейкемію
https://www.the-village.ru/village/city/ustory/361215-kostnyy-mozg
Лонг сторі шорт: хворим на лейкімію потрібно пересаджувати кістковий мозок. Для цього потрібно знайти правильного донора. Ось тут і полягає головна проблема: люди не знають про те, що можна стати донорами (до того, як натрапити на цей кейс особисто я не знав), люди думають, що це болюча процедура і т.д. Всі нюанси пояснюються в кейсі й найголовніше – ви побачите, яке просте і шедевральне рішення знайшли для всіх цих проблем. Cannes Gran Prix For Good та D&AD White Pencil в довісок до десятків життів, які вдалось врятувати завдяки цьому проекту
https://www.graham-douglas.com/help-i-want-to-save-a-life

Ну і трошки візуальної крутоти в рамках кампанії для Spotify. Чисто іміджева історія, яку вдалось завернути в ідеальний крафт. Після перегляду ролику можете відгадати пост-продакшн з однієї спроби 😉
Окремі аплодисменти копірайтам на постерах
https://www.graham-douglas.com/spotify

На завершення допису хочу повернутись до проекту з лейкемією. Можливо це тільки я такий неінформований і ви давно знали про донорство кісткового мозку, але судячи з того, що в українському реєстрі зареєстровано лише 1024 людини, думаю проблема з інформацією, принаймі в Україні, таки є. Якщо вас також зачіпила ця тема, почитати і зареєструватись можете ось тут
https://ubmdr.org/
Можливо це не єдиний реєстр, але швидкий пошук видав саме цей ресурс. Філ фрі гуглити далі самостійно.

Лишилось декілька нерозібраних портфоліо з Азії, тому сьогодні повертаємось в цей дивний регіон.

Fariz Azlan

https://www.behance.net/fariz_azlan

Ветеран рекламних баталій, пан Азлан об’їздив агенції Малайзії, Індонезії та Сінгапуру. Засвітився у мережевих офісах Y&R, BBDO, Saatchi & Saatchi, DDB, а зараз працює ECD чи то в Havas (якщо вірити LinkedIn), чи то в TBWA (якщо вірити записам на Behance).

В підбірці Фаріза роботи на будь-який смак, від ТВ роликів до супер нестандартного ембіанту. З останнього й пропоную почати.

Дуже дивний проект, в якому пан Азлан та його колеги придумали, як з користю використати одних з найбездарніших живих організмів на нашій планеті – голубів. Для кейсу знадобилось декілька кіло корму, улюблена площа птахів та камера, щоб все це відзняти. Вуаля, кампанія для некомерційної організації з порятунку планети готова
https://www.behance.net/gallery/20061705/The-worlds-first-Bird-Flash-Mob

Далі вже складніше. Приклад унікальної роботи з клієнтом. Виробник чаю випускає новий продукт на ринок і приходить в агенцію ще до того, як зробив дизайн упаковок, придумав назву та визначив аудиторію. За всім цим клієнт йде в агенцію і відповідно у креативщиків з’являється куди більше можливостей допомогти замовнику. З таким підходом відбудуватись можна на рівні продуктової особливості, а не тупо вкидуючи гроші в медійку
https://www.behance.net/gallery/20061149/BOH-Tea-Calm-In-A-Cup

І переходимо до креативної гордості Індонезії. Перше золото Cannes Lions для країни. Категорія Outdoor, 2010 рік, прекрасна кампанія для мобільних телефонів LG. Уявляю, що для такої кампанії клієнту достатньо було дати креативщикам бриф з простим повідомлення в одне речення – «дуже витривала батарея». Все, далі справа за тим, як ти це повідомлення розкрутиш, бо рішень на ньому можна побудувати вагон і маленький візочок. У пана Азлана та його колег дійшло до «Якщо батарея витривала, то говорити будеш вічність». Все, далі накласти правильний екзек’юшн з прикладами «вічних розмов» і завернути це в принти з крутим арт-дирекшеном
https://www.behance.net/gallery/20095203/LG-Mobile-The-Whole-Story

Скоріш за все підбірка Фаріза не оновлювалась довгий час, тим не менш, вона дає можливість побачити, якою була реклама на ринку Азії ще 5-10 років тому. Аналіз робіт минулого не менш важливий, ніж перегляд свіжих кейсів на актуальні теми. Головне – намагатись докопатись до брифу, спробувати відгадати, яким було повідомлення і як креативна команда дійшла до рішення задачі.

Сьогодні на каналі дуже коротке, але насичене портфоліо.

Sedir Ajeenah

http://www.sedirajeenah.com/

Кар’єрний шлях пана Ейджінаха в підбірці описаний доволі скудно, а LinkedIn особливих роз’яснень не вносить. Ясно лиш те, ще рекламою Седір займався не завжди. В якийсь момент між посадами проджект менеджера та кастинг менеджера з’являється стажування в Нью-Йорку і після переключення на креатив, при цьому позначка partner, а потім CEO наводить на думку про власну агенцію. Загалом вісім років Седір провів у стінах Garbers, а з 2019 значиться ще і співзасновником освітнього простору Purple Institute у Стокгольмі. Ясно одне, що нічого про цього пана мені не ясно.

Вийти на це портфоліо мені допоміг проект Los Santos Pride. Його я знав уже давно, а тут вперше вирішив глянути на механіку створення та кредітси. До цього я вважав, що спеціальний мод додали разом з розробниками гри, але виявляється, що креативна команда шукала аматорів, які мутили моди чисто по фану. Вмовляннями чи грошима, тих умільців уламали зробити мод прайду і поки він дошліфовувався, сталась стрілянина в Орландо. Проект набув додаткової актуальності й не в останню чергу завдяки цьому набрав таку шалену органіку
http://www.sedirajeenah.com/lossantospride

У вкладці з нагородами побачив золото Cannes Lions в категорії Product design. Позначки, який саме з проектів завоював статуетку не було. Погуглив, звірився, виялвляється відзнаку отримала робота The Skin Collection. На фоні відносно нещодавнього рішення супермаркету, який почав випускати пластирі в тон шкіри чорних людей, шаленого захоплення проект не викликає. Що ж, експертом в дизайні, ще й продуктовому, мене точно не назвеш
http://www.sedirajeenah.com/skin

Прикольним і амбіційним проектом в колекції Седіра є додаток Sprinter. Випустити конкурента Тіндеру, ще й з механікою заняття спортом – сміливе рішення
http://www.sedirajeenah.com/work/sprinter

Загалом, ця підбірка наочно демонструє, як всього лиш дев’ять робіт можуть реально змусити залипати на кожній з них, гуглити, уточнювати деталі й розбиратись в тому, як була побудована реалізація того чи іншого проекту.

D&AD почали оголошувати шорти і вже за тиждень перейдуть до вручення перших олівців. Будемо потроху роздивлятись роботи і вишукувати хороші портфоліо з кредітсів.

Ilya Pryamilov

https://pryamilov.com/

Свою кар’єру пан Прямілов розпочав графічним дизайнером у студії Лебедєва. Далі короткі стрибки мережевими агенціями, від молодшого і до старшого арт-директора, доки у 2014 році Ілля не приземлився у московському Leo Burnett, де працює і зараз, але вже креативним директором.

В шорти D&AD залетів проект Koshogo. Минулого літа, завдяки ньому, пан Прямілов піднімався на сцену Cannes Lions, щоб отримати золоту статуетку в категорії Outdoor.
Проект видався побочним продуктом. Першопочатково креативщики працювали над східним брендом їжі й просто вичитували місцеві культурні особливості, що могли б допомогти в роботі. Круто, що тема зачіпила Іллю та його колег. Ще крутіше, що вони змогли знайти час і сили, щоб розкрутити цей проект, зробити повноцінний кейс, підняти шум і привернути увагу до дійсно жахливої культурної традиції, що існує в Киргизстані
https://pryamilov.com/2/
Більше про створення проекту можна почитати ось тут
https://www.sostav.ru/publication/koshogo-37789.html

Звісно, про цей проект я чув уже давно, але за весь цей час не відкривав кредітси. Був приємно здивований, побачивши там два знайомих імені: Сергія Белозьорова та Юлії Грезіної. З цією парою ми пересікались в рамках онлайн конкурсу Young Glory в сезоні 2017/2018, але брали участь в різних категоріях.
http://www.youngglory.com/leaderboards/2017-18
Круто, що пара набрала таких обертів. Серед креативщиків, що тоді опинились вище Сергія та Юлії у загальному заліку, ніхто і близько не досягнув таких успіхів за такий короткий проміжок часу.
Передаю вам віртуальний привіт і величезний респект!

Далі в підбірці пана Прямілова йде один з моїх найулюбленіших футбольних проектів. В ньому немає дорогого продакшену чи всесвітньо відомих зірок. Зате є дуже крутий інсайт. Команда не вигравала трофеї так довго, що за цей час встигло вирости нове покоління фанатів. Це означає, що вони ні разу не глоріхантери, а щиро вболівають за клуб і їх підтримка є дійсно щирою. Класна ідея, але як на мене, реалізацію можна було докрутити краще
https://pryamilov.com/6/

Ще одина робота, коли у Іллі та його команди були всі козирі на руках. Відкриття першого McDonald’s в Москві супроводжувалось величезною чергою. Фото, архівні відео, реальна історія і святкування 20 років, як привід розкрутити з цього реально яскравий проект. Фінальний результат з одним інтерактивним постером, фейковими фразами та заскриптованими відповідями, особисто мої очікування не виправдав
https://pryamilov.com/5/

Окрім окремого сайту, пан Прямілов має свій профіль на Behance, де можна знайти більше проектів, особливо роликів.
https://www.behance.net/pryamilov
Варто глянути, хоча б для того, щоб оцінити, наскільки ретельно і правильно підходить креативщик до робіт, які опиняються в його основній підбірці.

Майже місяць без парних портфоліо. Час обнулити лічильник 😁

Gijs Sluijters
&
Joris Tol

http://gijs-joris.nl/index.html

Голандці зі складними іменами, пан Слайджерс (перепрошую, якщо провів невірну адаптацію) та пан Тол (дякую йому за таку простоту), вперше пересіклись у 2008 році, в агенції FHV BBDO, Амстердам. Відтоді по кар’єрі тримаються разом. Креативили у бельгійському Grey, повернулись в Нідерланди, де шість років креативили у DDB, майже два роки були креативними директорами в Ogilvy, а в цьому році перейшли до агенції INDIE.

Розглядаючи шорти D&AD знайшов їх проект для Volvo, а далі вже вийшов на підбірку. Та перед тим, як глянути на цю роботу, давайте зробимо крок назад, щоб зрозуміти, з чого він почався.

Бренд Philips виробляє багато медичного обладнання, в тому числі портативні дефибрілятори. Корисні штуки, дійсно рятують життя. Цікава модель, завдяки якій бренд просуває продукт на ринок. Соціальна відповідальність міста за життя людей. Хто тему підняв – той і контракт від міста отримати може. Креативна команда допомогла обгорнути все в історію про команду на марафоні, футболки яких показували відстань до найближчого портативного апарату, переводячи дистанцію в хвилини добігання до нього
http://gijs-joris.nl/philips_team_heart_safe.html

В проекті для Volvo такі дефибрилятори, вже без акценту на бренд, помістили в нові моделі машин. Відповідно найближча до критичної ситуації Volvo перетворюється на швидку допомогу
http://gijs-joris.nl/volvo_lifesaver.html

Приємною знахідкою стала робота для батончиків Mars, що завоювала золоту статуетку Cannes Lions в категорії Design. Цікаво, яким був бриф на цю кампанію або через який інсайт Йоріс та Джайджейс (точно напартачив з іменем) вийшли на таке рішення
http://gijs-joris.nl/mars_messages.html

Ще одна робота, на яку я дуже хочу звернути вашу увагу, була зроблена як внутрішнє промо HR кампанії амстердамського Ogilvy. Чудовий приклад того, як можна розвивати скіли «в домашніх умовах». Певен, що простого посту «шукаємо інтернів» було б більш ніж достатньо, але у команди був простій або емоційна яма від того, що вже третій місяць клієнти не приймають хороші ідеї й портфоліо нічим не поповнюється, або ж це просто дико проактивна пара, яку попроси пост написати, а вони тобі фестивальний проект зроблять. Потім ще потренувались з кейсом, коли ніхто посторонній мозок не виносить і врешті поклали хороший проект в портфоліо й поставили пару статуеток на поличку. Підхід, який варто переймати всім креативщикам
http://gijs-joris.nl/ogilvy_insta_intern.html

Портфоліо цієї пари наповнене прикладами «неідеальних брифів», на які легко було б поставити штамп «прохідний» і зробити його на пофіг. Можливо я ідеалізую, але просто хочеться вірити, що впрягаючись в кожну задачу можна заробити не тільки нервовий зрив, а й професійне визнання 🤷‍♂️

День студентського порфтоліо на каналі!

Simon Herret

https://simonherret.com/

Свіжий випускник дворічної програми Miami Ad School Europe 2018/2020, пан Херрет зміг влаштуватись молодшим арт-директором в агенцію Kolle Rebbe, Гамбург, де він проходи своє перше стажування.

Підбірка наповнена виключно студентськими проектами. Вважаю за потребне періодично проглядати такі портфоліо, щоб побачити, що нового привносять в рекламу нові покоління креативщиків. Часто в таких роботах можна побачити цікаві технологічні рішення або просто рандомно надихнутись якимось інсайтом, що допоможе у власній поточній роботі.

Підбірка не розділена за розділами, тому буду вказувати назви проектів. Їх тут всього 6, тому не заплутаємось.

Почати хочу з мого особистого фавориту – Google Search for Love. Подобається, що на пояснення ідеї Саймону та його колезі знадобилось менше ніж півтори хвилини. На честь Дня всіх закоханих, креативщики запропонували новий алгоритм пошуку ідеальної пари – за співпадінням ваших гугл запитів. Класна задумка і цілком реалістична для втілення в життя.

Далі пропоную перейти до роботи Baby King для Burger King. Дуууже дивна задумка, але знову ж таки, зацініть рівень зібраного кейсу. Тут вам і самостійно відзнятий матеріал, і рендери продукту, і використання відео з відкритих джерел, а загалом все складається в одну повноцінну зрозумілу картинку.

І ще одне класне спостереження пан Херрет зробив у рамках проекту The Endangered Playlist для організації Connect4Climate. Які тільки рішення по climate change я не зустрічав, але плейлисти з реальними композиціями я ще не зустрічав. Дуже цікавий підхід з використанням вже готової платформи.

Буквально минулого тижня Miami Ad School оголосили про відкриття нового філіалу, цього разу в Тбілісі.
https://miamiadschool.ge/
По відстані трохи далі, ніж Гамбург, але точно вигідніше в плані проживання під час навчання 😉

Сьогодні на каналі знову подвійна ударна доза креативу, парне портфоліо прямісенько з Франції 🇫🇷

Alexis Benbehe
&
Pierre Mathonat

https://www.behance.net/Alexisandpierre

Зустрілись ці двоє в офісі DDB, Paris у 2011 році. Що було до цього – не важливо. Відтоді пан Бенбехе (арт-директор) та пан Месонат (копік) виграли для агенції тендери Хонди, Юбісофту та Хенесі, роботами для яких і забита під зав’язку їх підбірка.

В портфоліо Алексиса та П’єра є чудові ролики для Honda, навіть зі статуетками Cannes Lions в категорії Film, але серія «копірайтерських» принтів для мене виглядає набагато потужніше.
«Your children will hate you eventually. Now you can choose that day.»
Почитати інші шедеври можна ось тут
https://www.behance.net/gallery/78168543/HONDA-MOTO-Monkey-print

Ситуація з проектами для Ubisoft ідентична. Тут ціла розсип іменитих робіт, чого тільки вартують My life as a NPC та The World with no heroes. Ці проекти пачками збирали статуетки фестивалів і допомагали клієнту збільшувати й так не маленькі продажі, але я пропоную глянути на трошки менш розкручений проект. Думаю багатьом з нас доводилось працювати з брифами на залучення інфлюенсерів. Подивіться, на який упоротий рівень вийшли пан Бенбезе та пан Месонат, маючи під рукою всього навсього кнопковий телефон
https://www.behance.net/gallery/53754499/Ubisoft-CARTELCOM

Ну і напевно найдорожчий проект в цій підбірці, ролик для Hennessy, де режисером виступив Рідлі Скотт. Той випадок, коли арт-директор пішов у повний відрив
https://www.behance.net/gallery/76142755/HENNESSY-XO-THE-SEVEN-WORLDS

Креативщики, яким не просто дістався клієнт у спадок, а які вибороли його, роблять все, щоб він лишався в агенції якомога довше. В нашій індустрії важко вийти на високий рівень, та ще важче втримуватись на ньому довгий час. Портфоліо цієї пари чудово демонструє, як високо треба стрибати кожного разу, щоб перевершувати свої ж досягнення.

Такий робочий тиждень треба наглухо закрити і опломбувати хорошим портфоліо.

Nicolas Blaettry

https://nicolasblaettry.com/

Щаслива людина, пан Блетрі народився в Дюссельдорфі, одному з рекламних (а значить і бізнес) центрів Німеччини. Там же почав працювати копікоп, але зрештою доля завела андеграунд ді-джея в Берлін. Загалом кар’єру та ім’я Ніколас собі зробив у агенції Heimat Werbeagentur, мережі TBWA. Від копіка до креативного директора, загалом тут він провів шість років й з цього року вирішив піти шляхом фрілансу.

Щаслива рекламна зірка посміхнулась пану Блетрі у вигляді шаленого клієнта Hornbach. Якщо ця назва нічого вам не говорить, то трошки гугл та ютуб пошуку відкриють для вас цілий всесвіт шедевральних рекламних проектів, що наробили для цього бренду талановиті креативщики.

Ось тут Ніколас та його колеги створили серію роликів про чудернацькі DYI прилади, доповнили їх реальними інструкціями і дали можливість людям купувати всі необхідні інструменти для побудови цього божевілля за допомогою інтерактивного списку товарів
https://nicolasblaettry.com/MANCAVE

Тут вивели в абсолют кайфушки від сверління, прибивання, розпилювання і копошіння в бруді. Навіть такий рукожоп як я після перегляду на секунду отримує заряд натхнення. Уявляю, як заряджають такі маніфести і постери реальних фанатиків домашнього майстрування своїми руками
https://nicolasblaettry.com/YOUR-PROJECT

Іронічно, але найбільшу славу Ніколасу приніс проект для зовсім не такого маскулінного бренду. Шрифти для квіткового магазину, зроблені з патернів квіточок. Просто, геніально, затягує гратись. Ідеальне поєднання, щоб виграти графітовий та дерев’яний олівці D&AD, срібло Cannes Lions і пачечку інших нагород
https://nicolasblaettry.com/FLOWERS-TALKING

Портфоліо вражає різноматіністю підходів. Дизайн рішення виринають поруч з крутим PR проектом, тут же чудово прописаний ролик, а за ним цікаве медіа рішення. Майстерність на всі руки – заслуга самого Ніколаса і команди, що оточувала його. Я намагаюсь не постити портфоліо креативщиків, у яких повторюється багато проектів, але це не значить, що за всіма роботами стоїть лише одна людина. Командна робота в рекламній індустрії має шалене значення.

Автора каналу поїхав на шашлики. Найлаконічніше портфоліо за весь час.

Daniel Barak

https://www.daniel-barak.com/

Шалений ринок США пропонує прийняти навіть поняття фріланс ECD. Досвід у Grey, Deutsch, Saatchi & Saatchi в Лос-Анжелесі зробив свою справу.

Сьогодні без лінків та довгих описів. Просто з проханням глянути хоча б половину робіт в цій підбірці.

Всім хороших вихідних і нормальної погоди 😉

На днях в Швеції пройшов місцевий рекламний фестиваль Guldägget, що в перекладі означає «Золоте яйце». Найкреативнішою агенцією року визнали Åkestam Holst. Пройшовся переможними роботами і наткнувся на цікавий випадок. Вперше на каналі, потрійне!!! портфоліо 😮

Rickard Beskow
&
Michal Sitkiewicz
&
Eva Wallmark

http://www.evarickardmichal.com/

Є в Стокгольмі свій аналог Miami Ad School, дворічні курси Berghs School of Communication. Там ця трійка й познайомилась. Потім разом їздили в Копенгаген, де працювали в місцевому McCann і ось вже більше п’яти років працюють у Åkestam Holst.
Я чув про багато поєднань в креативній парі, але команду з трьох талантів, яка працює разом вже вісім років, бачу вперше. Давайте дивитись, що поклали в підбірку копірайтер і два арта.

Проект, якого ще немає в портфоліо, але який взяв декілька золотих яєць і допоміг вийти на це тріо. Додаю посилання на сайт фестивалю, прошу не лякатись шведської мови опису, а просто глянути кейс, який зроблено англійською. Щоб привернути увагу до забруднення навколишнього середовища фармацевтичними компаніями, пан Бесков, пан Сіткевич та пані Волмарк зробили реальні таблетки на основі води із забруднених водойм. Можу тільки уявити об’єм зусиль, щоб розробити такий продукт, отримати дозвіл на випуск і мімікрувати під реальні ліки
https://guldagget.se/vinnare/a-hard-pill-to-swallow-3/

Далі глянемо на доволі таки відомий ролик для IKEA. Взагалі проектами для цього бренду забита добра половина портфоліо Рікарда, Мікаеля та Єви. Приклад сміливості клієнта, що не боїться пустити в свій рекламний світ реальні людські проблеми
http://www.evarickardmichal.com/#/ikea-every-other-week/

Друга половина підбірки відведена під проекти для Audi. Наступна робота показує, наскільки круто можна використовувати навіть найменших клаптик спонсорського прояву, якщо знати правильний підхід. Уявляю, як в агенцію заходить бриф «Ми вкладаємось у спонсорство слалому, готові розіграти машину» і замість стандартих подіумів з хостес-моделями, в агенції починають накидувати одне нестандартне рішення за іншим. Думаю жоден клієнт не відмовився б побувати на презентації таких ідей
http://www.evarickardmichal.com/#/audi-logo-switch/

Сайт золотого яйця можна сміливо додавати в закладки рекламних схованок. Відкритий архів до 2000 року, якісний шведський креатив і вільний доступ до кредітсів 😉

Вчора дивувався потрійному портфоліо, сьогодні знайшов креативщиків, що почали свій кар’єрний шлях ще до мого народження!

Graham Cappi
&
James Gillham

http://grahamandjames.co.uk/

Разом пан Каппі та пан Гілхам почали працювати приблизно в 2003 році, в стінах агенції TBWA. Пройшли два роки випробування фрілансом і в 2013 осіли в легендарному офісі adam&eveDDB.

Пара спеціалізується на банківській сфері. Багато робіт в підбірці зроблено для Lloyds Bank і саме завдяки одному з цих проектів я і знайшов порфтоліо Грехема та Джеймса. В період повальних новин про Covid-19, згадаємо часи, коли люди говорили і про інші захворювання. Тему психічного здоров’я доволі складно подати в комунікації і в цьому розрізі задумка з грою в наліпки зіграла на відмінно. Не знаю, чому і як саме банк вирішив долучитись вирішення цієї проблеми, але ролик від цього гіршим не стає
http://grahamandjames.co.uk/insideouttv.html

В наступному ролику я щиро заздрю вмінню креативщиків працювати з музикою. Аудіо складає більшу частину нашого сприйняття контенту. Особисто я пам’ятаю всі треки зі своїх улюблених роликів, бо вони є їх найважливішою частиною. Можливо для повноцінного розуміння цієї реклами, потрібно знати якусь особливу історію про компанію SSE, але загалом сюжет так собі. Та в поєднанні з однією плавною мелодією, ролик складається у повноцінну картинку, за якою хочеться спостерігати без відриву
http://grahamandjames.co.uk/sselaunchtv.html

Якось прочитав у Андрія Міщенка про рекламний феномен – «Синдром открытого рта». Здається мені вдалось знайти британські витоки цієї епідемії
http://grahamandjames.co.uk/virginprint.html

Вітаю всіх з початком літа. Скоріше за все, ваші плани з відпустками та подорожами накрились, але пропоную вам дивитись на це з позитивном – з’явилось більше можливостей придумати та реалізувати справді круті проекти 😉

Рубрика «нам пишуть». Сьогодні мені посміхнулась подвійна удача.
Перший раз, коли в особисті повідомлення прилетіло портфоліо японського арт-директора.
За крутезний підгончик дякую Ользі Мучник 🙌
Почав розбирати підбірку, а там інфи – кіт наплкав. Поліз в кредітси одного з проектів і ось удача номер два, відкрите портфоліо копірайтера, з нормальними описами і кейсами. Його і зацінимо.

Kosuke Takeshige

https://kosuketakeshige.myportfolio.com/

Перші п’ять років у рекламі пан Такешідже пропрацював акаунт менеджером. В межах агенції Dentsu він переїздив між Тайванем, Малайзією та Японією. Набравшись досвіду, Косуке відкрив у собі талант копірайтера, зупинився на офісі агенції у Токіо і навіть переріс у повноцінного креативного директора. Ще крутіший кар’єрний поворот Косуке зробив у 2016 році, коли перебрався до Лондону, де і зараз працює креативним директором у агенції McGarryBowen.

Почнемо з проекту, що спершу допоміг Ользі натрапити на японський слід, а потім мені знайти портфоліо пана Такешідже. Дуже милий кейс повільно і чітко розжовує, чому креативщики вирішили друкувати газету на пляшці з водою. Додати нічого, треба просто дивитись
https://kosuketakeshige.myportfolio.com/news-bottle

Такий самий мілашний кейс ви знайдете в ще одному проекті для газети. Цього разу Косуке та його колеги придумали, як наділити газету додатковою цінністю в очах людей завдяки її використанню після прочитання. Видно в японській культурі в газети не прийнято загортати закрутки, розпалювати ними дрова під шашлички, бити ними мух чи підтиратись в сільських туалетах
https://kosuketakeshige.myportfolio.com/green-newspaper

Чисто для серії, пропоную вам глянути на ще одну роботу з (стук барабану) газетою на (ще раз барабани) пляшці! Це тільки жарт, сказаний двічі, не працює так ефективно. В рекламі ходи можна повторювати знов і знов, головне придумати їм нове примінення. Цього разу креативщики пояснили своє рішення тим, що газета має не тільки розповідати про проблеми, а й вирішувати їм
https://kosuketakeshige.myportfolio.com/donation-bottle

Вкотре закликаю вас ділитись цікавими портфоліо. Лінк на особистий телеграм знаходиться в описі цього каналу. І ще раз дякую всім підписникам, хто кидає цікаві підбірки, або просто пише короткі відгуки. Завжди приємно і завжди надихає не зупинятись 😊

Продовжую подорожувати шортами D&AD. Цього разу продивився категорію Media і знайшов чудове портфоліо британської пари.

Harriet Ronn
&
Barney Spiro

https://www.barneyandharriet.com/

Разом працюють з 2015 року, коли зустрілись в офісі Saatchi&Saatchi, Лондон. Минулого року разом переїхали до Нью-Йорку, де працюють в місцевому офісі BBDO.

Підбірку знайшов завдяки проекту для британської страхової компанії Direct Line. Останні років п’ять американські та британські страхові стараються подавати свій продукт з гумором. Страхові випадки стали основою багатьох класних кампаній і ось, цього разу пані Ронн та пан Спіро змогли обіграти рекламні паузи між фільмами. Лиш одне питання виникає у мене – хто в наш час дивитись кіно по стандартному телебаченню
https://www.barneyandharriet.com/project09

Тепер переходимо до головної зірки цього портфоліо, проекту-колаборації між Deutsche Telekom та групою Gorillaz. Коли три роки тому я побачив цю роботу, моя щелепа ще не скоро повернулась на своє місце. Одна справа – рівень технологічної задумки. Інша – домовитись про все це з брендом, групою, а потім реально реалізувати. Золото Cannes Lions в категорії Outdoor, жовтий та графітовий олівці D&AD (digital та media), пачка нагород на LIA, Clio та інших фестах. Той випадок, коли коментар «треба зробити в нашому бренд кольорі» виконали на максимум
https://www.barneyandharriet.com/gorillaz

В підбірці Харіт та Барні є декілька роликів з використанням дітей. В одному випадку рекламують речі для дітей, в ось цьому дітей використовують, щоб розказати дорослим про новий фруктовий напій. Вийшов такий собі лайливий Орвелл з типовим британським а-ля хепі-ендом
https://www.barneyandharriet.com/project02

Круто, що у обох креативщиків є додаткові хобі, якими вони діляться в розділі about. Диверсифікація таланту допомагає і мозок розвантажити, і в карантин без роботи не лишитись 😉

Знайшов портфоліо великого цабе з Австралії. Полистав канал, у нас з вами давно не було підбірок звідти. Зірки склались, давайте дивитись!

Cam Blackley

https://camblackley.club/

В рекламі пан Блеклей з 1994 року. Починав на батьківщині, копірайтером. Далі переїхав до Лондону, в офіс AMV BBDO і став арт-директором. Зміг попрацювати одразу в двох офісах Droga5, спочатку в Нью-Йорку, потім в Сіднеї. Наразі має приставку CCO австралійського Saatci&Saatchi.

Почнемо з бородатого проекту минулого десятиріччя, в якому звернули увагу на низьку успішність школярів Нью-Йорку. Стимулювати ледарів вирішили мобільними телефонами та оплатою дзвінків, смсок та модних рінгтонів. Так, в 2020, коли у кожного нужденного є хоч якийсь смартфон, ідея не здається прям такою вже розривною. Та в 2008 році власний телефон був реальною цінністю
https://camblackley.club/#/the-million/

Багацько робіт в підбірці Кема зроблено для супермаркету Aldi. Взагалі бренд у креативщиків має бути на слуху, бо мало не щороку європейські агенції пачками тягають фестивальні нагороди за проекти для цих крутишів. Не знав, що мережа представлена і у Австралії. За лінком ви знайдете серію роликів і постер. Особливо заздрю першому з них. Одна проста локація, одна акторка, одна мелодія, один візок для продуктів. Все так просто і так гарно
https://camblackley.club/#/new-project/

Закриваємо день проектом під пивко. Крафт завойовує сердця австралійців, а у мережі алко магазинів з цим сегментом якраз проблеми. Київський князь Володимир відправляв підлеглих досліджувати релігійні течії. BWS та креативна команда на чолі з паном Блеклеєм відправили двох чуваків шукати найцікавіший крафтовий пивчанський. Судячи з кейсу, в результаті отримали щось типу «Орел та решка» з Джимом Кері на мінімалках
https://camblackley.club/#/https/vimeocom/379889102/

Побачив у портфоліо розділ з інтригуючою назвою «Critics corner», в якому замість критики знайшлось місце приємному відгуку від одного з клієнтів. Десь нещодавно чув, що зараз людям цікавіше читати про факапи і те, як бренди чи люди змогли їх подолати, ніж вкотре чути про успішний успіх. Не знаю як для вас, але в такому розділі мені дійсно цікавіше було б почитати про якісь неідеальні моменти кар’єри Кема і чому вони його навчили.