🎄 Про рост ставок к Новому году и окно возможностей
С момента появления рекламного кабинета в Дзене (ныне — ПромоСтраницы) каждый год наблюдаю одну и ту же историю: чем меньше остаётся времени до Нового года, тем хуже начинают откручиваться кампании и тем выше надо поднимать ставки, чтобы удерживать объёмы.
Почему так происходит
Всё довольно просто объясняется — накануне главного инфоповода года крупные рекламодатели проявляют максимальную активность, вливают бОльшие рекламные бюджеты. Соответственно, аукционы начинают перегреваться и начинается нешуточная битва за аудиторию. Выигрывают в ней те, у кого больше ресурс и те, чьи рекламные кампании максимально эффективны. Как всегда, впрочем.
Что с этим делать
Принять, что это неизбежно и заранее подготовиться:
— начать считать эффективность до уровня креатива/обложки,
— сделать акцент на те креативы, которые лучше всего конвертят
— временно приостановить смелые эксперименты
— активировать ретаргетингом аудиторию, которая уже успела познакомиться с продуктом
Окно возможностей
При этом каждый год я замечаю ещё одну тенденцию: в период с середины января по середину февраля рекламные кампании крутятся лучшего всего и крутятся с минимальными ставками. И это тоже объяснимо — перекос смещается в обратную сторону, крупные рекламодатели берут таймаут и готовят рекламные сплиты к предстоящим гендерным праздникам. А аудитория при этом уже вернулась с отдыха, и её много.
И по моему опыту это маленькое «окно» идеально для обучения рекламных кампаний, усилений активности и тестирования гипотез. Можно с существенным дисконтном собрать много аудитории.
В этом году у ПромоСтраниц иная ситуация — аудитории стало заметно больше, чем это было при Дзене (70 млн против 22 млн в день). Мне и самому интересно, будет ли чувствоваться фактор НГ так же ярко, как в прошлые года. Но, думаю, концептуально ничего не изменится.
#совет
С момента появления рекламного кабинета в Дзене (ныне — ПромоСтраницы) каждый год наблюдаю одну и ту же историю: чем меньше остаётся времени до Нового года, тем хуже начинают откручиваться кампании и тем выше надо поднимать ставки, чтобы удерживать объёмы.
Почему так происходит
Всё довольно просто объясняется — накануне главного инфоповода года крупные рекламодатели проявляют максимальную активность, вливают бОльшие рекламные бюджеты. Соответственно, аукционы начинают перегреваться и начинается нешуточная битва за аудиторию. Выигрывают в ней те, у кого больше ресурс и те, чьи рекламные кампании максимально эффективны. Как всегда, впрочем.
Что с этим делать
Принять, что это неизбежно и заранее подготовиться:
— начать считать эффективность до уровня креатива/обложки,
— сделать акцент на те креативы, которые лучше всего конвертят
— временно приостановить смелые эксперименты
— активировать ретаргетингом аудиторию, которая уже успела познакомиться с продуктом
Окно возможностей
При этом каждый год я замечаю ещё одну тенденцию: в период с середины января по середину февраля рекламные кампании крутятся лучшего всего и крутятся с минимальными ставками. И это тоже объяснимо — перекос смещается в обратную сторону, крупные рекламодатели берут таймаут и готовят рекламные сплиты к предстоящим гендерным праздникам. А аудитория при этом уже вернулась с отдыха, и её много.
И по моему опыту это маленькое «окно» идеально для обучения рекламных кампаний, усилений активности и тестирования гипотез. Можно с существенным дисконтном собрать много аудитории.
В этом году у ПромоСтраниц иная ситуация — аудитории стало заметно больше, чем это было при Дзене (70 млн против 22 млн в день). Мне и самому интересно, будет ли чувствоваться фактор НГ так же ярко, как в прошлые года. Но, думаю, концептуально ничего не изменится.
#совет
🤖 В ПромоСтраницах появился чат с поддержкой
Коллеги из Яндекса запустили в тестовом режиме онлайн-чат с поддержкой прямо из рекламного кабинета. Обещают оперативно отвечать на все насущные вопросы: почему нет открутки, какие проблемы с модерацией и что не так со статистикой.
Я немного потестировал фичу: при клике на чат перебрасывает на Яндекс Мессенджер, где бот предлагает навигацию по популярным вопросам (по сути небольшая wiki) и, если ответ не найден, даёт возможность переключиться на оператора.
Если будет работать как надо, то отличная функция!
#интерфейс
Коллеги из Яндекса запустили в тестовом режиме онлайн-чат с поддержкой прямо из рекламного кабинета. Обещают оперативно отвечать на все насущные вопросы: почему нет открутки, какие проблемы с модерацией и что не так со статистикой.
Я немного потестировал фичу: при клике на чат перебрасывает на Яндекс Мессенджер, где бот предлагает навигацию по популярным вопросам (по сути небольшая wiki) и, если ответ не найден, даёт возможность переключиться на оператора.
Если будет работать как надо, то отличная функция!
#интерфейс
❕Если вы пропустили...
На этой неделе я в небольшом отпуске, поэтому материалов чуть меньше, чем обычно. Зато поделился практическими советами про предновогодние ставки, окно возможностей после праздников и аналитику РК. Итак, если вы пропустили...
✦ Как понять что не так с РК в ПромоСтраницах? Кейс про то, что чудес не бывает — рассказал что делать, когда все ОК, но нет конверсий. Выдуманный кейс на реальной основе
✦ Про рост ставок к Новому году и окно возможностей — мои ежегодные наблюдения по изменению ставок в ПромоСтраницах и что с этим делать
✦ В ПромоСтраницах появился чат с поддержкой — новая фича, которой точно обрадуются рекламодатели и небольшие агентства
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
На этой неделе я в небольшом отпуске, поэтому материалов чуть меньше, чем обычно. Зато поделился практическими советами про предновогодние ставки, окно возможностей после праздников и аналитику РК. Итак, если вы пропустили...
✦ Как понять что не так с РК в ПромоСтраницах? Кейс про то, что чудес не бывает — рассказал что делать, когда все ОК, но нет конверсий. Выдуманный кейс на реальной основе
✦ Про рост ставок к Новому году и окно возможностей — мои ежегодные наблюдения по изменению ставок в ПромоСтраницах и что с этим делать
✦ В ПромоСтраницах появился чат с поддержкой — новая фича, которой точно обрадуются рекламодатели и небольшие агентства
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
🔥 Пульс запустил клонирование рекламных кампаний и макросы для UTM
Сразу две новости от коллег VK
🔹Появилась возможность клонировать РК
Безумно нужная штука, особенно в стратегии, когда нужно создавать много дублей РК. Теперь будет экономиться куча времени, продюсеры могут открывать шампанское, так как процесс был действительно бесячий и монотонный.
Пора и ПромоСтраницам добавить ту же фичу. В официальном чатике об этом периодически просят коллеги.
🔹 В UTM-метках можно добавлять макросы
Речь про конструктор меток в самом Пульсе. Он довольно специфичный и искренне непонятно, почему сразу не сделать так, как это реализовано изначально в Промо/Дзене? Но «у самурая свой путь».
Макросы — это хорошо, это автоматизация и опять же, экономия времени продюсера.
Сейчас доступно 6 макросов:
▫️ {{campaign_id}} — id рекламной кампании в MyTarget
▫️ {{campaign_name}} — название рекламной кампании
▫️ {{banner_id}} — id баннера в MyTarget
▫️ {{gender}} — пол пользователя
▫️ {{random}} — случайное число
И не спрашивайте, что значат последние два — буду тестировать, самому интересно.
#новости
Сразу две новости от коллег VK
🔹Появилась возможность клонировать РК
Безумно нужная штука, особенно в стратегии, когда нужно создавать много дублей РК. Теперь будет экономиться куча времени, продюсеры могут открывать шампанское, так как процесс был действительно бесячий и монотонный.
Пора и ПромоСтраницам добавить ту же фичу. В официальном чатике об этом периодически просят коллеги.
🔹 В UTM-метках можно добавлять макросы
Речь про конструктор меток в самом Пульсе. Он довольно специфичный и искренне непонятно, почему сразу не сделать так, как это реализовано изначально в Промо/Дзене? Но «у самурая свой путь».
Макросы — это хорошо, это автоматизация и опять же, экономия времени продюсера.
Сейчас доступно 6 макросов:
▫️ {{campaign_id}} — id рекламной кампании в MyTarget
▫️ {{campaign_name}} — название рекламной кампании
▫️ {{banner_id}} — id баннера в MyTarget
▫️ {{gender}} — пол пользователя
▫️ {{random}} — случайное число
И не спрашивайте, что значат последние два — буду тестировать, самому интересно.
#новости
❗️Маркировка рекламы станет платной
Новость как-то тихо прошла, а ведь она может отразиться на всех нас: в конце ноября «OZON ОРД» объявил, что в первом квартале 2023 года будет введён ежемесячный тариф за использование оператора рекламных данных (ОРД) для передачи данных в ЕРИР.
Стоимость оказываемых услуг будет складываться из объёма загружаемых креативов и полученных маркеров (идентификаторов рекламы):
▫️Загрузка 1 Мб — 20 р.,
▫️Присвоение маркера — 40 р.
При этом минимальный платёж в месяц составит 5 000 р.
Пока что это первый звоночек. Всего в России 7 ОРД, и что-то мне подсказывает, что OZON будет далеко не единственным, кто начнёт брать деньги за маркировку. И это логично, работа и инфраструктура должны оплачиваться. Потребителями, само собой.
Давайте обсудим цены, дорого ли это или дешёво? И должно ли быть платно в принципе?
#новость
Новость как-то тихо прошла, а ведь она может отразиться на всех нас: в конце ноября «OZON ОРД» объявил, что в первом квартале 2023 года будет введён ежемесячный тариф за использование оператора рекламных данных (ОРД) для передачи данных в ЕРИР.
Стоимость оказываемых услуг будет складываться из объёма загружаемых креативов и полученных маркеров (идентификаторов рекламы):
▫️Загрузка 1 Мб — 20 р.,
▫️Присвоение маркера — 40 р.
При этом минимальный платёж в месяц составит 5 000 р.
Пока что это первый звоночек. Всего в России 7 ОРД, и что-то мне подсказывает, что OZON будет далеко не единственным, кто начнёт брать деньги за маркировку. И это логично, работа и инфраструктура должны оплачиваться. Потребителями, само собой.
Давайте обсудим цены, дорого ли это или дешёво? И должно ли быть платно в принципе?
#новость
❓ «OZON ОРД» озвучил цены за маркировку: 20 р. за загрузку 1 Мб., 40 р. за присвоение 1 маркера. Минимальный платёж в месяц — 5000 р.
Ваше мнение?
Ваше мнение?
Anonymous Poll
39%
Это дорого
2%
Это недорого
35%
Пользование ОРД должно быть бесплатным
24%
Что такое маркировка и ОРД?
💬 Совет дня: Как ускорить обучение РК в ПромоСтраницах
Если вы запустили кампанию на автостратегии с минимальным дневным лимитом (1000 р. / день), а она еле-еле раскачивается и показатели не очень, то попробуйте просто поднять лимит до 3000-5000 р. в день.
Скорее всего алгоритму не хватает манёвра для поиска нужной аудитории и ему надо помочь, разогнав бюджетом. Как трафик пойдёт можно постепенно снижать лимит.
#советы
Если вы запустили кампанию на автостратегии с минимальным дневным лимитом (1000 р. / день), а она еле-еле раскачивается и показатели не очень, то попробуйте просто поднять лимит до 3000-5000 р. в день.
Скорее всего алгоритму не хватает манёвра для поиска нужной аудитории и ему надо помочь, разогнав бюджетом. Как трафик пойдёт можно постепенно снижать лимит.
#советы
❤️ Провёл консультацию для Натальи Телегиной, руководителя контент-проектов АКМ «Стратегия»
Было приятно пообщаться с коллегой и помочь видением под другим ракурсом. А отзыв Наталья оставила просто космос, большое спасибо!
Я руковожу проектами в агентстве «Стратегия». Мы работаем с Дзеном с 2018 года, а теперь и с ПромоСтраницами. Площадки знаем отлично. Но бывает так, что замыливается взгляд, особенно когда клиент суперважен и степень переживаний высока :)
С одним из клиентов 2 месяца у нас не получалось выйти на нужные конверсии. Перекопали все возможные пути решения, хорошо подняли медийку. Но лидов не было. При том, что параллельно вели РК для других ребят из той же сферы — и успешно.
К Тимуру пришла, потому что нравится его аналитический подход. В каждом выступлении он говорит о комплексной оценке результатов РК и глубокой аналитике. Это про целостность: когда учитываются данные из разных уровней — складывается реальная картина коммуникации с аудиторией.
Мы движемся и смотрим на РК похожим образом. Но все же из наших данных Тимур подсветил мне некоторые моменты, на которые я не акцентировала внимание. Потому что уперлась в свое "нет лидов, караул". Первый вопрос Тимура мне понравился: а почему вы тут ждете лидов?)) По показателям Метрики все выглядело печально — посадочная слабо конвертировала.
Позже мы получили от клиента обновленные данные. И оказалось, что лиды все-таки были, причем качественные — CRM клиента фиксировала их иначе, чем Метрика. Анализ Тимура, который оценил нашу работу как эффективную, и внезапный результат у клиента — все вместе перевернуло ситуацию. Плюс я поняла, что экономику надо считать шире — например, в финальной цене лида учитывать и ретаргетинговые кампании.
Тимур, спасибо! Было очень полезно и вдохновляюще) Парочка блуждающих пазлов встали на свое место. Как будто сходила к классическому психологу: с нами все в порядке, все делаем правильно, просто надо сменить угол обзора 😄 И дальше я изменила подачу в общении с другими клиентами и с командой.
Круто, что можно посоветоваться с коллегой, а не только внутри команды поварить ситуацию. Этого не хватало) Благодарю 🙏
#отзывы
Было приятно пообщаться с коллегой и помочь видением под другим ракурсом. А отзыв Наталья оставила просто космос, большое спасибо!
Я руковожу проектами в агентстве «Стратегия». Мы работаем с Дзеном с 2018 года, а теперь и с ПромоСтраницами. Площадки знаем отлично. Но бывает так, что замыливается взгляд, особенно когда клиент суперважен и степень переживаний высока :)
С одним из клиентов 2 месяца у нас не получалось выйти на нужные конверсии. Перекопали все возможные пути решения, хорошо подняли медийку. Но лидов не было. При том, что параллельно вели РК для других ребят из той же сферы — и успешно.
К Тимуру пришла, потому что нравится его аналитический подход. В каждом выступлении он говорит о комплексной оценке результатов РК и глубокой аналитике. Это про целостность: когда учитываются данные из разных уровней — складывается реальная картина коммуникации с аудиторией.
Мы движемся и смотрим на РК похожим образом. Но все же из наших данных Тимур подсветил мне некоторые моменты, на которые я не акцентировала внимание. Потому что уперлась в свое "нет лидов, караул". Первый вопрос Тимура мне понравился: а почему вы тут ждете лидов?)) По показателям Метрики все выглядело печально — посадочная слабо конвертировала.
Позже мы получили от клиента обновленные данные. И оказалось, что лиды все-таки были, причем качественные — CRM клиента фиксировала их иначе, чем Метрика. Анализ Тимура, который оценил нашу работу как эффективную, и внезапный результат у клиента — все вместе перевернуло ситуацию. Плюс я поняла, что экономику надо считать шире — например, в финальной цене лида учитывать и ретаргетинговые кампании.
Тимур, спасибо! Было очень полезно и вдохновляюще) Парочка блуждающих пазлов встали на свое место. Как будто сходила к классическому психологу: с нами все в порядке, все делаем правильно, просто надо сменить угол обзора 😄 И дальше я изменила подачу в общении с другими клиентами и с командой.
Круто, что можно посоветоваться с коллегой, а не только внутри команды поварить ситуацию. Этого не хватало) Благодарю 🙏
#отзывы
☠️ TikTok в России похоже всё... окончательно
Интересное опубликовал вчера Русский маркетинг.
«По информации моего источника из TikTok Russia, в конце этого года подразделение TikTok Eastern Europe фактически перестанет существовать: массовые сокращения уже затронули большую часть команды, которую отпустили на вольные хлеба. Всего в штате остается около 10 человек, что в принципе говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны.
Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.»
Кто бы как ни относился к TikTok, но это однозначно плохая новость. Чем меньше будет выбор у рекламодателей и блогеров, тем сильнее будет развиваться монополизация оставшимися участниками рынка. Со всеми вытекающими последствиями.
#новости
Интересное опубликовал вчера Русский маркетинг.
«По информации моего источника из TikTok Russia, в конце этого года подразделение TikTok Eastern Europe фактически перестанет существовать: массовые сокращения уже затронули большую часть команды, которую отпустили на вольные хлеба. Всего в штате остается около 10 человек, что в принципе говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны.
Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.»
Кто бы как ни относился к TikTok, но это однозначно плохая новость. Чем меньше будет выбор у рекламодателей и блогеров, тем сильнее будет развиваться монополизация оставшимися участниками рынка. Со всеми вытекающими последствиями.
#новости
❕Если вы пропустили...
Вы уже почувствовали, как ускорилось время? Вжух, и недели нет. Поэтому делюсь новостями канала, если вы также не заметили, что сегодня уже пятница. Итак, если вы пропустили...
✦ Пульс запустил клонирование рекламных кампаний и макросы для UTM — новые полезные фичи от платформы VK
✦ Маркировка рекламы станет платной — тихонечько прошла новость о том, что кое-кто из ОРД уже объявил тарифы на следующий год
✦ Опрос подписчиков канала о введении цен на маркировку — 2% ответили, что это недорого...
✦ Совет дня: Как ускорить обучение РК в ПромоСтраницах — поделился маленьким лайфхаком, как раскачать РК
✦ Провёл консультацию для Натальи Телегиной, руководителя контент-проектов АКМ «Стратегия» — просто космический отзыв от коллеги по цеху. Не могу не похвастать
✦ TikTok в России похоже всё... окончательно — печальные пятничные новости
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Вы уже почувствовали, как ускорилось время? Вжух, и недели нет. Поэтому делюсь новостями канала, если вы также не заметили, что сегодня уже пятница. Итак, если вы пропустили...
✦ Пульс запустил клонирование рекламных кампаний и макросы для UTM — новые полезные фичи от платформы VK
✦ Маркировка рекламы станет платной — тихонечько прошла новость о том, что кое-кто из ОРД уже объявил тарифы на следующий год
✦ Опрос подписчиков канала о введении цен на маркировку — 2% ответили, что это недорого...
✦ Совет дня: Как ускорить обучение РК в ПромоСтраницах — поделился маленьким лайфхаком, как раскачать РК
✦ Провёл консультацию для Натальи Телегиной, руководителя контент-проектов АКМ «Стратегия» — просто космический отзыв от коллеги по цеху. Не могу не похвастать
✦ TikTok в России похоже всё... окончательно — печальные пятничные новости
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
⚙️ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена
Игорь Торхов, автор телеграм-канала «ПРОДЗЕН», опубликовал вчера отличный материал с советами о том, как распознать что Дзен наложил ограничения на статью.
На площадке хоть и есть блок с уведомлениями, но пока что он работает как-то не так и автор далеко не всегда может узнать, что с его публикациями что-то не так.
Но по ряду косвенных признаков можно понять, что неладно что-то в Датском королевстве, и как минимум обратиться в поддержку с уточнением:
① График просмотра публикации. Ищем аномалии вроде показов только подписчикам
② Отметка о блокировке. Видна в студии на карточке статьи. Только если статья вышла давно, то надо прямо пролистать до неё и найти
③ Публикация не открывается. 404 ошибка, здесь всё довольно очевидно
④ Мета-тег noindex. Наличие такого тега свидетельствует о запрете индексировать материал поисковиками
⑤ Отсутствие рекламы в статье или видео. Нет рекламы — значит нет монетизации, а следовательно, статья ограничена
⑥ Отметка о COVID-19. Особая плашка в начале статьи. Может появиться ретроспективно, даже на старых доковидных материалах. Причём в том числе и на постах, но только скрыто, в самом коде тегом covid19Mentioned
⑦ Заимствованная музыка. Есть ещё один любопытный тег — dmcaMusicCopyright. Признак под вопросом, так как пока нет однозначного ответа о том, является ли наличие этого тега ограничением. Но просто обращайте внимание.
Материал очень хороший, рекомендую ознакомиться полностью.
#советы
Игорь Торхов, автор телеграм-канала «ПРОДЗЕН», опубликовал вчера отличный материал с советами о том, как распознать что Дзен наложил ограничения на статью.
На площадке хоть и есть блок с уведомлениями, но пока что он работает как-то не так и автор далеко не всегда может узнать, что с его публикациями что-то не так.
Но по ряду косвенных признаков можно понять, что неладно что-то в Датском королевстве, и как минимум обратиться в поддержку с уточнением:
① График просмотра публикации. Ищем аномалии вроде показов только подписчикам
② Отметка о блокировке. Видна в студии на карточке статьи. Только если статья вышла давно, то надо прямо пролистать до неё и найти
③ Публикация не открывается. 404 ошибка, здесь всё довольно очевидно
④ Мета-тег noindex. Наличие такого тега свидетельствует о запрете индексировать материал поисковиками
⑤ Отсутствие рекламы в статье или видео. Нет рекламы — значит нет монетизации, а следовательно, статья ограничена
⑥ Отметка о COVID-19. Особая плашка в начале статьи. Может появиться ретроспективно, даже на старых доковидных материалах. Причём в том числе и на постах, но только скрыто, в самом коде тегом covid19Mentioned
⑦ Заимствованная музыка. Есть ещё один любопытный тег — dmcaMusicCopyright. Признак под вопросом, так как пока нет однозначного ответа о том, является ли наличие этого тега ограничением. Но просто обращайте внимание.
Материал очень хороший, рекомендую ознакомиться полностью.
#советы
🤯 Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке
Ко мне в личку достаточно часто стучатся с предложением о рекламе в «ДзеноПульс». Вынужден всем отказывать, так как проект не монетизирую.
Но вот что заметил — всё чаще стали появляться запросы с уточнением про маркировку.
Яркий пример был во вчерашнем обращении. В данном случае Заказчик взял на себя весь головняк с маркировкой. И это действительно будет проще для обеих сторон.
Так что привыкаем потихоньку к новой реальности.
#советы
Ко мне в личку достаточно часто стучатся с предложением о рекламе в «ДзеноПульс». Вынужден всем отказывать, так как проект не монетизирую.
Но вот что заметил — всё чаще стали появляться запросы с уточнением про маркировку.
Яркий пример был во вчерашнем обращении. В данном случае Заказчик взял на себя весь головняк с маркировкой. И это действительно будет проще для обеих сторон.
Так что привыкаем потихоньку к новой реальности.
#советы
💬 Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма
Если вы видите, что на протяжении нескольких недель идёт выраженный тренд на падение конверсионности трафика, то может быть причина вовсе не в том, что алгоритм Промо или Пульса ошибся и сменил аудиторию показов. Причина может оказаться куда тривиальнее — в сезонном падении спроса.
Самый простой способ это проверить — залезть в wordstat яндекса и посмотреть историю коммерческих запросов рекламируемого продукта. Если находите корреляцию, то скорее всего дело в сезонке, а не в алгоритме.
#советы
Если вы видите, что на протяжении нескольких недель идёт выраженный тренд на падение конверсионности трафика, то может быть причина вовсе не в том, что алгоритм Промо или Пульса ошибся и сменил аудиторию показов. Причина может оказаться куда тривиальнее — в сезонном падении спроса.
Самый простой способ это проверить — залезть в wordstat яндекса и посмотреть историю коммерческих запросов рекламируемого продукта. Если находите корреляцию, то скорее всего дело в сезонке, а не в алгоритме.
#советы
🧐 Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене
А вот и первый кейс с размещённым токеном в статье автора. Примером поделился автор канала «Молодой ипотечник». Собственно, выглядит токен как набор случайных символов и в креатив явно не вписывается. Но лучше так, чем штраф.
Небольшой, но дельный комментарий Молодого ипотечника с рекомендацией платформе:
«Дзену надо внутри редактора вводить поле для токена наравне с галочкой о партнёрской публикации. В таком случае часть текста не будет в символах из художественного фильма Хищник, да и по закону ничего не прилетит. Думаю, это вопрос времени».
Согласен с предложением полностью.
PS. Кстати, в этом кейсе токен предоставлял сам Заказчик. Видится мне, что это будет более популярная схема, нежели когда регистрацией занимается автор.
#советы
А вот и первый кейс с размещённым токеном в статье автора. Примером поделился автор канала «Молодой ипотечник». Собственно, выглядит токен как набор случайных символов и в креатив явно не вписывается. Но лучше так, чем штраф.
Небольшой, но дельный комментарий Молодого ипотечника с рекомендацией платформе:
«Дзену надо внутри редактора вводить поле для токена наравне с галочкой о партнёрской публикации. В таком случае часть текста не будет в символах из художественного фильма Хищник, да и по закону ничего не прилетит. Думаю, это вопрос времени».
Согласен с предложением полностью.
PS. Кстати, в этом кейсе токен предоставлял сам Заказчик. Видится мне, что это будет более популярная схема, нежели когда регистрацией занимается автор.
#советы
🎄 Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано
Час назад вышел ролик с итогами платформы. В этот раз ребята решили проводить «Пятницу» не в онлайне и не в офлайне, а записать видеоподкаст. Пока смотрел, словил себя на мысли, как Дзен сильно поменял общий стиль повествования на своих мероприятиях: и визуальный и подачу.
Традиционно резюмирую для вас главные тезисы.
❗️ Главные события года
✦ Дзен присоединился к VK. Сделка была сложной
✦ Новое позиционирование и слоган платформы: «Найди свой Дзен»
✦ Ежемесячная аудитория ленты Дзена составила 70 млн пользователей
✦ В два раза увеличилось количество авторов, с 50 000 до 100 000
✦ Количество контента, публикуемого в Дзене, увеличилось в 3 раза
✦ Время смотрения видеоконтента составило 51%, текстового — 49%
❗️ Про ленту и монетизацию
✦ Завершилась перезагрузка Дзена: это теперь не просто рекомендательная лента или агрегатор публикаций, теперь это настоящая контент-платформа
✦ Рекомендательная лента Дзена является лучшей в стране с точки зрения паттернов потребления контента
✦ Раньше для многих авторов была главная задача попасть в рекомендации со всеми вытекающими (кликбейт, низкокачественный контент и т. д.), а переход на подписочную модель привёл к улучшению качества контента
✦ С этим же связано и изменение монетизации для авторов на оплату за действия активных подписчиков. Старая модель монетизации не помогала никому, ни Дзену с его репутацией адского контента и ужасных заголовков., ни аудитории, которая получала низкокачественный контент., ни авторам, которым сложно было создавать качественный контент
✦ Была введена метрика «Активный подписчик» — это пользователь, который не просто подписался на канал, но ещё и постоянно взаимодействует с контентом канала
✦ Деньги от кликов по баннерам рекламодателей теперь собирается в фонде, которые распределяется между авторами пропорционально количеству их активных подписчиков. Чем больше людей будет в Дзене и чем чаще смотреть рекламу, тем больше будет денег в фонде.
❗️ Про авторов
✦ Дзену важно, чтобы авторов становилось больше, чтобы им было интересно на платформе
✦ Формула идеального автора по мнению команды Дзена:
— Это эксперт в той сфере, о которой он рассказывает аудитории
— Важно, чтобы у канала была ярко выраженная, чётко очерченная тематика канала
— Инвестиции в создание качественного контента
❗️ Про студию
✦ Был сделан упор на прозрачность статистики. В планах выпускать подсказки, как понимать цифры и правильно их трактовать
✦ Стали развивать сам канал автора, например, появились подборки. Будет всё больше полезных интерфейсных решений. Например, могут вернуться обложки канала (которые уже однажды убирали)
✦ Добавилась возможность упоминать один канал другим. Это направление тоже будет развиваться
❗️ Планы
✦ Дзен становится местом личного комфорта в мире контента, где он будет предлагать пользователям проводить время на своей платформе с пользой для себя
✦ В следующем году Дзен будет фокусироваться на молодом поколении, с 12 до 35 лет
✦ Будут востребованы актуальные для этой аудитории направления: гейминг, научпоп, технологии, лайфстайл и т. д.
✦ Но это не означает, что более возрастную аудиторию забудут. Задача — больше изучать такую аудиторию, больше предугадывать, какой контент хочет эта аудитория
✦ Ожидается удвоение количества авторов в следующем году
#новости
Час назад вышел ролик с итогами платформы. В этот раз ребята решили проводить «Пятницу» не в онлайне и не в офлайне, а записать видеоподкаст. Пока смотрел, словил себя на мысли, как Дзен сильно поменял общий стиль повествования на своих мероприятиях: и визуальный и подачу.
Традиционно резюмирую для вас главные тезисы.
❗️ Главные события года
✦ Дзен присоединился к VK. Сделка была сложной
✦ Новое позиционирование и слоган платформы: «Найди свой Дзен»
✦ Ежемесячная аудитория ленты Дзена составила 70 млн пользователей
✦ В два раза увеличилось количество авторов, с 50 000 до 100 000
✦ Количество контента, публикуемого в Дзене, увеличилось в 3 раза
✦ Время смотрения видеоконтента составило 51%, текстового — 49%
❗️ Про ленту и монетизацию
✦ Завершилась перезагрузка Дзена: это теперь не просто рекомендательная лента или агрегатор публикаций, теперь это настоящая контент-платформа
✦ Рекомендательная лента Дзена является лучшей в стране с точки зрения паттернов потребления контента
✦ Раньше для многих авторов была главная задача попасть в рекомендации со всеми вытекающими (кликбейт, низкокачественный контент и т. д.), а переход на подписочную модель привёл к улучшению качества контента
✦ С этим же связано и изменение монетизации для авторов на оплату за действия активных подписчиков. Старая модель монетизации не помогала никому, ни Дзену с его репутацией адского контента и ужасных заголовков., ни аудитории, которая получала низкокачественный контент., ни авторам, которым сложно было создавать качественный контент
✦ Была введена метрика «Активный подписчик» — это пользователь, который не просто подписался на канал, но ещё и постоянно взаимодействует с контентом канала
✦ Деньги от кликов по баннерам рекламодателей теперь собирается в фонде, которые распределяется между авторами пропорционально количеству их активных подписчиков. Чем больше людей будет в Дзене и чем чаще смотреть рекламу, тем больше будет денег в фонде.
❗️ Про авторов
✦ Дзену важно, чтобы авторов становилось больше, чтобы им было интересно на платформе
✦ Формула идеального автора по мнению команды Дзена:
— Это эксперт в той сфере, о которой он рассказывает аудитории
— Важно, чтобы у канала была ярко выраженная, чётко очерченная тематика канала
— Инвестиции в создание качественного контента
❗️ Про студию
✦ Был сделан упор на прозрачность статистики. В планах выпускать подсказки, как понимать цифры и правильно их трактовать
✦ Стали развивать сам канал автора, например, появились подборки. Будет всё больше полезных интерфейсных решений. Например, могут вернуться обложки канала (которые уже однажды убирали)
✦ Добавилась возможность упоминать один канал другим. Это направление тоже будет развиваться
❗️ Планы
✦ Дзен становится местом личного комфорта в мире контента, где он будет предлагать пользователям проводить время на своей платформе с пользой для себя
✦ В следующем году Дзен будет фокусироваться на молодом поколении, с 12 до 35 лет
✦ Будут востребованы актуальные для этой аудитории направления: гейминг, научпоп, технологии, лайфстайл и т. д.
✦ Но это не означает, что более возрастную аудиторию забудут. Задача — больше изучать такую аудиторию, больше предугадывать, какой контент хочет эта аудитория
✦ Ожидается удвоение количества авторов в следующем году
#новости
❕Если вы пропустили...
Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...
✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов
✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена
✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так
✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...
✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов
✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена
✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так
✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
🔥 Как писать об онлайн-образовании в ПромоСтраницах и Пульсе без инфоцыганщины: 18 заходов
Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.
Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.
Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!
Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.
#копирайтинг
Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.
Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.
Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!
Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.
#копирайтинг
Сегодня я к вам с постом пользы. Хотел бы поделиться отличной подборкой с авторского канала эксперта Яндекса по обучению и директора по маркетингу WebCanape Евгения Чуранова.
Женю лично знаю давно, и он очень крут в интернет-маркетинге. Особенно мне нравится его особенность разбирать вопрос скрупулёзно, по винтикам.
⚙️ Это не делает 80% маркетологов и предпринимателей! — отличный перечень действий, которые позволят поднять продажи. Спойлер: речь про аналитику
⚙️ Как будут покупать потребители в 2023 году — нужные тезисы о важном с конференции Яндекса «Технологии для онлайн-продаж»
⚙️ У вас только один сайт? Тогда я вас расстрою... — любопытнейшее исследование пользовательского пути. Всё ох как не просто...
⚙️ Идеальная страница услуги: 14 пунктов, которые помогут продать в 2 раза больше! — гайд о том, как не терять трафик. Заодно и чек-лист в придачу
⚙️ Чек-лист: «Идеальное оформление статей на сайте»! — это просто надо забрать и просто использовать каждый раз, как появится нужда разместить материал на своём сайте
⚙️ «Своровали? Накажи!» — книга о защите интеллектуальных прав для предпринимателей и авторов — обзор книги, которая будет полезна всем дзеноведам, дзенофилам и даже дзенофобам
В общем, по-дружески рекомендую отличного специалиста с грамотным контентом.
Подписывайтесь!
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎄Как Дзен закончил свой... 2018 год! Прыжок в прошлое
Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.
Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.
Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.
Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:
❗️ Про показатели
✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей
✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день
❗️ Про авторов и доходы
✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов
✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов
✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов
✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа
✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!
✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.
❗️ Про Нирвану
✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.
✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена
✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)
❗️ Про качество контента
✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством
✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент
✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов
PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!
#новости
Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.
Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.
Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.
Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:
❗️ Про показатели
✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей
✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день
❗️ Про авторов и доходы
✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов
✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов
✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов
✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа
✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!
✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.
❗️ Про Нирвану
✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.
✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена
✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)
❗️ Про качество контента
✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством
✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент
✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов
PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!
#новости
💉Теперь в ПромоСтраницах можно рекламировать медицинские услуги. Но, не всё так просто
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости