Девочки, помните анекдот про нового русского и галстук — «такой же, но за углом на пять тысяч баксов дороже»? Шутка здесь в нарушении закона спроса: чем выше цена, тем ниже должен быть спрос, и наоборот. 126 лет назад вышла книга «Теория праздного класса», в которой экономист Торстейн Веблен назвал такое экономическое поведение «демонстративным потреблением» и дал ему объяснение. Такой же галстук, но дороже — это семиотический код, узнаваемый внутри праздного класса. И выбор этого галстука не доброволен, а принудителен — он навязан средой, где галстук дешевле носить зашкварно.

Веблен открыл еще два правила потребления: «присоединение к большинству» (покупать то, что покупают все) и «феномен сноба» (покупать то, что не покупает никто). Особенно ярко эти законы проявляются в моде: выбор одежды является главным маркером принадлежности к тому или иному социальному классу.

Сегодня в рубрике #Учёныепосубботам о социальном капитале, символическом насилии и других теоретических конструктах, воплощаемых в одежде, расскажет антрополог и фольклористка Светлана Адоньева.

Девочки, почему Александр Овечкин — вдруг и человек-легенда? Ну, подумаешь, побил какой-то там рекорд какого-то там Уэйна Грецки, забил 895 шайб в чемпионате НХЛ? В конце концов ну кто он по сравнению, скажем, с, простите мой французский, Тейлор Свифт? А разница, конечно, есть. Тейлор Свифт — продукт медиа-технологий, чистой воды проект для зарабатывания денег, там эффект от каждого шага просчитан и посчитан в иностранной валюте.

Александр Овечкин тоже в какой-то степени продукт — большая звезда одного из самых доходных бизнесов в истории, талантливый динамовский парень, которому 20 лет назад повезло быть замеченным НХЛовскими скаутами. Он тоже собирает стадионы, на мерче с номером 8 и фамилией OVECHKIN зарабатываются миллионы. Но там где Тейлор Свифт может и сачкануть, спеть под фанеру, скажем, Овечкин все голы в ворота соперников в течение 20 лет безостановочно привозит лично ручками.

Однако, с другой стороны, что, мало талантливых спортсменов в своих видах спорта? Чего по Овечкину-то психоз? Какой-то наш олигарх его, вон, чуть ли не с Гагариным сравнил. А он вообще подозрительный тип какой-то, конъюнктурщик, доверенное лицо Путина, даже сделал какой-то там Putin Team, да и вообще в США играет, да еще и в Вашингтоне, проверить бы его на патриотизм не мешало бы, а то чо это он там, а мы тут и вообще? Чего из него легенду-то лепить? Капиталист проклятый, америкосам продался.

А, девочки, секрет любого таланта — в цельности. Характера, поступков, жизненных ценностей, целеустремлённости, единства слов и дел. Простой московский парень Овечкин не обзавёлся американским гражданством, не скрывает, что он русский, от прежних обязательств и инициатив не отрёкся. Люди это видят, люди это ценят, люди это понимают. Предлагали ли ему «сменить спортивное гражданство», выбрать, как, к примеру, некоторые теннисисты, новую родину? Исключать в наше время ничего нельзя. Но, счёт на табло, у Овечкина нет ни гражданства, ни публично задекларированного желания не возвращаться домой, дети ходят в русскую школу, финал своей карьеры он связывает с московским «Динамо».

А то, что занёс в ворота НХЛовцам рекордное количество шайб — так молодец, таких в пример нужно ставить: история американского хоккея в первой четверти XXI века целиком написана русским хоккеистом, который от своей русскости не отказался. И, более того, всячески это в нынешние времена подчеркивает. Тем и ценен. Тем и популярен.

Записали, девочки, очередной выпуск «Беспощадного подкаста». Скоро в эфире.

Девочки, ничему публичные срачи людей не учат. Не успел отгреметь скандал с актрисой Самбурской, которая наехала на Антиглянец и потом почти спустя год слезно извинилась, как появился новый пациент. Зовут Максим Арцинович. Этот человек наехал на админов Антиглянца, назвал канал «желтой прессой» и обвинил в публикации статей за 10 миллионов рублей.

Сам Арцинович владеет ювелирной компанией, говорит, что был офицером, а в 90-х начал бизнес. В его украшениях устраивали фешн-съемки для обложек Elle и Bazaar с Мэй Маск и Анной Делло-Руссо. Сейчас предприниматель базируется в Дубае и бесконечно пилит рилзы в запретграм. А раньше спонсировал российские музеи: от Эрмитажа до МАММ. При этом он заявлял, что дружит с Петей Листерманом, а в соцсети публиковал совместные фотки с принцем Гарри. Короче, у дядьки конкретные вайбы Харви Вайнштейна.

И вот 54-летний Арцинович ворвался в Телеграм-повестку. Случилось это после 8 марта. Он выложил несколько рилзов, в которых рассказал, что его развела 23-летняя эскортница по имени Лена. Якобы он ее любил, а она оказалась проституткой с 5-летним стажем. При этом Арцинович сразу признался, что нашел себе невесту в экскорт-агентстве, где заявили, что «девочка не в теме».

Админы Телеги посмеялись над этой историей, а Антиглянец дал емкий комментарий: «Арцинович славится ужасным характером, но мы ему даже посочувствовали в моменте».

После этого бизнесмен начал раздавать интервью ютуберам и говорить, что Антиглянец получил за эту публикацию 10 миллионов рублей. Дядя явно решил, что такими выступлениями сможет словить хайп.

И вдогонку сегодня утром выложил 15-минутный рилз, где снова прошелся по Антиглянцу и обвинил коллег в «желтушных» методах работы и якобы публикации очерняющих материалов за деньги. Вместе с этим Арцинович не смог выучить имена админов канала и назвал их «Аленой, Юлей и Таней». Антиглянец в ответ пригрозил досудебной претензией.

Что ж, следствие разберется. А мы советуем всем бизнесменам, актрисам и прочим страждущим славы, но экономящим на пярщиках, для начала хотя бы выучить имена админов Антиглянца: Наталья, Юлия, Татьяна. Успехов 🍀

Территория ДНР, девочки. Тетради учебные за 2008-2009 год. Кто поделился с нами, не скажем. Но положняк любопытный. Вот так происходило погружение народа в альтернативную историю.

Девочки, довольно неожиданно, но Даниил Медведев стал амбассадором российского медиа «Больше» про теннис.

«Больше» - это проект, который есть в телеграме, ВК, на YouTube и в запретграмме.

Медведева они описывают как интеллектуального и точного спортсмена, который идет «своим путем в большом спорте». Короче говоря, кого еще назначать амбассадом, как не его!

Нам, как людям меркантильным, как всегда, интересна сумма контракта.

Девочки, Национальная Медиа Группа (это РЕН ТВ, «Известия», СТС и т.д.) покупает 100% всем известной «Медиалогии», через которую пярщики традиционно меряются длинной и толщиной своих цитируемостей. Об этом рынок в интервью РБК проинформировала начальник НМГ Светлана Баланова.

Шаг этот — покупка — понятный и разумный. Когда у тебя есть фабрика по производству контента чего бы не прикупить еще и главную аналитическую платформу, которой пользуются все медийщики.

Другой вопрос, насколько сама «Медиалогия» будет оставаться релевантной в условиях, когда тот же новостной или кризисный контент уже которой год уверенно сдвигается в сторону Telegram и не было бы логичным одновременно с «Медиалогией» оторвать, к примеру, и ТГстат?

Девочки, смотрим на европейский и американский тарифно-биржевой апокалипсис и захотели, как это в таких случаях водится, посчитать. Сравнить, так сказать, степени ущерба, тем более, что вот испанцы тут переживают, что трамповская тарифная война обезжирила капитализацию мировой экономики на целых 10 триллионов долларов — половину совокупного ВВП Евросоюза. Много это, девочки, или мало? Тут, девочки, как посмотреть. Вот, давайте, и посмотрим.

Мировая рыночная капитализация (то есть совокупная стоимость всех мировых компании, которые торгуются на всех биржах мира, рассчитанная от текущей стоимости акций) составляет, ни много, ни мало, 124 триллиона долларов США. То есть трамповская тарифная бомба сожрала чуть больше 7% от этого показателя. Прямо скажем, не впечатляет — считайте, что подсдулась спекулятивная наценка.

Но если мы, скажем, начнём смотреть на соотношение национальной капитализации к национальному же ВВП, так называемый «индикатор Баффетта», то картинка будет несколько иной. Да, в среднем по больнице миру капитализация примерно соответствует «глобальному ВВП», но когда начинаешь смотреть отдельные страны, становится интереснее.

У европейцев (ЕС) соотношение «индикатора Баффетта» вполне приличное — около 50%. Такая «нижняя граница нормы», есть, куда расти. У России — вообще слёзы — 22%. Это значит, что рынок в крайней степени недооценён и, соответственно, недоспекулирован.

А вот когда смотришь на капитализацию компаний США к ВВП, то там прям караул: 220%. Такого не было буквально никогда в истории. Даже у мусорной Японии меньше — 150%. Самая большая историческая беда — это так называемый крах «бума доткомов» в 2000 году, тогда соотношение было 175%.

Означает это, буквально, две простые вещи: рынок спекулятивно раздут до каких-то циклопических размеров и рынок вообще не подкреплён даже тем жульническим ВВП (26 триллионов долларов), которым американцы при каждом удобном случае хвастаются. То есть американские компании не в состоянии ответить на ожидания так называемых «инвесторов» ни при каких раскладах.

Наложите на это трафаретик госдолга, только ежегодные выплаты по которому превышают триллион, и станет совсем страшно.

А при таких раскладах, девочки, быть дефолтам. Просто потому что они не могут не быть.

Девочки, нам симпатичны проекты в жанре «Минута в минуту», потому что они дают возможность погрузиться в атмосферу происходившего в прошлом так, словно бы там существовали соцсети. Дзен создал проект как раз в таком формате — называется он «80 лет назад» и посвящен 80-летию победы в Великой Отечественной войне.

На главной dzen.ru в «Новостях» в течение месяца каждый день будут публиковаться подлинные архивные материалы о событиях, происходивших ровно 80 лет назад день в день.

Пользователи смогут погрузиться в реальные сводки с фронта, узнавать истории героев и видеть, чем жила страна в самый решающий момент в ее истории. В проекте приняли участие 17 федеральных и региональных СМИ, среди которых ТАСС, «Известия», «Комсомольская правда», «Московские новости», «Вечерняя Москва», газета «Правда», «ИноСМИ», которые, как мы понимаем, выгрузили свои архивы и помогали с изучением чужих.

Интересное.

Девочки, оказывается нашумевший трек башкирской этно-группы AY YOLA Homay (у Зины на репите третью неделю) был выпущен на лейбле МТС Медиа.

Трек опередил Леди Гагу и оказался на первых строчках мировых чартов. У него уже 60+ млн прослушиваний по всему миру, песню переводят с башкирского на другие языки, под нее записывают рилсы и пародии. Смешно, что либералы записали было группу в творцы свободной республики Башкорстан. А выяснилось, что это группа из Прекрасной России Настоящего.
Хумай - это героиня башкирского эпоса, и взлету немало поспособствовало видео, в котором артисты отразили смыслы и ценности своей народной музыки.

Трек, кстати, выпущен 14 марта. В середине марта как раз глава МТС Медиа Софья Митрофанова говорила об открытии новых имен и талантов. Ну вот и они!

Дружочков из лейбла поздравляем с успехом!

Овимания не закончилась, девочки! Вот так сегодня вышли все газеты.

Девочки, мы давно твердим: пиарщик, который не может написать текст, не имеет права быть в профессии. Это же касается и экспертов. Поверьте, писать тексты самостоятельно куда проще и быстрее, чем нанимать копирайтеров. Сначала их придётся подтянуть до минимального уровня в вашей предметной области, а потом ещё и постоянно следить, чтобы они не допускали ошибок. Да и подготовка технического задания порой требует времени ничуть не меньше, чем написание текста.

Обнаружили похожие соображения и у известных отраслевых пиарщиков. Об эффективных механиках ведения соцсетей и подготовки текстов рассуждает Мария Мезенцева, которая в последние годы строила коммуникации в Минцифры.

От себя добавим: да, тексты экспертов занудноваты, но эксперт не журналист, поэтому он не обязан знать законы жанров, а также правила создания интересных текстов и привлекательных заголовков, а ведь в этом нет ничего сложного — некоторые наши тексты вообще пишут себя сами.

А пока вы, девочки, учитесь, помните: тексты может писать каждый эксперт, а вот наработать экспертизу способен далеко не каждый автор.