🎯 «Нацеливание» обложек в ПромоСтраницах

Команда ПромоСтраниц представила крутое обновление для рекламодателей — функцию «Нацеливание». Теперь в рекламном кабинете можно просмотреть, как обложки материалов выглядят «в полях».

ЧТО ЭТО ДАЁТ

• Можно оценить сочетаемость картинки и заголовка на обложке
• Возможность показать заказчикам, как реклама будет смотреться в реальных условиях

❗️Фича уже доступна для всех активных кампаний. Кликните «Ещё действия» → «Нацеливание». Но не работает для кампаний «только на Поиске» (логично, ведь там нет обложек).

💊 О чём писать клинике, чтобы были клиенты? Матрица идей

В нашем полку прибыло — непревзойдённая Майя подготовила очередную матрицу заходов для создания эффективных коммерческих текстов.

На примере медицинской клиники наш главный редактор показала, как легко и просто можно придумать множество сильных концепций статей для ПромоСтраниц и Дзена за считаные минуты.

Забирайте в копилочку! Майе ❤️, чтобы ей было приятно и побольше такого творила.

Итак, у нас уже собрались такие матрицы:

✦ БАД’ы
✦ Зоотовары
✦ Спорттематика
✦ Онлайн-образование
✦ HoReCa
✦ Недвижимость

Что дальше?
 
#копирайтинг #медицина

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене и ПромоСтраницах за Июнь 2024

Вжух! И уже пролетел первый месяц лета! Страшно даже как-то... Но, несмотря ни на что, в ПромоСтраницах и Дзене изменения изменяются, а обновления обновляются. Например, стал поинтереснее таргетинг в рекламном кабинете Дзена, или вот в ПромоСтраницах статистика становится всё круче и глубже.

Есть о чём рассказать в свежем дайджесте. Так что, если вы пропустили...

ЯНДЕКС ПРОМОСТРАНИЦЫ

⚡️ «Нацеливание» обложек в ПромоСтраницах

Теперь в рекламном кабинете можно просмотреть, как обложки материалов выглядят «в полях». Удобная штука для оценки внешнего вида обложки (считай — CTR) или отчётам рекламодателям (кое-кто просит).

⚡️ Группировки кампаний в рекламном кабинете

Небольшое обновление UI раздела статистики по заявкам рекламодателей. Появилась возможность группировать кампании по давности, рекомендациям, статусу. Мелочь, а для работы очень удобно.

⚡️ Выгрузка отчёта по поисковым запросам

А это прямо важная история — открылась возможность выгружать поисковые фразы в табличном виде. В таком и только таком виде можно нормально обрабатывать статистику, находить минуса и напротив, выделять наиболее жирные и интересные запросы.

Вообще, мне нравится вектор команды ПромоСтраниц, направленный на работу с аналитикой. Только статистические данные, только хардкор!


ДЗЕН 

⚡️ Таргетинг по интересам

В рекламном кабинете Дзена появился таргетинг по интересам. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать. По данным VK Рекламы — это позволит поднять CTR в среднем на 24%, и снизить стоимость дочитки — в среднем на 17%.

⚡️ Колокольчик с пушами

Ещё один маленький кирпичик в сторону возвращаемости аудитории на канал. На странице канала, а также на странице подписок теперь доступна кнопка с колокольчиком. Она включает пуш-уведомления о публикациях конкретного автора. 

⚡️ Метаканалы в Дзене

«Темы» в Дзене начали трансформироваться в «супертемы» или метаканалы. Если говорить проще — теперь помимо раздела «Путешествия» есть отдельный раздел «Казань» или «Самара» и т. д., где собран авторский контент на заданную тему. Штука интересная. По сути, рождается новая стратегия создания контента, нацеленная на работу с узкими нишами.


📌 ЧТО ПОЧИТАТЬ ИЛИ ПОСМОТРЕТЬ

✦ Бомбическая экскурсия по офису Дзена
✦ Комбо улётных ai-промтов для создания длинных текстов
✦ Какие форматы статей лучше всего работают в ПромоСтраницах

🖖 Дзен для бизнеса: что это такое и с чем едят

Давеча пригласил меня к себе в гости Виталий Парфенов — владелец digital-агентства Goodnet и бизнес-трекер, — где мы плотненько и задорно обсудили Дзен как рекламный канал для бизнеса. Заодно и про ПромоСтраницы поговорили. 

Хорошая беседа вышла, основательная. 

Покрутили платформу с разных сторон, со всеми плюсами и минусами:

✦ Рекомендательный алгоритм или умная лента
✦ Как работает реклама в Дзене
✦ Какие плюсы у Дзена по сравнению с другими каналами
✦ Как правильно подобрать стратегию запуска
✦ Как запустить эффективную рекламу
✦ B2B кейсы в рекламе в Дзене
✦ Кто смотрит и читает Дзен? Откуда они приходят
✦ Какие задачи решает реклама в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Какая нужна команда для продвижения в Дзене
✦ Неудачи и факапы при работе
✦ Дзен и ПромоСтраницы для небольших компаний
✦ Что ждем от Дзена в будущем?

👉 Если надо погрузиться в Дзен, то самое то: https://youtu.be/XyMygzyIA3E

#дзен #интервью

🔥 Как писать много текстов для ПромоСтраниц и Дзена

— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.

— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас есть тайное знание многообразие форматов текстов для ПромоСтраниц. В ходу их целых 12 🕛

То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
 
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
 
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.

Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕

#копирайтинг #промостраницы #дзен

🐉 Сунь-Дзы сказал: реклама – это великое дело для торговца, это почва богатства и увядания, это путь существования и гибели. Это нужно понять.

Поэтому в её основу кладут семь явлений:

Первое – Лояльность, второе – Вера, третье – Креатив, четвёртое – Аналитика, пятое – Маркетолог, шестое — Деньги, седьмое — Исполнители.

✦ Лояльность – это когда достигают того, что мысли аудитории одинаковы с видением бренда, когда аудитория готова защищать, когда готова отстоять, когда она не знает сомнений
✦ Вера – это расположение Владельца, готовность платить, готовность слушать и готовность ждать
✦ Креатив – это яркое, точное, дерзкое, своё
✦ Аналитика – это мерило успеха, карта пути
✦ Маркетолог – это ум, беспристрастность, идеи, источник веры
✦ Деньги – это шанс, источник всего
✦ Исполнители – это компетенции, время, взгляд снаружи

Нет маркетолога, который не слыхал бы об этих семи явлениях, но продаёт тот, кто усвоил их; тот же, кто их не усвоил, не продаёт.

Поэтому рекламу взвешивают семью расчётами и таким путём определяют положение:
Кто из брендов обладает Лояльностью? У кого из маркетологов есть Знания? Кто использовал Аналитику? Кто мыслит Креативно? У кого больше Средств? Есть ли у руководства Вера? Найден ли правильный Исполнитель работ?

По этому всему я узнаю́, у кого будут продажи, а у кого их не будет.

(с) Игорян
 
#даоИгоряна

🍾 Как работать с ПромоСтраницами сегодня и кто может найти там клиентов?

Давненько ничего не писал в свою колонку на Cossa. А если уж возрождать рубрику, то сразу чтобы вышло громко и с пользой.

Написал лонгрид на тему всех последних изменений в ПромоСтраницах: во что этот рекламный канал трансформировался из кабинета Яндекс Дзена, какие задачи для бизнеса сегодня решает и кто может найти себе клиентов с помощью ПромоСтраниц. 

❗️Сегодня это инструмент с тройным действием: прокачка бренда + формирование спроса + прямые продажи. А в 2024 году команда Яндекса и вовсе выкатила крупное обновление ПромоСтраниц — и теперь они стали ещё более интересным инструментом для рекламодателей. Так что не пропускайте.

👉 Читать про ПромоСтраницы здесь: https://www.cossa.ru/trends/332488/

#промостраницы

🏄 О пользе Яндекс Форм

Далеко не все знают, что и в ПромоСтраницах, и в Дзене прямо в статьи можно ставить Яндекс Формы. Ещё года четыре назад я публиковал кейс, как с помощью Яндекс Форм мы получали лиды для digital-агентства. Тогда это круто сработало.

С тех пор концептуально ничего не изменилось — это до сих пор отличный инструмент для того, чтобы усилить конверсию и/или вовлечённость пользователей в контент. Не стоит им пренебрегать.

Например, можно не только в лоб собирать лиды (порой и это работает), но и цеплять пользователей за какой-то лид-магнит. Или можно устроить интерактивчик с опросами мнений. Почему нет?

❗️ Одним словом, к вопросу лучше подойти творчески, продумать идею, брендирование и логику отправки. К счастью, встроенный конструктор позволяет здесь немного разойтись. На скриншоте как раз пример того, как удалось органично встроить такую форму в нашу отраслевую статью-кейс на ПромоСтраницах. B2B, между прочим.

Что можно делать с Яндекс Формами?

✦ Устраивать голосования (вовлечение)
✦ Проводить квизы (вовлечение)
✦ Раздавать промокоды или другие ништяки за контакт (лидген)
✦ Напрямую собирать заявки и обращения (лидген)

Что ещё?

P.S. Тот случай, когда важно не только содержание, но и форма. Каламбур, но к месту.

#промостраницы #дзен