This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как же я люблю авторские размышления о бизнесе, путешествиях, партнерстве и нашей индустрии! И, в конечном итоге, о себе во всём этом вышеперечисленном.
Ну, а если это еще и от такого мощного протагониста, как Борис. То тут уж моё почтение!
👇🏾👇🏾
Ну, а если это еще и от такого мощного протагониста, как Борис. То тут уж моё почтение!
👇🏾👇🏾
Поехали отдыхать с семьей в Европу. В Италии решил заехать на производство самого известного в мире вермута - Martini. Давно хотел посетить.
Производство огонь: находится в Турине и кроме знаменитых вермутов там производятся еще и несколько видов игристых, но мне хочется рассказать именно о вермутах и истории становления бренда Martini, которая повергда меня в предпринимательский шок.
В 1847 году четверо итальянцев - Клемент Мишель, Карло Ре, Карло Аньелли (его потомков мы знаем по Fiat и Uventus) и Элиджио Баудино организовали в Турине успешную компанию Distilleria Nazionate da Spirito di Vino, производящую вермуты.
Спустя десять лет стареющие партнеры решили взять на работу 23-летнего флорентийца Алессандро Мартини, и очень скоро тот стал управляющим и лицом компании на выставках и в продажах. Он вывел компанию в лидеры рынка и дал предприятию новое имя: Martini, Sola&Cia.
Никаких рейдерских захватов, просто пожилые основатели потихоньку начали умирать или отходить от дел, и управление само перешло в руки молодого менеджера и его бухгалтера Теофилио Сола.
Тогда же в составе правления появился молодой травник-миксолог Луиджи Росси. Именно он изобрел канонический рецепт Martini Rosso, доведя купаж до совершенства. Кстати, его рецепт хранится в ячейке швейцарского банка и полностью его знают только потомки Росси и главный купажист компании, который проводил мне экскурсию.
После смерти бухгалтера Сола его долю выкупил Росси, и предприятие стало называться Martini&Rossi. К тому времени бренд стал известен широко за пределами Италии: из генуэзского порта бутылки отправились по всему миру, и вскоре мартини пили на приемах английской королевы, во дворцах Петербурга, на модных скачках и гонках. Представительства открывались одно за другим. Этикетки для бутылок делали великие художники своего времени - все их можно увидеть в замечательном музее при производстве.
Меня как предпринимателя зацепил вот какой момент: Росси, который создал рецептуру и которому по сути достался весь бизнес, как-то очень легко отнесся к тому, что его детище называется именем умершего партнера, отвечающего за продажи Мартини. Он не попытался сделать ребрендинг и поставить свою фамилию на первое место или вовсе переназвать бизнес - поэтому весь мир сегодня называет вермуты Мартини, а не Росси.
Я уезжал из Турина и думал: а как бы я поступил в такой ситуации, рискнул бы и сделал бы ребрендинг или оставил все как есть? И как бы поступили вы на месте Луиджи Росси, дорогие читатели?
Производство огонь: находится в Турине и кроме знаменитых вермутов там производятся еще и несколько видов игристых, но мне хочется рассказать именно о вермутах и истории становления бренда Martini, которая повергда меня в предпринимательский шок.
В 1847 году четверо итальянцев - Клемент Мишель, Карло Ре, Карло Аньелли (его потомков мы знаем по Fiat и Uventus) и Элиджио Баудино организовали в Турине успешную компанию Distilleria Nazionate da Spirito di Vino, производящую вермуты.
Спустя десять лет стареющие партнеры решили взять на работу 23-летнего флорентийца Алессандро Мартини, и очень скоро тот стал управляющим и лицом компании на выставках и в продажах. Он вывел компанию в лидеры рынка и дал предприятию новое имя: Martini, Sola&Cia.
Никаких рейдерских захватов, просто пожилые основатели потихоньку начали умирать или отходить от дел, и управление само перешло в руки молодого менеджера и его бухгалтера Теофилио Сола.
Тогда же в составе правления появился молодой травник-миксолог Луиджи Росси. Именно он изобрел канонический рецепт Martini Rosso, доведя купаж до совершенства. Кстати, его рецепт хранится в ячейке швейцарского банка и полностью его знают только потомки Росси и главный купажист компании, который проводил мне экскурсию.
После смерти бухгалтера Сола его долю выкупил Росси, и предприятие стало называться Martini&Rossi. К тому времени бренд стал известен широко за пределами Италии: из генуэзского порта бутылки отправились по всему миру, и вскоре мартини пили на приемах английской королевы, во дворцах Петербурга, на модных скачках и гонках. Представительства открывались одно за другим. Этикетки для бутылок делали великие художники своего времени - все их можно увидеть в замечательном музее при производстве.
Меня как предпринимателя зацепил вот какой момент: Росси, который создал рецептуру и которому по сути достался весь бизнес, как-то очень легко отнесся к тому, что его детище называется именем умершего партнера, отвечающего за продажи Мартини. Он не попытался сделать ребрендинг и поставить свою фамилию на первое место или вовсе переназвать бизнес - поэтому весь мир сегодня называет вермуты Мартини, а не Росси.
Я уезжал из Турина и думал: а как бы я поступил в такой ситуации, рискнул бы и сделал бы ребрендинг или оставил все как есть? И как бы поступили вы на месте Луиджи Росси, дорогие читатели?
Очень-очень много подписчиков (и здесь, и в Инстаграме) меня спрашивали об открытии "Пищи династии Минь" в доме Бродского, и многие при этом иронизировали про династию Минь (намекая, что вот, атата, не в курсе люди, что это ж династия Мин, Мин!)
И каждый раз я объясняла, что тут скорее те, кто иронизирует, выставляют себя не очень осведомленными людьми. Ведь заведение открылось в доме Бродского, и название - и это отсылка к знаменитому произведению Бродского "Письма династии Минь". Отчего Бродский называл Мин Минь, это же другой вопрос и другая история, но выискивать тут ошибки не надо. Все отлично с названием.
А как с кухней - расскажу уже сегодня! Нельзя же такое открытие пропустить. Тем более, дом Мурузи - это первый дом, где я жила в Петербурге 💗
Скоро тринадцать лет, как соловей из клетки
вырвался и улетел. И, на ночь глядя, таблетки
богдыхан запивает кровью проштрафившегося портного,
откидывается на подушки и, включив заводного,
погружается в сон, убаюканный ровной песней.
Вот такие теперь мы празднуем в Поднебесной
невеселые, нечетные годовщины.
ПС: А ещё сейчас в музее идёт очень интересная выставка «Династия Минь: Восток в Полутора комнатах».
И каждый раз я объясняла, что тут скорее те, кто иронизирует, выставляют себя не очень осведомленными людьми. Ведь заведение открылось в доме Бродского, и название - и это отсылка к знаменитому произведению Бродского "Письма династии Минь". Отчего Бродский называл Мин Минь, это же другой вопрос и другая история, но выискивать тут ошибки не надо. Все отлично с названием.
А как с кухней - расскажу уже сегодня! Нельзя же такое открытие пропустить. Тем более, дом Мурузи - это первый дом, где я жила в Петербурге 💗
Скоро тринадцать лет, как соловей из клетки
вырвался и улетел. И, на ночь глядя, таблетки
богдыхан запивает кровью проштрафившегося портного,
откидывается на подушки и, включив заводного,
погружается в сон, убаюканный ровной песней.
Вот такие теперь мы празднуем в Поднебесной
невеселые, нечетные годовщины.
ПС: А ещё сейчас в музее идёт очень интересная выставка «Династия Минь: Восток в Полутора комнатах».