Ваш креатив должен быть ценен именно для вашей ЦА. Реклама может быть трижды гениальной, в ней могут быть задействованы гениальные находки и приёмы, её может снять хоть сам Скорсезе, но, если она не попадает в чаяния аудитории, то она становится просто красотой ради красоты, креативом ради креатива. Подробнее о важности исследований и о том, что такое продающая реклама, в моем посте.

Отличное видео тут раскопалось – провинцЫальная реклама шапочно-шляпочного магазина! Такие виды! Такие актеры! Прям персонажи из неснятых клипов М. Круга и группы «Бутырка»!

И все это сдобрено совершенно адовым закадровым текстом – с диким концентратом люхшари-випошных заштампованных выражулин! Атас!

За счет крышесносящего НЕсоответствия текста и видеоряда ролик, конечно, получился прикольным. Его хочется пересматривать, его хочется корешам пересылать.

Но на деле... Нифига не понятно! То ли Ирина, то ли Марина... Где это заведение... КТО ВСЕ ЭТИ ЛЮДИ?!

А если серьезно, то, конечно, видна крепкая рука копеечного провинциального копирайтера. Ему сказали: «Нужна реклама шляпошного магаза!». Ну он и сделал рекламу (точнее, текст написал) с помощью тех инструментов, которые ему подвластны. А подвластны ему только слова «гламур», «эксклюзив», «выпь» и все такое. Затем к тексту добавили русско-шансонный видеоряд – и получилась дикая крынжатина.

P. S. Можно, кстати, провести некую аналогию с котеночной «рекламой» стоматологии, от которой пару месяцев назад бомбануло мимимиметры у половины интернетов. Там, правда, пытались вирус сделать, но на деле вышло то же самое: реклама вроде бы прикольная, все ее смотрят, все ее друг другу кидают, но в итоге ваще непонятно – ЧТО рекламируется, о КАКОЙ КОНКРЕТНО стоматологии идет речь! Потому что на самом деле получилась НЕ реклама.

P. P. S. Один из моих редакторов, которому я скинул видосик про шляпы, прокомментировал его так: «місто Миколаїв, 2001 рік". Ну и пояснил: в его родном Николаеве так рекламу делали вот примерно в 2001. И тогда она даже выглядела вполне обычно, привычно, уместно. А сейчас такого колхоза нет даже там, в оооочень далеком замкадье.

Видосик следующим постом ⬇️⬇️⬇️

​​Ввожу новый формат – воскресный видео-трёп с Фадеевым в формате живого эфира на телеграм-канале

Я знаю про маркетинг и продажи товаров/услуг примерно ВСЁ. Причем реально знаю и имею ПРАКТИЧЕСКИЙ опыт, а не как условная Даша Манелова и прочие инфоцыгане, которые сладенько вещают о том, чего уже давно в глаза не видели и ваще не понимают.

Делюсь я своей «Фадо-мудростью» на телеграм-канале и сайте FFAD.ru. Сейчас это «исходящая» Фадеевщина. Я пишу о том, что САМ считаю важным. Однако стопудняк у массы моих подписчиков есть свои бизнесы-работы, и задачи там особые, индивидуальные, со своей спецификой.

Так вот: благодаря живым эфирам хочу дать возможность задать мне именно свои персональные вопросы, которые волнуют КОНКРЕТНО ВАС.

Фактически это будет точечное обсуждение конкретно ваших проблем в экспресс-формате.

Мой актив – лютая насмотренность в разных нишах. Скорее всего, у меня есть ответ на ваш гипотетический запрос, что бы вы ни продавали/предлагали. Спросите меня об этом. Я поварю и попробую подсказать, в какую сторону вам смотреть и что делать. А главное – чего вам НЕ надо делать, если хотите преуспеть в своем бизнесе.

Пообщаться со мной в эфире можно будет уже в ближайшую субботу – 22 апреля, в очередной ДР Владимира Ильича. (Да, я НЕ ошибся в заголовке, треп в дальнейшем будет воскресным, но на первый раз мероприятие проведем в субботу – сорян, 23 числа сильно занят.)

Зачем это мне?

1. Я люблю поговорить с интересными людьми. Перед каждой своей командировкой я сообщаю в телеге, где и когда буду, и готов встречаться-общаться с единомышленниками, поклонниками и хейтерами. Почему бы не пообщаться еще и виртуально? Мне по кайфу.

2. Я все время ищу новые идеи, вдохновение для постов. Хочу понять, чем живет реальный народ реального бизнеса, те, кто меня читает. Про клиентов АМР и их бизнесы я знаю часто больше, чем они сами. А вот что происходит у остальных моих читателей? В чем ваш затык в маркетинге, продажах, стратегии? Какие задачи решаете? Мне это крайне интересно – и, не скрою, еще и полезно.

Короче, еще раз: приходите на воскресный треп прямо на этот канал и расскажите мне о себе и своих затыках в маркетинге/бизнесе. Будет обоюдный полезняк.

1. Напишите свой запрос в этой форме (там делов на полминуты, уж не поленитесь, будьте так добры).

Любой вопрос к Фадееву по маркетингу, продажам, продвижению.

2. Приходите в субботу 22 апреля на эфир (да, в субботу 22 апреля, а не в воскресенье 23). Ни на что подписываться не надо, все будет прямо на этом канале.

Время эфира определю путем голосования и сообщу в четверг 20 апреля. Не переключайтесь.

Еще раз даю ссылку на форму для ваших вопросов на воскресный трёп с Фадеевым.

И да, голосовалочку еще пройдите. Она будет следующим постом ⬇️⬇️⬇️

​​Про важность правильного представления бренда в продающем контенте – на ярком примере из жизни

Третьего дня получил ряд сообщений от читателя моего блога – см. скрины ниже. Я удалил свои ответы, ибо они роли не играют. Оставил только мессенджи от обратившегося ко мне.

Суть: человек видел рекламу доставки еды, но в момент просмотра ничего заказывать не стал, ибо оно ему было не надо; а вот когда стало надо, оказалось, что он уже не помнит названия рекламировавшейся компании – «Михайлик Kitchen»! Товарищ оказался упорным, напрягся и нашел это название, координаты конторы и таки заказал еду. Но… Очевидно ведь, что не все такие упорные. И значит, овердофига других зрителей рекламы ничего искать не будут и, как следствие, ничего не закажут. Просто потому, что бренд в рекламе мелькает слишком ненавязчиво, слишком незаметно.

Во-первых, скажу важное: реклама эта была НЕ моя. Я бы все сделал иначе – см. ниже.

Собственно, во-вторых. О чем говорит эта ситуация? Все о том же, о чем я не устаю вещать у себя на канале и на своем сайте FFAD.ru. Сделать КАКУЮ-ТО интеграцию у блогера НЕдостаточно. Необходимо уметь в продающий контент. То есть: а) о продукте грамотно рассказать, очень четко и насыщенно подсветив его преимущества и отстроив от конкурентов; б) еще и железобетонно зафиксировать привязку этого продукта к бренду.

Важно понимать, что рекламные интеграции – штука долгоиграющая: у них есть длинные хвосты, плюс имеет место быть отложенный спрос. А значит, зрители могут захотеть купить продукт не сразу, а когда-то потом. И вот когда наступит это «потом», у зрителей в башке должен сразу же всплыть бренд. Сразу же! И четко. Следовательно, бренд в рекламе должен быть подсвечен явно, четко и МИНИМУМ в 3 (прописью: ТРЕХ!) местах: в начале, в середине и в конце.

Бренд доложен быть визуально различим, его необходимо четко проговорить в закадровой озвучке. Ну и в идеале само бренд-лого должно иметь запоминающуюся вспомогательную текстовку.

Например, бренд наушников CGPods не все могут запомнить с первого раза. Кто-то его запоминает как «Сиджейподс». Огромное количество потребителей вообще не различает на логотипе первую букву G и называют бренд «Джиподс» – «Яндекс.Вордстат» неизменно показывает рост запросов по этому КРИВОМУ написанию бренда. Осознавая это, я еще на старте рекламной кампании железобетонно внедрил во все структуры АМР, работающие над генерацией продающего контента, железное правило:

У нас НЕТ «наушников CGPods», у нас есть «ТЮМЕНСКИЕ наушники CGPods».

Сделал я это именно потому, что человек может не запомнить бренд, но что наушники из Тюмени – он точно запомнит. В Тюмени, по счастью, никаких других наушников нет – перепутать просто не с чем.

И я настоял еще на старте кампании, что слоган «Создано в Тюмени» (не сделано, а именно СОЗДАНО), об который было сломано так много копий хейтеров, стал частью логотипа тюменского бренда.

Классические типовые маркетологи, не умеющие в маркетинг смыслов, не понимают этих важнейших вещей: они просто делают размещение у блогера, возможно, даже дают какой-то сценарий… Но в этом сценарии, как правило, нет тех самых СМЫСЛОВ, на который должна опираться успешная рекламная кампания (а ведь сейчас, как мы знаем, именно эпоха смыслов). Ну и, само собой, в сценарии напрочь отсутствует та самая легко запоминаемая привязка к бренду.

Результат такого подхода на скриншотах. Человек захотел купить, но не смог вспомнить.

Не раз уже рассказывал, но повторюсь еще раз. Действовать нужно по «триаде»: вычленяем смыслы; делаем на их основе продающий контент с правильными акцентами; размешаем этот контент в правильных каналах. И только так! Ну, точнее, можно и не так – тут уж вам решать. Но если работать по «триаде», то продаж будет больше в два, а то и в два с половиной раза. И это не пустые слова, а результаты моих экспериментов.

Так-то! Ну и да, если действовать комплексно и вдумчиво, то и название рекламируемого бренда никто не забудет. Вспомнит о нем через месяц, полгода, год или два – пойдет и закажет. А ведь это-то вам, владельцам бизнесов, и нужно.

​​Сказ о том, как АМР выпускающего редактора ищет

12 апреля, в День Космонавтики, мы опубликовали на Хедхантере космической улётности вакансию: в АМР нужен выпускающий редактор. Это человек и пароход, который будет рулить многими людьми и многими процессами, и такому человеку я на старте готов платить 110 000 руб./мес. На удалёнке.

Как только вакансия появилась на Хедхантере, начался космического же размаха цирк с конями… то есть с соискателями.

Поскольку должность выпускающего редактора очень непростая, мы ищем людей, которые УЖЕ являются прокачанными профессионалами. Нам нужен многозадачный человечище с целым набором редакторских, авторских и, главное, – организационных навыков. Да, людей, которые обладают этими навыками, не то чтобы армии на рынке. Да, работу выпускающим редактором в АМР осилят не только лишь все – мало кто сможет её осилить.

При этом, ясенхрен, мы понимали, что вакансия мгновенно привлечёт толпища людей, которые даже приблизительно не соответствуют нашим ожиданиям, – ну а чо, должность-то звучит красиво, денег предлагают нормально прям со старта, многие захотят прислать нам своё резюме на авось. Вдруг мы как раз в момент его получения будем в неадеквате или пьяны в дымину, и пригласим на собеседование человека, который не соответствует нашим требованиям от слова «апще». Главное, какгрится, ввязаться в бой, а там будет видно.

Понимая, что наша вакансия привлечёт вал нерелевантных откликов, мы придумали заградительное условие, «защиту от дурака». Просто чтобы сразу видеть, какие отклики можно выбрасывать в шредер прямо при получении.

Шо мы сделали – страшными жирными буквами вставили в описание вакансии текст со следующим посылом: дорогие соискатели, нам НЕ нужен редактор, который не умеет читать и не способен понимать, шо конкретно он прочитал. Потому вот вам в качестве теста на внимательность три вопроса. Прямо в тексте вакансии. Ответы просим приложить к вашему отклику.

Знаете, сколько претендентов ЧИТАЮТ этот блок, выделенный ЖИРНЫМ, в самом НАЧАЛЕ описания вакансии, и прикладывают к своему отклику ответы на наши три вопроса? Один из десяти. А-а-а! Уо-о-о!

То есть люди просто не читают описания вакансии! Не смотрят на требования работодателя! Не примеряют на себя описанные задачи! Понятия не имеют, справятся ли с такой работой, хотят ли они её вообще… И ведь это отклики не на вакансию грузчика! Это даже не отклик на вакансию какого-нибудь менеджера, к которому и требований особых нет. Мы, например, берём в АМР на простенькие менеджерские позиции с зарплатой от 40 000 руб., в общем, всех, кто способен просто на человечьи коммуникации и не забывает каждый день приходить на работу. А дальше уже люди или профессионально растут, или отваливаются.

Но нет, тут вообще не тот случай! Я не понимаю, как можно, не читая, отзываться на вакансию выпускающего, зараза, редактора, у которого работа более чем полностью состоит из того, чтобы читать, вникать, быть внимательным и реагировать на каждую мелочь, требующую реакции?! То есть если человек в принципе способен НЕ читать важный текст, НЕ выделять из него ключевые смыслы, чтобы действовать в соответствии с прописанными в тексте важностями – ну какой из него, нахрен, редактор может быть вообще? Хоть выпускающий, хоть запускающий?

Однако же факт: потенциальные редакторы в массе своей (90% их, если быть точным) читать не желають. Они желають, как котики, тыкать куда-то лапками, а потом смотреть, чо будет.

О, сколько нам открытий чудных!

Хочу провести небольшой эксперимент. Хочу убедиться, что среди моих читателей котиков нет или почти нет. Вот ещё раз ссылка на нашу вакансию. Если вдруг вы – именно тот человек, который обладает нужными нам навыками, хочет себе такую работу и способен преодолеть «защиту от дурака» – смело тыцайте по кнопке «Откликнуться»! А мы поглядим, насколько внимательно вы прочитали вакансию, изучим ваше резюме и, возможно, пригласим на собеседование.

А пока вы идёте на Хедхантер, мы засовываем в шредер очередную пачку откликов от «редакторов», читающих жопой.

​​Фадеевский видео-треп 22 апреля – финальные подробности!

Коллеги, как и обещал, возвращаюсь с подробностями о нашем видео-трепе на этом канале.

Я о нем писал вот тут: почитайте, в посте по ссылке расписаны все подробности о моем новом формате взаимодействия с читателями этого блога. Коротко: у вас есть возможность задать Фадееву вопрос о маркетинге и/или бизнесе, Фадеев проработает его в своей голове и затем в субботу 22 апреля выйдет в прямой видео-эфир и даст вам ответ.

Так вот, про 22 апреля я уже писал в предыдущем посте. Там была анкета, где заинтересованным читателям предлагалось выбрать время старта видео-трепа. Большинство (71%) проголосовало за 12:00 +/- час.

Так что назначаем мероприятие на 12:00 в субботу 22 апреля.

Вопросов набросали весьма прилично – их уже более 50. Очевидно, что абсолютно все эти вопросы я проработать не смогу. Поэтому я отобрал лишь запросы от граждан, указавших время в промежутке от 11:00 до 13:00. Постараюсь в рамках эфира ответить на все эти вопросы. Ну и плюс на вопросы тех, кто заглянет на эфир, но уже в режиме общей очереди.

Тем временем вопросы все еще собираются. Анкета лежит вот здесь. Заполняйте ее, указывайте, что вам удобно будет присутствовать в 12:00, и я заранее добавлю ваш вопрос в список обязательных для обмозгования и отвечания.

До встречи 22 числа, в ближайшую субботу, в 12:00, на этом самом канале в телеге!

Как мы задалбывали рекламой пользователей Порнхаба

История о том, что если Фадеева запустить на порносайт – Фадеев тут же с двух рук начнёт рекламировать тюменские наушники CGPods.

В конце 2022 г. один из потенциальных клиентов АМР рассказал нам про свои эксперименты с рекламой на Порнохабе, и мы подумали: ненуачо, надо тоже попробовать. Ведь мы в АМР постоянно и неугомонно тестируем новые и разные площадки, рекламные инструменты и способы продвижения наших дражайших клиентов.

Шутки шутками, а именно поэтому я обычно могу аргументированно, с цифрами и фактами пояснить по результатам реальных экспериментов, почему та или иная площадка – просто сточная канава для денег рекламодателей, или наоборот – почему она перспективна. Например, вот тут можно прочитать, как мы тестировали TikTok (и в итоге решили, что он для маркетинга значительно больше вреден, чем полезен). А вот тут я рассказывал, как правы мы оказались, тонкой струйкой делая размещения в Телеграме ещё до февраля-2022 г., когда еще никто и помыслить не мог, что это станет мейнстримом (а мы уже тогда тестировали-тестировали-тестировали).

Задача экспериментов – не только искать и находить новые работающие маркетинговые инструменты. Эксперименты нужны еще и для того, чтобы изучать специфику работы разных площадок, поведение аудитории, всякоразные нюансы, важные для продвижения конкретно в Телеге или в Нельзяграме, или там на Рутубе.

Так вот! На сегодня на Порнхабе мы сделали уже три блока тестовых рекламных размещений. В ноябре и декабре 2022 г. рекламировали тюменские наушники CGPods. Да-да, многие сейчас наверное подумают что-то вроде: «Ну да, логично было прийти с этими сраными наушниками именно на порносайт, Фадеев, ведь ты этими тюменскими CGPods’ами затрахал уже весь рунет!». Добавляйте остроумные комментарии, не стесняйтесь, я их собираю и иногда использую в рекламе тюменских шЫдевров.

Так вот, в феврале 2023 г. в преддверии гендерных праздников мы на том же Порнхабе запустили рекламу шЫкардосных подарков для мужиков – ящиков-сюрпризов ManBox. Кейс о первом этапе рекламной кампании, когда под новый год мы сделали ManBox продаж на 2 млн руб., лежит на моём сайте Фадеевщина, если вдруг вы ещё не читали.

В ноябре и декабре 2022 мы показывали пользователям порносайта таргетированные рекламные ролики про тюменские наушники CGPods. Рекламный ролик на Порнхабе включается перед основным э-э-э… контентом, и скипнуть (пропустить) видосик можно через 5 секунд.

Что мы получили по рекламным активностям по тюменским наушникам CGPods:

– Суммарно более 6 млн показов рекламных роликов.
– 6 802 перехода на целевую страницу.
– Стоимость рекламных активностей ~ 135 000 руб.
– 0,02 руб. – цена одной пары глаз, увидевших рекламу (прекрасно!)
– 19-20 руб. – цена перехода на целевую страницу (сказочно!)… Хотя на самом деле цена перехода существенно выше. Сейчас поясню.

В 51,7% и 49,2% (первая и вторая активность соответственно) случаев были отказы – т. е. человек пришёл на сайт по рекламной ссылке и тут же ушёл. Такие переходы нам нафиг не интересны. Нам интересно привлекать так называемых квалифицированных пользователей – это те, перешёл по рекламной ссылке, и провёл на сайте от 50 секунд и больше. Оптимальное время на сайте – 1,5 минуты. У пользователей же, которые переходили по нашим ссылкам, среднее время на сайте составляло 0:30 сек. Треть от оптимального. То есть кто-то ушёл через десять секунд, кто-то через две минуты. Как посчитать стоимость привлечения тех, кто «провалился» в каталог? А вот как.

Среднюю цену перехода таких пользователей мы высчитываем следующим образом: умножаем 20 руб. за переход сначала на 2 (потому что отказов 50%, т. е. половина от переходов на сайт), а потом умножаем получившуюся цену на 3 (потому что оптимальное время на сайте 1,5 минуты = 90 секунд => то есть три раза по 30 «средних» проведённых на сайте секунд.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

​​⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️

Соответственно: 20 руб. х 2 х 3 = 120 руб. Вот это и будет реальная честная стоимость перехода того самого качественного, квалифицированного пользователя, который проводит на сайте более 1,5 минут (то есть точно изучил товар и, скорее всего, провалился в каталог). И шо хочу сказать: 120 рублей за переход для такого бренда как CGPods – очень-очень отличный показатель! В среднем по кампании по этому бренду другие инструменты дают нам цену перехода 208 руб.

Продаж, которые мы могли бы явно отнести к этой рекламной активности, мы не получили, да и не пытались (чуть дальше поясню). Нет, мы, конечно, завели промокоды, которые предлагались посетителям сайта CGPods именно при переходе с Порнхаба, но эти промокоды не использовали – во всяком случае, сразу при переходе по ссылке на сайт CGPods народ не покупал наушники.

Приходили эти люди потом или нет – мы не знаем. Ибо купить наушники по промокоду можно было только в том случае, если пользователь переходил по ссылке с рекламы. Если же просто запомнить промокод, а потом снова вернуться на сайт – «промик» не сработает. Так что, возможно, эти люди возвращались купить CGPods позднее, но мы не можем этого узнать.

Сразу логичный вопрос: почему мы и не целились в продажи, но у нас есть веские причины продолжать рекламную активность по CGPods на Порнхабе? Нет, вовсе не потому, что Порнхаб кричит «Не останавливайтесь!». Дело в том, что в последние полгода-год мы делаем для CGPods всё больше охватной рекламы, т. е. качаем пресловутую узнаваемость. Сейчас, по статистике, 70% продаж CGPods идёт за счёт узнаваемости марки, а не в моменте от какой-то рекламы. В то время как 2,5 года назад, когда мы только начинали сотрудничать, 70-80% продаж, наоборот, шло именно с рекламных интеграций – это были продажи в моменте, с промокодами.

Шо это за поразительное колдунство и почему так получается, как количество рекламы таки может перейти в качество, я писал в посте «Про рост органических продаж при комплексном продвижении, или Фадеев против Фадеева». Так что вот теперь-то именно её, узнаваемость CGPods, мы и раскачиваем всеми силами. И под этот новый тип активностей мы ищем новые каналы. Вот потому-то мы оччень заинтересовались перспективами новой для нас площадки, где можно получить доступ аж к 6 миллионам пар глаз меньше чем за 150 тыс. руб. при цене перехода квалифицированного пользователя в 120 руб.!

И получив этот результат при относительно небольших вложениях, мы решили масштабировать кампанию. Потому рекламировать CGPods на Порнхабе мы непременнейше продолжим: уже зарядили 700 000 руб. в три месяца маркетинговой активности и будем стремиться «качать до талого» – всё как любит Тюмен Маск, он же Вадим Боков, основатель бренда CGPods.

Теперь что касается подарочных ящиков ManBox. В феврале 2023 г. было:
– 421 411 показов рекламных роликов.
– 124 000 руб. – стоимость рекламы.
– 10 366 переходов на сайт ManBox.
– 0,29 руб. – цена одной пары глаз, увидевших рекламу.
– 11,9 руб. – цена перехода.
– 138 лидов-заказов на сайте.
– 898 руб. – цена лида-заказа.

Поскольку лиды, которые трансформировались в оформленные заказы, обрабатываются на стороне клиента, у нас нет точных данных о состоявшихся покупках. Однако в любом случае 138 лидов – это не котёнок чихнул, так что рекламную активность по ManBox на Порнхабе мы тоже решили продолжать. Как-нибудь в будущем, очень надеюсь, я вернусь с новой статистикой и караваном офигительных историй о рекламе на порносайте, а пока…

Пока просто знайте: когда я говорю, что команда АМР безостановочно тестирует совершенно разные инструменты и площадки, когда я говорю, что мы готовы достать ваших потенциальных клиентов когда и где угодно, – это нифига не просто фигуры речи!

P. S. Полагаю, вам интересно знать, как мы делаем рекламные контент для Порнхаба? Всё для вас: вот по этим ссылкам можно лицезреть примеры! Вот тут ролики для ManBox, а вот тут (раз, два, три) по CGPods. Среди них есть весьма, гм, крамольные, поэтому даю ссылки на Google Drive, а не на YouTube. Там такое не пропустят.

Ньюсджекинг – ловкость рук и никакого мошенничества

Если не уподобляться Википедии и говорить коротко, то ньюсджекинг — это такая технология, когда реальные события используются для продвижения бренда или товара. Ньюсджекинг ещё называют пиратским маркетингом. Вот пример, который мне нравится: на очередной пресс-конференции Криштиану Роналду потребовал убрать со стола бутылки с колой и демонстративно пил воду. Ролик, где именитый футболист говорит «Пейте воду!», завирусился в сети. И что сделала «Икея»? Выпустила многоразовую бутылку для воды, и назвала её Криштиану. Вот так могучий шведский бренд использовал для продвижении самого Роналду, и при этом не заплатил за это ни цента.

В общем, плюсы ньюсджекинга несомненны. Можно буквально на ровном месте устроить бренду или товару продвижение, которое при ином подходе обошлось бы в кругленькую сумму. Всего-то и нужно, что отслеживать самые резонансные новости и придумывать, как на них можно пропиарить свой товар или услугу (ну или даже самого себя).

Но у такой партизанщины есть и обратная сторона медали. Плохие новости хайпятся куда лучше, и велик соблазн использовать ньюсджекинг именно на них. И вот тут, что характерно, очень легко вместо бесплатной рекламной кампании нарваться на неприятие общественностью и заработать обвинение в плясках на костях. Так, например, в США ушлые дельцы пытались заработать и на урагане Сэнди, и на разрушении башен Всемирного торгового центра, закономерно натыкаясь на осуждение своих, прямо скажем, не очень этичных действий.

Казалось бы, нужно держаться от таких новостей в стороне, и тогда репутация бренда не пострадает. Но скандалы с нечистоплотными рекламщиками продолжают всплывать то и дело. Почему? Ответ прост. Как я уже говорил, всевозможные катастрофы вызывают максимальный отклик у общественности. И если, что называется, «попасть в струю», эффект будет колоссальным. В конце концов, выстрелил же ньюсджекинг компании Oakley. Она отправила тёмные очки своего производства шахтёрам, оказавшимся под завалами в шахте в Нью-Мексико. Казалось бы, зачем шахтерам под землей солнцезащитные очки? Под землей они им, конечно, были ни к чему. А вот очутившись на поверхности после долгого пребывания в темноте, они их тут же надели, потому что отвыкли от солнечного света. На месте обрушения присутствовала пресса, которая вела фото- и видеосъемку. И кадры спасенных шахтеров в фирменных солнцезащитных очках Oakley мгновенно попали на ТВ, в Интернет и печатные издания. Реклама, которую увидел весь мир, обошлась компании в смешную сумму — стоимость пары десятков очков + затраты на их пересылку.

В общем, как и любой инструмент, ньюсджекинг, конечно, зависит от рук, а, точнее, от мозгов, которые его используют. Как молоток, которым прямые и умелые руки забивают гвозди с одного удара (читай, приносит компании прибыль и новых клиентов), а кривые лупят сами себе по пальцам.

Друзья! Несмотря на то что мой первый видео-треп был очень длинным (такой уж я товарищ: если уж залез на трибуну, то хрен меня с нее сгонишь), радует, что до конца эфира досидело аж 80% зрителей. Начинали мы со 105 людей, а под конец осталось около 80.

Мне хотелось построить эфир так, чтобы сначала я проговорил некоторые базовые вещи, касающиеся маркетинга, а затем отвечал на вопросы зрителей. Но на деле получилось чуть по-другому: в процессе ответов на вопросы я все равно периодически переключался на "базу". Так что если вам интересна тема маркетинга, то смотрите до конца. В конце записи вам тоже будет чем поживиться.

И да, о записях. Скину их следующими постами (и видео, и аудио) ⬇️⬇️⬇️

По многочисленным просьбам вывалил видео с записью моего субботнего стрима (видео-трепа) не в понедельник, как обещал в комментах, а прям сегодня. Все, кто хочет ознакомиться, но по каким-то причинам не желает смотреть в телеге, – велкам.

Три с половиной часа концентрированной копченой Фадеевщины!

⬇️⬇️⬇️

https://www.youtube.com/watch?v=f9WIuh5i54s

​​Кто еще не знает, как бюджетненько заделаться инфоцыганом и наобучать подписоту на миллионы, см. видео ниже. Спойлер: вложить придется не более 3 000 бакинских 😂

Ну а кому нужна суровая правда об инфоцыганах – в очередной раз отсылаю к моей программной статье о них.

Тени прошлого, или О том, как Миша Фадеев вызывает лютый баттхерт даже спустя два десятилетия после первой встречи с ним

Думаю, у многих когда-нибудь была такая ситуация: внезапно довелось столкнуться с бывшей Большой Любовью. Ну, или не очень большой, но… с человеком, с которым у вас когда-то что-то было. Она, конечно, уже не той свежести после трёх детей, плюс морщины, плюс седина плохо закрашенная. Да и вы сами, чего там скрывать, — уже не свежий сочный огурец! Пузико пивное, лысина, одышка. Но так уж случилось, что вы встретились и теперь вдвоём сидите и выпиваете чего-нибудь. И тут, под влиянием этого выпитого, она признаётся, что именно вы — лучшее, что было в её жизни и она часто вспоминает о вас. Именно вы были гением романтики, богом секса, ангелом любви и, возможно, если бы тогда что-то сложилось иначе…

А вы вроде и понимаете, что не таким уж богом секса вы были, и говорит не столько сама Большая Любовь, сколько недорогое каберне, и вообще, может, она с мужем поругалась, поэтому вам и позвонила, — а всё равно ведь приятно, правда?..

Ну вот и у меня как раз недавно была почти такая ситуация.

И выплыла она — не поверите — как раз в связи с моими любимыми тюменскими наушниками CGPods.

После того как на Пикабу (ссылку не даю; кому надо сам найдет) устроили массовую заварушку с участием этих самых наушников (и частично — нашей замечательной кампании для их продвижения), в комментариях всплыл персонаж по кличке Midas777 и авторитетно заявил обо мне, цитирую, следующее:

«Это редкостный уёбок, помню его лет 20…»

И мне, конечно, стало интересно, кто это уже лет 20 засыпает с именем «ФадееЫ…» на устах. Тем более что ник был мне смутно знаком.

Пришлось изрядно покопаться в памяти, и — таки да, оно всплыло!

Действительно, было это лет 20 назад, в период моей невинной юности. Тогда я трудился в компании Paragon Software, специализировавшейся в том числе на создании софта для КПК на платформе Psion (для салаг — карманных компьютеров, предвестников современных смартфонов). Это были недешёвые и популярные у бизнесменов и задротов игрушки, для своего времени более чем функциональные.

Товарища Midas777 я встретил в период самого его расцвета: он держал форум, посвящённый устройствам Psion и одноименной программной платформе. Paragon Software работала с одним из официальных дистрибьюторов Psion в России, а Midas777, соответственно, сотрудничал с другим — компанией «МакЦентр». И мы в Paragon Software делали одну русификацию платформы, а «МакЦентр», если мне не изменяет память, — другую. Конкурирующую.

В итоге поклонники Psion разделились на два лагеря по дистрибьютерам (до споров, что круче, Android или iOS, оставалось ещё лет 15…). И оказалось, что товарищ Midas777, можно сказать, мой идейный противник.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️