Якщо креативщики з Азії не хочуть виставляти свої портфоліо на показ, просто знайдіть європейця, що працює на цьому ринку ;)

Axel Grimald

https://www.axelgrimald.com/

Одне з найлаконічніших портфоліо, що залітали на цей канал. Майже всю свою кар’єру пан Грімалд проводить у Шанхаї та Сінгапурі. Тут він пройшов майже всі мережеві агенції: TBWA, JWT, Ogilvy й наразі проводить третій рік на посаді ECD у Publicis.

В підбірці всього вісім робіт й дякуючи Алексу, ми можемо побачити, наскільки різного рівня можуть бути проекти в портфоліо таких іменитих креаторів.

Почну з найулюбленішого проекту не тільки в цій підбірці, а й загалом з усієї реклами, яку я бачив у своєму житті. Так правильно й чисто донести перевагу продукту. Вкрутити в роботу такий тонкий гумор й розкласти матеріал на інтегровану кампанію! Справжня майстерність всієї команди
https://www.axelgrimald.com/hollywood-movies

І одразу, на противагу, дивимось доволі стандратну рекламу для Ford. Всього одне віртуальне вікно відділяє рекламний шедевр від роботи, яка загубиться в клатері телевізійних роликів
https://www.axelgrimald.com/ford-ecosport

Пірнаємо далі й знаходимо проект, що прориває табу в цілій (хоча й маленькій) країні! Хороший приклад того, як взявши вже робочу механіку (на той момент можна було слати повідомлення на таймері в Снепчаті, тепер ця функція доступна майже в кожному месенджері), можна направити її в найефективнішому напрямку для боротьби з проблемою
https://www.axelgrimald.com/snapchat-from-the-closet

Бум, і ще одна робота для Ford. Тепер трохи глибша історія, та все одно, порівняйте її з першим та третім проектами. Й не те, щоб пан Грімалд цього не розумів. Скоріш такі роботи показують, що робота з реальними брендами і запуск кампаній не десятки ринків – це також досвід, який важливо показати майбутнім роботодавцям
https://www.axelgrimald.com/ford-ranger

Не засмучуйтесь, коли на один проект вашої мрії припадає десяток прохідних. Не кожну роботу можна витягнути на рівень Cannes Lions. Головне – мати енергію, коли видається можливість зробити щось дійсно шедевральне!

Одразу попереджаю, наступне портфоліо на ніч дивитись небезпечно, в ньому занадто багато фаст-фуду!

Gareth Butters

http://www.garethbutters.com/

Є така фішка у британських агенціях – тримати креативщиків на фріланс контрактах. Величезна конкуренція, в штат потрапити доволі тяжко, тому в особливо іменитих агенціях десятки фрілансерів можуть чекати на свій шанс роками. Можливо за такою схемою, а може через особисті причини, пан Баттерс переміщався між Saatchi&Saatchi, Holler, Grey, Lowe Profero, CP+B, Isobar (це я ще скіпнув половину агенцій), доки його не примагнітило контрактом до Leo Burnett London.

Судячи з усього, там Гарет підсів на аккаунт McDonald’s. В цьому проекті змусив акторів сваритись через те, як називати канонічний бургер, до якого всього лиш додали бекон
http://www.garethbutters.com/big-mac

В наступній роботі пан Баттерс вчить людей говорити іноземними мовами
http://www.garethbutters.com/mcdonalds-learn-1

А тут перетворює британців на, прастігоспаде, американців
http://www.garethbutters.com/gta-2018

Так, в підбірці Гарета є проекти й для інших клієнтів, але на них дивіться вже самі, я пішов замовляти доставку з Мака.
Дописав це речення й зрозумів, що час робити рекламні інтеграції. Доставки їжі, тут могла бути дуже навіть нативна реклама з вашими промокодами! 🍟🍔🍣

Робимо маленьку розминку. Відволікаємось від копіків, артів, креативних директорів й навіть стратегів. Сьогодні дивимось портфоліо зіркового дуету режисерів.

Dorian Lebherz та Daniel Titz

https://vimeo.com/doriandaniel

Випускники відомої кіношколи Filmakademie Baden-Württemberg. Обидва виросли в маленьких німецьких містах, обидва вступили на курс рекламної режесури в 2012 році.

З великою долею ймовірності ви бачили їх студентський проект для Johnny Walker. Проект, зроблений без брифу, лише на відчуттях того, якою має бути щира комунікація бренду. Проект, що приніс дуету справжню світову славу
https://vimeo.com/135241169

Наступну впізнавану роботу пан Лебхерц та пан Тітц розробили для Volvo. Знову ж таки без брифу, керуючись лише власним баченням того, якою має бути комунікація для системи автоматичного гальмування
https://vimeo.com/188704093

А ось вже реклама на замовлення. Як і в попередніх проектах, Доріан та Даніель займались не тільки режесурою, а й написанням сценарію. Здається, драма з твістом стала візитівкою дуету
https://vimeo.com/370165373

Наразі попрацювати з дуетом можна через продакшени в Британії, Франції й звісно Німеччині. Цікаво, наскільки буде відрізнятись бюджет від $9000, які було витрачено на виробництво "Dear Brother"

Портфоліо №130 на цьому каналі!

За декілька тижнів до великих рекламних перегонів на Суперболі, бренди зробили розминку на Китайський Новий рік. Одну з найприкольніших реклам запустив бренд Nike і допомогли їм це зробити…інтрига…W+K Shanghai. Пройшловся по кредітсам і сьогодні дивимось портфоліо одного з трьох CD на цьому проекті.

Matt Skibiak

https://www.mattskibiak.com/

В системі W+K пан Скібіак пропрацював майже сім років. З них майже п’ять Метт був копірайтером W+K Portland, а в Китай переїхав уже на позицію CD. В грудні 2019 пан Скібіак вирішив продовжити кар’єру CD уже в іншній агенції, й переїхав назад до США. Тепер працює в Arts & Letters, офіс яких розташовується у Річмонді. Нормальний такий культурний контраст: після 20 мільйонів населення Шанхаю перебратись в містечко на 200 тисяч людей.

Почнемо розгляд портфоліо з того самого ролику Nike під Новий рік в Китаї. Тема незручних моментів, коли родичі дарують тобі бабло, є ультимативною для більшості країн світу, але тут креативна команда прям дуже чьотінько змогла обіграти культурну особливість країни
https://www.mattskibiak.com/-nike-shanghais-never-done

В описі наступного проекту Метт сам зазначає, що розробив навіть не рекламу, а справжню пропаганду 😂 Китай не любить визнавати поразки, тому пан Скібіак, разом з командою, дали людям те, про що вони мріять
https://www.mattskibiak.com/-nike-football-china-rules

Є в цій підбірці й ккккомбо робота: реклама для Суперболу з використанням супер відомого актора. Ентоні Гопкінс, у зручних капцях та милою собачкою на руках
https://www.mattskibiak.com/turbotax-super-bowl-2016

Пам’ятаєте, що в портфоліо справжнього американського креатора має бути хоча б один проект на тему «проти Трампа»?
https://www.mattskibiak.com/trumps-bs-food-truck

Метт обрав дуже цікавий шлях в рекламі. В той час, як багато креаторів люблять роботу в цій сфері за можливість переключатись між задачами від різних клієнтів, пан Скібіак спочатку протягом років фокусується на бренді Nike, а тепер пішов працювати в агенцію, що працює з Google. При цьому, він буде відповідальним за креатив під конкретний продукт – Google Assistant. Хоча, коли є можливість робити ось такі проекти (https://youtu.be/-lfHXKbsMLE), то чом би й ні 👌

Знову нічне портфоліо з їжею. Вибачайте, рекламні дієти мають почекати!

D'Arcy O'Neill

http://atwowordreview01.businesscatalyst.com/landing.html

Власник найдивнішого URL для портфоліо, пан О‘Нілл має досвід у Mother NY (агенція з чудовими роботами і жахливою традицією не розкривати свої кредітси), The Martin та CP+B у місті Boulder, що в штаті Колорадо (певно в Денвері, що знаходиться прям поруч, заторів багато).

Окрім дивного URL, ленд має дивну систему, що частину робіт відкриває у окремих вкладках, а частину скопом. Проекти для Domino’s тут скинути в одну купу, тому давайте по назвах.

Найафігетітельніший проект в цьому розцілі підбірки Д‘Арсі – «Paving for pizza». Бренд не намагається продати вам свій продукт. Бренд бачить вашу біль. Бренд вирішує її. Бренд ваш бро, бо він допоміг вам там, де ви цього навіть не очікували. Найкраща реклама – це взагалі не про рекламу
http://atwowordreview01.businesscatalyst.com/dominos.html

Наступний проект, «Wedding Regsitry», цікавий своїм фаном. Не мені судити, але для повного щастя тут не вистачило пояснення, чи навіть правди від людей, для яких святкування весілля в піцерії – дуже навіть ок. Пам’ятаю кейс, де хлопець зробив пропозицію в піцерії. В момент якась дівчина зробила фото чи відео і підписала в стилі «госпаде, як це тупо і убого». Тоді піцерія обіграла цей інфопривід, встала на сторону хлопця, допомогла відсвяткувати весілля прямо у них, ще й оплатила весільну подорож. Болдово і зрозуміло, чому сталось саме так!

Шикарне рішення пан О‘Нілл та команда придумали під релонч смаку канонічного в США продукту. Мовчання – золото 😉
http://atwowordreview01.businesscatalyst.com/kraft.html

Взагалі з порфоліо Д‘Арсі можна накрити нормальний стіл на гулянку. Вистачає їжі, є пиво і навіть горілочка. Лишилось тільки зрозуміти, куди приткнути кейси для Morgan Stanley 💰

Вихідні, час розслабитись. Розбавляємо портфоліо з фаст фудом підбіркою, що наповнена вином і маріхуаною 👌

Jen Miller

https://jenmariemiller.com/

Народилась в Техасі, там же почала свій шлях в рекламі. Взагалі кар’єрний шлях пані Міллер доволі цікавий, тут без якогось інтерв’ю не розібратись. Оскільки такого під рукою немає, лишається лише здогадуватись, як після майже трьох років на позиції джун арт-директора у техаській агенції nFusion, Джен вдалось стрибнути одразу на позицію арт-дира в BBDO NY. І вже через рік спакувати валізи й переїхати в Денвер, працювати в агенцію Made Movement. Там дорости до senior art-director й знов переїхати, тепер в Сан-Франциско, агенція Mekanism. Нових переїздів доки немає, змінилась лише посада. З минулого року пані Міллер піднялась до ролі ACD.

Почнемо одразу з головної бомби в портфоліо Джен. Тут взагалі вдалось зібрати комбо: прорекламувати продукт, з яким не всім креаторам доводиться попрацювати + відзняти ролик зі Spike Jonze на режисері
https://jenmariemiller.com/medmen-1

Далі пропоную вам глянути, скільки бренд в США може вкласти в рекламу вина з тетрапаку
https://jenmariemiller.com/franzia

Окей, з продуктами 18+ (чи скільки там вас має бути років, щоб вино продавали в Штатах) розібрались. Давайте глянемо на дуже нетривіальний підхід у рекламі фінансових продуктів. Бренд, що турбується про сплату податків, допомагає розпланувати, коли вигідніше всього народжувати дітей
https://jenmariemiller.com/tax-act

Якщо буде додатковий вільний час, рекомендую походити вкладкою «Not-Ads». Особливо милим виглядає проект календаря, що Джен щороку робить для своїх батьків!

Сьогодні загинув Кобі Браянт. Легенда баскетболу, один з найхаризматичніших персонажів НБА. Давайте глянемо рекламу Nike, на честь останнього матчу Кобі в баскетболі, а разом з тим портфоліо арт-директора, що працював над цим проектом.

Shaun Sundholm

https://shaunsundholm.com/

На момент створення реклами з чорною мамбою, пан Сандхолм працював старшим арт-директором у W+K Shanghai. До цього мав досвід у тому ж таки W+K, тільки в офісі м. Портленд. Потім McKinney, Baldwin&, переїзд в Китай, прохід в лігу CD, далі дуууже сходе на міні-вигорання, бо 5 місяців Шон працює на фрілансі в токійському офісі W+K, а далі взагалі зривається у відпустко-подорож, фрілансить вже з Мексики й наразі значиться співзасновником/ECD у агенції SuperCollider, що розташувалась в Мехіко.

Той самий момент прощання Кобі з баскетболом. Судячи з багатьох інтерв’ю, статтей та свідчень його колег та опонентів, характер у містера «5 перстнів НБА» був не з простих. Він холоднокровно вибивав дух як зі своїх противників, так і з однокомондників. Його ненавиділи, а він зумів повернути цей хейт на свою користь. Остання реклама з Кобі закликала всіх фанатів та учасників гри згадати про найщиріше почуття до легенди
https://shaunsundholm.com/nike-basketball-kobe-retirement

В підбірці Шона є проекти, що спрямовані виключно на Китай. Намагатись зрозуміти, якими спостереженнями керувалась команда для створення ідей в цих кампаніях – важко. Та зі сторони арт-дирекшену виглядає круто
https://shaunsundholm.com/badgeofhonor

І давайте щоб не тільки проекти періоду W+K потрапили на ваш радар. Ось робота часів Baldwin&, де пан Сандхолм та його колеги вирішили замучити витривалого атлета нон-стоп туром
https://shaunsundholm.com/eas

Пішов переглядати улюблені реклами з Кобі. Впевнений, завтра в стрічках соцмереж ви побачите їх сповна.

Раз вже піднялась тема реклами з використанням баскетболістів, хочу показати вам портфоліо креатора, що причетний до напевно найказковішого, за своїм розвитком, рекламного проекту зі спортивною зіркою в головній ролі.

Marc Gilbar

http://www.mgilbar.com/

Під час роботи в агенції Farm League пан Гілбар та його команда робили багато реклами для Pepsi. В одному з проектів вони знімали баскетболіста Кайрі Ірвінга, що на той момент грав за Клівленд. Ролик був малобюджетним, як такого сценарію не було, баскетболіст просто мав робити різні трюки й дріблінг з використанням продукції Pepsi. Бренд був зацікавлений в тому, щоб використовувати Кайрі в наступних своїх кампаніях, тому Марку була дана відмашка «придумати щось і зацікавити зірку». В перервах на перестановку світла/камери, Марк підходив до Ірвінга й під легку розмову закидував йому різні ідейки, в тому числі варіант з накладенням гриму та грою проти нічого не підозруючих любителів.
Кайрі вподобав ідею, йому декілька разів пояснили, що лише накладення складного гриму може зайняти 4-5 годин, а там ще й зйомки, загалом треба буде виділити багацько часу, але схоже віральний потенціал та молижливість зробите щось фанове припали баскетболісту до душі.

Далі все склалось дуже органічно: батько Кайрі з дитинства брав його на майданчики, тому той знав стиль трештоку старої школи. Знімальна група прийшла на майданчик за декілька годин до появи зірки й запевнила всіх, що тут підзнімають документалку про молодого гравця (який потім виявляється племінником дядька Дрю й запрошує його до гри). Декілька ящиків безкоштовної Pepsi також розставили біля майданчику, так що коли загримований Кайрі прийшов на майданчик, ніхто й не помітив, що буде відбуватись щось незвичне
http://www.mgilbar.com/#/schools-out/
56 мільйонів переглядів, ще 4 серії з переодягненим Кайрі та залученням інших баскетбольних зірок, а в 2018 році вийшов повнометражний фільм Uncle Drew. Нормально так рекламу підзняли 😂

Окрім баскетбольної історії, Марк зробив для Pepsi драйвове продовження проекту Test Drive. Бренд зробив чергове відео з неочікуваною підставою, купа переглядів, коментів й серед них «аааа, так це підстава». Коментатора вичислили по айпі, й провели схожий неочікуваний тест-драйв вже з ним. Добре, що у хлопця з собою не було зброї
http://www.mgilbar.com/#/testdrive2/

Також пропоную вам глянути на дуже милу та емоційну рекламу, що пан Гілбар та його колеги розробили для бренду Dove, спеціально під Super Bowl. Нещодавно бачив цей ролик в одній зі статей щодо ефективного креативу, тим цікавіше було знайти цей проект в підбірці Марка
http://www.mgilbar.com/#/dove-mencare-dads/

Наскільки я можу зрозуміти, після роботи над повнометражним фільмом, пан Гілбар вирішив не повертатись в рекламу й наразі працює в компанії Imagine Entertainment, яка займається продакшеном фільмів, серіалів та документалок. Чудовий розвиток подій, враховуючи, що найкращі роботи в підбірці Марка дійсно можна віднести до короткого метру.

Від визнаних креаторів переходимо до розряду «перспективна молодь».

Amanda Burger

https://www.amandaburger.com/

Перші два рекламних роки Аманда провела в Чикаго. Спочатку в місцевому Leo Burnett, потім в FCB. З таким досвідом на старті варіантів продовження кар’єри мало бути багато (рожеві мрії автора каналу). З супер конкурентного Чикаго пані Бургер перелітає в супер сонячне Сан-Франциско, де перебирає ще дві агенції й в 2019 опиняється в місті ангелів, де й нині трудиться копіком в 72andSunny.

Тепер погнали дивитись роботи. Перший кейс – стандартна проблема для більшості креаторів, що працюють з автомобільними брендами. «Нам треба більше людей на тест драйви, придумайте щось!». Проект супер неоднозначний, принаймі таке враження у мене склалось після перегляду кейсу
https://www.amandaburger.com/Audi-Amazon-Go
Наче і норм колаба з Амазон, але далі ніяк не розкрито, що таргетувались саме на молоде покоління. Тест драйви, окрім полиць в магазині, далі з Амазоном нічого спільного не мають. Покатати 30 людей за овербюджет на круті локації? Ок, класний досвід. Чи дійсно люди потім дивились PR-відео? Відповідайте самі.

Далі буде неймінг і бренд історія для пивоварні. Всім фанатам Breaking Bad має сподобатись
https://www.amandaburger.com/Redhook-Beer

Ну і коли копіки викладають в підбірку свої радіо ролики, я не можу встояти. Всім, хто хоронить цей жанр реклами: пані Бургер, що працює в 72andSunny і має досвід в інших топових агенціях у 2020 вважає доцільним викладати на розгляд радіо рекламу
https://www.amandaburger.com/Radioz

Побажаємо Аманді удачі й слідкуємо за кредітсами 72andSunny на фестивалях цього сезону, шукаючи знайоме нам ім’я 😉

Давненько на канал не залітали портоліо креаторів з Африки. Виправляюсь!

Jade Amic

https://jadeamic.com/campaign-work

Майже весь досвід пані Амік зосереджено в агенціях з ПАР. П'ять років у місцевому FCB, рік в Ogilvy, два роки в VMLY&R і в 2019 переїзд до Амстердаму. За десять років Джейд змогла пройти шлях від дизайнерки до CD, при цьому набравши статуеток з One Show, Webby та бронзу Cannes Lions.

На підбірку пані Амік я вийшов завдяки проекту для Huggies. Той випадок, коли сама назва вже розкриває всю ідею і змушує заздрити
https://jadeamic.com/huggies-baby-marathon

Далі пропоную глянути на чергове рішення брифу "нам треба люди на тест-драйви". Задумка класна – винести інтернет лендінг в реальне життя. Реалізація, на мою думку, виявилась доволі складною для сприйняття відвідувачів
https://jadeamic.com/toyota-rav-4-outdoor-website

І давайте глянемо на роботу, що побудована на текстах. Цікаво, чи згадувала Джейд фразу "Це вже було в Сімпсонах", коли працювала над цим проектом
https://jadeamic.com/showmax

Особливо цікавою підбірка пані Амік буде для тих з вас, хто працює з веб-сайтами та соціальними мережами (ні, Тік Ток рішень тут ви не знайдете). Можна підхопити цікаві механіки, й в той же час повчитись на чужих помилках ;)

p.s. Якщо пост вискочив у вас в телеграмі на декілька секунд і зник – пробачте, це був мій місклік.

Рубрика "нам пишуть". В особисті прилетіло портфоліо креатора з Франції і хто я такий, щоб його не опублікувати!

Clément Vidal

http://clmvdvl.squarespace.com/

Кар'єра пана Відала – чисто паризька історія. Тут вам і старт в місцевому DDB, і перехід в BETC, і 7 років досвіду в AKQA, де Клемент пройшов шлях від арта до CD. Давайте ж глянемо, які проекти за ці роки він вирішив показати світу.

Одразу пропоную відкрити проект, що забезпечив портфоліо багажем нагород. Три золота Cannes Lions, жовтий олівець D&AD, Best of show на One Show і т.д. Для цього знадобилось тільки відзняти двох популярних персонажів й підкрутити відео під інтерактив із заповненням анкети на сайті
http://clmvdvl.squarespace.com/the-artesia-hotel

Я тут часто пишу про класні копірайтерські проекти, а ось тут приклад чисто арт-директорської роботи. Дууууже смачна картинка і плавні переходи
http://clmvdvl.squarespace.com/oakley-see-it-in-prizm

Заздрю креаторам, що мають можливість працювати з компаніями типу arbnb. Є наївне враження, що з такими клієнтами інсайтів хоч відбавляй. Звісно, тут проект не з кімнатою в стилі ван Гога, та все одно круто мати таке в своїй підбірці
http://clmvdvl.squarespace.com/airbnb

За наданий лінк на портфоліо дякую Тані Шеверевій (її портфоліо ви також можете знайти на каналі). Філ фрі кидати цікаві підбірки в мені особисті повідомлення (посилання в описі каналу), або писати свої побажання: що б ви хотіли бачити тут. Хоча для повноцінного зворотнього зв'язку треба вже запилити гугл форму. Якось. Колись.

Дочекались! Вже на цих вихідних відбудеться Super Bowl і нас накриє хвилею прикольної і не дуже прикольної реклами 🇺🇸

Бренди вже повиставляли тізери, а дехто і повноцінні ролики. Добрий дідусь (підписуйтесь на його канал https://www.tg-me.com/dedvertising) збирає їх всі ось тут https://telegra.ph/Ded-o-Superboule-01-27
і ще ось тут https://telegra.ph/Reklama-Superboula--obzor-Deda-chast-2-01-29
Якщо роз'яснення дідуся вас не цікавлять, то ось просто бездушна підбірка
https://www.adsoftheworld.com/collection/2020_super_bowl_commercials

Оскільки специфіка цього каналу – портфоліо, то в найближчі дні буду намагатись знаходити портфоліо креаторів, що відповідальні за найприкольніші з проектів цьогорічного Super Bowl. Здебільшого кредітси робіт ще ніхто не виставляє, але як казав Сол Гудман, "I know a guy who knows a guy who knows another guy" 😉

Scott Mahoney

https://scottmahoneycreative.com/

Snickers вирішили не розмінюватись на дрібниці, й долучили до розробки суперболівського проекту одразу дві супер агенції однієї мережі: BBDO NY та AMV BBDO. Ось цей тізер загалом розкриває суть всієї кампанії
https://youtu.be/SLAV4LYO-yU

Звісно, в підбірці пана Махоні цієї роботи ви поки не побачите, але є інфа, що він долучився до розробки цього проекту. Враховуючи його бекграунд, так воно й було. Майже всю кар'єру Скотт проводить у Нью-Йорку. Трохи попрацював у McCann, ще трошки в R/GA і далі повноцінні п'ять років копірайтером у W+K, та п'ять років у BBDO, де пан Махоні вже отримав посаду CD.

За останні роки Скотт разом з командою наробили багацько крутоти для Snickers. В цій підбірці ви знайдете одні з найпопулярніших робіт для цього продукту, що побудовані на іконічному слогані/стратегії/ідеї "You are not you when you are hungry". Ось тут голодним був лікар
https://scottmahoneycreative.com/#/snickers-2017-brand/

Ось тут другани вирішили пограти у драфт фентезі лігу, але голод затуманює думки і назовні виходять справжні фентезі
https://scottmahoneycreative.com/#/new-gallery-1/

Є в підбірці Скотта робота для 50го Суперболу, з використанням американської поп-ікони. Після такого клієнту можна продати хоч розкопки ями, хоч політ на сонце
https://scottmahoneycreative.com/#/snickers/

Ось шикарний проект з використанням банерної реклами. Просто вдумайтесь, якою ж ресурною є ідея, щоб придумувати на неї стільки різноманітних рінешь
https://scottmahoneycreative.com/#/snickers-one-for-two/

І щоб не снікерсом єдиним, є в цій підбірці одні з моїх найулюбленіших роликів категорії футлокер. Дуже круте використання мілашності Стефа Каррі й класного гумору
https://scottmahoneycreative.com/#/kids-footlocker/

Сподіваюсь ви продивляєтесь підбірки повністю, але раптом ви ходите лише за лінками, що я виставляю в постах, то подивіться ось цей ролик, чи навіть інтерв'ю. Продати такий проект клієнту – майстерність! Прийняти такий проект і реаліувати його – це справжня сміливість. Аплодисменти бренд команді й креативщикам
https://scottmahoneycreative.com/#/errol-morris/

Звісно, з такою підбіркою робіт полиці пана Махоні забити олівцями, левами, та іншими дорогоцінними нагородами різних геометричних форм. Та найголовніше – його роботи виходять на широкий загал. Думаю за кількістю переглядів, роботи Скотта можуть дати фору багатьом режисерам фільмів та серіалів. Дійсно круто, коли в нашій сфері людина знаходить таку можливість для реалізації своїх задумок. Чекаємо на понеділок, щоб вже точно дізнатись, чим закінчилась історія з величезною ямою, яку викопав Снікерс.

Продовжуємо зривати покрови й розглядати портфоліо креативщиків, що стоять за створенням рекламних роликів для Super Bowl LIV.

Geoff Bentz

https://bentz.carbonmade.com/

Почнемо з проекту, який пан Бентз і команда розробляли для однієї з найгучніших рекламних подій року. Агенція McCann NY, де працює Джеофф, зробила ролик для Microsoft. В підбірці ви його не знайдете, тому ловіть посилання на YouTube
https://youtu.be/_xPn4DXIj5w
Katie Sowers, про яку цей ролик розповідає, перша жінка в історії американського футболу, що входить до тренерського складу команди-фіналіста (пан Соверс працює асистенткою головного тренера). До того ж, серед тренерів NFL вона перша представниця LGBTQ спільноти.
Круто, коли бренд готовий витрачати мільйони доларів, аби тільки показати приклад і спробувати надихнути інших йти за своїми мріями.

Кар'єра пана Бентза проходить виключно в Нью-Йорку. Стартував копіком в Publicis, далі старший копів у BBDO, буквально рік CD в Grey і вже сім років CD в McCann.

Подивіться на дуже цікавий спосіб використати можливості порівняльної реклами, та поєднання її з прийомом "прихована камера, реакції реальних людей"
https://bentz.carbonmade.com/projects/5926746

Є у мене лінійка реклам від брендів, за якими дуже люблю спостерігати. Якщо у вчорашньому портфоліо я знайшов приклад з футлокером (рекламних роликів цього бренду вистачить на цілі вихідні), то в підбірці Джеоффа побачив ролик для Nespresso. Люблю їх за слоган і за дуже органічного Клуні
https://bentz.carbonmade.com/projects/6455347

Сьогодні в стрічні побачив рекламний ролик французької лотереї від агенції Romance. Зрозумів, що ролики про лотерею вже слід збирати в окрему колекцію, наскільки по-різному креатори підходять до рішення брифів на цю тему. Ось варіація від пана Бентза
https://bentz.carbonmade.com/projects/5892940

Велика Гра вже завтра! Доки вдається знаходити підбірки причетних до найдорожчої реклами в світі, буду продовжувати. Сподіваюсь вам цікаво 🏈

Якою б магічною силою ми не наділяли рекламу під час Super Bowl, для пересічних глядачів це черговий рекламний клаттер. Медійне розміщення 30-секундного ролику в перервах між грою коштує $5.6 млн. Додайте сюди бюджет на виробництво ролику і приплюсуйте гроші на агенцію, що розробляє та втілює ідею. Колосальний фінансовий та іміджевий тиск призводить до того, що більшість бренд-менеджерів готові пускати в ефір супер дженерік ролики, аби "чогось не сталось". Підхід так собі, але в деяких категоріях бренди притримуються такої позиції роками. Гірше, якщо ваш продукт знаходиться серед "снеків". Тут кожен бренд хоче опинитись на столах людей, які дивляться гру, тому ви або включаєтесь в боротьбу, або можете відсидітись й віддати свою долю ринку конкурентам.

Сьогодні поговоримо про бренд, агенцію й креативщика, що придумали дійсно нетривіальний хід під Super Bowl, але зірки склались в один великий напис "fuck you"!

Mike Pierantozzi

https://mikepierantozzi.com/

Бренд Planters випускає горішки всіх можливих смаків у всіх типах упаковок, що тільки можна уявити (гугліть Planters nuts). Десятки років логотипом горішків був Mr. Peanut’s, арахіс в циліндрі, з моноклем та тростинкою. Цього року бренд задумав ребрендинг і агенція VaynerMedia, де і працює пан П'єрантоцці, запропонували вбити Mr. Peanut’s.
За тиждень до Великої Гри бренд випускає ось це відео
https://youtu.be/6UIKq9u6xUM
Під час Super Bowl бренд мав показати 30-секундний ролик "похорони Mr. Peanut’s". І тут прийшла біда, звідки не чекали. Майже день в день з виходом ролику, де показали смерть бренд-героя, в реальному житті стається трагедія імені Кобі Брайанта.
Майже одразу бренд зупинив усі медіа покази своєї реклами і скоріш за все, Planters відмовляться від ідеї показувати похорони в день Super Bowl. Сьогодні вночі дізнаємось, як бренд та агенція будуть викручуватись з ситуації, оскільки заплачені за медіа розміщення гроші, як ви самі розумієте, ніхто повертати не буде. Якщо ж показ похоронів таки відбудеться, рипутаційні втрати можуть коштувати бренду ще дорожче. Можна тільки уявляти, який тиждень був у Майка та його команди.

Тепер до самої підбірки робіт пана П'єрантоцці. Пропоную почати перегляд з минулорічної суперболівської реклами, де Mr. Peanut’s був живий і розсікав містом, а його витівки коментував Чарлі Шин
https://mikepierantozzi.com/#/new-gallery-1/

В цьому портфоліо є два проекти, спрямовані на соціалізацію та покращення ставлення до людей з синдромом Дауна. В першому випадку – це пряме звернення до людей, які відповідають за прийняття рішень на законодавчому рівні. Одна проста вечеря в доволі непростому ресторані. Золото майже всіх головних фестивалів, в тому числі Cannes Lions та головний олівець D&AD
https://mikepierantozzi.com/#/new-gallery/

Інша робота відзнята із залученням відомої зірки. Рекомендую спочатку глянути кейс стаді, щоб зрозуміти, чому використання кінозірки було доволі органічним в цьому випадку
https://mikepierantozzi.com/#/gipfel/

Всім, хто буде дивитись Super Bowl в прямому ефірі – сподіваюсь ви взяли вихідний на понеділок. Всім іншим бажаю вкладатись спати якомога раніше, щоб першими в понеділок передивитись усі супербольні реклами!

Вітаю, черговий Super Bowl відбувся! В найближчі дні вас завалить статтями на тему "подивіться, що придумала компанія N на супербол!", тому краще дивіться портфоліо людей, які за цю рекламу відповідальні 😉

Saulo Rocha

https://www.saulorocha.com/

Цього року фінал NFL проходив у Майамі. Turkish Airlines вирішили далеко не ходити й замовили комунікацію в агенції DAVID Miami, а ті підключили до брифу своїх колег з DAVID Madrid. Так була написана нова рекламна історія – це перша іспанська агенція, що розробила рекламу під Super Bowl! Як і в попередніх випадках, в підбірці робти ще немає, тому ось лінк на YouTube
https://youtu.be/_fPV05xpVZE

В агенцію DAVID пан Роча прийшов на позицію ECD. До цього йому вдалось пройти шлях від арт-директора до глобального CD в LOLA MullenLowe, хоча взаємовідносини з мережею MullenLowe у Сауло набагато довші. До переїзду в Іспанію він чесно відпрацював 6 років на восьминогів у рідній Бразилії.

В підбірці пана Роча є шикарний ролик для легендарної гри Scrabble. Креативній команді вдалось дуже круто змістити сприйняття гри з просто "покажи, які слова ти знаєш" на одне просте слово, що об'єднує дуже різних людей
https://www.saulorocha.com/scrabble-family

В кожній роботі Сауло відчувається стиль. Школа бразильського арт-дирекшену дає про себе знати. Відкриваєте, дивитесь кейс, дивитесь фото (відзначені олівцем D&AD) і отримуєте візуальний кайф
https://www.saulorocha.com/magnum-magnum-by-magnum

І традиційно, бразильський арт-директор без Cannes Lions в категорії Press існувати не може. Звісно, журнали для бігунів часто звертаються в рекламні агенції за комунікаціями, if you know what I mean
https://www.saulorocha.com/runners-magazine-clocks

Креативна монополія LOLA починає розбавлятись роботами DAVID. Така конкуренція точно може підштовхнути Іспанію на декілька сходинок у креативному рейтингу цього року і дасть можливість місцевим креаторам вчитись у кращих представників індустрії, що радо переїздять в сонячну країну.

Хвилі суперболу продовжують виносити на берег імена креативщиків, які створювали рекламу на Велику Гру. Радію з того, як наповнюються мої запаси портфоліо. Щось закатаю в банки на пізніше, якісь засолю на декілька тижнів наперед, а якісь підбірки показую свіжими.

Eduardo Vea Keating

https://evk.myportfolio.com/projects

Легендарний бренд Jeep звернувся за розробкою реклами в чикагську агенцію Highdive і судячи з пост-суперболівських відгуків, не прогадали. Креативна команда, включно з паном Веа Кетінгом, копнули в неочікунавому напрямку. Календарна дата гри співпала з кіношною датою в фільмі "День бабака" (Groundhog Day). Далі лишалось тільки відтворити сет, взяти знайомий каст і зіркового Білла Мюррея. Оу, і бабака не забути! До підбірки цю роботу Едуардо додати не втиг, дивимось на ютубчику
https://youtu.be/AnhzGUcENWo

Почнемо огляд наявних в портфоліо робіт з проекту, який вбиває своєю простотою. Засніжене місто, в якому треба зробити промо туристичного напрямку в Мексику. Або це супер лоу-баджет, або ініціатива самого Едуардо і колег, або я чогось не розумію. Бронза на Cannes Lions в категорії дизайн + шорт в категорії медіа
https://evk.myportfolio.com/snow-graffiti-melting-neon

Далі спонсорський прояв Мерседес під тенісний турнір в Мадриді. Знову ж таки, супер просто і бюджетна рішення, що вбиває своєю геніальною простотою
https://evk.myportfolio.com/mercedes-benz

І ще один кейс з автомобілем, цього разу PR напрямок. Не знаю чому, але автомобільні бренди дійсно люблять форсити тест-драйви на гірськолижних курортах і кейсів на цю тему я віддивився доволі багато, але такого прикольного ще не зустрічав
https://evk.myportfolio.com/mini

Знаю, тема суперболу зараз всюди, але ще декілька днів я відведу на портфоліо креаторів, які зв'язані з Великою Грою 🏈

Super Bowl 2020 не приніс нам явних рекламних відкриттів рівня Tide Ad. Звісно, було б чудом, якби креативщики знаходили такі алмази щороку, але ж в ніч суперболу ми всі трошки сподіваємось на чудо. Тим не менш, оригінальні ходи в рекламних паузах присутні були.

Christine Gignac

http://christinegignac.com/

Команда агенції Wieden + Kennedy NY, в якій пані Джигнак працює CD, вирішила хакнути систему й показати чотири реклами в одній рекламі одночасно. Простіше кажучи: засунули спліт скрін у спліт скрін. Для цього випустили ось такий тізер
https://youtu.be/cXw4sQJINgo
А далі розкривали кожну з історій окремо
https://www.youtube.com/watch?v=1TeGAB0BUt4
https://www.youtube.com/watch?v=onqt49LMggk
https://www.youtube.com/watch?v=COKd91PXBSc
https://www.youtube.com/watch?v=UE0RMYg5Ypc

Робити рекламу для суперболу для Крістін не в новинку. З досвідом у BBDO NY, Mother NY, Anomaly, W+K NY, Droga5 NY, BBH NY, SS+K та Partners&Spade, підбірка пані Джигнак містить цілих чотири ролики під Велику Гру.

Три з них розроблені для Budweiser. Почнемо з 2017 року, коли бренд дозволив агенції розповісти історію свого створення. Без усіх цих заводів та солоду, який мудрі пивовари перетирають в сильних долонях. Історію емігранта, що слідував своїй мрії. Хепіенд не покаже нам його заможне життя. Хепіенд історії – лише початок дууууже довгого шляху
http://christinegignac.com/#item=budweiser-born-the-hard-way

За рік до цього, в 2016, Budweiser зайняв два рекламних споти. В одному показали доволі стандартну нарізку кадрів, приправлену болдовими фразами маскулінності
http://christinegignac.com/#item=budweiser-not
Інший же ролик мав легшу логістику зйомок. Пані Helen Mirren, з вишуканим британським акцентом, цілу хвилину шеймить довбодятлів, які бухають, а потім сідають за кермо. Чудовий приклад використання зірки в рекламі
http://christinegignac.com/#item=budweiser-give-a-damn

Тепер переносимось в 2014, коли Крістін була ще артом у W+K й потрапила на суперболівський проект для Oreo. Скільки ж роликів за схемою суперечок про смак продукту між двома людьми було відзнято на всіх рекламних ринках нашої планети. Та все одно, раз по раз, креативщикам вдається знайти якусь фішку, що зробить такий формат відмінним від попередників. Щоб ви навіть не сумнівались, ролик відмічений сріблом на Cannes Lions, категорія Film
http://christinegignac.com/#item=oreo

Вийти на кредітси проекту для Heinz було доволі таки складно. Якщо ви також підсіли на пошук портфоліо, здаю нову фішку, яку тільки на днях відкрив. Постпродакшени також виставляють проекти, над якими працювали, у себе на сайтах і при цьому вказують всю команду агенції та клієнтів. Тому якщо у вас немає підписки на всілякі AdAge чи AdWeek, а на кредітси свіжих робіт кортить подивитись, цей спосіб може стати в нагоді 😉

Я вже розписував, якою затратною є реклама на Super Bowl. Коли ви витрачаєте такі гроші, ви хочете бути впевнені, що все точно буде чікі-пікі. Ось чому особливо класні агенції на супербол можуть розробляти одразу декілька проектів для різних брендів. Зустрічайте, ще один креативщик з агенції Highdive. Двома постами вище ми з вами дивились підбірку креативщика, який працював на проекті Jeep. Тепер глянемо на портфоліо людини, що відповідальна за здуті біцухи самого Джейсона Момоа.

Jorge Pomareda

https://www.jpomareda.com/

Другим брендом, що довірив креативщикам з Чикаго взятись за розробку їх реклами під Велику Гру, став Rocket Mortgage. Як і у випадку з Jeep, до реклами вирішили залучити зірку. Хоча хто зна, може кінозірки йдуть в навантаження під рекламу суперболу, їх просто рандомно роздають брендам і ті мають придумати, як їх використати 😂
Як і у випадку з Jeep, команді Highdive, включно з паном Помареда, вдалось обіграти головну фішку зірки в доволі веселий спосіб. Джейсон Момоа, з худенькими руками, точно стане мемом на місяці вперед. Традиційно, дивимось ролик на ютубчику
https://youtu.be/g2ERWFMLptw
Бонус, рекомендую глянути мейкінг оф і насолодитись об'ємом роботи над VFX, який проробили спеціалісти The Mill.

Відправною точкою в кар'єрі Хорхе став офіс Y&R, Коста-Рика. Там же була робота в Garnier BBDO, потім рік в Італії, знов Garnier BBDO, а потім переїзд до Чикаго. Тут пан Помареда спробував свої сили в Leo Burnett, Cossette, Publicis й останні пів року проводить в уже знайомому нам Highdive.

Ви ж розумієте, портфоліо арт-директора з Південної Америки, обов'язково має містити круті постери. Що мені подобається в портфоліо Хорхе – ці постери є частиною цілісної кампанії
https://www.jpomareda.com/#/mcribseason/

Круто, коли арт-директор додає до своїх проектів радіо ролики. Ось в цьому випадку мені важко визначитись, що подобається більше: щасливі обличчя рибаків, чи їх голоси
https://www.jpomareda.com/#/filet-o-fish/

Сильний бекграунд BBDO знайшов свій маленький прояв в наступному проекті. Так і очікував почути в роликах заповітне "ти не ти, коли голодний". В діджитал банерах фраза б точно стала, як так і треба
https://www.jpomareda.com/#/mcdonalds-breakfast/

Як показує приклад креаторів, чиї підбірки ми з вами розглядали раніше, на цьому тижні, коли почав знімати рекламу під супербол – зупинитись вже складно. Радіємо за дебют пана Помареда й чекаємо, що ж він та його колеги придумають на наступний рік!

Хочу завершити забіг підбірками творців суперболівської реклами. Всі проекти, які хотілось би виділити, вже перебрав, плюс є відчуття, що тема піднабридла. Жирну крапку допоможе поставити портфоліо креатора, чия реклама ще довго буде бенчмарком Super Bowl.

Jacopo Biorcio

http://www.jacopobiorcio.com/

Саме цей креативщик з Італії є автором ідеї «It’s a Tide Ad”. Створенням реклами для P&G, яким належить бренд Tide, займалась агенція Saatchi&Saatchi NY, де працював й досі працює пан Біорчо. Команда довго сиділа над розробкою ідеї, але «тієї самої» все ще не було, доки на черговому штормінгу не виявилось, що у Джакопо вже декілька днів є задумка, яку він соромиться розповісти. Вдумайтесь тільки: до цього пан Біорчо працював у DDB Berlin, вигравав нагороди, включно з Cannes Lions, не просто так отримав офер з офісу в NY, та все одно переживав, чи варто розповідати свою ідею. Шок контент! Врешті партизана розкололи, ідею докрутили і світ побачив один з найкрутіших рекламних шедеврів евер
http://www.jacopobiorcio.com/#/tide-superbowl/

Цього року Джакопо і команда розробили для Tide pods ролик про відкладене прання. Особисто для мене роздуми на тему «а коли настає пізніше» злились з рештою реклами в день Великої Гри
http://www.jacopobiorcio.com/#/tide-laundry-later/

В кар’єрі арт-директора можливість попрацювати з Volkswagen – справжня благодать. Бренд може видавати власний журнал рекламних постерів й навіть люрцхерс архіву не треба
http://www.jacopobiorcio.com/#/new-gallery/

Для різноманіття між пральними засобами і автомобільними брендами, рекомендую глянути на проект для IKEA
http://www.jacopobiorcio.com/#/weg/

Ось і все. Лишаємо тему Super Bowl до наступного року 🏉

Тікаємо подалі зі Штатів, з їх американським футболом, мегарекламними містами і величезними бюджетами. Тікаємо прямісінько в Україну 🇺🇦

Anna Goncharova

https://www.behance.net/goncharovagoncharova/projects

Особисто не знайомий, але захоплююсь роботами пані Гончарової. З досвідом роботи в Saatchi&Saatchi, Lowe Adventa та Banda, Анна вирішила стати людиною-агенцією, простіше кажучи – працює на фрілансі.
Давайте з фрілансних проектів й почнемо розгляд цієї підбірки.

За останні роки в Україні стався справжній бум освіти в сфері комунікацій. До вже визнаних курсів типу Bazilik, КАМА чи Багаж, додався онлайн майданчик SKVOT. Не знаю, в що має конвертуватись маніфест, але на сайт після перегляду я б точно зайшов
https://www.behance.net/gallery/83989043/SKVOT-Manifesto
FYI. На цій же платформі пані Гончарова читає один з курсів 😉

Далі рекламний ролик, який особисто я передивлявся раз 50 і зроблю це ще раз. Одна з кращих робіт на українському ринку в 2019у. Компанія Uklon співпрацювала з Анною від стратегії, до продакшену. Ідея дійсно чіпляє. Хочеться сказати «ага, бувало таке». Класний каст, акторам хочеться співпереживати. Ідеальний темпоритм. Є інтерв’ю про створення цього проекту, де пані Гончарова зазначала, як важко було звести до купи текст і музику, але очевидно, що зусилля були виправдані на всі 100%
https://www.behance.net/gallery/87919137/Uklon-Vyzyvai

Чудово пам’ятаю, як пройшов усі стадії прийняття наступного ролику. Фінальний текст «ням, крихітко, ням» до сих пір міцно сидить в голові. Якщо ви передивитесь всі роботи в цьому портфоліо, то зрозумієте, як важливо для копірайтерів прописувати крутий текст. Заздрю. Заздрю й передивляюсь разом з вами
https://www.behance.net/gallery/26184725/Homka-Barry-White

Окрім чудових роликів, є в цій підбірці й ambient проект для Milka. Дуже не вистачає на нашому ринку побільше яскравих робіт, за рамками знімальних проектів, тому ось такі кейси варті особливої уваги
https://www.behance.net/gallery/10248101/Mini-Milka-Mini-Citylight

Окрім реклами, пані Гончарова створює прикольні малюнки й виставляє їх в Instagram
https://instagram.com/i.eat.faces?igshid=1i5a13h2mby0p
Акк трошки підзакинутий, але можливо ваша активність підштовхне Анну до нових робіт!