Лишаємось у Сан-Франциско, де вистачає креативщиків з крутезними портфоліо 😎

Byron Del Rosario

http://www.byrondel.com/

Всю кар’єру пан Розаріо проводить в одному місті. Стартував арт-директором у Goodby Silverstein & Partners, потім короткий період в агенції Tajima Creative і затяжний стрибок в Venables Bell and Partners, де Байрон працює креативним директором вже 11 років!

Підбірка пана Розаріо склалається переважно з робіт для Audi та Reebok, скоріш за все саме ці два клієнти є основним фокусом в його роботі.

Почнемо зі спортивного бренду. В попередньому пості ми з вами дивились, як пані Cardi B рекламує Pepsi. Сьогодні глянемо, як використали цю селебреті в своїй комунікації Reebok
http://www.byrondel.com/#/reebok-nails-feat-cardi-b/

Настпуний проект в оригіналі не виділяється нічим особливим, але в контексті локальної російської адаптації, що спричинила гучний скандал, пропоную глянути на оригінальну кампанію Reebok, що закликала жінок змінювати гру
http://www.byrondel.com/#/reebok-women/

Наступний ролик здався мені трохи затягнутим, але фінал був вартий того. Впевнений, що цю історію можна було б розказати коротше, але й в такому вигляді вона здатна донести думку без зайвого логотипу чи щосекундного нагадування диктором, що за бренд тут рекламують
http://www.byrondel.com/#/new-page-1/

І трохи гумору від Audi в їх супербольній рекламі 2012 року. В цьому ролику Байрон та його колеги зосередились на одній конкретній фішці автомобілю й вивели її в абсолют
http://www.byrondel.com/#/audi-superbowl-2012/

Завжди цікавило, чи не набридає креативщикам працювати лише з 1-2 брендами протягом довгого періоду. Чи не виникає бажання переключити мозок на щось інше? Та судячи з того, наскільки різними можуть бути кампанії в рамках роботи для одного й того ж клієнта, варіативності в такій роботі може вистачати з головою.

Ви вже 100% знаєте, що цього року Cannes Lions не відбудеться. Разом з цією інформацією я похоронив конкурс Young Lions, але не все так просто. В багатьох країнах встигли пройти відбіркові етапи, багато хто вже приготував усе для відбору, тому локальні відбіркові конкурси Young Lions, в тому числі й український, відбудуться, а переможці поїдуть боротись за головну перемогу вже влітку 2021 року.
Складно, заплутано і тим не менш, добре, що хоча б так 🤷

Буквально на днях визначились переможці локального відбору в США і сьогодні пропоную глянути порфтоліо креативщиків, які будуть представляти країну в категорії Film 🎬

Nico Cortinove
&
Eduardo Balloussier

https://nicortinove.com/
&
https://www.eduardoandluiz.com/

Так, у хлопців не парне портфоліо. Вони працюють в різних агенціях, більш того – в різних містах! Взагалі, судячи з кар’єрного шляху Ніко та Едуардо, вони взагалі не пересікались в жодній агенції й єдине, що їх об’єднує – вони бразильці 😉

Карантин допоміг скоротити відстань між Нью-Йорком, де пан Балозьєр працює ACD в агенції Grey та Сан-Дієго, де пан Кортінове працює старшим артом в агенції PACIFIC.
Переможну роботу можна глянути за ось цим лінком. Приблизний бриф можна уявити, зробивши реверс аналіз ролику
https://vimeo.com/399249471/67ebd3c919

Роботи обох креативщиків я свого часу зустрічав у Lürzer's Archive, бразильці традиційно вміють робити принтові роботи.
Ось супер крафтово-заморочливий проект з підбірки Едуардо, зроблений для Visa
https://www.eduardoandluiz.com/the-holiday

А ось вже приклад з портфоліо Ніко, де людей закликають подорожувати, а не сидіти вдома (іронічний сміх)
https://nicortinove.com/peephole

Взагалі в підбірці Едуардо повний набір робіт для клієнтів BBDO. Відголосок дворічного відрядження в офіс Impact BBDO, Дубай.
Ось промо під Лігу Чемпіонів для Pepsi, де нас знайомлять не з якимись там фанатами, а з супер фанами
https://www.eduardoandluiz.com/super-fans

В кар’єрі Ніко подорожей менше, зате також є проект з футболом та Лігою Чемпіонів
https://nicortinove.com/expedia-travel-like-a-champion

Загалом, показуючи портфоліо цих двох креативщиків, я вкотре хочу похитнути стереотип, що помилково склався на нашому ринку, щодо конкурсів для молодих креативщиків.
Тільки подивіться: старший арт і ACD крутих американських агенцій з штанців вистрибують, щоб взяти участь в Young Lions.
Цього року Едуардо сидить в журі NYF Advertising Awards, португальському Lisbon Ad Festival, азіатському Ad Stars, має шорти основної програми Cannes Lions і все одно хоче позмагатись в форматі обмеженого часу.
Кращі креативщики прагнуть конкуренції. Беріть приклад і також шукайте її, якщо маєте таку можливість!

Життя креативщика – постійний пошук нових знань. Історії брендів, інтереси цільової аудиторії, культура споживання, коменти на ютубчику. Сьогодні дивимось портфоліо, автор якого знайшов можливість для навчання й після 10 років у індустрії.

Yamen Ibrahim

https://www.yamen.me/

Перші чотири роки пан Ібрахім провів у ролі дизайнера, поперемінно працюючи в мережевих та локальних агенціях Каїру. Далі або у Єгипті закінчилась квота на арт-директорів, або просто Йамену захотілось світ побачити, так чи інакше, наступні три роки він провів у Лондоні. Після цього, у 2015 році, повертається до Каїру, в місцевий офіс TBWA, на позицію старшого арт-директора. В сумі 10 років у рекламі й на цьому моменті Йамен вирішує, що пора б взятись за вивчення арт-дирекшену! Для цього їде в Гамбург, де вступає до Miami Ad School й наразі закінчує дворічну програму навчання 🤓

Скоріш за все робота під номером 1 в його підбірці зроблена якраз в рамках навчання або участі в якомусь конкурсі для молодих креативщиків. Бриф на зміну клімату, відомий клієнт, стоковий презентаційний ролик і борд. Набір «студентська класика» до вашої уваги
https://www.yamen.me/work-single.html

Так само не знаю, чи є наступний проект результатом роботи над реальним брифом, але такі постери для Lego точно мають право на життя. Влучно, смішно, я б навіть не використовував лого бренду, а зробив би його віддиск на цих же пальцях і долонях, як стається в реальному житті
https://www.yamen.me/lego-addictive.html

І ще одна серія принтів, де вам потрібно буде вчитатись в етикетки на пляшках, після того, як вчитаєтесь в основний копірайт. Дуже схоже на те, що наразі портфоліо взагалі наповнене роботами перехідного періоду: живі проекти з нього пан Ібрахім викинув, повноцінну підбірку за час навчання поки не зробив, тому тут поки краще з того, що було зроблено в рамках конкурсів, де беруть участь студенти Miami Ad School
https://www.yamen.me/alka-seltzer-last-night-never-happened.html

Взагалі карантин привніс у наше життя гігабайти курсів, семінарів, лекцій, тренувань, саморозвитку та іншого навчання, з яким тепер щось треба робити. Вибирайте лиш те, що вас щиро цікавить, інакше нічого хорошого з погоні за зайвими знаннями не вийде 😪

Дві речі зі світу реклами здатні привернути мою увагу за долю секунди: комунікація Burger King та підбірка креативщика з Південної Америки. Особливий шик, якщо це креативщик не з Бразилії 🤷

Augusto Callegari
&
Pedro Mezzini

https://surfersdupla.cargo.site/

Любов до місцевого креативу з’явилась після ось цього ролику, який показала мені колега. Взагалі комунікація фестивалів кіно в Південній Америці виведена на якийсь нереально космічний рівень
https://youtu.be/ht_LNxySlJo
Рекомендую переглянути всі ролики з цієї серії
https://youtu.be/KNEaSf4_0Jc
https://youtu.be/sL6jX2TTSZg

Далі своє місце в моєму сердечку назавжди зайняла реклама від аргентинського JWT, автори якої вже з’являлись на цьому каналі
https://youtu.be/LRLPbu9GeR4

Проект за проектом я переконувався, що у аргентинців, колумбційців, чилійців, уругвайців та інших представників іспаномовної частини Південної Америки підхід до реклами відрізняється від бразильських креаторів і мені він подобався більше.

Герої сьогоднішнього допису почали працювати разом у локальній агенції Буенос-Айресу приблизно в 2016 році. Після разом перейшли до агенції The Community, а з минулого року працюють на аргентинський офіс агенції DAVID.

Власне тут ми і підходимо до пункту, що допоміг знайти портфоліо пана Мезіні та пана Каллегарі – свіженька комунікація для Burger King!
Аргентинці придумали, як використати зовнішню рекламу, що зараз обділена увагою людей. Рішення виявилось простим, як і все геніальне – просто перенести борди в онлайн. І звісно, краще коли це робить не сам бренд, а пересічні люди
https://surfersdupla.cargo.site/Burger-King-Home-of-the-Billboards

Є в підбірці Августа та Педро ще одна така ж проста і така ж шикарна робота для Burger King. Цього разу до справи підключили головного конкурента, а точніше його конвертики для картоплі фрі. Чудовий приклад того, як навіть такий дрібний шматок картону може стати повноцінним медіа
https://surfersdupla.cargo.site/Burger-King-Fries-Refill

Важливим елементом любові до аргентинської реклами є іспанська мова, яку я обіцяю собі вивчити, але так і не взявся за цю справу.
В наступному проекті є одне речення опису англійською і три ролики з іспанською начиткою. Достатньо, щоб вловити суть комунікації та вкотре насолодитись звучанням іспанської
https://surfersdupla.cargo.site/Dada-Institucional

В наступних постах ми залишимось в Аргентині, щоб ще більше проникнутись місцевим колоритом рекламного ринку.

Як і обіцяв, сьогодні ми лишаємось в Аргентині, щоб подивитись на портфоліо чилійця, який працює в тому ж офісі DAVID, що і креативна пара з попереднього допису.

Juan Pablo

https://juanpablotyrer.com/

Вся кар’єра пана Пабло проходить в структурі WPP. Спочатку чотири роки він працював копірайтером у чилійському Ogilvy. Після його перевели на більший ринок Аргентини, де ще два роки він відпрацював старшим копіком. Далі отримує запрошення в агенцію DAVID, історію якої я розписував у дописі з Анселмо Рамосом. Лонг сторі шорт – це дочірня агенція Ogilvy, але для менших і більш мобільних клієнтів. Тут пан Пабло працює вже чотири роки й в 2019 році отримав посаду креативного директора.

Звісно ж, почнемо ми з проекту для Burger King. На ринок виходив новий величезний бургер і Хуан разом із колегами придумали, як зробити його максимально ефективним. В цій роботі органічно поєднались всі компоненти успішної кампанії: підкреслення продуктової характеристики, соціальна місія й супер фанова обгортка
https://juanpablotyrer.com/A-two-hands-flavor

Я вже не раз зізнавався у своїй любові до категорії «медіа». В підбірці пана Пабло є робота, в якій креативщикам вдалось перетворити набридливі гудки в дієвий медіа канал. Гудки, а точніше банальні мелодії, що по всьому світу асоціюються з довгим очікуванням, стали прекрасною формою донесення повідомлення про людей, чиє очікування розтягнулось на роки
https://juanpablotyrer.com/INCUCAI-Hold-On

І ще один проект, що Хуан зробив ще в свій чилійський період. В ньому мене вражає не креатив, а позиціонування бренду. Знаю десятки брендів, що при своїй дешевій ціні та реальності, де їх дійсно купують люди з низьким доходом, на стіну лізуть, тільки б довести свою преміальність, показати, що вони «не такі». Пивний бренд, що чесно заявляє, що навіть бідним людям потрібен хороший пивас? Це вже щось новеньке
https://juanpablotyrer.com/Becker-Beer-Duck-Pact

Прошу вас не спішити пакувати валізи, оскільки в Аргентині ми з вами залишимось ще на один день 😉

В першому пості «аргентинського циклу» я показав трохи реклами, завдяки якій закохався у стиль цього регіону. Сьогодні хочу показати вам портфоліо креативної пари аргентинців, чиї роботи я передивлявся сотні разів й все одно, кожного разу, захоплююсь гумором, крафтом та чистотою ідей, що стоять за ними.

Tobias Tercic
&
Hernan Dietrich

https://www.tobiasandhernan.com/

Разом хлопці почали працювати в локальній агенції Cravero. Потім супер успішний період у Saatchi & Saatchi, Буенос-Айрес, де їм вдалось реалізувати ті самі феноменальні проекти, що принесли пану Теркіку та пану Детрічу славу та статуетки головних креативних фестивалів. Після цього були і Leo Burnett, і місцевий офіс Santo, але в 2018 році магніт все одно притягнув пару до Saatchi & Saatchi, та цього разу до Лондону.

На аргентинському ринку є неймовірно сміливий і відкритий до крутезних ідей клієнт – пивний бренд Andes, з яким пощасливилось працювати Тобіасу та Хернану.

Почнемо з проекту, назву якого можна адаптувати як «рішали». Ультимативний інсайт всієї кампанії заключається в тому, що людям завжди хочеться посидіти з друзяками трошки довше, але завжди є сторона, що заважає втілити це бажання. Консервативний сусід, що грюкає у двері й просить зробити музику тихіше. Дружина, що не відпускає з друзями на рибалку. Керівник, який назначає нараду на ранок після гучної туси.
Щоб дати людям ще трошки часу, Тобіас та Хернан придумали для Andes спеціальних «рішал». Одне ітро і два ролики, ідеальний гумор, прекрасна зйомка, крафт і кастинг. Золото й срібло Cannes Lions у категорії Film. Пожиттєва любов, заздрість та респект рекламнутого
https://www.tobiasandhernan.com/project-03

В той рік креативщики та Andes зірвали справжній куш. Наступний проект раджу передивлятись декілька разів. Спершу – зрозуміти, в чому саме була задумка. Вдруге – усвідомити, що це не підставні актори, а реально 370 красунчиків, яких утримували на фейковому кастингу всю ніч. Ну а далі передивлятись заради деталюшок, якими наповнений кейс. Золоті статуентки всіх головних фестивалів, разом з Cannes Lions у категорії Outdoor
https://www.tobiasandhernan.com/project-01

Трійку шедеврів для Andes закриває не менш потужний проект, в якому пляшки пива перетворили на медіа. Завдяки звичайним QR-кодам і додатку, будь-хто міг записати відео повідомлення, щоб сказати те, що вживу сказати не так то і просто. Прекрасно витримана лінія ролі бренду, повідомлення та знову ж таки, сарказму, який і затягує до перегляду всіх роликів цього проекту
https://www.tobiasandhernan.com/project-08

Занурившись в аргентинський креатив, дуже важко рухатись далі, тому лишаємось тут ще на день. Певен, місцевим креативщикам є чим нас порадувати 😎

Hola a todos! Радий вітати вас в Буенос-Айресі. За вікном +18, але ми дотримуємось карантину, тому сидимо вдома й насолоджуємось свіжим стейком – головна гордість аргентинської кухні. Під таку справу можна глянути портфоліо креативщика, що працює у вже відомій нам агенції DAVID.

Nicolás Goldstein

https://nicogoldstein.com/

Закінчив університет у столиці, тут же проводить всю свою кар’єру. Починав пан Гольдштейн копірайтером у невеличких локалках, доки не потрапив до місцевого DDB. Шість агенцій по тому Ніколас став креативним директором у DAVID.

Почнемо з футбольного промо. Любов до цього виду спорту в Південній Америці виходить на рівень релігії. Тут є місцевий аналог європейської Ліги Чемпіонів, що має назву Кубок Лібертадорес. Кращі команди континенту грають між собою і в 2018 році у фіналі зійшлись два колективи з Арентини: Бока Хуніорс та Рівер Плейт і звісно ж, дістати квитки на гру було нереально. Головні спонсори турніру завжди мають бриф на цікавий розіграш квитків між вболівальниками, але пану Гольдштейну та його колегам вдалось провернути для свого клієнта дійсно нативно-затягуюче промо
https://nicogoldstein.com/2018/12/13/__trashed/

Настпуний проект цікавий за рахунок позиціонування продукту. Люблю, коли бренди не бояться здатись снобами, коли не страшно втратити аудиторію, коли бренд команда й креатив дозволяють собі говорити чесно. Ролик про те, що до вина треба дорости. Шкода, що у брендів оливок немає бюджетів на такі комунікації
https://nicogoldstein.com/2018/12/05/fran-de-nieto-senetiner/

Ще одна робота в підбірці Ніколаса могла з’являтись тут в рамках іншого портфоліо, або я бачив її вже скільки разів, що почав параноїти. Так чи інакше, проект класний, можна глянути і вдруге. Літаки, лоукост і роздратовані політики. Прекрасне поєднання для однієї кампанії
https://nicogoldstein.com/2019/01/24/flybondi-vuelenultralowcost/

Наостанок хочу побажати всім вам хорошого настрою. Розумію, зараз легко впасти в яму з негативом, але дуже прошу вас постаратись знайти щось такого, що може викликати у вас посмішку або змотивувати вас до дій. Все точно буде добре, головне продовжувати рухатись вперед. Навіть лежачи на диванчику 👌

Тема з Південною Америкою трохи затягнулась, тому будемо потихеньку відходити від цієї теми. Та щоб розрив не був занадто різким, глянемо портфоліо бразильця, що працює в Іспанії.

Pedro Sattin

https://pedrosattin.com/

Почав у Сан-Паулу, де два роки трудився на місцевий DDB й майже рік на W+K. Далі кардинальна зміна, переліт до Європи, іспаномовна країна, три роки в LOLA MullenLowe, а з 2019 року пан Саттін працює старшим арт-директором в DAVID, Мадрид. Як бачите, наш розрив з Південною Америкою проходитиме дуже плавно 😉

В підбірці Педро є декілька проектів, що ви вже могли бачити в підбірках інших креативщиків, які залітали на цей канала, тому пройдемось по менш популярним роботам.

Круто, коли бренди не забувають про свої кампанії минулих років. Часом, завдяки архівним роботам, креативщикам вдається побудувати геніальні кейси для нашого часу. В цьому випадку знахідка не підірвала мій мозок, але проект вдався дуже мілашним. Бренд морозива у 1982 році запустив дивну кампанію з морозивом у вигляді ноги. У 2017 році пан Саттін та його колеги зробили на цьому PR-кампанію з поп-ап мазагизом морозива, де морозиво продавали відповідно до розміру ноги відвідувачів
https://pedrosattin.com/Funny-Feet-Shoe-Store

Не так часто нам з вами потрапляються шрифтові кейси в порфтоліо, тому гріх не глянути, що на цю тему є у Педро. Декілька років тому, в рамках Young Lions, я брав участь в категорії Design. Чесно кажучи, для копірайтера затія так собі, зате я нормально позадротив у кейсах з дизайном. Найрозповсюдженішим рішенням, що зустрічається з року в рік, є створення шрифта на основі проблеми. Шрифти з відсутніми частинами, на честь Паралімпіади. Шрифти-сліди шин, на честь жертв аварій в автокатастрофах. Ну а коли в Сан-Пауло пересохла річка, пан Саттін та його колеги зробили шрифти на основі потрісканої землі
https://pedrosattin.com/Akatu-Twitter-The-Voice-of-the-Drought

На початку писав, що деякі кейси ви могли вже бачити, але з цим не певен, був він на каналі, чи ні. Могли ви його бачити й на всеможливих фестивалях за минулі роки. Та все ж хочу ще раз звернути на нього увагу, бо ця робота – прекрасний приклад, як буквально з нічого можна зробити дуже цікаву PR-кампанію. Шість активістів, шість кольорових футболок і одна країна з високим рівнем гомофобії
https://pedrosattin.com/FELGTB-The-Hidden-Flag

На певний період влаштуємо детокс від портфоліо з агенції DAVID та креативщиків з Південної Америки. Треба знати міру й не перенасититись, як і з усіх хорошим у нашом житті.

Сьогодні залітаємо в Лондон, де на нас чекає парне портфоліо представників місцевої школи реклами.

Chris Lapham
&
Aaron McGurk

https://www.aaronandchris.com/

Наразі працюють разом в агенції WCRS. До цього відмітились в офісах лондонського W+K та adam&eveDDB. Всього, на пару, пан Лафам та пан МакГарк працюють в рекламі більше 40 років.

Британці завжди відзначались тонким гумором та вмінням іронічно підколоти як свого опонента, так і самих себе. На підбірку Кріса та Аарона я вийшов завдяки свіжій кампанії бренду Emily Crisps. Той випадок, коли дотепне використання зовнішньої реклами перетворює її на окремий вид медіа. Супер стандартні продуктові фото + самоіронічний копірайт + сітійлайти в період, коли на ці сітілайти нікому дивитись = ідеальна PR-кампанія у соцмережах
https://www.aaronandchris.com/#/emily-crisps-lockdown-campaign/

У цієї креативної пари взагалі особливі відносини зі снеками. Попередня кампанія для іншого бренду чіпсів обігрувала їх незвичну форму, якої вони набувають за рахунок довшого, ніж у конкурентів, обсмажування. Формат «ідеально неідеальні» від британців
https://www.aaronandchris.com/#/tyrrells/

В кожному проекті Кріс та Аарон дуже відповідально ставляться до кожножної візуальної деталі, а також до підбору музики. Наступний проект взагалі побудований на колаборації з музичним гуртом Gorillaz. Важко сказати щось раціонально-переконливе про величезну електричну компанію, тому креативна команда звернулась до чистих емоцій, заряджених за допомогою сонячних батарей
https://www.aaronandchris.com/#/gorillaz-x-eon/

Щоб сповна насолодитись рівнем крафтового задротства пана Лафама та пана МакГарка, дуже раджу відкрити проекти для Хонди та масла Anchor. На просторах Інтернету є майкінг офи, які до цього портфоліо креативщики вирішили не додавати, але для цікавості – можете погуглити 😉

Доки наші кухні переживають сезон спаржі, на каналі відкривається сезон креативщиків з бекграундом малазійського BBDO. Біля мене фура з їх портфоліо перевернулась, не пропадати ж добру!

Pebble Goh

http://www.pebblegoh.com/

Справжня патріотка мережі BBDO, пані Гох в своїх кар’єрі змінювали тільки країни, а не вивіску. Спочатку ріднесенька Малазія, потім підвищення до Сінгапуру і ось вже готується відмічати десять років у Нью-Йорку.

Одразу перепрошую, сьогодні мене буде заносити в порівняння, але багато проектів у підбірці Пеббл наштовхують на згадку про роботи інших креативщиків.

Ось, наприклад, ролик про чолов’ягу, що користується однією лампочкою на весь будинок. Зізнаюсь, логотип Cannes Lions подвоїв інтерес. Враховуючи вміння креативщиків цього регіону робити твісти, очікував на вражаючу розв’язку, але її так і не сталось. На жаль доступу до канського архіву у мене немає, відповідно рік отримання нагороди чи взагалі факт номінації на статуетку підтвердити не можу, та і опис проекту дуже допоміг би зрозуміти, в чому цікавість рішення
http://www.pebblegoh.com/hotlinklightbulb
Одразу ж пропоную згадати шедевральну рекламу з Японії, де люди також переживали проблему з нестачею світла
https://youtu.be/afCl-UJwW4Q

Йдемо далі й відкриваємо роботу для бренду Mini. Щоб підкреслити швидкість машини, пані Гох та її колеги вирішили випустити іграшки з магнітами в бамперах. Разом з Mini в наборі йшла поліцейська машина. Можливо в Малайзії у цих авто є особливий шарм «тачок поганих чуваків, що тікають від копів», але здається, що рішення було трошки притягнутим
http://www.pebblegoh.com/fast-car
В сам момент перегляду кейсу в голові чітко засів інший проек, де креативщики іншої агенції також випустили іграшкові авто з магнітами в бамперах. Та в цьому випадку реалізація на 100% розкривала ідею та підкреслювала нову фішку Мерседеса
https://youtu.be/6KgJuiXpsrM

Багато в підбірці Пеббл робіт для Johnson’s. Три роки вона була глобальним КД на цьому бренді. Взагалі для брендів, що заточені на піклування про дітей, особливо важко зробити помітні проекти. Всі бояться сказати щось не те і не так. Добре в цій категорії працюють емоційні історії, особливо якщо розказують їх реальні люди
http://www.pebblegoh.com/johnsons-jamies-story
Слова головної героїні, що відзначає важливість контакту з дитиною, перекинули мене до чудового проекту ISD Group «Народжені для обіймів»
https://vimeo.com/201096233

Відчуття «підзакинутості» не відпускало мене під час перегляду портфоліо пані Гох. Можилво NDA мережі BBDO виявився сильнішим, ніж бажання показати всі проривні проекти з нагородами.
В наступні дні подивимось, що склали в свої підбірки інші представники малазійської школи креативу.

Такс, продовжуємо розгрібати скарби Малайзії.

Gary Lim

https://garylim.space/

Перші кроки в рекламі пан Лім робив у ролі дизайнера, в малазійському BBDO. Далі довгий період в Сінгапурі, де вже на позиції арт-директора Гарі переходив між DDB, BBDO та BBH. Наступний кар’єрний крок співпав з географічним. Підвищення до креативного директора й два роки в агенції Digitas, Бостон. Ну і нарешті, фінальна зупинка (принаймі на зараз), офіс Publicis в Нью-Йорку й посада ACD.

Почнемо з нестаріючої класики, принтової кампанії Two Worlds для бренду Jeep. Використання подвійної експозиції до того, як це стало мейнстрімом. Чітке потрапляння в повідомлення бренду. При цьому пан Лім та його колеги змогли не перемудрити з втіленням ідеї, використавши супер просте контурне рішення
https://garylim.space/#/iii/

Продовжимо тему принтів й подивимось на роботу, що принесла Гарі цілий вагон нагород, включно із золотом Cannes Lions в категорії Outdoor. Роками бренд Guinness прокачував свій стакан, як супер важливий атрибут бренду, але цього разу креативщики отримали бриф з дуже простим повідомленням «тепер ще і в пляшці». Рішення було таким же простим – навіть в новій формі можна знайти добре знайомий обрис іконічного бокалу
https://garylim.space/#/865004006353/

І для різноманіття, пропоную глянути на діджитал кампанію, що привертала увагу людей до глобальної зміни клімату. Люблю рішення, що застосовують популярні платформи, підлаштовуючись під їх формат. У цій роботі пан Лім та його колеги використали Google street view, просто додавши містам трошки води
https://garylim.space/#/798817030644/

Кар’єрний шлях та бажання переїздів залежать від індивідуальних бажань кожної людини, але приклади пана Ліма та пані Гох показують, як сильно креативщики прагнуть розкрити себе на конкурентних ринках, змінюючи рідну Малайзію на Сінгапур, а потім й взагалі пробуючи власні сили в Штатах.

На черзі портфоліо креативщика з Малазії, що на відміну від героїв попердніх дописів, ніколи не покидав локальний ринок Азії.

VJ Anand

https://www.vjanand.com/

За опормленням портфоліо пана Ананда точно виділяється із загального пулу бачиних на цьому каналі підбірок. На дворі був 1999 рік, а ВіДжей вже працював веб-дизайнером! Географічно, кар’єра пана Ананда проходила між Малайзією, Сінгапуром і Тайландом, а на вивісках світились мережеві назви BBDO, Ogilvy, Cheil та TBWA.

Приблизно рік ВіДжей працював у Індонезії, де креативив для стартапу Go-Jek. В підбірці три проекти для цього продукту, але мені, як давнішньому фанату «Могутніх рейнджерів», найбільш прийшовся до вподоби ось цей
https://youtu.be/Y7G-9swh_lY

Настпуним на розгляд потрапляє ролик для VISA. Мила історія про маленьку дівчинку, що вірить в магію
https://youtu.be/o_Ye55yEItI
Все б нічого, якби ми з вами не бачили топові приклади з використанням такого ж прийому для Volkswagen
https://youtu.be/1n6hf3adNqk
і неймовірно мілашно-магічний ролик для Wideroe
https://youtu.be/avHnr3tFJNs

За останні роки Libresse повністю змінив правила гри у своїй категорії, впевнено зайнявши позицію «зривателя покров» табуйованої теми. В підбірці пана Ананда є проект «за крок до» нової комунікації, що також ставить під сумнів усю цю рекламу жіночої гігієни, але в більш лайтовий спосіб
https://youtu.be/Wg7GIwGEwbY

Як бачимо, представники азіатського рекламного ринку можуть дивувати не тільки форматами своїх робіт, але і їх оформленням та подачею в портфоліо 🙃

Для перегляду наступного портфоліо вам потрібно перевести налаштування заздрощів на мінімум або прихопити велике відерце морозива, оскільки у власника цієї підбірки в кар’єрі складається все й одразу.

David Stevanov

https://davidstevanov.com/

Сьогодні в нашому турне азією креативщик з Індонезії. Починав пан Стеванов дизайнером, в агенції Brand Union, Джакарта. Вже через рік перебрався до Сінгапуру, на позицію молодшого арт-директора в місцевий Ogilvy. Разок тікав до конкурентів з Y&R, знов повертався до Ogilvy, вже на позицію старшого арта і врешті переїхав до США. Тут пану Стеванову вдалось спробувати власні сили в двох надконкурентних містах. Майже два роки він працював ACD в агенції We Are Unlimited, Чикаго, а з 2019 року переїхав до Нью-Йорку, в місцевий офіс R/GA.

Буквально зі старту Девід потрапив на шикарного клієнта – LEGO. Без особистого спілкування з креативщиком, ми ніколи не дізнаємось секрет успіху. Були це якісні брифи чи проактивність команди, або все й одразу, включно з бажанням агенції заповнювати полиці статуетками з креативних фестивалів. Так чи інакше, з перших же років роботи в рекламі пан Стеванов почав збирати нагороди D&AD, Cannes Lions, One Show та локальний конкурсів. Першою ластівкою стала ось ця прекрасна простота для LEGO, що обігрувала фантазії з реального світу, за допомогою звичайних сітілайтів
https://davidstevanov.com/imagine-windows

Наступного року Девід, в свої 27, взагалі поїде судити D&AD. При цьому він встигав як роздавати статуетки іншим, так і збирати їх в свою колекцію. Ось шедеврально просте рішення для промо нової (на той час) послуги перегляду фільмів через мобільний додаток. Фактично, креативній креативній команді вдалось викрутити прекрасний проект з брифу «бюджет є тільки на SMS-розсилку»
https://davidstevanov.com/movie-emoji

Взагалі, якщо подивитись на роботи в підбірці пана Стеванова і спробувати зробити реверс аналіз, то стає зрозумілим, що цукерочку вдавалось зліпити навіть з супер-звичайного брифу. Подивіться хоча б на ось цей проект для Coca-Cola. З мінімальної активності Девіду та його колегам вдалось викрутити три шорт-листа Cannes Lions
https://davidstevanov.com/the-hug-machine

Думаю саме такий проактивний підхід і вміння зробити з будь-якого завдання зірковий проект, можуть давати такі кар’єрні результати, що показує Девід. Витиснути максимум з усього, що маєш під руками. Зробити екстра-коли, коли всі інші вже забили. Можливо це утопія, а можливо саме такий підхід відділяє людей, що просто роблять свою роботу, від топових креативщиків рекламної індустрії 🤷‍♂️

Вихідні, час зробити перерву на легенькі портфоліо. Почнемо з підбірки канадського хлопчини, що довго запрягав, але врешті зміг знайти себе в рекламі.

Geoff Baillie

https://www.geoffbaillie.com/

Туристичний консультант, редактор в студентській газеті, SEO-копірайтер, чим тільки не займався пан Бейлі, доки в 2018 році не прийшов працювати в канадську агенцію Rethink.

На тижні побачив роботу, що і привела мене до портфоліо Джефа. Чудова ситуативка в часи карантину, для чудового клієнта Heinz. В часи карантину такому бренду важко знайти слова, для зворушливого маніфесту, тому креативщики пішли вірним шляхом – розважати людей за допомогою одного із символів самоізоляції
https://www.geoffbaillie.com/#/heinz-ketchup/

Підбірка пана Бейлі подобаєтсья мені проектами медіа та PR напрямків. Наступна робота показує, як можна створити додатковий привід комунікації буквально з нічого. Варто лише спостерігати за людьми і тим, як вони спостерігають за іншими людьми. Прекрасний приклад того, як перенесення онлайн сервісу в оболонку офлайн пристрою, створює новий привід підтримати своїх клієнтів
https://www.geoffbaillie.com/#/westjet/

На днях IKEA оголосили, що нарешті готові заходити на ринок України, але поки в онлайн форматі. Знайшов готові радіоролики на цю тему. Перекласти, адаптувати і можна запускати в ефір
https://www.geoffbaillie.com/#/ikea/

Юристи, радіофізики, перекладачі. Реклама наповнена людьми з різним життєвим досвідом й від такого різноманіття наша сфера тільки виграє. Головне – не стирати спогади, намагаючись робити «за стандартом». Використовуйте свій багаж, щоб створювати унікальні речі. Це точно піде на користь і вам, і всій рекламі в цілому 😉

Ще один канадський підгончик, з того таки Rethink, допоможе насолодитись вихідним днем між вихідними днями 😎

Zachary Bautista

http://www.zacharybautista.ca/

Закінчив університет за спеціальністю дизайн, тому посада арт-директора – робота за професією. Два роки пан Баутіста провів у агенції Ig2, Торонто, доки в 2017 році не приєднався до Rethink, де працює і зараз.

Одразу почнемо з кращого проекту в підбірці Зачарі. Певен, ми всі бачили десятки, якщо не сотні, робіт на тему онкологічних захворювань, проте не так багато проектів направлені на реальні проблеми, з якими стикаються онкохворі.
Одна з найбільших проблем, з якою стикають люди після оголошення діагнозу – про це треба розказати рідним і близьким. Як на це реагувати? Що казати? Як підтримати? Розгублені, подавлені, люди діють за якимись загальними шаблонами, дарують квіти, говорять «все буде добре», бо блін, що тут скажеш? І все це ніфіга не допомагає.
Щоб зруйнувати табу неприємних розмов, пан Баутіста та його колеги дали людям лінійку простих товарів, з дуже простими, але неочевидними фразами
http://www.zacharybautista.ca/rethinkbreastcancer#8

В наступній роботі для комунікації продукту, Зачарі та колеги вирішили використати реальні фрази реальних людей, і нічого більше. Проект так і назвали: «Реальні люди – реальні слогани»
http://www.zacharybautista.ca/scottsweedbgon
Одразу згадав про дуже схожий прийом з рідненького українського ринку для солодких вафель
https://youtu.be/tuu8yB5F78Q

Також дуже рекомендую проклацати проекти з вкладки Design. Особливо мені сподобались роботи для Honda. Тут пан Баутіста влаштував ціле попурі з принтів, роликів та ембіенту. Є на що глянути, надихнутись, позаздрити. Мій фаворит – яблуко і яблуня. Чудове донесення повідомлення
http://www.zacharybautista.ca/hondaindy#0

Якщо читаєте пости день в день з їх виходом на каналі, то не забудьте про День матері. Привітайте своїх матусь ❤️

Минулого тижня Facebook, разом з Droga5, випустили ще одну карантинну комунікацію. Дивимось портфоліо одного з авторів цієї, без перебільшень, шедевральної роботи.

Dustin Tomes

https://www.dustintomes.com

Кар’єра пана Томеса почалась з двох неочевидних локацій. Перші два роки він провів у маленькому місті Лінкольн, Небраска, де працював у локальній агенції Thought District. Потім чотири роки в іменитих CP+B, в пригороді Денвера, Колорадо. З третьої спроби Дастін обрав місцину з щільнішою конкуренцією. Переїзд у Чикаго, в місцевий Leo Burnett, на позицію ACD. Ще два роки, і ось вже ACD в TBWA, Нью-Йорк. Ну а там вже і рукой подати до головного офісу Droga5, де пан Томес займає посаду креативного директора вже п’ять років.

Свіжу роботу для Facebook до свого портфоліо Дастін ще не додав, тому подивимось її на ютубчику
https://youtu.be/8OW4AFbzjGk
В цьому ролику прекрасно все. Тема народження дітей в карантин, яку поки не встигли заїздити бренди. Увага до деталей: мікс зйомок, з реальними кадрами від людей, статикою у вигляді емоційних постів і раритетними кадрами минулого. Паралельна історія про жінку, що сто років тому народилась в таких же умовах. Це просто космічний рівень продюсера агенції! Знайти не просто першу ліпшу людину, а відшукати таку бабусю, що зможе нормально начитати текст і відзнятись для ролику через Skype/Zoom/один фіг через що вони там її знімали. Чесно, сам ролик вийшов куди крутішим, ніж сам продукт – групи підтримки батьків на Facebook.

Наступний проект було зроблено п’ять років тому, але максимально актуальним він міг би стати влітку 2020 року, коли гаджети і онлайн натурально задовбали всіх людей! Для мережі закладів Dixie знайшли споти, де не ловить Інтернет. Звучить просто, але тільки уявіть собі, як ви продаєте клієнту: відкрити поп-ап точки у печерах і забитих підвалах, все для того, щоб ускладнити людям життя, відірвавши їх від смартвонів
https://www.dustintomes.com/dixie

Окремої уваги заслуговує вкладна, що повністю присвячена проектам для Game of Thrones. Просто уявіть собі, що в агенції є не просто глобальний клієнт HBO, а повноцінний акаунт під один з найпопулярніших серіалів у історії сервісу. Мій особистий фаворит – Bleed for the Throne. Абсолютно точне попадання в ціль. Напевно найкраща кампанія по збору крові евер
https://www.dustintomes.com/game-of-thrones

На прикладі підбірки пана Томеса можна побачити, які можливості дає робота на великому ринку. Хороші ідеї мають потрапляти до клієнтів, що готові до них 🙌

Сьогодні без зайвих слів. Просто погнали у Нову Зеландію, дивитись портфоліо місцевого креативщика з міжнародним досвідом.

Rory McKechnie

http://www.rorymckechnie.com/

В університеті пан МакКечні вивчав рекламні комунікації, тому автоматично потрапляє в унікальний «працюю за спеціальністю» розділ. Починав у Окленді. Спочатку три роки в FCB, потім шість у DDB, а після переліт прямісенько до Нью-Йорку, в офіс Droga5. Правда на довго Рорі там не затримався і вже за два роки повернувся назад до Нової Зеландії, де й донині працює креативним директором в уже знайомому DDB.

Почнемо з неймовірно мілашного проекту, присвяченого виходу серіалу Fargo на стрімінговій платформі NEON (замовник роботи). Круто, коли комунікація направлена на кінцеву аудиторію, а не бренд команду. Рідкісний випадко, коли светри використали не для комунікації під Різдво
http://www.rorymckechnie.com/#/fargowoollens/

Далі пропоную глянути на проект, де пан МакКечні та його колеги здійснили ще глибше занурення в історію. Той випадок, коли точно можна сказати, що таке креативність та яка її роль в бізнесі.
У головного конкурента спонсорський контракт на Чемпіонат світу з регбі. Більші бюджети, більше полиць і точок продажу. В такій ситуації креатив стає перевагою, завдякі якій можна побороти велетня. Креативній команді на чолі з Рорі вдалось зробити цілу кампанію на основі декількох реальних історичних кадрів. Переконати цілу країну, що після надцяти років поразки, саме цього разу їх команда отримає перемогу. І символом цієї віри зробили продукт свого клієнта
http://www.rorymckechnie.com/#/webelieve/

Ну і після таких об’ємних інтегрованих робіт, пропную трошки розслабитись під ролик для іншого пивного бренду. Суворі мужики, танці й справжня чоловіча дружба
http://www.rorymckechnie.com/#/the-dance/

Кожен з проектів у підбірці Рорі доводить, що роботи з думкою про кінцевого споживача завжди будуть виділятись на фоні більшості реклами, яка зроблена за принципом «бренд команді має сподобатись». Так само видно, у яких брендів команди готові до таких рішень. Більш ніж десять років у рекламі, а в порфоліо пан МакКечні складає проекти для трьох/чотирьох брендів 🧠

Трошки олдскулу на каналі.

Andy Minisman

https://www.andyminisman.com/

В 1994 році пан Мінісмен почав вивчати рекламні комунікації в університеті. У 1997 році до базової освіти він додав курси Creative Circus, за напрямом арт-дирекшн. На першу роботу, в агенцію Merkley + Partners, свіжий арт-директор Енді вийшов у 1999 році.
Найбільших кар’єрних успіхів пан Мінісмен досягнув за період роботи старшим арт-директором у головному офісі CP+B, а також у щасливий період креативного директора на фрілансі.

Почнемо з класичних принтових робіт для Mercedes-Benz. Найкраще, що є на цій вкладці – чесна історія автора про створення проекту «срібна стріла» (останній в підбірці робіт для цього бренду).
Це зараз арт-директори, що працюють з автомобільними брендами, за все життя можуть так і не побачити вживу машину, яку ліплять на постери і борди. В часи пана Мінісмена ще не було всіх цих 3D моделей, а так як найближча доступна для фотосесії тачка була в Європі, то щасливий Енді цілий тиждень провів у Амстердамі, чисто щоб проконтролювати всі правильні ракурси.
«What a trip! And boy, do I miss the old days of advertising and production.»
https://www.andyminisman.com/work#/mercedesbenz

Настпуний проект показує, наскільки важливо великому бізнесу знайти головне повідомлення, на якому можна їхати роками, не заважаючи на відмінність ринків різних країн. Знову таки, звертаю вашу увагу не тільки на сам проект, а і на опис пана Мінісмена. Не в усіх підбірках автори відкривають завісу роботи над комунікацією, часто ігноруючи опис взагалі, або наповнюють його жартами. В цьому випадку кожен опис реально доповнює роботу. Коли в агенцію CP+B звернулись Domino’s, їм порадили виводити в абсолют свою головну фішку – доставка за 30 хвилин. Просто і зрозуміло. Щоб ще і запам’ятовувалось добре, в роликах використали безпрограшен порівняння, зрозуміле хоч жителям США, хоч пересічному українцю – тупорила доставка національної пошти версус компанія, що може доставити піцу за 30 хвилин
https://www.andyminisman.com/work#/emily-london

Ну і найкрутіший проект, що є в запасі у Енді. Той випадок, коли комунікацію важко назвати рекламою. Креатив у чистому виді. Виведення продукту на рівень ікони. Канонічна робота для Burger King ще до того, як Burger King став машиною зі збору нагород, яку ми бачимо зараз. Головні статуетки Clio, One Show, LIA, Effie та Cannes Lions. Знущання і перевірка клієнтів на витривалість. Все це поєдналось у одному шедевральному проекті – Whopper Freakout
https://www.andyminisman.com/work#/burgerking

Проекти пана Мінісмена важливо не тільки дивитись, а й читати. Довго, уважно, в’їдливо. Бо саме в таких описах можна знайти мотивацію для власної щоденної роботи, ну або на крайняк буде вам декілька історій про запас, розказати в компанії друзів.

І знову трошки рекламної ретроспективи. Портфоліо креативщика, кращі проекти якого прийшлись на кінець 2000х та початок 2010х

Ben Wolan

https://benwolan.com/

Закінчив університет в місті Boulder, але і дня не працював у місцевому CP+B. Центральним містом у кар’єрі пана Волана завжди був Сан-Франциско, звідки він періодично намагався втекти. Закінчив Miami Ad School на західному узбережжі й на два роки полетів працювати арт-директором у знайому вам за попереднім постом агенцію Merkley + Partners, Нью-Йорк. Потім одумався і повернувся у Сан-Франциско, де п’ять років працював і вигравав нагороди для місцевого офісу мережі McCann. У 2011 році знов зірвався й поїхав до Нью-Йорку, попрацювати в Droga5. Витримав рік, після чого забив і знов гайнув до Тихого океану, тепер вже креативним директором у Goodby Silverstein. Був ще і довгий період фрілансу, але з 2018 року Бен прийняв пропозицію від DDB, Сан-Франциско, де і зараз працює на позиції ECD.

Переважна більшість крутих проектів у підбірці пана Волана зроблена для Xbox або ігор під цю консоль. Почнемо з козиря – промо гри
«Halo 3». Центральна історії розгортається довколо військових дій між людьми та інопланетянами і Бен разом з колегами вирішили надати цім подіям максимальної реальності, створивши музей битви з цієї гри. Про битву розповідали навіть ветерати тієї війни, ось наскільки сильно розгулялась фантазія креативної команди. Дві статуентки Grand Prix на Cannes Lions в категоріях Film та Integrated
https://benwolan.com/Halo-3-Integrated-Campaign

Про наступну роботу так багато писати не буду. Скажу тільки, що до появи демо частини з оголошенням продукту, ви навряд зможете відгадати, рекламу чого ви саме дивитесь
https://benwolan.com/Viva-Pinata

І віддаємо шану арт-директорському таланту пана Волана. Комунікація для плеєра Zuno, майкрософт конкурента для всіх цих ваших волкменів та айподів. Роликам років десять, може трошки більше. Просто зацініть реально крутий рівень виконання на той часу і разом з тим зацініть, який стрибок зробила продакшн індустрія за цей час
https://benwolan.com/Zune-1

Пости на каналі знов почали виходити в пізній час. Хочу перепросити за це і прошу вас поставитись до цього з розумінням. Роботка навалюється хвилями, а довгострокове планування – моя слабка сторона. Читайте пости на ніч, замість казочок або робіть собі ранкові подарунки. Заодно буде виправдання провести трошки більше часу під ковдрою 😉

На п’ятницю приберіг портфоліо креативщика, що жити не може без приколів та самоіронії. Все, щоб задати вам хороший настрій на вихідні 😊

Jonathan Kubik

http://jonkubik.com/cover

Вже зі стартової сторінки стає зрозумілим, що за фрукт, цей пан Кубік. На повному серйозі він каже вам «може ну його, підбірку цю дивитись? Скільки класного контенту на Нетфліксі є!». Посилання на Нетфлікс робоче, єслішо.

Сподіваюсь ваша сила волі переможе і ви таки потрапите на портфоліо Джонатана. Все таки в його кар’єрному списку є відмітки арт-директора у Droga5, ACD у BBDO, Нью-Йорк, старшого креативщика у W+K, Портленд, креативного директора Twitter і фріланс КД багатьох шикарних проектів інших іменитих агенцій.

Почати хочу з не комерційного проекту, але саме такі проекти сильно виділяють кандидатів при відборі в топові агенції. Разом з такими ж пришибленими рекламою друзями, пан Кубік взяв у оренду білборд й щомісяця робить на ньому якусь ініціативу для місцевої громади. Допомагали місцевим вандалам нормально графіті малювати. Збирали гроші, щоб цими ж грошима годувати морську свитку. Робили стікери для продавця кавунів. Чудовий варіант розім’яти креативні м’язи, коли брифи і ділові зустрічі забембали вкрай
https://hahaokcorp.com/

Далі переходимо до проекту реального. Якось в агенцію Droga5 звернувся сервіс Bing, який дуже хоче нав’язувати конкуренцію Гуглу. У них вже був свій пошуковик, на черзі був запуск власних онлайн карт. Проблема лежить на поверхні – нафіга комусь карти Bing, коли варіантів і так вистачає.
Та маркетинг команда знала, до кого звертається. Креативні сили Droga5 було приведено в повну бойову готовність і пан Кубік, разом зі своїм копіком на ім’я Adam Noel, вирішили не розмінюватись на дрібниці. Команда запропонувала піти в колабу з Jay-Z, який якраз збирався видавати книжку про своє життя. Задумка проста: розібрати книжку на сторінки й помістити їх в тих місцях Нью-Йорку, про які написано на цій конкретно сторінці. Ось з реалізацією треба було заморочитись. З однієї сторони один з найбільших гравців у хіп-хоп індустрії, з іншої – бюрократична машина Майкрософта. В одній з лекцій Девід Дрога розповідав, як вони посивіли за час проекту, щоб звести все до купи. Результат того вартував. Той випадок, коли зв’язок ефективності та креативу не може ігнорувати навіть найжорсткіший адепт «ці ваші креативи нікому не потрібні»
https://jonkubik.squarespace.com/#/jay-z-decoded/

І супер мила дурка часів роботи Джонатана у W+K. Можливість попрацювати з Кобі та ще й зробити не просто пафосну дженерік фігню, а реально смішні ролики – кар’єра пана Кубіка наповнена реально видатними моментами
https://jonkubik.squarespace.com/#/made-by-kobe/

Присутність у підбірці свіжих карантинних роликів для Google вказує на те, що Джонатан не покладається лише на своє ім’я та минулі заслуги,а ретельно доглядає за роботами. Ось як воно, бути фрілансером на неймовірно конкурентному ринку!