Природа — это наша муза. Переменная
и при этом всегда постоянная, она отражает суть женщины — главной героини всех коллекций EKONIKA.

Мы объединились с селекционерами Аптекарского огорода и создали уникальный цветок, олицетворяющий женскую природу и грядущие изменения бренда.

Совсем скоро мы раскроем все подробности — следите за обновлениями.

Мировые издания на полном серьезе гадают, отчего же случился такой ошеломительный успех «Барби». Считают затраты на промо, изучают тренды. Но только представьте, что Барби была бы черной, как Русалочка, а Кен бодипозитивным. Вот и сказочке конец. Голливуд нетолерантно рассказал историю ослепительно красивых гетеросексуальных белых людей.

Крупные кинокомпании тоже оказались заложниками новой этики.

С одной стороны, если в фильме недостаточно разнообразия и не все малочисленные категории представлены, это вызывает хейт в соцсетях и грозит компании «отменой».

С другой стороны, большинство зрителей хотят видеть привычный им мир «красивых гетеросексуальных людей».

Цифры проката новой Русалочки и Барби наглядно показывают, за что голосует зритель.

Агентство R/GA запустили программу, в рамках которой будут привлекать бывших сотрудников к работе на проектной основе (от 20 недель в год). Звучит как отличное решение.

Поиск команды (особенно в креативной индустрии) стоит дорого и занимает много времени. Кроме того, многие клиенты сейчас хотят работать на проектной основе.

Поэтому агентство будет привлекать на отдельные задачи тех, кто уже себя зарекомендовал. Ситуация абсолютного win-win — компания получает базу проверенных специалистов, а бывшие сотрудники - возможности для подработки.

В России я тоже знаю несколько примеров, когда крупные агенства создавали сообщества alumni (по аналогии с выпускниками вузов). Но дальше групп в фейсбуке дело не шло. А вот хорошая опция, как это можно на регулярной основе использовать.

Тренд на простые кнопочные телефоны (dumb phone) начал активно поддерживаться в западных СМИ с начала этого года.

Один за другим выходят гайды, рассказывающие, как превратить свой айфон в dumb phone. Среди рекомендаций, например, удалить соцсети, отключить интернет, оставить на экране минимум приложений.

У всех статей примерно один и тот же идейный заход. Вы безнадежно зависимы от простого дофамина, который предлагают соцсети, алгоритмы знают вас лучше, чем вы сам себя, много времени тратится впустую.

Поисковые запросы на кнопочные телефоны растут. Популярность их в TikTok позволяет говорить об интересе среди поколения зуммеров.

И во все это подогретое информационное пространство отлично ложится релиз Nokia о выпуске двух новых моделей телефонов.

Компания Beyond Meat, производящая растительное мясо, выпустила новую рекламную кампанию, нетипичную для индустрии.

Немного контекста.

Индустрия искусственного мяса и животноводство находятся слишком близко друг к другу в пищевой цепи под названием «капитализм», а, следовательно, ведут борьбу за выживание.

Как того требует время, обе стороны демонстрируют, что они Лев (Толстой) в информационном пространстве.

Один из примеров. В 2020 году организация CCF (которая поддерживает животноводство) сняла рекламный ролик, в котором дети участвуют в популярном в США конкурсе по правильному произношению слов по буквам (spelling bee). Учитель просит девочку произнести «метилцеллюлоза». На ее просьбу объяснить, что это такое, он отвечает: «Химическое слабительное, которое также используется в производстве искусственного мяса».

В диалог с CCF вступила компания Impossible Food. Она сняла ответное видео, максимально повторяющее оригинал, только их словом было английское «poop», что означало, фекальные бактерии, обнаруженные в говяжьем фарше.

CCF продолжили это нелепое противостояние, выпустив еще один ролик и переименовав оппонента в Impossible Poop.

Поэтому фермер Стивен из Северной Дакоты, собирающий ингредиенты для производства растительно мяса Beyond Meat выглядит столь миролюбиво и даже наивно.

Beyond Meat выбрали достойную стратегию, отказавшись от участия в скандалах. Они апеллируют к науке, открыты для исследований и экспериментов со своим продуктом.

Вести с полей.

За последние пару недель у меня было несколько встреч с крупными российскими агентствами из разных категорий - креатив, мероприятия, медийная реклама.

Все как один сказали, что этот год очень активный на рынке, агентства отказываются от части проектов из-за высокой нагрузки, увеличили минимальный чек.

Говорят, такой активности у брендов не было даже после выхода из карантина.

Считается, что прямое сравнение себя с конкурентами неэтично. Но возможно ли исключение?

Кофейня Costa в своей рекламе сделала заявление — «в ходе дегустации 7 из 10 любителей кофе предпочли капучино из Costa капучино из Starbucks».

Результат - увеличение выручки на 26 млн фунтов стерлингов и судебный иск от Starbucks.

Costa выиграла дело, потому что эксперимент, о котором шла речь, действительно был проведен и на рекламном баннере отражались его непосредственные результаты.

Принцип такой: проведите эксперимент, покажите данные. И если ваш продукт лучше, то пусть данные скажут все сами.