17 февраля на Social Media Fest расскажу про Дзен в 2022

Уже по традиции, ежегодно выступаю на конференции у Тимура Асланова, делюсь полезным и актуальным про Яндекс.Дзен.

Будете в Москве 17 февраля, залетайте на огонёк. Поговорим о том, как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу?!

Помимо моей темы вас ждут отличные доклады от других спикеров:

✦ Построение работы в соцсетях на 2022 год
✦ Коммуникации с аудиторией в соцсетях – что изменилось
✦ Личный бренд и продвижение первых лиц в соцсетях
✦ Управление репутацией и работа с негативом в сети
✦ Как продвигать телеграм-канал в 2022 году и зарабатывать на нём
✦ Инфлюенс-маркетинг: работа с лидерами мнений и блогерами
✦ Тик Ток для бизнеса и продвижения
✦ Инстаграм в 2022 году: о чём надо знать
✦ Жив ли ещё Вконтакте и что там делать пиарщикам
✦ Видеоконтент в соцсетях — как получать охваты
✦ Как писать тексты для соцсетей, чтобы вас читали, покупали и т. д.

Только офлайн. Детали и билеты здесь.

#конфа

​​«Пульс» открывает регистрацию для всех авторов

«Пульс» — это рекомендательный сервис VK. Его лента находится на главной странице «Мейл-ру», в браузере Atom, во встроенных браузерах мобильных устройств, а также в виджетах на сайтах-партнерах. Ежемесячная аудитория «Пульса» составляет около 87 миллионов пользователей.

Сервис запущен в 2019 году, но раньше зарегистрироваться в нем можно было только по приглашению. Теперь платформа открыта для всех.

Как пользоваться
Зарегистрируйтесь, создайте свой канал и разместите не менее пяти постов. После этого ваш контент автоматически попадает на модерацию. Если с ним все хорошо, то посты попадают в ленту рекомендаций.

Как зарабатывать
В «Пульсе» можно публиковать тексты и видео. Если канал прошел модерацию, то автор может подключить монетизацию и получать доходы от рекламы. Кроме этого, есть возможность получать ежемесячные выплаты от платформы от 20 до 150 тысяч рублей.

Комментарий директора рекомендательных систем VK Сергей Шалаев:
«Мы очень рады, что каждый теперь может стать автором Пульса. Ваша работа, хобби, интересы — источник полезных знаний, захватывающих историй и тем для обсуждения. Мы ждем в Пульсе тех, кто хочет найти единомышленников и аудиторию. Авторов, которые будут рассказывать свои истории интересно и очень доступно — поддержим грантами. Мы развиваем нашу рекомендательную систему так, чтобы ваш контент находили люди, которые его по-настоящему оценят».

Как «продать» Яндекс.Дзен (и Пульс Mail ru) своему директору, пока ещё не поздно

Мой коллега и по совместительству наш руководитель проектной команды Игорь Михайлов написал для Cossa любопытнейший материал о... А лучше Игорь сам его перед вами представит:

В 2010 году я работал в Елл.ру и мы настраивали контекст. Периодически клиенты спрашивали: «А зачем мне это?», «А вдруг не сработает?».
Говорили что-то в стиле: «Ну да, я продаю велосипеды, а пользователь печатает в поиске «купить велосипед онлайн». Но правда ли он хочет его купить? Вдруг у него кот лёг на клавиатуру и напечатал эту надпись, а я деньги свои потратил? Где гарантии?»
К счастью, уже в 2014 году в «Синянии» таких вопросов мне не задавали. К контексту привыкли.

Ну а теперь в 2022 году в «Медиасфере» мне задают вопросы такого уровня про Яндекс Дзен. Как продать недоверчивому руководителю идею Дзена — вот про это моя статья.

#советы

Как получить сертификацию специалиста по Яндекс.Дзен

В нашей команде подошло время обновлять у ребят сертификацию по Яндекс.Дзен. Сложностей не возникло, статус экспертов по рекламе в Яндекс.Дзене коллеги подтвердили легко.

Особенно приятно, что сертификацию получили не только те специалисты, кто непосредственно ручками что-то делает в рекламных кампаниях, но и аккаунт-менеджеры, которые ведут переговоры и коммуникацию с клиентами. Это важно, так как для успеха проекта принципиально, чтобы каждый участник команды хорошо разбирался в инструменте.

С чем коллег и поздравляю!

К слову, любой может проверить свои знания и получить официальный статус. Для этого необходимо пройти тестирование и набрать не менее 80% правильных ответов по каждой теме. В случае неудачи повторная попытка будет, но только через неделю. Тесты обновились, стали более дружелюбными и почти избавились от болячек противоречивых толкований.

#советы

Как малому бизнесу продвигаться в Яндекс.Дзен

Коллеги из Callibri основательно так допросили меня на предмет полезности Яндекс.Дзена для малого бизнеса. Мол, говорят, с крупными брендами всё ясно, а есть ли жизнь в Дзене для фитнес-центра, онлайн-курсов, или, например, производителей стеклопакетов?! Пришлось расколоться и поделиться своими мыслями и опытом на этот счёт.

Рассказал такое:

✦ Какие возможности дает Дзен для бизнеса
✦ Насколько трудно запустить Дзен сегодня
✦ Какие сферы малого бизнеса найдут клиентов в Дзене
✦ Как разобраться с рекламным кабинетом
✦ Как понять, что тексты работают

Вышел отличный лонгрид, всё как я люблю: обстоятельно, длинно и полезно.

Сохраняем в закладки.

#советы

Дзен дарит контент рекламодателям, и не только Дзен

Отличный оффер сегодня сделали ребята из Яндекса:

— При пополнении кабинета от 480 тыс. руб. (с НДС) команда Дзена напишет три промо-текста бесплатно.

Причём история работает как для новых рекламодателей, так и для тех, кто уже в Дзене присутствует. Что ещё сто́ит отметить: не имеет значения, по какой стратегии при этом будет крутиться рекламная кампания — охват или дочитывания.  

Естественно, предложение действует лишь раз на рекламодателя (или один раз на его продукт, если продуктов несколько).

Но самое занятное, что недавно мы у себя в агентстве в тестовом режиме запустили похожий оффер «3 текста при бюджете от 500 тыс. руб.». Логика та же самая. 

Так вот, новость ещё лучше — эти офферы можно сложить и получить 6 текстов (3 от команды Дзена и 3 от нас) при пополнении кабинета от 500 тыс. руб.

Учитывая, что создание качественного креатива в Дзене является одной из самых затратных статей расходов при запуске РК, то это прямо круто!

#новость

Как продвигать медицинские услуги в Дзене? А в Пульсе?

Вышла любопытная статья по медицинскому кейсу моего коллеги, Игоря Михайлова, руководителя проектной команды. По традиции, он сам расскажет про свои успехи:

Вы, наверное, считаете, что медицинские услуги нельзя продвигать в Дзене? Что беспощадные правила Дзен зарежут любую статью медицинского содержания ещё на подлёте? Ну а я вам отвечу — да!

Поэтому я разместил её в Пульсе и всё отлично сработало. Дзеновцам на заметку😜

Читаем здесь и большое спасибо команде Пульса за то, что в очередной раз написали о нас кейс! 

#медицина

Полезные материалы с конференции Social Media Fest 2022

Как всегда, сразу после выступления делюсь всем полезным, о чём рассказывал сегодня во время доклада.

Поехали:

✦ Презентация — разбор плюсов/минусов о том, что сегодня бизнесу стоит делать в Яндекс.Дзен (вести свой блог, закупать нативную рекламу у блогеров или запускать промо через рекламный кабинет, или вообще все вместе)

✦ Шаблон идеального брифа — если копирайтер будет работать с таким заполненным документом, то вероятность создать качественный контент на выходе кратно возрастает

✦ Шаблон сценариев — позволяет структурировать информацию и быстро написать качественный текст для рекламы в Яндекс.Дзен

✦ Гайд по заголовкам от команды Дзена — крайне полезен не только для рекламных размещений, но и обычным авторам)

✦ Гайд по применению Дзена для малого бизнеса – откровенное интервью о том, что может делать малый бизнес в Дзене не имея миллионов бюджета

✦ Подробная инструкция по аналитике текстов — всё что нужно знать на старте о том, как проводить аналитику рекламных кампаний в Дзене

✦ Шаблон аналитического отчёта — когда нужны конкретные цифры и выводы, а не красивые непонятные слайдики
 
Большое спасибо зрителям и организаторам. Всё прошло на высоте!

#конфа

Что выиграют и потеряют российские рекомендательные платформы

Поделился для Cossa мнением о том, что ждёт Дзен и Пульс в ближайшее (и не очень) время.

Строить прогнозы в условиях быстроменяющейся реальности — дело неблагодарное. Но какие-то общие тренды мы сейчас можем попробовать предположить. Об этом в разрезе своей темы Яндекс.Дзена и Пульс|Проект VK и хочется поделиться с коллегами по рынку.

В краткосрочной перспективе я пока не наблюдаю у рекламодателей Дзена панических настроений. Благо, ковидная эпоха немного подготовила бизнес к болтанке рынка и научила, что главное — изучить ситуацию и быть готовым к самым негативным сценариям.

Три паттерна поведения бизнеса

✦ Осторожность. Часть рекламодателей снижает объёмы открутки, присматриваясь к новому потребительскому спросу. Аккуратное поведение, реакция по факту развития событий.

✦ Дерзость. Как и во время ковидной эпохи, пока одни останавливают рекламу, другие, напротив, наращивают обороты. Да, пусть с меньшей конверсией сейчас, но со сформированной аудиторией на перспективу.

✦ Адаптация. Другие бизнесы быстро построились под мировые события и уже изменили креатив под повестку дня: санкции, инфляция, сбережение средств, рост цен.

В целом на выборке большого числа проектов вместо закономерного роста аукциона (который начался на гендерные праздники) я наблюдаю в последние дни обратную картину с понижением ставок в рекламных кампаниях. Это значит, что весомая часть рекламных бюджетов не ушла в открутку, конкуренция снизилась.

Но это ситуация в моменте, если же говорить о среднесрочной перспективе, то мне видятся такие векторы:

1. Находясь под угрозой блокировки Facebook/Instagram/Google Ads бизнес неизбежно начнёт прощупывать другие, более надёжные инструменты. Не для полной миграции, но хотя бы в качестве запасного варианта. ВКонтакте, Одноклассники, Пульс|Проект VK, Яндекс.Дзен — всё это станет более востребованным.

2. Соответственно, возникнет потребность в подготовке к оперативному запуску на этих каналах. Если с таргетированной рекламой бизнес давно уже научился работать, то с Дзеном и Пульсом многим ещё только предстоит пройти этот опыт. Начнётся поиск команд и череда тестовых запусков, просто на всякий случай, мало ли…

3. Тот же Яндекс.Дзен за 2021 и так вырос на 250%, на этот год планировался такой же темп роста. Учитывая последние обстоятельства, он может быть заметно выше. То же самое касается и Пульса.

4. Как следствие, ждём роста ставок и более дорогих аукционов. Выигрывать будут те проекты, которые работают с более экспертными командами. Впрочем, как и всегда.

5. При всём при этом, ни Дзен, ни Пульс не смогут полностью компенсировать возможную потерю в охватах Facebook и Instagram.

6. И, конечно, мы пока не знаем, насколько в целом просядет рынок (и покупательский спрос). Но просядет точно, в этом никаких сомнений нет.

#совет

Можно ли зарабатывать на «Яндекс.Дзене» 200 тысяч в месяц и что для этого нужно делать

Коллеги из Skillbox Media намедни попросили поделиться своей позицией по вопросу монетизации авторов в Дзене.

Мнение выразил, хоть мой опыт блогерства и не особо показателен — я в Дзене не ради дохода, а лишь ради удовлетворения своих профессиональных потребностей и эстетического удовольствия, то есть хобби. Такой неправильный блогер, что даже нативку делаю за «0» рублей, по фану.

Как бы там ни было, прокомментировал. Но намного интереснее в этом материале будет почитать мнение зубров Яндекс.Дзена: Игоря Торхова (ПРОДЗЕН), Александра Дементьева (Популярная Наука) и Андрея Бунбича (Бунбич).

Материал получился крайне обстоятельный, этакий гайд для начинающего автора по уничтожению мечт из розовых пони и радужных облаков. Но в жизни всегда так: надо стараться и много работать и тогда будет успех. Особенно сейчас, когда работать придется заметно больше.

Читаем здесь.

#кейс

Google Ads и Youtube приостановили показы рекламы в России

Собственно, что-то такое и ожидалось, слишком уж много политической рекламы было в последние дни. Рекламы, которую в жизни бы эти площадки не пропустили в иных условиях. Так что вопрос скорее заключался в том, кто первее прикроет — Роскомнадзор или остановят сами.

Полностью согласен с мнением Андрея Терехова, что ситуация негативна вдвойне.

Во-первых, рекламодатель будет мигрировать в другие инструменты (от Директа и Дзена до Одноклассников и ВКонтакте), что уже начнёт перегревать аукционы.

А во-вторых, сама аудитория-то никуда мигрировать не собирается, Google как работал, так и работает. Напротив, пользователю сейчас будет крайне комфортно находиться там без рекламы. Следовательно, аудитория не будет следом за рекламодателями мигрировать на другие площадки. И опять мы это почувствуем на росте ставок. В большей степени в Директе (в него первым делом пойдут перераспределённые бюджеты), в меньшей — в Дзене (пока там будет попроще).

Думаю, что сейчас острее чем когда-либо встанет вопрос профессионализма и компетенций команд рекламных агентств. Ошибки в кривых рекламных кампаниях будут заметно больнее бить по кошельку рекламодателей со всеми вытекающими последствиями.

#новость

«Яндекс.Дзен» объявил о переводе своей ленты на формат подписок

Горячие новости на РБК:

Сервис «Яндекс.Дзен» объявил о временном изменении алгоритмов формирования ленты для пользователей: они будут видеть публикации только тех авторов, кого выбрали сами.

«За последние дни на платформе «Яндекс.Дзен» стремительно вырос объем контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть», — сообщили в компании.

В ленте пользователей будут появляться только каналы, на которые они подписались, а новой аудитории сервис предложит сначала выбрать интересующие каналы и самостоятельно настроить ленту под свои интересы.

Изменится и система монетизации: оплата будет производиться не за показы рекламы в публикациях, а за работу с подписчиками.

«Чтобы поддержать блогеров, которые столкнутся с падением доходов, компания проинвестирует собственные средства на выплаты авторам», — заверили в сервисе.

Без сомнения, это будет ощутимый удар по заработку авторов. Как известно, основные охваты каналы в Яндекс.Дзен получают не с подписчиков, а за счёт рекомендательной ленты. Но могу предположить, что служба модерации просто не справляется с наплывом контента по текущей ситуации, отчего и было принято решение «выключить рубильник».

С другой стороны, есть призрачный шанс что увеличится спрос на нативную рекламу в крупных каналах. Но я в этом сильно сомневаюсь, охваты ведь упадут, да и переориентация бюджета сейчас будет идти явно в сторону более просчитываемых рекламных инструментов, того же рекламного кабинета Дзена.

Также вызывает интерес как изменится ситуация с нишевыми каналами, которые традиционно получали меньше просмотров из-за невозможности конкурировать с масс-темами.

#новость

Подписочная лента в Яндекс.Дзен вместо рекомендательной, что стоит знать

Изучил официальные комментарии команды Дзена на тему резкого перевода площадки с рекомендательной ленты на подписочную.

Напомню, с прошлой недели вышла новость, что материалы авторов будут видеть только их подписчики. Это временное явление, но насколько оно временное — пока непонятно.

Итак, что по этому поводу уточнили ребята из Дзена:

✦ Пользователи будут видеть в ленте материалы тех каналов, на которые подписались

✦ При этом ролики по-прежнему будут рекомендоваться в отдельных вкладках поискового приложения Яндекса, в приложении Дзена и, конечно, в лентах подписчиков канала. Но все равно будут показываться только подписчикам канала

✦ Чтобы набрать подписчиков, рекомендуется привлекать аудиторию из других социальных сетей и мессенджеров

✦ В скором времени в интерфейсе Дзена появятся инструменты, которые позволят авторам продвигать свои каналы. Например, добавятся репосты, чтобы пользователи могли делиться публикациями. А ещё появится возможность отмечать в публикациях других авторов

✦ Программы поддержки роликов и постов закрываются. Вся монетизация будет построена на работе с подписчиками

✦ Порог монетизации канала остаётся прежним

✦ Материалы будут индексироваться в поисковике, как и раньше

Исходя из вышеперечисленного делаю такие выводы:

✦ Пока что новым авторам в Дзене будет нелегко. Набор подписчиков станет проблематичной задачей

✦ С монетизацией та же история, ведь для прохождения порога нужно получить 10 000 просмотров/прочтений материалов в неделю. А как это сделать без подписчиков?

✦ Анонсированные репосты наводят на мысль о смене логики профилей пользователей. Репосты то куда будут идти?

✦ Если модель с подписочной лентой окажется жизнеспособной для уже состовяшихся блогеров в Дзене и повлечёт за собой плюс/минус
прогнозируемые охваты, то нативная реклама станет заметно более востребованной для рекламодателей

✦ В целом, интересный вынужденный эксперимент получился у Дзена. И, признаться, это далеко не наихудший сценарий из всех, которые могли бы быть

Отдельно по набору подписчиков. Выходит, что как минимум пять способов набрать аудиторию все же есть:

1. Привлекать трафик через другие соцсети и мессенджеры. Но эта схема работает, если другие каналы развиты

2. Увеличивать число публикаций в формате Ролики. Здесь всё работает как и раньше. Надо переориентировать контент-план на новые реалии

3. Организовывать взаимопиар с другими авторами и каналами. Интересная схема, которая прозвучала здесь в комментариях. С большим любопытством бы изучил статистику реализованных кейсов

4. Продвигаться через рекламный кабинет. Авторам это точно будет неинтересно, а вот для рекламодателей подписчики всегда были и останутся приятным бонусом

5. Пройтись по комментариям в ранее опубликованных статьях и завязать диалог с читателями. Кто-то после общения подпишется, если не был подписан ранее. (спасибо Михаилу Прозорову за идею!)

Может есть ещё идеи?

#совет

Разъяснение по Роликам: показываются ли они только подписчикам или всё же широкой аудитории

В статье с комментариями команды Яндекс.Дзена довольно неоднозначная трактовка на тему рекомендаций Роликов.

Плюс читатели ДзеноПульса поделились скриншотом с официальной группы Дзена в VK, где представитель платформы утверждает, что Ролики теперь показываются только подписчикам.

Я тоже решил обратиться к менеджерам Нирваны, чтобы прояснить все сомнения.

Ответ был такой:

В отдельной вкладке Ролики в приложении Дзена пользователи видят ролики всех каналов (не только тех, на которые подписаны), которые подбирает система в зависимости от их интересов.

Но доход за взаимодействие с этими роликами блогер получит только в том случае, если пользователи подписаны на его канал.

Осталось только понять, кто прав — поддержка Нирваны или поддержка группы VK. Ставлю на первых.

#совет

Разъяснение по Роликам: апдейт от 09.03

Уточнил сейчас у менеджера Нирваны. Стало известно, что Ролики, вышедшие после 22 февраля тоже показываются только подписчикам. Ролики, которые вышли до этой даты, могут показываться широкому кругу зрителей.

#новость

Подборка и поддержка: всё, что надо знать о запуске РК в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс

За последнюю неделю заметно снизился пул рекламных инструментов у отечественных рекламодателей. Уже очевидно, что компенсировать охваты придётся в других каналах: Директ, ВК, ОК, Программатик и, конечно, Яндекс.Дзен и Mail.Пульс.

Собственно, как руководитель рекламного агентства наблюдаю своими глазами, как это происходит уже сейчас. Те рекламодатели, кто быстро адаптировался под ситуацию, уже перераспределили свои бюджеты на другие инструменты. Но это лишь первая волна.

В связи с этим я решил сделать линию поддержки по всем вопросам, связанным с рекламными кабинетами Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Если нужна консультация, совет, оценка эффективности, разбор действующей РК — пишите мне в личку ( @timurugulava ), я постараюсь помочь и ответить на вопросы. Это полностью бесплатно.

Помимо этого подготовил подборку материала, которая позволит допустить меньше ошибок при старте и с большей вероятностью запустить эффективные РК.

✦ Эффективная реклама в «Яндекс.Дзене»: подробный гайд от основ до продвинутой стратегии

✦ Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: секреты, подводные камни, кейсы

✦ Есть ли B2B в Яндекс.Дзене и Mail.Пульсе: кейс Рейтинга Рунета о том, как найти сложную аудиторию

✦ Гайд: как запустить первую рекламную кампанию в Mail.Пульсе

✦ Гайд: как создать крутой рабочий и конверсионный рекламный креатив для Яндекс.Дзена и Mail.Пульса

✦ 10 самых частых вопросов и ответов о Пульсе: «тёмной лошадке» для блогеров и маркетологов от Mail.ru Group

✦ Что делать, если Яндекс.Дзен упорно не хочет крутить рекламные статьи: инструкция

✦ Как с помощью Яндекс.Дзена обеспечить продажи в фармотрасли: кейс «Мегаптека.ру»

✦ 9 прикладных советов, которые позволят провести эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Дзене

✦ Как рекламному агентству настроить конвейер лидов при помощи Яндекс.Дзен. Первый подробный b2b-кейс по Дзену

✦ Как с помощью Яндекс.Дзена найти сложную аудиторию и обеспечить взрыв установок мобильного приложения онлайн-гипермаркета

✦ 7 рецептов успеха продвижения ТРЦ в Дзене

#советы