🔥 Эксклюзив: крупные российские стримеры на Twitch зарабатывают более 1,3 млн рублей в месяц

В руки нашей редакции попало исследование доходов русскоязычных стримеров на платформе Twitch, проведённое Ассоциацией блогеров и агентств (АБА). Для исследования была взята выборка из 50 крупных стримеров, из которых 10% с активной живой аудиторией (по оценке АБА) были изучены досконально. Сравниваемые периоды: I квартал 2023 года и I квартал 2024 года.

По данным АБА, за 2023 год рынок рекламы на Twitch в русскоязычном сегменте оценивается чуть более, чем в 1 млрд рублей в год, из которых около 80% приходится на Топ-50 самых крупных стримеров. Среднемесячный доход 50 крупнейших стримеров в 2023 году составил чуть более 1,3 млн рублей.

Традиционно, I квартал года — более слабый период с точки зрения рекламных доходов: пик бюджетов на размещения приходится на 4 квартал, тогда как в начале года индустрия идет на спад. Тем не менее, мы видим четкую динамику: общий объем рынка Twitch в 1 квартале 2024 года составил около 240 млн рублей, то есть вырос на 15%. Это дает возможность прогнозировать общий рост рынка до 1,15 млрд рублей к концу года.

Проверить этот прогноз АБА мы сможем через полгода. Как же с этой статистикой бьются данные по пяти блогерам, которые были случайным образом выбраны АБА из 50 крупнейших для более подробного анализа?

Невооруженным глазом видно, что в таблице есть явные экстремумы:

➡️ Bratishnikoff, доходы которого значительно превышают других блогеров, попавших в случайную выборку, и искажают общие результаты. Тем не менее, он хорошо отражает общую тенденцию площадки: это рост доходности на 6,3%. Ту же тенденцию демонстрируют Deepins02 и Paradeev1ch.

➡️ AhriNyan — рост более чем на 300%, естественно, не может быть репрезентативным в отношении всей площадки в целом. Здесь мы видим частное проявление восстановления аудитории: в 2022 году блогерше блокировался аккаунт, после чего она длительное время восстанавливала регулярные публикации и свою аудиторию: количество стримов по сравнению с 2023 годом увеличилось в 1,5 раза. В результате — вернулись крупные рекламодатели, а доходность вышла на уровень крупных стримеров.

➡️ koreshzy демонстрирует достаточно логичную динамику: аудитория стримера увеличилась на 500 тыс. человек за год, соответственно выросли и доходы.

По случайной выборке мы видим, что в среднем доходы стримеров выросли на 38%, а в месяц они зарабатывают около 1,4 млн рублей. С одной стороны, 38% роста — это совершенно нереалистично по отношению к общему рынку. С другой стороны, за счет представленности разных типов стримеров — и наиболее успешных, но стабильных, и менее успешных, но показывающих взрывной рост, — мы видим, что средняя доходность пятерки в месяц в абсолютных числах всего на 10% отличается от той, что демонстрирует топ-50: 1,4 млн рублей против 1,27 млн соответственно.

Выводы АБА:

➡️ Twitch полностью оправился от скандала, связанного с нелегальным беттингом: рекламодатели без страха пользуются площадкой и наращивают взаимодействие с растущими блогерами;

➡️ Площадка демонстрирует стабильный рост доходности: в 2024 году можно прогнозировать рост не менее 15% по всему рынку.

#аналитика #медиа #Россия @esportsindustry