❤️ ... оперирует статистикой, аналитикой и вообще структурным подходом во всем

Вчера провёл консультацию для Юрия Полякова, крутого эксперта по продвижению и автора канала «Юрий Поляков про трафик». Пообщались отлично, с цифрами статистики, разбором креативов и рекомендациями по улучшению РК.

Вот как оценил консультацию сам Юрий:

***
Хочу поблагодарить Тимура Угулава за то, что поделился высокой экспертизой!

Причем тут тот редкий случай, когда эксперт своего дела оперирует статистикой, аналитикой и вообще структурным подходом во всем.

Максимально системный подход!

Давно подписан на авторский канал Тимура - ДзеноПульс. А после получения консультации начал его перечитывать уже более вдумчиво и с самого начала.

Рекомендую подписаться! Это не реклама, а моя благодарность Тимуру🙏

***
Юрию и его команде отдельное спасибо за крутые и глубокие вопросы! Было самому очень приятно уходить в такие детали и особенности запуска и оптимизации РК в ПромоСтраницах.

#отзывы

😏 VC или Cossa? А может тележка или Дзен? Решили провести опрос и узнать, где нынче потребляют контент про маркетинг

Друзья, нужна ваша помощь!

Мы запустили крайне любопытный опрос про то, где и что новое вы узнаете про маркетинг. Чтобы его пройти понадобится не более 3-х минут, но ответы будут очень полезны и позволят понять картинку контент-маркетинга в 2023.

👉 Поэтому приглашаю принять участие.

Результатами обязательно поделимся! А если есть возможность пошарить ещё где-то, то сразу миллион лучей благодарности!

#аналитика

🥳 Как продвигать БАДы в ПромоСтраницах. Видео

Моя коллега и отличный специалист по всему этому диджиталу — Анастасия Коновалова — подготовила мини-презентацию о том, как продвигать фарму в ПромоСтраницах.

Рассказала и про то, как контент готовить, и что при модерации учесть, и когда аналитику проводить. И ссылки полезные дала на разные гайды. И при этом уместила всё в 12 минут. Одним словом, вышло просто супер!

Смотрим, забираем, применяем!

PS. Кстати, Насте всегда можно написать и задать всякие вопросы по своему проекту.

#советы

😉 В ПромоСтраницах снижен лимит на кампании по CPC модели

Сегодня я к вам с хорошими новостями: в стратегиях с оплатой за переходы неожиданно появилась возможность устанавливать минимальный дневной лимит в размере 1000 р. / сутки, вместо 3000 р. / сутки, как было ранее.

Это приятное изменение, особенно когда запущено много кампаний и требуется оперативно вносить изменения в ставки, не позволяя скручиваться большому бюджету.

PS. Коллеги из Яндекс тихонько сделали хорошо и деликатно молчат об этом 😇

#новости

😳 Разъяснения от ФАС, что же является рекламой, а что маркировать не нужно. И что делать с нативкой

На днях попался мне на глаза очень хороший материал в блоге eLama. Ребята подробно разобрали, что же все-таки надо маркировать, а что рекламой по разъяснениям регулятора не является вовсе, хоть и очень похоже. Особо радует, что затронули такую малопонятную на сегодня тему, как нативная реклама. 

✦ Главное про маркировку

— Маркировка — это:
· Пометка «Реклама» и указание рекламодателя на видном месте в объявлении
· Токен, присвоенный при регистрации в ОРД, который помещается в кликовую ссылку или тело объявления и позволяет рекламодателю о нём отчитаться, а контролирующим органам — его отследить

— Маркировке подлежит всё, что считается digital-рекламой, за исключением:
· социальной рекламы
· объявлений в ТВ-и радиопередачах, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником

— Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:
· по собственной базе email-адресов
· в мессенджерах

✦ Что есть «Реклама»

— Рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:
· адресуется неопределённому кругу лиц (даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная)
· привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему

— При этом платность публикации не считается критерием рекламы. Реклама может быть и бесплатной

— Рекламой не считается:
· поисковая выдача
· каталоги и сайты объявлений
· информацию, которая размещается на брендированных площадках продавца или производителя и описывает ассортимент, представляя все товары в едином стиле

— Таблица сравнения рекламы и информации

— Таблица с примерами рекламы и НЕ рекламы

✦ Что делать с нативкой

— Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
· интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации
· не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара
· не подменяют главных персонажей
· не носят рекламный характер
· не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия
· не выражают положительного отношения блогера к товару

— Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, её не надо будет маркировать.

---

Остаётся очень много вопросов и серых зон. Например, если я пишу про отель в своём блоге о путешествиях, описываю его характеристики, хвалю его (потому что понравился) и в конце приписываю фразу «рекомендую к посещению», то выходит... это реклама? 

Следим дальше за развитием этого интереснейшего сюжета!

#маркировка

😈 Так будут штрафовать или нет? Первые итоги работы ЕРИР, портала для учёта маркировки рекламы

Продолжаю серию постов про маркировку рекламы. Прочитал на днях материал ADPASS, редакция которого сделала запрос в Роскомнадзор и попыталась узнать, как же всё-таки обстоят дела с анонсированными ранее штрафами, что должны были начать разлетаться по нарушителям с 1 марта 2023.

✦ Так будут штрафовать?

— Штрафы, которые планировали начать выписывать с марта, пока решили отложить

— Но опять же, никакой бумаги об этом нет и формально карающие процедуры могут начаться в любой момент

— С другой стороны, самому Роскомнадзору при всём желании штрафовать не получится. Нет на то соответствующей ответственности в законе «О рекламе». А вот ФАС хоть сегодня может начать собирать деньги

— При этом штрафы немаленькие. Для юрлиц это от 100 тыс. до 500 тыс. рублей за одно незарегистрированное рекламное объявление. Для граждан — 2-2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — 4-20 тыс. рублей

— Картина получается такая: штрафовать не будут, пока, но обещание не на бумаге, поэтому это не точно

✦ В целом, первые итоги

— С сентября по декабрь 2022 года 5.7 млн рекламодателей и рекламораспространителей загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. Выходит, что в среднем на одного участника рынка пришлось 2,3 тыс. креативов

— Селлеры и медиагентства утверждают, что заносят в реестр 80–100% всех рекламных кампаний

— А вот представители «Медиаскаута» (ОРД от МТС), напротив, говорят о том что большинство игроков рынка не передают данные в полном объёме. Данные об актах за ноябрь загрузили лишь 27% клиентов этого ОРД, а детализацию бюджета по креативам — менее 2%

— С блогерами всё ещё хуже. Промаркированные креативы можно обнаружить только в единичных постах некоторых инфлюенсеров. Да и в целом с нативкой мутная история

---
Видится мне, что пока процесс перестройки процессов идёт не так быстро, как планировали изначально законотворцы. Отсюда и промедление по штрафам, слишком уж многих тогда придётся наказывать. Плюс все в ожидании повсеместного запуска платного пользования услугами ОРД, а это тоже деньги из чьего-то кармана (понятно из чьего). Короче, пытаются не перегнуть палку. Посмотрим...

---
🚩 Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учёта рекламы в сети, заработала 1 сентября 2022 года. Все цифровые рекламные объявления учитываются в ЕРИРе, за который отвечает Роскомнадзор. В реестр поступает информация о креативах, показах, площадках, данные о контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.

#маркировка

🥴 Совет дня: Не ставьте себе цель постоянно снижать ставки за дочитывания или переходы

Неоднократно уже было замечено, как снижение ставок ухудшает «качество» аудитории в ПромоСтраницах. И это даже если рекламная кампания продолжает крутиться в полном объёме и всё вроде бы хорошо. Только вот конверсии могут начать обваливаться аккурат после изменения ставок.

Это происходит потому, что в этот момент РК начинает проигрывать в аукционе и аудитория сменяется на менее релевантную. На верхнем уровне воронки метрики (CTR, дочитки) при этом особо могут и не ухудшаться. А на нижнем уровне (CPL, CPO) наблюдается резкий провал.

❕Что делать? Исправимо — просто поднимите ставки, часто это помогает. И не ставьте себе цель снижать ставки, если CPL и CPO в норме.

#советы

🥳 Подборка полезностей для работы в ПромоСтраницах и Дзене

Сегодня выступаю на Social Media Fest у Тимура Асланова, рассказываю актуальное про Дзен и что делать брендам с этой площадкой в 2023 г. Традиционно, по такому поводу делюсь подборкой полезных материалов. Здесь вы найдёте всё: от чек-листов и гайдов, до шаблонов брифа и сценариев.

🚩 Для ПромоСтраниц и Пульса

✦ Шаблон отличного брифа 

✦ Матрица заходов текстов

✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов   

✦ Руководство по креативным заходам в текстах

✦ Руководство по созданию сильных текстов

✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков

✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах

✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла

✦ Шаблон аналитической таблицы

✦ Гайд. Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы

✦ Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Бесплатный видеокурс для опытных маркетологов


🚩 Для Дзена
 
✦ Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов

✦ ПРОДЗЕН — Расширение для браузера. Увеличивает возможности стандартного редактора Дзен

✦ Нативная реклама в Дзене глазами блогера с миллионной аудиторией. Интервью с Александром Дементьевым

✦ Мануал по маркировке рекламы (с учётом нативки)

Забирайте, пользуйтесь, делайте крутые запуски!

#советы