Нью-йоркское креативное агентство Practice создали вымышленный бренд Dirt Baby для тех, кто очень любит растения.
Инсайт Practice сформулировали так: «для американцев домашние животные - это новые дети, а растения - новые домашние животные».
Одной из первый идей стал рюкзак для переноски своего любимого растения. Сделали еще Dirt Baby Radio, коллекцию музыки для растений и людей, которые их любят.
Практика создавать проекты «не для клиента» довольно распространена в креативной среде. Команда придумывает все: идею, стратегию, название, визуальное воплощение, одновременно являясь заказчиком и исполнителем.
Зачем это нужно? Во-первых, помогает команде быть в тонусе, подкачать креативную мышцу, поэкспериментировать с новыми форматами, бонусом дополнительный PR для агентства.
Инсайт Practice сформулировали так: «для американцев домашние животные - это новые дети, а растения - новые домашние животные».
Одной из первый идей стал рюкзак для переноски своего любимого растения. Сделали еще Dirt Baby Radio, коллекцию музыки для растений и людей, которые их любят.
Практика создавать проекты «не для клиента» довольно распространена в креативной среде. Команда придумывает все: идею, стратегию, название, визуальное воплощение, одновременно являясь заказчиком и исполнителем.
Зачем это нужно? Во-первых, помогает команде быть в тонусе, подкачать креативную мышцу, поэкспериментировать с новыми форматами, бонусом дополнительный PR для агентства.
Агентство R/GA запустили программу, в рамках которой будут привлекать бывших сотрудников к работе на проектной основе (от 20 недель в год). Звучит как отличное решение.
Поиск команды (особенно в креативной индустрии) стоит дорого и занимает много времени. Кроме того, многие клиенты сейчас хотят работать на проектной основе.
Поэтому агентство будет привлекать на отдельные задачи тех, кто уже себя зарекомендовал. Ситуация абсолютного win-win — компания получает базу проверенных специалистов, а бывшие сотрудники - возможности для подработки.
В России я тоже знаю несколько примеров, когда крупные агенства создавали сообщества alumni (по аналогии с выпускниками вузов). Но дальше групп в фейсбуке дело не шло. А вот хорошая опция, как это можно на регулярной основе использовать.
Поиск команды (особенно в креативной индустрии) стоит дорого и занимает много времени. Кроме того, многие клиенты сейчас хотят работать на проектной основе.
Поэтому агентство будет привлекать на отдельные задачи тех, кто уже себя зарекомендовал. Ситуация абсолютного win-win — компания получает базу проверенных специалистов, а бывшие сотрудники - возможности для подработки.
В России я тоже знаю несколько примеров, когда крупные агенства создавали сообщества alumni (по аналогии с выпускниками вузов). Но дальше групп в фейсбуке дело не шло. А вот хорошая опция, как это можно на регулярной основе использовать.
Ad Age
R/GA launches fractional work program for agency alumni
The Associates program promises a minimum of 20 weeks of work a year to former R/GA employees and freelancers.
Тренд на простые кнопочные телефоны (dumb phone) начал активно поддерживаться в западных СМИ с начала этого года.
Один за другим выходят гайды, рассказывающие, как превратить свой айфон в dumb phone. Среди рекомендаций, например, удалить соцсети, отключить интернет, оставить на экране минимум приложений.
У всех статей примерно один и тот же идейный заход. Вы безнадежно зависимы от простого дофамина, который предлагают соцсети, алгоритмы знают вас лучше, чем вы сам себя, много времени тратится впустую.
Поисковые запросы на кнопочные телефоны растут. Популярность их в TikTok позволяет говорить об интересе среди поколения зуммеров.
И во все это подогретое информационное пространство отлично ложится релиз Nokia о выпуске двух новых моделей телефонов.
Один за другим выходят гайды, рассказывающие, как превратить свой айфон в dumb phone. Среди рекомендаций, например, удалить соцсети, отключить интернет, оставить на экране минимум приложений.
У всех статей примерно один и тот же идейный заход. Вы безнадежно зависимы от простого дофамина, который предлагают соцсети, алгоритмы знают вас лучше, чем вы сам себя, много времени тратится впустую.
Поисковые запросы на кнопочные телефоны растут. Популярность их в TikTok позволяет говорить об интересе среди поколения зуммеров.
И во все это подогретое информационное пространство отлично ложится релиз Nokia о выпуске двух новых моделей телефонов.
Lifehacker
8 Ways You Can Turn Your Smartphone Into a Dumbphone
You think you want a flip phone, but you probably want a simple smartphone instead.
Uber в Великобритании запустил новую услугу — Uber Reserve. Теперь можно бронировать машину заранее, например, для поездки в аэропорт, в театр или на другое запланированное мероприятие.
Креатив в виде сложенных из билетов машинок такой же простой и понятный, как и сама идея. И почему этого не сделали раньше?!
Жду, когда подобная услуга будет доступна и в Яндексе.
P.S. Читатели меня скорректировали, что функция «запланировать поездку» уже есть в Яндекс такси. Но запланировать ее можно максимум на 2 дня вперед.
Креатив в виде сложенных из билетов машинок такой же простой и понятный, как и сама идея. И почему этого не сделали раньше?!
Жду, когда подобная услуга будет доступна и в Яндексе.
P.S. Читатели меня скорректировали, что функция «запланировать поездку» уже есть в Яндекс такси. Но запланировать ее можно максимум на 2 дня вперед.
Компания Beyond Meat, производящая растительное мясо, выпустила новую рекламную кампанию, нетипичную для индустрии.
Немного контекста.
Индустрия искусственного мяса и животноводство находятся слишком близко друг к другу в пищевой цепи под названием «капитализм», а, следовательно, ведут борьбу за выживание.
Как того требует время, обе стороны демонстрируют, что они Лев (Толстой) в информационном пространстве.
Один из примеров. В 2020 году организация CCF (которая поддерживает животноводство) сняла рекламный ролик, в котором дети участвуют в популярном в США конкурсе по правильному произношению слов по буквам (spelling bee). Учитель просит девочку произнести «метилцеллюлоза». На ее просьбу объяснить, что это такое, он отвечает: «Химическое слабительное, которое также используется в производстве искусственного мяса».
В диалог с CCF вступила компания Impossible Food. Она сняла ответное видео, максимально повторяющее оригинал, только их словом было английское «poop», что означало, фекальные бактерии, обнаруженные в говяжьем фарше.
CCF продолжили это нелепое противостояние, выпустив еще один ролик и переименовав оппонента в Impossible Poop.
Поэтому фермер Стивен из Северной Дакоты, собирающий ингредиенты для производства растительно мяса Beyond Meat выглядит столь миролюбиво и даже наивно.
Beyond Meat выбрали достойную стратегию, отказавшись от участия в скандалах. Они апеллируют к науке, открыты для исследований и экспериментов со своим продуктом.
Немного контекста.
Индустрия искусственного мяса и животноводство находятся слишком близко друг к другу в пищевой цепи под названием «капитализм», а, следовательно, ведут борьбу за выживание.
Как того требует время, обе стороны демонстрируют, что они Лев (Толстой) в информационном пространстве.
Один из примеров. В 2020 году организация CCF (которая поддерживает животноводство) сняла рекламный ролик, в котором дети участвуют в популярном в США конкурсе по правильному произношению слов по буквам (spelling bee). Учитель просит девочку произнести «метилцеллюлоза». На ее просьбу объяснить, что это такое, он отвечает: «Химическое слабительное, которое также используется в производстве искусственного мяса».
В диалог с CCF вступила компания Impossible Food. Она сняла ответное видео, максимально повторяющее оригинал, только их словом было английское «poop», что означало, фекальные бактерии, обнаруженные в говяжьем фарше.
CCF продолжили это нелепое противостояние, выпустив еще один ролик и переименовав оппонента в Impossible Poop.
Поэтому фермер Стивен из Северной Дакоты, собирающий ингредиенты для производства растительно мяса Beyond Meat выглядит столь миролюбиво и даже наивно.
Beyond Meat выбрали достойную стратегию, отказавшись от участия в скандалах. Они апеллируют к науке, открыты для исследований и экспериментов со своим продуктом.
YouTube
There's Goodness Here | Back to the Farm
At Beyond Meat, our delicious plant-based meats start and end with goodness. Let us take you into the fields at one of the Midwestern farms where our ingredients are grown. Because that is where our journey starts.
Learn more about how our incredible products…
Learn more about how our incredible products…
Вести с полей.
За последние пару недель у меня было несколько встреч с крупными российскими агентствами из разных категорий - креатив, мероприятия, медийная реклама.
Все как один сказали, что этот год очень активный на рынке, агентства отказываются от части проектов из-за высокой нагрузки, увеличили минимальный чек.
Говорят, такой активности у брендов не было даже после выхода из карантина.
За последние пару недель у меня было несколько встреч с крупными российскими агентствами из разных категорий - креатив, мероприятия, медийная реклама.
Все как один сказали, что этот год очень активный на рынке, агентства отказываются от части проектов из-за высокой нагрузки, увеличили минимальный чек.
Говорят, такой активности у брендов не было даже после выхода из карантина.
Считается, что прямое сравнение себя с конкурентами неэтично. Но возможно ли исключение?
Кофейня Costa в своей рекламе сделала заявление — «в ходе дегустации 7 из 10 любителей кофе предпочли капучино из Costa капучино из Starbucks».
Результат - увеличение выручки на 26 млн фунтов стерлингов и судебный иск от Starbucks.
Costa выиграла дело, потому что эксперимент, о котором шла речь, действительно был проведен и на рекламном баннере отражались его непосредственные результаты.
Принцип такой: проведите эксперимент, покажите данные. И если ваш продукт лучше, то пусть данные скажут все сами.
Кофейня Costa в своей рекламе сделала заявление — «в ходе дегустации 7 из 10 любителей кофе предпочли капучино из Costa капучино из Starbucks».
Результат - увеличение выручки на 26 млн фунтов стерлингов и судебный иск от Starbucks.
Costa выиграла дело, потому что эксперимент, о котором шла речь, действительно был проведен и на рекламном баннере отражались его непосредственные результаты.
Принцип такой: проведите эксперимент, покажите данные. И если ваш продукт лучше, то пусть данные скажут все сами.
Очень мне нравится интровертный маркетинг THE ROW
THE ROW, бренд одежды сестер Олсен, — это минималистичный, сдержанный и крайне дорогой базовый гардероб. Ни в одной их коллекции никогда не встретить броских надписей, ярких логотипов или кричащих моделей.
Коммуникация бренда в инфополе такая же выдержанная.
Вот, например, как выглядела реклама THE ROW в Vogue, номер был посвящен 125-летию журнала, — краткое поздравление и название бренда на кипельно белых страницах. И ничего кроме.
Соцсеть THE ROW больше похожа на мудборд, которым вдохновляются дизайнеры при разработке коллекции, и только 1 из 10 постов — фото моделей в одежде бренда. Никаких съемок образов, репостов звезд и прочих составляющих. При этом на аккаунт подписано более 2 млн человек.
А их показы в рамках недель мод начинаются в 9 утра (по всем параметрам непопулярное время) и среди приглашенных исключительно «рабочие контакты»: баеры и журналисты.
THE ROW, бренд одежды сестер Олсен, — это минималистичный, сдержанный и крайне дорогой базовый гардероб. Ни в одной их коллекции никогда не встретить броских надписей, ярких логотипов или кричащих моделей.
Коммуникация бренда в инфополе такая же выдержанная.
Вот, например, как выглядела реклама THE ROW в Vogue, номер был посвящен 125-летию журнала, — краткое поздравление и название бренда на кипельно белых страницах. И ничего кроме.
Соцсеть THE ROW больше похожа на мудборд, которым вдохновляются дизайнеры при разработке коллекции, и только 1 из 10 постов — фото моделей в одежде бренда. Никаких съемок образов, репостов звезд и прочих составляющих. При этом на аккаунт подписано более 2 млн человек.
А их показы в рамках недель мод начинаются в 9 утра (по всем параметрам непопулярное время) и среди приглашенных исключительно «рабочие контакты»: баеры и журналисты.
В мире, где новости о возможностях искусственного интеллекта обновляются каждый день, а маркетинговые технологии умеют предугадывать беременность, важно не забывать о главном.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно это осознание помогло рекламно-технологической компании OpenFortune открыть новый рекламный канал — брендировать бумажные вкладыши в печеньях с предсказаниями.
В компании говорят, что это их ответ на изменения в правилах конфиденциальности, которые продолжают ужесточаться, мешая работе.
Печенье, надо сказать, дает отличный охват — 135 млн потребителей в месяц. В дополнение к этому OpenFortune подсчитали, что 7% посетителей делится фотографией предсказания в соцсетях, расширяя тем самым аудиторию. На бумажки также наносят QR-код, чтобы отследить вовлеченность.
В общем, с какой стороны ни посмотри получается хороший инструмент. Выручка компании с момента нововведения (а это три года) увеличилась в 38 раз.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно это осознание помогло рекламно-технологической компании OpenFortune открыть новый рекламный канал — брендировать бумажные вкладыши в печеньях с предсказаниями.
В компании говорят, что это их ответ на изменения в правилах конфиденциальности, которые продолжают ужесточаться, мешая работе.
Печенье, надо сказать, дает отличный охват — 135 млн потребителей в месяц. В дополнение к этому OpenFortune подсчитали, что 7% посетителей делится фотографией предсказания в соцсетях, расширяя тем самым аудиторию. На бумажки также наносят QR-код, чтобы отследить вовлеченность.
В общем, с какой стороны ни посмотри получается хороший инструмент. Выручка компании с момента нововведения (а это три года) увеличилась в 38 раз.