🔥 Кейс. Как сделать 27 броней отелю и получить ROMI в 900% с помощью Яндекс ПромоСтраниц
Весной прошлого года к нам обратился клиент: апарт-отель «Резиденция Санторини» из города Сочи. Первая береговая линия, шикарные интерьеры, приватная территория, не самый скромный ценник. Нужна узнаваемость и лиды.
✦ ЧТО ДЕЛАЛИ
➀ Провели брифование, погрузились в бизнес и составили список дополнительных вопросов.
➁ Изучили ЦА, ее боли и предложили 9 подробных сценариев.
➂ Совместно с клиентом выбрали 3 наиболее релевантных и написали статьи. Все они отличались подходом и ЦА. В сплит вошли натив от лица женщины, которая не хотела ехать в Сочи, так как привыкла к европейскому уровню, юзер-обзор номера и классический продуктовый текст.
➃ Тщательно следили за откруткой, вносили коррективы в стратегию показов, оптимизировали заголовки и обложки.
👉 Самым результативным текстом стал натив про «не хочу в Сочи». Он крутился 7 месяцев.
✦ ИТОГИ
— 102 914 дочитываний по 1,96 ₽
— 41 188 переходов на сайт по 4,89 ₽
— 2844 конверсии со средней ценой 564,18₽
— 27 реальных бронирований номеров: клиент получил почти десятикратный оборот от вложенных средств в рекламную кампанию
— Брони на весь сезон, включая сентябрь
Яндекс ПромоСтраницы — это не только охватный инструмент. Точное попадание креатива в боли ЦА и глубокая аналитика на этапе открутки позволяют получать теплые лиды, которые отдел продаж со стороны клиента может успешно конвертировать в реальные покупки. И, конечно, при таком охвате материалы однозначно работают на узнаваемость бренда, что в итоге также приводит к увеличению числа покупок.
Проектом из кейса руководила @konovalofa. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ей в личку.
#промостраницы #HoReCa
Весной прошлого года к нам обратился клиент: апарт-отель «Резиденция Санторини» из города Сочи. Первая береговая линия, шикарные интерьеры, приватная территория, не самый скромный ценник. Нужна узнаваемость и лиды.
✦ ЧТО ДЕЛАЛИ
➀ Провели брифование, погрузились в бизнес и составили список дополнительных вопросов.
➁ Изучили ЦА, ее боли и предложили 9 подробных сценариев.
➂ Совместно с клиентом выбрали 3 наиболее релевантных и написали статьи. Все они отличались подходом и ЦА. В сплит вошли натив от лица женщины, которая не хотела ехать в Сочи, так как привыкла к европейскому уровню, юзер-обзор номера и классический продуктовый текст.
➃ Тщательно следили за откруткой, вносили коррективы в стратегию показов, оптимизировали заголовки и обложки.
👉 Самым результативным текстом стал натив про «не хочу в Сочи». Он крутился 7 месяцев.
✦ ИТОГИ
— 102 914 дочитываний по 1,96 ₽
— 41 188 переходов на сайт по 4,89 ₽
— 2844 конверсии со средней ценой 564,18₽
— 27 реальных бронирований номеров: клиент получил почти десятикратный оборот от вложенных средств в рекламную кампанию
— Брони на весь сезон, включая сентябрь
Яндекс ПромоСтраницы — это не только охватный инструмент. Точное попадание креатива в боли ЦА и глубокая аналитика на этапе открутки позволяют получать теплые лиды, которые отдел продаж со стороны клиента может успешно конвертировать в реальные покупки. И, конечно, при таком охвате материалы однозначно работают на узнаваемость бренда, что в итоге также приводит к увеличению числа покупок.
Проектом из кейса руководила @konovalofa. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ей в личку.
#промостраницы #HoReCa
🏄🏄 Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене и ПромоСтраницах
Коллеги из Unisender попросили поделиться мыслями на тему уникальности контента: что можно смело копировать, а что делать совсем не рекомендуется и почему.
Рассказал и про ПромоСтраницы (здесь всё просто), и про Дзен (заметно сложнее). Получился обстоятельный ответ на очень популярный вопрос про дублирование материалов, в первую очередь с других своих каналов.
👉 Читать про уникальность в Дзене и Промо, а заодно и в VC здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/unikalnost-kontenta-v-rekomendatelnyh-sistemah-i-na-vneshnih-ploshchadkah/
#копирайтинг
Коллеги из Unisender попросили поделиться мыслями на тему уникальности контента: что можно смело копировать, а что делать совсем не рекомендуется и почему.
Рассказал и про ПромоСтраницы (здесь всё просто), и про Дзен (заметно сложнее). Получился обстоятельный ответ на очень популярный вопрос про дублирование материалов, в первую очередь с других своих каналов.
👉 Читать про уникальность в Дзене и Промо, а заодно и в VC здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/unikalnost-kontenta-v-rekomendatelnyh-sistemah-i-na-vneshnih-ploshchadkah/
#копирайтинг
🔥🔥🔥 В Дзен возвращается рекламный кабинет и Scroll-to-site!
Только что произошло то, что многие ждали ещё с конца прошлого года и задавались вопросом: «Ну когда же в Дзене появится свой рекламный кабинет?!». Поздравляю, этот момент настал!
Итак, что известно про кабинет:
✦ Промоутировать пока можно только статьи, но в будущем появятся и другие форматы
✦ Запуск рекламы происходит через кабинет VK Реклама (ну это логично)
✦ Доступно две модели открутки: CPM (с оплатой за показы) и CPC (с оплатой за клики)
✦ Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала
✦ У каждой статьи можно настроить scroll-to-site (бесшовный переход на сайт, как было раньше, когда ещё Дзен был Яндекса)
✦ Минимальный бюджет на кампанию — всего 10 000 р. до НДС!
✦ Промоутировать можно не только коммерческие продукты, но и каналы авторов
👉 По такому случаю дзеновцами запущен специальный лендинг: https://dzen.ru/about/promo
PS. Ух, как я счастлив, не передать! Признаюсь, участвовал в закрытом тесте и всё сдерживался, так хотелось рассказать. А теперь можно!
Только что произошло то, что многие ждали ещё с конца прошлого года и задавались вопросом: «Ну когда же в Дзене появится свой рекламный кабинет?!». Поздравляю, этот момент настал!
Итак, что известно про кабинет:
✦ Промоутировать пока можно только статьи, но в будущем появятся и другие форматы
✦ Запуск рекламы происходит через кабинет VK Реклама (ну это логично)
✦ Доступно две модели открутки: CPM (с оплатой за показы) и CPC (с оплатой за клики)
✦ Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала
✦ У каждой статьи можно настроить scroll-to-site (бесшовный переход на сайт, как было раньше, когда ещё Дзен был Яндекса)
✦ Минимальный бюджет на кампанию — всего 10 000 р. до НДС!
✦ Промоутировать можно не только коммерческие продукты, но и каналы авторов
👉 По такому случаю дзеновцами запущен специальный лендинг: https://dzen.ru/about/promo
PS. Ух, как я счастлив, не передать! Признаюсь, участвовал в закрытом тесте и всё сдерживался, так хотелось рассказать. А теперь можно!
🏘 Как с помощью ПромоСтраниц повысить узнаваемость нового ЖК (и попутно получить прямые лиды) — кейс ЖК «Расцветай в Янино»
Недвижимость — область, где сложно быстро получить прямые лиды. Это связано с длинным циклом сделки, высокой ценой покупки, а в случае с «Расцветай в Янино» — еще и с высокой конкуренцией, так как в районе ведут стройку сразу несколько застройщиков, хорошо известных жителям города и области. А вот ГК «Расцветай» впервые строит в Ленинградской области.
Тем не менее, при грамотном ведении РК все возможно: и охват, и лиды. Рассказываем, как мы работали над узнаваемостью ЖК «Расцветай в Янино», который возводится рядом с Санкт-Петербургом.
Проектом из кейса руководил @MichaelKolgashkin. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ему в личку.
#промостраницы #недвижка
Недвижимость — область, где сложно быстро получить прямые лиды. Это связано с длинным циклом сделки, высокой ценой покупки, а в случае с «Расцветай в Янино» — еще и с высокой конкуренцией, так как в районе ведут стройку сразу несколько застройщиков, хорошо известных жителям города и области. А вот ГК «Расцветай» впервые строит в Ленинградской области.
Тем не менее, при грамотном ведении РК все возможно: и охват, и лиды. Рассказываем, как мы работали над узнаваемостью ЖК «Расцветай в Янино», который возводится рядом с Санкт-Петербургом.
Проектом из кейса руководил @MichaelKolgashkin. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ему в личку.
#промостраницы #недвижка
💊 Можно ли продвигать медицину в новом рекламном кабинете Дзена?
Отличная новость для рекламодателей из медицинской тематики — продвигать можно! Но, осторожно!
В частности, надо внимательно следить, чтобы промостатьи строго соответствовали контентным требованиям и Дзена и VK.
Вот главные тезисы из справки Дзена:
✦ В Дзене можно публиковать материалы на медицинскую тематику, если они опираются на принципы доказательной медицины и несут информационную ценность для пользователей.
✦ Важно, чтобы материал на такую тему не давал прямых схем лечения, но мотивировал пользователя обратиться за официальной медицинской помощью.
✦ В Дзене запрещены материалы, которые побуждают отказаться от профессиональной медицинской помощи, призывая лечиться самостоятельно или пропагандируя недоказанные методы лечения.
❗️Но есть ещё и справка VK, и в ней есть как требования к предоставлению определённых документов, так и обязательное наличие дисклеймера.
Так что, в целом — можно, но я рекомендую в каждом случае предварительно консультироваться с поддержкой Дзена и/или с агентством, которое вам эту услугу будет оказывать.
👉 Здесь справка Дзена: https://dzen.ru/help/requirements/rules.html
👉 Здесь справка VK: https://ads.vk.com/help/articles/required_documents
Отличная новость для рекламодателей из медицинской тематики — продвигать можно! Но, осторожно!
В частности, надо внимательно следить, чтобы промостатьи строго соответствовали контентным требованиям и Дзена и VK.
Вот главные тезисы из справки Дзена:
✦ В Дзене можно публиковать материалы на медицинскую тематику, если они опираются на принципы доказательной медицины и несут информационную ценность для пользователей.
✦ Важно, чтобы материал на такую тему не давал прямых схем лечения, но мотивировал пользователя обратиться за официальной медицинской помощью.
✦ В Дзене запрещены материалы, которые побуждают отказаться от профессиональной медицинской помощи, призывая лечиться самостоятельно или пропагандируя недоказанные методы лечения.
❗️Но есть ещё и справка VK, и в ней есть как требования к предоставлению определённых документов, так и обязательное наличие дисклеймера.
Так что, в целом — можно, но я рекомендую в каждом случае предварительно консультироваться с поддержкой Дзена и/или с агентством, которое вам эту услугу будет оказывать.
👉 Здесь справка Дзена: https://dzen.ru/help/requirements/rules.html
👉 Здесь справка VK: https://ads.vk.com/help/articles/required_documents
❓Надо ли маркировать посты с розыгрышами постов?
ФАС опубликовала серию карточек-пояснений про частный случай маркировки при розыгрыше призов на контент-платформах.
Забирайте, каждому маркетологу пригодится.
#маркировка
ФАС опубликовала серию карточек-пояснений про частный случай маркировки при розыгрыше призов на контент-платформах.
Забирайте, каждому маркетологу пригодится.
#маркировка
🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Сентябрь 2023
В последнее время что не месяц, так важное событие: то монетизация новая, то запуск нового кабинета. Чем ближе к зиме, тем интереснее и интереснее становится.
Итак, что новенького произошло в Дзене за сентябрь, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ В Дзен вернулся рекламный кабинет... и scroll-to-site
Целый год восьмидесятимиллионный Дзен существовал без какого-либо рекламного кабинета. Первые анонсы появились ещё прошлой осенью, потом весной, но запустился кабинет лишь сейчас. И сразу команда Дзена зашла с козырей, открыв возможность не только платно промоутировать статьи внутри платформы, но и вести трафик на внешние сайты с помощью бесшовной технологии scroll-to-site. Да-да, той самой, что уже когда-то была у Яндекс Дзена, а потом перекочевала в Яндекс ПромоСтраницы.
⚡️ Видео в Дзене можно смотреть без интернета
Любителям смотреть видео при перелётах или в поездках можно начинать радоваться. Теперь ролики можно скачивать в мобильном приложении (на обеих платформах) и смотреть в любой момент, без доступа к интернету.
Особо слежу за развитием площадки с точки зрения видеопотребления. Казалось бы, вроде бы и не сильно громкое обновление, но по факту ещё один важный кирпичик в формировании Дзена как полноценной видеоплатформы.
⚡️ Статистика стала точнее и глубже
С запуском новой модели монетизации, появилась и новая метрика — «Вовлечённый просмотр». Только вот общего графика с этой метрикой не было. Теперь коллеги ситуацию исправили и в разделе «Статистика» во вкладке «Публикации» можно наблюдать динамику по тому, сколько минут пользователи читают контент.
Также было сделано любопытное объявление командой Дзена, что с 20 сентября будет внедрена дополнительная система защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене. Статистика станет более точной. На своём канале разницы не обнаружил, но тот, кто баловался накрутками должен был почувствовать.
📌 Полезные материалы про Дзен:
✦ Бывший менеджер Дзена поделилась советами по развитию каналов
✦ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
✦ Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене
В последнее время что не месяц, так важное событие: то монетизация новая, то запуск нового кабинета. Чем ближе к зиме, тем интереснее и интереснее становится.
Итак, что новенького произошло в Дзене за сентябрь, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ В Дзен вернулся рекламный кабинет... и scroll-to-site
Целый год восьмидесятимиллионный Дзен существовал без какого-либо рекламного кабинета. Первые анонсы появились ещё прошлой осенью, потом весной, но запустился кабинет лишь сейчас. И сразу команда Дзена зашла с козырей, открыв возможность не только платно промоутировать статьи внутри платформы, но и вести трафик на внешние сайты с помощью бесшовной технологии scroll-to-site. Да-да, той самой, что уже когда-то была у Яндекс Дзена, а потом перекочевала в Яндекс ПромоСтраницы.
⚡️ Видео в Дзене можно смотреть без интернета
Любителям смотреть видео при перелётах или в поездках можно начинать радоваться. Теперь ролики можно скачивать в мобильном приложении (на обеих платформах) и смотреть в любой момент, без доступа к интернету.
Особо слежу за развитием площадки с точки зрения видеопотребления. Казалось бы, вроде бы и не сильно громкое обновление, но по факту ещё один важный кирпичик в формировании Дзена как полноценной видеоплатформы.
⚡️ Статистика стала точнее и глубже
С запуском новой модели монетизации, появилась и новая метрика — «Вовлечённый просмотр». Только вот общего графика с этой метрикой не было. Теперь коллеги ситуацию исправили и в разделе «Статистика» во вкладке «Публикации» можно наблюдать динамику по тому, сколько минут пользователи читают контент.
Также было сделано любопытное объявление командой Дзена, что с 20 сентября будет внедрена дополнительная система защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене. Статистика станет более точной. На своём канале разницы не обнаружил, но тот, кто баловался накрутками должен был почувствовать.
📌 Полезные материалы про Дзен:
✦ Бывший менеджер Дзена поделилась советами по развитию каналов
✦ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
✦ Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене