بی عشق سر مکن که دلت پیر می شود...
💥✨💥✨💥✨💥✨💥✨💥✨ 💥✨

احتمالا بسیاری از شما اصطلاح آرکتایپ را با روانشناس سوئیسی به نام #یونگ شنیده اید.
که در علم روانشناسی تحلیلی به معنای تکرار یک سری کهن الگوها در شخصیت‌ها و داستان‌ها از گذشته تاکنون است.

در این بخش می خواهیم به آرکیتایپهایی بپردازیم که به کهن الگوهای قهرمان درون معروف هستند و به برندها راه پیدا کرده اند.

به نظر شما دلیل علاقه خاص افراد به بعضی از برندها چیست؟ برای مثال چرا اپل اینقدر محبوب شده و قشر خاصی از جامعه هرگز دوست ندارند آن را با برندهای محبوب دیگری مثل سامسونگ عوض کنند؟ بد نیست بدانید موضوعی به نام آرکتایپ (archetype) یا کهن الگو، از دلایل اصلی ایجاد چنین حسی در مشتریان این برند هستند.

شخصیت برند شما حاکم است یا جادوگر؟ حکیم و خردمند است یا قانون‌شکن؟ اگر در مورد این لغات کنجکاو هستید باید به شما بگوییم که تقریبا تمامی برندهای موفق از بزرگترین‌ها تا نمونه‌های مشابه ایرانی، استفاده از کهن الگوها یا آرکتایپ برند را برای نفوذ به ریشه‌های دیداری و شنیداری مشتریان خود انجام می‌دهند.
چند نمونه از برندها و ارتباطشان با آرکیتایپهای قهرمان درون بررسی می کنیم .

@qodrattaqeer

۱۲کهن الگوی قهرمان درون یا برند

۱ـ آرکتایپ معصوم:
شخصیت معصوم هرچند در کودکان بیشتر دیده می‌شود. اما بعضی‌ها حتی وقتی بزرگ می‌شوند همچنان دیدشان به زندگی مثل یک کودک زیباست. این افراد دنیا را پاک و بدون پلیدی می‌بینند و احساس می‎کنند همه آدم‌ها مهربان‌اند و قلب پاکی دارند و زندگیشان را با لذت و خوشحالی می‌گذرانند و همواره دنیا را جای امنی می‌بینند.

۲ـ آرکتایپ یتیم:
خیلی وقت‌ها در داستان‌ها دیده‌اید که شخص اول داستان، یتیم است. اما ما حتی اگر والدینمان را از دست نداده باشیم بازهم می‌توانیم با آن شخصیت هم‌ذات پنداری کنیم. مخصوصا اگر کهن الگوی یتیم درون ما غالب باشد.

۳ـ آرکتایپ جنگجو:
ما همگی در زندگی جنگ‌هایی داریم که باید در آن جنگ‌ها سخت تلاش کنیم تا برنده شویم. اما دشمن ما آدم‌ها نیستند بلکه مشکلات‌اند. کهن الگوی جنگجو چون خیلی تبحر خاصی در جنگیدن و تاب آوری دارد، می‌تواند در شرایط سخت خیلی خوب دوام بیاورد و استاد حل کردن مشکلات و رودررو شدن با مشکلات است.

۴ـ آرکتایپ حامی:
یک سری آدم‌ها هم هستند که در هر جایی باشند، دوست دارند به بقیه کمک کنند. مثل یک مادر مهربان یا یک پدر فداکار، بدون قیدوشرط به انسان‌ها کمک می‌کنند و حواسشان به مشکلات بقیه هست تا در صورت لزوم به آن‌ها کمک کنند.

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

۵ـ آرکتایپ جستجوگر:
همه‌ی ما در زندگی یک سری سؤال‌های عمیق داریم که یافتن جوابشان سخت است و نیاز به مطالعه و تحقیق زیاد دارد. اما کهن الگوی جستجوگر از وقت گذاشتن برای پیدا کردن سؤالاتش راجع به زندگی و مفهوم آن خسته نمی‌شود و حاضر است انرژی و زمان زیادی بگذارد تا به جوابش برسد و اعتقاد دارد وقتی به جواب سؤال‌هایش برسد روحش آزاد می‌شود.

۶ـ آرکتایپ عاشق:
یک سری عشق‌های اسطوره‌ای در افسانه‌ها هستند که دقیقا شرح‌حال کهن الگوی عاشق می‌تواند باشد: خسرو و شیرین، رومئو و ژولیت، لیلی و مجنون.

۷ـ آرکتایپ نابودگر:
همه ما در زندگیمان نیاز داریم گاهی اوقات عصیان‌گر باشیم و چارچوب‌های غلط را درهم بشکنیم. کهن الگوی عصیانگر باعث می‌شود ما بتوانیم ریسک کنیم و برای نابود کردن چارچوب‌های غلط تلاش کنیم. از طرف دیگر گاهی نیاز داریم یک سری عقاید، خاطرات و حتی اشیا را دور بیندازیم تا بتوانیم جایش را با عقاید محکم‌تر و درست‌تر پر کنیم.

۸ـ آرکتایپ آفرینش‌گر:
شخصیت‌های هنرمند و دانشمند را دیده‌اید؟ احساس کرده‌اید که این شخصیت‌ها چقدر دنیای درونی عجیب‌وغریبی دارند؟ به خاطر این است که آن‌ها کهن الگوی غالبشان کهن الگوی آفرینش‌گر است. این شخصیت‌ها در دنیای درونیشان که پر از ایده‌هایی برای خلق کردن است غرق می‌شوند و تمام تلاششان را می‌کنند تا بتوانند از ذهنشان که آفریننده خودشان به آن‌ها هدیه داده استفاده کنند تا خودشان هم آفریننده باشند. آفرینش‌گر هنرهای زیبا یا مخترع وسایل کاربردی است.

۹ـ آرکتایپ حاکم:
آدم‌هایی با کهن الگوی غالب، از آن‌هایی هستند که دوست دارند همیشه بر همه نظارت داشته باشند و عاشق قدرت هستند و اتفاقا یک قدرت درونی و کاریزمایی هم دارند که باعث می‌شود بقیه از آن‌ها اطاعت کنند. آن‌ها می‌دانند چگونه باید آدم‌های اطرافشان را کنترل کنند و چگونه می‌توانند نظر خودشان را به بقیه تلقین کنند.

۱۰ـ آرکتایپ فرزانه:
یک شخصیت کلیشه‌ای وجود دارد که در سریال‌ها یا حتی انیمیشن‌های کودکیمان زیاد دیده‌ایم. شخصیت‌هایی مثل یک مادر بزرگ یا پدربزرگ پیر و دانا یا شخصیتی مثل یک جغد دانا در انیمیشن‌های کودکانه. پروفسور دامبلدور هم یکی از این مثال‌هاست.
این شخصیت‌ها داناترین شخصیت‌ها هستند و بسیار زیاد مطالعه داشته‌اند و به‌عنوان دانای کل در داستان‌ها نشان داده می‌شوند. اما یک نقطه ضعف این کهن الگو می‌تواند احتیاط زیاد و عدم عمل‌گرایی باشد. اگر این کهن الگو به صورت افراطی در اشخاص وجود داشته باشد باعث می‌شود آن شخص یک عالم بدون عمل شود و درنتیجه داناییش به کار نیاید.

۱۱ـ آرکتایپ جادوگر:
شاید با شنیدن اسم کهن الگوی جادوگر فکر کنید این یک کهن الگوی فانتزی و خیالی است و به دنیای جادوگرها مربوط می‌شود یا یاد فیلم‌های هری پاتر بیفتید. اما درواقع این‌طور نیست! احتمالا نام شخصیت گتسبی بزرگ را شنیده‌اید. گتسبی یکی از معروف‌ترین و بهترین مثال‌های کهن الگوی جادوگر است. کهن الگوی جادوگر از آن شخصیت‌های آرمان‌گرا هستند که کلی آرزو و هدف برای خودشان دارند و سخت کوشانه برای رسیدن به آن‌ها تلاش می‌کنند. جادوگری این اشخاص در این است که ناممکن‌های ذهن افراد عادی را به ممکن تبدیل می‌کنند.

۱۲ـ آرکتایپ دلقک:
عاقل‌تر از آنیم که دیوانه نباشیم. (مهدی اخوان ثالث)
این جمله احتمالا شعار شخصی با کهن الگوی دلقک متعادل است! بعضی‌ها شاید فکر کنند کهن الگوی دلقک کاملا در مقابل کهن الگوی فرزانه قرار دارد. اما وقتی به فلسفه مصرع بالا نگاه کنید می‌بینید که این‌طور نیست.

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

✅ معروف‌ترین برندهای دنیا چه آرکتایپی دارند؟

آرکتایپ بی‌گناه یا معصوم و کوکاکولا
خالص، ساده و بی‌آلایش. این سه صفت برای تشخیص آرکتایپ معصوم به کار می‌روند. مخاطب هدف این شخصیت برند نیز دقیقا افرادی است که به دنبال برندی معتبر و ساده هستند. اگر آرکتایپ برند معصوم به سخن بیاید احتمالا خود را این‌گونه معرفی می‌کند: «من مانند کودکی معصوم هستم که با روحیه‌ای شاداب و صمیمانه در عین سادگی، به دنبال میل به زیستن هستم. زندگی می‌تواند بسیار ساده، جذاب و قابل پیش‌بینی باشد و در آن نیاز به کارهای خارق‌العاده نیست؛ صرفا حفظ کیفیت و لمس حس زندگی می‌تواند کافی باشد. هدف من از زیستن، شادمانی و لذت از حس زنده بودن است.»
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی بی‌گناه یا معصوم: ساده، شاد، خوش‌بین، میل به زیستن و پیش‌بینی‌پذیر.
نوع شعار برند: زندگی لازم نیست سخت باشد، آن را ساده نگه دارید.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: سبز روشن (طبیعت و زندگی)، طیف رنگ پاستیلی، نیلی، آبی و صورتی.
نمونه برندهایی با شخصیت معصوم: برند داو، مک دونالد، کوکا کولا، نستله، پیور لایف و… .

آرکتایپ همه‌پسند یا یتیم و ایکیا
من متعلق به همه شما هستم. البته این یک شوخی با کهن الگوی همه‌پسند است. این آرکتایپ برند قصد تغییر شما و عادت‌های شما را ندارد بلکه در کنار تمامی تصمیمات و راهی که شما در پیش گرفته‌اید می‌ماند. هویت برند The Regular Guy یا همه‌پسند کاملاً مربوط به قابل دسترسی، دوستانه و قابل اعتماد بودن است. این کهن الگو اغلب با رنگ‌هایی مانند نارنجی، آبی و سبز نشان داده می‌شود و لحن صدایی معمولی و محاوره‌ای دارد.
برند IKEA نمونه‌ای عالی از آرکتایپ برند همه‌پسند است. نه‌تنها همه می‌توانند مبلمان و وسایل راحت زندگی خریداری کنند، بلکه به کمک راهنمای خود محصول می‌توانید آن را سرهم کرده و استفاده کنید.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی همه‌پسند: نوع دوست، احترام به سلایق، خوشرویی، دوستانه، متواضع و همدل.
نوع شعار برند: همه یکسان آفریده شدند.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: سبز آبی، آبی، سرمه‌ای، زرد متمایل به نارنجی.
نمونه برندهایی با شخصیت همه‌پسند: IKEA، والمارت، ebay، GAP، Wendy’s و… .

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ جنگجو و نایک

با مشاهده شخصیت اساطیری هرکول چه ویژگی‌هایی به ذهن شما می‌آیند؟ کهن الگوی قهرمان جنگجو ، همیشه نماد شجاعت و منبع الهام، جسارت، سخت‌کوشی و عزم و اراده است. برندهایی که این شخصیت را برای خود انتخاب می‌کنند، قصد دارند به شما این حس را القا کنند که با تلاش و تمرکز می‌توان مرتفع‌ترین قله‌های جهان را فتح کرد.
«من به عنوان کهن الگوی قهرمان، به شما می‌گویم که هر چیزی با قدرت اراده و عزمی راسخ قابل دستیابی است. در مسیر موفقیت همواره سختی‌ها و ناملایماتی وجود دارند و تنها راه رسیدن به قله اهداف، تمرین و ممارست است. من از ضعف، آسیب‌پذیر بودن و ترسو بودن متنفرم و معتقدم هر کسی باید به خود ایمان داشته باشد.»
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی قهرمان: شجاعت، افتخارآفرینی، اعتمادبه‌نفس، پرانگیزه، مطمئن و مصمم.
نوع شعار برند: هر جا اراده‌ای باشد، راهی هم هست.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: زرد روشن، قرمز جگری، سبز تیره و آبی.
نمونه برندهایی با شخصیت قهرمان: نایک، فدکس، بی ام دبلیو، مارول، دی سی و… .

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ مراقب و حامی و ولوو

حامی، نوع‌دوست و مراقب؛ اگر وجهه‌ای از برند شما در این حیطه می‌گنجد، انتخاب کهن الگوی حامی می‌تواند شما را در دل مخاطب هدف جای دهد. این آرکتایپ را می‌توان در برندهایی مشاهده کرد که اکثرا روی مراقبت‌های بهداشتی، مراقبت از کودکان و یا حیوانات خانگی متمرکز هستند. رنگ‌ها، تبلیغات، نوشته‌ها و در کل برند بوک این شرکت‌ها باید اعتماد مخاطب را در مراقبت از عزیزان بدست آورد.
«من دوستی هستم که همواره می‌توانید به آن اعتماد کنید و از هرگونه فداکاری برای ارتقا زندگی شما دریغ نخواهم کرد.»
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی حامی: همدل، حامی، فداکار، اطمینان‌بخش و پرورش دهنده.
نوع شعار برند: مراقبت از دیگران لذت‌بخش است.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: رنگ‌های خنثی، آرامش‌بخش و طبیعی مانند صورتی، کرم، سبز و آبی کمرنگ.
نمونه برندهایی با شخصیت مراقب: یونیسف، پمپرز، WWF، ولوو، کارترز.

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

چالش یادگیری دکتر #شهرام


جمعیت "غیربالینی" چیست؟

لطفا تصویر را با درشت نمایی ببینید! شما در حال تماشای گل Amaravalli هستید که یکی از منحصر به فرد ترین شاهکارهای خلقت است! در نگاه اول شما پرندگانی را روی شاخه های گل می بینید، ولی با بزرگ نمایی تصویر می توانید دقیق ترش را ببینید.....

آرکتایپ جستجوگر و ردبول
انتخاب کهن الگو برند متناسب با جامعه هدف شما و ساختار کسب‌وکار تعیین می‌شود. به عنوان مثال اگر شما خالق برند ردبول باشید، برای نشان دادن حد نهایی آزادی، استقلال و حس شعف جستجو برای بهترین‌ها که با نوشیدنی ردبول حمایت می‌شود چاره‌ای جز انتخاب کاوشگر یا جستجوگر به عنوان آرکتایپ نداشتید.
«با من محدودیتی برای تو تعریف نمی‌شود. آزادی برای اکتشاف و هیجان بی‌نهایت است. برند من از ریسک کردن نمی‌ترسد و با رد کردن حدومرزها احساس سرزندگی و شادابی می‌کنم. من همواره خوش‌بین هستم و می‌گویم که همه چیز امکان به وقوع پیوستن دارد.»
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی جستجوگر: فردگرا، شجاع، اهمیت به آزادی، سنت شکن.
نوع شعار برند: حد و مرزی برای اکتشاف وجود ندارد.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: آبی آسمانی (عدم محدودیت) و سبز ملایم (رشد).
نمونه برندهایی با شخصیت جستجوگر: خودروسازی Jeep، نشنال جئوگرافیک، ردبول، کفش تیمبرلند، قهوه استارباکس، ناسا و… .

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ عاشق و ویکتوریا سکرت
زندگی را با عشق باید نوش جان کرد. درست است که بعضا برندهای متنوعی از این نوع آرکتایپ استفاده می‌کنند اما اغلب برندهای لوکس و آرایشی و بهداشتی به دلیل ماهیت خود به سمت کهن الگوی عاشق کشیده می‌شوند. برای یک عاشق، صمیمیت و لذت نفسانی همه‌چیز است و برای رسیدن به آن، بهبود جذابیت فیزیکی و عاطفی را دنبال می‌کند.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی عاشق: اشتیاق، صمیمیت، ارتباط نزدیک، محبت‌آمیز، پرشور، همدل و متعهد.
نوع شعار برند: عشق معنای زندگی است.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: قرمز جگری، صورتی، نسکافه‌ای، آبی، شیری.
نمونه برندهایی با شخصیت عاشق: ویکتوریا سکرت، چنل، دیور، لورئال، آلفا رومئو.

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ خالق یا آفرینش‌گر و اپل
آرکتایپ خالق به عنوان سردمدار خلاقیت و نوآوری قابل پرستیدن است. اگر با برند خود قصد دارید آسمان محدودیت‌ها را درنوردید و مخاطبان هدف شما نیز خلاق و آینده‌نگر هستند، این استراتژی برندینگ می‌تواند بسیار موفقیت آمیز باشد.
برند LEGO شاید بهترین مثال برای تشریح کامل کهن الگوی خالق و آفریننده است. اسباب بازی‌های این برند به کودکان و حتی بزرگسالان، فرصت این را می‌دهد که هر آنچه تصور می‌کنند را بیافرینند. با لگو همواره می‌توانید چیزی باارزش و معنادار خلق کنید.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی خالق: فردگرایی، خلاق، نوآور و تأثیرگذار.
نوع شعار برند: چیزی بامعنا و ارزشمند خلق کن.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: قرمز، سبز ملایم، زرد و آبی نفتی.
نمونه برندهایی با شخصیت آفریننده: ادوبی، اپل، یوتیوب، پینترست، LEGO، نینتندو و… .

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ یاغی یا قانون‌شکن یا نابودگر و اوبر
اگر مخاطبان هدف شما عمدتا نسل جوان هستند، آرکتایپ قانون‌شکن می‌تواند در رشد برندینگ شما مؤثر باشد. این کهن الگو در قلب خود، شوری دارد که با قوانین دست‌وپاگیر مخالف است.
«من به عنوان یک شورشی به هرج‌ومرج در بنیان زندگی اعتقاد دارم و می‌دانم که از این طریق جهان به مکانی بهتر تبدیل می شود. وضعیت عادی و بدون افت‌وخیز، مانند برکه‌ای ثابت است که بعد از مدتی به باتلاق تبدیل خواهد شد. من وضعیت کنونی را برای رسیدن به چیزی بهتر برهم خواهم زد. کافی است کاری که برای آن ساخته شده‌اید را انجام دهید، افراد اول تمسخر می‌کنند، سپس به مخالفت با شما می‌پردازند و درنهایت مطیع حرکت انقلابی شما خواهند شد.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی قانون‌شکن: جسور، سرکش، مبارز در راستای تغییر، تمایز از دیگران و شور جوانی.
نوع شعار برند: اقتدارگرایی مطلق و قوانین دست‌وپاگیر باید زیر سؤال بروند.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: قرمز هیجان‌انگیز، سیاه جدی و نارنجی ماجراجو.
نمونه برندهایی با شخصیت شورشی: هارلی دیویدسون، پوشاک دیزل، Virgin، اوبر، PayPal و Bitcoin

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ حاکم و رولکس
مهم نیست کهن الگوهای دیگر تا چه اندازه قانون‌شکن، شوخ یا عاشق باشند، مطمئنا این شخصیت حاکم است که بازار را تعیین می‌کند. آرکتایپ حاکم به اینکه رهبر قبیله و مدافع آرمان‌های بزرگ است، افتخار می‌کند. اگر این کهن الگو را برای برند خود انتخاب می‌کنید، باید به دنبال تزریق حس قدرت و تحکم به مخاطبان هدف باشید.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی حاکم: قدرتمند، انحصار و تحمل، علاقه به کنترل، اقتدار، رهبری، موفقیت و حد تعالی بالا.
نوع شعار برند: قدرت همه‌چیز نیست، تنها چیز باارزش است.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: طلایی تیره، سرمه‌ای پررنگ و سیاه تیره.
نمونه برندهایی با شخصیت حاکم: مرسدس بنز، رولکس، رولز رویس، باس و… .

آرکتایپ جادوگر یا شعبده‌باز و اسنیکرز
با من بیا تا تو را با دنیای هیجان‌انگیز و پررمزوراز آشنا کنم. شعبده‌باز هیچ‌گاه رازهای خود را آشکار نمی‌کند و با تردستی‌های رنگارنگ و مبهم، شما را به خود خیره خواهد کرد. خلق ناممکن‌ها و رؤیاها با شخصیت برند شعبده‌باز دور از دسترس نیست. برندهای دارای شخصیت شعبده‌باز به رؤیاپردازی، کاریزما، تخیل و ایده آل‌گرایی تمایل دارند. با برند جادوگر چند قدمی بیشتر تا خلق رؤیاها و دنیایی رنگارنگ فاصله نیست.
اگر بخواهیم در دنیای مکمل‌های ورزشی شخصیت‌های برند را طبقه‌بندی کنیم، مکمل‌های افزایش وزن و عضله‌سازی قطعا شخصیت برند حاکم دارند و مکمل‌های تناسب اندام و کاهش وزن از کهن الگوی شعبده‌باز استفاده می‌کنند.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی شعبده‌باز: چشم‌انداز وسیع، کاریزماتیک، هیجان‌انگیز و رؤیاپردازی نامحدود.
نوع شعار برند: هر چیزی ممکن است اتفاق بیفتد.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: بنفش، آبی، طلایی تیره و سیاه.
نمونه برندهایی با شخصیت جادوگر: والت دیزنی، سونی، سامسونگ، آرایشی مک، اسنیکرز، مسترکارد، IBM و… .

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

آرکتایپ حکیم یا خردمند یا فرزانه و گوگل
کهن الگوی حکیم، شخصا قصد تغییر و دگرگونی دنیا را ندارد؛ درعوض با انتشار دانش و آگاهی قصد دارد همه را در تغییر سهیم کند. ما برای رسیدن به حقیقت باید تصمیمات منطقی و عقلانی بگیریم و به معنای گسترده باید تخصص و دانش را به اشتراک بگذاریم.
اگر شخصیت برخی برندها در حوزه آموزشی، خبری و رسانه‌ای را با این کهن الگو تطبیق دهید متوجه رسالت تمامی آن‌ها خواهید شد.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی حکیم: باوقار، عاقل، کنجکاو، باهوش، متخصص، باخرد و بانفوذ.
نوع شعار برند: استفاده از هوش و تحلیل برای شناخت جهان.
رنگ‌های سازمانی قابل استفاده: آبی، بنفش، سرمه‌ای، سبز تیره و خاکستری.
نمونه برندهایی با شخصیت دانا: گوگل، TED ،CNN ،BBC، دانشگاه هاروارد، نیویورک تایمز، آئودی.
آرکتایپ دلقک یا شوخ‌طبع و پپسی
سرگرمی، بازیگوشی و تفکر فرای دیدگاه‌های مذهبی، سنتی و اجتماعی کهن الگوی شوخ‌طبع یا سرگرم کننده را می‌سازد. اگر دایره مخاطبان هدف شما اکثرا افراد جوان هستند، می‌توانید در کنار شخصیت شورشی، به دلقک نیز فکر کنید. اضطراب را کنار بگذارید، از لاک خود دربیایید و لحظات خوبی را در کنار شخصیت شوخ‌طبع تجربه کنید.
ساختارشکنی در شخصیت دلقک به گونه‌ای است که محدودیت‌ها را به تمسخر می‌گیرد و برخلاف شخصیت شورشی، قصد کشاندن مخاطب به آن سوی دیوار را ندارد، بلکه صرفا زندگی کردن را به آن‌ها می‌آموزد؛ زندگی یعنی لذت و شوخ‌طبعی، آن را سخت نگیریم.
ویژگی‌های شاخص کهن الگوی دلقک: شوخ‌طبع، مشتاق، شعارهای کنایه آمیز، خوش‌بین، بازیگوش و مبتکر.
نوع شعار برند: با شوخ‌طبیعی می‌توان راحت‌تر زندگی کرد.
رنگ های سازمانی قابل استفاده: سبز، قرمز، آبی، نارنجی و زرد
نمونه برند هایی با شخصیت شوخ طبع: M&M، پپسی، فانتا، Old Spice، میل چیمپ.
 

https://www.tg-me.com/qodrattaqeer

ابر پاییزی

جایی میان قلب هست
که هرگز پُر نمی‌شود.
یک فضای خالی
و حتی در بهترین لحظه‌ها
و عالی‌ترین زمان‌ها،
می‌دانیم که هست
بیشتر از همیشه
می‌دانیم که هست
جایی میان قلب هست
که هرگز پُر نمی‌شود
و ما در همان فضا
انتظار می‌کشیم وُ
انتظار می‌کشیم ..

چارلز_بوکوفسکی

کارل گوستاو #یونگ، روانپزشک سوئیسی، در کتاب "سمینار یونگ درباره زرتشت نیچه" با زبان طنز می گوید: 
"اگر یک روز با کسی برخورد کردید که تصور کردید یک پیر طریقت یا مرشد معنوی است از او بخواهید پرواز کند یا روی آب راه برود!" یونگ می خواهد بگوید تصور خیالی که ما از یک راهنمای معنوی داریم گاهی اوقات آسیب های جدی به ما وارد می کند. ما بر اساس قصه ها، کارتون ها، شعرها و فیلم ها در انتظار ملاقات با کسی هستیم که بتوانیم سر بر آستان او بگذاریم و بخوانیم:

بر آستان جانان گر سر توان نهادن
فریاد سربلندی بر آسمان توان زد

تصور می کنیم روزی کسی با محاسن سفید از راه خواهد رسید و به تمام سوالات ما پاسخ های وحیانی و شهودی و ماورایی خواهد داد و ما خود را به تمامی به او خواهیم سپرد که:

به می سجاده رنگین کن گرت پیر مغان گوید
که سالک بی خبر نبود ز راه و رسم منزل ها

و فریاد سر خواهیم داد که: "شمس من و خدای من!"

یونگ برای این که ما را از غرق شدن در این افسانه ها نجات دهد به ما یادآوری می کند که پیر طریقت و شیخ مراد در این افسانه ها به آسمان می پرید، طی الارض می کرد و بر آب قدم می زد، اگر می خواهید "مطیع اوامر" کسی باشید ببینید چه چیزی از افسانه ها در وجود او می یابید.
خطر غرق شدن در افسانه هایی شبیه #شمس و #مولانا کم نیست. برخی با "رهبران سیاسی" چنان تعامل می کنند که گویا در مقابل یک مرشد خطاناپذیر افسانه ای قرار دارند!
رهبران سیاسی بر اساس یک قرارداد اجتماعی دارای اختیارات ویژه شده اند نه بر مبنای ارائه معجزه و کرامت!
گروهی از کاردینال ها پس از فوت پاپ دور هم جمع می شوند و با بحث و گفتگو و شورا و رای گیری از بین خودشان پاپ جدید انتخاب می کنند. آن وقت ببینید چه قدر مسخره و مضحک است که همین "ریش سفید های واتیکان" در سال ۱۸۶۹ میلادی تصویب کرده اند که چون "روح القدس" در هنگام انتخاب پاپ , ریش سفید ها را هدایت می کند پس پاپ انتخاب شده در انجام وظایفش "خطاناپذیر" است!
گاهی این خطا در رابطه درمانی هم ایجاد می شود. کم پیش نمی آید که درمانجو و درمانگر گرفتار قصه "شمس و مولانا" هستند!
درمانگر از جایگاه حرفه ای به جایگاه اسطوره ای می لغزد و درمانجو را هم با خودش به دره می اندازد.
قصه شمس و مولانا در دنیای امروزی هم کم بازتولید نمی شود. در داستان های "کیمیاگر" ، "بریدا" , "ساحره ی پورتوبلو" و برخی دیگر از آثار #پائولوکوئیلو یک استاد عجیب و غریب ظاهر می شود و معجزات و کراماتی از خود نشان می دهد و مسیر رشد معنوی یک سالک را به شکلی "جهشی" تغییر می دهد.
در فیلم های سینمایی زیادی یک پیرمرد فرتوت (که اغلب هم چینی است!) از راه می رسد و اکسیر اعظم را در اختیار جوانی به بن بست رسیده می گذارد و او ناگهان تبدیل به یک قهرمان می شود!
باید به خاطر داشته باشیم که اغلب قصه ها، روایت جهان (آن گونه که هست) نیستند، هر چه هم جذاب و دلنشین باشند، قصه ها بازسازی جهان به شکلی که دوست داریم باشد هستند.
این جهان خیالی می تواند الهام بخش و آموزنده باشد ولی اشتباه گرفتن آن با جهان فیزیکی ممکن است سقوط های دردناک یا حتی مرگباری را برای یک فرد یا یک ملت به همراه داشته باشد.

#دکترمحمدرضاسرگلزایی_روانپزشک

چندی پیش خواب ماهی برکه‌ای را تحلیل می‌کردم که او نیز رویای دریا می‌دید…