Якщо пригрузили новини, дивимось розслабляюче портфоліо 🇨🇦
Jason Kerr
https://www.jasonkerr.ca/
Глобально в кар’єрі пана Керра було три агенції. Спочатку він три роки провів дизайнером в невеликій локальці HBK, потім шість років арт-директором в TAXI, Торонто і ось вже п’ятий рік працює ACD в Anomaly, також Торонто.
В підбірці Джейсона багато різнопланових проектів, але сьогодні ми зосередимось на тих, де фігурує канабіс.
До 2018 року в Канаді канабіс був заборонений. Навіть в медичних цілях. В той самий час південні сусіди потроху знімали обмеження і знали, що рано чи пізно можна буде виходити на новий великий ринок. Щоб зайвий раз не дратувати уряд прямою рекламою забороненої продукції, Джейсон та його колеги вирішили піти в обхід й підняти обговорення на тему, що втрачають люди прямо зараз
https://www.jasonkerr.ca/Dosist-Not-available-in-Canada
Канада таки прийняла закон про легалізацію канабісу й тепер інші клієнти також хотіли свою хвилину слави на хвилі популярної теми. До наступного проекту в мене є лише одне питання: випуск нової продукції був ідеєю агенції, чи клієнт вже прийшов з цим продуктом і пану Керру з колегами треба було придумати для нього комунікацію. Хотілось би вірити в перший варіант, з класним креативним рішенням і шалено сміливим клієнтом
https://www.jasonkerr.ca/Oh-Henry-4-25
Коли вам вдається наскільки потужний креативний продукт, ви просто забов’язані розвивати його далі! Портфоліо пана Керра містить два проекти в продовження батончика 4:25. Один з використанням Інстаграмів звичайних людей в якості точок продажу продукту. Інший – чисто іміджева історія. Як і будь-яка реформа, легалізація лишила декого без роботи. На вирішенні цієї проблеми і побудований наступний кейс
https://www.jasonkerr.ca/4-25-Hunger-Detecting-Dogs
Подивіться, як всього лише один інфопривід дав пану Керру можливість набрати в своє портфоліо чотири крутезних проекти. Сильний креатив завжди відштовхується від проблеми, тому дуже сподіваюсь, що нинішня ситуація підштовхне вас та ваших клієнтів до яскравих та сміливих рішень 🤟
Jason Kerr
https://www.jasonkerr.ca/
Глобально в кар’єрі пана Керра було три агенції. Спочатку він три роки провів дизайнером в невеликій локальці HBK, потім шість років арт-директором в TAXI, Торонто і ось вже п’ятий рік працює ACD в Anomaly, також Торонто.
В підбірці Джейсона багато різнопланових проектів, але сьогодні ми зосередимось на тих, де фігурує канабіс.
До 2018 року в Канаді канабіс був заборонений. Навіть в медичних цілях. В той самий час південні сусіди потроху знімали обмеження і знали, що рано чи пізно можна буде виходити на новий великий ринок. Щоб зайвий раз не дратувати уряд прямою рекламою забороненої продукції, Джейсон та його колеги вирішили піти в обхід й підняти обговорення на тему, що втрачають люди прямо зараз
https://www.jasonkerr.ca/Dosist-Not-available-in-Canada
Канада таки прийняла закон про легалізацію канабісу й тепер інші клієнти також хотіли свою хвилину слави на хвилі популярної теми. До наступного проекту в мене є лише одне питання: випуск нової продукції був ідеєю агенції, чи клієнт вже прийшов з цим продуктом і пану Керру з колегами треба було придумати для нього комунікацію. Хотілось би вірити в перший варіант, з класним креативним рішенням і шалено сміливим клієнтом
https://www.jasonkerr.ca/Oh-Henry-4-25
Коли вам вдається наскільки потужний креативний продукт, ви просто забов’язані розвивати його далі! Портфоліо пана Керра містить два проекти в продовження батончика 4:25. Один з використанням Інстаграмів звичайних людей в якості точок продажу продукту. Інший – чисто іміджева історія. Як і будь-яка реформа, легалізація лишила декого без роботи. На вирішенні цієї проблеми і побудований наступний кейс
https://www.jasonkerr.ca/4-25-Hunger-Detecting-Dogs
Подивіться, як всього лише один інфопривід дав пану Керру можливість набрати в своє портфоліо чотири крутезних проекти. Сильний креатив завжди відштовхується від проблеми, тому дуже сподіваюсь, що нинішня ситуація підштовхне вас та ваших клієнтів до яскравих та сміливих рішень 🤟
www.jasonkerr.ca
Jason Kerr
Creative portfolio of Toronto based art director Jason Kerr
Експериментальний формат на каналі! Два портфоліо, які я знайшов завдяки одному й тому ж проекту. Два арт-директори, для яких цей проект є поки найуспішнішим в кар’єрі. Два вектори розвитку після приголомшливого успіху. Спробуємо порівняти і зрозуміти, хто зміг подати себе краще
Mateus Cerqueira
vs
Daniel Marciniak
https://mateuscerqueira.com/
http://danielmarciniak.com/
2018 рік став найуспішнішим в історії польського Ogilvy. Їх проект «To the last tree standing» зібрав три золотих, три срібних, та сім бронзових статуеток на Cannes Lions, а також жовтий, графітовий та два дерев’яних олівці на D&AD. Плюсуйте нагороди з One Show та інших фестивалів й отримаєте цілу вагонетку міжнародного визнання.
Обидва креатори, чиї портфоліо ми сьогодні розглядаємо, числяться арт-директорами на цьому проекті. Обидва вже не працюють в Ogilvy. Пан Марчіняк наразі працює на фрілансі, а пан Керкуера креативить в FCB Chicago. В чому ж причина такого розльоту?
Почнемо з аналізу попередніх здобутків.
Даніель, поляк, всю кар’єру проводив у рідній країні. До працевлаштування в Ogilvy він встиг попрацювати на місцевих DDB і Y&R.
Схоже на те, що позицію арт-директора пан Марчіняк отримав якраз в Ogilvy, бо вся його підбірка забита виключно дизайнерськими проектами.
Тут вам і візуальний дизайн гри для McDonald’s
http://danielmarciniak.com/project/mcdonalds-2foru-the-games
Дизайн для вейк-дошок Nobile. При цьому є велика ймовірність, що Даніель просто захоплюється вейком і проект є його проактивністю. Важко уявити, що цей клієнт реально прийшов у агенцію з таким брифом
http://danielmarciniak.com/project/nobile-spaces-collection
Навіть зараз, на фрілансі, пан Марчіняк зосереджений на дизайні.
http://danielmarciniak.com/project/xantus
Відповідно, складається враження, що хоч в усіх кредітсах Даніеля й записують в арт-директори, насправді візуальною частиною проекту керував саме Матеус. Давайте глянемо, що там у нього в підбірці.
Перш за все цікаво, яким боком бразильця, який п’ять років працював у McCann, Сан-Паулу, занесло до Варшави 🤔
Відмічаємо, що ще в 2016 році пан Керкуера обзавівся бронзою з Cannes Lions. Портфоліо у нього односторінкове, тому шукайте проект за назвою – «THE THERMOMETER THAT GETS COLD».
Вкотре дивуюсь, наскільки різного рівня роботи можуть отримувати нагороди. Згадайте проект для Canon, декілька постів вище, де моя реакція була «і це лише бронза????». Цей же проект викликає реакцію «і це бронза Cannes Lions???».
Воістину, величезна кількість неочевидних факторів впливає на розподіл статуеток!
В цій же підбірці Матеуса є куди більш цікавий проект «THE RAINWATER DRINKING FOUNTAIN». Так, тут є питання щодо чистоти дощової води, яка все одно має проходити фільтрацію перед вживанням, але тут би я менше дивувався бронзовому леву, ніж у випадку простих сітілайтів, де завчасно заготовлене відео дає реакцію на зниження температури 🤦♂️
Тим не менш, вже маючи певні нагороди, пан Керкуера виїздить за межі Бразилії, в доволі неочевидну Польщу і там за рік, разом з командою, робить мега успішний проект. Нова пачка нагород, потрапляння в топ10 найнагороджуваніших арт-директорів за підсумками Cannes Lions, знання португальської та англійської і, скоріш за все, хороші амбіції дають Матеусу шанс переїхати в офіс однієї з найуспішніших агенцій світу – FCB Chicago.
Ось так один і той же успіх, в купі з дууууже різними бекграундами, дає діаметрально протилежні результати. При цьому кайф від цих результатів у обох креативщиків може бути рівноцінним 🤷♂️
⚖Mateus Cerqueira
vs
Daniel Marciniak
https://mateuscerqueira.com/
http://danielmarciniak.com/
2018 рік став найуспішнішим в історії польського Ogilvy. Їх проект «To the last tree standing» зібрав три золотих, три срібних, та сім бронзових статуеток на Cannes Lions, а також жовтий, графітовий та два дерев’яних олівці на D&AD. Плюсуйте нагороди з One Show та інших фестивалів й отримаєте цілу вагонетку міжнародного визнання.
Обидва креатори, чиї портфоліо ми сьогодні розглядаємо, числяться арт-директорами на цьому проекті. Обидва вже не працюють в Ogilvy. Пан Марчіняк наразі працює на фрілансі, а пан Керкуера креативить в FCB Chicago. В чому ж причина такого розльоту?
Почнемо з аналізу попередніх здобутків.
Даніель, поляк, всю кар’єру проводив у рідній країні. До працевлаштування в Ogilvy він встиг попрацювати на місцевих DDB і Y&R.
Схоже на те, що позицію арт-директора пан Марчіняк отримав якраз в Ogilvy, бо вся його підбірка забита виключно дизайнерськими проектами.
Тут вам і візуальний дизайн гри для McDonald’s
http://danielmarciniak.com/project/mcdonalds-2foru-the-games
Дизайн для вейк-дошок Nobile. При цьому є велика ймовірність, що Даніель просто захоплюється вейком і проект є його проактивністю. Важко уявити, що цей клієнт реально прийшов у агенцію з таким брифом
http://danielmarciniak.com/project/nobile-spaces-collection
Навіть зараз, на фрілансі, пан Марчіняк зосереджений на дизайні.
http://danielmarciniak.com/project/xantus
Відповідно, складається враження, що хоч в усіх кредітсах Даніеля й записують в арт-директори, насправді візуальною частиною проекту керував саме Матеус. Давайте глянемо, що там у нього в підбірці.
Перш за все цікаво, яким боком бразильця, який п’ять років працював у McCann, Сан-Паулу, занесло до Варшави 🤔
Відмічаємо, що ще в 2016 році пан Керкуера обзавівся бронзою з Cannes Lions. Портфоліо у нього односторінкове, тому шукайте проект за назвою – «THE THERMOMETER THAT GETS COLD».
Вкотре дивуюсь, наскільки різного рівня роботи можуть отримувати нагороди. Згадайте проект для Canon, декілька постів вище, де моя реакція була «і це лише бронза????». Цей же проект викликає реакцію «і це бронза Cannes Lions???».
Воістину, величезна кількість неочевидних факторів впливає на розподіл статуеток!
В цій же підбірці Матеуса є куди більш цікавий проект «THE RAINWATER DRINKING FOUNTAIN». Так, тут є питання щодо чистоти дощової води, яка все одно має проходити фільтрацію перед вживанням, але тут би я менше дивувався бронзовому леву, ніж у випадку простих сітілайтів, де завчасно заготовлене відео дає реакцію на зниження температури 🤦♂️
Тим не менш, вже маючи певні нагороди, пан Керкуера виїздить за межі Бразилії, в доволі неочевидну Польщу і там за рік, разом з командою, робить мега успішний проект. Нова пачка нагород, потрапляння в топ10 найнагороджуваніших арт-директорів за підсумками Cannes Lions, знання португальської та англійської і, скоріш за все, хороші амбіції дають Матеусу шанс переїхати в офіс однієї з найуспішніших агенцій світу – FCB Chicago.
Ось так один і той же успіх, в купі з дууууже різними бекграундами, дає діаметрально протилежні результати. При цьому кайф від цих результатів у обох креативщиків може бути рівноцінним 🤷♂️
Відволікаємось від затяжного тижня віддаленої роботи легеньким портфоліо канадського креатора, кар’єра якого проходить в Об'єднаних Арабських Еміратах 🇦🇪🇨🇦
Waleed Bachnak
https://www.waleedbachnak.com/
Виріс пан Бачнак в Монреалі, вчився в Торонто, стажування занесло в Бахрейн, до офісу місцевого Ogilvy. Скоріш за все, Валід зміг засвітитись там і хтось впливовий нашептав комусь ще впливовішому, коротше після закінчення навчання Валід отримав роботу в Ogilvy, Дубай. Попрацювавши там трохи більше трьох років, пан Бачнак освоївся в новій країні й перебрався до місцевого офісу Leo Burnett, а ще за два роки доріс до оферу з Wunderman Thompson, де наразі працює старшим копірайтером.
Почнемо розглядати підбірку з доволі простенької, але хорошої роботи для McDonald’s. Регіон, в якому працює Валід, доволі спецефічний, тому коли на прев’юшці я побачив діамантовий бургер, то цікавіть взяла своє
https://www.waleedbachnak.com/find-a-home-faster-1
Цікаво, як то воно, просувати машину не преміум класу в країні, де дорогами головного міста щохвилини пролітають всілякі Ferrari, Bugatti та інші екстра-автомобілі. Судячи з усього, ринок автомобільної реклами в регіоні дуже конкурентний, тому з року в рік місцеві агенції отримують нагороди головних фестивалів саме за комунікації для автомобільних брендів. Наступний проект в цьому портфоліо – лонч нового Volkswagen Golf
https://www.waleedbachnak.com/the-chase
Ось цей проект я пам’ятаю ще з 2016 року, коли він отримав шорт на Cannes Lions. Взагалі проекти з апками для дітей часто не доотримують належної уваги. Зробити просту гру для дітей буває складніше, ніж наворочений додаток для дорослих, які вловлюють багато речей на рівні досвіду. Плюс проект прививає дітям дійсно круту звичку, тому свій плюс в карму пан Бачнак точно заслужив
https://www.waleedbachnak.com/tummyfish
Віддалена робота – підступна штука. За цей тиждень я точно почав поважати фрілансерів ще більше 🙃
Мийте руки, відсмикуйте руки від обличчя та сидіть вдома. Запасів портфоліо ще на довго вистачить 🤣
Waleed Bachnak
https://www.waleedbachnak.com/
Виріс пан Бачнак в Монреалі, вчився в Торонто, стажування занесло в Бахрейн, до офісу місцевого Ogilvy. Скоріш за все, Валід зміг засвітитись там і хтось впливовий нашептав комусь ще впливовішому, коротше після закінчення навчання Валід отримав роботу в Ogilvy, Дубай. Попрацювавши там трохи більше трьох років, пан Бачнак освоївся в новій країні й перебрався до місцевого офісу Leo Burnett, а ще за два роки доріс до оферу з Wunderman Thompson, де наразі працює старшим копірайтером.
Почнемо розглядати підбірку з доволі простенької, але хорошої роботи для McDonald’s. Регіон, в якому працює Валід, доволі спецефічний, тому коли на прев’юшці я побачив діамантовий бургер, то цікавіть взяла своє
https://www.waleedbachnak.com/find-a-home-faster-1
Цікаво, як то воно, просувати машину не преміум класу в країні, де дорогами головного міста щохвилини пролітають всілякі Ferrari, Bugatti та інші екстра-автомобілі. Судячи з усього, ринок автомобільної реклами в регіоні дуже конкурентний, тому з року в рік місцеві агенції отримують нагороди головних фестивалів саме за комунікації для автомобільних брендів. Наступний проект в цьому портфоліо – лонч нового Volkswagen Golf
https://www.waleedbachnak.com/the-chase
Ось цей проект я пам’ятаю ще з 2016 року, коли він отримав шорт на Cannes Lions. Взагалі проекти з апками для дітей часто не доотримують належної уваги. Зробити просту гру для дітей буває складніше, ніж наворочений додаток для дорослих, які вловлюють багато речей на рівні досвіду. Плюс проект прививає дітям дійсно круту звичку, тому свій плюс в карму пан Бачнак точно заслужив
https://www.waleedbachnak.com/tummyfish
Віддалена робота – підступна штука. За цей тиждень я точно почав поважати фрілансерів ще більше 🙃
Мийте руки, відсмикуйте руки від обличчя та сидіть вдома. Запасів портфоліо ще на довго вистачить 🤣
Лишаємось в ОАЄ, щоб глянути портфоліо ще одного місцевого креативщика 🇦🇪
Gaurav Maitreya
https://www.gauravmaitreya.com/
Головний герой попереднього допису двічі брав участь в локальному відборі на Young Lions й двічі тішився бронзою. Мені стало цікаво, хто ж перемагав в цьому змаганні. Так я вийшов на підбірку пана Майтрейа. Важко визначити, звідки саме Гаурав. Весь професійний досвід лінкується з містом Дубай, але навчався в університеті Індіанаполісу. В креативі почав працювати з 2015го. Спочатку в офісі Publicis, а в 2019 перейшов у Ogilvy.
Давайте почнемо розгляд портфоліо з роботи для Renault. Як і у попередньому портфоліо, мені цікаво, з якими викликами зіштовхується агенція в такій заможній країні, коли продавати треба авто економ чи середнього класу. В цій роботі Гаурав та його колеги робили комунікацію про різні фічі автомобілю й скажемо відверто, до іконічних робіт Volkswagen або Smart не дотягнули
https://www.gauravmaitreya.com/advertising#/renault/
Люблю міжнародні бренди, чию місію можна легко розкласти в однакові активації по всьому світу. Скільки вже кейсів на тему «зближення» та «спілкування людей» наробили Nescafe в різних країнах і все одно ресурс платформи дозволяє агенціям знаходити нові й нові причини зводити людей в діалог
https://www.gauravmaitreya.com/advertising#/nescafe-connect-cafe-activation/
Також пропоную вам глянути на роботу, з якою пан Майтрейа виграв локальний відбір на Young Lions в категорії Digital. Того року молодим креативщикам запропонували знайти рішення, як привернути увагу місцевих жителів до бездомних тварин, коли ті хочуть купити собі додому собаку. Не те, щоб використання алгоритмів Google Maps було новим ходом, але можливо для ОАЄ це був дійсно свіжий погляд на рішення брифу 🤷♂️
https://www.gauravmaitreya.com/advertising#/sniff-it-out-cannes-young-lion-gold/
З кожним роком рекламний ринок ОАЄ зростає, а Дубай вже зараз є одним з найконкурентніших рекламних міст на планеті. Впевнений, що ентузіазм та набиті шишки дуже скоро виштовхнуть Гаурава на новий рівень!
Gaurav Maitreya
https://www.gauravmaitreya.com/
Головний герой попереднього допису двічі брав участь в локальному відборі на Young Lions й двічі тішився бронзою. Мені стало цікаво, хто ж перемагав в цьому змаганні. Так я вийшов на підбірку пана Майтрейа. Важко визначити, звідки саме Гаурав. Весь професійний досвід лінкується з містом Дубай, але навчався в університеті Індіанаполісу. В креативі почав працювати з 2015го. Спочатку в офісі Publicis, а в 2019 перейшов у Ogilvy.
Давайте почнемо розгляд портфоліо з роботи для Renault. Як і у попередньому портфоліо, мені цікаво, з якими викликами зіштовхується агенція в такій заможній країні, коли продавати треба авто економ чи середнього класу. В цій роботі Гаурав та його колеги робили комунікацію про різні фічі автомобілю й скажемо відверто, до іконічних робіт Volkswagen або Smart не дотягнули
https://www.gauravmaitreya.com/advertising#/renault/
Люблю міжнародні бренди, чию місію можна легко розкласти в однакові активації по всьому світу. Скільки вже кейсів на тему «зближення» та «спілкування людей» наробили Nescafe в різних країнах і все одно ресурс платформи дозволяє агенціям знаходити нові й нові причини зводити людей в діалог
https://www.gauravmaitreya.com/advertising#/nescafe-connect-cafe-activation/
Також пропоную вам глянути на роботу, з якою пан Майтрейа виграв локальний відбір на Young Lions в категорії Digital. Того року молодим креативщикам запропонували знайти рішення, як привернути увагу місцевих жителів до бездомних тварин, коли ті хочуть купити собі додому собаку. Не те, щоб використання алгоритмів Google Maps було новим ходом, але можливо для ОАЄ це був дійсно свіжий погляд на рішення брифу 🤷♂️
https://www.gauravmaitreya.com/advertising#/sniff-it-out-cannes-young-lion-gold/
З кожним роком рекламний ринок ОАЄ зростає, а Дубай вже зараз є одним з найконкурентніших рекламних міст на планеті. Впевнений, що ентузіазм та набиті шишки дуже скоро виштовхнуть Гаурава на новий рівень!
Майже місяць мені вдалось протриматись без портфоліо з Франції! Відсвяткуємо це переглядом підбірки креативної пари з BETC Paris 🇫🇷
Alexandre Girod
Julien Vergne
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne
Працюють разом дев’ять років і за цей час в кар’єрі пана Жирода та пана Вергне було лише дві агенції: Publicis Conseil (паризький офіс мережі) та вже згадані BETC, де пара працює і зараз.
В підбріці всього вісім проектів, один з яких французькою, а два – принтові роботи без додаткових кейсів. У великих агенціях, типу BETC, креативні пари часто закріплені за декількома клієнтами, або й за одним, якщо потік роботи по ньому доволі інтенсивний. Судячи з всього, Жульєн та Александр займаються брифами від одного з найбажаніших клієнтів агенції, Canal+
Одразу пропоную глянути на найуспішніший з їх проектів. Реальний шедевр для промо серіалу «Молодий папа» – штучний інтелект, що заповідями відповідав на пости звичайних людей в різних соц мережах. Дуже чиста ідея і вкотре звертаю вашу увагу, як складні технологічні рішення, загорнуті в дуже просту оболочку, дають потужні результати.
Окремо пропоную розібрати відео кейс, який збирав нагороди на всіх головних фестивалях, окрім D&AD. Нарізка кадрів з серіалу, плюс стокові відео з людьми на вулиці, на дивані, на пробіжці, плюс скріни постів та відповіді від AiMEN. Музичка в стилі заставки Футурами і озвучка диктора (враховуючи мультинаціональність агенції, диктором міг бути хтось зі співробітників) з хорошою англійською. Дуже простий і дуже чистий кейс, що не перенавантажує глядачів зайвою інформацією
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne/AiMEN-CANAL
На противагу пропоную глянути на ще одну технологічну роботу цієї пари. Той самий клієнт. Також промо серіалу. Також в центрі уваги історична особистість. Цього разу Жульєн та Александр також вирішили зробити штучний інтелект і тепер наділити його голосом. Тепер дивимось на кейс, де креативщикам довелось відвести більшу частину часу на пояснення того, як їм вдалось відтворити цей голос і навіть після детального пояснення лишається враження, що рішення більш надумане, ніж побудоване на реальних технологіях. Яким би голосом не заговорив Луї, його неможливо порівняти з реальним голосом і дійсно здивуватись, як їм вдалось так чітко його скопіювати! Молодий папа-штучний інтелект дійсно міг би відповідати людям заповідями. Проект «The Next Rembrandt» показав, що техніку геніального художника можна відтворити штучно. Навіть в проекті «JFK Unsilenced» від The Times креативщики працювали з голосом по існуючим записам. Використовуючи технології, не треба забувати про «трушність» емоцій, яка має стояти за вашим проектом
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne/The-Voice-Of-Louis-XIV-CANAL
І щоб трошки переключитись, глянемо на проект для содової Orangina. За цей проект пан Жирод та пан Вергне отримали срібло Cannes Lion в категорії Outdoor та бронзу в категорії Promo&Activation, хоча на мою думку, цій роботі більше б личили нагороди в дизайні. Стовідсоткове потрапляння в продукт, його особливості й потреби споживачів
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne/Upside-Down-Can-Orangina
Офтоп. Cannes Lions перенесли фест на осінь, але дедлайни подачі робіт поки лишаються без змін. Можливо з карантином клієнти трошки відклали старт деяких проектів і у вас з’явився вільний час, щоб зібрати кейси під фестиваль.
До 26го березня ще діють ціни формату «Second late fee applies», до 9го квітня «Third late fee applies», а загальний дедлайн подач – 16го квітня. Пинаймі на зараз інформація така.
Alexandre Girod
Julien Vergne
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne
Працюють разом дев’ять років і за цей час в кар’єрі пана Жирода та пана Вергне було лише дві агенції: Publicis Conseil (паризький офіс мережі) та вже згадані BETC, де пара працює і зараз.
В підбріці всього вісім проектів, один з яких французькою, а два – принтові роботи без додаткових кейсів. У великих агенціях, типу BETC, креативні пари часто закріплені за декількома клієнтами, або й за одним, якщо потік роботи по ньому доволі інтенсивний. Судячи з всього, Жульєн та Александр займаються брифами від одного з найбажаніших клієнтів агенції, Canal+
Одразу пропоную глянути на найуспішніший з їх проектів. Реальний шедевр для промо серіалу «Молодий папа» – штучний інтелект, що заповідями відповідав на пости звичайних людей в різних соц мережах. Дуже чиста ідея і вкотре звертаю вашу увагу, як складні технологічні рішення, загорнуті в дуже просту оболочку, дають потужні результати.
Окремо пропоную розібрати відео кейс, який збирав нагороди на всіх головних фестивалях, окрім D&AD. Нарізка кадрів з серіалу, плюс стокові відео з людьми на вулиці, на дивані, на пробіжці, плюс скріни постів та відповіді від AiMEN. Музичка в стилі заставки Футурами і озвучка диктора (враховуючи мультинаціональність агенції, диктором міг бути хтось зі співробітників) з хорошою англійською. Дуже простий і дуже чистий кейс, що не перенавантажує глядачів зайвою інформацією
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne/AiMEN-CANAL
На противагу пропоную глянути на ще одну технологічну роботу цієї пари. Той самий клієнт. Також промо серіалу. Також в центрі уваги історична особистість. Цього разу Жульєн та Александр також вирішили зробити штучний інтелект і тепер наділити його голосом. Тепер дивимось на кейс, де креативщикам довелось відвести більшу частину часу на пояснення того, як їм вдалось відтворити цей голос і навіть після детального пояснення лишається враження, що рішення більш надумане, ніж побудоване на реальних технологіях. Яким би голосом не заговорив Луї, його неможливо порівняти з реальним голосом і дійсно здивуватись, як їм вдалось так чітко його скопіювати! Молодий папа-штучний інтелект дійсно міг би відповідати людям заповідями. Проект «The Next Rembrandt» показав, що техніку геніального художника можна відтворити штучно. Навіть в проекті «JFK Unsilenced» від The Times креативщики працювали з голосом по існуючим записам. Використовуючи технології, не треба забувати про «трушність» емоцій, яка має стояти за вашим проектом
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne/The-Voice-Of-Louis-XIV-CANAL
І щоб трошки переключитись, глянемо на проект для содової Orangina. За цей проект пан Жирод та пан Вергне отримали срібло Cannes Lion в категорії Outdoor та бронзу в категорії Promo&Activation, хоча на мою думку, цій роботі більше б личили нагороди в дизайні. Стовідсоткове потрапляння в продукт, його особливості й потреби споживачів
https://cargocollective.com/AlexandreGirod_JulienVergne/Upside-Down-Can-Orangina
Офтоп. Cannes Lions перенесли фест на осінь, але дедлайни подачі робіт поки лишаються без змін. Можливо з карантином клієнти трошки відклали старт деяких проектів і у вас з’явився вільний час, щоб зібрати кейси під фестиваль.
До 26го березня ще діють ціни формату «Second late fee applies», до 9го квітня «Third late fee applies», а загальний дедлайн подач – 16го квітня. Пинаймі на зараз інформація така.
Пропоную вкотитись в робочий тиждень помаленьку, починаючи з невеличкого портфоліо 🤏
Saurabh Kejriwal
https://www.saurabhkejriwal.com/
Народився пан Кеджрівал в Індії, в другому за кількістю населені місті країни – Делі. За рекламною освітою поїхав до Європи, в німецький офіс Miami Ad School. Після завершення навчання три роки провів у Дюссельдорфі, спочатку BBDO, потім Grey. Далі переїхав до Штутгарту, де працював у місцевому Jung von Matt і після цього ще один переїзд, цього разу до Берліну, де попрацював на локальну агенцію NOA, а потім і зовсім пустився фрілансерських берегів.
Почати пропоную з проекту «на злобу дня». Маніфест для виробника домашньої техніки, що закликає нас зробити нашу домівку найулюбленішим місце на землі. Креативна команда прям як у воду гляділа
https://www.saurabhkejriwal.com/grundig-homecoming-brand-film
Прямуємо далі й знаходимо студентський проект Саураба, що зараз став би у пригоді всім тим з нас, хто намагається вловити всю інормацію, яка щедро сиплеться з усіх куточків карантину. Функція скорочення тексту, вмонтована прямо в гугл хром. Шах і мат, сафаролюби
https://www.saurabhkejriwal.com/google-condensed
Наступний проект мав би підняти важливу тему – food waste. Мав би, але особливих емоцій відео не викликає. Взагалі, звернення до людей від імені їді доволі суперечливий прийом
https://www.saurabhkejriwal.com/sensodyne-1
Другий тиждень карантину розпочато. Харчуйтесь правильно, не втрачайте можливість налагодити нормальний режим сну й надивляйтесь хорошою рекламою 😉
Saurabh Kejriwal
https://www.saurabhkejriwal.com/
Народився пан Кеджрівал в Індії, в другому за кількістю населені місті країни – Делі. За рекламною освітою поїхав до Європи, в німецький офіс Miami Ad School. Після завершення навчання три роки провів у Дюссельдорфі, спочатку BBDO, потім Grey. Далі переїхав до Штутгарту, де працював у місцевому Jung von Matt і після цього ще один переїзд, цього разу до Берліну, де попрацював на локальну агенцію NOA, а потім і зовсім пустився фрілансерських берегів.
Почати пропоную з проекту «на злобу дня». Маніфест для виробника домашньої техніки, що закликає нас зробити нашу домівку найулюбленішим місце на землі. Креативна команда прям як у воду гляділа
https://www.saurabhkejriwal.com/grundig-homecoming-brand-film
Прямуємо далі й знаходимо студентський проект Саураба, що зараз став би у пригоді всім тим з нас, хто намагається вловити всю інормацію, яка щедро сиплеться з усіх куточків карантину. Функція скорочення тексту, вмонтована прямо в гугл хром. Шах і мат, сафаролюби
https://www.saurabhkejriwal.com/google-condensed
Наступний проект мав би підняти важливу тему – food waste. Мав би, але особливих емоцій відео не викликає. Взагалі, звернення до людей від імені їді доволі суперечливий прийом
https://www.saurabhkejriwal.com/sensodyne-1
Другий тиждень карантину розпочато. Харчуйтесь правильно, не втрачайте можливість налагодити нормальний режим сну й надивляйтесь хорошою рекламою 😉
Продовжуємо віддалено-робочий тиждень парним портфоліо з Британії 🇬🇧
Teddy Souter
Frazer Price
https://teddyandfrazer.com/
Познайомились під час навчання на курсах рекламних комунікацій Arts 2.0. Виграли декілька фестів для молодих креативщиків, включно з білим олівцем на D&AD New Blood. Отримали офер з Droga5, тієї, що в Лондоні. Працюють там креативною парою з 2015 року.
Підбірка схожа на американські гірки, де одним проектам хочеться аплодувати стоячи, а інші…скажімо так, навіть у Droga5 бувають прохідні роботи.
Взбираємось вверх з роликом для автомобільного бренду Seat. Прекрасний сторітейлінг та ще крутіший арт-дирекшн. В якийсь момент дійсно роздивляєшся сумні оченята-фари спортивної тачки і її стає по-справжньому шкода
https://teddyandfrazer.com/Seat
Набираємо ще трохи висоти разом з чудовим проектом для Amazon Prime. Серія роликів та принтів показує, що хороші шоу дійсно впливають на наше життя. Всім, хто хоч раз передивлявся декілька сезонів серіалу залпом і потім підмічали за собою якісь повадки головних героїв, ця тема буде дуже близькою. Поки найуспішніший проект в портфоліо Тедді та Фразера, що приніс їм величезну кількість нагород, включно з графітовими олівцями D&AD та статуетками різних калібрів на Cannes Lions
https://teddyandfrazer.com/Amazon
Перебуваючи на найвищій точці атракціону, ми стрімко падаємо вниз. Все це супроводжується криками, страхом і Саймоном Коввелом в якості запрошеної головної зірки в ролик. Політ закінчується свистом великої пачки грошей, викинутої клієнтом в трубу
https://teddyandfrazer.com/Barclaycard
Знов підбнабераємо і дивимось на дуже якісний гумор, прям таки міцну сатиру для бургерів Rustlers. Подобається підхід пана Прайса та пана Сотера, які не втратили можливість розкачати хайп в усіх можливих каналах комунікації
https://teddyandfrazer.com/Rustlers
Оп, і нас перекручує догори ногами на петлі. Тут ми зможемо побачити серію роликів для сніданків Belvita. Реклама говорить нам «це ж лише сніданок, не перемудруйте!» і в той самий час показує нам трьох філософів, яких ми маємо знати і шарити їх внутрякові жарти з відсилками до подій з їх реального життя! Воістину філософська простота
https://teddyandfrazer.com/Belvita
І все таки під кінець ми виходимо на спокійну пряму, де можемо посміхнутись і заспокоїтись. Допоможе нам в цьому проект «0 лайків». Виставка фотографій, які не зібрали жодного лайку в соцмережах! При цьому зібрали чергу з людей в реальному житті, які захотіли на такі фото глянути. Парадокс! Як це допомогло бренду кавового лікеру Kahlua, для якого і робили проект, нехай залишиться риторичним питанням
https://teddyandfrazer.com/Kahlua
Тим часом Pornhub відкрив преміум доступ всім бажаючим до 23 квітня включно. Лишилось помріяти, що до такої ж щедрості прийдуть власники Cannes Lions і бодай на декілька тижнів пустять нас безкоштовно погуляти своїм архівом!
Teddy Souter
Frazer Price
https://teddyandfrazer.com/
Познайомились під час навчання на курсах рекламних комунікацій Arts 2.0. Виграли декілька фестів для молодих креативщиків, включно з білим олівцем на D&AD New Blood. Отримали офер з Droga5, тієї, що в Лондоні. Працюють там креативною парою з 2015 року.
Підбірка схожа на американські гірки, де одним проектам хочеться аплодувати стоячи, а інші…скажімо так, навіть у Droga5 бувають прохідні роботи.
Взбираємось вверх з роликом для автомобільного бренду Seat. Прекрасний сторітейлінг та ще крутіший арт-дирекшн. В якийсь момент дійсно роздивляєшся сумні оченята-фари спортивної тачки і її стає по-справжньому шкода
https://teddyandfrazer.com/Seat
Набираємо ще трохи висоти разом з чудовим проектом для Amazon Prime. Серія роликів та принтів показує, що хороші шоу дійсно впливають на наше життя. Всім, хто хоч раз передивлявся декілька сезонів серіалу залпом і потім підмічали за собою якісь повадки головних героїв, ця тема буде дуже близькою. Поки найуспішніший проект в портфоліо Тедді та Фразера, що приніс їм величезну кількість нагород, включно з графітовими олівцями D&AD та статуетками різних калібрів на Cannes Lions
https://teddyandfrazer.com/Amazon
Перебуваючи на найвищій точці атракціону, ми стрімко падаємо вниз. Все це супроводжується криками, страхом і Саймоном Коввелом в якості запрошеної головної зірки в ролик. Політ закінчується свистом великої пачки грошей, викинутої клієнтом в трубу
https://teddyandfrazer.com/Barclaycard
Знов підбнабераємо і дивимось на дуже якісний гумор, прям таки міцну сатиру для бургерів Rustlers. Подобається підхід пана Прайса та пана Сотера, які не втратили можливість розкачати хайп в усіх можливих каналах комунікації
https://teddyandfrazer.com/Rustlers
Оп, і нас перекручує догори ногами на петлі. Тут ми зможемо побачити серію роликів для сніданків Belvita. Реклама говорить нам «це ж лише сніданок, не перемудруйте!» і в той самий час показує нам трьох філософів, яких ми маємо знати і шарити їх внутрякові жарти з відсилками до подій з їх реального життя! Воістину філософська простота
https://teddyandfrazer.com/Belvita
І все таки під кінець ми виходимо на спокійну пряму, де можемо посміхнутись і заспокоїтись. Допоможе нам в цьому проект «0 лайків». Виставка фотографій, які не зібрали жодного лайку в соцмережах! При цьому зібрали чергу з людей в реальному житті, які захотіли на такі фото глянути. Парадокс! Як це допомогло бренду кавового лікеру Kahlua, для якого і робили проект, нехай залишиться риторичним питанням
https://teddyandfrazer.com/Kahlua
Тим часом Pornhub відкрив преміум доступ всім бажаючим до 23 квітня включно. Лишилось помріяти, що до такої ж щедрості прийдуть власники Cannes Lions і бодай на декілька тижнів пустять нас безкоштовно погуляти своїм архівом!
Teddyandfrazer
Teddy and Frazer
Cargo
Скільки не переглядай різних портфоліо, все одно знов і знов знаходяться ті, від яких щелепа відвисає і кожен кейс хочеться розбирати на деталі. Сьогодні на каналі прям якийсь ексклюзивний ексклюзив, портфоліо з Пакистану 🇵🇰
Hira Mohibullah
https://www.hiramohibullah.com/
Особисто для мене Пакістан – це країна-загадка. Тобто про неї я знав, але особливо ніколи не розбирався, скільки людей живе в країні (197млн!!!), що там відбувається, і тому портфоліо пані Мохібулах – це ідеальна можливість зробити нове культурне відкриття.
Закінчивши старшу школу в південній частині країни, Хіра переїхала на навчання у північне місто Lahore, за 1200км від домівки, майже на кордоні з Індією. Тут вона чотири роки провела в Національному коледжі мистецтв і одразу по завершенню знов подолала 1200км на південь, щоб почати працювати в офісі пакистанського Leo Burnett. Проходить два роки і пані Мохібулах знов здійснює переїзд в Lahore, щоб працювати в місцевому Ogilvy. Тут вона стає ACD і в 2015, вже без переїзду в інші міста, переходить працювати до BBDO. Кар’єрне зростання за рік до CD, а ще за два роки Хіра отримує посаду ECD.
Сусідство з Іраном, Індією, Китаєм і Афганістаном. Майже повністю мусульманська (96% населення) країна з ісламом сунітського напрямку. Культурних особливостей і викликів для креативу – хоч відбавляй, тому кожна робота в підбірці пані Мохібулах на 200% варта вашої уваги!
Почнемо з колоритних вантажівок, які Хіра та її колеги змогли перетворити на медіа з пошуку пропавших дітей. Величезна територія країни та низька пенетрація Інтернету змушує шукати нестандартні підходи до комунікації
https://www.hiramohibullah.com/truckartchildfinder
*Одразу згадався ще один кейс з цього регіону, коли виробник вантажівок з Індії, Tata Motors, роздавали далекобійникам презервативи зі спеціальним дизайном. Офтоп робота, можливо колись знайду портфоліо авторів
https://youtu.be/iX4DnK1Qw94
Наступний проект відкриває проблему ранніх шлюбів у Пакистані. Повністю йобнута традиція, яка часом змушує дівчаток виходити заміж у шість років! Звісно, головна зброя проти такого мракобісся – освіта. Дуже просте і в той самий час дуже яскраве рішення з показом мод, де серед весільного вбрання опинилась шкілька форма. Звертаю вашу увагу, що майже всі кейси в підбірці Хіри закінчуються тим, що на якомусь з урядових рівнів приймається рішення змінити закон і усунути проблему на державному рівні
https://www.hiramohibullah.com/bridal-uniform
Той самий клієнт UN Women, проблема в тому ж полі одруження, але цього разу в центрі уваги придане, яке отримує чоловік разом з нареченою. Придане щасливий наречений залишає собі, а жінку, як непотрібну коробку, викидає на помийку. Або ще варіант, коли отримане придане не виправдовує очікувань, жінка потрапляє під гнів, що частіше за все рівноцінно смерті. Проект з шикарним використанням зірки в боротьбі за зміну культурних норм
https://www.hiramohibullah.com/saynotodowrymongering
Портфоліо пані Мохібулах точно входить в мій особистий топ найінформативніших підбірок на цьому каналі. З кожного проекту можна дізнатись щось нове про країну, яка рідко потрапляє на радари нашої уваги. Кожна робота показує, як цікаво можна вирішити глибинні культурні проблеми. Майже кожен проект приносить реальну користь.
Плюс в кожному проекті є дуже яскравий presentation board, який треба вчитись робити, якщо ви хочете вигравати на рекламних фестивалях, особливо в конкурсах для молодих креативщиків.
Список нагород Хіри, зі статуетками Cannes Lions, D&AD, Dubai Lynx, Clios та LIA має бути додатковим стимулом вчитись на презентаційних бордах цієї пані.
Коротше кажучи, сьогодні прям дуже радію своїй знахідці й тому, що дивлюсь це портфоліо не на ничку, а можу поділитись ним з вами!
Hira Mohibullah
https://www.hiramohibullah.com/
Особисто для мене Пакістан – це країна-загадка. Тобто про неї я знав, але особливо ніколи не розбирався, скільки людей живе в країні (197млн!!!), що там відбувається, і тому портфоліо пані Мохібулах – це ідеальна можливість зробити нове культурне відкриття.
Закінчивши старшу школу в південній частині країни, Хіра переїхала на навчання у північне місто Lahore, за 1200км від домівки, майже на кордоні з Індією. Тут вона чотири роки провела в Національному коледжі мистецтв і одразу по завершенню знов подолала 1200км на південь, щоб почати працювати в офісі пакистанського Leo Burnett. Проходить два роки і пані Мохібулах знов здійснює переїзд в Lahore, щоб працювати в місцевому Ogilvy. Тут вона стає ACD і в 2015, вже без переїзду в інші міста, переходить працювати до BBDO. Кар’єрне зростання за рік до CD, а ще за два роки Хіра отримує посаду ECD.
Сусідство з Іраном, Індією, Китаєм і Афганістаном. Майже повністю мусульманська (96% населення) країна з ісламом сунітського напрямку. Культурних особливостей і викликів для креативу – хоч відбавляй, тому кожна робота в підбірці пані Мохібулах на 200% варта вашої уваги!
Почнемо з колоритних вантажівок, які Хіра та її колеги змогли перетворити на медіа з пошуку пропавших дітей. Величезна територія країни та низька пенетрація Інтернету змушує шукати нестандартні підходи до комунікації
https://www.hiramohibullah.com/truckartchildfinder
*Одразу згадався ще один кейс з цього регіону, коли виробник вантажівок з Індії, Tata Motors, роздавали далекобійникам презервативи зі спеціальним дизайном. Офтоп робота, можливо колись знайду портфоліо авторів
https://youtu.be/iX4DnK1Qw94
Наступний проект відкриває проблему ранніх шлюбів у Пакистані. Повністю йобнута традиція, яка часом змушує дівчаток виходити заміж у шість років! Звісно, головна зброя проти такого мракобісся – освіта. Дуже просте і в той самий час дуже яскраве рішення з показом мод, де серед весільного вбрання опинилась шкілька форма. Звертаю вашу увагу, що майже всі кейси в підбірці Хіри закінчуються тим, що на якомусь з урядових рівнів приймається рішення змінити закон і усунути проблему на державному рівні
https://www.hiramohibullah.com/bridal-uniform
Той самий клієнт UN Women, проблема в тому ж полі одруження, але цього разу в центрі уваги придане, яке отримує чоловік разом з нареченою. Придане щасливий наречений залишає собі, а жінку, як непотрібну коробку, викидає на помийку. Або ще варіант, коли отримане придане не виправдовує очікувань, жінка потрапляє під гнів, що частіше за все рівноцінно смерті. Проект з шикарним використанням зірки в боротьбі за зміну культурних норм
https://www.hiramohibullah.com/saynotodowrymongering
Портфоліо пані Мохібулах точно входить в мій особистий топ найінформативніших підбірок на цьому каналі. З кожного проекту можна дізнатись щось нове про країну, яка рідко потрапляє на радари нашої уваги. Кожна робота показує, як цікаво можна вирішити глибинні культурні проблеми. Майже кожен проект приносить реальну користь.
Плюс в кожному проекті є дуже яскравий presentation board, який треба вчитись робити, якщо ви хочете вигравати на рекламних фестивалях, особливо в конкурсах для молодих креативщиків.
Список нагород Хіри, зі статуетками Cannes Lions, D&AD, Dubai Lynx, Clios та LIA має бути додатковим стимулом вчитись на презентаційних бордах цієї пані.
Коротше кажучи, сьогодні прям дуже радію своїй знахідці й тому, що дивлюсь це портфоліо не на ничку, а можу поділитись ним з вами!
Вчорашня знахідка надихнула на пошуки нової екзотики і креативні боги підкинули мені ще одну шедевральну підбірку!
Nicolas Courant
https://www.krop.com/nicourant/#/
В своїх пошуках я натрапив на тред рекламних кампаній Тунісу 🇹🇳
Так я відкрив для себе роботи місцевого Ogilvy, що просто розривали рекламний ринок регіону на початку 2010х. В усіх кредітсах обов’язково значилось ім’я пана Куранта, який на той час був креативним директором. Коли ж я знайшов підбірку робіт Ніколаса, то моя щелепа відвисла вдруге за два дні.
Свою кар’єру Ніколас починав копірайтером в Парижі, де п’ять років відпрацював у місцевому офісі Lowe, і ще три в BATES (або це якийсь французький манер написання BETC, або якась локальна агенція).
У 2006 в кар’єрі пана Куранта стаються глобальні зміни. Йому пропонують роботу креативним директором, з релокейтом в Туніс, для розвитку місцевого офісу Ogilvy. За наступні шість років Ніколас допоможе агенції розростись до чотирьох підрозділів та увійти в топ-3 за кількістю нагород на Середньому Сході та Африці.
Приголомшливі успіхи виводять його на рівень ECD спочатку в Тунісі, а потім і призводять до чергового релокейту, цього разу в Ogilvy Singapore. Тут він бере нову висоту і починаючи з 2018 обіймає посаду CCO. Давайте глянемо, які роботи привели Ніколаса до такого успіху!
Почнемо з проекту, завдяки якому мені вперше вдалось вийти на підбірку пана Куранта. Як і в попередньому портфоліо, цінність проекту не тільки в сильній ідеї та чистій реалізації, а й в шикарному використанні важливої культурної події в історії країни.
Для повного розуміння ситуації, яку показують в цьому проекті, краще почитати Вікі на тему «Арабська весна». Лонг сторі шорт: президентом країни з 1987 року незмінно була одна людина – Бен Алі. Диктаторські замашки і повне беззаконня до простого народу йшли бонусом. Остаточно накипіло у людей в 2010му і відбулась революція, в результаті якої диктатор втік з країни (знайома ситуація).
Логічно, що після таких подій було оголошено вибори нового президента. Відсутність альтернатив після 20+ років правління в одне рило та виснаженість людей після вуличних протестів створили ситуацію, в якій до виборчих дільниць планувало дійти трохи більше половини населення. Одна проста, але неймовірно емоційна комунікація змінила ситуацію й допомогла забезпечити явку 88% виборців
https://www.krop.com/nicourant/#/150974/
Вдала революція і повалення режиму вивели народ на пік ейфорії. Тим болючіше люди відчули економічне падіння, що послідувало одразу за важливими політичними змінами. Як результат – загальна депресія. Це ще їм пощастило з адекватними сусідами, які в цей момент не віджали частину країни.
Щоб зняти соціальне напруження, в один день всі ЗМІ вирішили скооперуватись та разом з людьми помріяти, якою буде їх країна через три роки
https://www.krop.com/nicourant/#/151002/
Від проблем Тунісу переходимо до роботи, яка покаже нам законодавчий піздец Індії. Одружившись з жінкою в цій країні, надалі чоловік може робити з нею все, що завгодно. Один короткий кейс на дві хвилини показує дикий абсурдний світ, в якому живуть мільйони жінок Індії
https://www.krop.com/nicourant/#/504603/
Щоб трохи відволіктись від жорстких реалій життя, пропоную глянути на проекти Ніколаса, що побудовані на гуморі та сарказмі. Першою буде робота для зволожуючого крема
https://www.krop.com/nicourant/#/150985/
Далі йде геніальна робота для промо французького кінематографу. Через популярність цього проекту, в мене складається враження, що ми вже дивились на нього в рамках якогось іншого портфоліо, або просто він вже доволі сильно замилив очі, тим не менш, я залюбки глянув його ще раз
https://www.krop.com/nicourant/#/324127/
Nicolas Courant
https://www.krop.com/nicourant/#/
В своїх пошуках я натрапив на тред рекламних кампаній Тунісу 🇹🇳
Так я відкрив для себе роботи місцевого Ogilvy, що просто розривали рекламний ринок регіону на початку 2010х. В усіх кредітсах обов’язково значилось ім’я пана Куранта, який на той час був креативним директором. Коли ж я знайшов підбірку робіт Ніколаса, то моя щелепа відвисла вдруге за два дні.
Свою кар’єру Ніколас починав копірайтером в Парижі, де п’ять років відпрацював у місцевому офісі Lowe, і ще три в BATES (або це якийсь французький манер написання BETC, або якась локальна агенція).
У 2006 в кар’єрі пана Куранта стаються глобальні зміни. Йому пропонують роботу креативним директором, з релокейтом в Туніс, для розвитку місцевого офісу Ogilvy. За наступні шість років Ніколас допоможе агенції розростись до чотирьох підрозділів та увійти в топ-3 за кількістю нагород на Середньому Сході та Африці.
Приголомшливі успіхи виводять його на рівень ECD спочатку в Тунісі, а потім і призводять до чергового релокейту, цього разу в Ogilvy Singapore. Тут він бере нову висоту і починаючи з 2018 обіймає посаду CCO. Давайте глянемо, які роботи привели Ніколаса до такого успіху!
Почнемо з проекту, завдяки якому мені вперше вдалось вийти на підбірку пана Куранта. Як і в попередньому портфоліо, цінність проекту не тільки в сильній ідеї та чистій реалізації, а й в шикарному використанні важливої культурної події в історії країни.
Для повного розуміння ситуації, яку показують в цьому проекті, краще почитати Вікі на тему «Арабська весна». Лонг сторі шорт: президентом країни з 1987 року незмінно була одна людина – Бен Алі. Диктаторські замашки і повне беззаконня до простого народу йшли бонусом. Остаточно накипіло у людей в 2010му і відбулась революція, в результаті якої диктатор втік з країни (знайома ситуація).
Логічно, що після таких подій було оголошено вибори нового президента. Відсутність альтернатив після 20+ років правління в одне рило та виснаженість людей після вуличних протестів створили ситуацію, в якій до виборчих дільниць планувало дійти трохи більше половини населення. Одна проста, але неймовірно емоційна комунікація змінила ситуацію й допомогла забезпечити явку 88% виборців
https://www.krop.com/nicourant/#/150974/
Вдала революція і повалення режиму вивели народ на пік ейфорії. Тим болючіше люди відчули економічне падіння, що послідувало одразу за важливими політичними змінами. Як результат – загальна депресія. Це ще їм пощастило з адекватними сусідами, які в цей момент не віджали частину країни.
Щоб зняти соціальне напруження, в один день всі ЗМІ вирішили скооперуватись та разом з людьми помріяти, якою буде їх країна через три роки
https://www.krop.com/nicourant/#/151002/
Від проблем Тунісу переходимо до роботи, яка покаже нам законодавчий піздец Індії. Одружившись з жінкою в цій країні, надалі чоловік може робити з нею все, що завгодно. Один короткий кейс на дві хвилини показує дикий абсурдний світ, в якому живуть мільйони жінок Індії
https://www.krop.com/nicourant/#/504603/
Щоб трохи відволіктись від жорстких реалій життя, пропоную глянути на проекти Ніколаса, що побудовані на гуморі та сарказмі. Першою буде робота для зволожуючого крема
https://www.krop.com/nicourant/#/150985/
Далі йде геніальна робота для промо французького кінематографу. Через популярність цього проекту, в мене складається враження, що ми вже дивились на нього в рамках якогось іншого портфоліо, або просто він вже доволі сильно замилив очі, тим не менш, я залюбки глянув його ще раз
https://www.krop.com/nicourant/#/324127/
Krop
Nicolas Courant - Portfolio
Чесно, тут хочеться давати лінки на всі роботи з портфоліо і про кожну розписувати по окремому посту, але допис і так виходить доволі таки довгим. Дуже прошу вас, продивіться всі проекти з цієї підбірки. Майже за кожною є статуетки Cannes Lions, One Show, D&AD, Clio чи інших шанованих фестивалів. Попрацювавши в стількох країнах і з такою великою кількістю різних культурних кодів, пан Курант через всі свої проекти проніс чистоту ідей, яким хочеться заздрити з першого і до останнього кадру!
Фіналимо віддалено-робочий тиждень ще одним монументально крутезним портфоліо, але в дуже фановій обгортці!
Maged Nassar
https://cargocollective.com/65kilograms
Навіть з домену підбірки легко здогадатись, що пан Нассар ще той гуморист. Єгиптянин, починав свою кар’єру арт-директором в JWT, Каїр. Далі пройшовся по мережі McCann, спочатку офіс в Дубай, потім Доха, Катар. Повернувся до рідного Єгипту вже на позицію креативного директора в агенцію Elephant. Потім взагалі виїхав до Європи, де менше року попрацював у DDB Берлін, встиг відмітитись в продакшені Moxie Pictures, Лондон і все ж повернувся додому, де ще раз спробував себе в мережевій агенції, цього разу Leo Burnett, а потім, разом з другом, відкрив власну – Good People.
Всі робочити Магед закрив фотокартками легендарних футболстів, сокільки є величезним прихильником цього спорту.
Почнемо одразу з козирів. Думаю ролик про мілашну панду, яка сердиться, коли хтось не обирає сир її торгової марки, точно входить в топ по впізнаваності реклам всіх часів та народів. Срібло на Cannes Lions 2010го року й народна любов на всі часи
https://cargocollective.com/65kilograms/Panda
Продовжимо крутезними принтами для головного амовника принтів на автомобільну тематику – Volkswagen. Просто, смішно, зрозуміло. Чиста арт-директорська робота
https://cargocollective.com/65kilograms/Volkswagen-Parking-Assist
За останні дні ми з вами нормаль прокачались і культурних особливостях екзотичних країн. Наступна робота вже з’являлась на цьому каналі (принаймі мені так здається), але вона точно варта вашої уваги ще раз. Зверніть увагу на клієнта, чиї нагороди ви бачили і в попередніх роботах креативщиків зі східного регіону
https://cargocollective.com/65kilograms/UN-Women-Mother-s-Day
Роботу креативним директором пан Магед успішно поєднує з режисерською діяльністю. Проекти, в яких Нассар виступав режисером, в підбірку не ввійшли, але думаю хоча б одненький ролик ми з вами маємо глянути. Тим паче, якщо це ролик із золотою статуеткою Cannes Lions. Спочатку пропоную вам просто подивитись оригінальне відео
https://youtu.be/TosntvPrSSg
а потім глянути кейс, щоб зрозуміти, що взагалі відбувається
https://youtu.be/4metSvAC5Ps
Сподіваюсь за вихідні ви хоча б трошки відпочините від потоку zoom/skype/whatsapp та інших зідзвонів й дасте собі мінімальний перепочинок.
На правах реклами, хочу використати канал, щоб попросити вас підтримати класний бізнес у ваших містах, який переживає скрутні часи через карантин. Думаю у кожного є улюблена кафешка, ресторанчик, кіношка та ще купа крутезних місць, яким зараз непереливки. Підтримайте їх своєю увагою і, за можливості, замовленнями 🙌
Maged Nassar
https://cargocollective.com/65kilograms
Навіть з домену підбірки легко здогадатись, що пан Нассар ще той гуморист. Єгиптянин, починав свою кар’єру арт-директором в JWT, Каїр. Далі пройшовся по мережі McCann, спочатку офіс в Дубай, потім Доха, Катар. Повернувся до рідного Єгипту вже на позицію креативного директора в агенцію Elephant. Потім взагалі виїхав до Європи, де менше року попрацював у DDB Берлін, встиг відмітитись в продакшені Moxie Pictures, Лондон і все ж повернувся додому, де ще раз спробував себе в мережевій агенції, цього разу Leo Burnett, а потім, разом з другом, відкрив власну – Good People.
Всі робочити Магед закрив фотокартками легендарних футболстів, сокільки є величезним прихильником цього спорту.
Почнемо одразу з козирів. Думаю ролик про мілашну панду, яка сердиться, коли хтось не обирає сир її торгової марки, точно входить в топ по впізнаваності реклам всіх часів та народів. Срібло на Cannes Lions 2010го року й народна любов на всі часи
https://cargocollective.com/65kilograms/Panda
Продовжимо крутезними принтами для головного амовника принтів на автомобільну тематику – Volkswagen. Просто, смішно, зрозуміло. Чиста арт-директорська робота
https://cargocollective.com/65kilograms/Volkswagen-Parking-Assist
За останні дні ми з вами нормаль прокачались і культурних особливостях екзотичних країн. Наступна робота вже з’являлась на цьому каналі (принаймі мені так здається), але вона точно варта вашої уваги ще раз. Зверніть увагу на клієнта, чиї нагороди ви бачили і в попередніх роботах креативщиків зі східного регіону
https://cargocollective.com/65kilograms/UN-Women-Mother-s-Day
Роботу креативним директором пан Магед успішно поєднує з режисерською діяльністю. Проекти, в яких Нассар виступав режисером, в підбірку не ввійшли, але думаю хоча б одненький ролик ми з вами маємо глянути. Тим паче, якщо це ролик із золотою статуеткою Cannes Lions. Спочатку пропоную вам просто подивитись оригінальне відео
https://youtu.be/TosntvPrSSg
а потім глянути кейс, щоб зрозуміти, що взагалі відбувається
https://youtu.be/4metSvAC5Ps
Сподіваюсь за вихідні ви хоча б трошки відпочините від потоку zoom/skype/whatsapp та інших зідзвонів й дасте собі мінімальний перепочинок.
На правах реклами, хочу використати канал, щоб попросити вас підтримати класний бізнес у ваших містах, який переживає скрутні часи через карантин. Думаю у кожного є улюблена кафешка, ресторанчик, кіношка та ще купа крутезних місць, яким зараз непереливки. Підтримайте їх своєю увагою і, за можливості, замовленнями 🙌
Мій прадід казав: «Субота не робота. Помаж-помаж і спати ляж». Не знаю, що саме означала ця фраза, але сьогодні дивимось доволі ненапряжне портфоліо з Лондону
Scott Dungate
http://www.scottdungate.com/
Австралієць, прийшов у рекламу в 2000му до агенції 303 MullenLowe. У 2006му зробив рік перерви від офісу й фрілансив на JWT, Bangkok. Потім три роки провів у Китаї, влаштувавшись до W+K, Shanghai. Ну і в 2009му переїхав до офісу вайденів у Лондоні, де й по нині працює креативним директором.
Мій улюблений проект в підбірці пана Дунгейта ви не зможете оцінити на всі 100%. Інтерактивне відео, зроблене для промо Honda Civic R, давало можливість перемикатись між двома роликами, всього лише натиснувши R на клавіатурі. Ви навіть не уявляєте, яким проривом це було на той час! Зараз від проекту лишився лише кейс, що показує, як то все працювало, але без реальної взаємодії емоції вже не ті
http://www.scottdungate.com/index#/honda-the-other-side-gallery/
В наступній роботі заворожує чесність, на яку наважився бренд з поштовху креативної команди. Дорогий алкоголь, який немає ніяких особливих переваг перед конкурентами. Як і весь інший дорогий алкоголь. В своїй кампанії бренд чесно пояснює, чому люди мають вибирати саме цей продукт: Because no reason
http://www.scottdungate.com/#/chambord/
Серед прекрасних проектів, які Скотт зібрав у своєму портфоліо, є один такий, де мені реально шкода клієнта, що вклав нереально величезні кошти в ролик, але особливих емоцій він не викликає. Футбольний стадіон, багато зірок і нічим не необгрунтована погоня за м’ячем
http://www.scottdungate.com/#/nike-my-time-is-now/
Смішна та самоіронічна деталь в підбірці пана Дунгейта – зображення жука-навозника, клікнувши на яке ви завжди повертаєтесь на загальну сторінку з усіма проектами. Бажаю всім нам вміти посміятись над собою 😉
Scott Dungate
http://www.scottdungate.com/
Австралієць, прийшов у рекламу в 2000му до агенції 303 MullenLowe. У 2006му зробив рік перерви від офісу й фрілансив на JWT, Bangkok. Потім три роки провів у Китаї, влаштувавшись до W+K, Shanghai. Ну і в 2009му переїхав до офісу вайденів у Лондоні, де й по нині працює креативним директором.
Мій улюблений проект в підбірці пана Дунгейта ви не зможете оцінити на всі 100%. Інтерактивне відео, зроблене для промо Honda Civic R, давало можливість перемикатись між двома роликами, всього лише натиснувши R на клавіатурі. Ви навіть не уявляєте, яким проривом це було на той час! Зараз від проекту лишився лише кейс, що показує, як то все працювало, але без реальної взаємодії емоції вже не ті
http://www.scottdungate.com/index#/honda-the-other-side-gallery/
В наступній роботі заворожує чесність, на яку наважився бренд з поштовху креативної команди. Дорогий алкоголь, який немає ніяких особливих переваг перед конкурентами. Як і весь інший дорогий алкоголь. В своїй кампанії бренд чесно пояснює, чому люди мають вибирати саме цей продукт: Because no reason
http://www.scottdungate.com/#/chambord/
Серед прекрасних проектів, які Скотт зібрав у своєму портфоліо, є один такий, де мені реально шкода клієнта, що вклав нереально величезні кошти в ролик, але особливих емоцій він не викликає. Футбольний стадіон, багато зірок і нічим не необгрунтована погоня за м’ячем
http://www.scottdungate.com/#/nike-my-time-is-now/
Смішна та самоіронічна деталь в підбірці пана Дунгейта – зображення жука-навозника, клікнувши на яке ви завжди повертаєтесь на загальну сторінку з усіма проектами. Бажаю всім нам вміти посміятись над собою 😉
Scott Dungate
Scott DungateScott Dungate: Portfolio
This portfolio site contains the advertising work of Scott Dungate. It features television, print, digital, mobile, interactive and integrated campaigns.
Закриваємо тиждень рекламною класикою
Juan Cabral
https://somework.tv/
Аргентинтинець, якому вдалось підкорити Лондон. Починав кар’єру в агенції Agulla&Baccetti, Буенос-Айрес. Переїзд до Лондону стався у 2001му, коли пан Габрал прийняв пропозицію від Mother, але вже за два роки отримав офер від агенції Fallon і це було доленосне рішення в кар’єрі Хуана.
Дивимось три реклами, які має знати кожна людина, що хоч якось співвідносить себе з рекламною індустрією. На всіх трьох проектах пан Кабрал виступав автором ідеї і режисером.
Саме цьому шаленому аргентинцю придумалось скинути різнокольорові кульки зі схилів Сан-Франциско. Коли він розповідає про зйомки цього ролику, то акцентує увагу на тому, що він не намагався продати телевізор. Його задачею було створити правильну емоцію, яку б відчули люди
https://somework.tv/Balls
Загалом у Sony та Хуана вийшла повноцінна рекламна трилогія. Два наступні ролики серії також можете знайти в підбірці.
Саме геній пана Кабрала подарував нам найкраще драм-соло в історії реклами. Горилу на барабанах було придумано взагалі випадково. Хуан знімав якусь із реклам і в перервах обговорював з командою музичні стилі. В ході креативної прокрастинації він загорівся ідеєю зняти горилу, що вибиває всю душу з барабанів. Він навіть хотів зробити з цього короткометражку, але тут в агенцію зайшов бриф від Cadbury
https://somework.tv/Gorilla
Ну і хто як не цей талановийтий креативщик/режисер мав зняти історію про найкраще ліжко для IKEA?!
There’s no bed like home
https://somework.tv/Beds
Таке портфоліо хочеться закрити в стильну дубову коробку і подарувати кращому другу на ювілей. Ця підбірка підкреслить ваш смак колекціонера і чудово доповнить вечір перед каміном. Насолоджуйтесь нею неспішно, розглядаючи деталі в кожному кадрі, але будьте обережні, рецептори вашої надивленості, після такого, буде важко повернути до звичного стану 🥃
Juan Cabral
https://somework.tv/
Аргентинтинець, якому вдалось підкорити Лондон. Починав кар’єру в агенції Agulla&Baccetti, Буенос-Айрес. Переїзд до Лондону стався у 2001му, коли пан Габрал прийняв пропозицію від Mother, але вже за два роки отримав офер від агенції Fallon і це було доленосне рішення в кар’єрі Хуана.
Дивимось три реклами, які має знати кожна людина, що хоч якось співвідносить себе з рекламною індустрією. На всіх трьох проектах пан Кабрал виступав автором ідеї і режисером.
Саме цьому шаленому аргентинцю придумалось скинути різнокольорові кульки зі схилів Сан-Франциско. Коли він розповідає про зйомки цього ролику, то акцентує увагу на тому, що він не намагався продати телевізор. Його задачею було створити правильну емоцію, яку б відчули люди
https://somework.tv/Balls
Загалом у Sony та Хуана вийшла повноцінна рекламна трилогія. Два наступні ролики серії також можете знайти в підбірці.
Саме геній пана Кабрала подарував нам найкраще драм-соло в історії реклами. Горилу на барабанах було придумано взагалі випадково. Хуан знімав якусь із реклам і в перервах обговорював з командою музичні стилі. В ході креативної прокрастинації він загорівся ідеєю зняти горилу, що вибиває всю душу з барабанів. Він навіть хотів зробити з цього короткометражку, але тут в агенцію зайшов бриф від Cadbury
https://somework.tv/Gorilla
Ну і хто як не цей талановийтий креативщик/режисер мав зняти історію про найкраще ліжко для IKEA?!
There’s no bed like home
https://somework.tv/Beds
Таке портфоліо хочеться закрити в стильну дубову коробку і подарувати кращому другу на ювілей. Ця підбірка підкреслить ваш смак колекціонера і чудово доповнить вечір перед каміном. Насолоджуйтесь нею неспішно, розглядаючи деталі в кожному кадрі, але будьте обережні, рецептори вашої надивленості, після такого, буде важко повернути до звичного стану 🥃
somework.tv
Juan Cabral
Cargo
Коли готував попередній пост про Хуана Кабрала, натрапив на відео панелі обговорення талановитих режисерів реклами на якомусь з фестивалів. Пробив імена учасників, знайшов їх портфоліо, передивився і тепер можу поділитись з вами.
Miles Jay
http://www.milesjay.ca/
Канадець, виріс у сім’ї режисерів, у славному місті Ванкувер. Коли підріс, пан Джей перебрався на навчання до центру світового виробницвта відеоконтенту – Торонто! Успішно знімає як рекламу, так і музичні кліпи. Перемагав на Cannes Young Director Award, брав золоту статуетку New Talent in Direction на фестивалі Ciclope, має графітовий олівець D&AD за крафт, номінацію на Grammy та статуетку Emmy.
Цю підбірку пропоную почати з Суперболівської реклами для Squarespace, де головну роль відіграв Джон Малкович. На вкладці проекту два відео і багато стилів. Першою йде довга версія, зі сторітейлінгом становлення Малковича-дизайнера. Другою йде коротка, рекламна версія, що і була показана по національному телебаченню. Дуже рекомендую глянути обидві
http://www.milesjay.ca/john-malkovich-x-squarespace/2017/1/3/8glsp74z7xelkdz7bwnjnn93myfifn
Наступною пропоную глянути роботу для Heineken, де чи то Деніел Крейґ грає Джеймса Бонда, чи Бонда вже занадто сильно зрісся з образом актора. В самому портфоліо Майлс чомусь запаролив роботу, але на ютубчику її можна легко знайти
https://youtu.be/kXUJY78RMRQ
Думаю кліп для Jay-Z, який пан Джей поставив у самий топ своїх робіт, ви подивитесь 100%, тому ще одним лінком хочу звернути увагу на дуже симпатичну роботу для благодійного фонду Prince's Trust. Дуже якісна варіація на тему сплітскріну
http://www.milesjay.ca/princes-trust/2016/6/9/princes-trust-parallel-lives
Це портфоліо наповнене доволі таки довгими роботами, тому швидко пробігтись по ньому не вийде. Для перегляду вам треба використовувати тактику колобочків, й неспішно вкочувати у кожен проект, плавно роздивляючись довгі й дуже гарні кадри, якими Майлс насичує свої відео 🙃
Miles Jay
http://www.milesjay.ca/
Канадець, виріс у сім’ї режисерів, у славному місті Ванкувер. Коли підріс, пан Джей перебрався на навчання до центру світового виробницвта відеоконтенту – Торонто! Успішно знімає як рекламу, так і музичні кліпи. Перемагав на Cannes Young Director Award, брав золоту статуетку New Talent in Direction на фестивалі Ciclope, має графітовий олівець D&AD за крафт, номінацію на Grammy та статуетку Emmy.
Цю підбірку пропоную почати з Суперболівської реклами для Squarespace, де головну роль відіграв Джон Малкович. На вкладці проекту два відео і багато стилів. Першою йде довга версія, зі сторітейлінгом становлення Малковича-дизайнера. Другою йде коротка, рекламна версія, що і була показана по національному телебаченню. Дуже рекомендую глянути обидві
http://www.milesjay.ca/john-malkovich-x-squarespace/2017/1/3/8glsp74z7xelkdz7bwnjnn93myfifn
Наступною пропоную глянути роботу для Heineken, де чи то Деніел Крейґ грає Джеймса Бонда, чи Бонда вже занадто сильно зрісся з образом актора. В самому портфоліо Майлс чомусь запаролив роботу, але на ютубчику її можна легко знайти
https://youtu.be/kXUJY78RMRQ
Думаю кліп для Jay-Z, який пан Джей поставив у самий топ своїх робіт, ви подивитесь 100%, тому ще одним лінком хочу звернути увагу на дуже симпатичну роботу для благодійного фонду Prince's Trust. Дуже якісна варіація на тему сплітскріну
http://www.milesjay.ca/princes-trust/2016/6/9/princes-trust-parallel-lives
Це портфоліо наповнене доволі таки довгими роботами, тому швидко пробігтись по ньому не вийде. Для перегляду вам треба використовувати тактику колобочків, й неспішно вкочувати у кожен проект, плавно роздивляючись довгі й дуже гарні кадри, якими Майлс насичує свої відео 🙃
Miles Jay
Miles Jay is a film director living in Brooklyn.
Від режисерів повертаємось знов до простих креативщиків і сьогодні відправляємось в Еквадор 🇪🇨
Javier Maldonado
https://www.javierfma.com/
Народився на висоті 2000 метрів над рівнем моря, у маленькому містечку Loja, з населенням менше 200тис людей. За першою освітою – журналіст. Перевчатись на рекламні комунікації пан Малдонадо їздив до Аргентини, а після повернувся на батьківщину, та влаштувався працювати в JTW. Цікаво, що ця та майже всі інші рекламні агенції Еквадору мають свої офіси у місті Guayaquil, а не в столичному Quito.
В ході розгляду підбірки Хав’єра, для мене особливим задоволенням було гуглити всі ці міста та розглядати їх фото. Нормальна розвага під час карантину 🤣
У 2016му пан Малдонадо перейшов до місцевих Grey, де працює і зараз на посаді креативного директора.
Прев’юшки робіт на головній сторінці пана Малдонадо оформлено під музичні платівки. Це відсилка до ще однієї пристрасті Хав’єра. Креативщик зазначає, що вміє грати мало не на всіх можливих музичних інструментах і навіть грає в своїй групі, треки якої можна послухати у вкладці B-Sides
https://www.javierfma.com/b-sides
Перший проект прям створений для того, щоб надихнути вас на нові кулінарні подвиги під час карантину. Еквадор експортує найбільше бананів у всьому світі, але є біда – іноземцям бракує фантазії, щоб приготувати цей продукт оригінально, а не просто почистити і зжерти.
Щоб просвітити невігласів, Хав’єр та його колеги придумали, як донести рецепти приготування банану навіть тим, хто ліниться відкривати туторіали на ютубчику. Головний «алмост» в цьому портфоліо – цілих 5 шортів на Cannes Lions
https://www.javierfma.com/chef-plantain
Майже всі роботи, що демонструє нам Хав’єр у своїй підбірці, направлені на зруйнування певних соціальних нерівностей. Ось в цьому проекті великий видавничий будинок вирішив змінити редакційну політику й писати більше матеріалів про успішних жінок
https://www.javierfma.com/we-speak
А ось тут Хав’єр та його колеги робили Еквадор якомога відкритішим для туристів з різними видами інвалідності
https://www.javierfma.com/sensorial-tours
Починаючи з 2017го пан Малдонадо щороку отримує шорти на Cannes Lions, загалом назбиравши їх аж 10 штук. Звісно, цей канал він не читає, але сподіваюсь масова сила позитивної енергії долетить до Еквадору! Давайте разом побажаємо, щоб в 2020му Хав’єр таки завоював омріяну статуетку 🤞
Javier Maldonado
https://www.javierfma.com/
Народився на висоті 2000 метрів над рівнем моря, у маленькому містечку Loja, з населенням менше 200тис людей. За першою освітою – журналіст. Перевчатись на рекламні комунікації пан Малдонадо їздив до Аргентини, а після повернувся на батьківщину, та влаштувався працювати в JTW. Цікаво, що ця та майже всі інші рекламні агенції Еквадору мають свої офіси у місті Guayaquil, а не в столичному Quito.
В ході розгляду підбірки Хав’єра, для мене особливим задоволенням було гуглити всі ці міста та розглядати їх фото. Нормальна розвага під час карантину 🤣
У 2016му пан Малдонадо перейшов до місцевих Grey, де працює і зараз на посаді креативного директора.
Прев’юшки робіт на головній сторінці пана Малдонадо оформлено під музичні платівки. Це відсилка до ще однієї пристрасті Хав’єра. Креативщик зазначає, що вміє грати мало не на всіх можливих музичних інструментах і навіть грає в своїй групі, треки якої можна послухати у вкладці B-Sides
https://www.javierfma.com/b-sides
Перший проект прям створений для того, щоб надихнути вас на нові кулінарні подвиги під час карантину. Еквадор експортує найбільше бананів у всьому світі, але є біда – іноземцям бракує фантазії, щоб приготувати цей продукт оригінально, а не просто почистити і зжерти.
Щоб просвітити невігласів, Хав’єр та його колеги придумали, як донести рецепти приготування банану навіть тим, хто ліниться відкривати туторіали на ютубчику. Головний «алмост» в цьому портфоліо – цілих 5 шортів на Cannes Lions
https://www.javierfma.com/chef-plantain
Майже всі роботи, що демонструє нам Хав’єр у своїй підбірці, направлені на зруйнування певних соціальних нерівностей. Ось в цьому проекті великий видавничий будинок вирішив змінити редакційну політику й писати більше матеріалів про успішних жінок
https://www.javierfma.com/we-speak
А ось тут Хав’єр та його колеги робили Еквадор якомога відкритішим для туристів з різними видами інвалідності
https://www.javierfma.com/sensorial-tours
Починаючи з 2017го пан Малдонадо щороку отримує шорти на Cannes Lions, загалом назбиравши їх аж 10 штук. Звісно, цей канал він не читає, але сподіваюсь масова сила позитивної енергії долетить до Еквадору! Давайте разом побажаємо, щоб в 2020му Хав’єр таки завоював омріяну статуетку 🤞
Greatest Hits
javierfma Greatest Hits | Javier Maldonado portfolio
Javier Maldonado portfolio. Associate Creative Director and Copywriter at Maruri Grey, Ecuador. Javierfma Greatest Hits.
Тиждень тягнеться нереально довго, тому, щоб швидше проскочити його середину, дивимось коротеньке портфоліо з США 🇺🇸
Brooke Strozdas
https://www.justaloadofbs.com/
Портфоліо пані Строздас я знайшов завдяки конкурсу AdAge cover. Щороку одне з найпопулярніших видань про рекламу організовує змагання серед креативщиків, на кращу обкладинку.
Головний приз – журнал оплачує переліт, проживання та акредки на Cannes Lions, на самому фестивалі запрошує вас на закриту вечірку і презентує випуск журналу з вашою обкладинкою.
Почнемо розгляд робіт Брук саме з її варіанту обкладинки для випуску AdAge у Червні 2019го. Конкурс вона не виграла, але її варіант опинився на п’ятому місці. Про топ-10 обкладинок видання зробило окрему статтю, так ім’я пані Строздас з’явилось на моєму радарі
https://www.justaloadofbs.com/ad-age
В університеті Брук вивчала рекламні комунікації, закінчила в 2018му й одразу влаштувалась у Grey, NY і зі стажера закріпилась на повноцінній посаді копірайтерки, якій довіряють розробку реклами для Суперболу. Цього року серед найдорожчої в світі реклами ви могли бачити експериментальний формат від P&G, в якому бренд зібрав історії своїх найвпізнаваніших персонажів й дозволив глядачам самим обрати сюжет фінального ролику
https://www.justaloadofbs.com/super-bowl-liv
Сподіваюсь карантин не призупинить ріст пробивної креативщиці й пані Строздас використає цю паузу для створення класних креативних рішень 🙌
Brooke Strozdas
https://www.justaloadofbs.com/
Портфоліо пані Строздас я знайшов завдяки конкурсу AdAge cover. Щороку одне з найпопулярніших видань про рекламу організовує змагання серед креативщиків, на кращу обкладинку.
Головний приз – журнал оплачує переліт, проживання та акредки на Cannes Lions, на самому фестивалі запрошує вас на закриту вечірку і презентує випуск журналу з вашою обкладинкою.
Почнемо розгляд робіт Брук саме з її варіанту обкладинки для випуску AdAge у Червні 2019го. Конкурс вона не виграла, але її варіант опинився на п’ятому місці. Про топ-10 обкладинок видання зробило окрему статтю, так ім’я пані Строздас з’явилось на моєму радарі
https://www.justaloadofbs.com/ad-age
В університеті Брук вивчала рекламні комунікації, закінчила в 2018му й одразу влаштувалась у Grey, NY і зі стажера закріпилась на повноцінній посаді копірайтерки, якій довіряють розробку реклами для Суперболу. Цього року серед найдорожчої в світі реклами ви могли бачити експериментальний формат від P&G, в якому бренд зібрав історії своїх найвпізнаваніших персонажів й дозволив глядачам самим обрати сюжет фінального ролику
https://www.justaloadofbs.com/super-bowl-liv
Сподіваюсь карантин не призупинить ріст пробивної креативщиці й пані Строздас використає цю паузу для створення класних креативних рішень 🙌
Портфоліо №200 на цьому каналі!!!
Двісті днів поспіль я не забуваю і не лінюсь закидувати портфоліо на цей канал. Впродовж двохсот днів я спостерігаю, як зростає кількість людей, що піклуються про свою надивленість.
Розумію, що в режимі карантину збільшилось робоче навантаження, а кількість контенту, безкоштовних лекцій та новин перевищує норму людського сприйняття в нереальну кількість разів.
Тим більше я дякую вам, що знаходите час подивитись портфоліо та лишаєтесь з рекламнутим. Карантин закінчиться, а надивленість завжди буде з вами 😉
Прикрасити міні-свято допоможе підбірка одного з найвеселіших креативщиків, яких я знаю!
Mihnea Gheorghiu
https://makelovenotphotoshop.com/
Представник креативної школи Румунії, Міхнеа почав копіком в Бухаресті. Провівши два роки в Leo Burnett, поїхав навчатись до Miami Ad School у Гамбург. Студент 2008 року за версією Young Guns, студент десятиріччя за тим же рейтингом на 2010 рік.
Після завершення навчання Міхнеа поїхав набиратись мультикультурного досвіду. Працював креативщиком агенцій в Мадриді, Торонто та Нью-Йорку, доки в 2013му не повернувся до Румунії, на посаду Group creative director в місцевому Publicis. Круто показавши себе на маленькому ринку, в 2017му робить головний кар’єрний стрибок і перебирається до Мілану, в той таки Publicis, де за три роки стає глобал діджитал КД акаунтів DIESEL та Heineken.
На будь-якому фестивалі ви легко впізнаєте Міхнеа за його банданою. Ще одна фішка цього креативщика – експертиза раменів. Для оглядів та оцінки у нього навіть є окрема тема в хайлайтах
https://www.instagram.com/mrsbrebenel/
Оскільки майже всі останні проекти для DIESEL знімають в Києві, в огляді Міхнеа є навіть київська раменна Noodle Vs Marketing 🤟
Роботи в портфоліо згруповані за двома основними клієнтами, плюс трохи проектів до золотого періоду в Мілані.
Почнемо з вкладки DIESEL
https://makelovenotphotoshop.com/Diesel
Серед всієї крутизни, що тут є, мені особливо подобається глобальна кампанія Be a follower. Дуже сильна позиція бренду й дуже класна креативна знахідка, що чітко працює на диференціацію від всіх інших конкурентів.
Ну і звісно, минулорічний переможець всіх можливих фестивалів, зухвалий проект Go with a fake. Креативна команда підштовхує бренд до дуже сміливих рішень і ті на них погоджуються, оскільки ті ж таки креативщики розробили платформу, в рамках якої ці рішення виглядають неймовірно органічно!
Друга вкладка присвячена бренду Heineken
https://makelovenotphotoshop.com/Heineken
Тут роботи трохи стриманіші, але можна порадіти за Міхнеа та його колег, яким дозволяють рекламувати безалкогольне пиво з водіями та фітнес клубами.
Заглянувши до інших вкладок, ви можете побачити, які проекти Міхнеа робив до переїзду в Мілан, зацінити його художні навички, а також перерахувати його нагороди та зацінити, що за останні два роки він відсудив Clio, Cannes Lions, One Show і для повної колекції чекає тільки запрошення від D&AD.
Та найважливіше, що власним прикладом Міхнеа заряджає молодих креативщиків з Румунії! Такі досягення не запишеш у портфоліо, але вони є не менш цінними, ніж всі нагороди на полицях креативщика.
Двісті днів поспіль я не забуваю і не лінюсь закидувати портфоліо на цей канал. Впродовж двохсот днів я спостерігаю, як зростає кількість людей, що піклуються про свою надивленість.
Розумію, що в режимі карантину збільшилось робоче навантаження, а кількість контенту, безкоштовних лекцій та новин перевищує норму людського сприйняття в нереальну кількість разів.
Тим більше я дякую вам, що знаходите час подивитись портфоліо та лишаєтесь з рекламнутим. Карантин закінчиться, а надивленість завжди буде з вами 😉
Прикрасити міні-свято допоможе підбірка одного з найвеселіших креативщиків, яких я знаю!
Mihnea Gheorghiu
https://makelovenotphotoshop.com/
Представник креативної школи Румунії, Міхнеа почав копіком в Бухаресті. Провівши два роки в Leo Burnett, поїхав навчатись до Miami Ad School у Гамбург. Студент 2008 року за версією Young Guns, студент десятиріччя за тим же рейтингом на 2010 рік.
Після завершення навчання Міхнеа поїхав набиратись мультикультурного досвіду. Працював креативщиком агенцій в Мадриді, Торонто та Нью-Йорку, доки в 2013му не повернувся до Румунії, на посаду Group creative director в місцевому Publicis. Круто показавши себе на маленькому ринку, в 2017му робить головний кар’єрний стрибок і перебирається до Мілану, в той таки Publicis, де за три роки стає глобал діджитал КД акаунтів DIESEL та Heineken.
На будь-якому фестивалі ви легко впізнаєте Міхнеа за його банданою. Ще одна фішка цього креативщика – експертиза раменів. Для оглядів та оцінки у нього навіть є окрема тема в хайлайтах
https://www.instagram.com/mrsbrebenel/
Оскільки майже всі останні проекти для DIESEL знімають в Києві, в огляді Міхнеа є навіть київська раменна Noodle Vs Marketing 🤟
Роботи в портфоліо згруповані за двома основними клієнтами, плюс трохи проектів до золотого періоду в Мілані.
Почнемо з вкладки DIESEL
https://makelovenotphotoshop.com/Diesel
Серед всієї крутизни, що тут є, мені особливо подобається глобальна кампанія Be a follower. Дуже сильна позиція бренду й дуже класна креативна знахідка, що чітко працює на диференціацію від всіх інших конкурентів.
Ну і звісно, минулорічний переможець всіх можливих фестивалів, зухвалий проект Go with a fake. Креативна команда підштовхує бренд до дуже сміливих рішень і ті на них погоджуються, оскільки ті ж таки креативщики розробили платформу, в рамках якої ці рішення виглядають неймовірно органічно!
Друга вкладка присвячена бренду Heineken
https://makelovenotphotoshop.com/Heineken
Тут роботи трохи стриманіші, але можна порадіти за Міхнеа та його колег, яким дозволяють рекламувати безалкогольне пиво з водіями та фітнес клубами.
Заглянувши до інших вкладок, ви можете побачити, які проекти Міхнеа робив до переїзду в Мілан, зацінити його художні навички, а також перерахувати його нагороди та зацінити, що за останні два роки він відсудив Clio, Cannes Lions, One Show і для повної колекції чекає тільки запрошення від D&AD.
Та найважливіше, що власним прикладом Міхнеа заряджає молодих креативщиків з Румунії! Такі досягення не запишеш у портфоліо, але вони є не менш цінними, ніж всі нагороди на полицях креативщика.
Третю сотню портфоліо хочеться почати з чогось актуального і під руку якраз потрапила підбірка креативщика, що зловив максимальний хайп зі своїм проектом на тему карантину!
Matithorn Chaimoungkalo
https://bravetheboy.com/
В усіх соцмережах Матісорн додає собі прізвисько Brave, а враховуючи складну транслітерацію прізвища, в цьому дописі буду керуватись його побажанням 🙂
Представник креативного ринку Тайланду, Брейв почав працювати в місцевій агенції Rabbit 's Tale у 2017му. Через рік вирішує повчитись рекламі в Miami Ad School, Гамбург. Декілька тижнів тому, разом зі своїм напарником, Брейв придумав проект «The Spoiler Billboard» для Netflix і так сталось, що новина про цей проект розійшлась по медіа в усьому світі. Оскільки портфоліо Брейв зробив односторінковим, лінк даю на ютубчик
https://youtu.be/1ugTvnc7b48
Цікаво, що ще до навчання у Miami Ad School, Брейв працював над рекальним проектом для Netflix і навіть вигравав нагороди на місцевому рекламному фестивалі. В його підбірці дві графічні впізнавані N, вам потрібна та, що справа у другому рядку
https://youtu.be/1DAdFncYrzU
В наступному проекті незрозуміло нічого, але його стилістика чудово передає настрій тайської реклами. Самобутна, яскрава, дууууже довга і здатна змусити вас зависнути перед екраном, не відриваючи погляд ні на секунду
https://youtu.be/SWLzW4zoZGs
Портфоліо другого автора шедевру для Нетфліксу ви можете продивитись ось тут
https://seine.site/
На жаль спільного портфоліо у них немає, тому вирішив прописати історію копіка. Ось така дискримінація на каналі 🤷♂️
Matithorn Chaimoungkalo
https://bravetheboy.com/
В усіх соцмережах Матісорн додає собі прізвисько Brave, а враховуючи складну транслітерацію прізвища, в цьому дописі буду керуватись його побажанням 🙂
Представник креативного ринку Тайланду, Брейв почав працювати в місцевій агенції Rabbit 's Tale у 2017му. Через рік вирішує повчитись рекламі в Miami Ad School, Гамбург. Декілька тижнів тому, разом зі своїм напарником, Брейв придумав проект «The Spoiler Billboard» для Netflix і так сталось, що новина про цей проект розійшлась по медіа в усьому світі. Оскільки портфоліо Брейв зробив односторінковим, лінк даю на ютубчик
https://youtu.be/1ugTvnc7b48
Цікаво, що ще до навчання у Miami Ad School, Брейв працював над рекальним проектом для Netflix і навіть вигравав нагороди на місцевому рекламному фестивалі. В його підбірці дві графічні впізнавані N, вам потрібна та, що справа у другому рядку
https://youtu.be/1DAdFncYrzU
В наступному проекті незрозуміло нічого, але його стилістика чудово передає настрій тайської реклами. Самобутна, яскрава, дууууже довга і здатна змусити вас зависнути перед екраном, не відриваючи погляд ні на секунду
https://youtu.be/SWLzW4zoZGs
Портфоліо другого автора шедевру для Нетфліксу ви можете продивитись ось тут
https://seine.site/
На жаль спільного портфоліо у них немає, тому вирішив прописати історію копіка. Ось така дискримінація на каналі 🤷♂️
YouTube
The Spoiler Billboard - Netflix
Credits:
Copywriter: Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo
Art Director: Seine Kongruangkit
School: Miami Ad School Europe
Student work(spec) for Netflix
Idea Description:
#StayTheFuckHome is the most effective way to stop the spreading of COVID-19, but some…
Copywriter: Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo
Art Director: Seine Kongruangkit
School: Miami Ad School Europe
Student work(spec) for Netflix
Idea Description:
#StayTheFuckHome is the most effective way to stop the spreading of COVID-19, but some…
Продовжу тему молодих і проривних креативщиків 👶
Ane Santiago Quintas
http://www.anesantiago.com/
Народитись пані Сант’яго пощастило у сонячній Барселоні, але вся іспанська рекламна тусня проходить в Мадриді, тому в 2016му переїхала до столиці, вчитись у Miami Ad School. Важливою частиною дворічного навчання є стажування в трьох різних агенціяї. Студенти пишуть мотиваційні листи, збирають студентські портфоліо й подаються, кому куди дозволяє талант і паспорт.
По три місяці Аня провела в офісах Grey та R/GA, обидва у Нью-Йорку, а потім DDB Берлін. Та все це фігня в порівнянні з тим, яке стажування виборола пані Сант’яго одразу після завершення Miami Ad School.
Щороку агенція W+K Амстердам проводить програму Kennedys. Відбирають 8 стажерів, яких наступні 8 місяців завантажують реальними брифами, забезпечують житлом і грошима на виживання. Податись на програму може кожен бажаючий, тому конкуренція шалена! У 2018му Аня увійшла до мега вісімки, а по завершенню програми отримала повноцінний офер!
До слова, ще одну зіркову програму стажування, про яку ви маєте знати, щороку організовує Droga5. Серед умов Kennedys – дозвіл на роботу в Європі, а Droga5 вказують дозвіл на роботу в Штатах, але можливо ви зможете так сильно вразити «відбіркові комісії», що для вас зроблять виключення з правил 🤷♂️
У пані Сант’яго було багато козирів, щоб зайняти своє місце серед Kennedys. В агенції W+K цінують творчість, тому дві видані книжки власного авторства точно стали хорошим аргументом на користь Ані
http://www.anesantiago.com/index.php/books/
Додатковими перевагами також могли бути два олівці D&AD New Blood. Жовтий за проект для Bacardi
http://www.anesantiago.com/index.php/portfolio/bacardi-caribbean-takeover/
Та дерев'яний, за найгарячішу станцію метро Нью-Йорку від Бургер Кінг
http://www.anesantiago.com/index.php/portfolio/burger-king-whopper-station/
Разом з цьогорічною відміною Cannes Lions відмінили й дочірне змагання Young Lions. Та в світі вистачає онлайн фестивалів для молодих креативщиків, де можна на інших подивитись і себе показати. Один з таких, Young Glory, виходить на фінішну пряму й в категорії студентів там беззаперечне лідерство утримує українська пара
http://www.youngglory.com/leaderboards/19-20?fbclid=IwAR2m5JW5YB2Xleb1A66mYPl_oe1LdsWFBGttBavIj2KO2RNIkBt4PYu3z0I
Хочу побажати всім вам великих мрій і ще більшого запасу сил, щоб невпинно їбашити задля їх здійснення 🤟
Ane Santiago Quintas
http://www.anesantiago.com/
Народитись пані Сант’яго пощастило у сонячній Барселоні, але вся іспанська рекламна тусня проходить в Мадриді, тому в 2016му переїхала до столиці, вчитись у Miami Ad School. Важливою частиною дворічного навчання є стажування в трьох різних агенціяї. Студенти пишуть мотиваційні листи, збирають студентські портфоліо й подаються, кому куди дозволяє талант і паспорт.
По три місяці Аня провела в офісах Grey та R/GA, обидва у Нью-Йорку, а потім DDB Берлін. Та все це фігня в порівнянні з тим, яке стажування виборола пані Сант’яго одразу після завершення Miami Ad School.
Щороку агенція W+K Амстердам проводить програму Kennedys. Відбирають 8 стажерів, яких наступні 8 місяців завантажують реальними брифами, забезпечують житлом і грошима на виживання. Податись на програму може кожен бажаючий, тому конкуренція шалена! У 2018му Аня увійшла до мега вісімки, а по завершенню програми отримала повноцінний офер!
До слова, ще одну зіркову програму стажування, про яку ви маєте знати, щороку організовує Droga5. Серед умов Kennedys – дозвіл на роботу в Європі, а Droga5 вказують дозвіл на роботу в Штатах, але можливо ви зможете так сильно вразити «відбіркові комісії», що для вас зроблять виключення з правил 🤷♂️
У пані Сант’яго було багато козирів, щоб зайняти своє місце серед Kennedys. В агенції W+K цінують творчість, тому дві видані книжки власного авторства точно стали хорошим аргументом на користь Ані
http://www.anesantiago.com/index.php/books/
Додатковими перевагами також могли бути два олівці D&AD New Blood. Жовтий за проект для Bacardi
http://www.anesantiago.com/index.php/portfolio/bacardi-caribbean-takeover/
Та дерев'яний, за найгарячішу станцію метро Нью-Йорку від Бургер Кінг
http://www.anesantiago.com/index.php/portfolio/burger-king-whopper-station/
Разом з цьогорічною відміною Cannes Lions відмінили й дочірне змагання Young Lions. Та в світі вистачає онлайн фестивалів для молодих креативщиків, де можна на інших подивитись і себе показати. Один з таких, Young Glory, виходить на фінішну пряму й в категорії студентів там беззаперечне лідерство утримує українська пара
http://www.youngglory.com/leaderboards/19-20?fbclid=IwAR2m5JW5YB2Xleb1A66mYPl_oe1LdsWFBGttBavIj2KO2RNIkBt4PYu3z0I
Хочу побажати всім вам великих мрій і ще більшого запасу сил, щоб невпинно їбашити задля їх здійснення 🤟
Сьогодні на каналі портфоліо в стилі кота Шредінгера 🤨
Anastasia Lara
https://www.anastasialara.com/
Рідкісна вдача – знайти у відкритому доступі портфоліо стратега, тим паче стратега з агенції David, де працює пані Лара. Та радість моя була не довгою, оскільки портфоліо представляє собою лише зображення на тему проектів, а не бодай малесенькі пояснення, в чому заключалась стратегія, на осові яких і розробляли креатив.
Тим не менш, це бойдай якась спроба зібрати свої роботи в одному місці, яку зробила пані Лара, далі спробуємо розібратись самостійно.
Як завжди, почнемо з короткого біографічного вступу. Родом з Коста-Рики, там же робила перші спроби потрапити в рекламу, два літа поспіль проходячи стажування у місцевому Ogilvy. Скоріш за все, завдяки хорошим рекомендаціям звідти, у 2017му потрапляє на стажування до David Miami, де потім отримує повноцінний офер й вже три роки працює стратегом.
Знайшов я підбірку Анастасії завдяки доволі свіжому проекту Budweiser. Бренд переводить всі спонсорські кошти зі спортивних подій на підтримку лікарям. Щоб розповісти про це загалу, креативна команда зібрала дуже простий ролик зі стокових матеріалів й додала класний закадровий голос, використавши назви та прізвиська відомих спортивних команд
https://youtu.be/3_t9niMNkdg
Стратегічно – це дуже крутий хід. Бренд нічого не втрачає прямо тут і зараз, оскільки весь спорт призупинено на невизначений термін. Сезон американського футболу і так за розкладом стартує восени. Управлінці бейсбольної, хокейної та баскетбольної ліг досі самі не розуміють, чи будуть відновлювати сезони. Телевізійні контракти на цей сезон вже точно злітають, а далі будуть дуже затяжні переговори, включно з переглядом зарплат гравців, а це може затягнути старт наступного сезону ще на довший період. Тому жест Budweiser виглядає дуже благородним, але водночас фінансово виваженим.
Та навіть якщо прямо завтра в світі з’явиться вакцина проти COVID-19, продукція не перестане продаватись біля та на самих стадіонах і для людей бренд вже став героєм, тому вигадувати спортивний креатив в найближчій перспективі потреби немає.
Далі пропоную заглянути до вкладки робіт для Burger King
https://www.anastasialara.com/burger-king
Поговоримо про кампанію «Eat Like Andy», яку було запущено під минулорічний Супербол.
https://youtu.be/8fIfPKpY7HQ
Знову ж таки, дуже просте креативне рішення і дуже хороше стратегічне бачення. Пояснення, чому ця реклама спрацювала, можна почитати ось тут
https://adage.com/article/cmo-strategy/burger-king-andy-warhol-super-bowl-ad/316498
і ось тут
https://adage.com/article/cmo-strategy/burger-king-proud-warhol-spot-flunked-ad-meter/316668
Обидва рази пояснює Fernando Machado. Лонг сторі шорт – наразі дуже тяжко підібрати селеба, поява якого в рекламі могла б здивувати глядачів. Ця реклама змусила людей гуглити! Хто не знав, що це за штріх взагалі, гуглив Andy Warhol. Хто знав, гуглив, чи це реальний відос, чи монтаж. Хто знав, але забув, гуглив, чи живий Andy Warhol. Цей бренд любить базз і earned media, тому таке стратегічне рішення вкотре зіграло на руку королям.
Де я точно хотів би почитати хоч трошки про бриф чи стратегію, так це проект для Coca-Cola з постерами, які ви чуєте
https://youtu.be/mZ7LCMXezl4
Портфоліо стратегів заслуговують не меншої уваги, ніж підбірки копіків та артів, але шукати їх дииико складно. Тому якщо у вас є такі портфоліо на руках – кидайте в особисті. Обіцяю зазначити ваше ім’я в публікації!
Anastasia Lara
https://www.anastasialara.com/
Рідкісна вдача – знайти у відкритому доступі портфоліо стратега, тим паче стратега з агенції David, де працює пані Лара. Та радість моя була не довгою, оскільки портфоліо представляє собою лише зображення на тему проектів, а не бодай малесенькі пояснення, в чому заключалась стратегія, на осові яких і розробляли креатив.
Тим не менш, це бойдай якась спроба зібрати свої роботи в одному місці, яку зробила пані Лара, далі спробуємо розібратись самостійно.
Як завжди, почнемо з короткого біографічного вступу. Родом з Коста-Рики, там же робила перші спроби потрапити в рекламу, два літа поспіль проходячи стажування у місцевому Ogilvy. Скоріш за все, завдяки хорошим рекомендаціям звідти, у 2017му потрапляє на стажування до David Miami, де потім отримує повноцінний офер й вже три роки працює стратегом.
Знайшов я підбірку Анастасії завдяки доволі свіжому проекту Budweiser. Бренд переводить всі спонсорські кошти зі спортивних подій на підтримку лікарям. Щоб розповісти про це загалу, креативна команда зібрала дуже простий ролик зі стокових матеріалів й додала класний закадровий голос, використавши назви та прізвиська відомих спортивних команд
https://youtu.be/3_t9niMNkdg
Стратегічно – це дуже крутий хід. Бренд нічого не втрачає прямо тут і зараз, оскільки весь спорт призупинено на невизначений термін. Сезон американського футболу і так за розкладом стартує восени. Управлінці бейсбольної, хокейної та баскетбольної ліг досі самі не розуміють, чи будуть відновлювати сезони. Телевізійні контракти на цей сезон вже точно злітають, а далі будуть дуже затяжні переговори, включно з переглядом зарплат гравців, а це може затягнути старт наступного сезону ще на довший період. Тому жест Budweiser виглядає дуже благородним, але водночас фінансово виваженим.
Та навіть якщо прямо завтра в світі з’явиться вакцина проти COVID-19, продукція не перестане продаватись біля та на самих стадіонах і для людей бренд вже став героєм, тому вигадувати спортивний креатив в найближчій перспективі потреби немає.
Далі пропоную заглянути до вкладки робіт для Burger King
https://www.anastasialara.com/burger-king
Поговоримо про кампанію «Eat Like Andy», яку було запущено під минулорічний Супербол.
https://youtu.be/8fIfPKpY7HQ
Знову ж таки, дуже просте креативне рішення і дуже хороше стратегічне бачення. Пояснення, чому ця реклама спрацювала, можна почитати ось тут
https://adage.com/article/cmo-strategy/burger-king-andy-warhol-super-bowl-ad/316498
і ось тут
https://adage.com/article/cmo-strategy/burger-king-proud-warhol-spot-flunked-ad-meter/316668
Обидва рази пояснює Fernando Machado. Лонг сторі шорт – наразі дуже тяжко підібрати селеба, поява якого в рекламі могла б здивувати глядачів. Ця реклама змусила людей гуглити! Хто не знав, що це за штріх взагалі, гуглив Andy Warhol. Хто знав, гуглив, чи це реальний відос, чи монтаж. Хто знав, але забув, гуглив, чи живий Andy Warhol. Цей бренд любить базз і earned media, тому таке стратегічне рішення вкотре зіграло на руку королям.
Де я точно хотів би почитати хоч трошки про бриф чи стратегію, так це проект для Coca-Cola з постерами, які ви чуєте
https://youtu.be/mZ7LCMXezl4
Портфоліо стратегів заслуговують не меншої уваги, ніж підбірки копіків та артів, але шукати їх дииико складно. Тому якщо у вас є такі портфоліо на руках – кидайте в особисті. Обіцяю зазначити ваше ім’я в публікації!