Напомню, все мы с нетерпением ждём запуска рекламных возможностей в Дзене. Такого, как известно, пока нет. Бывший рекламный кабинет Дзена остался у Яндекса и переименовался в ПромоСтраницы.
А вот какое рекламное объявление недавно попалось мне на главной dzen.ru. С виду — обычный блок РСЯ. Но при клике попадаешь... в пост Дзена. Выглядит это дело вот так. Внутри минимум текста, просто ссылка на посадочную страницу.
То есть, пост в данном случае является прокладкой между объявлением и конечным сайтом. Пока что всё это смотрится странновато и костыльно. Уверен, что допилят и отшлифуют. Но, уже какие-то первые выводы/предположения можно сделать.
Дальше исключительно мои домыслы:
✦ Показываться объявления будут не только в ленте Дзена, но и в блоке с новостями на главной dzen.ru
✦ И, похоже, вести трафик планируется не только на каналы в Дзене, но и на внешние ресурсы
✦ В UTM-метке объявления под графой source (источник) скрывается значение mytarget. Можно сделать предположение, что реклама в Дзене будет связана с кабинетом MyTarget. Что, к слову, логично. Ведь это ВКшный рекламный сервис
✦ По сути мы наблюдаем тест новой таргетированной рекламы. К сожалению, пока мне неизвестны настройки, но уверен, что их мало и подбор аудитории будет отдаваться на откуп алгоритму, как это было ранее
Интересно, но сыровато. Наблюдаем дальше.
#новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вчера провёл консультацию для Юрия Полякова, крутого эксперта по продвижению и автора канала «Юрий Поляков про трафик». Пообщались отлично, с цифрами статистики, разбором креативов и рекомендациями по улучшению РК.
Вот как оценил консультацию сам Юрий:
***
Хочу поблагодарить Тимура Угулава за то, что поделился высокой экспертизой!
Причем тут тот редкий случай, когда эксперт своего дела оперирует статистикой, аналитикой и вообще структурным подходом во всем.
Максимально системный подход!
Давно подписан на авторский канал Тимура - ДзеноПульс. А после получения консультации начал его перечитывать уже более вдумчиво и с самого начала.
Рекомендую подписаться! Это не реклама, а моя благодарность Тимуру🙏
***
Юрию и его команде отдельное спасибо за крутые и глубокие вопросы! Было самому очень приятно уходить в такие детали и особенности запуска и оптимизации РК в ПромоСтраницах.
#отзывы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Друзья, нужна ваша помощь!
Мы запустили крайне любопытный опрос про то, где и что новое вы узнаете про маркетинг. Чтобы его пройти понадобится не более 3-х минут, но ответы будут очень полезны и позволят понять картинку контент-маркетинга в 2023.
👉 Поэтому приглашаю принять участие.
Результатами обязательно поделимся! А если есть возможность пошарить ещё где-то, то сразу миллион лучей благодарности!
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Google Docs
Опрос на тему источников информации по маркетингу
Мы проводим анонимный опрос о том, какой контент о маркетинге наиболее востребован. Пожалуйста, пройдите его, это займет не более 5 минут. Спасибо!
* Опрос организован телеграм-каналом ДзеноПульс, в нем будут опубликованы результаты.
* Опрос организован телеграм-каналом ДзеноПульс, в нем будут опубликованы результаты.
На прошлой неделе коллеги из Яндекса презентовали новую фичу в рекламном интерфейсе ПромоСтраниц — быстрые ссылки. Подобное мы уже давно наблюдаем в другом инструменте, но любопытно, что здесь решили добавить ссылки для статьи.
✦ Зачем
Команда ПромоСтраниц утверждает, что такие ссылки увеличивают визуальную часть объявления. В них можно выводить слова-акценты: отличительные черты, суть и особенности продукта. Объявление становится более заметным, привлекает больше внимания пользователей, усиливает любопытство, а в результате — повышается CTR.
✦ Как сделать
Ссылки автоматически генерируются из заголовков статьи. При желании в настройках редактора статьи ссылку можно изменить и написать что-то иное, например: усилить заголовок или добавить ценность. Ссылки — элемент необязательный, допускается и удаление всех вариантов.
✦ Особенности
Всего можно добавить до 4-х ссылок. Максимальное количество символов для одного заголовка — 30 знаков. При клике на ссылку пользователь попадает в начало статьи. Ссылки отображаются не на всех типах объявлений.
---
Интересная штука, можно здорово поиграться с усилением заголовка. Рекомендую тестировать обязательно.
#интерфейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Моя коллега и отличный специалист по всему этому диджиталу — Анастасия Коновалова — подготовила мини-презентацию о том, как продвигать фарму в ПромоСтраницах.
Рассказала и про то, как контент готовить, и что при модерации учесть, и когда аналитику проводить. И ссылки полезные дала на разные гайды. И при этом уместила всё в 12 минут. Одним словом, вышло просто супер!
Смотрим, забираем, применяем!
PS. Кстати, Насте всегда можно написать и задать всякие вопросы по своему проекту.
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Как продвигать БАДы в Яндекс Промостраницах
Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела Группы компаний "Медиасфера" подробно с примерами расскажет о том, как успешно продвигать БАДы с помощью инструмента Яндекс Промостраницы, а также поделится радом полезных документов — наработок.
Наш…
Наш…
Сегодня я к вам с хорошими новостями: в стратегиях с оплатой за переходы неожиданно появилась возможность устанавливать минимальный дневной лимит в размере 1000 р. / сутки, вместо 3000 р. / сутки, как было ранее.
Это приятное изменение, особенно когда запущено много кампаний и требуется оперативно вносить изменения в ставки, не позволяя скручиваться большому бюджету.
PS. Коллеги из Яндекс тихонько сделали хорошо и деликатно молчат об этом 😇
#новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На днях попался мне на глаза очень хороший материал в блоге eLama. Ребята подробно разобрали, что же все-таки надо маркировать, а что рекламой по разъяснениям регулятора не является вовсе, хоть и очень похоже. Особо радует, что затронули такую малопонятную на сегодня тему, как нативная реклама.
✦ Главное про маркировку
— Маркировка — это:
· Пометка «Реклама» и указание рекламодателя на видном месте в объявлении
· Токен, присвоенный при регистрации в ОРД, который помещается в кликовую ссылку или тело объявления и позволяет рекламодателю о нём отчитаться, а контролирующим органам — его отследить
— Маркировке подлежит всё, что считается digital-рекламой, за исключением:
· социальной рекламы
· объявлений в ТВ-и радиопередачах, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником
— Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:
· по собственной базе email-адресов
· в мессенджерах
✦ Что есть «Реклама»
— Рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:
· адресуется неопределённому кругу лиц (даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная)
· привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему
— При этом платность публикации не считается критерием рекламы. Реклама может быть и бесплатной
— Рекламой не считается:
· поисковая выдача
· каталоги и сайты объявлений
· информацию, которая размещается на брендированных площадках продавца или производителя и описывает ассортимент, представляя все товары в едином стиле
— Таблица сравнения рекламы и информации
— Таблица с примерами рекламы и НЕ рекламы
✦ Что делать с нативкой
— Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
· интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации
· не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара
· не подменяют главных персонажей
· не носят рекламный характер
· не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия
· не выражают положительного отношения блогера к товару
— Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, её не надо будет маркировать.
---
Остаётся очень много вопросов и серых зон. Например, если я пишу про отель в своём блоге о путешествиях, описываю его характеристики, хвалю его (потому что понравился) и в конце приписываю фразу «рекомендую к посещению», то выходит... это реклама?
Следим дальше за развитием этого интереснейшего сюжета!
#маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаю серию постов про маркировку рекламы. Прочитал на днях материал ADPASS, редакция которого сделала запрос в Роскомнадзор и попыталась узнать, как же всё-таки обстоят дела с анонсированными ранее штрафами, что должны были начать разлетаться по нарушителям с 1 марта 2023.
✦ Так будут штрафовать?
— Штрафы, которые планировали начать выписывать с марта, пока решили отложить
— Но опять же, никакой бумаги об этом нет и формально карающие процедуры могут начаться в любой момент
— С другой стороны, самому Роскомнадзору при всём желании штрафовать не получится. Нет на то соответствующей ответственности в законе «О рекламе». А вот ФАС хоть сегодня может начать собирать деньги
— При этом штрафы немаленькие. Для юрлиц это от 100 тыс. до 500 тыс. рублей за одно незарегистрированное рекламное объявление. Для граждан — 2-2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — 4-20 тыс. рублей
— Картина получается такая: штрафовать не будут, пока, но обещание не на бумаге, поэтому это не точно
✦ В целом, первые итоги
— С сентября по декабрь 2022 года 5.7 млн рекламодателей и рекламораспространителей загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. Выходит, что в среднем на одного участника рынка пришлось 2,3 тыс. креативов
— Селлеры и медиагентства утверждают, что заносят в реестр 80–100% всех рекламных кампаний
— А вот представители «Медиаскаута» (ОРД от МТС), напротив, говорят о том что большинство игроков рынка не передают данные в полном объёме. Данные об актах за ноябрь загрузили лишь 27% клиентов этого ОРД, а детализацию бюджета по креативам — менее 2%
— С блогерами всё ещё хуже. Промаркированные креативы можно обнаружить только в единичных постах некоторых инфлюенсеров. Да и в целом с нативкой мутная история
---
Видится мне, что пока процесс перестройки процессов идёт не так быстро, как планировали изначально законотворцы. Отсюда и промедление по штрафам, слишком уж многих тогда придётся наказывать. Плюс все в ожидании повсеместного запуска платного пользования услугами ОРД, а это тоже деньги из чьего-то кармана (понятно из чьего). Короче, пытаются не перегнуть палку. Посмотрим...
---
🚩 Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учёта рекламы в сети, заработала 1 сентября 2022 года. Все цифровые рекламные объявления учитываются в ЕРИРе, за который отвечает Роскомнадзор. В реестр поступает информация о креативах, показах, площадках, данные о контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.
#маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Неоднократно уже было замечено, как снижение ставок ухудшает «качество» аудитории в ПромоСтраницах. И это даже если рекламная кампания продолжает крутиться в полном объёме и всё вроде бы хорошо. Только вот конверсии могут начать обваливаться аккурат после изменения ставок.
Это происходит потому, что в этот момент РК начинает проигрывать в аукционе и аудитория сменяется на менее релевантную. На верхнем уровне воронки метрики (CTR, дочитки) при этом особо могут и не ухудшаться. А на нижнем уровне (CPL, CPO) наблюдается резкий провал.
❕Что делать? Исправимо — просто поднимите ставки, часто это помогает. И не ставьте себе цель снижать ставки, если CPL и CPO в норме.
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤️ ТОП лучших книг для копирайтеров. Крутейшая подборка от Майи Блюм
Наш бессменный главный копирайтер в команде решила порадовать личной подборкой книг для копирайтеров. Однозначно будет полезно для всех тех, кто желает прокачать магию пера и бумаги до высочайшего уровня. А уж Майя-то знает в этом толк!
Забираем в закладки, и не забываем поблагодарить Майю сердечком ❤️, чтобы она ещё больше и чаще делала такое хорошее!
PS. Идея! Поделитесь в комментариях, а что еще копирайтеру стоит толкового почитать?! Соберем большой толковый список 😉
#книги
Наш бессменный главный копирайтер в команде решила порадовать личной подборкой книг для копирайтеров. Однозначно будет полезно для всех тех, кто желает прокачать магию пера и бумаги до высочайшего уровня. А уж Майя-то знает в этом толк!
Забираем в закладки, и не забываем поблагодарить Майю сердечком ❤️, чтобы она ещё больше и чаще делала такое хорошее!
PS. Идея! Поделитесь в комментариях, а что еще копирайтеру стоит толкового почитать?! Соберем большой толковый список 😉
#книги