Иногда думаешь: «Может, я не очень хорошо работаю?» — а потом видишь, как работают другие, и понимаешь: «А нет, норм».
Выбирая типографию, мы просили кандидатов сделать расчет стоимости по нашим параметрам. Одна из типографий решила (сама!), что с бумагой, которую мы выбрали, получится очень дорого, и посчитала нам другую. Об этом она нигде не предупредила: мы просто увидели, что выходит супердешевле, чем у других, и уточнили, правильно ли нам посчитали параметры. — в этом моменте я очень смеюсь, представляя, что было бы, если бы мы не уточнили.
Другая типография, которая подходила нам по скорости печати, неделю согласовывала документы. Не потому, что документов так много, а потому, что просто. Менеджер был из тех людей, которые никуда не спешат. Мы сказали, что готовы оплатить сегодня же, после этого «сегодня же» — они 7 дней согласовывали документы. И вообще-то сразу понятно, почему у типографии не занято производство: когда ты неделю подписываешь договор с готовым сразу заплатить клиентом — не удивляйся, если его тираж печатает уже кто-то другой.
И это только разовое взаимодействие вскользь. Что обнаружится, если копнуть глубже? Ничто так не выправляет представление о своей работе, как взгляд на работу других. Не то, как они рассказывают, а как правда делают.
Выбирая типографию, мы просили кандидатов сделать расчет стоимости по нашим параметрам. Одна из типографий решила (сама!), что с бумагой, которую мы выбрали, получится очень дорого, и посчитала нам другую. Об этом она нигде не предупредила: мы просто увидели, что выходит супердешевле, чем у других, и уточнили, правильно ли нам посчитали параметры. — в этом моменте я очень смеюсь, представляя, что было бы, если бы мы не уточнили.
Другая типография, которая подходила нам по скорости печати, неделю согласовывала документы. Не потому, что документов так много, а потому, что просто. Менеджер был из тех людей, которые никуда не спешат. Мы сказали, что готовы оплатить сегодня же, после этого «сегодня же» — они 7 дней согласовывали документы. И вообще-то сразу понятно, почему у типографии не занято производство: когда ты неделю подписываешь договор с готовым сразу заплатить клиентом — не удивляйся, если его тираж печатает уже кто-то другой.
И это только разовое взаимодействие вскользь. Что обнаружится, если копнуть глубже? Ничто так не выправляет представление о своей работе, как взгляд на работу других. Не то, как они рассказывают, а как правда делают.
Лет пять пользуюсь почтой Яндекса, и вот компания подготовила большое обновление приложения — оно называется «Почта 360» и объединяет в себе разные рабочие сервисы.
Кроме Календаря и Телемоста (так в Яндексе называются видеозвонки), в приложении появились Заметки и Диск. Предположительно, это облегчает работу с сервисами: все операции можно проводить из одного интерфейса 🤳🏽
У Почты также появился собственный бот: @YandexMail360_bot Ему можно отправлять сообщения из телеграм-чатов — он автоматически пересылает их на вашу почту. Тестирую уже пару дней: удобная штука, когда много диалогов и какие-то конкретные сообщения важно не потерять.
Если приложение Почты у вас установлено, оно обновится автоматически. Новые функции пока появились не у всех, но скоро приедут ко всем. Приложение, понятное дело, остается бесплатным.
Кроме Календаря и Телемоста (так в Яндексе называются видеозвонки), в приложении появились Заметки и Диск. Предположительно, это облегчает работу с сервисами: все операции можно проводить из одного интерфейса 🤳🏽
У Почты также появился собственный бот: @YandexMail360_bot Ему можно отправлять сообщения из телеграм-чатов — он автоматически пересылает их на вашу почту. Тестирую уже пару дней: удобная штука, когда много диалогов и какие-то конкретные сообщения важно не потерять.
Если приложение Почты у вас установлено, оно обновится автоматически. Новые функции пока появились не у всех, но скоро приедут ко всем. Приложение, понятное дело, остается бесплатным.
Не Инстаграмом единым! 🖼
На первой в этом году Дзен-среде выступят маркетологи из Visa, Philips, Технониколь, Имеретинский, МаксиПРО (Леруа Мерлен), а также эксперты Яндекс.Дзена.
Программа такая:
- Как e-com проектам продавать в Дзене
- Зачем вам контент, если все про вас и так знают
- Как поднять продажи на 1.2М рублей в низкий сезон и пандемию
- Как продать два таунхауса за 3 месяца, узнав своего покупателя лучше
- Рекламные видео или статьи? Как создать эффективный охват и отследить влияние на продажи
- Как продвигать (и продавать) в Дзене бренд одежды
- Как успешно сочетать нативную рекламу и рекламные статьи в Дзене в строительной тематике
Если для вас актуален поиск площадок для продвижения, зарегистрироваться можно по этой ссылке. Дзен-среда — мероприятие традиционно бесплатное.
На первой в этом году Дзен-среде выступят маркетологи из Visa, Philips, Технониколь, Имеретинский, МаксиПРО (Леруа Мерлен), а также эксперты Яндекс.Дзена.
Программа такая:
- Как e-com проектам продавать в Дзене
- Зачем вам контент, если все про вас и так знают
- Как поднять продажи на 1.2М рублей в низкий сезон и пандемию
- Как продать два таунхауса за 3 месяца, узнав своего покупателя лучше
- Рекламные видео или статьи? Как создать эффективный охват и отследить влияние на продажи
- Как продвигать (и продавать) в Дзене бренд одежды
- Как успешно сочетать нативную рекламу и рекламные статьи в Дзене в строительной тематике
Если для вас актуален поиск площадок для продвижения, зарегистрироваться можно по этой ссылке. Дзен-среда — мероприятие традиционно бесплатное.
Потестировал Клабхаус 20 минут и очень устал.
Но собрался с духом, потерпел (сммщики это умеют) и потестировал еще неделю.
Мое мнение:
1. Клабхаус как массовая соцсеть, куда заходишь каждый день почилить — не взлетит. Причин много, основные:
- контент не очень удобный, на нем нужно концентрировать внимание (что в наш век для рядового пользователя почти плевок),
- много флуда,
- сложно найти что-то интересное,
- при этом чтобы понять, интересно в конкретной комнате или нет, нужно потратить минут пять (в случае Инст, Тиктока, ТГ и других сетей — ты через пару секунд понимаешь, стоит ли продолжать).
2. Но может взлететь как соцсеть, которой пользуешься ситуативно. Типа Линкедына. Мне сложно представить себя тусящим в клабхаусе, но я готов приходить туда за конкретными спикерами на конкретную тему с анонсом в других соцсетях. Как, в общем, сейчас часто и происходит: люди задумывают о чем-то поговорить, объявляют это на своих страницах в разных соцсетях — аудитория подтягивается в Клабхаус. В таком формате это может жить.
3. Предположительно может зайти в среде геймеров как место для аудиостримов. Но пока непонятно.
4. В целом это удобный инструмент для аудиотусовок и конференций, но опять же: аудиотусовки и конференции — вещь эпизодическая. Хорошо, что такой инструмент теперь есть, можно иметь в виду, использовать в подходящих ситуациях (как часть работы с комьюнити, например).
Но собрался с духом, потерпел (сммщики это умеют) и потестировал еще неделю.
Мое мнение:
1. Клабхаус как массовая соцсеть, куда заходишь каждый день почилить — не взлетит. Причин много, основные:
- контент не очень удобный, на нем нужно концентрировать внимание (что в наш век для рядового пользователя почти плевок),
- много флуда,
- сложно найти что-то интересное,
- при этом чтобы понять, интересно в конкретной комнате или нет, нужно потратить минут пять (в случае Инст, Тиктока, ТГ и других сетей — ты через пару секунд понимаешь, стоит ли продолжать).
2. Но может взлететь как соцсеть, которой пользуешься ситуативно. Типа Линкедына. Мне сложно представить себя тусящим в клабхаусе, но я готов приходить туда за конкретными спикерами на конкретную тему с анонсом в других соцсетях. Как, в общем, сейчас часто и происходит: люди задумывают о чем-то поговорить, объявляют это на своих страницах в разных соцсетях — аудитория подтягивается в Клабхаус. В таком формате это может жить.
3. Предположительно может зайти в среде геймеров как место для аудиостримов. Но пока непонятно.
4. В целом это удобный инструмент для аудиотусовок и конференций, но опять же: аудиотусовки и конференции — вещь эпизодическая. Хорошо, что такой инструмент теперь есть, можно иметь в виду, использовать в подходящих ситуациях (как часть работы с комьюнити, например).
Подписать и отправить 500 экземпляров книг оказалось задачей гораздо более трудной, чем я полагал. Я думал: «Ну че мы, молодые энергичные люди, за три дня что ли не управимся?» НЕТ, РЕБЯТА. Молодость и энергичность переоценены, мы управлялись почти две недели.
В некоторые моменты мне хотелось упасть без сил и умереть, но к счастью норму по падениям вместо меня выполнил сайт Почты России: он падал как по расписанию 6-7 раз в день. Каждый день.
Сегодня я подписал последнюю книгу из предзаказа и наконец могу написать этот пост. Ура, у меня вышла книга! Работа над ней заняла 14 месяцев — самый длинный текст в моей жизни. А материал для нее я собирал 8 лет: в этой книге в художественной форме отражен весь мой опыт в сфере маркетинга и креатива.
Судя по отзывам (часть которых на картинках) — книга удалась. Ребята из разных рекламных агентств пишут, что узнали в книге свое агентство, посмеялись, их отпустило, когда они поняли, что так у всех. Я рад, что теперь есть роман о рекламной индустрии.
В некоторые моменты мне хотелось упасть без сил и умереть, но к счастью норму по падениям вместо меня выполнил сайт Почты России: он падал как по расписанию 6-7 раз в день. Каждый день.
Сегодня я подписал последнюю книгу из предзаказа и наконец могу написать этот пост. Ура, у меня вышла книга! Работа над ней заняла 14 месяцев — самый длинный текст в моей жизни. А материал для нее я собирал 8 лет: в этой книге в художественной форме отражен весь мой опыт в сфере маркетинга и креатива.
Судя по отзывам (часть которых на картинках) — книга удалась. Ребята из разных рекламных агентств пишут, что узнали в книге свое агентство, посмеялись, их отпустило, когда они поняли, что так у всех. Я рад, что теперь есть роман о рекламной индустрии.
Ф̶е̶й̶с̶б̶у̶к̶ ВКонтакте обновил свой б̶и̶з̶н̶е̶с̶-̶м̶е̶н̶е̶д̶ж̶е̶р̶ рекламный кабинет. И что-то он до боли напоминает. Второй день пытаюсь вспомнить...
Яндекс запустил новый подкаст, посвященный малому бизнесу. Не историям большого успешного успеха, а магазинам, которые мы видим рядом с домом, сервисам вдоль дороги, небольшим лавкам и ларькам.
Анонсируют его так: «Малый бизнес — это не только кофейни и модные магазины бывших топ-менеджеров банков или выпускников Оксфорда. «Бизнес — это я» — это истории о том, как живет настоящий малый бизнес и через что ему приходится проходить».
В России около 6 млн предпринимателей, о жизни которых мы откровенно мало что знаем, хотя и пользуемся их услугами каждый день. Вот этот пробел Яндекс.Бизнес хочет заполнить, обещают в каждом выпуске говорить с предпринимателями из разных сфер.
Первый выпуск уже вышел. В нем говорят о многострадальной сфере общепита: владелец кафе-бара в городе Чехов и 34-летний владелец фудтрака с шаурмой в Балашихе рассказывают свои истории. От идеи открыть свое дело до способа пережить пандемию 🦖
Понравилась цитата одного из героев: «Бизнес в России — это просто сделай хорошо. Даже не круто, даже не что-то выдающееся, просто сделай хорошо, ты уже обойдешь конкурентов, у тебя купят»
Послушать первый выпуск можно тут.
Анонсируют его так: «Малый бизнес — это не только кофейни и модные магазины бывших топ-менеджеров банков или выпускников Оксфорда. «Бизнес — это я» — это истории о том, как живет настоящий малый бизнес и через что ему приходится проходить».
В России около 6 млн предпринимателей, о жизни которых мы откровенно мало что знаем, хотя и пользуемся их услугами каждый день. Вот этот пробел Яндекс.Бизнес хочет заполнить, обещают в каждом выпуске говорить с предпринимателями из разных сфер.
Первый выпуск уже вышел. В нем говорят о многострадальной сфере общепита: владелец кафе-бара в городе Чехов и 34-летний владелец фудтрака с шаурмой в Балашихе рассказывают свои истории. От идеи открыть свое дело до способа пережить пандемию 🦖
Понравилась цитата одного из героев: «Бизнес в России — это просто сделай хорошо. Даже не круто, даже не что-то выдающееся, просто сделай хорошо, ты уже обойдешь конкурентов, у тебя купят»
Послушать первый выпуск можно тут.
Две недели назад у меня вышел роман о работе креативщиков в рекламном агентстве.
В декабре я собирал предзаказы через краудфандинг (книга собрала около 300 тысяч и 400 заказов). Это был изнурительный, но жутко интересный опыт, о котором я скоро напишу большую статью.
Пики продаж предсказуемо выпали на две даты:
- в день старта книгу заказали 50 человек 🕺🏻
- в день закрытия — 80 👯♀️
На эти дни нужно заранее подготовить много контента, они всегда самые топовые в плане конверсий. В остальные дни в течение месяца заказы приходили более-менее равномерно.
Хочу добавить в эту картину пиков еще одну точку: еще один бум случается в момент первых отзывов. Если собрать их и выложить вместе. После поста с отзывами, которые я объединил в одну карусель, книгу заказали сразу 100 человек. Еще 100 заказов пришло в течение двух недель от отзывов, в которых меня тегают и которые я добавляю в сторис.
(цифры, конечно, условны. Все зависит от охватов: чем больше аудитория — тем выше будут и значения, это может быть и тысяча и десять тысяч продаж в день. В этой истории важно скорее соотношение)
В целом после выхода книги/любого_другого_товара, отзывы — главный драйвер продаж. Если они хорошие, это значительно упрощает продвижение. Мне с этим, к счастью, повезло. Отзывы в основном восторженные.
Предполагаю, что еще один пик должен случиться, когда количество отзывов переваливает за какую-то критическую отметку. Тогда должен начаться повальный спрос.
В декабре я собирал предзаказы через краудфандинг (книга собрала около 300 тысяч и 400 заказов). Это был изнурительный, но жутко интересный опыт, о котором я скоро напишу большую статью.
Пики продаж предсказуемо выпали на две даты:
- в день старта книгу заказали 50 человек 🕺🏻
- в день закрытия — 80 👯♀️
На эти дни нужно заранее подготовить много контента, они всегда самые топовые в плане конверсий. В остальные дни в течение месяца заказы приходили более-менее равномерно.
Хочу добавить в эту картину пиков еще одну точку: еще один бум случается в момент первых отзывов. Если собрать их и выложить вместе. После поста с отзывами, которые я объединил в одну карусель, книгу заказали сразу 100 человек. Еще 100 заказов пришло в течение двух недель от отзывов, в которых меня тегают и которые я добавляю в сторис.
(цифры, конечно, условны. Все зависит от охватов: чем больше аудитория — тем выше будут и значения, это может быть и тысяча и десять тысяч продаж в день. В этой истории важно скорее соотношение)
В целом после выхода книги/любого_другого_товара, отзывы — главный драйвер продаж. Если они хорошие, это значительно упрощает продвижение. Мне с этим, к счастью, повезло. Отзывы в основном восторженные.
Предполагаю, что еще один пик должен случиться, когда количество отзывов переваливает за какую-то критическую отметку. Тогда должен начаться повальный спрос.