Пропавший батискаф "Титан" компании OceanGate вот уже несколько дней обсуждается во всех СМИ. Ситуацию постоянно комментировали и океанологи, и участники предыдущих погружений, друзья членов экипажа, даже режиссеры. Не было в этом списке только представителей самой компании.
Никто из команды ни вышел к СМИ, когда судно потеряло связь с сушей, никто не докладывал, как продвигается спасательная операция, ни одного лица не было на экранах когда начали появляться новости о том, что бывший сотрудник еще несколько лет назад предупреждал об ошибках в конструкции Титана.
В Твиттере и на сайте компании опубликовано 2 пресс-релиза, один анонсировал поиски экипажа, второй выражал соболезнования.
Очевидно, что в первые дни в фокусе были поисковые меры, но сейчас внимание СМИ будет направлено на саму компанию. Журналисты начнут копать, как проводились исследования, какие были приняты меры безопасности, существовали ли регламенты и как исполнялись, кто занимался разработкой батискафа, что о компании знали инвесторы и прочее.
Молчание OceanGate только подпитывает слухи и спекуляции вокруг ситуации.
Директором по коммуникациям OceanGate является Венди Раш, жена основателя компании, который также был на борту Титана. Личная трагедия, вполне вероятно, могла стать причиной молчания компании. А у PR-команды судя по всему не было заранее подготовленной антикризисной стратегии и плана действий.
Никто из команды ни вышел к СМИ, когда судно потеряло связь с сушей, никто не докладывал, как продвигается спасательная операция, ни одного лица не было на экранах когда начали появляться новости о том, что бывший сотрудник еще несколько лет назад предупреждал об ошибках в конструкции Титана.
В Твиттере и на сайте компании опубликовано 2 пресс-релиза, один анонсировал поиски экипажа, второй выражал соболезнования.
Очевидно, что в первые дни в фокусе были поисковые меры, но сейчас внимание СМИ будет направлено на саму компанию. Журналисты начнут копать, как проводились исследования, какие были приняты меры безопасности, существовали ли регламенты и как исполнялись, кто занимался разработкой батискафа, что о компании знали инвесторы и прочее.
Молчание OceanGate только подпитывает слухи и спекуляции вокруг ситуации.
Директором по коммуникациям OceanGate является Венди Раш, жена основателя компании, который также был на борту Титана. Личная трагедия, вполне вероятно, могла стать причиной молчания компании. А у PR-команды судя по всему не было заранее подготовленной антикризисной стратегии и плана действий.
Бренд Dove — самый удачный пример работы с социальной миссией. Инициативы о здоровом отношении женщин к своему телу и красоте уже от него неотделимы.
Здесь сложилось все: есть и связка с продуктом (средства для тела — восприятие себя), есть много проблем вокруг темы, которые Dove не устает обозначать: буллинг в школе, детские комплексы, старение, индивидуальность и так далее.
Два свежих кейса, получивших золото на завершившихся на прошлой неделе Каннских Львах.
"Цена красоты" о том, как социальные сети задают недостижимые стандарты и негативно влияют на подростков.
Кампания "Повернись спиной" — призыв не смотреть на себя через фильтры соцсетей.
Здесь сложилось все: есть и связка с продуктом (средства для тела — восприятие себя), есть много проблем вокруг темы, которые Dove не устает обозначать: буллинг в школе, детские комплексы, старение, индивидуальность и так далее.
Два свежих кейса, получивших золото на завершившихся на прошлой неделе Каннских Львах.
"Цена красоты" о том, как социальные сети задают недостижимые стандарты и негативно влияют на подростков.
Кампания "Повернись спиной" — призыв не смотреть на себя через фильтры соцсетей.
YouTube
Cost of Beauty: A Dove Film | Dove Self-Esteem Project
CW/TW: Sensitive content. This film features real stories about body appearance that may be upsetting to some viewers.
New research by the Dove Self-Esteem Project found that social media is harming the mental health of 3 in 5 kids. Join us, along with Common…
New research by the Dove Self-Esteem Project found that social media is harming the mental health of 3 in 5 kids. Join us, along with Common…
Крупные бренды один за другим открывают пляжные клубы, выбирая для них самые модные локации от Сингапура до Сен-Тропе.
Главная задача пространств - служить фотозонами для создания красивого пользовательского контента. Количество фото и видео в соцсетях подтверждают, что идея работает.
Главная задача пространств - служить фотозонами для создания красивого пользовательского контента. Количество фото и видео в соцсетях подтверждают, что идея работает.
Поддержка фильма Barbie, действительно, легендарная.
Особенно активно использовали такой инструмент как коллаборации. Запартнерились с очень разными брендами — от чемоданов до нижнего белья и замороженного йогурта. Как это выглядит можно посмотреть в материале, который я опубликовала на VC.
https://vc.ru/u/1385299-yana-udalova/741601-kak-prodvigayut-film-barbie-spoyler-eto-legendarno
Особенно активно использовали такой инструмент как коллаборации. Запартнерились с очень разными брендами — от чемоданов до нижнего белья и замороженного йогурта. Как это выглядит можно посмотреть в материале, который я опубликовала на VC.
https://vc.ru/u/1385299-yana-udalova/741601-kak-prodvigayut-film-barbie-spoyler-eto-legendarno
vc.ru
Как продвигают фильм Barbie. Спойлер — это легендарно — Yana Udalova на vc.ru
Собрала, с кем партнерился бренд Barbie в рамках промо-кампании одноименного фильма. Получился гид по коллаборациям на любой случай.
Как определить, фейковая новость перед вами или нет? Да никак не определить. Нет таких инструментов, как бы ни пытались их создать. (Иногда помогает здравый смысл, но, надо сказать, и он сбоит).
Forbes приводит исследование Кембриджского университета, что американцы смогли верно идентифицировать заголовок как настоящий или фальшивый только в 65% (!) случаев.
При этом старшее поколение (65+) справилось с задачей гораздо успешнее, чем участники в возрасте 18-29 лет. Вопреки распространенному мнению, что молодые лучше разбираются в технологиях и трендах.
Исследование проходило так: респондентам предложили список заголовков (часть новостей взяли из СМИ, часть написал ChatGPT), и попросили оценить каждый — правда или вымысел. Тест оставили в открытом доступе, можно поучаствовать в эксперименте, правда, оценивать там придется по большей части новости США.
Forbes приводит исследование Кембриджского университета, что американцы смогли верно идентифицировать заголовок как настоящий или фальшивый только в 65% (!) случаев.
При этом старшее поколение (65+) справилось с задачей гораздо успешнее, чем участники в возрасте 18-29 лет. Вопреки распространенному мнению, что молодые лучше разбираются в технологиях и трендах.
Исследование проходило так: респондентам предложили список заголовков (часть новостей взяли из СМИ, часть написал ChatGPT), и попросили оценить каждый — правда или вымысел. Тест оставили в открытом доступе, можно поучаствовать в эксперименте, правда, оценивать там придется по большей части новости США.
Forbes
Gen Z And Millennials More Likely To Fall For Fake News Than Older People, Test Finds
Democrats also fared better than Republicans in identifying fake headlines, according to the first “misinformation susceptibility” test.
Мои любимцы MSCHF, о которых я уже много здесь рассказывала, выпустили самую маленькую сумку в мире — всего 657 на 222 на 700 микрон. А в среду продали ее на аукционе за 63 000 долларов.
Работа представляет собой микро копию сумки OnTheGo Louis Vuitton.
"Микро сумка может пройти в игольное ушко и сама не больше крупинки морской соли", — пишут создатели.
Сумка была продана вместе с микроскопом, чтобы владелец мог разглядеть, как теперь выглядят его 63 тысячи долларов. Кстати, настоящая и вместительная сумка OnTheGo стоит почти в 16 раз дешевле.
Отвечая на вопрос, зачем это вообще все нужно: арт-коллектив MSCHF иронизирует над трендами, доводя их до крайности. В этом проекте они совместили свое пренебрежение к потребительскому капитализму и тренд последних лет — маленькие сумочки.
Работа представляет собой микро копию сумки OnTheGo Louis Vuitton.
"Микро сумка может пройти в игольное ушко и сама не больше крупинки морской соли", — пишут создатели.
Сумка была продана вместе с микроскопом, чтобы владелец мог разглядеть, как теперь выглядят его 63 тысячи долларов. Кстати, настоящая и вместительная сумка OnTheGo стоит почти в 16 раз дешевле.
Отвечая на вопрос, зачем это вообще все нужно: арт-коллектив MSCHF иронизирует над трендами, доводя их до крайности. В этом проекте они совместили свое пренебрежение к потребительскому капитализму и тренд последних лет — маленькие сумочки.
Re:Store делится опытом присутствия в Дзене.
Я по своим клиентам замечаю растущий интерес к площадке, но вкладывать необходимые ресурсы в создание уникального контента, который она требует, пока мало кто выбирает. Потому что есть достаточно мифов вокруг аудитории Дзена, алгоритмы платформы отличаются от соцсетей, ей нужен другой формат материалов и свой подход, есть и другие барьеры. Поэтому интересно посмотреть на опыт коллег.
Вот какими выводами делится Re:Store:
1. Дзен подходит для продвижения продукции премиум-сегмента, не только масс-маркета.
2. Наиболее эффективная регулярность — один материал в два дня.
3. Для первых публикаций на Дзене нужна дополнительная поддержка — репосты в соцсетях, реклама в других каналах, так как для новичков получить органический трафик сложно. Зато при первых успешных заходах, система будет рекомендовать вас, что называется, от души)
Что еще важно — кроме коммуникационной составляющей через Дзен Re:Store получают трафик на сайт.
Я по своим клиентам замечаю растущий интерес к площадке, но вкладывать необходимые ресурсы в создание уникального контента, который она требует, пока мало кто выбирает. Потому что есть достаточно мифов вокруг аудитории Дзена, алгоритмы платформы отличаются от соцсетей, ей нужен другой формат материалов и свой подход, есть и другие барьеры. Поэтому интересно посмотреть на опыт коллег.
Вот какими выводами делится Re:Store:
1. Дзен подходит для продвижения продукции премиум-сегмента, не только масс-маркета.
2. Наиболее эффективная регулярность — один материал в два дня.
3. Для первых публикаций на Дзене нужна дополнительная поддержка — репосты в соцсетях, реклама в других каналах, так как для новичков получить органический трафик сложно. Зато при первых успешных заходах, система будет рекомендовать вас, что называется, от души)
Что еще важно — кроме коммуникационной составляющей через Дзен Re:Store получают трафик на сайт.
Sostav
Как увеличить трафик на сайт re:Store
В компании Inventive Retail Group добились того, чтобы бренд re:Store стал больше присутствовать в медийном пространстве
Forwarded from Долецкая-Doletskaya
Вы тут про маркетинг все? Учитесь у выдающихся! А ведь на дворе то было начало 20-го века))
— Однажды в своей жизни
писатель Генри Джеймс написал книгу,
но её никто не покупал.
Шли дни, и писатель, не выдержав, подумал и решил дать объявление в газету, чтобы хоть как-то заинтересовать людей своей книгой. Он написал всего одно предложение:
«Молодой красивый миллионер хотел бы познакомиться с девушкой, похожей на героиню из книги Генри Джеймса».
Ровно через сутки он вернулся в офис, и каково же было его удивление, когда он узнал, что весь тираж был раскуплен за эти сутки.
— Однажды в своей жизни
писатель Генри Джеймс написал книгу,
но её никто не покупал.
Шли дни, и писатель, не выдержав, подумал и решил дать объявление в газету, чтобы хоть как-то заинтересовать людей своей книгой. Он написал всего одно предложение:
«Молодой красивый миллионер хотел бы познакомиться с девушкой, похожей на героиню из книги Генри Джеймса».
Ровно через сутки он вернулся в офис, и каково же было его удивление, когда он узнал, что весь тираж был раскуплен за эти сутки.
А вот видимо и причина встречи Илона Маска и Марка Цукерберга на ринге. Сегодня владелец Meta выпустил аналог Twitter, приложение Threads.
Сообщения в «Темах» могут содержать до 500 символов, включать фотографии, а также видео до пяти минут.
Так как Threads связан с Instagram самыми крепкими узами, то новыми «твитами» можно сразу делиться в ленте.
Цукерберг заявил, что у Твиттера свободной платформы для диалога не получилось, поэтому надеется, что получится у Threads.
Сообщения в «Темах» могут содержать до 500 символов, включать фотографии, а также видео до пяти минут.
Так как Threads связан с Instagram самыми крепкими узами, то новыми «твитами» можно сразу делиться в ленте.
Цукерберг заявил, что у Твиттера свободной платформы для диалога не получилось, поэтому надеется, что получится у Threads.
РБК Спорт
Подерутся ли Маск с Цукербергом. Кого букмекеры назвали фаворитом в
Илон Маск и Марк Цукерберг по-прежнему обсуждают возможность выяснения отношений в бою по правилам ММА. Какова вероятность проведения поединка, кто является его фаворитом и во сколько оценивается
СМИ буквально взяли реванш. Такая месть Маску за все его насмешки в сторону журналистов и заявления о несостоятельности традиционных медиа.
Forbes сделали подборку соцсетей-аналогов Твиттера (а вариантов, надо сказать, достаточно).
The Guardian в обзоре еще раз прошлись по предпринимателю: "Твиттер становится все менее удобным с тех пор, как Маск взял его в свои руки".
Новое приложение журналисты называют не иначе как "убийца Твиттера".
Forbes сделали подборку соцсетей-аналогов Твиттера (а вариантов, надо сказать, достаточно).
The Guardian в обзоре еще раз прошлись по предпринимателю: "Твиттер становится все менее удобным с тех пор, как Маск взял его в свои руки".
Новое приложение журналисты называют не иначе как "убийца Твиттера".
Сейчас идет много обсуждений о влиянии искусственного интеллекта на разные сферы, в том числе, маркетинг.
Но на самом деле ИИ и большие данные уже несколько десятилетий трансформируют отрасль, начиная от соцсетей и рекламных платформ, и заканчивая аналитикой.
Самый яркий кейс, иллюстрирующий степень проникновения искусственного интеллекта в маркетинг — это случай с американскими супермаркетами Target.
В 2012 году произошел скандал. Target прислала несовершеннолетней девушке купоны, дающие скидку на товары для беременных. Отец девочки был сперва шокирован, а следом зол, он грозился подать на компанию в суд за то, что она подталкивает его дочь-подростка к раннему материнству.
Но спустя неделю мужчина пришел с извинениями, потому что девочка действительно оказалась беременна. Просто сеть супермаркетов Target узнала об этом раньше нее самой. И вышло это совсем не случайно.
В 2002 году маркетологи Target решили активно работать с аудиторией будущих мам, потому что именно в период беременности женщина легко перестраивает свои покупательские привычки и если приходит в Target, то покупает там сразу все: от памперсов и детского питания до средств для дома, одежды и электроники, значительно увеличивая средний чек.
Аналитик сети супермаркетов Эндрю Поул получил задачу: научиться определять аудиторию беременных покупательниц Target еще до того, как они купили тест и узнали, что беременны, чтобы первыми из конкурентов успеть предложить им выгодные условия и заполучить в качестве покупателей.
Поул, магистр в области статистики, проанализировал миллиарды данных, чтобы найти закономерности. В итоге он составил список критериев, благодаря которым можно определить покупательниц Target, находящихся на ранних сроках беременности (женщин выдавала потребительная корзина, например, мыло без запаха). Более того, с помощью разработанной формулы можно было даже вычислить примерную дату родов.
Вот таким образом несовершеннолетняя девушка и получила купоны на скидку.
Столкнувшись с недовольством со стороны покупательниц, которые воспринимали такие рекламные акции как проникновение в частную жизнь, Target изменили стратегию и маскировали специальные предложения среди других, но от идеи сбора и аналитики данных о своих клиентах они, конечно, не отказались.
Кому интересно почитать об этом подробнее, нашла большой материал в NYTimes от 2012 года.
Но на самом деле ИИ и большие данные уже несколько десятилетий трансформируют отрасль, начиная от соцсетей и рекламных платформ, и заканчивая аналитикой.
Самый яркий кейс, иллюстрирующий степень проникновения искусственного интеллекта в маркетинг — это случай с американскими супермаркетами Target.
В 2012 году произошел скандал. Target прислала несовершеннолетней девушке купоны, дающие скидку на товары для беременных. Отец девочки был сперва шокирован, а следом зол, он грозился подать на компанию в суд за то, что она подталкивает его дочь-подростка к раннему материнству.
Но спустя неделю мужчина пришел с извинениями, потому что девочка действительно оказалась беременна. Просто сеть супермаркетов Target узнала об этом раньше нее самой. И вышло это совсем не случайно.
В 2002 году маркетологи Target решили активно работать с аудиторией будущих мам, потому что именно в период беременности женщина легко перестраивает свои покупательские привычки и если приходит в Target, то покупает там сразу все: от памперсов и детского питания до средств для дома, одежды и электроники, значительно увеличивая средний чек.
Аналитик сети супермаркетов Эндрю Поул получил задачу: научиться определять аудиторию беременных покупательниц Target еще до того, как они купили тест и узнали, что беременны, чтобы первыми из конкурентов успеть предложить им выгодные условия и заполучить в качестве покупателей.
Поул, магистр в области статистики, проанализировал миллиарды данных, чтобы найти закономерности. В итоге он составил список критериев, благодаря которым можно определить покупательниц Target, находящихся на ранних сроках беременности (женщин выдавала потребительная корзина, например, мыло без запаха). Более того, с помощью разработанной формулы можно было даже вычислить примерную дату родов.
Вот таким образом несовершеннолетняя девушка и получила купоны на скидку.
Столкнувшись с недовольством со стороны покупательниц, которые воспринимали такие рекламные акции как проникновение в частную жизнь, Target изменили стратегию и маскировали специальные предложения среди других, но от идеи сбора и аналитики данных о своих клиентах они, конечно, не отказались.
Кому интересно почитать об этом подробнее, нашла большой материал в NYTimes от 2012 года.
NY Times
How Companies Learn Your Secrets (Published 2012)
Your shopping habits reveal even the most personal information — like when you’re going to have a baby.