Новый тип кампаний
«Продвижение контента» в Яндекс.Директе позволит показывать вашу подборку в приоритетном размещении по релевантным запросам. Пример на скрине
http://bit.ly/2sfbPdA

via @ppclife

Google Ads обновил отчёт о стратегии назначения ставок

Google Ads обновил отчёт о стратегии назначения ставок, добавив в него информацию по основным сигналам, используемым конкретной стратегией.

На первом этапе эти сигналы будут отображаться только для поисковых кампаний, использующих стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Максимизация конверсий».

Для стратегий «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии» поддержка этой функции будет добавлена позже.

Основные сигналы могут включать:
🔸Местоположение
🔸День недели
🔸Время дня
🔸Тип устройства
🔸Ключевые слова
🔸Списки ремаркетинга
🔸Списки Customer Match и др.

Отчёт также может содержать данные о комбинациях различных сигналов. Например, он может показать, что пользователи, которые выполняют поиск по названию компании в Лос-Анджелесе на выходных, более склонны конвертироваться.

Обновление призвано обеспечить большую прозрачность в том, какие факторы влияют на эффективность рекламы, и предоставить рекламодателям ту информацию, которую можно использовать в более широкой маркетинговой стратегии.

https://l.bbk.name/2OGDRX1
#searchengines

Директ меняет дизайн страницы редактирования для текстово-графических кампаний

В новом интерфейсе Яндекс.Директа изменился дизайн страниц редактирования для текстово-графических кампаний и баннера на поиске.

У текстово-графических кампаний появилась бета-версия страницы редактирования параметров. В ней сохранена функциональность старого интерфейса, однако привычные функции приобрели новый вид. Например, появилась возможность выбирать счетчик Яндекс.Метрики из списка.

Чтобы попасть в новое окно редактирования, необходимо кликнуть по шестеренке рядом с кампанией и в появившемся окне выбрать «Редактировать».

В открывшемся окне можно быстро редактировать:
🔸название кампании,
🔸даты,
🔸расписание показов,
🔸счетчики Яндекс.Метрики,
🔸ключевые цели,
🔸стратегию,
🔸корректировки ставок,
🔸расширенный географический таргетинг,
🔸минус-фразы,
🔸виртуальную визитку,
🔸чат с оператором,
🔸останавливать объявления при неработающем сайте,
🔸уведомления по смс и почте,
🔸отключенные площадки и внешние сети,
🔸отключение показов по IP-адресам,
🔸дополнительные релевантные фразы,
🔸подставлять часть текста в заголовок,
🔸учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов.

Для баннеров на поиске обновилось редактирование групп и баннеров.
Теперь можно:
🔸Редактировать баннеры и группы из таблиц.
🔸Создавать баннеры и группы из боковой панели.
🔸Проводить массовые изменения на страницах групп и баннеров.

У всех этих изменений одна цель — удобство пользования. Со временем этот вариант станет основным, а старый формат редактирования будет постепенно отключен, о чем обязательно будет сообщено дополнительно.

https://l.bbk.name/34pXOId
#searchengines

Новости рынка контекстной рекламы за ноябрь 2019 года

В Директе заработал новый тип кампаний, а также обновились: алгоритм работы стратегии «Оптимизация рентабельности», интерфейс рекламного кабинета, а также подборщик слов. В Google Ads появились комбинированные аудитории для поисковой рекламы и расширение для сборки заявок из поиска, теперь ожидается появление сигналов для Smart Bidding. eLama же представила новые возможности в «Отчетах BI» и объявила регистрацию на видеокурс по экспертному контенту.

https://l.bbk.name/34IpCYk
#searchengines #статья

Google Ads добавил объяснения для изменений в эффективности рекламы

Google Ads объявил о запуске объяснений – новой функции, которая поможет понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте.

В объяснениях будет приводиться подробная информация о том, как на эффективность кампании или группы объявлений могли повлиять следующие факторы:
🔸Изменения ставок;
🔸Изменения модификаторов ставок для устройств, местоположений, демографических характеристик и аудиторий;
🔸Изменения бюджета;
🔸Распределение бюджета между несколькими объектами, например группами объявлений, которое может сказаться на эффективности других объектов;
🔸Скорость расходования бюджета и её зависимость от изменения средней цены за клик;
🔸Соответствие объявлений требованиям, от которых зависит, будут ли они допущены к показу;
🔸История изменений в аккаунте;
🔸Изменения настроек таргетинга;
🔸Конкуренция на аукционах и интерес в поиске.

Текущие возможности объяснений:
🔸Объяснения доступны только для кампаний в поисковой сети, в которых используется назначение ставок вручную или оптимизированная цена за клик.
🔸Объяснения появляются, только если достигнут порог объёма и процента изменений.
🔸Объяснения доступны только для данных за последние 90 дней.
🔸В Google Ads теперь также можно сравнить два диапазона дат, и, если данные по эффективности различаются, сервис покажет объяснение.

Новая функция запущена в бета-режиме. В ближайшие месяцы Google планирует расширить её возможности.

https://l.bbk.name/2YrTcir
#searchengines

В конструкторе Директа появилась возможность создания связанных Турбо-страниц
http://bit.ly/34fEzA0

via @ppclife

Новогодние скидки от Serpstat!

💥 Встречай Новый год с подарками: сэкономь до $2195 на инструменте для продвижения бизнеса - купи подписку на SEO-платформу Serpstat на длительный период со скидкой до 20% и получи два месяца в подарок!

⏰ Акция закончится 31 декабря в 23:59 по Киеву (00:59 по Москве получается)

Торопитесь! Предложение действительно всего две недели: http://seoch.at/uh7Qp1/

#направахрекламы #скидка

Что скрывает “Прогноз бюджета” Яндекса

Все, кто пользуется прогнозом бюджета Яндекс,Директ, знают, что итоговые цифры нельзя показывать клиенту. Если обещать клиенту СРС и объем трафика как в прогнозе, под это нельзя будет подписаться, реальная статистика может отличаться в разы.

Статья о том:
🔸какие поправки надо вносить в прогноз, чтобы было не страшно перед клиентом подписаться под KPI
🔸что такое когорты бюджетов, и почему они дают самые точные данные
🔸как найти тот бюджет, при котором цена за клик минимальна, а объем кликов максимальный.
🔸почему понятие “объем трафика” и 5 вариантов бюджета в Директе - это булшит.

Подробнее в статье: http://seoch.at/uh7QvB/

Дайджест новостей контекстной рекламы за 2019 год

В этом году Яндекс запустил тип кампании «Продвижение контента», добавил новые медийные форматы и изменил работу стратегий управления ставками. Google Ads также представил новые типы кампаний и включил аудиторные таргетинги для поисковой рекламы. eLama представила инструмент для анализа рекламы «Отчеты BI» и запустила Лингвогенератор для интернет-магазинов.

https://l.bbk.name/34PnIEL
#searchengines

Google Ads добавил поддержку симулятора ставок для Target ROAS

Google Ads объявил о добавлении поддержки симулятора ставок для стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (Target ROAS) и запуске нового инструмента — симулятора бюджета.

Симуляторы ставок и бюджета собирают и анализируют данные с аукционов, в которых участвовали объявления. На основании этой информации рассчитывается предполагаемое число кликов, показов, конверсий, а также ценность конверсии, расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.

Симуляторы позволяют узнать, какой бы была эффективность рекламы за последние 7 дней при других целевых ценах за конверсию и бюджетах, но они не дают точных прогнозов.

Симулятор ставок для Target ROAS
Симулятор показывает взаимосвязь между целевой рентабельностью и ключевыми показателями.

Симулятор бюджета
Новый инструмент позволяет определить тот бюджет, который позволит максимизировать эффективность.

https://l.bbk.name/2tjXihB
#searchengines

Google Ads сделает Parallel Tracking обязательным для видеорекламы в марте

oogle Ads сообщил, что параллельное отслеживание (Parallel Tracking) станет обязательным для всех видеокампаний с 31 марта. Сейчас его использование является опциональным.

Тем рекламодателям, которые работают со сторонними сервисами по измерению кликов, рекомендуется связаться с ними и выяснить, не повлияет ли использование параллельного отслеживания на точность предоставляемых ими данных.

Подробнее о том, как включить параллельное отслеживание в кампании, можно прочитать в Справке.

https://l.bbk.name/3822oh4
#searchengines

Сколько стоил клик в Яндексе и Google в 2019 году

Эксперты рекламного агрегатора Aori провели исследование рынка контекстной рекламы за 2019 год. Они отследили, как меняется цена клика в Яндексе и Google в зависимости от месяца, региона и тематики, и рассчитали средний CTR разных отраслей бизнеса.

Исследование основано на данных рекламных кампаний малого и среднего бизнеса, размещенных в системе. Результаты включают среднюю цену клика в Яндекс и Google по месяцам, регионам и отраслям, а также средний CTR разных тематик продвижения.

За год контекстная реклама подорожала. По сравнению с 2018 годом, среднегодовая цена клика в Яндекс.Директе выросла на 25% до 26,0₽, в Google Ads – на 30% до 18,2₽. Статус самой дорогой тематики перешел от «Доставки продуктов» к «Интернет-софту», с самой дешевой – от «Интерьера» к «Одежде».

https://l.bbk.name/31btsbu
#searchengines #статья #исследование

Директ обновил страницу редактирования текстово-графических кампаний

Яндекс.Директ обновил дизайн страницы параметров для кампаний с текстово-графическими объявлениями, также добавив в нее несколько улучшений.

Большинство изменений затронули сценарий настройки таргетинга на регионы, который уже по-новому работает в новом интерфейсе и совсем скоро заменит возможности старого. Теперь работа геотаргетинга стала прозрачнее и гибче, а под рукой осталось только самое важное.

Настройки регионов показа перешли на уровень групп.

Теперь можно:
🔸указать геотаргетинг при создании новой кампании;
🔸массово изменить геотаргетинг для всех групп внутри кампании;
🔸частично изменить регионы для определенных групп внутри одной или нескольких кампаний.

Редактирование на уровне кампаний больше недоступно. Заменить текущий список регионов, добавить новые регионы к списку или удалить ненужные можно прямо из интерфейса Директа — без редактирования xls-файлов и переходов в Коммандер.

Что еще изменилось:
🔸Появились шаблоны в расписании показов. Шаблоны позволяют быстро настроить нужное время для работы объявлений, например — только рабочие часы или круглосуточно.
🔸Корректировки на геотаргетинг перешли в блок «Корректировки ставок». Теперь все нужные корректировки можно настроить в одном месте на странице редактирования кампании, механика их работы осталось прежней — заданные настройки применятся ко всем объявлениям внутри кампании.
🔸Изменился процесс добавления кампании в самые важные. Добавить кампанию в важные теперь можно из списка на странице «Мои кампании», нажав кнопку «Действия» — «Добавить в самые важные».
🔸Убраны примечания. Большинство редко пользовались примечаниями, поэтому было принято отказаться от них в пользу чистого интерфейса и новых полезных инструментов.

https://l.bbk.name/2uULrqF
#searchengines

Яндекс.Директ запустил в открытую бету продвижение видеоконтента

В кампании «Продвижение контента» в Яндекс.Директе появилась новая площадка для размещения — Яндекс.Видео.

Это позволит показывать рекламные ролики в отдельном блоке над поисковой выдачей Яндекс.Видео по релевантным запросам. Так рекламодатели смогут увеличить охват своего видеоконтента, вырастить знание о продукте или услуге и создать эмоциональную связь с аудиторией.

Видеоролик в этом блоке получит плашку «Партнерский контент». Оплата будет списываться только за один клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика, сколько бы ни сделал их пользователь. Размер ставки определяется рекламодателем.

Продвижение видеоконтента подходит для бизнесов, чей контент соответствует политике Яндекса, и особенно актуально для тех, кто вкладывается в контент-маркетинг и создает дополнительную пользу для пользователя — например, снимает обзоры, интервью или трейлеры, а также ведет видеоблоги.

Потестировать бета-версию и начать продвигать видеоконтент уже сейчас можно в новом и старом интерфейсах Директа.

https://l.bbk.name/3be9bXE
#searchengines

Рекламодатели Директа смогут продвигать приложения без показов на десктопах
https://clc.to/iBZ1nw
@ppclife

Кто больше зарабатывает в интернет-маркетинге, мужчины или женщины: результаты рейтинга зарплат 2019 от Serpstat.

Ежегодно команда Serpstat проводит анонимный опрос, цель которого — получить независимую оценку уровня зарплат SEO-, PPC-, SMM-специалистов, интернет-маркетологов, контент-маркетологов и проджект-менеджеров, продающих маркетинговые услуги в Украине, России, Казахстане и Беларуси. В данной статье вы найдете результаты опроса с итогами 2019 года.

Подробнее о результатах читайте по ссылке: http://seoch.at/uh7W7q/

В начале марта Яндекс.Директ запретит исключать из показов в РСЯ некоторые площадки: сайты, работающие на технологии Турбо и собственные проекты Яндекса

Подробнее: http://seoch.at/uh7WJH/

Google Ads добавил два новых варианта для создания пакетной стратегии

Google Ads расширил список стратегий, на основе которых можно создавать пакетные стратегии назначения ставок. Теперь в их число также входят «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии».

Кроме того, рекламодатели могут связывать пакетные стратегии с общими бюджетами, чтобы получить больше конверсий или повысить ценность конверсии.

Google Ads рекомендует включать в пакет кампании с общим бюджетом, в которых используются стратегии «Максимальное количество кликов», «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсии».

Ранее рекламодатели могли создавать пакетные стратегии на основе таких стратегий, как «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Максимальное количество кликов» и «Целевой процент полученных показов».

https://l.bbk.name/2IBcuuJ
#searchengines

Яндекс запустил Турбо-сайты в Директе

У рекламодателей Директа появилась возможность бесплатно создавать с помощью конструктора Турбо-сайты и использовать их в рекламных кампаниях вместо множества страниц.

Турбо-сайт — это продающий сайт, оптимально адаптированный под мобильные устройства. Такие сайты также могут использоваться для продвижения на десктопах, если, например, у рекламодателя нет собственного сайта. Контент с Турбо-сайта моментально загружается вне зависимости от скорости соединения сети.

Турбо-сайт подходит для разных задач. Позволяет создать лендинг для рекламы товаров и услуг с отдельным адресом, объединить существующие Турбо-страницы под одним доменом и создать полноценный сайт с нуля с подстраницами. Навыки разработки или оплата поддержки не нужны — хостинг, аналитика, шаблоны и другие возможности уже встроены в Турбо-сайт.

Новая функциональность Турбо-сайтов позволяет объединить множество разделов с разной информацией, категориями товаров или акциями под одним доменом (названием) вида <name>.turbo.site

Название организации в доменном имени поможет пользователям быстрее запомнить сайт. Также на одном ресурсе удобнее изучить детали предложения, заполнить форму заявки на услугу или совершить заказ. Перейдя по рекламе одного товара, посетитель сможет посмотреть товары на остальных страницах, а значит — вероятность покупки повысится.

Корзина и форма заказа работают на всех страницах Турбо-сайта. Даже в каталоге из нескольких страниц пользователь сможет собрать товары в одну корзину и оформить заказ из любого раздела сайта.

Если вдруг понадобиться скрыть сайт на время или удалить насовсем, рекламодатель в любой момент сможет это сделать.

https://l.bbk.name/33kEooc
#searchengines

Google запретил рекламировать все товары, которые могут помочь обогатиться за счёт ситуации в мире и паники людей. Простыми словами: маски, респираторы, дезинфицирующие средства и т.п. рекламировать пока запрещено, просто не будет показов. Это подтвердила техническая поддержка Google Рекламы.

via @ppclife