Очень мне нравится интровертный маркетинг THE ROW
THE ROW, бренд одежды сестер Олсен, — это минималистичный, сдержанный и крайне дорогой базовый гардероб. Ни в одной их коллекции никогда не встретить броских надписей, ярких логотипов или кричащих моделей.
Коммуникация бренда в инфополе такая же выдержанная.
Вот, например, как выглядела реклама THE ROW в Vogue, номер был посвящен 125-летию журнала, — краткое поздравление и название бренда на кипельно белых страницах. И ничего кроме.
Соцсеть THE ROW больше похожа на мудборд, которым вдохновляются дизайнеры при разработке коллекции, и только 1 из 10 постов — фото моделей в одежде бренда. Никаких съемок образов, репостов звезд и прочих составляющих. При этом на аккаунт подписано более 2 млн человек.
А их показы в рамках недель мод начинаются в 9 утра (по всем параметрам непопулярное время) и среди приглашенных исключительно «рабочие контакты»: баеры и журналисты.
THE ROW, бренд одежды сестер Олсен, — это минималистичный, сдержанный и крайне дорогой базовый гардероб. Ни в одной их коллекции никогда не встретить броских надписей, ярких логотипов или кричащих моделей.
Коммуникация бренда в инфополе такая же выдержанная.
Вот, например, как выглядела реклама THE ROW в Vogue, номер был посвящен 125-летию журнала, — краткое поздравление и название бренда на кипельно белых страницах. И ничего кроме.
Соцсеть THE ROW больше похожа на мудборд, которым вдохновляются дизайнеры при разработке коллекции, и только 1 из 10 постов — фото моделей в одежде бренда. Никаких съемок образов, репостов звезд и прочих составляющих. При этом на аккаунт подписано более 2 млн человек.
А их показы в рамках недель мод начинаются в 9 утра (по всем параметрам непопулярное время) и среди приглашенных исключительно «рабочие контакты»: баеры и журналисты.
В мире, где новости о возможностях искусственного интеллекта обновляются каждый день, а маркетинговые технологии умеют предугадывать беременность, важно не забывать о главном.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно это осознание помогло рекламно-технологической компании OpenFortune открыть новый рекламный канал — брендировать бумажные вкладыши в печеньях с предсказаниями.
В компании говорят, что это их ответ на изменения в правилах конфиденциальности, которые продолжают ужесточаться, мешая работе.
Печенье, надо сказать, дает отличный охват — 135 млн потребителей в месяц. В дополнение к этому OpenFortune подсчитали, что 7% посетителей делится фотографией предсказания в соцсетях, расширяя тем самым аудиторию. На бумажки также наносят QR-код, чтобы отследить вовлеченность.
В общем, с какой стороны ни посмотри получается хороший инструмент. Выручка компании с момента нововведения (а это три года) увеличилась в 38 раз.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно это осознание помогло рекламно-технологической компании OpenFortune открыть новый рекламный канал — брендировать бумажные вкладыши в печеньях с предсказаниями.
В компании говорят, что это их ответ на изменения в правилах конфиденциальности, которые продолжают ужесточаться, мешая работе.
Печенье, надо сказать, дает отличный охват — 135 млн потребителей в месяц. В дополнение к этому OpenFortune подсчитали, что 7% посетителей делится фотографией предсказания в соцсетях, расширяя тем самым аудиторию. На бумажки также наносят QR-код, чтобы отследить вовлеченность.
В общем, с какой стороны ни посмотри получается хороший инструмент. Выручка компании с момента нововведения (а это три года) увеличилась в 38 раз.
И снова немного про искусственный интеллект
Коллеги из канала PRexplore обращают внимание на важную для медиарынка новость — информационное агентство The Associated Press заключило соглашение с компанией Open AI (которая разрабатывает в том числе ChatGPT), разрешив нейросетям обучаться на своем контенте.
Информагентство в свою очередь будет использовать возможности ChatGPT для написания коротких финансовых и спортивных новостей.
Но самое главное, что в рамках этого прецедента впервые сформулированы правила использования ИИ. Например, запрещено передавать ИИ конфиденциальную информацию, нельзя публиковать сгенерированные изображения, если они искажают реальность и так далее.
А это важный шаг для индустрии, потому что все следующие периоды будет процесс выработки стандартов.
Подробнее в PRexplore.
Коллеги из канала PRexplore обращают внимание на важную для медиарынка новость — информационное агентство The Associated Press заключило соглашение с компанией Open AI (которая разрабатывает в том числе ChatGPT), разрешив нейросетям обучаться на своем контенте.
Информагентство в свою очередь будет использовать возможности ChatGPT для написания коротких финансовых и спортивных новостей.
Но самое главное, что в рамках этого прецедента впервые сформулированы правила использования ИИ. Например, запрещено передавать ИИ конфиденциальную информацию, нельзя публиковать сгенерированные изображения, если они искажают реальность и так далее.
А это важный шаг для индустрии, потому что все следующие периоды будет процесс выработки стандартов.
Подробнее в PRexplore.
Telegram
PRexplore
Канал про диджитал коммуникации, PR и медиа. Все, что нужно современному специалисту по коммуникациям оперативно и в одном месте. 👉
По вопросам сотрудничества @prexplore_bot
Новости и пресс-релизы — [email protected]
При поддержке PREX.RU
По вопросам сотрудничества @prexplore_bot
Новости и пресс-релизы — [email protected]
При поддержке PREX.RU
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новый Tatler под названием "Москвичка" будет выходить в бумаге раз в три месяца. А делать его будет Кристина Потупчик с друзьями.
Про контент и его монетизацию
Есть такой популярный тренд — аудио "белый шум". Это многочасовые (8-10 часов) аудио с одним повторяющимся звуком. Вот, например, шум неопределенного происхождения в YouTube прослушали 188М раз.
Как подсчитали в Spotify создатели таких произведений зарабатывают на площадке более $18 000 в месяц за счет рекламы.
Не нужно придумывать сценарии, писать тексты или задавать вопросы в интервью, можно записать шум вентилятора и очень быстро окупить расход на электричество.
Есть такой популярный тренд — аудио "белый шум". Это многочасовые (8-10 часов) аудио с одним повторяющимся звуком. Вот, например, шум неопределенного происхождения в YouTube прослушали 188М раз.
Как подсчитали в Spotify создатели таких произведений зарабатывают на площадке более $18 000 в месяц за счет рекламы.
Не нужно придумывать сценарии, писать тексты или задавать вопросы в интервью, можно записать шум вентилятора и очень быстро окупить расход на электричество.
YouTube
White Noise Black Screen | Sleep, Study, Focus | 10 Hours
By popular request, here is one of our most soothing white noise sounds featuring a black screen. This relaxing white noise is great for helping you sleep, study or focus. With the black screen, you'll benefit by keeping the room dark while sleeping, saving…
Классный маркетинг цветочного Why Not
Яркие фасады, креативные рилс, коллаборации с брендами одежды и косметики. На 9 мая, например, бесплатно раздавали гвоздики, недавно запустили акцию «Ба, цветочки» с букетами, составленными бабушками, как-то гадали посетителям на таро, дарили арбузы в день арбуза (да, оказывается, такой есть).
В общем весело и креативно все у ребят получается.
Яркие фасады, креативные рилс, коллаборации с брендами одежды и косметики. На 9 мая, например, бесплатно раздавали гвоздики, недавно запустили акцию «Ба, цветочки» с букетами, составленными бабушками, как-то гадали посетителям на таро, дарили арбузы в день арбуза (да, оказывается, такой есть).
В общем весело и креативно все у ребят получается.
Вчера было 60 лет речи Мартина Лютера Кинга "I have a dream".
Она считается одной из самых известных речей в мире и является идеалом ораторского мастерства.
Мартин Лютер Кинг делает много изящных отсылок — к Библии, Декларации Независимости США, Конституции, пересматривает американскую мечту, предлагает свое видение будущего.
Для тех, кому интересно, почему эта речь считается эталоном ораторского искусства, нашла материал, где разбираются все приемы.
Она считается одной из самых известных речей в мире и является идеалом ораторского мастерства.
Мартин Лютер Кинг делает много изящных отсылок — к Библии, Декларации Независимости США, Конституции, пересматривает американскую мечту, предлагает свое видение будущего.
Для тех, кому интересно, почему эта речь считается эталоном ораторского искусства, нашла материал, где разбираются все приемы.
YouTube
Martin Luther King | «I Have A Dream» HD Remastered (Russian subtitles)
Знаменитая речь Мартина Лютера Кинга на английском языке, но с русскими субтитрами.
---------
speech copyrights belongs to Martin Luther King Family
"Copyright Disclaimer Under Section 107 of the Copyright Act 1976, allowance is made for "fair use" for purposes…
---------
speech copyrights belongs to Martin Luther King Family
"Copyright Disclaimer Under Section 107 of the Copyright Act 1976, allowance is made for "fair use" for purposes…
Увидела интересную сводку — самые распространенные причины смерти американцев, что из этого люди чаще всего искали в google, о чем писали СМИ.
Результаты разнятся — особенно активно обсуждались темы, которые вызывают наименьший процент смертей, а самые острые проблемы оставались почти без внимания.
Думаю, подобная аналитика по России показала бы тот же тренд.
Результаты разнятся — особенно активно обсуждались темы, которые вызывают наименьший процент смертей, а самые острые проблемы оставались почти без внимания.
Думаю, подобная аналитика по России показала бы тот же тренд.
Самые популярные виртуальные инфлюенсеры:
1. Лил Микела. "19-летний робот, живущий в Лос-Анджелесе", как написано в соцсети, где у Лил 3М подписчиков. Сотрудничает с Prada, Balenciaga, появлялась в Vogue, рейтинге Time.
2. Имма Грэм. Виртуальная девушка из Токио с аудиторией 398К. Выпустила коллекцию одежды с Amazon, сотрудничала с IKEA.
3. Шуду Грэм. Популярная темнокожая модель с 241К подписчиками. Работает со многими мировыми брендами — от BMW до Gucci.
4. Полковник Сандерс. Основатель KFC в его лучшие годы регулярно появляется в аккаунте бренда.
5. Алиона Пол. Виртуальная модель из России. Сотрудничает с Аленой Ахмадуллиной, AliExpress, РБК.
По данным исследования, 45% интернет-пользователей встречали в интернете виртуальных инфлюенсеров, 25% положительно к ним относятся и 11% предпочтут увидеть в рекламе виртуального персонажа.
1. Лил Микела. "19-летний робот, живущий в Лос-Анджелесе", как написано в соцсети, где у Лил 3М подписчиков. Сотрудничает с Prada, Balenciaga, появлялась в Vogue, рейтинге Time.
2. Имма Грэм. Виртуальная девушка из Токио с аудиторией 398К. Выпустила коллекцию одежды с Amazon, сотрудничала с IKEA.
3. Шуду Грэм. Популярная темнокожая модель с 241К подписчиками. Работает со многими мировыми брендами — от BMW до Gucci.
4. Полковник Сандерс. Основатель KFC в его лучшие годы регулярно появляется в аккаунте бренда.
5. Алиона Пол. Виртуальная модель из России. Сотрудничает с Аленой Ахмадуллиной, AliExpress, РБК.
По данным исследования, 45% интернет-пользователей встречали в интернете виртуальных инфлюенсеров, 25% положительно к ним относятся и 11% предпочтут увидеть в рекламе виртуального персонажа.