Заголовки, которые собирают просмотры
Пишу сейчас для команды регламенты и формирую базу знаний про наши подходы к работе, взаимодействие со СМИ, клиентский сервис, работу с текстами.
Вот, например, выдержка, что должно быть в заголовке, чтобы статью захотелось прочитать:
Цифры
Все статьи-списки начинаются с номера «5 способов…», «7 причин…», «10 фильмов» и т.д. Читатели любят списки и такой заголовок легко дает понять, что человек получит взамен за потраченное на чтение время. Если в статье нет номера, то подразумевается единица, то есть в статье говорится об одном предмете, одной теме, одной идее.
Аудитория
Если вы пишите для определенного сегмента читателей, то они должны быть указаны в теме. Например, «Как IT-специалисту начать карьеру в международной компании», «10 главных ошибок начинающих предпринимателей», «Как отельерам справиться с конфликтами внутри коллектива».
Чувства
В ряде материалов можно и нужно добавлять описание того, что читатель должен почувствовать, прочитав материал. Например, если заголовок будет выглядеть так: «Как я уволил 30 человек за один день», из него совсем не следует, какие эмоции должен испытать читатель: грусть за вас, что вам пришлось это сделать, стыд или, может быть, радость? Как только мы добавляем чувства, обратите внимание, как меняется восприятие: «Как я уволил 30 человек за один день и смог справиться с самым большим стрессом в своей жизни».
Результат / обещание
Это то, что читатель получит в обмен на чтение, то, что убедит его потратить несколько минут своего времени на ваш материал. И чем более четко сформулировано это обещание, тем выше вероятность, что человек кликнет по статье. Сравните: «7 способов приготовить здоровый ужин» и «7 способов приготовить здоровый ужин, похудеть и навсегда отказаться от фастфуда».
Пишу сейчас для команды регламенты и формирую базу знаний про наши подходы к работе, взаимодействие со СМИ, клиентский сервис, работу с текстами.
Вот, например, выдержка, что должно быть в заголовке, чтобы статью захотелось прочитать:
Цифры
Все статьи-списки начинаются с номера «5 способов…», «7 причин…», «10 фильмов» и т.д. Читатели любят списки и такой заголовок легко дает понять, что человек получит взамен за потраченное на чтение время. Если в статье нет номера, то подразумевается единица, то есть в статье говорится об одном предмете, одной теме, одной идее.
Аудитория
Если вы пишите для определенного сегмента читателей, то они должны быть указаны в теме. Например, «Как IT-специалисту начать карьеру в международной компании», «10 главных ошибок начинающих предпринимателей», «Как отельерам справиться с конфликтами внутри коллектива».
Чувства
В ряде материалов можно и нужно добавлять описание того, что читатель должен почувствовать, прочитав материал. Например, если заголовок будет выглядеть так: «Как я уволил 30 человек за один день», из него совсем не следует, какие эмоции должен испытать читатель: грусть за вас, что вам пришлось это сделать, стыд или, может быть, радость? Как только мы добавляем чувства, обратите внимание, как меняется восприятие: «Как я уволил 30 человек за один день и смог справиться с самым большим стрессом в своей жизни».
Результат / обещание
Это то, что читатель получит в обмен на чтение, то, что убедит его потратить несколько минут своего времени на ваш материал. И чем более четко сформулировано это обещание, тем выше вероятность, что человек кликнет по статье. Сравните: «7 способов приготовить здоровый ужин» и «7 способов приготовить здоровый ужин, похудеть и навсегда отказаться от фастфуда».
Собрали с клиентом мартех-словарь, чтобы можно было быстро разобраться в сути вопроса.
Вот например, Third Party Data — это данные третьих лиц (ОФД, банков, мобильных операторов), которые уже сейчас используются для сегментации аудитории и создания персонализированной рекламы.
Например, вы представляете бренд средств от загара. Без дополнительных данных можно тагретироваться только на широкую аудиторию, максимум, на тех, кто гуглил недавно Мальдивы или подписан на их фан-группу в ВК.
А с помощью данных о покупках алгоритм покажет ваши SPF-средства тем, кто уже купил путевку или билеты на самолет.
Классный кейс Tagret я описывала не так давно.
Словарь на РБ по ссылке.
Вот например, Third Party Data — это данные третьих лиц (ОФД, банков, мобильных операторов), которые уже сейчас используются для сегментации аудитории и создания персонализированной рекламы.
Например, вы представляете бренд средств от загара. Без дополнительных данных можно тагретироваться только на широкую аудиторию, максимум, на тех, кто гуглил недавно Мальдивы или подписан на их фан-группу в ВК.
А с помощью данных о покупках алгоритм покажет ваши SPF-средства тем, кто уже купил путевку или билеты на самолет.
Классный кейс Tagret я описывала не так давно.
Словарь на РБ по ссылке.
rb.ru
MarTech-словарь: термины, которые стоит знать каждому маркетологу | RB.RU
Подборка ключевых маркетинговых терминов
Какие материалы "залетают" на VC.ru. Мой личный опыт
Первый пост будет про мой опыт, а во втором я собрала рекомендации популярных авторов площадки, которые проводили консультации для команды WB Comms.
Я тестирую VC как автор, чтобы понимать механизмы, и вот что у меня получилось:
1) Подборка, как продвигали фильм Barbie — 4.3K прочтений. Материал я выпустила в период горячего промо фильма, поэтому он сразу залетел в раздел "популярное" и получил свои неплохие просмотры.
2) Материал "Фейк-ньюс — как отличить реальность от вымысла" в первые дни болтался на уровне 400 просмотров. Но потом кто-то из редакторов VC добавил его в email-рассылку самого интересного за неделю, и он собрал 2.4K прочтений.
3) Свежий материал про первый репутационный кризис в истории оказался мало кому интересен (426 прочтений). Ну ладно.
Первый пост будет про мой опыт, а во втором я собрала рекомендации популярных авторов площадки, которые проводили консультации для команды WB Comms.
Я тестирую VC как автор, чтобы понимать механизмы, и вот что у меня получилось:
1) Подборка, как продвигали фильм Barbie — 4.3K прочтений. Материал я выпустила в период горячего промо фильма, поэтому он сразу залетел в раздел "популярное" и получил свои неплохие просмотры.
2) Материал "Фейк-ньюс — как отличить реальность от вымысла" в первые дни болтался на уровне 400 просмотров. Но потом кто-то из редакторов VC добавил его в email-рассылку самого интересного за неделю, и он собрал 2.4K прочтений.
3) Свежий материал про первый репутационный кризис в истории оказался мало кому интересен (426 прочтений). Ну ладно.
vc.ru
Как продвигают фильм Barbie. Спойлер — это легендарно — Yana Udalova на vc.ru
Собрала, с кем партнерился бренд Barbie в рамках промо-кампании одноименного фильма. Получился гид по коллаборациям на любой случай.
Какие материалы "залетают" на VC.ru. Рекомендации популярных авторов
Итак, что нам рассказали авторы, какие материалы собирают хорошие просмотры:
1) Форматы, которые любят на площадке:
- Инструкции. Рассказ о сложном простыми словами
- Личный опыт. Причем, как успехи, так и провалы
- Edutainment — полезная прокрастинация
2) Страницы компаний без платных функций ограничены в просмотрах. Поэтому нужно либо подключать платный аккаунт, либо писать от частного лица.
3) Аудитория VC любит искренность и юмор. Значит, выбираем мемы или фото команды вместо иллюстраций в корпоративных цветах.
4) Заголовок и лид (первый абзац) — самое важное, так как от них зависит, сколько человек откроет материал. Весь свой неуемный креатив и всю суть статьи нужно выразить здесь.
5) Аудитория любит образность, рассказ через героя и антигероя. Поэтому "наши" авторы даже придумывают специально персонажей и вершат их судьбы в рамках отдельно взятых материалов.
6) Покупка платных показов мало что дает, если материал изначально не зашел, ну максимум будет 600 показов вместо 400, что не сильно поменяет ситуацию.
Резюмируя, нужно учитывать форматы, экспериментировать с темами и подачей и готовиться к тому, что далеко не каждая статья будет "залетать". Но шансы есть.
Итак, что нам рассказали авторы, какие материалы собирают хорошие просмотры:
1) Форматы, которые любят на площадке:
- Инструкции. Рассказ о сложном простыми словами
- Личный опыт. Причем, как успехи, так и провалы
- Edutainment — полезная прокрастинация
2) Страницы компаний без платных функций ограничены в просмотрах. Поэтому нужно либо подключать платный аккаунт, либо писать от частного лица.
3) Аудитория VC любит искренность и юмор. Значит, выбираем мемы или фото команды вместо иллюстраций в корпоративных цветах.
4) Заголовок и лид (первый абзац) — самое важное, так как от них зависит, сколько человек откроет материал. Весь свой неуемный креатив и всю суть статьи нужно выразить здесь.
5) Аудитория любит образность, рассказ через героя и антигероя. Поэтому "наши" авторы даже придумывают специально персонажей и вершат их судьбы в рамках отдельно взятых материалов.
6) Покупка платных показов мало что дает, если материал изначально не зашел, ну максимум будет 600 показов вместо 400, что не сильно поменяет ситуацию.
Резюмируя, нужно учитывать форматы, экспериментировать с темами и подачей и готовиться к тому, что далеко не каждая статья будет "залетать". Но шансы есть.
Как работать с новыми медиа — подкастами, YouTube-каналами?
Секрет один — предлагать темы и экспертизу, которые интересны авторам.
А для этого нужно подробно изучить формат, нащупать, что заинтересует ведущих, какие темы еще не были раскрыты и найти эту точку приложения.
У нас сегодня вышел выпуск с самым крупным и крутым подкастом про маркетинг "Просто маркетинг".
Выпуск о том, почему мы видим ту или иную рекламу и причем здесь большие данные.
У подкаста много ярких героев и полезных выпусков, так что искренне рекомендую.
Секрет один — предлагать темы и экспертизу, которые интересны авторам.
А для этого нужно подробно изучить формат, нащупать, что заинтересует ведущих, какие темы еще не были раскрыты и найти эту точку приложения.
У нас сегодня вышел выпуск с самым крупным и крутым подкастом про маркетинг "Просто маркетинг".
Выпуск о том, почему мы видим ту или иную рекламу и причем здесь большие данные.
У подкаста много ярких героев и полезных выпусков, так что искренне рекомендую.
Яндекс Музыка
Почему я вижу эту рекламу? Про BIG DATA и нейросети в маркетинге. слушать онлайн на Яндекс Музыке
Слушайте на Яндекс Музыке
Весь октябрь мы с командой готовили открытие паста-бара Mary Wong в Москве, которое состоялось на прошлой неделе.
В guest-list были самые-самые из глянца и телеграм-каналов.
О Mary уже можно почитать здесь:
Москвич
Большой Город
Сысоев FM
U Mag
Московская Щука
За вкусной пастой идти в Mary Wong на Кузнецкий Мост 19, стр 1.
А за пиаром — к нам :)
В guest-list были самые-самые из глянца и телеграм-каналов.
О Mary уже можно почитать здесь:
Москвич
Большой Город
Сысоев FM
U Mag
Московская Щука
За вкусной пастой идти в Mary Wong на Кузнецкий Мост 19, стр 1.
А за пиаром — к нам :)
Архетипы в маркетинге и бизнесе
Очень легкий и полезный инструмент, чтобы заглянуть в суть. Я часто прошу клиентов выбрать их архетип, сразу приходит понимание, каким должен быть тон оф войс в материалах, как будет строиться общение, какие идеи понравятся, а какие нет.
Есть 12 архетипов (по Юнгу). Названия могут отличаться, суть сохраняется.
Очень легкий и полезный инструмент, чтобы заглянуть в суть. Я часто прошу клиентов выбрать их архетип, сразу приходит понимание, каким должен быть тон оф войс в материалах, как будет строиться общение, какие идеи понравятся, а какие нет.
Есть 12 архетипов (по Юнгу). Названия могут отличаться, суть сохраняется.
Очень красиво получилось у Bork в новогодней кампании.
И довольно ожидаемую идею фабрики желаний положили на правильный смысловой каркас — чуткость, забота о клиентах, мастерство, красота.
И довольно ожидаемую идею фабрики желаний положили на правильный смысловой каркас — чуткость, забота о клиентах, мастерство, красота.
Forwarded from BORK
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
BORK. Фабрика ваших желаний.
Наша зимняя история в стиле ретро-кино — оммаж творчеству Уэса Андерсона. Вдохновившись картинами режиссера с их узнаваемой пастельной палитрой и симметрией, мы создали свой, идеальный мир BORK, отразив в нем принципы реального производства — тонкий вкус, перфекционизм и тотальное внимание к деталям.
Действие нашей истории разворачивается на фабрике, скрытой от глаз прохожих среди заснеженных вершин. Место, где желания обретают форму, воплощая в себе отточенное мастерство.
В этой миниатюре мы хотели показать, с какой любовью и чуткостью мы подходим ко всему, к чему прикасаемся — начиная от создания подарка и заканчивая его оформлением.
Мы будем и дальше показывать вам зарисовки в эстетике уютных зимних фильмов, согревающих теплым чувством ожидания Нового года.
Добро пожаловать в волшебный мир BORK.
Наша зимняя история в стиле ретро-кино — оммаж творчеству Уэса Андерсона. Вдохновившись картинами режиссера с их узнаваемой пастельной палитрой и симметрией, мы создали свой, идеальный мир BORK, отразив в нем принципы реального производства — тонкий вкус, перфекционизм и тотальное внимание к деталям.
Действие нашей истории разворачивается на фабрике, скрытой от глаз прохожих среди заснеженных вершин. Место, где желания обретают форму, воплощая в себе отточенное мастерство.
В этой миниатюре мы хотели показать, с какой любовью и чуткостью мы подходим ко всему, к чему прикасаемся — начиная от создания подарка и заканчивая его оформлением.
Мы будем и дальше показывать вам зарисовки в эстетике уютных зимних фильмов, согревающих теплым чувством ожидания Нового года.
Добро пожаловать в волшебный мир BORK.