Классика пропаганды.

Шольц оптимистично настроен в отношении экономики Германии, потому что цены на энергоносители пошли вниз.

Пункт 1: экономика Германии — одна из целей украинского конфликта, как крупнейшая экономика ЕС Германия несёт основное экономическое бремя конфликта.

Пункт 2: Германия безвозвратно лишилась доступа к газу за счёт уничтожения «Северных потоков», то есть, именно с ценами на энергоносители для неё никогда не будет улучшений.

Рецепт: берёте оба этих пункта и говорите, что всё с точностью наоборот.

Пирог готов.

Девочки, сложно, конечно, говорить о Ленине в день его рождения после высказываний таких великих современников, как Трамп и Моргенштерн, одно очевидно: он стал автором величайшего события, которое определило собой весь ХХ век.

Сегодня принято говорить, что кровавый диктатор, кайзеровский шпион и палач, уничтожил величайшую из существовавших в мире империй, отдал приказ убить Николая II с семьей, раскулачил целый слой зажиточных крестьян и вообще был сапёром — заложил под основание СССР много мин, которые взорвались в 1991 году и продолжают взрываться до сих пор. Есть, как говорится, такое мнение.

Но есть и другое мнение. Автор революции буквально вдохнул в задыхавшуюся под тяжестью собственной военной, политической и экономической несостоятельности Российскую Империю новую жизнь, подарил беспрецедентные возможности учиться, работать и развиваться десяткам миллионов человек, у которых до него таких перспектив не было даже теоретически, вернул российским землям настоящий суверенитет, буквально вырвав их из лап французского и британского капитала.

Сформированная им система общественных отношений не только создала условия для глубинной научной, технической, экономической и социальной трансформации огромной страны (и всего мира), она позволила в кратчайшие сроки создать промышленного гиганта, который свернул шею самой страшной военно-политической машине в современной истории. И сформировать правила игры, благодаря которым Европа смогла прожить без больших войн целых 46 лет. Невиданный для европейской истории период.

Жалеть об утраченном благодаря Ленину мире — значит не иметь сердца. Искренне считать, что он выполнял задачу кайзеровского генштаба по уничтожению российского государства — значит не иметь мозгов.

Девочки, что было первым: курица или яйцо? Ну хорошо, ответ известен — яйца были не только у птиц. А кто первичен в корпорации: маркетинг или пяр? Здесь мнения учёных разделились. С одной стороны, пяр не продаёт, он создаёт правильную обстановку, в том числе в сложные кризисные моменты, когда под угрозой весь бизнес. С другой стороны, быстрого эффекта от пяра не жди, а вот если к делу подключить талантливых маркетологов, затоваренные склады можно освободить очень быстро.

Но есть нюанс. Как только вы сели на хорошую маркетинговую подпитку, остановиться невозможно, кроме того, агрессивный маркетинг всегда имеет отложенный эффект в виде тех или иных последствий. Вот свежий пример.

Крупнейший в мире производитель электромобилей, китайский концерн BYD, решил расширить своё рыночное предложение за счёт премиального суббренда. Его назвали "Янван" — "Восхитительный". Первая модель в линейке — кроссовер U8 с отпускной ценой на местном рынке около 1,1 миллиона юаней или 150 тысяч долларов США, которая нацелена на топовые модели Range Rover, Mercedes Benz и BMW. Но на голом патриотизме люксовые автомобили не покупают даже китайцы, и маркетологи BYD придумали нечто необычное — U8 поплыл.

У автомобилистов с водой собственные счёты, кто ловил гидроудар, тот поймёт, и поэтому ролики с электромобилем, который заезжает в речку и крутится в бассейне на глубине свыше 1,2 м, облетели весь интернет. Вот, даже на русском есть.

Эффект был достигнут: в марте U8 стал самым продаваемым кроссовером в своей ценовой категории в Китае, с начала продаж в сентябре 2023 года было реализовано 5000 таких автомобилей. Мало кто, впрочем, обратил внимание на небольшую оговорочку, что плавает U8, вообще-то, в аварийном режиме.

Ну и тут, девочки, как всегда внезапно, наступила весна. Ну вот эти разливы рек, обильные дожди, подтопления — в общем, пошла вода холодная. Не прошло и месяца, как маркетологи BYD побежали к пярщикам BYD: мол, спасайте, коллеги, ситуация критическая, покупатели U8 решили плавать, как будто они в рекламе.

И вот уже пярщики BYD сегодня через СМИ запустили классическую разъяснительную кампанию, где они подробно рассказывают, как именно нужно плавать на U8, почему этого лучше не делать, особенно если на воде есть волна, что после плавания в течение 8 часов нужно явиться для обстоятельной проверки в сервисный центр, и что если вода всё-таки попала в автомобиль, то ему нужен ремонт.

То есть, если переводить с китайского на русский, плавает U8 примерно так же, как конкуренты. Например, глубина преодолеваемого брода для Range Rover 2023 модельного года заявлена на уровне 0,9 метра.

С одной стороны, проблема весьма специфическая, с другой стороны, обитатели Дубая, который в этом году сильно залило, могли попасть в неловкую ситуацию с китайским кроссовером. Как, например, американцы, которые покупают Tesla с автопилотом и думают, что автомобиль будет за них рулить. С 2019 по 2023 год они спровоцировали почти тысячу аварий, в том числе 17 со смертельным исходом.

В общем, девочки, не варите козлёнка в молоке матери его, разделяйте функции пяра и маркетинга, а ещё лучше — не подпускайте маркетологов к инженерам.

Девочки, не проходит и года без обсуждения необходимости собрать всех пярщиков в список и прямо по списку их расстрелять за бруствером. Свежая попытка — в анонсе не теряющего надежды Ярослава Федосеева. Уже хорошо, что хоть кто-то не теряет надежды прополоть этот окологуманитарный сад-огород под названием «российская пяр-отрасль» и придать ему хотя бы какие-то профессиональные очертания. Попытка, правда, совершенно безнадежная и вот почему.

Новый рейтинг привычно ставит телегу поперед лошади и с порога предлагает формировать реестр пярщиков исходя из не вполне научных, уверенно кодифицируемых критериев. Таких как «уровень доверия», «скандальность», «количество успешных кейсов», «участие в скандалах», «частота публикаций», «умение адаптироваться». Ну и, конечно же «участие в конкурсах и рейтингах», куда ж без этого.

Это всё, конечно, очень хорошо, только уже сейчас понятно, что всё это будет глючить и тормозить. Прежде всего потому, что критерии эти умозрительные. «Оцифровать» креативность невозможно, количество «успешных кейсов» может быть ничтожным, а вот их качество — очень высоким, «упоминаемость бренда» — это не всегда критерий успеха, нам лично известно о большом количестве крайне авторитетных, исключительно профессиональных пярщиков, главная задача которых сделать так, чтоб вверенный им субъект не отсвечивал в информационном пространстве, а принадлежность к «наиболее резонансным «кейсам» (вот с ньюспиком точно пора заканчивать) может не афишироваться хотя бы потому, что легко можно попасть под нефигуральный паровой каток истории. И кто будет судьями-то? Кто будет сторожить сторожей?

Единственный верный способ навести порядок в расстрельных списках отрасли — это ликвидировать ЕГЭ пяр, как высшее образование. Пярщик — это не профессия, это ремесло, которое постигается сугубо на ежедневной практике. Любые попытки сделать из него научную дисциплину с треском терпели, терпят и будут продолжать терпеть крах. Для того, чтобы стать качественным инженером смыслов и коммуникатором образов, необходимо прежде всего иметь нормальное гуманитарное образование. А с гуманитарным образованием в России беда еще с начала 80-х. Сейчас так вообще трагедия. Еще хорошо бы иметь кругозор существенно шире среднего по больнице, хорошо бы иметь опыт работы, не связанной с коммуникациями (например, административной), хорошо бы участвовать в научной деятельности.

А еще хорошо бы наконец-то прекратить врать себе и другим и честно сказать, что никакого пяра (и связанных с ним рейтингов) просто не существует — это симулякр. Существует вполне научная и измеримая дисциплина, которая называется «пропаганда», история которой насчитывает многие сотни лет, а сама сфера мультидисциплинарна и включает в себя и историю, и философию, и культурологию, и психологию, и социологию. Нашему современному пярщику же иной раз стыдно доверить такое тонкое дело, как мытье тарелок.

И потом, девочки, помните: все рейтинги без исключения всегда составляются только с одной целью — целью максимального недуховного обогащения (впрочем, дай бог, завидовать будем) составителей рейтингов всеми доступными способами.

Девочки, выкупать обложки деловых изданий — это такой уже обычай, можно сказать, хорошая традиция! Заряженная на успех продукта.

Тем более, что продукт в данном случае суперполезный: сервис бронирования «Авито Путешествия», где уже есть квартиры и загородные дома, а совсем скоро появится еще и 13000 отелей. Речь идет о путешествиях по России, девочки.

По подсчетам Авито, туристический поток внутри страны только в прошлом году увеличился на 17%.

Ну а самыми популярными направлениями этим летом станут Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Подмосковье, Крым, Минеральные воды и Алтай.

Подавляющее большинство туристов будет путешествовать по России — за рубежом планируют отдохнуть только 5%. С одной стороны, девочки, грустная цифра, с другой — за туристическую отрасль России радостно!

Девочки, старик блиновский сегодня выступил. Обратите внимание, на источник его выступления: ПАШАЕВ ТВ. Не дают, говорит, воевать честному человеку. Но тут, девочки, за всеми этими громкими заявлениями торчат чьи-то уши и чей-то бизнесок.

На днях ведь выяснилось, что адвокат Эльман Пашаев и сам на СВО. А человек он, как известно, опытный. Со связями. Есть у нас предположение, что господин Пашаев в зоне боевых действий реализует предпринимательские свои способности, предлагая некоторым своим клиентам спасаться на фронте от тюрьмы.

Этим можно объяснить и то, как резко метнулся туда же Портнягин перед своим задержанием. Ну а что? Схема рабочая, походу.

Как говорится, верите ли вы в такое количество совпадений?

Девочки, есть такой всемирно известный инвестор Рэй Далио, глава одного из крупнейших в мире хедж-фондов Bridgewater (196 миллиардов долларов активов под управлением по состоянию на 2023 год). Помимо того, что он очень богатенький буратинка, Далио постоянно выступает с критикой существующей в США финансовой системы.

Говорит примерно о том же, о чем и мы: постоянно растущий глобальный долг уже невозможно контролировать, долговой бум в США, начавшийся при Клинтоне, мало того, что привел к трём подряд крупнейшим кризисам (кризис доткомов в 2000 году, кризис ипотечных облигаций в 2008 и банковский кризис 2023 года), которые буквально затушили керосином — вбросом денег из федеральной резервной системы — так долги еще начали работать против американской потребительской экономики. Ну и паравоз американского благополоучия и власти буквально летит в пропасть: по долгам и политическим обязательствам уже совсем скоро невозможно будет отвечать, потому что на это элементарно совсем не будет денег.

И тут, сюрприз-сюрприз, выходит статья в «Блумберге», которая говорит, что дела у Рэя Далио — швах, возврат на инвестиции в его хедж-фонд, действующий по стратегии паритета рисков (это когда деньги раскладываются пропорционально между рисковыми и нерисковыми активами и получается среднее арифметическое) хреновый, доходы упали, пенсионные фонды выводят из компании Далио бабло (уже вывели 70 миллиардов долларов) и у него уже далеко не самый крупный хедж-фонд в мире. И есть к самому Далио вопросики. Где деньги, Лебовски? Если так дальше пойдет, его еще и посадят. Например за создание финансовой пирамиды.

То есть, девочки, иными словами: пенсионные фонды предъявляют Далио, что он уже давно не обеспечивает им возврат на инвестиции, чтобы своевременно выплачивать пенсии коротышкам из Солнечного города гражданам США в полном объеме. Так как свободных бабок у пенсионных фондов нет, а доходы по вложенным падают, похоже, что появляется немаленький риск невыплаты пенсий. Таким образом бабки у Далио нужно забрать, чтоб положить в какие-то другие, более правильные хедж-фонды. Но проблема в том, что все они работают по одним и тем же правилам. Которые, судя по всему, уже не работают.

То есть когда Далио постоянно на протяжении последних пяти лет говорит, что глобальной финансовой системе приходит карачун, он ТОЧНО, буквально на практике знает, о чем говорит.

Веруешь ли ты в господа нашего центральный банк Америки?

Девочки, наконец свершилось то, о чём мы говорим уже много лет. Авитология стала наукой. Теперь официально.

Московский физико-технический институт (МФТИ) открыл приём заявок на первую магистратуру по специальности «Наука о данных», которую полностью оплачивает компания «Авито». Помимо бесплатного образования компания даёт талантливой молодёжи ещё и приличную стипендию: в первом семестре 25 тысяч рублей всем поступившим, со второго — хорошистам и отличникам.

Авитологи будут заниматься в МФТИ машинным обучением, генеративными нейросетями (те самые умные чат-боты), а параллельно проходить стажировку в компании. Также на коммерческих условиях.

Практика понятная, нового ничего в ней нет: компания с самого раннего возраста обучает студентов, и к моменту выпуска из вуза получает готовых специалистов среднего уровня, которые глубоко погружены во все производственные процессы.

Поражает масштаб: «Авито» планирует расширять образовательные программы и на другие ведущие вузы, и к 2028 году подготовить около 3000 специалистов!

«ИТ-кадры — сердце нашего бизнеса. Исторически планка найма в Авито была и оcтается высокой и мы нанимали в компанию лучших из лучших. Однако по мере роста масштабов компании и численности сотрудников в Авито мы столкнулись с дилеммой: на рынке мы просто не можем найти достаточного количества сотрудников нужной нам квалификации. Поэтому мы решили начать системно делиться накопленными прикладными знаниями», — говорит управляющий партнёр «Авито» Иван Гуз.

Такой подход мы полностью поддерживаем: в БП мы тоже нанимали лучших из лучших, а когда они кончились, стали выращивать свои новые кадры.

Тем и спаслись.