💻 بازاریابی برای استارت‌اپ‌های تکنولوژی و شرکت‌های دانش‌بنیان
🟢 آماده‌سازی برای رشد مقیاس‌پذیر 🟢

⬇️ سرفصل‌ها:
⬅️ نقش بازاریابی در توسعه محصول
⬅️ موتور چسبنده
⬅️ متریک‌های بازاریابی در این مرحله
⬅️ رد شدن از دره‌ی مرگ
⬅️ آشنا شدن با مفهوم کاظم
⬅️ برندسازی برای استارت‌آپ‌ها
⬅️ سندروم بچه زشت

🎤 سخنران: دکتر محمد مهدی پوربصیر
کارآفرین سریالی - متخصص بازاریابی

🗓 برگزاری: دوشنبه / ۲۲ مرداد / ساعت ۱۹


🖥 ثبت‌نام رایگان :
🔹 https://eseminar.tv/wb142416 🔹

✨ موسسه آموزش عالی آزاد توسعه
➖➖➖➖➖➖➖
🌐 https://tihe.ac.ir
🎰 LinkedIn
📞 021-86741💻

از مانستر چه آموختم؟ 👻

به نظرم صنعت نوشابه انرژی‌زا در دنیا (و حتی ایران) یکی از بهترین‌ کلاس‌های درس برای یادگیری بازاریابی و به خصوص برندینگ است.

در تحقیقات بازاریابی آزمایشی داریم به نام تست کور، یعنی چشم مخاطب را می‌بندیم می‌گوییم محصولات را تست کند، یا برند را از روی محصول حذف می‌کنیم و می‌گوییم محصولات را تست کند (مثلا بچشد یا بنوشد) در اکثر این تست‌ها، نوشابه‌های انرژی‌‌زا با سهم بازار بالا مثل ردبول توسط خریداران وفادار این برند، از سایر برندهای انرژی‌زا قابل تشخیص نیستند! 😲

که این موضوع قدرت بالای بازاریابی ردبول را نشان می‌دهد، از کیس‌های جالب رقابت در این بازار، جنگ بین مانستر و ردبول در این 10-15 سال اخیر به خصوص در بازار امریکا است.

مانستر اومد جوهره برند خودش رو در تقابل با ردبول تعریف کرد، گفت ردبول یه انرژی بالا ولی تو چارچوب استاندارد و قانونمند درست می‌کنه! ولی من یه انرژی غول‌آسا بی‌قاعده و قانون، هنجار شکن و نخراشیده بهتون می‌دم، خلاصه اومد گفت من هیولام! 🤘

حالا وقتی این تقابل جایگاه برندها دراومد، کل سازمان باید در خدمت اهداف این جوهره‌ی برند باشند، چند مثال ببینیم:

ردبول به تیم مسابقات فرمول یکش می‌نازه،
در مقابل مانستر می‌ره سراغ مسابقات نسکار، و تمرکزش رو این‌جا می‌ذاره، ماشین‌های استوک ارتقایافته مسابقه‌ای: خشن‌تر و خالص‌تر و کم‌تر مهندسی شده (نسبت به F1)

ردبول فستیوال‌های موزیک الکترونیک رو اسپانسر می‌شه،
در مقابل مانستر خودش را با حمایت از فستیوال‌های متال، پانک و هارد راک تعریف می‌کنه ... 🤟

ردبول ورزش‌های سرعت و اکستریم را اسپانسری می‌کند.
مانستر می‌ره سراغ ورزش‌هایی که خشونت و استقامت فیزیکی بیش‌تری دارند، مثلا تمرکزش رو روی UFC و MMA‌ می‌ذاره. 🥊

.
ردبول به شما بال می‌دهد ...
ولی مانستر هیولای درون شما رو آزاد می‌کند ...
و شعار این برند می‌شود:
Unleash The Beast
و تو این 10 سال اخیر 30 درصد از ردبول در امریکا سهم بازار می‌گیره 🖕


.................
نکته اضافی:
حتی محصول هم از این جوهره برند تبعیت می‌کنه، سایزی که رد بول روش مانور می‌ده 330ml است ولی مانستر می‌گه اگه مشتری‌های ما هیولا هستند پس سایزمون هم بزرگ‌تره و مانستر بیش‌تر روی قوطی 500ml مانور می‌ده.