🗣Яндекс прикрутил свою нейросеть к поисковой выдаче
Интересное событие произошло на прошлой неделе. Не успел Яндекс анонсировать запуск второй, более умной версии нейросети YaGPT, как тут же прикрутил её к поисковой выдаче в блоке «Быстрый ответ».
Конечно, это пока тест, но тест любопытный и явно расстраивающий SEO спецов, ведь раньше через подобные информационные запросы можно было вполне успешно «пылесосить» аудиторию. А сейчас ИИ забирает этот хлеб себе.
Коллеги из «Коммерсантъ» опубликовали мнения различных экспертов по этой новости, в том числе и я высказался, чем это грозит с точки зрения продвижения бизнеса.
👉 Узнать разные мнения о внедрении YaGPT в поиск: https://www.kommersant.ru/doc/6212727
PS. Как известно, нейросети умеют врать не хуже людей. И вот интересно, как с этим нюансом будут справляться коллеги из Яндекса?! Не окажется ли так, что из-за частых недостоверных ответов пользователи потеряют доверие к этой опции?
🚩 Яркий пример — моя попытка подобрать в отпуск детектив Агаты Кристи. Кто заметит ошибку в этом списке? Причём, в оригинальном источнике, на который ссылается нейросеть — этой ошибки нет. Забавно… 🤷
Интересное событие произошло на прошлой неделе. Не успел Яндекс анонсировать запуск второй, более умной версии нейросети YaGPT, как тут же прикрутил её к поисковой выдаче в блоке «Быстрый ответ».
Конечно, это пока тест, но тест любопытный и явно расстраивающий SEO спецов, ведь раньше через подобные информационные запросы можно было вполне успешно «пылесосить» аудиторию. А сейчас ИИ забирает этот хлеб себе.
Коллеги из «Коммерсантъ» опубликовали мнения различных экспертов по этой новости, в том числе и я высказался, чем это грозит с точки зрения продвижения бизнеса.
👉 Узнать разные мнения о внедрении YaGPT в поиск: https://www.kommersant.ru/doc/6212727
PS. Как известно, нейросети умеют врать не хуже людей. И вот интересно, как с этим нюансом будут справляться коллеги из Яндекса?! Не окажется ли так, что из-за частых недостоверных ответов пользователи потеряют доверие к этой опции?
🚩 Яркий пример — моя попытка подобрать в отпуск детектив Агаты Кристи. Кто заметит ошибку в этом списке? Причём, в оригинальном источнике, на который ссылается нейросеть — этой ошибки нет. Забавно… 🤷
🤔 Бывший менеджер Дзена поделилась советами по развитию каналов
Когда-то, когда Дзен ещё только искал свой путь, периодически проходили очень интересные Дзен.Понедельники — с разбором платформы, ответами на вопросы авторов и с рекомендациями по контенту. В частности, последний блок часто вела Оля Севастьянова — менеджер Дзена по контенту. Как сегодня помню её огненную презентацию про то, что такое качественный контент и как его создавать.
Времени с той поры утекло немало, команда Дзена сменилась, как изменился и вектор развития платформы. Оля в Дзене больше не работает, зато она завела свой блог на VC и в первой же статье поделилась наблюдениями о работе алгоритмов Дзена и схожих площадок.
ГЛАВНЫЕ МЫСЛИ
✦ Алгоритмы всех схожих платформ опираются на одни и те же принципы: рекомендации на основе действий пользователей; рекомендации людям, похожим на ваших подписчиков; рекомендации на основе условного «выбора редакции».
✦ За алгоритмами стоят люди — если ваш контент рассчитан на большое количество людей, он сможет получать большие охваты. Если он интересен меньшинству, не стоит рассчитывать на сотни тысяч показов. Выбирайте площадки, где ваша ЦА преобладает или её хотя бы достаточно для выполнения ваших KPI.
✦ Если отдать всё на откуп принципу «посмотри на большие данные и покажи популярное другим людям», платформа превратится в мусорную фабрику (хотя в Дзене на это понимание ушло лет пять, хех). Даже хорошие авторы скурвятся в погоне за лёгкими показами, привлекательные для рекламодателей пользователи перестанут приходить за контентом, а топ-менеджмент устанет краснеть перед акционерами.
✦ У всех сервисов есть свои способы поддерживать классных авторов. Например, YouTube в русской ленте наливает показы на всё, что хотя бы отдалённо похоже на Дудя (вы же не думаете, что жанр интервью был изначально интересен людям?). В Дзене вся главная даже из-под инкогнито отдана под нестыдный контент, а Вк даёт «огонек Прометея», кратно увеличивая показы на неделю.
✦ Если ваша тема слишком нишевая, чтобы органически набирать миллионы показов, хотя бы делайте так, чтобы подписчики выбирали именно вас. Рост подписоты для всех контентных сервисов самый сильный признак, что канал хороший. Может, благодаря ему вы получите помощь от платформы.
✦ Платформа ничего вам не должна, она — бизнес, который живет по своим правилам. Сегодня вы в почете, потому что попадаете в нужную концепцию развития, а завтра окажетесь за бортом, хотя даже ничего не меняли в стратегии. А то и вовсе будете должны приплачивать за показы.
✦ Раскладывайте яйца по разным корзинам сервисов, но продолжайте развивать каналы, которые принадлежат только вам. Например, рассылку и тот же блог на сайте.
✦ Оцените другие местные каналы в вашей тематике. Много ли у них подписчиков по сравнению с топами платформы? Ведутся ли они или уже умерли? Сколько просмотров собирает в среднем один пост? Скорее всего, ваш блог сможет быть востребован на столько же. И не важно, как сильно отличается подача, глубина экспертизы или картинок. Дело в теме.
✦ В среднем здесь работает общее правило: делаешь нестабильно — получаешь нестабильный недорезультат. Делаешь стабильно — можешь надеяться хоть на какой-то выхлоп. Рассчитывайте силы, не переживайте из-за синусоиды в показах и просто продолжайте фигачить.
✦ Не судите о возможностях платформы в период «детства» канала и не рассчитывайте на быстрый взлет. Распланируйте публикации так, чтобы они уже были достаточно качественными, но пока не «звездами», ради которых всё и затевалось.
👉 Полная статья: https://vc.ru/marketing/840027-chto-nado-znat-pro-algoritmy-chtoby-ne-slivat-kontent-v-pustotu
PS. Период, когда в Дзене работала Оля был скорее романтическим и, как мне кажется, в то время команда (ещё тогда Яндекса) слишком идеализировала свой путь.
Сейчас в векторе развития, по моему мнению, заметно больше рационального и бизнес-подходов. И оно скорее идёт в плюс, чем в минус. Хотя чисто по-человечески, иногда я ностальгирую по ушедшей эпохе дзен-романтизма.
#дзен
Когда-то, когда Дзен ещё только искал свой путь, периодически проходили очень интересные Дзен.Понедельники — с разбором платформы, ответами на вопросы авторов и с рекомендациями по контенту. В частности, последний блок часто вела Оля Севастьянова — менеджер Дзена по контенту. Как сегодня помню её огненную презентацию про то, что такое качественный контент и как его создавать.
Времени с той поры утекло немало, команда Дзена сменилась, как изменился и вектор развития платформы. Оля в Дзене больше не работает, зато она завела свой блог на VC и в первой же статье поделилась наблюдениями о работе алгоритмов Дзена и схожих площадок.
ГЛАВНЫЕ МЫСЛИ
✦ Алгоритмы всех схожих платформ опираются на одни и те же принципы: рекомендации на основе действий пользователей; рекомендации людям, похожим на ваших подписчиков; рекомендации на основе условного «выбора редакции».
✦ За алгоритмами стоят люди — если ваш контент рассчитан на большое количество людей, он сможет получать большие охваты. Если он интересен меньшинству, не стоит рассчитывать на сотни тысяч показов. Выбирайте площадки, где ваша ЦА преобладает или её хотя бы достаточно для выполнения ваших KPI.
✦ Если отдать всё на откуп принципу «посмотри на большие данные и покажи популярное другим людям», платформа превратится в мусорную фабрику (хотя в Дзене на это понимание ушло лет пять, хех). Даже хорошие авторы скурвятся в погоне за лёгкими показами, привлекательные для рекламодателей пользователи перестанут приходить за контентом, а топ-менеджмент устанет краснеть перед акционерами.
✦ У всех сервисов есть свои способы поддерживать классных авторов. Например, YouTube в русской ленте наливает показы на всё, что хотя бы отдалённо похоже на Дудя (вы же не думаете, что жанр интервью был изначально интересен людям?). В Дзене вся главная даже из-под инкогнито отдана под нестыдный контент, а Вк даёт «огонек Прометея», кратно увеличивая показы на неделю.
✦ Если ваша тема слишком нишевая, чтобы органически набирать миллионы показов, хотя бы делайте так, чтобы подписчики выбирали именно вас. Рост подписоты для всех контентных сервисов самый сильный признак, что канал хороший. Может, благодаря ему вы получите помощь от платформы.
✦ Платформа ничего вам не должна, она — бизнес, который живет по своим правилам. Сегодня вы в почете, потому что попадаете в нужную концепцию развития, а завтра окажетесь за бортом, хотя даже ничего не меняли в стратегии. А то и вовсе будете должны приплачивать за показы.
✦ Раскладывайте яйца по разным корзинам сервисов, но продолжайте развивать каналы, которые принадлежат только вам. Например, рассылку и тот же блог на сайте.
✦ Оцените другие местные каналы в вашей тематике. Много ли у них подписчиков по сравнению с топами платформы? Ведутся ли они или уже умерли? Сколько просмотров собирает в среднем один пост? Скорее всего, ваш блог сможет быть востребован на столько же. И не важно, как сильно отличается подача, глубина экспертизы или картинок. Дело в теме.
✦ В среднем здесь работает общее правило: делаешь нестабильно — получаешь нестабильный недорезультат. Делаешь стабильно — можешь надеяться хоть на какой-то выхлоп. Рассчитывайте силы, не переживайте из-за синусоиды в показах и просто продолжайте фигачить.
✦ Не судите о возможностях платформы в период «детства» канала и не рассчитывайте на быстрый взлет. Распланируйте публикации так, чтобы они уже были достаточно качественными, но пока не «звездами», ради которых всё и затевалось.
👉 Полная статья: https://vc.ru/marketing/840027-chto-nado-znat-pro-algoritmy-chtoby-ne-slivat-kontent-v-pustotu
PS. Период, когда в Дзене работала Оля был скорее романтическим и, как мне кажется, в то время команда (ещё тогда Яндекса) слишком идеализировала свой путь.
Сейчас в векторе развития, по моему мнению, заметно больше рационального и бизнес-подходов. И оно скорее идёт в плюс, чем в минус. Хотя чисто по-человечески, иногда я ностальгирую по ушедшей эпохе дзен-романтизма.
#дзен
🚩 Приглашаю на UIC dev в Ижевске 30 сентября
Есть такая крутая технологическая конференция — UIC dev, что ежегодно проводится в столице Удмуртии.
Мероприятие знаковое, все эти года UIC Dev стабильно собирала вокруг себя айтишников (а потом и маркетологов) со всей России. Выступал здесь в прошлом сентябре, очень понравились атмосфера, крутость докладов и разнообразие спикеров. Уже тогда удивился, что ничего себе, такой уровень и, главное, не в Москве/Петербурге.
А в этот раз будет куда масштабнее. 12 тематических потоков: от разработки (веб, мобильной, гейм и прочее) до менеджмента и маркетинга. Всего более 70 докладов и 1000 участников, сильнейший нетворкинг и жаркое afterparty!
Более того, в этом году я состою в программнном комитете и принимаю активное участие в наборе спикеров на секцию Digital. Так что, будете 30 сентября в Ижевске — милости прошу, не пожалеете ни на секунду.
По моей фамилии UGULAVA персональный промик на скидку в 20%
👉 Билеты и программа здесь: https://uic.dev/
✦ Дата проведения: 30 сентября
✦ Место проведения: Ижевск, студенческий центр «Интеграл»
Есть такая крутая технологическая конференция — UIC dev, что ежегодно проводится в столице Удмуртии.
Мероприятие знаковое, все эти года UIC Dev стабильно собирала вокруг себя айтишников (а потом и маркетологов) со всей России. Выступал здесь в прошлом сентябре, очень понравились атмосфера, крутость докладов и разнообразие спикеров. Уже тогда удивился, что ничего себе, такой уровень и, главное, не в Москве/Петербурге.
А в этот раз будет куда масштабнее. 12 тематических потоков: от разработки (веб, мобильной, гейм и прочее) до менеджмента и маркетинга. Всего более 70 докладов и 1000 участников, сильнейший нетворкинг и жаркое afterparty!
Более того, в этом году я состою в программнном комитете и принимаю активное участие в наборе спикеров на секцию Digital. Так что, будете 30 сентября в Ижевске — милости прошу, не пожалеете ни на секунду.
По моей фамилии UGULAVA персональный промик на скидку в 20%
👉 Билеты и программа здесь: https://uic.dev/
✦ Дата проведения: 30 сентября
✦ Место проведения: Ижевск, студенческий центр «Интеграл»
🆘 Возбуждено первое дело за отсутствие маркировки в телеграм-канале
Начинается интересное? В Нижнем Новгороде ФАС возбудило дело в отношении владельца канала «Мой Нижний Новгород» за то, что «с 02.09.2023 по 12.09.2023 года в телеграм-канале размещено 16 публикаций без пометки «Реклама»».
Издание NN.RU обратилось напрямую в региональное управление ФАС за пояснениями:
— Штрафы телеграм-каналу будут назначены за каждый пост или по совокупности?
— Скорее всего, за совокупность. Административных правонарушений ещё не было, мы просто рассматриваем по признакам нарушения рекламного законодательства, — объяснила сотрудница ФАС.
— То есть сейчас каждый областной телеграм-канал и паблик во «ВКонтакте» будет под надзором?
— Мы рассматриваем лишь по обращениям граждан, — резюмировали в ведомстве.
PS. Скрины документов взяты из канала Анастасии Маклаевой о маркировке рекламы. При коротком беглом поиске в сети их найти не удалось, но уверен, что это не фейк.
Начинается интересное? В Нижнем Новгороде ФАС возбудило дело в отношении владельца канала «Мой Нижний Новгород» за то, что «с 02.09.2023 по 12.09.2023 года в телеграм-канале размещено 16 публикаций без пометки «Реклама»».
Издание NN.RU обратилось напрямую в региональное управление ФАС за пояснениями:
— Штрафы телеграм-каналу будут назначены за каждый пост или по совокупности?
— Скорее всего, за совокупность. Административных правонарушений ещё не было, мы просто рассматриваем по признакам нарушения рекламного законодательства, — объяснила сотрудница ФАС.
— То есть сейчас каждый областной телеграм-канал и паблик во «ВКонтакте» будет под надзором?
— Мы рассматриваем лишь по обращениям граждан, — резюмировали в ведомстве.
PS. Скрины документов взяты из канала Анастасии Маклаевой о маркировке рекламы. При коротком беглом поиске в сети их найти не удалось, но уверен, что это не фейк.
🔥 Кейс. Как сделать 27 броней отелю и получить ROMI в 900% с помощью Яндекс ПромоСтраниц
Весной прошлого года к нам обратился клиент: апарт-отель «Резиденция Санторини» из города Сочи. Первая береговая линия, шикарные интерьеры, приватная территория, не самый скромный ценник. Нужна узнаваемость и лиды.
✦ ЧТО ДЕЛАЛИ
➀ Провели брифование, погрузились в бизнес и составили список дополнительных вопросов.
➁ Изучили ЦА, ее боли и предложили 9 подробных сценариев.
➂ Совместно с клиентом выбрали 3 наиболее релевантных и написали статьи. Все они отличались подходом и ЦА. В сплит вошли натив от лица женщины, которая не хотела ехать в Сочи, так как привыкла к европейскому уровню, юзер-обзор номера и классический продуктовый текст.
➃ Тщательно следили за откруткой, вносили коррективы в стратегию показов, оптимизировали заголовки и обложки.
👉 Самым результативным текстом стал натив про «не хочу в Сочи». Он крутился 7 месяцев.
✦ ИТОГИ
— 102 914 дочитываний по 1,96 ₽
— 41 188 переходов на сайт по 4,89 ₽
— 2844 конверсии со средней ценой 564,18₽
— 27 реальных бронирований номеров: клиент получил почти десятикратный оборот от вложенных средств в рекламную кампанию
— Брони на весь сезон, включая сентябрь
Яндекс ПромоСтраницы — это не только охватный инструмент. Точное попадание креатива в боли ЦА и глубокая аналитика на этапе открутки позволяют получать теплые лиды, которые отдел продаж со стороны клиента может успешно конвертировать в реальные покупки. И, конечно, при таком охвате материалы однозначно работают на узнаваемость бренда, что в итоге также приводит к увеличению числа покупок.
Проектом из кейса руководила @konovalofa. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ей в личку.
#промостраницы #HoReCa
Весной прошлого года к нам обратился клиент: апарт-отель «Резиденция Санторини» из города Сочи. Первая береговая линия, шикарные интерьеры, приватная территория, не самый скромный ценник. Нужна узнаваемость и лиды.
✦ ЧТО ДЕЛАЛИ
➀ Провели брифование, погрузились в бизнес и составили список дополнительных вопросов.
➁ Изучили ЦА, ее боли и предложили 9 подробных сценариев.
➂ Совместно с клиентом выбрали 3 наиболее релевантных и написали статьи. Все они отличались подходом и ЦА. В сплит вошли натив от лица женщины, которая не хотела ехать в Сочи, так как привыкла к европейскому уровню, юзер-обзор номера и классический продуктовый текст.
➃ Тщательно следили за откруткой, вносили коррективы в стратегию показов, оптимизировали заголовки и обложки.
👉 Самым результативным текстом стал натив про «не хочу в Сочи». Он крутился 7 месяцев.
✦ ИТОГИ
— 102 914 дочитываний по 1,96 ₽
— 41 188 переходов на сайт по 4,89 ₽
— 2844 конверсии со средней ценой 564,18₽
— 27 реальных бронирований номеров: клиент получил почти десятикратный оборот от вложенных средств в рекламную кампанию
— Брони на весь сезон, включая сентябрь
Яндекс ПромоСтраницы — это не только охватный инструмент. Точное попадание креатива в боли ЦА и глубокая аналитика на этапе открутки позволяют получать теплые лиды, которые отдел продаж со стороны клиента может успешно конвертировать в реальные покупки. И, конечно, при таком охвате материалы однозначно работают на узнаваемость бренда, что в итоге также приводит к увеличению числа покупок.
Проектом из кейса руководила @konovalofa. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ей в личку.
#промостраницы #HoReCa
🏄🏄 Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене и ПромоСтраницах
Коллеги из Unisender попросили поделиться мыслями на тему уникальности контента: что можно смело копировать, а что делать совсем не рекомендуется и почему.
Рассказал и про ПромоСтраницы (здесь всё просто), и про Дзен (заметно сложнее). Получился обстоятельный ответ на очень популярный вопрос про дублирование материалов, в первую очередь с других своих каналов.
👉 Читать про уникальность в Дзене и Промо, а заодно и в VC здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/unikalnost-kontenta-v-rekomendatelnyh-sistemah-i-na-vneshnih-ploshchadkah/
#копирайтинг
Коллеги из Unisender попросили поделиться мыслями на тему уникальности контента: что можно смело копировать, а что делать совсем не рекомендуется и почему.
Рассказал и про ПромоСтраницы (здесь всё просто), и про Дзен (заметно сложнее). Получился обстоятельный ответ на очень популярный вопрос про дублирование материалов, в первую очередь с других своих каналов.
👉 Читать про уникальность в Дзене и Промо, а заодно и в VC здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/unikalnost-kontenta-v-rekomendatelnyh-sistemah-i-na-vneshnih-ploshchadkah/
#копирайтинг
🔥🔥🔥 В Дзен возвращается рекламный кабинет и Scroll-to-site!
Только что произошло то, что многие ждали ещё с конца прошлого года и задавались вопросом: «Ну когда же в Дзене появится свой рекламный кабинет?!». Поздравляю, этот момент настал!
Итак, что известно про кабинет:
✦ Промоутировать пока можно только статьи, но в будущем появятся и другие форматы
✦ Запуск рекламы происходит через кабинет VK Реклама (ну это логично)
✦ Доступно две модели открутки: CPM (с оплатой за показы) и CPC (с оплатой за клики)
✦ Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала
✦ У каждой статьи можно настроить scroll-to-site (бесшовный переход на сайт, как было раньше, когда ещё Дзен был Яндекса)
✦ Минимальный бюджет на кампанию — всего 10 000 р. до НДС!
✦ Промоутировать можно не только коммерческие продукты, но и каналы авторов
👉 По такому случаю дзеновцами запущен специальный лендинг: https://dzen.ru/about/promo
PS. Ух, как я счастлив, не передать! Признаюсь, участвовал в закрытом тесте и всё сдерживался, так хотелось рассказать. А теперь можно!
Только что произошло то, что многие ждали ещё с конца прошлого года и задавались вопросом: «Ну когда же в Дзене появится свой рекламный кабинет?!». Поздравляю, этот момент настал!
Итак, что известно про кабинет:
✦ Промоутировать пока можно только статьи, но в будущем появятся и другие форматы
✦ Запуск рекламы происходит через кабинет VK Реклама (ну это логично)
✦ Доступно две модели открутки: CPM (с оплатой за показы) и CPC (с оплатой за клики)
✦ Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала
✦ У каждой статьи можно настроить scroll-to-site (бесшовный переход на сайт, как было раньше, когда ещё Дзен был Яндекса)
✦ Минимальный бюджет на кампанию — всего 10 000 р. до НДС!
✦ Промоутировать можно не только коммерческие продукты, но и каналы авторов
👉 По такому случаю дзеновцами запущен специальный лендинг: https://dzen.ru/about/promo
PS. Ух, как я счастлив, не передать! Признаюсь, участвовал в закрытом тесте и всё сдерживался, так хотелось рассказать. А теперь можно!
🏘 Как с помощью ПромоСтраниц повысить узнаваемость нового ЖК (и попутно получить прямые лиды) — кейс ЖК «Расцветай в Янино»
Недвижимость — область, где сложно быстро получить прямые лиды. Это связано с длинным циклом сделки, высокой ценой покупки, а в случае с «Расцветай в Янино» — еще и с высокой конкуренцией, так как в районе ведут стройку сразу несколько застройщиков, хорошо известных жителям города и области. А вот ГК «Расцветай» впервые строит в Ленинградской области.
Тем не менее, при грамотном ведении РК все возможно: и охват, и лиды. Рассказываем, как мы работали над узнаваемостью ЖК «Расцветай в Янино», который возводится рядом с Санкт-Петербургом.
Проектом из кейса руководил @MichaelKolgashkin. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ему в личку.
#промостраницы #недвижка
Недвижимость — область, где сложно быстро получить прямые лиды. Это связано с длинным циклом сделки, высокой ценой покупки, а в случае с «Расцветай в Янино» — еще и с высокой конкуренцией, так как в районе ведут стройку сразу несколько застройщиков, хорошо известных жителям города и области. А вот ГК «Расцветай» впервые строит в Ленинградской области.
Тем не менее, при грамотном ведении РК все возможно: и охват, и лиды. Рассказываем, как мы работали над узнаваемостью ЖК «Расцветай в Янино», который возводится рядом с Санкт-Петербургом.
Проектом из кейса руководил @MichaelKolgashkin. Если вам тоже нужны лиды — смело пишите ему в личку.
#промостраницы #недвижка
💊 Можно ли продвигать медицину в новом рекламном кабинете Дзена?
Отличная новость для рекламодателей из медицинской тематики — продвигать можно! Но, осторожно!
В частности, надо внимательно следить, чтобы промостатьи строго соответствовали контентным требованиям и Дзена и VK.
Вот главные тезисы из справки Дзена:
✦ В Дзене можно публиковать материалы на медицинскую тематику, если они опираются на принципы доказательной медицины и несут информационную ценность для пользователей.
✦ Важно, чтобы материал на такую тему не давал прямых схем лечения, но мотивировал пользователя обратиться за официальной медицинской помощью.
✦ В Дзене запрещены материалы, которые побуждают отказаться от профессиональной медицинской помощи, призывая лечиться самостоятельно или пропагандируя недоказанные методы лечения.
❗️Но есть ещё и справка VK, и в ней есть как требования к предоставлению определённых документов, так и обязательное наличие дисклеймера.
Так что, в целом — можно, но я рекомендую в каждом случае предварительно консультироваться с поддержкой Дзена и/или с агентством, которое вам эту услугу будет оказывать.
👉 Здесь справка Дзена: https://dzen.ru/help/requirements/rules.html
👉 Здесь справка VK: https://ads.vk.com/help/articles/required_documents
Отличная новость для рекламодателей из медицинской тематики — продвигать можно! Но, осторожно!
В частности, надо внимательно следить, чтобы промостатьи строго соответствовали контентным требованиям и Дзена и VK.
Вот главные тезисы из справки Дзена:
✦ В Дзене можно публиковать материалы на медицинскую тематику, если они опираются на принципы доказательной медицины и несут информационную ценность для пользователей.
✦ Важно, чтобы материал на такую тему не давал прямых схем лечения, но мотивировал пользователя обратиться за официальной медицинской помощью.
✦ В Дзене запрещены материалы, которые побуждают отказаться от профессиональной медицинской помощи, призывая лечиться самостоятельно или пропагандируя недоказанные методы лечения.
❗️Но есть ещё и справка VK, и в ней есть как требования к предоставлению определённых документов, так и обязательное наличие дисклеймера.
Так что, в целом — можно, но я рекомендую в каждом случае предварительно консультироваться с поддержкой Дзена и/или с агентством, которое вам эту услугу будет оказывать.
👉 Здесь справка Дзена: https://dzen.ru/help/requirements/rules.html
👉 Здесь справка VK: https://ads.vk.com/help/articles/required_documents