Недавно для рекламы медицины и фармацевтики в Директе появились новые возможности таргетирования — для некоторых тематик.
По ссылке обновлённый чек-лист с учётом всех произошедших изменений.

Как привлекать аудиторию, заинтересованную в медицинских препаратах и услугах
http://bit.ly/2Yuk5om

via @ppclife

Редактор Google Ads получил ночной режим и ещё 3 новые функции

Google обновил Редактор Google Ads до версии 1.1, добавив четыре новые функции. В их числе значатся следующие:

Ночной режим
Эта опция была добавлена для визуального комфорта пользователей. Активировать ночной режим можно, нажав на иконку в виде полумесяца в правом нижнем углу экрана. Чтобы вернуться в дневной режим, нужно нажать на иконку в виде солнца.

Инструмент для выбора изображений
Новый инструмент для выбора изображений позволяет быстро просмотреть и выбрать нужный вариант из ранее использовавшихся картинок, а также из изображений на рабочем столе ПК. Чтобы упростить рабочий процесс, предупреждения и сообщения об ошибках будут отображаться на превью до того, как изображение будет выбрано.

Исключение IP-адресов
Теперь в Редакторе Google Ads рекламодатели смогут добавлять новые и обновлять существующие исключения IP-адресов в кампаниях.

Обновлённый менеджер аккаунтов
Разработчики добавили в менеджер аккаунтов флажки, чтобы рекламодателям было более очевидно, что они могут выбирать и открывать несколько учётных записей.

http://bit.ly/30ZyPZW
#searchengines

​​Баттл: системы автоматизации контекста
Время: 6 августа, 12:00 - 15:30

▫️Пользуетесь биддерами, оптимизаторами конверсий?
▫️Пытаетесь автоматизировать максимум работы в контексте?
▫️Нет времени тестировать, сравнивать и разбираться в разных решениях?

Приходите на бесплатный Баттл-вебинар 6 августа, на котором сойдутся основные игроки на рынке сервисов автоматизации рекламы.

Вы узнаете:
🔸чем отличается биддер от оптимизатора
🔸что умеют сервисы
🔸какой сервис лучше подходит для какого типа задач
🔸описание возможностей и ограничений сервисов.

Регистрирутесь на баттл-вебинар по ссылке: http://seoch.at/uh7GIY/

Яндекс обновляет автостратегии в Директе

Яндекс проанализировал задачи клиентов в Директе и на основании полученных данных оптимизирует линейку автоматических стратегий — они будут более функциональными и удобными в настройке за счет усовершенствованных алгоритмов. Пользователям станет заметно проще выбирать стратегию и настраивать управление в РСЯ и внешних сетях, а также менять модель атрибуции.

Яндекс поможет клиентам упростить выбор, объединив настройки из похожих автостратегий и предложив три варианта. Все они будут построены исходя из основного параметра, который пользователь хочет оптимизировать. Например, оптимизировать клики, конверсии или вывести окупаемость рекламы на заданный уровень. Вместе с тем рекламодатель по-прежнему может воспользоваться и ручной стратегией с оптимизацией.

В рамках грядущих изменений будет осуществлено объединение настроек из похожих стратегий. Так, стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» объединяются в стратегию «Оптимизация конверсий»:

Выбирая оптимизацию конверсий, пользователь сможет задать недельный бюджет и максимальную цену клика, чтобы получать как можно больше конверсий, либо удерживать нужный CPA. Поле «Удерживать среднюю цену конверсии» станет необязательным.

Стратегии «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов» будут перенесены в стратегию «Оптимизация кликов»:

По той же логике, что и в первом пункте, три стратегии объединятся в одну. Внутри стратегии «Оптимизация кликов» можно, как и прежде, устанавливать недельный бюджет, среднюю цену клика или задавать нужное количество кликов в неделю — останутся все прежние опции для настройки.

Также будут обновлены настройки бюджета в сетях. Сейчас «Настройки в сетях» представлены отдельным блоком. В августе Яндекс.Директ перенесет возможность удерживать расход кампании в сетях в пределах заданного значения внутрь стратегии ручного управления ставками, а также удерживать ставку сети ниже ставки на поиске:

Возможность задать максимальную ставку для сетей в процентах от ставки на поиске в эту стратегию перенесена не будет. Для клиентов, использующих эту опцию, Яндекс автоматически включит раздельное управление ставками и выставит ставку с учетом текущих настроек:

Cтавка в сети =  ставка на поиске, умноженная на значение корректировки ставки на сети

Таким образом, пользователям не придется настраивать кампании самостоятельно.

Автоматические стратегии оптимизируют все закупки с учетом заданных пользователем параметров, для них дополнительные настройки бюджета на сети не актуальны и также не будут перенесены.

Автостратегии будут обновлены в августе и частично в сентябре. Рекламодателям не придется перенастраивать свои кампании в Директе — все существующие настройки будут автоматически отображены в новом дизайне.

http://bit.ly/2SP2Vg1
#searchengines

Google анонсировал новый инвентарь и инструменты монетизации для приложений

На конференции Think Games в Китае Google анонсировал новый инвентарь и инструменты монетизации для тех, кто разрабатывает и продвигает мобильные приложения.

Кампании для приложений в Google Ads
В ближайшее время для этого типа кампаний станут доступны три новых источника инвентаря:

1. Лента Discover. Объявления в рамках кампаний для приложений теперь могут показываться в ленте Discover – фиде, который добавлен на главную страницу Google на мобильных устройствах и в Chrome. О запуске рекламы в ленте Discover Google впервые сообщил на конференции Marketing Live в июне.

Показ рекламы приложений в ленте Discover уже запущен в США. В ряде стран (Малайзии, Южной Африке, Индии, Пакистане, Канаде, Бразилии, Японии и Индонезии) эта возможность появится в «ближайшие месяцы», а к концу года — станет доступна по всему миру.

2. Поисковая реклама в YouTube. Кампании для приложений также получат доступ к результатам поиска в YouTube на мобильных устройствах.

3. Медийная реклама формата in-streem. Это реклама с возможностью пропуска, которая показывается во время или после видео на сайтах или в приложениях, которые входят в КМС Google.

Новинки в AdMob
Среди нововведений для издателей AdMob значатся тестирование нового места размещения, расширение умной сегментации на рекламу с вознаграждением и новые оповещения.
🔸Объявления на странице загрузки приложений. Google запустил новый тест, который предполагает показ рекламы в то время, когда пользователи ожидают загрузки приложения при первом открытии. В рамках этого теста внизу страницы (15% экрана) отображается брендинг приложения, а остальную часть занимает реклама. Чтобы принять участие в тестировании, нужно связаться с аккаунт-менеджером AdMob.
🔸Умная сегментация по объявлениям с вознаграждением. Google создал умную сегментацию для тех разработчиков, которые монетизируют свои приложения с помощью сочетания рекламы и in-app покупок. При этом покупки внутри приложения совершают лишь 4% пользователей. Умная сегментация призвана предотвратить показ рекламы тем пользователям, которые склонны совершать такие покупки. Изначально эта функция была доступна для межстраничной рекламы. Теперь она также запускается для рекламы с вознаграждением.
🔸Новые оповещения. Google тестирует новые оповещения, которые будут выводиться в тех случаях, когда система обнаружит аномалии в основных метриках издателей, таких как eCPM, показы и доход.

https://l.bbk.name/318L8U4
#searchengines

Google убирает среднюю позицию из AdWords API и Google Ads API

30 сентября 2019 года показатель «Cредняя позиция объявления» в Google Ads API и AdWords API будет переведён в разряд устаревших. Начиная с этой даты, запросы по средней позиции будут возвращать значение NULL.

В AdWords API v201809 нулевые значения возвращаются в виде двух тире. В Google Ads API – как NullValues.

Тем разработчикам, которые используют параметры ValueTrack, рекомендуется убрать параметр {adposition} из шаблонов отслеживания. Когда средняя позиция станет устаревшей, параметр {adposition} будет возвращать пустую строку.

В Google также отметили, что средняя позиция уже удалена из бета-версии Google Ads API, но всё ещё доступна в более ранних версиях – V1_x.

Вместо средней позиции рекомендуется использовать новые метрики: «Процент показов на верхней позиции» и «Процент показов на верхней позиции».

https://l.bbk.name/2M3xOgm
#searchengines

Google Ads запустил карту для управленческих аккаунтов

Google Ads представил новую функцию «Карта аккаунта», которая позволяет владельцам управляющих аккаунтов визуально представить иерархию дочерних аккаунтов.

Благодаря этой функции они могут видеть связи между аккаунтами и перемещаться между ними, а также понимать, у кого есть доступ к учётным записям.

Карта аккаунта также позволяет в одном окне видеть показатели эффективности на уровне аккаунта (клики, показы, затраты и конверсии) и используемые в нём функции (ремаркетинг и т.п.).

Получить доступ к карте аккаунта можно двумя способами:
🔸Через меню настроек в управляющем аккаунте (нажмите на значок инструментов и выберите «Карта аккаунта»):
🔸Через страницу аккаунта (нажмите «Аккаунты», выберите «Эффективность» или «Управление», в появившемся списке нажмите на значок структуры рядом с любым аккаунтом).

Подробнее о новой функции можно прочитать в Справке.

https://l.bbk.name/2OKhtPB
#searchengines

Скрипты Google Ads теперь поддерживают расширение «Цены»

Google добавил поддержку расширений с ценой в скрипты Google Ads. Об этом сообщается в блоге компании для разработчиков.

Расширение «Цены», запущенное на всех устройствах в 2017 году, позволяет рекламодателям подробнее рассказать потенциальным клиентам о своём ассортименте и направить их в тот раздел сайта, где представлена информация о нужном им товаре или услуге.

Информация о том, как внедрить расширения с ценой с помощью скриптов Google Ads, доступна на сайте Google Developers.

https://l.bbk.name/2YS4Fut
#searchengines

Google Ads расширил показатель оптимизации на торговые кампании

Рекламный сервис Google Ads сообщил о расширении показателя оптимизации на торговые кампании.

Как и в случае поисковых кампаний, этот показатель для торговых кампаний может составлять от 0% до 100%. При этом значение 100% указывает, что задействована вся функциональность кампаний.

Теперь рекламодатели будут видеть отдельные значения показателя оптимизации для поисковых и торговых кампаний, а также общий показатель на уровне аккаунта.

Вместе с этим показателем Google Ads также будет предоставлять рекомендации для каждого типа кампаний. В результате обновления в сервисе появятся новые рекомендации, специфичные для торговых кампаний. Например, предложение перейти на умные кампании или добавить рейтинг продавца.

По данным Google, те рекламодатели, которые увеличили показатель оптимизации на уровне аккаунта на 10%, наблюдают прирост конверсий в среднем на 10%.

Посмотреть этот показатель можно на вкладке «Рекомендации».

https://l.bbk.name/2KBThJO
#searchengines

Директ обновит автостратегии в течение двух недель

Команда Яндекс.Директа напоминает, что в течение двух недель будет осуществлено обновление автостратегий и переезд блока «настройки в сетях», о которых сообщалось ранее.

Объединение автостратегий
🔸Стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» объединятся в стратегию «Оптимизация конверсий».
🔸Стратегии «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов» переедут в стратегию «Оптимизация кликов».

Готовиться к переезду стратегий не нужно — ваши текущие настройки будут автоматически аккуратно перенесены в новый дизайн.

Переезд блока «Настройки в сетях»
Сейчас блок «Настройки в сетях» можно найти в настройках кампании:

В ближайшие недели блок будет перенесен внутрь стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией»:

В ручном управлении ставками останутся две опции из блока «Настройки в сетях»:
🔸Удерживать расход кампании в сетях в пределах заданного значения
🔸Удерживать ставку сети ниже ставки на поиске.

Возможность задать ставку для сетей в процентах от ставки на поиске (цифра 3 на скриншоте 1) в эту стратегию перенесена не будет.

Команда Директа обращает внимание на то, что возможность устанавливать ставки на сети никуда не пропадет и останется доступной с помощью раздельного управления ставками. Так же, как и останется возможность создавать отдельные кампании на сети и на поиск. Изменится только местоположение настроек в сетях в интерфейсе.

https://l.bbk.name/305j3gh
#searchengines

Google стал чаще усекать заголовки и описания текстовых объявлений?

Западные PPC-специалисты заметили, что в некоторых случаях Google стал чаще усекать заголовки и описания текстовых объявлений Google Ads в мобильной и десктопной выдаче.

Менеджер по digital-маркетингу Андреа Круз (Andrea Cruz) опубликовала несколько примеров таких усечений в Twitter. По её словам, ранее по этим запросам такого не наблюдалось.

Google и раньше мог усекать заголовки и описания в развёрнутых текстовых объявлениях. Но, по наблюдениям Круз, в последнее время это стало происходить чаще. При этом нередко в таких случаях в объявлениях отсутствуют расширения.

Почему происходит усечение?
По заголовкам в Справке Google Ads приводится следующее объяснение:

«В некоторых случаях текст автоматически сокращается. Как правило, для этого используется многоточие (…). Такое может произойти, например, если в тексте много широких букв (например, «ш») и мало узких («г»). Заголовок из-за этого оказывается длиннее, чем доступное место на небольших экранах. Если в вашем объявлении используются латинские буквы, рекомендуется, чтобы в строке было не больше 33 символов».

Для описаний Google не предоставляет такой информации, а инструмент предпросмотра объявлений не показывает усечения. Однако здесь также важны пиксели.

Так, редактор Search Engine Land Джинни Марвин (Ginny Marvin) проанализировала результаты поиска по ряду запросов и отметила, что усечение описаний происходило при 84-86 символах. Однако в одной из SERP описание длиной в 91 символ отображалось полностью, поскольку включало много узких букв. Так что, возможны варианты.

Действительно ли объявления стали усекаться чаще?
По мнению Марвин, впечатление, что Google стал чаще производить усечение, могло возникнуть из-за того, как в последнее время отображаются текстовые объявления. Так, объявления над органическими результатами теперь нередко показываются с одной строкой описания, особенно на десктопах.

Также вызывает интерес отсутствие расширений в усечённых объявлениях. Возможно, это тоже как-то связано.

При этом внизу поисковой выдачи (и на мобильных, и на десктоп-устройствах) Google склонен показывать больше текста описания, а также расширений, чем вверху SERP.

Google постоянно экспериментирует с тем, как отображаются рекламные объявления. Внешний вид рекламы зависит от устройства, браузера и других контекстуальных сигналов, контролировать которые полностью невозможно.

При этом усечение объявлений всё же можно в какой-то мере регулировать. Чтобы избежать таких ситуаций, можно поэкспериментировать с длиной заголовков и описаний.

https://l.bbk.name/2MpGqOd
#searchengines

Google Ads отключит ускоренный показ объявлений для поисковых и торговых кампаний

Google Ads анонсировал предстоящие изменения в настройках доставки рекламы. Начиная с 17 сентября единственной доступной опцией для поисковых и торговых кампаний, а также кампаний с общим бюджетом останется равномерный показ объявлений.

С 1 октября все кампании указанных выше типов, использующие ускоренный показ объявлений, будут автоматически переведены на равномерный показ.

Среди причин, которые привели к отказу от ускоренной доставки рекламы, в Google Ads назвали следующие:
🔸Ускоренный показ может привести к повышению цены за клик, поскольку объявления будут показываться чаще в утренние часы, а значит, цена будет более конкурентоспособной.
🔸Ускоренный показ может привести к показу объявлений в определённом регионе или определённой демографической группе. Например, объявления могут чаще показываться людям, живущим в другом часовом поясе.
🔸В условиях ограниченного бюджета ускоренный показ может привести к снижению количества кликов и рентабельности инвестиций.
🔸В условиях ограниченного бюджета ускоренный показ может привести к снижению рентабельности инвестиций.

Ускоренный показ объявлений будет по-прежнему доступен для медийных и видеокампаний.

В связи с предстоящими изменениями Google Ads рекомендует рекламодателям установить равномерный показ объявлений в настройках кампаний.

При этом в сервисе отметили, что если пользователи установят ускоренный показ для поисковых кампаний или общих бюджетов с помощью сторонних инструментов, Редактора Google Ads или Поиска 360, реклама всё равно будет показываться равномерно.

https://l.bbk.name/2HgQDbC
#searchengines

Объявления РСЯ начали показываться в КМС Google

Google Ads добавил на обзорную страницу фильтры

Google Ads сообщил, что на обзорной странице стали доступны фильтры. Обновление уже запущено во всех аккаунтах.

Среди доступных вариантов значатся следующие:
🔸Устройство
🔸Кампания
🔸Тип кампании
🔸Статус кампании
🔸Группа объявлений
🔸Статус группы объявлений

Добавление фильтров было реализовано в ответ на обратную связь от пользователей сервиса, которые просили предоставить им такую возможность.

https://l.bbk.name/30yII1e
#searchengines

​​Написали статью или кейс, но не уверены, что с текстом все в порядке?
Сделали лендинг, не хватает взгляда со стороны?

Отправляйте на разбор 29 августа эксперт по кейсам Светлана Ковалева и эксперт по лендингам Надежда Богданова посмотрят в прямом эфире вебинара.

Никакой занудной теории (почти), только разбор текстов в прямом эфире.Ищем ошибки и хитрости в написании статей и текстов на лендинге.

Регистрироваться на вебинар тут: http://seoch.at/uh7I20/

В Директе появилась возможность купить аудиорекламу. Реклама размещается по аукционной модели с оплатой за тысячу прослушиваний на медийных проектах Яндекса — Музыке и Радио, говорится в сообщении компании.
http://bit.ly/2lOVdWG

@ppclife

Новые правила Google касательно медицины

Google запретил рекламу медицинских препаратов с недоказанным действием
http://bit.ly/2kzsncH

via @webmagic

В турбо-страницах Директа появились карточки товаров и корзина

В турбо-страницах для объявлений в Директе стали доступны карточки с описанием товаров и услуг, корзина для быстрых покупок, а также оформление заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты.

Карточки товаров с описанием, фотографией и ценой
В секции «Товары» можно настроить оформление карточки под стиль бренда и на любой вкус. Например, изменить фон карточки и цвет текста, выбрать количество колонок с товарами на странице, поменять текст на кнопке и указать ссылку для перехода пользователя как внутри турбо-страницы, так и на основной сайт. Как и в товарном шаблоне, можно указать старую и новую цену, а в карточку автоматически подставится разница в валюте или процентах.

Корзина
В корзину пользователь может добавить товар и оформить заказ без перехода на основной сайт.

Положив в корзину понравившийся товар, пользователь может продолжить просмотр ассортимента, а значит — добавлять сопутствующие товары и совершать больше покупок. В один клик по корзине можно посмотреть полный список выбранных товаров, настроить их количество и увидеть итоговую стоимость заказа.
Окно оформления заказа с настраиваемыми полями

Новое окно для оформления заказа позволяет настроить поля, которые будет заполнять покупатель — добавлять информацию о себе и способах доставки. Все данные о заказах придут на указанную почту.

Подробнее о подключении новых возможностей к турбо-странице в Директе и о том, как подключить турбо-страницу к объявлениям, можно узнать в Помощи.

https://l.bbk.name/32DbaiZ
#searchengines

Google улучшил автоматический биддинг в Дисплей и Видео 360

Google объявил о запуске трёх нововведений для тех компаний, которые используют стратегии автоматического назначения ставок в Дисплей и Видео 360. В их числе – новая модель оплаты, расширенная поддержка для частных сделок и возможность настройки автоматического биддинга на уровне заказов на размещение.

Оплата за клики, а не показы
На данный момент для стратегий автоматического назначения ставок в Дисплей и Видео 360 действует оплата на базе CPM-модели (за тысячу показов). Однако в скором времени среди доступных опций также появится оплата за результат (клики, конверсии или установки) – «Outcome based bidding».

Эта модель оплаты будет доступна для тех кампаний, в которых используются стратегии «Максимум конверсий» и «Целевая цена за конверсию».

Расширение поддержки автоматического биддинга
Google также сделал автоматизированное назначение ставок доступным для всех частных сделок. Если для сделки указана минимальная цена, то Дисплей и Видео 360 будет учитывать этот параметр и обеспечивать показ объявлений в соответствии с планом.

Настройка автоматического биддинга на уровне заказа на размещение
Наконец, ещё одним нововведением стала возможность настройки автоматического биддинга на уровне заказа на размещение. Ранее это можно было сделать только на уровне кампании.

https://l.bbk.name/2N8TrME
#searchengines

Яндекс представил новую модель атрибуции «Последний переход из Директа»

В Яндекс.Директе и Метрике появилась новая модель атрибуции – «Последний переход из Директа». С её помощью можно будет оценить, как повлияла на конверсии реклама в Директе.

Яндекс.Метрика
Принцип работы новой модели атрибуции похож на «Последний значимый переход». Разница в том, что из всех значимых источников она учитывает лишь переходы из Директа.

Отчёт по этой модели можно построить, начиная с 30 июля 2019 года.

Яндекс.Директ
Изменения коснутся отчёта «Общая статистика» с периодом построения от 30 июля 2019 года. В нём по умолчанию появится статистика по новой модели для всех кампаний, кроме тех, где используются стратегии «Оптимизация рентабельности» и «Оптимизация конверсий». У них останутся ранее определённые системой модели атрибуции. При желании их можно будет перенастроить на работу с новой моделью самостоятельно.

Выбор модели атрибуции в настройках кампаний
Ещё одним нововведением стала возможность установить модель атрибуции в настройках кампаний. Нововведение доступно при редактировании стратегии в кампаниях со смарт-баннерами, текстово-графическими и динамическими объявлениями.

В дальнейшем выбранный тип атрибуции будет отображаться в отчёте «Общая статистика».

https://l.bbk.name/2Nm6gTJ
#searchengines