💊 Можно ли продвигать медицину в новом рекламном кабинете Дзена?

Отличная новость для рекламодателей из медицинской тематики — продвигать можно! Но, осторожно!

В частности, надо внимательно следить, чтобы промостатьи строго соответствовали контентным требованиям и Дзена и VK.

Вот главные тезисы из справки Дзена:

✦ В Дзене можно публиковать материалы на медицинскую тематику, если они опираются на принципы доказательной медицины и несут информационную ценность для пользователей.

✦ Важно, чтобы материал на такую тему не давал прямых схем лечения, но мотивировал пользователя обратиться за официальной медицинской помощью.

✦ В Дзене запрещены материалы, которые побуждают отказаться от профессиональной медицинской помощи, призывая лечиться самостоятельно или пропагандируя недоказанные методы лечения.

❗️Но есть ещё и справка VK, и в ней есть как требования к предоставлению определённых документов, так и обязательное наличие дисклеймера.

Так что, в целом — можно, но я рекомендую в каждом случае предварительно консультироваться с поддержкой Дзена и/или с агентством, которое вам эту услугу будет оказывать.

👉 Здесь справка Дзена: https://dzen.ru/help/requirements/rules.html
👉 Здесь справка VK: https://ads.vk.com/help/articles/required_documents

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Сентябрь 2023

В последнее время что не месяц, так важное событие: то монетизация новая, то запуск нового кабинета. Чем ближе к зиме, тем интереснее и интереснее становится.

Итак, что новенького произошло в Дзене за сентябрь, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):

⚡️ В Дзен вернулся рекламный кабинет... и scroll-to-site

Целый год восьмидесятимиллионный Дзен существовал без какого-либо рекламного кабинета. Первые анонсы появились ещё прошлой осенью, потом весной, но запустился кабинет лишь сейчас. И сразу команда Дзена зашла с козырей, открыв возможность не только платно промоутировать статьи внутри платформы, но и вести трафик на внешние сайты с помощью бесшовной технологии scroll-to-site. Да-да, той самой, что уже когда-то была у Яндекс Дзена, а потом перекочевала в Яндекс ПромоСтраницы. 

⚡️ Видео в Дзене можно смотреть без интернета

Любителям смотреть видео при перелётах или в поездках можно начинать радоваться. Теперь ролики можно скачивать в мобильном приложении (на обеих платформах) и смотреть в любой момент, без доступа к интернету.

Особо слежу за развитием площадки с точки зрения видеопотребления. Казалось бы, вроде бы и не сильно громкое обновление, но по факту ещё один важный кирпичик в формировании Дзена как полноценной видеоплатформы.

⚡️ Статистика стала точнее и глубже

С запуском новой модели монетизации, появилась и новая метрика — «Вовлечённый просмотр». Только вот общего графика с этой метрикой не было. Теперь коллеги ситуацию исправили и в разделе «Статистика» во вкладке «Публикации» можно наблюдать динамику по тому, сколько минут пользователи читают контент.

Также было сделано любопытное объявление командой Дзена, что с 20 сентября будет внедрена дополнительная система защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене. Статистика станет более точной. На своём канале разницы не обнаружил, но тот, кто баловался накрутками должен был почувствовать.


📌 Полезные материалы про Дзен:

✦ Бывший менеджер Дзена поделилась советами по развитию каналов

✦ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена

✦ Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене

🦄 Надо ли маркировать репосты? Большая загадка осени

Выше в чатике прозвучал животрепещущий вопрос: «А что делать с репостами, надо ли их маркировать или нет?».

Прошерстил десятка три статей и комментариев на эту тему и вот чего откопал. Скажу сразу — ничего однозначного ФАС по этому поводу не говорит, но в целом логика понятна.

❗️Надо ли маркировать репост или нет, зависит от того, с какой целью он сделан и каково его содержание.

Если репост рекламного характера и сделан по договорённости, направлен на привлечение внимания, увеличение просмотров и побуждение к покупке, то маркировать нужно. При этом не имеет значения, платный он или нет.

Если пост, который вы репостите уже имеет маркировку, то маркировка перейдёт вместе с репостом. Тогда второй раз маркировать не нужно.

Если репост носит сугубо информационный характер, то маркировать его не нужно.

Вроде бы всё понятно, правда?! Как бы не так, потому что сразу всплывает куча уточняющих вопросов, на которые, к сожалению, пока разъяснений у регулятора нет. 

PS. Особое «удовольствие» доставил ответ ФАС в соцсетях на картинке выше. Если отжать всю воду, то звучит так: если информация похожа на рекламу, то СКОРЕЕ ВСЕГО это будет рекламой, если не похожа, то СКОРЕЕ ВСЕГО не будет рекламой. Но ТОЧНО могут сказать только специалисты ФАС. Радует, что в новом законе столько конкретики...

#маркировка

‼️ Копирайтер, отзовись, мы тебя ищем! 

Наша классная команда в Медиасфере продолжает расти, а посему мы запускаем поиск ещё одного огненного автора в штат. 

✦ КОГО ИЩЕМ

— Спеца, который имеет опыт написания коммерческих текстов для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
— Для нас важно умение работать с информацией: у нас нет ОДНОЙ темы. Нужно быстро погружаться в проекты клиентов. При этом без потери качества
— Лёгкий язык, умение увлечь читателя текстом
— Наш идеальный кандидат открыт ко всему новому: так, чтобы было вовлечение в проекты и поддержка царящего у нас духа agile, отсутствие ментальных барьеров и постоянное желание узнавать новое и неожиданное
— А еще важно, чтобы человек был драйвовый и кайфовал от того, чем занимается. У нас душевная команда и всегда за рост и развитие, в чем активно поддерживаем

✦ ЧТО ДЕЛАТЬ

— Придумывать креативные подходы к РК: самостоятельно и в проектной команде
— Писать рекламные тексты для Яндекс ПромоСтраницы, Дзен (ведение каналов клиентов и написание рекламных материалов)
— Участвовать в развитии направления вместе с командой
— Не бояться неизведанного: мы всегда на передовой новинок и непонятных историй

✦ КАКИЕ УСЛОВИЯ

— Фуллтайм, устройство в штат, совмещать точно не получится
— Удалёнка — welcome, но работаем по времени МСК
— Доход от 50К в месяц на старте (оклад + выплаты за каждый написанный текст). При вменяемой загрузке зарплата будет в районе 70К в месяц с дальнейшим ростом

✦ КУДА ОБРАЩАТЬСЯ

Отклики пишите в телеграм Ксении (@KseniaUgulava) вместе с инфой:
— Пара фраз о вас
— Резюме
— Примеры ваших текстов для ПромоСтраниц и/или Пульса, Дзена (до 5 шт).
— Опционально: пара ваших лучших текстов любой другой направленности

🔎 Отличие рекламы в Дзене и Яндекс ПромоСтраницах. Полный разбор. Часть 1

С запуском нового кабинета в Дзене тема со сравнением двух каналов так и напрашивается. До сих пор многие по привычке называют «Яндекс Дзен», подразумевая под этим... иногда Дзен органический, или ПромоСтраницы, а теперь ещё и кабинет в Дзене. Поэтому решил подготовить серию постов с подробным сравнением инструментов. Думаю, это поможет избежать лишней путаницы.

✦ АУДИТОРИЯ

ПромоСтраницы встроены в РСЯ, поэтому имеют доступ ко всей сети из собственных сервисов Яндекса и десятков тысяч сторонних площадок. Суммарно это около 96 млн аудитории в месяц.

Реклама Дзена же показывается пока только в Дзене, и это потенциально около 81 млн аудитории в месяц, что тоже немало.

✦ ТАРГЕТИНГ

В ПромоСтраницах можно таргетироваться по таким параметрам: гео (до уровня города), возраст, пол, устройство, интересы. Также доступна опция загрузки сегментов аудитории для показов, и для исключения тоже.

В Дзене таргетинг немного скуднее: гео (до уровня области + Москва / Санкт-Петербург, а также геометка), возраст, пол. LAL пока нет.

✦ ФОРМАТЫ

В обоих каналах продвигать можно только статьи. Уверен, что в обозримом будущем в Дзене также появится возможность промоутировать видео. Более чем логичный шаг.

✦ СТРАТЕГИИ

У ПромоСтраниц очень широкий спектр моделей открутки, аж целых пять вариантов:

— Оплата за показы (CPM модель)
— Фиксированная стоимость дочитывания
— Фиксированная стоимость перехода
— Оптимизация на достижение цели
— Оптимизация на внешний переход

Дзен пока не может похвастаться таким разнообразием и на сегодня имеет всего две опции: 

— Оплата за показы (CPM модель)
— Клики по рекламе (CPC модель, за факт клика на статью)

При этом надо отметить, что и у ПромоСтраниц, и у Дзена есть технология бесшовного перехода на сайт (scroll-to-site).

Но у Дзена также есть ещё и функция scroll-to-channel — чтобы вести трафик на свой канал.  У ПромоСтраниц, естественно, такого нет.

В следующем посте поговорим о том, кому какой канал больше подходит, с каким бюджетом лучше заходить в тест и также обсудим особенности каждого инструмента.

Ставьте ❤️, если было полезно и будете ждать вторую часть.

Продолжение следует...

PS. Если возникли вопросы — пишите в комментариях, включу в разбор тоже.

#промостраницы #дзен

🔎 Отличие рекламы в Дзене и Яндекс ПромоСтраницах. Полный разбор. Часть 2

Продолжаю сравнивать два таких похожих, но всё же разных канала.

✦ КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ

ПромоСтраницы подходят для работы по всей воронке продаж - от формирования знания к бренду до лидогенерации. При этом, конечно, не стоит рассматривать канал как «вещь в себе». Нужно встраивать ПромоСтраницы в общую цепочку касаний потребителя на пути к покупке. И помогает в этом сбор аудитории пикселями и формирование сегментов для последующих ретаргетинговых рекламных кампаний. 

В этом плане Дзен чуть ли не брат-близнец ПромоСтраницам. Он также работает по всем уровням воронки продаж, и также позволяет собирать аудиторию пикселем. Уверен, что в будущем появится ещё и возможность плотно связать Дзен и таргетированную рекламу в VK на уровне аудитории. 

Но, помимо прочего, важно не забывать, что Дзен в отличие от ПромоСтраниц — контентная площадка. У Дзена есть каналы, которые продвигаются в органике, формируют вокруг себя комьюнити и могут получать дополнительные условно-бесплатные охваты.

Таким образом, в рекламном кабинете Дзена появляется ещё одна функция — продвижение канала. Для этого ребята из VK даже прикрутили возможность вести трафик с промостатьи сразу на канал, таким образом работая над увеличением числа подписчиков. Сразу оговорюсь, с этим пока всё не так радужно, как хотелось бы, но коллеги над этим работают.

✦ КОМУ ПОДХОДИТ

И здесь тоже Дзен и ПромоСтраницы очень похожи. Основной рекламодатель обоих каналов практически идентичный: крупные федеральные бренды, продукты массового потребления, онлайн-сервисы, банки, недвижимость, авто, фарма и т. д. Огромная аудитория площадок и точные алгоритмы позволяют находить практически любой сегмент, если он представлен в достаточном объёме.

Проще перечислить тех, кому будет сложно продвигаться в ПромоСтраницах и Дзене: компаниям с узкой и специфической аудиторией, B2B, бизнесу с жёсткой привязкой к локации. Ну и «запрещенке», само собой. При этом «сложно» — не значит «невозможно», но иллюзий я бы не строил.

✦ ОСОБЕННОСТИ

Конечно, важно рассказать и об особенностях кабинетов каналов. Но в целом реклама в Дзене только-только появилась, да ещё и на базе горемычной VK Реклама, так что надо дать время, пока коллеги всё причешут и сделают красиво.

ПромоСтраницы

— Много стратегий открутки и сильная аналитика
— В кабинет встроена нейросеть и эта фича будет развиваться дальше
— Можно брендировать статьи (при бюджете от 700к в мес. до НДС)
— Очень удобный запуск РК: мультиобложки, авторазметка ссылок, переключение стратегий «на горячую»

Дзен

— Отдельный кабинет в VK реклама
— Неинформативная статистика
— Нет авторазметки ссылок
— Нет мультиобложек, поэтому тесты запускать сложнее

✦ БЮДЖЕТ

И, наконец, самая мякотка — с какими деньгами заходить?! 

В ПромоСтраницах, хоть и возможно зайти с 24 000 р., но всё же рекомендуется минимальный бюджет на тест от 100 000 р. Это минимум три креатива с бюджетом от 30 000 р. на каждый. Меньше даже нет смысла, учитывая, что алгоритму нужно время на раскачку, потом ещё понадобится пару волн оптимизации и т. д.

В Дзене входной порог всего 12 000 р. на кампанию. Но, в Дзене пока довольно слабо работает функция равномерного распределения открутки и поэтому эта десятка скорее всего улетит буквально за 2–3 дня. В качестве плюса могу выделить тот факт, что алгоритм в Дзене довольно быстро обучается и пару-тройку дней достаточно, чтобы прийти к стабильным показателям и сделать вывод — сходится экономика или нет.

Мой опыт показывает, что заходить тестом в Дзен лучше с бо́льшим числом креативом - от 3–5 текстов, с бюджетом ну хотя бы от 15 000 р. на каждый. То есть 50–75 000 р. должно хватить, чтобы увидеть первые результаты и сделать какой-то вывод. Опять же, если речь идёт о самом кончике воронки продаж, то времени и денег явно потребуется больше. 

----

Вроде все моменты рассмотрел. Если чего-то не хватило — пишите, добавлю.

Ну и поддерживайте приятным ❤️ за полезное. )

#промостраницы #дзен

«Кун-цзы сказал: Не радость ли, когда учишься и постоянно усовершенствуешься, не приятно ли, когда встречаешься с другом, возвратившимся из далеких стран?

Не благородный ли муж тот, кто поедет на Суровый Питерский СММ 21 октября, чтобы приобщиться к откровениям команды ДзеноПульс?»

(с) Игорян

#даоИгоряна

🫵 Как отличить рекламу от всего остального? Алгоритм от ФАС

Пока искал очередной ответ про маркировку, наткнулся на сайте ФАС на такую инфографику. В качестве быстрой памятки будет полезно. Забирайте.

👉 В хорошем качестве скачать здесь: https://fas.gov.ru/files/static/img/kak_otlichit_reklamu.jpg

#маркировка