​​Каникулярное чтиво #2: всякое разное интересное бизнесовое и маркетологическое

Продолжаю январский цикл подборок пачкой материалов про совершенно разные сферы бизнеса и жизни. Эти тексты сложно отнести к какой-то одной категории, но все они определенно не будут лишними для тех, кто а) занят бизнесом, б) так или иначе связан с маркетингом. В общем, такой себе полезный капустник.

• Маркетплейсы, биржи, каталоги и агрегаторы всего и вся: кому они нужны и в чем основная проблема при их запуске. Время от времени к нам в агентство приходят потенциальные клиенты определенного сорта и говорят: «Здрасьте! Вот у нас есть такая-то охренительная биржа (маркетплейс, агрегатор и т. д.)! Давайте вы ее порекламируете!». И взять бы тут бабки с клиента, да активировать все имеющиеся в арсенале Фадеева инструменты! Да ка-а-ак крутануть эту самую биржу-маркетплейс! Но нифига. Так оно не работает. А вот как оно работает – читайте в посте.

• Пример правильного построения и продвижения локального офлайнового бизнеса: цветочный магазин в Дмитрове. Привожу конкретный пример правильной раскрутки офлайнового магазина цветов с узким геотаргетингом. То есть масштабно продвигать его в этих ваших интернетах нецелесообразно (хотя интернеты все равно пригодятся, и я расскажу – как именно), однако это не означает, что маленький местечковый бизнес в виде магазинчика цветов, салона красоты, стоматологии, шиномонтажки или кафе вообще нельзя никак продвигать. Есть, скажем так, и другие направления, не связанные с интернетами. И я, Миша Фадеев, смогу таки очень сильно с ними помочь.

• О волшебных кнопках, которые умирают ненажатыми. Постоянные читатели моего сайта и телеграм-канала знают, а некоторые даже помнят про одну из самых частых мантр, которые я вынужден озвучивать своим потенциальным клиентам. Она звучит так: «Ребяты, волшебных кнопок не существует! Даже если вам очень надо! Не получится с одного быстрого пиночка раскрутить ваш бизнес аки детскую юлу и нагенерить вам кучу бабла!». Но! Иногда, крайне-крайне-крайне-редко-почти-никогда волшебные кнопки все-таки... прилетают из параллельной вселенной и приземляются прямо перед некоторыми предпринимателями. И шо бы ви думали? Не нажимают на эти кнопки бизнесмены! Почему так происходит – читайте в статье.

• Про таргетирование контентом – эффективный инструмент, доступный единицам. Инструмент, о котором идет речь в данной статье, крайне важный и одновременно с этим чрезвычайно сложный для овладевания. Но он позволяет найти именно ту аудиторию, которая купит ваш товар/услугу. Попутно в материале можно узнать кучу всего интересного. В частности, я 100500-й раз талдычу там про свои любимые Смыслы и не менее любимого Вадима Бокова. Именно на примере Вадима я рассказываю, как мы создаем рекламные сообщения для его тюменских (ну а каких же еще?) наушников CGPods, и почему в их рекламе обязаны присутствовать именно те Смыслы, которые изводят на говно комментаторов из интернета, а не какие-то другие.

​​Каникулярное чтиво #3: статьи о создании правильного контента

Ку! Сегодня у меня для вас очередная пачечка материалов. На сей раз – про правильный контент.

Вообще на FFAD.ru публикуется очень много всякого, и отобрать прям самое лучшее и важное очень сложно. Хочется просто сказать: зайдите на сайт и сами там поройтесь! Но – ладно, предположим, что вам лень, и поэтому кое-какие подборки я публикую здесь.

• Эксперимент с военкорами: как благодаря выдроченному контенту АМР удается продавать в ДВА С ПОЛОВИНОЙ раза больше наушников. Этот пост, как и предыдущие мои нетленки такого рода, посвящен прежде всего качеству контента. Мы в очередной раз посоревновались с Вадимом «Тюменом Маском» Боковым – владельцем бренда тюменских наушников CGPods. Нам удалось сделать по ПЯТЬ размещений на одних и тех же площадках. То есть пять из них наших, пять – Боковских. В сумме – десять. Результаты... Наши размещения «наторговали» на В ДВА С ПОЛОВИНОЙ РАЗА большую сумму! Более того, еще и цена продажи оказалась В ДВА С ПОЛОВИНОЙ РАЗА МЕНЬШЕ. Вот как раз за счет того самого выдроченного контента.

• О важности правильных фотосессий, или Как с помощью фоток транслировать нужные вашему бизнесу СМЫСЛЫ. Не раз уже писал о том, что сегодня первостепенная основа эффективного продвижения бренда-товара-сервиса-услуги – это СМЫСЛЫ. То есть нужно четко понимать, что конкретно продукт или бренд в целом дает потребителю, какие проблемы решает, и почему он это делает лучше, чем конкуренты. Для правильной трансляции СМЫСЛОВ необходимы правильные КАНАЛЫ и правильный КОНТЕНТ. Вот об одной из составляющих этого самого правильного контента (а именно о фотографиях) речь в посте и идет. Как водится – с примерами!

• Об «итоговых видео»: как снять мероприятие таким образом, чтобы получить полновесный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса. Ну а здесь я рассказываю о том, как правильно пилить видеоотчеты, видеопрезентации, итоговые ролики и даже записи каких-нибудь корпоративов. Думаете, для этого нужен грамотный оператор с модной камерой и летучим дроном? Да, безусловно, нужен. А еще нужен (даже не так: НЕОБХОДИМ!) грамотный... маркетолог. Иначе вы не полезное для бизнеса видео получите, а нечто несуразное, которое можно разве что своей бабушке и коту Маркизу демонстрировать. И даже они сию поделку смотреть вряд ли станут без пыток и угроз.

​​Каникулярное чтиво #4: статьи о кейсах Фадеева и его агентства

Ну что, дорогие, на дворе 10 января, и вот-вот закончатся даже новогодние каникулы в Фадеевском агентстве (а они у нас слегка расширенные – кстати, соискателям на заметку).

Это, конечно, печально. Но нам на самом деле грех жаловаться: в РФ мы и так довольного часто балду пинаем. Читай – праздников с выходными у нас поболее, чем во многих окрестных государствах.

Последняя подборка в этом январском цЫкле посвящена моим кейсам, описанным на FFAD.ru в 2023 году.

• Кейс. Подарочные ящики-сюрпризы MANBOX. Как мы принесли клиенту продаж на 2 млн руб. и вернули забытую детскую радость сотням суровых мужиков. Есть такие настоящие мужиковые подарки MANBOX. Поставляются в брутальных деревянных ящиках. Ящики эти открываются настоящим ломом-монтировкой (идёт в комплекте!) и неиллюзорно доставляют удовольствие не только от получения, но и от публичного разламывания. И вот мы хорошенько крутанули эти самые «МенБоксы» (и даже на «Порнхабе» их рекламировали, кстати). В тексте – отчет о самом первом тестовом этапе.

• Кейс. Как мы за 3 недели продали полТОННЫ красной икры на 3 млн рублей. И всё сами, под ключ. Провели крайне интересный эксперимент по тестированию и налаживанию совершенного нового (а именно онлайнового) канала продаж для крупного оптового поставщика красной икры с Сахалина. Собственно, протестировали и наладили. Причем проект имел не только маркетинговую составляющую, но и логистическую. Да, продажи и доставку мы тоже взяли на себя – и организовали все это не просто качественно, но еще и за сущее копьё.

• Кейс. Как мы за 2 недели декабря напродавали участков земли на 40 млн рублей в алтайском эко-посёлке «Седьмое небо». Изначально и клиент, и мы сами НЕ рассчитывали на продажи: все же речь шла о продукте ценой от полутора лямов рублей за штучку. Цель была просто рассказать аудитории о том, что такое предложение есть, и оценить реакцию. Но в итоге продажи к-а-а-ак поперли! Получились те самые 40 млн рублей. И да, в этом кейсе много о-о-очень сочных фоточек Горного Алтая. Вангую, что после прочтения кейса вам тоже захочется прикупить там участочек. Ну или, как вариант, обратиться за продвижением бизнеса к тому, кто способен за 2 недели декабря напродавать таких участочков на 40 лямов ;)

• О том, как косметолог-индивидуал Юля Кириллова получила х4 от вложенных в нашу рекламу денег. Это не совсем статья-кейс – статья-кейс про работу с Юлией Кирилловой находится здесь. А сейчас я предлагаю почитать своего рода продолжение – с кучей прикольных жирненьких циферок. Речь в тексте идет о том, как Юля получила оборот с рекламы в 10 миллионов рублей. Впрочем, сейчас у нее уже около 13 лямов – статья-то была написана в июле, и с тех пор прошло немало времени. И на деле у нас с Кирилловой все еще круче!

И вот еще что. На подходе – еще аж четыре моих новых кейса. Совсем скоро – да вот прям с конца этой недели – начну вываливать их анонсы в телегу. Обещаю: будет крааайне занимательно. Драгоценные камни и средства для гидроизоляции могильников с ядреными отходами – каково, а?

Ждите, в общем.

​​Друзья, читатели и вообще все! Информирую, что в период с 15 по 21 января 2024 я буду находиться на Дубайщине. И у меня даже будут некоторые свободные часы. Я могу их проотдыхать, а могу и с пользой потратить.

Причем с пользой обоюдной. И для меня, и для вас. Если есть ко мне какое-либо дело – можно пересечься. Денег там дать (на мощную рекламную кампанию или просто так, гы-гы), ну или иные вопросы обкашлять. Я открыт для диалога, так сказать.

Жить я в Дубае буду на пальме. Думаю, все, кто хоть раз бывал в сей дивной стране, знают, что это такое. Ну а кто не знает – подсказочка на картинке. Естественно, с фирменным дополнением от Фадеева ;)

Для связи:
- WhatsApp, Viber, голосовая связь: +79037699650
- Telegram: @FridmanM

​​Новая статья на FFAD.ru. Кейс с крутейшим PDR-жестянщиком Александром Барыбиным. О правильном бизнес-мышлении, разумных рисках и приостановленной из-за переизбытка клиентов кампании

У многих при чтении Фадеевщины складывается обо мне, Мише Фадееы, неверное впечатление. И блог у меня злейший (вон, даже в шапке прописано!), и рожа тоже злейшая. Кто-то может подумать, что я вообще никаких созидательных эмоций не испытываю, и не только в туалете с такой рожей сижу (это еще было бы логично!), но и мороженку в ларьке покупаю с такой же, извините, рожей.

Но – нет! Иногда моя, фадеевская, рожа расплывается в благостной улыбке. И не сходит эта улыбка потом с физиономии по несколько дней. Происходит это тогда, когда я встречаю людей с интересным, достойным всяческого уважения, мышлением. Стратегическим, свойственным настоящим бизнесменам, а не падким на сиюминутную выгоду бизнестеричкам.

Пример такого человека с настоящим бизнес-мышлением – замечательная косметолог-индивидуал Юля Кириллова, почти уже легендарный кейс с ее участием можно почитать вот тут.

А полгода назад в моей орбите появился еще один такой человек. Ему и посвящен новый кейс – глядим, читаем, любуемся. Александр Барыбин точно такой же, как Кириллова, мастер-индивидуал. Но с куда более сурово-мужской спецификой.

Барыбин правит вмятины на авто. Да правит так, что после барыбинских манипуляций ласточка снова не бита и не крашена. Метод зовется PDR – беспокрасочный ремонт вмятин, если по-нашему.

Конечно, Александр Барыбин ну совсем-совсем не единственный человек, который делает такой ремонт в Москве. Среда – нереально конкурентная. Но руки у Барыбина действительно золотые, а главное – e него есть то самое бизнес-мышление. Оно и шепнуло Александру: «Хватит тебе, Барыбин, работать в найме. Бери, Барыбин, кредит на открытие своей мастерской. И на рекламу у Миши Фадеева бери. Ты же читал кейс по Кирилловой. Ты-то, Барыбин, поди не хуже будешь?»

Об этом всем и идет речь в новом кейсе на моем сайте. Как мы буквально с нуля создали Александру Барыбину бренд, выдумали название для его мастерской – Анти-Вмяти, разработали сайт (даже два!), раскачали кампанию на 1,5 миллиона рублей с помощью контекста и всего пары размещений, а потом с удовольствием наблюдали, как Барыбин отбивается от клиентов всеми своими молотками.

Кстати, все еще не отбился: кампанию пришлось вообще приостановить, а барыбинский бизнес – масштабировать. Так что, скорее всего, кейс получит продолжение.

Ссылочка – вот она, еще разок.

​​Новая статья на FFAD.ru. Злейший анти-кейс про неудачную раскрутку инфо-табора фитнес-блогерки Тани Минт

А куда подевались инфобизнесмены? Никуда они не подевались. Проводят себе вагинары и марафоны, собирают и обирают преданную паству. Короче, все по-прежнему. Но в моем, Фадееы, блоге, эта тема как будто давно не поднималась.

Но вот вам – пожалуйста! Прошу к столу. Свеженький, только из тандыра, большууущий пост-анти-кейс про самую что ни на есть кристаллизованную инфобизнесменку. Вот прям как в паз ложится в мое определение таких товарищей из этой хрестоматийной статьи.

Только теперь мне, Фадееы, довелось не просто со стороны наблюдать, как инфоцыганский табор уходит в небо, а прямо-таки с головой нырнуть под полог их развеселого шатра. Нырнуть – и постараться раскрутить моими, Фадееы, силами и методами.

Спойлер: не вышло. Потому и анти-кейс – уникальный в своем роде жанр. Честный и по возможности объективный рассказ о том, как и почему кампания не задалась. Несмотря на самых жирнючих-продаючих из моих блогеров и кучу бесплатных активностей с нашей стороны.

Попутно я рассказываю о том, что вообще сейчас творится в инфо-цыго-бизнесовом информационном пространстве, как оно оказалось совершенно выжженным и невосприимчивым к фадеевским методам продвижения, ну и о том, что это за Таня Минт такая и чем ее курсы (не)примечательны. Ну и плюс ко всему о моей, Фадееы, ахиллесовой пяте. Она, представьте себе, тоже есть.

Ссылочку на анти-кейс – еще раз оставляю.

​​Новый пост на FFAD.ru. Кейс / Анти-кейс: как мы нагнали десятки тысяч живых подписчиков на каналы продавца супер-дорогих и супер-редких драгоценных камней в те времена, когда всех интересовала только война

Да, именно так, дорогие друзья: то ли кейс, то ли анти-кейс. То есть как? Я абсолютно уверен, что именно кейс. Или, другими словами, однозначно позитивная для клиента рекламная кампания.

Клиент же, в свою очередь, считает, что кампания и реализовывалась, и завершилась просто отвратительно. Что же, чисто из уважения к этому самому клиенту допущу эдакий... плюрализм мнений и употреблю в заголовке статьи-отчета оба термина: и кейс, и анти-кейс.

Как оно было на самом деле? Ну, лично я, будучи вооруженным калькулятором, оперирую исключительно цифрами. И вот как раз цифры говорят о нашей безоговорочной победе. Причем завоевали мы ее в крааайне непростых условиях. Дело в том, что кампания а) стартовала в марте 2022 года (и вы, конечно, помните, какое событие произошло незадолго до нашего старта); б) была посвящена продвижению весьма непростых продуктов и услуг, а именно драгоценных камней от Константина Анисимова aka Русского Индианы Джонса.

Кроме того, существует еще и пункт «в»: крайне непростой характер этого самого Русского Индианы. Да, мы и раньше неоднократно сталкивались с придирчивыми клиентами, которым периодически что-то не нравилось в нашей работе. Или даже не периодически, а часто. Но Константин Анисимов задрал планку недовольства до совершенно невероятного уровня: ему не нравилось ВСЁ. Абсолютно ВСЁ. Причем ВСЕГДА. Абсолютно ВСЕГДА. Так что в рамках кампании нам приходилось тратить силы не только на «борьбу» с непростыми временами и сложностью продукта/услуг, но и на преодоление удивительных личностных особенностей клиента.

Что мы в итоге сделали? Нагнали в каналы Анисимова на ютубе и в телеге весьма недурственное количество живых подписчиков, что, собственно, и требовалось реализовать. Далее Константин самолично должен был «прогревать» подписоту качественным контентом про свои камни, фирменные украшения, приключения при добыче камушков и так далее. В результате впечатленный народ должен был начать эти камушки приобретать.

И… таки начал. Я точно знаю. Причем начал так, что клиент (я в этом практически уверен) вложенные в нашу кампанию бабки отбил и вышел в плюс.

Но… «Все равно все хреново» (с) клиент

Ну что же… Супер-профи – а Русский Индиана Джонс именно такой – они порой совершенно невыносимые в общении, те еще душнилы и отморозки ВНЕ своей области деятельности. По себе, собственно, знаю: я тоже бываю резким, циничным, не очень простым в построении коммуникаций… Но зато я максимально эффективен в услугах, которые предлагаю, – поэтому и не расстался с Анисимовым на середине пути, а терпеливо доработал нашу кампанию и продолжаю уважать и рекомендовать его как супер-пупер-профи.

Все подробности об этой непростой, но аццки интересной кампании – по ссылке.

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️

А если я лечу в командировку, один или с коллегами – каждую свободную минуту пашу на благо клиентов и своей конторы. В самолете я работаю – читаю-правлю-комментирую тексты, написанные авторами, и даже, извините, в туалете голосовички записываю.

Но обо мне речь отдельная. Это – я, фрукт особый и экзотичный. Меж тем значительной части пассажиров, у которых нет настолько потогонной работы как у меня, и которые не везут в самолете два ряда орущих засранок, в полете нужно просто убить время и занять хоть чем-то мозг, глаза и руки.

Но я таки соглашусь: да, рекламы в бортовой прессе действительно дохрена. Специально подсчитал: в «Аэрофлоте почти» половина страниц в бортовом издании – реклама. В 90% случаев такая реклама действительно совершенно НАПРАСНО жрет бюджеты. Ее со скучающим видом пролистывают – и навсегда забывают.

Чтобы понять, почему забывают, попробуйте взять этот самый январский, голубенький-красивенький номер журнала «Аэрофлота» и бегло его пролистать. Сколько раз вы остановитесь на какой-нибудь страничке с мыслью «Сто-о-оп! Погодите-ка! А вот это интересно!», а? Предсказываю: примерно 3. Потому что в январском издании «Аэрофлота» оказалось аж ТРИ… наших, Фадеевских, макета.

Придуманных на основе нашего позиционирования (тут – о том, что это совершенно необходимая часть современной эффективной рекламы ), созданных мозгами и руками наших креативщиков. Причем созданных так, что даже если вы случайно пролистнете рекламу, то обязательно вернетесь обратно и начнете разглядывать, что же это там такое написано и нарисовано. А все потому, что наши макеты – продающие НА ВСЕХ УРОВНЯХ.

О том, как выглядит продающая реклама в бортовой прессе, я уже как-то писал большущий длиннопост. Так вот. Все 3 наших макета в январском «Аэрофлоте» (картинки к посту 2, 3 и 4) на 100% соответствуют всем критериям, описанным в том материале. А именно: они привлекают внимание (ну на каком еще макете про косметику вы найдете фотографии стремных морщинистых баб?!), они рвут шаблон и провоцируют (КАК?! НЕ натуральная косметика и вы этим гордитесь?!), они под завязку напичканы УТП/уникальными смыслами и закрывают реальные боли людей (да, топовые американские и тайваньские бренды ноутбуков действительно официально ушли из РФ, и людям нужны рабочие, неубиваемые и надежные лэптопы с нормальным сервисом и при этом занедорого).

А теперь… глядим на картинки к посту под номерами 5, 6, 7, 8. Типовые красивые флакончики чего-то. Типовые отфотошопленные глянцевые бабы, каких никто никогда в реальной жизни не видел (и слава Богу!). В особо тяжелых случаях (как на картинке 8, например) вообще нельзя понять, что, собственно, рекламируется. Какая-то красота из моря… Рыбки, что ли? Осьминоги? Затопленные корабли?..

Отдельно – о богопротивном, бездарнешем копирайтинге. Что может быть хуже глянцевых баб или неинформативной мазни грустно-какашечного цвета позади флакончика с кремом? Только пустой, неинформативный, ничего не значащий, но пожирающий, сука, пространство (оплаченное рекламодателем, между прочим!) текст – как на картинках 5-8.

В моем персональном, фадеевском, аду такие копирайтеры помещаются сразу на 9-й круг. Где я, Фадееы, пожираю их сразу тремя пастями – и за «стильный дизайн», и за «актуальные продукты», и за «сказочно красивые волосы». А за «молодой бренд» – так вообще делаю отдельный, ужасающий кусь. Ну ей-Богу, кому какое дело до молодости вашего бренда, если вы не можете внятно сказать, чем вообще он занимается? Кому нужен ваш продукт или услуга? Зачем? Почему ВАШ продукт или услуга, а не вот этих чуваков с соседней страницы?!

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️