Коммуникации — это не только слова. Кадр, картинка — тоже коммуникация. Драматург Гоголь-Центра Валерий Печейкин хорошо разобрал, какая коммуникация заложена в пасхальном обращении президента. Далее его текст:
___
Не сомневаюсь, что вы вчера, как и я смотрели пасхальное обращение Путина. Но не знаю, все ли кричали как я — кричал.
Смотрите, я сделал 2 кадра. Один — пасхальное обращение Путина, другой — обращение королевы Елизаветы о коронавирусе.
Видите сетку? Видите разницу?
Если нет, то я — драматург — постараюсь объяснить, в чем ошибки оператора.
1. Завален горизонт. Да, друзья, при съемке президента в стране, давшей миру Тарковского и мультфильм «Маша и медведь».
2. Линии пересекаются в «сильных точках», куда обращен взгляд зрителя. Так вот, мне даже пришлось поправить кадрирование ВВП, чтобы понять, куда, собственно, предлагает мне смотреть оператор. В оригинале это желваки президента и… левая почка? Тонкий кишечник? Куда-а-а? Смотрим дальше…
3. В нижней трети у Путина — чайник, чашка с блюдцем, пасха, кулич и яйца. Второй акцент на яйца — самого Путина. Кто и зачем его так посадил? Это просто пи.дец.
4. В случае с королевой «сильные точки» — это рот и (нет, не сиськи) — сердце. Она буквально как бы говорит устами от сердца. Понимаете? Это нам сообщает композиция кадра.
5. У королевы камера киношная, у Путина — телевизонная. И свет такой же: направленный у общий студийный.
6. Путин сидит близко к камину, он в той же резкости, не возникает «размытого фона», который дает сосредоточиться на говорящем.
7. В то же время у королевы позади — уют и красота. У Путина — новодел и бункер.
8. Королева сидит в одежде нефритового цвета. Ни рядом, ни вокруг нее нет такого цвета и его оттенков. Таким образом, ее фигура отделена от пространства. Путин же — в брюках и кофте цвета камина. Где тут президент, а где облицовка — не сразу поймешь,
9. И наконец пасха и куличи нам хоть криво, но показаны в нижней левой трети. А сзади (!) на табуретке (!) стоит икона. Если расшифровывать это, то так: быт и кусь важнее, чем бог и воскрешение.
Но, возможно, я зря так придираюсь и нам действительно хотели сказать, что еда важнее духа, а Путин — это мрачный камин вокруг адского огня. И только в его руках — заваливать горизонт и поднимать из-за него Солнце.
С Богом!
___
Не сомневаюсь, что вы вчера, как и я смотрели пасхальное обращение Путина. Но не знаю, все ли кричали как я — кричал.
Смотрите, я сделал 2 кадра. Один — пасхальное обращение Путина, другой — обращение королевы Елизаветы о коронавирусе.
Видите сетку? Видите разницу?
Если нет, то я — драматург — постараюсь объяснить, в чем ошибки оператора.
1. Завален горизонт. Да, друзья, при съемке президента в стране, давшей миру Тарковского и мультфильм «Маша и медведь».
2. Линии пересекаются в «сильных точках», куда обращен взгляд зрителя. Так вот, мне даже пришлось поправить кадрирование ВВП, чтобы понять, куда, собственно, предлагает мне смотреть оператор. В оригинале это желваки президента и… левая почка? Тонкий кишечник? Куда-а-а? Смотрим дальше…
3. В нижней трети у Путина — чайник, чашка с блюдцем, пасха, кулич и яйца. Второй акцент на яйца — самого Путина. Кто и зачем его так посадил? Это просто пи.дец.
4. В случае с королевой «сильные точки» — это рот и (нет, не сиськи) — сердце. Она буквально как бы говорит устами от сердца. Понимаете? Это нам сообщает композиция кадра.
5. У королевы камера киношная, у Путина — телевизонная. И свет такой же: направленный у общий студийный.
6. Путин сидит близко к камину, он в той же резкости, не возникает «размытого фона», который дает сосредоточиться на говорящем.
7. В то же время у королевы позади — уют и красота. У Путина — новодел и бункер.
8. Королева сидит в одежде нефритового цвета. Ни рядом, ни вокруг нее нет такого цвета и его оттенков. Таким образом, ее фигура отделена от пространства. Путин же — в брюках и кофте цвета камина. Где тут президент, а где облицовка — не сразу поймешь,
9. И наконец пасха и куличи нам хоть криво, но показаны в нижней левой трети. А сзади (!) на табуретке (!) стоит икона. Если расшифровывать это, то так: быт и кусь важнее, чем бог и воскрешение.
Но, возможно, я зря так придираюсь и нам действительно хотели сказать, что еда важнее духа, а Путин — это мрачный камин вокруг адского огня. И только в его руках — заваливать горизонт и поднимать из-за него Солнце.
С Богом!
если понадобится постановщик, вы знаете, к кому обращаться
У Дзена сразу две хорошие новости:
Во-первых, теперь блогеры могут зарабатывать на видео. Дзен продолжает развивать свою видеоплатформу, с сегодняшнего дня рекламные блоки можно размещать не только в статьях, но и в роликах от двух минут.
- пока есть два типа рекламы: статичный баннер и блок с простой анимацией.
- как и раньше, реклама будет автоматически подбираться под интересы пользователей. Тип определяет рекламодатель.
Во-вторых, платформа снизила порог для включения монетизации.
🍭 раньше: для заработка нужно набрать 7000 дочитываний статей за неделю
🍭 сейчас: показатель учитывает в том числе видео: монетизация включается, когда время чтения и просмотра в канале достигает 10 000 минут (это процентов на 20% меньше, чем предыдущее требование в пересчете на минуты)
Новые правила монетизации вступят в силу со следующей недели. Следить за прогрессом можно в редакторе.
Ну и факт-вишенка: в прошлом году Дзен выплатил каналам в качестве монетизации больше 1 млрд рублей. Так что если у вас блог с хорошим контентом широкой тематики, можете попробовать откусить кусочек этого пирога.
Во-первых, теперь блогеры могут зарабатывать на видео. Дзен продолжает развивать свою видеоплатформу, с сегодняшнего дня рекламные блоки можно размещать не только в статьях, но и в роликах от двух минут.
- пока есть два типа рекламы: статичный баннер и блок с простой анимацией.
- как и раньше, реклама будет автоматически подбираться под интересы пользователей. Тип определяет рекламодатель.
Во-вторых, платформа снизила порог для включения монетизации.
🍭 раньше: для заработка нужно набрать 7000 дочитываний статей за неделю
🍭 сейчас: показатель учитывает в том числе видео: монетизация включается, когда время чтения и просмотра в канале достигает 10 000 минут (это процентов на 20% меньше, чем предыдущее требование в пересчете на минуты)
Новые правила монетизации вступят в силу со следующей недели. Следить за прогрессом можно в редакторе.
Ну и факт-вишенка: в прошлом году Дзен выплатил каналам в качестве монетизации больше 1 млрд рублей. Так что если у вас блог с хорошим контентом широкой тематики, можете попробовать откусить кусочек этого пирога.
Неожиданно классная обнова от ВКонтакте подъехала. Если вы когда-нибудь активно работали с диалогами сообществ в поддержке или в переписке с клиентами — то вы знаете, какой это ад. Организовать процесс при большом потоке входящих — очень трудно, обязательно что-нибудь потеряется, перепутается, забудется.
Не думал, что этот богом проклятый раздел можно в принципе сделать удобным, но тут получилось: вчера в диалогах сообществ ВКонтакте появились возможности CRM-систем.
Как это работает? Теперь можно создавать до 20 тегов и отмечать ими диалоги, например:
- в работе
- новый клиент
- ответственный Михаил
- ответственная Катя
- отказ
- написать позже
И любые другие теги, вы сами их придумываете, видят только администраторы. Это значительно облегает командную (да и вообще любую) работу с диалогами.
Отдельное удовольствие — теперь во всех диалогах сразу видно возраст, город и активность в сообществе — не нужно тратить время, переходить на страницу каждого клиента и собирать информацию, не нужно задавать уточняющие вопросы «откудова вы?» — всё отражается сразу в диалоге.
От души мегалайк за эту обнову. Для полного счастья осталось добавить сортировку по тегам для быстрого поиска, её почему-то пока нет.
Не думал, что этот богом проклятый раздел можно в принципе сделать удобным, но тут получилось: вчера в диалогах сообществ ВКонтакте появились возможности CRM-систем.
Как это работает? Теперь можно создавать до 20 тегов и отмечать ими диалоги, например:
- в работе
- новый клиент
- ответственный Михаил
- ответственная Катя
- отказ
- написать позже
И любые другие теги, вы сами их придумываете, видят только администраторы. Это значительно облегает командную (да и вообще любую) работу с диалогами.
Отдельное удовольствие — теперь во всех диалогах сразу видно возраст, город и активность в сообществе — не нужно тратить время, переходить на страницу каждого клиента и собирать информацию, не нужно задавать уточняющие вопросы «откудова вы?» — всё отражается сразу в диалоге.
От души мегалайк за эту обнову. Для полного счастья осталось добавить сортировку по тегам для быстрого поиска, её почему-то пока нет.
Ребята из Битрикс24 решили поддержать команды, которые переводят работу и бизнес на удалёнку. В бесплатном тарифе сервиса теперь нет ограничений по количеству пользователей в команде.
Битрикс24 помимо видеосозвонов обеспечивает всю экосистему работы в комаде: постановка задач и выбор ответственных, чаты, CRM, диск для документов, календарь-планировщик, база знаний и лента новостей компании, другие полезные штуки.
В общем, хорошее предложение для тех, кто выстраивает удаленную работу. Зарегистрироваться тут: https://clck.ru/NE2kW
Битрикс24 помимо видеосозвонов обеспечивает всю экосистему работы в комаде: постановка задач и выбор ответственных, чаты, CRM, диск для документов, календарь-планировщик, база знаний и лента новостей компании, другие полезные штуки.
В общем, хорошее предложение для тех, кто выстраивает удаленную работу. Зарегистрироваться тут: https://clck.ru/NE2kW
unlimited.bitrix24.tech
Полный набор инструментов для удаленной работы
Бесплатно. Для неограниченного числа сотрудников
Я самоизолировался, в том числе от новостей. Не смотрю ТВ, не листаю ленту про Covid. Из-за этого я пропустил момент, когда для передвижений по городу потребовались пропуска (вчера первый раз за месяц мне нужно было выехать из дома, оказалось, что без QR-кода нельзя даже на такси)
Яндекс.Такси записали ролик с инструкцией, как сейчас пользоваться услугами такси.
Основной тезис: если можно не выезжать самому — не выезжайте. С тарифами «Доставка» и «Курьер» из дома можно вообще не выходить — сервис поможет передать или забрать какие-то вещи. Если без личного участия никак, на видео инструктаж
Яндекс.Такси записали ролик с инструкцией, как сейчас пользоваться услугами такси.
Основной тезис: если можно не выезжать самому — не выезжайте. С тарифами «Доставка» и «Курьер» из дома можно вообще не выходить — сервис поможет передать или забрать какие-то вещи. Если без личного участия никак, на видео инструктаж
ВКонтакте VS Инстаграм
У меня сейчас сложилась уникальная ситуация, в которой в двух сообществах в ВК и Инст одинаковая по размерам аудитория и выходит одинаковый контент. Это даёт возможность сравнить вовлеченность без погрешностей и найти закономерность. Я, конечно, анализирую метрики и вот какие закономерности выявил:
1. В среднем вовлеченность в Инст в 3 раза выше, чем в ВК
При абсолютно одинаковых охватах, если в ВК пост набрал 400 лайков — в Инст этот же пост набирает 1200. Значит ли это, что в Инст больше человек его прочитали? Не факт, но отреагировали точно больше (а заинтересованные люди: рекламодатели, бренды, авторы — любят реакции).
2. В среднем в Инст в 3 раза больше комментариев
Если в ВК пост набрал 60 комментов, в Инст тот же пост набирает 180.
При этом в Инст много комментариев, в которых люди ничего не говорят, а просто смайлами типа 😂👍🏻 и 🔥 благодарят автора.
Вообще в целом в Инст люди в разы чаще благодарят за публикации. Это приятно.
3. Удачный пост в Инст репостят чаще
Если в ВК было 10 репостов (с нулевыми охватами, т.к. ВК убил выдачу репостов), это значит, что в Инст их будет 30-40. Там люди репостят записи в сторис.
Кроме того, в статистике Инст отражает репосты в лички и сохранения. Часто удачные посты набирают 200-300 пересылок в лички. ВК такую статистику не показывает, хотя было бы интересно.
4. Охваты хорошего контента в Инст достигают до 100% аудитории, в ВК — только 30
Это печально, но это так. Умная лента ВК никак не возьмёт в толк, что если пост бомбовский, его нужно показать всем читателям аккаунта. В ВК никогда не бывает 100% охвата аудитории, в Инст — бывает. Но даже если брать не максимумы, разница всё равно существенная: в ВК при хорошем контенте охваты будут 10-20%, в Инст 40-60% — при сравнимой в целом цене подписки выбор кажется очевидным.
🌝 Какие из этих наблюдений выводы?
Лайфхак, про который я нигде и никогда не читал, который нашёл сам: если вам важно сохранить в Инст высокие охваты — выкладывайте туда только лучшие посты. А их можно узнать с помощью ВК: количество лайков отличается, но соотношение почти всегда одинаковое! Что лучше всего зашло в ВК, точно так же лучше всего зайдёт в Инст. И наоборот, что вообще не зашло в ВК — вообще не зайдёт и в Инст.
Благодаря этому лайфхаку в оценке контента мне удаётся сохранить максимальные охваты в Инст: сейчас при 11 тысячах читателей аккаунта охват у поста — все 11 тысяч читателей (+даже больше за счет виральных). То есть в Инст я каждый раз каждым постом получаю все 100% охвата своей аудитории. Это фантастический показатель для соцсетей сегодня.
У меня сейчас сложилась уникальная ситуация, в которой в двух сообществах в ВК и Инст одинаковая по размерам аудитория и выходит одинаковый контент. Это даёт возможность сравнить вовлеченность без погрешностей и найти закономерность. Я, конечно, анализирую метрики и вот какие закономерности выявил:
1. В среднем вовлеченность в Инст в 3 раза выше, чем в ВК
При абсолютно одинаковых охватах, если в ВК пост набрал 400 лайков — в Инст этот же пост набирает 1200. Значит ли это, что в Инст больше человек его прочитали? Не факт, но отреагировали точно больше (а заинтересованные люди: рекламодатели, бренды, авторы — любят реакции).
2. В среднем в Инст в 3 раза больше комментариев
Если в ВК пост набрал 60 комментов, в Инст тот же пост набирает 180.
При этом в Инст много комментариев, в которых люди ничего не говорят, а просто смайлами типа 😂👍🏻 и 🔥 благодарят автора.
Вообще в целом в Инст люди в разы чаще благодарят за публикации. Это приятно.
3. Удачный пост в Инст репостят чаще
Если в ВК было 10 репостов (с нулевыми охватами, т.к. ВК убил выдачу репостов), это значит, что в Инст их будет 30-40. Там люди репостят записи в сторис.
Кроме того, в статистике Инст отражает репосты в лички и сохранения. Часто удачные посты набирают 200-300 пересылок в лички. ВК такую статистику не показывает, хотя было бы интересно.
4. Охваты хорошего контента в Инст достигают до 100% аудитории, в ВК — только 30
Это печально, но это так. Умная лента ВК никак не возьмёт в толк, что если пост бомбовский, его нужно показать всем читателям аккаунта. В ВК никогда не бывает 100% охвата аудитории, в Инст — бывает. Но даже если брать не максимумы, разница всё равно существенная: в ВК при хорошем контенте охваты будут 10-20%, в Инст 40-60% — при сравнимой в целом цене подписки выбор кажется очевидным.
🌝 Какие из этих наблюдений выводы?
Лайфхак, про который я нигде и никогда не читал, который нашёл сам: если вам важно сохранить в Инст высокие охваты — выкладывайте туда только лучшие посты. А их можно узнать с помощью ВК: количество лайков отличается, но соотношение почти всегда одинаковое! Что лучше всего зашло в ВК, точно так же лучше всего зайдёт в Инст. И наоборот, что вообще не зашло в ВК — вообще не зайдёт и в Инст.
Благодаря этому лайфхаку в оценке контента мне удаётся сохранить максимальные охваты в Инст: сейчас при 11 тысячах читателей аккаунта охват у поста — все 11 тысяч читателей (+даже больше за счет виральных). То есть в Инст я каждый раз каждым постом получаю все 100% охвата своей аудитории. Это фантастический показатель для соцсетей сегодня.
Если вы админите телеграм-канал и пользуетесь ботами для отложенного постинга, то наверняка знаете, что они периодически ломаются. Мой хороший знакомый и по совместительству админ пары крупных каналов Женя Усов устал от этого и нашёл лучшее решение — создал своего бота.
Я тоже устал, но бота не создал. Женя — человек предприимчивый. А ещё я знаю, что Женя всегда делает классные удобные сервисы, которые не ломаются, потому что делает он их в первую очередь для себя. Если вы админ, вот тут можно попробовать бота: @FleepBot
Кроме отложенного постинга, бот считает статистику, хранит креативы, создаёт красивые прайсы, умеет рассылать сообщения рекламодателям. Для каналов до 1000 подписчиков работает бесплатно (для больших — есть три недели на тест) + можно создать бота обратной связи для прайсов и FAQ (это бесплатно для всех).
Я тоже устал, но бота не создал. Женя — человек предприимчивый. А ещё я знаю, что Женя всегда делает классные удобные сервисы, которые не ломаются, потому что делает он их в первую очередь для себя. Если вы админ, вот тут можно попробовать бота: @FleepBot
Кроме отложенного постинга, бот считает статистику, хранит креативы, создаёт красивые прайсы, умеет рассылать сообщения рекламодателям. Для каналов до 1000 подписчиков работает бесплатно (для больших — есть три недели на тест) + можно создать бота обратной связи для прайсов и FAQ (это бесплатно для всех).
На полном ходу мигрирую в Инстаграм: цель на этот год — с нуля до 100 тысяч читателей.
За два месяца на нулевую страницу набрал 20 тысяч подписчиков, используя разные инструменты. Протестировал блогеров, таргет, разные подходы к креативам, слил впустую 50 тысяч, набил шишек и вышел на стабильный рост. Получил большой свежий опыт, которого хватит на серию постов о продвижении в Инстаграм.
Насколько вам это нужно и интересно? Делать?
За два месяца на нулевую страницу набрал 20 тысяч подписчиков, используя разные инструменты. Протестировал блогеров, таргет, разные подходы к креативам, слил впустую 50 тысяч, набил шишек и вышел на стабильный рост. Получил большой свежий опыт, которого хватит на серию постов о продвижении в Инстаграм.
Насколько вам это нужно и интересно? Делать?
С большущим отрывом победил вариант — делать серию постов о продвижении в Инст, поэтому придётся делать. Итак, продвижение в Инст, часть 1. Таргет
Долгое время в Инсте продвижение страниц таргетом было не эффективно, так как после перехода по рекламе человека выбрасывало из приложения в браузер, где в 99% случаев он не был залогинен, соответственно при всём желании не мог подписаться. Результативность такого продвижения падала в ноль, изворотливые таргетологи придумали использовать диплинки (специальные ссылки, которые оставляют человека в приложении), остальные просто отказались от этого метода и заносили всё золото блогерам.
Что сейчас? Инст поправила этот косяк, сейчас люди после клика по рекламе остаются в приложении и могут сразу подписаться. Это делает таргет для продвижения страницы таким же эффективным, как и посевы у блогеров. Диплинки больше не нужны, хотя кто-то по старинке продолжает их использовать.
Что важно знать о продвижении страниц таргетом?
В бизнес-менеджере для Инсты всё ещё нет цели «подписка на страницу» — поэтому выбирать нужно цель «трафик». Но лучше всего работает продвижение поста напрямую из приложения, тогда можно ставить цель «посещение страницы». По моему опыту с одинаковой рекламы напрямую через приложение подписки выходят на 20% дешевле, чем при запуске через БМ.
Но тут есть проблема: в аккаунт тонну объявлений не засунешь, ведь это всё идёт в ленту подписчикам. Поэтому я использую связку, сначала запускаю рекламу через БМ, определяю лучший креатив, и уже его публикую в приложении. Картинку не заменить, а текст периодически можно редактировать, это несколько продлевает жизнь рекламы.
Как выбирать аудиторию?
Если страница нулевая, можете указать наиболее общие интересы. В случае моего последнего проекта это были «чтение», «литература», «искусство» — не пугайтесь больших чисел аудитории — мне показывало порядка 3-4 млн, это норм. Алгоритмы Инсты идеальны, ваш бюджет не улетит, они быстро подстроятся под нужных людей и равномерно распределят деньги. Когда страница не нулевая, в ней уже есть живая, качественная аудитория — вообще не парьтесь подбором интересов и просто ставьте «автоматически подобрать» — Инста сама всё сделает в лучшем виде.
Почем 100 грамм читателей?
Как и всегда, зависит от темы блога. На мой с таргета выходит в среднем по 9-14 р за подписку. Среднее по разным тематикам будет где-то 6-30 р. В удачных случаях с блогеров может выходить дешевле, но у этого свои минусы:
- вы не знаете, что это за аудитория и откуда она взялась,
- вы не можете быть уверены, что все подписавшиеся — живые люди,
- не факт, что после подписки они будут активны: они могут подписаться из-за лояльности блогеру, а вы им не интересны.
С таргетом этих минусов нет: вы знаете, что за люди, откуда они и кто, вы уверены, что все они живые, подписываются по своей воле. На мой взгляд, это вполне оправдывает чуть большие расходы (хотя в идеале, зачем выбирать какой-то один метод, если можно просто комбинировать все)
Есть ещё мегаважный аспект продвижения — креативы. От них напрямую зависит результативность вашей рекламы и стоимость подписки. Тут мне конечно тоже есть, что сказать, но текст уже и так длинный, поэтому вынесу креативы в отдельный пост запланированной серии
Долгое время в Инсте продвижение страниц таргетом было не эффективно, так как после перехода по рекламе человека выбрасывало из приложения в браузер, где в 99% случаев он не был залогинен, соответственно при всём желании не мог подписаться. Результативность такого продвижения падала в ноль, изворотливые таргетологи придумали использовать диплинки (специальные ссылки, которые оставляют человека в приложении), остальные просто отказались от этого метода и заносили всё золото блогерам.
Что сейчас? Инст поправила этот косяк, сейчас люди после клика по рекламе остаются в приложении и могут сразу подписаться. Это делает таргет для продвижения страницы таким же эффективным, как и посевы у блогеров. Диплинки больше не нужны, хотя кто-то по старинке продолжает их использовать.
Что важно знать о продвижении страниц таргетом?
В бизнес-менеджере для Инсты всё ещё нет цели «подписка на страницу» — поэтому выбирать нужно цель «трафик». Но лучше всего работает продвижение поста напрямую из приложения, тогда можно ставить цель «посещение страницы». По моему опыту с одинаковой рекламы напрямую через приложение подписки выходят на 20% дешевле, чем при запуске через БМ.
Но тут есть проблема: в аккаунт тонну объявлений не засунешь, ведь это всё идёт в ленту подписчикам. Поэтому я использую связку, сначала запускаю рекламу через БМ, определяю лучший креатив, и уже его публикую в приложении. Картинку не заменить, а текст периодически можно редактировать, это несколько продлевает жизнь рекламы.
Как выбирать аудиторию?
Если страница нулевая, можете указать наиболее общие интересы. В случае моего последнего проекта это были «чтение», «литература», «искусство» — не пугайтесь больших чисел аудитории — мне показывало порядка 3-4 млн, это норм. Алгоритмы Инсты идеальны, ваш бюджет не улетит, они быстро подстроятся под нужных людей и равномерно распределят деньги. Когда страница не нулевая, в ней уже есть живая, качественная аудитория — вообще не парьтесь подбором интересов и просто ставьте «автоматически подобрать» — Инста сама всё сделает в лучшем виде.
Почем 100 грамм читателей?
Как и всегда, зависит от темы блога. На мой с таргета выходит в среднем по 9-14 р за подписку. Среднее по разным тематикам будет где-то 6-30 р. В удачных случаях с блогеров может выходить дешевле, но у этого свои минусы:
- вы не знаете, что это за аудитория и откуда она взялась,
- вы не можете быть уверены, что все подписавшиеся — живые люди,
- не факт, что после подписки они будут активны: они могут подписаться из-за лояльности блогеру, а вы им не интересны.
С таргетом этих минусов нет: вы знаете, что за люди, откуда они и кто, вы уверены, что все они живые, подписываются по своей воле. На мой взгляд, это вполне оправдывает чуть большие расходы (хотя в идеале, зачем выбирать какой-то один метод, если можно просто комбинировать все)
Есть ещё мегаважный аспект продвижения — креативы. От них напрямую зависит результативность вашей рекламы и стоимость подписки. Тут мне конечно тоже есть, что сказать, но текст уже и так длинный, поэтому вынесу креативы в отдельный пост запланированной серии
Продвижение в Инстаграм, часть 2. Блогеры
Блогеры — основной способ продвижения страниц в Инсте, именно так большинство набирает аудиторию. Есть несколько важных аспектов, о которых нужно знать, чтобы не слить деньги:
Как найти подходящих блогеров?
В соцсети И десятки тысяч блогеров, но вот беда, найти качественные блоги ОЧЕНЬ трудно. Возможность лёгкого заработка приманила туда шарлатанов всех мастей, которые накручивают не только аудиторию, но и активности, а самые хитрые ещё и нальют вам ботов после рекламы, чтобы вы пришли повторно (то есть убьют вам аккаунт).
Я начал искать блогеров через биржи, заходил на страницы каждого и оценивал. В итоге я потратил часа три на детальное изучение, просмотрел несколько сотен страниц, с трудом выбрал два блога. Было ясно, что таким темпом я потрачу годы своего времени просто на подбор нормальных блогов, даже не рекламы.
Ловите лайфхак, который спасёт вам сотни часов: найдите один блог с аудиторией, в качестве которой вы уверены (это может быть ваш собственный, если вы набирали аудиторию таргетом). Под аккаунтом есть стрелка вниз, если её нажать, соцсеть И покажет рекомендации с блогами, похожими на этот. В основном это будут страницы с такой же качественной аудиторий. То есть И сама за вас проведёт работу по поиску. За этот лайфхак можно отдать правую руку (с апреля я перестал коллекционировать руки, поэтому достаточно просто «спасибо, Саша!»).
Я нашёл нужного блогера, что дальше?
Посмотрите описание аккаунта, там часто есть ссылка на pr_страницу, многие блогеры принимают заявки на рекламу через отдельный аккаунт (это позволяет не терять рекламные переписки в общей массе сообщений).
Если есть — пишите свою заявку туда. В неё сразу включите ссылку на рекламируемый аккаунт и краткое описание, о чем он. Это повысит шансы на ответ. А вообще ничему не удивляйтесь: 60% блогеров вам просто ничего не ответят и не прочитают сообщение. Вы должны добиваться их внимания, как сердца принцессы.
Ура! Вы добились внимания блогера, как рекламироваться?
Вас попросят скинуть тезисы и макет в случае рекламы в сторис. Если пост — только тезисы (картинку по договоренности). Пост, как правило, стоит в 2-3 раза дороже, чем сторис, но и охват у него во столько же раз больше.
Важно придумать цепляющие тезисы о странице. По сути это позиционирование, оно должно быть очень четким. Я недооценивал этот пункт, всегда казалось: «это стандартная вода, которую заливают маркетологи, чтобы обосновать эфемерную значимость своей деятельности», но в Инсте всё ломается о позиционирование: если оно сложное — никто не подпишется, вы зря потратите деньги.
Отсюда все эти: «с тремя детьми и на фрилансе», «По миру без денег: 110 стран с голой жопой» и т.д. — позиционирование должно быть ОЧЕНЬ простым и четким. Если у блогера высокая вовлеченность и он предлагает сам написать пост — соглашайтесь. Такие интеграции часто дают результат лучше, чем стандартный рекламный текст.
В следующем посте серии расскажу про креативы
Блогеры — основной способ продвижения страниц в Инсте, именно так большинство набирает аудиторию. Есть несколько важных аспектов, о которых нужно знать, чтобы не слить деньги:
Как найти подходящих блогеров?
В соцсети И десятки тысяч блогеров, но вот беда, найти качественные блоги ОЧЕНЬ трудно. Возможность лёгкого заработка приманила туда шарлатанов всех мастей, которые накручивают не только аудиторию, но и активности, а самые хитрые ещё и нальют вам ботов после рекламы, чтобы вы пришли повторно (то есть убьют вам аккаунт).
Я начал искать блогеров через биржи, заходил на страницы каждого и оценивал. В итоге я потратил часа три на детальное изучение, просмотрел несколько сотен страниц, с трудом выбрал два блога. Было ясно, что таким темпом я потрачу годы своего времени просто на подбор нормальных блогов, даже не рекламы.
Ловите лайфхак, который спасёт вам сотни часов: найдите один блог с аудиторией, в качестве которой вы уверены (это может быть ваш собственный, если вы набирали аудиторию таргетом). Под аккаунтом есть стрелка вниз, если её нажать, соцсеть И покажет рекомендации с блогами, похожими на этот. В основном это будут страницы с такой же качественной аудиторий. То есть И сама за вас проведёт работу по поиску. За этот лайфхак можно отдать правую руку (с апреля я перестал коллекционировать руки, поэтому достаточно просто «спасибо, Саша!»).
Я нашёл нужного блогера, что дальше?
Посмотрите описание аккаунта, там часто есть ссылка на pr_страницу, многие блогеры принимают заявки на рекламу через отдельный аккаунт (это позволяет не терять рекламные переписки в общей массе сообщений).
Если есть — пишите свою заявку туда. В неё сразу включите ссылку на рекламируемый аккаунт и краткое описание, о чем он. Это повысит шансы на ответ. А вообще ничему не удивляйтесь: 60% блогеров вам просто ничего не ответят и не прочитают сообщение. Вы должны добиваться их внимания, как сердца принцессы.
Ура! Вы добились внимания блогера, как рекламироваться?
Вас попросят скинуть тезисы и макет в случае рекламы в сторис. Если пост — только тезисы (картинку по договоренности). Пост, как правило, стоит в 2-3 раза дороже, чем сторис, но и охват у него во столько же раз больше.
Важно придумать цепляющие тезисы о странице. По сути это позиционирование, оно должно быть очень четким. Я недооценивал этот пункт, всегда казалось: «это стандартная вода, которую заливают маркетологи, чтобы обосновать эфемерную значимость своей деятельности», но в Инсте всё ломается о позиционирование: если оно сложное — никто не подпишется, вы зря потратите деньги.
Отсюда все эти: «с тремя детьми и на фрилансе», «По миру без денег: 110 стран с голой жопой» и т.д. — позиционирование должно быть ОЧЕНЬ простым и четким. Если у блогера высокая вовлеченность и он предлагает сам написать пост — соглашайтесь. Такие интеграции часто дают результат лучше, чем стандартный рекламный текст.
В следующем посте серии расскажу про креативы
Вы, наверное, уже видели, но если вдруг нет — у ИКЕИ вышла как всегда кайфовая рекламная кампания, на этот раз даже разработанная в России. Домик в домашних условиях (для построения норы из расходников потребуются всего лишь вальбёрг и блотсно, это радует)
Алексей Dnative Ткачук поднял важную тему про ошибки в проектах. Так принято, что все рассказывают только о своём успешном успехе. Об ошибках — почти никогда. Из-за этого создаётся впечатление, что все вокруг идеальны, и только ты обычный смертный периодически факапишь. Но это не так, если человек говорит, что не ошибался — он просто врёт. Поддержу тему и расскажу про свой факап, за который до сих пор стыдно.
Год 2017. Я смм-щик, веду несколько официальных страниц крупных IT-брендов. В одном у меня полная свобода, легкий стиль, юмор с подписчиками. В другом — диаметральная противоположность. С клиентом надо согласовывать всё, это не преувеличение, буквально всё, каждый знак. Бренд-менеджер контрол-фрик: пост могут попросить удалить из-за того, что там появилась несогласованная запятая. Боюсь предположить, что может произойти, если выйдет не просто знак, а целиком не согласованный пост. И он вышел...
Вечер, кажется, вторника. Обычно я публикую пост и первые полчаса быстро реагирую на комментарии, чтобы поддержать активность. Но в день Х всё идёт не так. Я приглашен на мероприятие, кидаю посты в отложку и ухожу с работы раньше. Вечер проходит, видимо, слишком хорошо, в соцсети я не заглядываю. А тем временем там происходит следующее.
Я, не знаю каким образом, перепутал паблики. Пост с IT-новостью юморного бренда выходит в контрол-фрик бренде. В посте новость, что-то типа того, что квадрокоптеры научились закручивать лампочки. И в подводке вопрос «чем гвозди забивать будем?» — то есть абсолютно немыслимый пост на странице бренда номер два (хотя аудитории зашло).
Утром я открываю соцсети и первым делом проверяю администрируемые сообщества. Сонный вдруг вижу пост с квадрокоптером и гвоздями на странице контрол-фрик бренда. Так быстро я никогда не просыпался: вся сонливость исчезает за полсекунды. Контрол-фрик бренд — один из главных клиентов с одним из самых больших бюджетов. Захожу в рабочий чат и мысленно уже представляю, как бренд-менеджер откручивает мне голову, а руководитель говорит: «Саша, спасибо за всё, освободи, пожалуйста, стол до обеда».
В чатах тишина. Кажется, вечер задался удачным не только у меня, и пост никто не видел. Метеором его удаляю. Весь день жду подвоха, гневного звонка, серьёзного разговора — тишина. Всю неделю работаю идеально, прихожу за полчаса до начала, выполняю все просьбы всех, включая охранника на входе, очень вежлив. Через неделю отпускает. Ещё год я очень осторожен с отложенным постингом, перед публикацией три раза проверяю, в ту ли группу.
Вот такой факап.
Год 2017. Я смм-щик, веду несколько официальных страниц крупных IT-брендов. В одном у меня полная свобода, легкий стиль, юмор с подписчиками. В другом — диаметральная противоположность. С клиентом надо согласовывать всё, это не преувеличение, буквально всё, каждый знак. Бренд-менеджер контрол-фрик: пост могут попросить удалить из-за того, что там появилась несогласованная запятая. Боюсь предположить, что может произойти, если выйдет не просто знак, а целиком не согласованный пост. И он вышел...
Вечер, кажется, вторника. Обычно я публикую пост и первые полчаса быстро реагирую на комментарии, чтобы поддержать активность. Но в день Х всё идёт не так. Я приглашен на мероприятие, кидаю посты в отложку и ухожу с работы раньше. Вечер проходит, видимо, слишком хорошо, в соцсети я не заглядываю. А тем временем там происходит следующее.
Я, не знаю каким образом, перепутал паблики. Пост с IT-новостью юморного бренда выходит в контрол-фрик бренде. В посте новость, что-то типа того, что квадрокоптеры научились закручивать лампочки. И в подводке вопрос «чем гвозди забивать будем?» — то есть абсолютно немыслимый пост на странице бренда номер два (хотя аудитории зашло).
Утром я открываю соцсети и первым делом проверяю администрируемые сообщества. Сонный вдруг вижу пост с квадрокоптером и гвоздями на странице контрол-фрик бренда. Так быстро я никогда не просыпался: вся сонливость исчезает за полсекунды. Контрол-фрик бренд — один из главных клиентов с одним из самых больших бюджетов. Захожу в рабочий чат и мысленно уже представляю, как бренд-менеджер откручивает мне голову, а руководитель говорит: «Саша, спасибо за всё, освободи, пожалуйста, стол до обеда».
В чатах тишина. Кажется, вечер задался удачным не только у меня, и пост никто не видел. Метеором его удаляю. Весь день жду подвоха, гневного звонка, серьёзного разговора — тишина. Всю неделю работаю идеально, прихожу за полчаса до начала, выполняю все просьбы всех, включая охранника на входе, очень вежлив. Через неделю отпускает. Ещё год я очень осторожен с отложенным постингом, перед публикацией три раза проверяю, в ту ли группу.
Вот такой факап.
Хорошая новость для тех, кто пишет обзоры на товары/снимает распаковки, ну и вообще рассказывает что-нибудь о продуктах: теперь это можно дополнительно монетизировать.
С сегодняшнего дня в Дзене можно зарабатывать на товарах: если вы рассказываете о своём смартфоне, описываете свой опыт выбора проектора или праздничного костюма снежинки — прямо из редактора можно вставить виджет со ссылкой на соответствующий товар в Яндекс.Маркет и маркетплейсе Беру.
💵 Яндекс.Маркет платит за переходы в интернет-магазины и клики на их номера,
💰 маркетплейс Беру — за оформленные после перехода заказы.
Содержание виджета обязательно должно соответствовать теме публикации: продать хлебопечку в статье про сериалы не получится. Сейчас виджеты работают в статьях, на следующем этапе их можно будет добавить и в видео-обзоры. Этой функцией Дзен хочет привлечь на площадку новых людей с экспертизой в разных областях.
Функция уже появилась у каналов из Нирваны (программа Дзена для блогов с качественным контентом), чуть позже появится у всех каналов с подключенной монетизацией.
С сегодняшнего дня в Дзене можно зарабатывать на товарах: если вы рассказываете о своём смартфоне, описываете свой опыт выбора проектора или праздничного костюма снежинки — прямо из редактора можно вставить виджет со ссылкой на соответствующий товар в Яндекс.Маркет и маркетплейсе Беру.
💵 Яндекс.Маркет платит за переходы в интернет-магазины и клики на их номера,
💰 маркетплейс Беру — за оформленные после перехода заказы.
Содержание виджета обязательно должно соответствовать теме публикации: продать хлебопечку в статье про сериалы не получится. Сейчас виджеты работают в статьях, на следующем этапе их можно будет добавить и в видео-обзоры. Этой функцией Дзен хочет привлечь на площадку новых людей с экспертизой в разных областях.
Функция уже появилась у каналов из Нирваны (программа Дзена для блогов с качественным контентом), чуть позже появится у всех каналов с подключенной монетизацией.