​​Наконец вышел подкаст «Покороче говорят», где наш арт-директор Леля и бренд-менеджер Даша рассказывают об основах кудрявого метода и делятся секретами, как работать с кудрями:

​​А в рубрике #мемдня вот такое неожиданное знакомство с собственными волосами:

Ну что? Пора потихоньку подводить итоги года. Начну с общих – что происходило в бьюти-индустрии, в стрижках, в мировом кудрявом сообществе, а потом уже расскажу про себя и «Так и ходи».

Тренд №1 Low maintenance beauty (красота без лишних усилий)

Главный тренд последнего года. Если пару лет назад речь шла о том, что ты прекрасна такой, какой родилась (что дошло до абсурда, когда no makeup makeup и no haircut haircut стали сложнее и дороже, чем обычные макияж и стрижка). В этом году люди пришли к выводу, что надо меньше париться: жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на длительные и сложные бьюти-ритуалы.

Как этот тренд проявил себя: корейскую 10-ступенчатую систему ухода за лицом разрешили сократить до четырех этапов, уходят в прошлое total blond, холодные окрашивания в цвет алюминиевой кастрюли и всякие кислотные цвета, требующие прокрашивание корней каждые две недели, в моде маникюр без маникюра, когда не видно границы отрастания. Требования к косметике тоже другие: желательно, чтобы одним средством можно было закрыть несколько задач, и чтобы средство было простым в использовании.

Тренд №2 Умеренная пушистость

Если говорить о кудрях, то популярным в 2024 в тиктоке стал хештег #fluffycurls (пушистые, воздушные кудри). Это как раз те, что укладываются на одно средство (пену или крем) и сохнут как придётся.

Тренд №3 Стрижки унисекс

Это раньше существовали мужские и женские парикмахерские залы, строго мужские и женские формы, сейчас такой подход считается устаревшим: есть отдельный человек и уже под его индивидуальные черты подбираются форма и длина. Самая влиятельная парикмахерская школа мира Vidal Sassoon Academy в этом году впервые запустила курс по гендерно нейтральным стрижкам, а это о чём-то да говорит.

​Тренд №4 Face Framing (обрамление лица)

Всё больше внимание уделяется обрамлению лица. И речь не только о чёлках всех видов, которые не сдают позиции, но и о височках, прядках, висюльках, завитках, гребнях и других артефактах, которые делают стандартную стрижку индивидуализированной и скроенной именно под вас.

Тренд №5 Кудрявый метод становится мейнстримом

Если ещё пару лет назад кгм в России был таким чудом-юдом, то сейчас практически все парикмахеры о нём что-то слышали, как и кудрявые\волнистые люди. Но все слышали что-то своё, информации стало много, и она не всегда соответствует действительности. Самое частое заблуждение: кудрявый метод — это способ нанесения стайлинга. «Надо просто жамкать и всё, подойдёт любое средство». Нет, это не так. Кудрявый метод — это система ухода, в которой значение имеют и техники нанесения, и продукты. Люди используют средства с силиконами и спиртами, получается фигня, а потом они рассказывают, что кудрявый метод не работает.

Локальных кудрявых марок становится всё больше, кудрявые салоны и даже отдельные мастера выпускают свои линейки, но не все производители добропорядочные. Некоторые используют популярность кудрявого метода, но продают обычные средства с силиконами и водонерастворимыми ингредиентами. Будьте бдительны, читайте составы. Напомню, что мы имеем отношения только к косметике «Так и ходи» и не отвечаем за качество других марок.

Кудрявых мастеров становится всё больше как внутри страны, так и в соседних странах. Так, первый кудрявый мастер в этом году появилась в Азербайджане (запрещённая соцсеть).

В США же новости такие: Innersense всё больше уходит в сторону профессиональной косметики и продвигает свою краску для волос, Curlsmith расширяет линейку, но новые продукты часто создаются просто для инфоповода, Pattern становится всё популярнее и планирует обучать мастеров, Jessicurl после смерти основательницы Джессики МакГуинти стагнирует, старейший кудрявый сайт мира NaturallyCurly.com (основан 1998) продан организатору бьюти-фестиваля Beautycon.com, BounceCurl, чьи расчёски для кудрей не копировал в этом году только ленивый, были отобраны в бизнес-акселератор Sephora. Значит, скоро они будут продаваться оффлайн и купить Bounce Curl будет проще.

Сколько нужно жамкать волосы, чтобы они стали кудрявыми?

#такиспроси

Признаться честно, жамкание не решит все ваши проблемы – не сделает из прямых волос кудри, не научит волосы не распрямляться, не изменит диаметр завитка. Постоянное жамкание волос приводит скорее к пуху, чем к красивой укладке.

Нельзя ответить, сколько и как нужно жамкать конкретно ваши волосы, чтобы получились идеальные кудри. Кудрявый метод – это индивидуальный комплекс уходовых и стайлинговых средств, техник нанесения и сушки, которые приведут к здоровым и уверенным волосам .

В кудрявой системе жамкание – это просто самый популярный способ формирования завитка (хотя существует еще несколько).

Обычно с жамканием мы встречаемся на этапе нанесения стайлинга, во время отжимания волос с полотенцем и в процессе разбивания каста после сушки. И все.
Главная задача – сохранять волосы в состоянии сжатой пружины и избежать пуха, поэтому в волосах должна сохраниться влага.

Показываем, как делает свою укладку Лида в домашних условиях, чтобы точно было понятно, когда, как и сколько: