😢 И ещё раз про ситуацию с коммерческими виджетами в Яндекс.Дзен
Недавно я уже публиковал пост о том, что Дзен прекращает поддержку виджетов. Информация об этом прозвучала в чатике авторов Нирваны, но никаких официальных оповещений не было.
Вчера же, просматривая эфир команды Дзена в рамках нового курса для начинающих авторов «Три шага к Дзену» на вопрос о виджетах услышал развёрнутый ответ Николая Муравьева (отвечает за разработку систем модерации и инструментов для блогеров).
Николай сообщил зрителям следующее, цитирую:
«В целом мы, к сожалению, вынуждены признать, что мы не смогли достаточно хорошо развить это направление нашей деятельности, эту функциональность нашего сервиса. И она из-за этого пользовалась не очень большим успехом у блогеров.
Люди продолжали использовать какие-либо реферальные ссылки вместо виджетов. Виджеты использовались очень часто не контекстно, если они использовались вообще. Соответственно недавно было принято решение свернуть пока что эту программу.
Может быть, в будущем мы вернёмся к этому вопросу, а пока что мы замораживаем поддержку виджетов и до конца года прекратим возможность размещать виджеты».
Собственно, пока что с виджетами можно попрощаться. Жаль.
#дзен #новость
Недавно я уже публиковал пост о том, что Дзен прекращает поддержку виджетов. Информация об этом прозвучала в чатике авторов Нирваны, но никаких официальных оповещений не было.
Вчера же, просматривая эфир команды Дзена в рамках нового курса для начинающих авторов «Три шага к Дзену» на вопрос о виджетах услышал развёрнутый ответ Николая Муравьева (отвечает за разработку систем модерации и инструментов для блогеров).
Николай сообщил зрителям следующее, цитирую:
«В целом мы, к сожалению, вынуждены признать, что мы не смогли достаточно хорошо развить это направление нашей деятельности, эту функциональность нашего сервиса. И она из-за этого пользовалась не очень большим успехом у блогеров.
Люди продолжали использовать какие-либо реферальные ссылки вместо виджетов. Виджеты использовались очень часто не контекстно, если они использовались вообще. Соответственно недавно было принято решение свернуть пока что эту программу.
Может быть, в будущем мы вернёмся к этому вопросу, а пока что мы замораживаем поддержку виджетов и до конца года прекратим возможность размещать виджеты».
Собственно, пока что с виджетами можно попрощаться. Жаль.
#дзен #новость
🥳 В Яндекс.Дзен появились соц. дем показатели подписчиков
Вчера вышло небольшое, но полезное обновление в разделе «Статистика»: к недавно прикрученному функционалу с анализом основных параметров аудитории добавилась вкладка «Подписчики».
Теперь можно видеть данные по гео, возрасту и полу в разрезе своих подписчиков, а не только всей аудитории канала.
Думаю, ещё много чего интересного должно появиться в ближайшем времени, что так или иначе будет связано с сущностью «Подписчики». Ринат Низамов открыто сказал на прошедшем Дзен.Понедельнике, что роль подписчиков будет только усиливаться.
PS. И рекламодателям полезно, можно посмотреть условное ядро аудитории канала блогера. Подписчики то более стабильны, чем общая аудитория.
#дзен #интерфейс
Вчера вышло небольшое, но полезное обновление в разделе «Статистика»: к недавно прикрученному функционалу с анализом основных параметров аудитории добавилась вкладка «Подписчики».
Теперь можно видеть данные по гео, возрасту и полу в разрезе своих подписчиков, а не только всей аудитории канала.
Думаю, ещё много чего интересного должно появиться в ближайшем времени, что так или иначе будет связано с сущностью «Подписчики». Ринат Низамов открыто сказал на прошедшем Дзен.Понедельнике, что роль подписчиков будет только усиливаться.
PS. И рекламодателям полезно, можно посмотреть условное ядро аудитории канала блогера. Подписчики то более стабильны, чем общая аудитория.
#дзен #интерфейс
🧐 Разбор: Почему в рекламном кабинете Яндекс.Дзена нужно делать не хорошие тексты, а эффективные
На днях прочитал отличную статью, где команда Тинькофф поделилась своим опытом (а он у них немаленький) создания и оптимизации рекламных текстов в Дзене. Хороший, и главное полезный получился материал, рекомендую к изучению в обязательном порядке.
Для себя (и вас) выделил основные моменты:
✦ Новые тексты — это всегда гипотезы. Чтобы создание креативов не было хаотичным, можно использовать матрицу текстов (деление по форматам и продуктам). Так получается эффективно перебрать самые разные форматы и найти наиболее успешные, чтобы далее их масштабировать.
✦ Наиболее высокий CTR у заголовков, которые начинаются с «Как» и имеют местоимение «Вам». Например: «Как именно вам экономить с помощью дебетовой карты».
✦ Люди хорошо читают юзкейсы, но конверсий от них мало. То есть если мы говорим про performance модель, то стоит гнаться не за нативными текстами, а за продуктовыми. Да, у них дорогие дочитки, но зато они с большей вероятностью конвертируются в лид. Но есть исключения.
✦ Иллюстрации нужны не всегда. Например, если надо отсеять нерелевантную аудиторию, то вполне можно убрать имиджи, чтобы дочитывали только те, кому реально интересно.
✦ Эффективно выносить в заголовок название продукта. Опять же если речь про performance модель, когда важны лиды, а не дочитки/трафик. CTR будет ниже, чем когда мы делаем более общий заголовок, но аудитория идёт значительно качественнее.
❗️В целом, мысли очень верные. Это как раз про то, что я часто рассказываю на конференциях — надо строить всю воронку до самых обращений, продаж и ROMI. Когда видна вся цепочка, становится очевидно, что зачастую дочитка по 25 р. намного интереснее с точки зрения достижения бизнес-показателей, чем дочитка в 5 р. Особенно это актуально для сложных продуктов и b2b.
#дзен #совет
На днях прочитал отличную статью, где команда Тинькофф поделилась своим опытом (а он у них немаленький) создания и оптимизации рекламных текстов в Дзене. Хороший, и главное полезный получился материал, рекомендую к изучению в обязательном порядке.
Для себя (и вас) выделил основные моменты:
✦ Новые тексты — это всегда гипотезы. Чтобы создание креативов не было хаотичным, можно использовать матрицу текстов (деление по форматам и продуктам). Так получается эффективно перебрать самые разные форматы и найти наиболее успешные, чтобы далее их масштабировать.
✦ Наиболее высокий CTR у заголовков, которые начинаются с «Как» и имеют местоимение «Вам». Например: «Как именно вам экономить с помощью дебетовой карты».
✦ Люди хорошо читают юзкейсы, но конверсий от них мало. То есть если мы говорим про performance модель, то стоит гнаться не за нативными текстами, а за продуктовыми. Да, у них дорогие дочитки, но зато они с большей вероятностью конвертируются в лид. Но есть исключения.
✦ Иллюстрации нужны не всегда. Например, если надо отсеять нерелевантную аудиторию, то вполне можно убрать имиджи, чтобы дочитывали только те, кому реально интересно.
✦ Эффективно выносить в заголовок название продукта. Опять же если речь про performance модель, когда важны лиды, а не дочитки/трафик. CTR будет ниже, чем когда мы делаем более общий заголовок, но аудитория идёт значительно качественнее.
❗️В целом, мысли очень верные. Это как раз про то, что я часто рассказываю на конференциях — надо строить всю воронку до самых обращений, продаж и ROMI. Когда видна вся цепочка, становится очевидно, что зачастую дочитка по 25 р. намного интереснее с точки зрения достижения бизнес-показателей, чем дочитка в 5 р. Особенно это актуально для сложных продуктов и b2b.
#дзен #совет
Дзен | Блогерская платформа
«Иногда надо ухудшать текст, а не улучшать»: как команда Тинькофф делает рекламные статьи в Дзене
Что будет, если два выпускника журфака возьмутся за рекламные кампании в Дзене? Получатся интересные гипотезы, крутые тексты, а еще много выводов и аналитики. Дарья Ананьева и Виктор Фещенко из маркетинговой команды Тинькофф выступили на Дзен-среде и рассказали…
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
Регулируемый CPM.
Теперь в рекламных кампаниях на Охват для статей и видео рекламодатели могут устанавливать нужный CPM: от 80 до 900 рублей с шагом в 10 рублей.
Чем выше ставка, тем больше качественной аудитории за меньший срок может получить рекламная кампания.
Это обновление даёт рекламодателям больше контроля над бюджетами кампаний и возможность получать целевые результаты на своих условиях.
Стоит попробовать если:
✦ нужно сделать запуск с определенными целями в сжатые сроки. Например, на период действия акции.
✦ вы уже запускали кампании с оплатой за дочитывания, перепробовали все возможные подходы к креативам, но не получили нужный результат.
✦ у вас медийные цели размещения.
Теперь в рекламных кампаниях на Охват для статей и видео рекламодатели могут устанавливать нужный CPM: от 80 до 900 рублей с шагом в 10 рублей.
Чем выше ставка, тем больше качественной аудитории за меньший срок может получить рекламная кампания.
Это обновление даёт рекламодателям больше контроля над бюджетами кампаний и возможность получать целевые результаты на своих условиях.
Стоит попробовать если:
✦ нужно сделать запуск с определенными целями в сжатые сроки. Например, на период действия акции.
✦ вы уже запускали кампании с оплатой за дочитывания, перепробовали все возможные подходы к креативам, но не получили нужный результат.
✦ у вас медийные цели размещения.
Forwarded from Планёрка
У вас есть вопросы о том, как работает «Яндекс.Дзен» и как он будет меняться? Вы можете их задать во время нашего очередного аудиоонлайна, который начнётся в четверг, 11 ноября, в 19:00 мск.
Гостем «Планёрки» станет руководитель по развитию контента «Яндекс.Дзен» Ринат Низамов.
Свои вопросы вы можете задать как во время онлайна, так и заранее — в чате нашей медиатусовки или в личку редактору «Планёрки» @ezinovieff
Гостем «Планёрки» станет руководитель по развитию контента «Яндекс.Дзен» Ринат Низамов.
Свои вопросы вы можете задать как во время онлайна, так и заранее — в чате нашей медиатусовки или в личку редактору «Планёрки» @ezinovieff
Forwarded from Пульс Mail.ru
💛 Пульс начал использовать нейросеть, чтобы находить и автоматически банить токсичные комментарии под постами
Сегодня — день борьбы с кибербуллингом, и сегодня Пульс стал более дружелюбным и безопасным местом для блогеров и пользователей. Мы начали автоматически банить комментарии, в которых содержатся оскорбления.
Как это работает?
С помощью алгоритма, разработанного в социальной сети Одноклассники, для всех комментариев, которые оставляют пользователи в Пульсе, рассчитывается индекс токсичности. Алгоритм анализирует текст комментария и определяет вероятность того, что в нем содержится оскорбление или запрещенная законом информация.
А еще мы разработали Правила общения. В них описано, какие комментарии запрещены или нежелательны.
Подробнее о работе алгоритма и модерации комментариев — читайте в нашем посте: https://pulse.mail.ru/article/puls-nachal-ispolzovat-nejroset-chtoby-nahodit-i-banit-toksichnye-kommentarii-pod-postami-691306431780263072-5726748174263904810/
Сегодня — день борьбы с кибербуллингом, и сегодня Пульс стал более дружелюбным и безопасным местом для блогеров и пользователей. Мы начали автоматически банить комментарии, в которых содержатся оскорбления.
Как это работает?
С помощью алгоритма, разработанного в социальной сети Одноклассники, для всех комментариев, которые оставляют пользователи в Пульсе, рассчитывается индекс токсичности. Алгоритм анализирует текст комментария и определяет вероятность того, что в нем содержится оскорбление или запрещенная законом информация.
А еще мы разработали Правила общения. В них описано, какие комментарии запрещены или нежелательны.
Подробнее о работе алгоритма и модерации комментариев — читайте в нашем посте: https://pulse.mail.ru/article/puls-nachal-ispolzovat-nejroset-chtoby-nahodit-i-banit-toksichnye-kommentarii-pod-postami-691306431780263072-5726748174263904810/
🔥 Смена курса, прозрачная монетизация и обновления в кабинете: крутые новинки в Яндекс.Дзене за октябрь 2021 года
Собрал всё важное, что вы могли пропустить о Дзене за прошлый месяц. По традиции делюсь мнением об официальных изменениях и не только в своей колонке «ДзеноПульс» на Cossa.ru.
К слову, октябрь был насыщен не только на серьёзные обновы интерфейса, но и новостями «между строк» про взаимодействие между командой Дзена и авторами платформы.
👉 Читаем здесь.
#дзен #новость
Собрал всё важное, что вы могли пропустить о Дзене за прошлый месяц. По традиции делюсь мнением об официальных изменениях и не только в своей колонке «ДзеноПульс» на Cossa.ru.
К слову, октябрь был насыщен не только на серьёзные обновы интерфейса, но и новостями «между строк» про взаимодействие между командой Дзена и авторами платформы.
👉 Читаем здесь.
#дзен #новость
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Смена курса, прозрачная монетизация и обновления в кабинете: крутые новинки в Яндекс.Дзене за октябрь 2021 года
Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
Audio
Держите запись нашего вчерашнего аудиоонлайна с руководителем по развитию контента «Яндекс.Дзен» Ринатом Низамовым.
Небольшая цитата из Рината:
«Мне всегда немножечко неудобно разговаривать с авторами, которые приходят в «Дзен» исключительно ради того, чтобы зарабатывать деньги. Это должно быть только следствие. Для начала нужно создавать уникальный интересный контент, за который должны проголосовать ваши читатели, должен вырасти канал. И вы должны пройти набор наших обязательных правил по подключению денег. А дальше уже путём различных поисков форматов, тем, регулярности вы будете понимать, как это дело можно ещё и монетизировать».
Небольшая цитата из Рината:
«Мне всегда немножечко неудобно разговаривать с авторами, которые приходят в «Дзен» исключительно ради того, чтобы зарабатывать деньги. Это должно быть только следствие. Для начала нужно создавать уникальный интересный контент, за который должны проголосовать ваши читатели, должен вырасти канал. И вы должны пройти набор наших обязательных правил по подключению денег. А дальше уже путём различных поисков форматов, тем, регулярности вы будете понимать, как это дело можно ещё и монетизировать».
🔥 Кейс: Как продвигать в «Пульсе» продукт «не для всех»: кейс GAN Tuning Buro
Коллеги из Пульс | проект VK (никак не привыкну к этому названию) сегодня выпустили небольшую статью на Sostav с кейсом нашего проекта для компании GAN Tuning Buro. Заказчик занимается продажей устройств для чип-тюнинга двигателей.
Здесь мы тестировали три вида креативов: продуктовые, нативные и аналитические. Причём, было важно в тексте отсечь нерелевантную аудиторию и при этом вовлечь владельцев авто стоимостью от 1 млн р. и довести их до дочитываний, а после и до продаж.
Читаем по ссылке. А вообще, хороший пример того как Пульсе (и в Дзене) можно и нужно проводить рекламные кампании по performance модели со сквозной аналитикой до заказов, оплат и ROMI.
И немного базовых рекомендаций из материала:
— При продвижении в «Пульсе» стоит помнить о том, что одна и та же информация, но в разных форматах, может принести отличные друг от друга результаты. Поэтому стоит использовать не один материал, а два или три.
— Через некоторое время даже эффективные тексты могут перестать приносить лиды. Это означает, что нужен новый контент, — тогда можно продолжить получать продажи.
— Наконец, не стоит делать пауз в продвижении. По мере устаревания контента уменьшается эффективность алгоритма, а вместе с этим и всей кампании.
#пульс #авто
Коллеги из Пульс | проект VK (никак не привыкну к этому названию) сегодня выпустили небольшую статью на Sostav с кейсом нашего проекта для компании GAN Tuning Buro. Заказчик занимается продажей устройств для чип-тюнинга двигателей.
Здесь мы тестировали три вида креативов: продуктовые, нативные и аналитические. Причём, было важно в тексте отсечь нерелевантную аудиторию и при этом вовлечь владельцев авто стоимостью от 1 млн р. и довести их до дочитываний, а после и до продаж.
Читаем по ссылке. А вообще, хороший пример того как Пульсе (и в Дзене) можно и нужно проводить рекламные кампании по performance модели со сквозной аналитикой до заказов, оплат и ROMI.
И немного базовых рекомендаций из материала:
— При продвижении в «Пульсе» стоит помнить о том, что одна и та же информация, но в разных форматах, может принести отличные друг от друга результаты. Поэтому стоит использовать не один материал, а два или три.
— Через некоторое время даже эффективные тексты могут перестать приносить лиды. Это означает, что нужен новый контент, — тогда можно продолжить получать продажи.
— Наконец, не стоит делать пауз в продвижении. По мере устаревания контента уменьшается эффективность алгоритма, а вместе с этим и всей кампании.
#пульс #авто
Sostav
Как продвигать в «Пульсе» продукт «не для всех»: кейс GAN Tuning Buro
Команда проекта рассказала, как удалось перевыполнить KPI более чем в два раза
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
Главная презентация о рекламе в Дзене
В обновлённой версии наглядно и коротко рассказываем о возможностях рекламы в Дзене, даём ссылки на самые полезные обучающие материалы и делимся важной статистикой.
Скачать презентацию
В обновлённой версии наглядно и коротко рассказываем о возможностях рекламы в Дзене, даём ссылки на самые полезные обучающие материалы и делимся важной статистикой.
Скачать презентацию
Forwarded from Дзен для авторов
Сегодня на странице статистики появилась вкладка «В реальном времени».
На графике будет отображаться динамика дочитываний и просмотров двадцати самых популярных публикаций вашего канала.
Статистика отображается за последние 48 часов и обновляется в реальном времени.
Блок со статистикой также появится и на главной странице студии.
На графике будет отображаться динамика дочитываний и просмотров двадцати самых популярных публикаций вашего канала.
Статистика отображается за последние 48 часов и обновляется в реальном времени.
Блок со статистикой также появится и на главной странице студии.
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
Алгоритм от редактора: как собрать рекламную статью для Дзена за час
Представьте, что статья ― это пазл, который состоит из конкретных смысловых блоков. Ребята из нашей контентной редакции создали пошаговую инструкцию по сбору рекламной публикации.
Понадобятся примерно час времени и документ, в котором будете работать. Для удобства сделали конструктор. Чтобы им воспользоваться, нужно перейти по ссылке и создать копию документа. А потом заполнить его, читая инструкцию.
Представьте, что статья ― это пазл, который состоит из конкретных смысловых блоков. Ребята из нашей контентной редакции создали пошаговую инструкцию по сбору рекламной публикации.
Понадобятся примерно час времени и документ, в котором будете работать. Для удобства сделали конструктор. Чтобы им воспользоваться, нужно перейти по ссылке и создать копию документа. А потом заполнить его, читая инструкцию.
Forwarded from ПРОДЗЕН
Александр Дементьев, журналист и блогер Дзена (канал «Популярная наука») прокомментировал статью о падении трафика СМИ из Дзена.
Меня в его комментарии удивило то, что коэффициент возврата трафика по виджетам был таким высоким. Понятно, почему Дзен от них отказался.
А вопрос «Должны ли СМИ иметь преимущество?» — очень правильный.
По-хорошему, они должны создавать контент, который должен собирать трафик благодаря качеству, интересности и актуальности.
Как и блогеры, впрочем.
Меня в его комментарии удивило то, что коэффициент возврата трафика по виджетам был таким высоким. Понятно, почему Дзен от них отказался.
А вопрос «Должны ли СМИ иметь преимущество?» — очень правильный.
По-хорошему, они должны создавать контент, который должен собирать трафик благодаря качеству, интересности и актуальности.
Как и блогеры, впрочем.
Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами блогера с миллионной аудиторией. Интервью с Александром Дементьевым
Сегодня в моей колонке на Cossa вышла текстовая версия интервью с Александром Дементьевым — блогером, чей канал «Популярная наука» про астрофизику и другие научные темы смотрит седьмая часть населения России.
Душевно пообщались. Разговор получился открытый, честный и полезный как для авторов, так и для маркетологов.
Обсудили такие темы, как:
✦ Стратегия успешного автора в 2021
✦ Как рекламодателю работать с блогерами
✦ Как автору вести себя с рекламодателем
✦ Что нравится в Дзене, а что хотелось бы изменить
#дзен #интервью
Сегодня в моей колонке на Cossa вышла текстовая версия интервью с Александром Дементьевым — блогером, чей канал «Популярная наука» про астрофизику и другие научные темы смотрит седьмая часть населения России.
Душевно пообщались. Разговор получился открытый, честный и полезный как для авторов, так и для маркетологов.
Обсудили такие темы, как:
✦ Стратегия успешного автора в 2021
✦ Как рекламодателю работать с блогерами
✦ Как автору вести себя с рекламодателем
✦ Что нравится в Дзене, а что хотелось бы изменить
#дзен #интервью
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами блогера с миллионной аудиторией. Интервью с Александром Дементьевым
Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
«Галереи» в Яндекс.Дзен прекращают своё существование
С 17 декабря Галерей в Дзене больше не будет. Они в своё время пришли на смену нарративам (ох, как я любил этот формат!), и точно так же канули в Лету.
Почему Галереи не зашли?
С первого приближения кажется, что дело в засилье контентного спама. То анекдоты и желтушные истории оккупировали формат, то как сегодня — Галереи используются для постинга однотипных фоток людей на пляжах и т.д. и т. п.
Вообще, довольно резкое решение. Вероятно, бороться с контентным спамом ресурсозатратнее, чем просто отказаться от формата. Опять же, а может дело даже и не в этом, а в невысоких пользовательских метриках? Хотя с чего им подниматься, если контент такого качества?
Что дальше?
Думаю, что нас ждёт активное развитие Постов: снятие ограничений по времени жизни и показам только подписчикам, введение монетизации. Ну или вместо общей монетизации будет более широкая программа поддержки. Тоже вариант.
#дзен #новость
С 17 декабря Галерей в Дзене больше не будет. Они в своё время пришли на смену нарративам (ох, как я любил этот формат!), и точно так же канули в Лету.
Почему Галереи не зашли?
С первого приближения кажется, что дело в засилье контентного спама. То анекдоты и желтушные истории оккупировали формат, то как сегодня — Галереи используются для постинга однотипных фоток людей на пляжах и т.д. и т. п.
Вообще, довольно резкое решение. Вероятно, бороться с контентным спамом ресурсозатратнее, чем просто отказаться от формата. Опять же, а может дело даже и не в этом, а в невысоких пользовательских метриках? Хотя с чего им подниматься, если контент такого качества?
Что дальше?
Думаю, что нас ждёт активное развитие Постов: снятие ограничений по времени жизни и показам только подписчикам, введение монетизации. Ну или вместо общей монетизации будет более широкая программа поддержки. Тоже вариант.
#дзен #новость
Советы. Как рекламодателям больше продавать в Яндекс.Дзен на Новый год
Вчера на Sostav вышла отличная статья от команды Дзена с советами по созданию новогодних креативов для рекламных кампаний. На самом деле, большинство советов подходят и на любой другой праздник и даже в обычные будни.
Специально для читателей «ДзеноПульс» выделил ключевые мысли и полезные примеры из материала:
Делайте подборки из разных товаров
✦ 4 новогодних подарка, которые понравятся даже самому притязательному мужчине (Philips)
✦ Нет новогоднего настроения? Вот 9 ярких украшений для дома, которые это исправят (Леруа Мерлен)
Предлагайте альтернативы традиционным и скучным подаркам
✦ Если не конфеты и шампанское, то что? 10 действительно оригинальных подарков для близких и коллег (Ozon)
✦ Хватит мягких игрушек и гаджетов: 5 реально крутых и полезных подарков для ребёнка (Ugears)
Помогайте читателям решать проблемы вашим товаром или услугой
✦ Отменили ёлку? Чтобы не оставить ребёнка без праздника, покажите ему это онлайн-шоу — как обычная ёлка, только лучше! (Седьмая радуга)
Описывайте опыт пользования продукцией, и эмоции
✦ Не можете выбрать подарок? Купите чайную систему! Рассказываем, что это такое и почему она понравится вашим друзьям и близким (Philips)
Ставьте больше иллюстраций
✦ Встреча нового года в Карелии! Единение с природой и активный отдых (Russia Travel)
Выносите свойства и преимущества в подзаголовки
✦ Мечтаете о новом автомобиле? Ваша мечта может исполниться уже завтра, если прочитаете эту статью и узнаете всё об автокредите (Тинькофф)
Сохраняем себе полезную подборку. Полная версия статьи здесь.
#дзен #совет
Вчера на Sostav вышла отличная статья от команды Дзена с советами по созданию новогодних креативов для рекламных кампаний. На самом деле, большинство советов подходят и на любой другой праздник и даже в обычные будни.
Специально для читателей «ДзеноПульс» выделил ключевые мысли и полезные примеры из материала:
Делайте подборки из разных товаров
✦ 4 новогодних подарка, которые понравятся даже самому притязательному мужчине (Philips)
✦ Нет новогоднего настроения? Вот 9 ярких украшений для дома, которые это исправят (Леруа Мерлен)
Предлагайте альтернативы традиционным и скучным подаркам
✦ Если не конфеты и шампанское, то что? 10 действительно оригинальных подарков для близких и коллег (Ozon)
✦ Хватит мягких игрушек и гаджетов: 5 реально крутых и полезных подарков для ребёнка (Ugears)
Помогайте читателям решать проблемы вашим товаром или услугой
✦ Отменили ёлку? Чтобы не оставить ребёнка без праздника, покажите ему это онлайн-шоу — как обычная ёлка, только лучше! (Седьмая радуга)
Описывайте опыт пользования продукцией, и эмоции
✦ Не можете выбрать подарок? Купите чайную систему! Рассказываем, что это такое и почему она понравится вашим друзьям и близким (Philips)
Ставьте больше иллюстраций
✦ Встреча нового года в Карелии! Единение с природой и активный отдых (Russia Travel)
Выносите свойства и преимущества в подзаголовки
✦ Мечтаете о новом автомобиле? Ваша мечта может исполниться уже завтра, если прочитаете эту статью и узнаете всё об автокредите (Тинькофф)
Сохраняем себе полезную подборку. Полная версия статьи здесь.
#дзен #совет
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
🍿Первое интерактивное шоу от Яндекса по медийной рекламе.
Yet another Show — это новинки отрасли и лайфхаки по работе с рекламными инструментами в новом нескучном формате. Как раз для пятницы.
Мы особенно гордимся тем, что ребята из нашей команды, Максим Шалотенко и Кирилл Гисматов, сыграли главные роли в первой серии сериала «Убеди меня, если сможешь» ;)
Yet another Show — это новинки отрасли и лайфхаки по работе с рекламными инструментами в новом нескучном формате. Как раз для пятницы.
Мы особенно гордимся тем, что ребята из нашей команды, Максим Шалотенко и Кирилл Гисматов, сыграли главные роли в первой серии сериала «Убеди меня, если сможешь» ;)
YouTube
Yet another Show
Первое интерактивное шоу от Яндекса по медийной рекламе.
00:00 Начало
02:30 Я.Скажу: новый этап развития медийной рекламы Яндекса
22:48 Прогноз по видеосети
27:30 Прямое включение
29:34 Анпакинг Директа: лайфхаки и скрытые возможности медийных кампаний
58:03…
00:00 Начало
02:30 Я.Скажу: новый этап развития медийной рекламы Яндекса
22:48 Прогноз по видеосети
27:30 Прямое включение
29:34 Анпакинг Директа: лайфхаки и скрытые возможности медийных кампаний
58:03…
Яндекс. Дзен снизил входной порог бюджета c 75 000 р. до 20 000 р., и это не хорошо
С сегодняшнего дня запустить первую рекламную кампанию можно будет в три раза дешевле, чем раньше. Дзен снизил стартовое пополнение кабинета до 20 000 р. до НДС (24 000 р. с НДС). Но есть «НО», и заключается оно в одном условии — рекламодатель должен продемонстрировать, что понимает как устроена логика рекламных кампаний в Дзене и пройти соответствующий тест.
А чтобы тест можно было пройти легко и просто, то на него даже нет никаких ограничений по количеству попыток, главное — быть под нужным логином, с которого будете запускать РК.
В случае с агентствами всё ещё проще: тест надо пройти один раз и после этого все клиенты/проекты, привязанные к агентскому логину автоматически получают снижение лимита.
Моё мнение:
Я изначально не был сторонником этой идеи и поясню почему: 20 000 р. слишком мало, чтобы нормально раскачать 2–3 рекламных креатива, а раскачивать придётся, так как очень часто РК требуют оптимизации и корректировок. А здесь бюджета просто не хватит чтобы это сделать.
И тогда остаётся:
а) Запускать одну статью в надежде что попадёшь сразу с первого креатива — это риск
б) Запускать несколько статей в надежде, что они зайдут сразу успешно и деньги не закончатся моментально — это риск
И на выходе вполне реально может образоваться ситуация, когда 20 000 р. открутились, а эффект вообще непонятен. И что тогда? Снова 20 000 р.? Напомню, а ставки сейчас заметно поднялись, особенно на старте. Официальная рекомендация Дзена —10–15 р. за дочитку. Выходит 1 тыс. дочиток, при 20% переходов на сайт за этот бюджет будет 200 единиц трафика. Для большинства тематик это слишком маленькая цифра, чтобы делать какие-то однозначные выводы об эффективности. Вероятность статистической погрешности крайне высока.
Такой маленький входной бюджет имеет смысл рассматривать только компаниям с очень популярными масс-продуктами и без перформанс-целей РК. А всем остальным рекомендую ориентироваться на прежние цифры.
PS. Тест прошёл, он очень простой.
#дзен #новость
С сегодняшнего дня запустить первую рекламную кампанию можно будет в три раза дешевле, чем раньше. Дзен снизил стартовое пополнение кабинета до 20 000 р. до НДС (24 000 р. с НДС). Но есть «НО», и заключается оно в одном условии — рекламодатель должен продемонстрировать, что понимает как устроена логика рекламных кампаний в Дзене и пройти соответствующий тест.
А чтобы тест можно было пройти легко и просто, то на него даже нет никаких ограничений по количеству попыток, главное — быть под нужным логином, с которого будете запускать РК.
В случае с агентствами всё ещё проще: тест надо пройти один раз и после этого все клиенты/проекты, привязанные к агентскому логину автоматически получают снижение лимита.
Моё мнение:
Я изначально не был сторонником этой идеи и поясню почему: 20 000 р. слишком мало, чтобы нормально раскачать 2–3 рекламных креатива, а раскачивать придётся, так как очень часто РК требуют оптимизации и корректировок. А здесь бюджета просто не хватит чтобы это сделать.
И тогда остаётся:
а) Запускать одну статью в надежде что попадёшь сразу с первого креатива — это риск
б) Запускать несколько статей в надежде, что они зайдут сразу успешно и деньги не закончатся моментально — это риск
И на выходе вполне реально может образоваться ситуация, когда 20 000 р. открутились, а эффект вообще непонятен. И что тогда? Снова 20 000 р.? Напомню, а ставки сейчас заметно поднялись, особенно на старте. Официальная рекомендация Дзена —10–15 р. за дочитку. Выходит 1 тыс. дочиток, при 20% переходов на сайт за этот бюджет будет 200 единиц трафика. Для большинства тематик это слишком маленькая цифра, чтобы делать какие-то однозначные выводы об эффективности. Вероятность статистической погрешности крайне высока.
Такой маленький входной бюджет имеет смысл рассматривать только компаниям с очень популярными масс-продуктами и без перформанс-целей РК. А всем остальным рекомендую ориентироваться на прежние цифры.
PS. Тест прошёл, он очень простой.
#дзен #новость
Выжимка полезностей из курса «Три шага к Дзену. Модуль 2»
Есть у меня такая привычка — если слушаю или читаю что-то образовательное, то обязательно конспектирую. Во-первых, так запоминается лучше., а во-вторых, всегда можно поделиться с кем-нибудь выжимкой.
Новый курс от команды Дзена не стал исключением. И если первый модуль был совсем базовый для новичков (хотя сертификат для проформы я всё же получил), то второй получился более обстоятельный.
Безнаказанно делюсь с вами тем полезным, что зацепило меня на курсе, и что может быть полезно авторам и не только. Не то чтобы совсем уж откровения, но прочекать себя пригодиться. Сохраняем в закладки, применяем по необходимости.
🟦 О чём писать
✦ Для поиска новых тем применяйте сервис wordstat и отталкивайтесь от пользовательских запросов
✦ Комментарии читателей могут натолкнуть на какие-то свежие или неожиданные идеи
✦ Для сохранения единой стилистики и развития канала используйте внутренний ценз при планировании публикации:
а) соответствует ли материал концепции блога?
б) интересно ли мне писать об этом?
в) какая будет польза для аудитории?
🟦 Заголовки и обложки
✦ В заголовке должна быть мини-история и динамика, действие
✦ Используйте прилагательные
✦ Хорошо работают вопросительные слова (как, почему и т.д.)
✦ Списки продолжают работать (7 лучших...)
✦ Используйте парадоксы, которые могут заинтриговать читателя (любимые котята Сталина)
✦ На обложке должна стоять самая яркая иллюстрация
🟦 Как писать
✦ Каждый новый абзац — всегда новая законченная мысль
✦ Разбиваем текст на главы, и в конце каждой главы оставляем крючок к переходу к следующей
Крючок 1: Новость (которая будет раскрыта дальше)
Крючок 2: Трудность, барьер, препятствие)
Крючок 3: Тайна
✦ У героя в тексте должна быть какая-то цель, к которой герой двигается сквозь барьеры и трудности
✦ Оптимальный объём текста — 3000-4000 знаков, с подзаголовками, картинками и цитатами
🟦 Оформление текстов
✦ Есть два подхода в оформлении текстов:
а) Отталкиваемся от изображений — сначала раскидываем изображения, потом обволакиваем их текстом
б) Подбираем изображения под текст — сначала пишем текст, потом готовим под него изображения
✦ Бесплатные фотостоки:
— Unsplash
— Pexels
— Getty Images
— Pixabay
— Rgbstock
— Realisticshots
— Wikimedia Commons
— Free Stock Images
✦ Бесплатные сервисы для инфографики
— PowToon
— Moovly
— GoAnimate
— Tableau Public
— Flaticon
— Canva
🟦 Стиль текста
✦ Глаголы и короткие предложения ускоряют повествование, именные части речи — замедляют
✦ Сравнения работают лучше, чем определения
✦ Используйте профессиональную субкультурную и специальную лексику — с ней текст выглядит более достоверным
✦ Убирайте из текста все лишние слова и предложения, в которых нет смысловой нагрузки
#дзен #совет
Есть у меня такая привычка — если слушаю или читаю что-то образовательное, то обязательно конспектирую. Во-первых, так запоминается лучше., а во-вторых, всегда можно поделиться с кем-нибудь выжимкой.
Новый курс от команды Дзена не стал исключением. И если первый модуль был совсем базовый для новичков (хотя сертификат для проформы я всё же получил), то второй получился более обстоятельный.
Безнаказанно делюсь с вами тем полезным, что зацепило меня на курсе, и что может быть полезно авторам и не только. Не то чтобы совсем уж откровения, но прочекать себя пригодиться. Сохраняем в закладки, применяем по необходимости.
🟦 О чём писать
✦ Для поиска новых тем применяйте сервис wordstat и отталкивайтесь от пользовательских запросов
✦ Комментарии читателей могут натолкнуть на какие-то свежие или неожиданные идеи
✦ Для сохранения единой стилистики и развития канала используйте внутренний ценз при планировании публикации:
а) соответствует ли материал концепции блога?
б) интересно ли мне писать об этом?
в) какая будет польза для аудитории?
🟦 Заголовки и обложки
✦ В заголовке должна быть мини-история и динамика, действие
✦ Используйте прилагательные
✦ Хорошо работают вопросительные слова (как, почему и т.д.)
✦ Списки продолжают работать (7 лучших...)
✦ Используйте парадоксы, которые могут заинтриговать читателя (любимые котята Сталина)
✦ На обложке должна стоять самая яркая иллюстрация
🟦 Как писать
✦ Каждый новый абзац — всегда новая законченная мысль
✦ Разбиваем текст на главы, и в конце каждой главы оставляем крючок к переходу к следующей
Крючок 1: Новость (которая будет раскрыта дальше)
Крючок 2: Трудность, барьер, препятствие)
Крючок 3: Тайна
✦ У героя в тексте должна быть какая-то цель, к которой герой двигается сквозь барьеры и трудности
✦ Оптимальный объём текста — 3000-4000 знаков, с подзаголовками, картинками и цитатами
🟦 Оформление текстов
✦ Есть два подхода в оформлении текстов:
а) Отталкиваемся от изображений — сначала раскидываем изображения, потом обволакиваем их текстом
б) Подбираем изображения под текст — сначала пишем текст, потом готовим под него изображения
✦ Бесплатные фотостоки:
— Unsplash
— Pexels
— Getty Images
— Pixabay
— Rgbstock
— Realisticshots
— Wikimedia Commons
— Free Stock Images
✦ Бесплатные сервисы для инфографики
— PowToon
— Moovly
— GoAnimate
— Tableau Public
— Flaticon
— Canva
🟦 Стиль текста
✦ Глаголы и короткие предложения ускоряют повествование, именные части речи — замедляют
✦ Сравнения работают лучше, чем определения
✦ Используйте профессиональную субкультурную и специальную лексику — с ней текст выглядит более достоверным
✦ Убирайте из текста все лишние слова и предложения, в которых нет смысловой нагрузки
#дзен #совет