👍 Ништяки от Игоряна

Привет всем новеньким! Не новеньким, кстати, тоже привет.

На связи с вами Игорян, автор весёлой философской китайщины с этого канала. Только что закончилось моё выступление на конфе ENTER.CONF во Пскове. В нём я, как обычно, обещал золотые горы всем, кто перейдёт в наш канал. Вы молодцы, что перешли, золотые горы ниже.

Только ещё подписаться не забудьте 😉

А если вдруг вам понравился мой подход или хотя бы шутки про Такера Карлсона — вот и я сам.
 
Но перейдём к обещанному:

✦ Презентация об Истинной Эффективности Рекламных Статей (все слова с большой буквы, вот так)

А еще:
✦ Матрицы идей текстов для ПромоСтраниц и Дзена
✦ Форматы заходов для сильных текстов
✦ Шаблон сценария для подготовки текстов

🚀 ChatGPT выкатили новое обновление и это очень круто!

Ух-х-х, уже слышали? OpenAI выкатили новую версию «4o», которая сделает взаимодействие с нейромозгами ещё более продуктивным и увлекательным. Ну если новость прошла мимо, то держите кратенькое саммари.

ЧТО НОВОГО

✦ ChatGPT 4o будет бесплатным. Платная версия тоже останется, но она даст больше лимитов на запросы
✦ Новая версия быстрее и умнее предыдущей. Она может понимать загруженные изображения и обсуждать их. Например, перевести блюда с фото меню, или прочитать таблицу Excel со скриншота
✦ Появится приложение для macOS. И это значительно упростит процесс работы с нейронкой. Десктоп версия сможет наблюдать за экраном и, например, делать гайды на основе увиденного
✦ Разработчики обещают дать естественную беседу с нейронкой в режиме реального времени
✦ А ещё ChatGPT сможет имитировать разные интонации по голосу, поймать мемасики и вообще больше очеловечится

PS. И только я собрался мигрировать с ChatGPT, как она снова затащила меня в свои сети! 🤙

🐉 В другой день мудрый Лю-Дзе и его друг-торговец снова сидели в уютной беседке и пили чай.

Разговор опять зашел о Российских рекламных системах. Что, в целом, достаточно типично для древнего Китая.

Торговец спросил Лю-Дзе, а всё-таки, может быть можно еще сильнее ускорить рост подписчиков в моем канале Дзен?

Лю-Дзе лукаво улыбнулся и спросил — ты опять хочешь ускорить свою повозку из Шан Ян в Нан-Гау? А ты уверен что она не развалится?

Что ты имеешь в виду — спросил друг?

Ну смотри, ответил мудрый Лю-Дзе. Теперь в Дзене можно давать рекламу, которая будет вести трафик не на сайт, а прямо на канал. Дочитал человек твою статью про рис и оказался на твоем канале, где про рис все статьи. Вот только уверен ли ты, что трафик превратится в подписки? Ты точно уверен, что материал в твоем канале хороший?

Ты поможешь мне оценить мой канал? — спросил друг. Конечно, улыбнулся Лю-Дзе и погладил свою седую бороду. За двадцать тысяч лян.
 
(с) Игорян

#даоИгоряна

❗️Платная подписка в Дзене

На прошлой неделе Дзен объявил о запуске теста монетизации контента по подписке. Сама идея не нова — автор даёт эксклюзивный контент, скрытый (постоянно или временно) от остальных пользователей только тем, кто донатит подписку. 

ЧТО ИЗВЕСТНО

✦ Сервис будет доступен сначала на десктопе, потом в мобильном приложении

✦ Подписчики смогут смотреть материалы без рекламы

✦ Стоимость подписки будет устанавливать автор в диапазоне от 99 руб. до 100 тыс. руб. в мес.

✦ В студии появится специальный раздел с информацией о количестве платных подписчиках и прогнозом по ожидаемому доходу

✦ Также на будущее анонсирована детализированная аналитика с воронкой продаж

Главный вопрос остаётся прежним — какой будет дистрибуция свежего контента подписчикам? Напрашивается или отдельная лента (ещё одна?) или приоритетная выдача контента с платной подпиской в ленте пользователя.  

Будем посмотреть.

🤟 «ДзеноПульс» в десятке

А тем временем наш канал залетел в десятку Рейтинга активности ТОП-менеджеров в телеграм-каналах.

О как, приятно!

👉 Рейтинг туточки: https://workspace.ru/rating/head/telegram/

🙀 Рост CPC в e-commerce составил 26,3%. Исследование E-Promo Group

Очень любопытное и обширное исследование по медиаинфляции провели ребята из E-Promo Group. Сравнили периоды QI 2024/2023 у 74 000 рекламных кампаний в четырёх отраслях: e-commerce, недвижимость, фарма, финансы. 

✦ По данным Data Insight за 2023 год количество онлайн-заказов выросло на 78%, а объём рынка e-commerce в рублях — на 44%. По прогнозам, онлайн торговля сохранит двузначные темпы роста в ближайшие несколько лет. 

✦ Первый квартал в performance характеризовали:
— трафиковый голод в performance-каналах
— рост конкуренции по брендовым и категорийным запросам в поисковой рекламе
— снижение роли таргетированной рекламы в performance-сплите
— увеличение доли Retail Media, несмотря на рост стоимости конверсий
— снижение интенсивности медийных активностей по большинству отраслей

✦ По отраслям:

• За год продвижение DIY показало разнонаправленную динамику в зависимости от форматов. Дефляционный тренд до -60% в стоимости конверсии за сетевую рекламу и до -40% в небрендовом поиске. Обратную динамику продемонстрировала таргетированная реклама и брендовый поиск. Эксперты отмечают значительное влияние конкуренции с маркетплейсами в аукционах.

• Performance-продвижение бытовой техники и электроники в Q1’24 vs Q1’23 также испытало большое влияние конкуренции с маркетплейсами, где отрасль является одной из лидирующих по росту. Медиаинфляция в контекстной рекламе составила до 75% в небрендовом поиске и до 50% в брендовом. Однако стоимость привлечения в соцсетях сократилась на 14%. Преимущество отрасли эксперты отмечают широкие ассортиментные матрицы, позволяющие быстро адаптироваться к изменениям спроса.

• Несмотря на рост стоимости привлечения трафика почти по всем форматам в beauty-отрасли, динамика медиаинфляции CPA по брендовым запросам осталась без изменений. Значительно за год увеличилась стоимость продвижения в маркетплейсах – до 115%. В отрасли отмечается высокий уровень лояльности к брендам, что сказывается на стоимости форматов, работающих со сформированным спросом.

• Fashion продолжает оставаться рекордсменом по росту стоимости продвижения. Все форматы показали инфляционный тренд в Q1’24 по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Фокус на визуальных форматах (сетях) способствовал удорожанию конверсий до 400%. Наименьший прирост в CPA – 91% имеет продвижение в маркетплейсах (Ozon).

✦ Медиаинфляция в e-commerce

В Q1’2024 нами зафиксирован уровень общей медиаинфляции в e-commerce: в закупке трафика —26,3%, в стоимости конверсии — 33,2% относительно Q1 2023. 

По мнению экспертов, в 2024 рост стоимости продвижения продолжится. Однако положительное влияние могут оказать усовершенствование работы алгоритмов площадок, тестирование новых инструментов и каналов.

👉 Полное исследование с графиками здесь: https://www.epromogroup.com/insights/mediainflyatsiya-v-digital-analiticheskiy-otchet-perviy-kvartal-2024-goda

#исследования

🔥 Неэкологичная конкуренция, секрет роста и нужен ли психолог управленцу. Интервью с Артёмом Моргуновым, сооснователем и CEO TargetHunter

Встречайте новое интервью с очень интересным человеком. Без преувеличения скажу, что это чистейший пример self made man!

Артём подробно рассказал, о том как создавалась компания Target Hunter, в чём секрет роста сервиса, о корпоративной культуре и об отношениях с конкурентами.

Беседа вышла насыщенной и откровенной, а картинка и звук в этот раз получились особенно приятными и сочными. 

О ЧЁМ ГОВОРИЛИ

✦ Какой был путь становления?
✦ Как появилась идея создать TargetHunter?
✦ Первые годы компании, что делали, какие проблемы стояли, как решали?
✦ Психолог — это неотъемлемая часть жизни управленца?
✦ Target Hunter сегодня — это что?
✦ В чём секрет роста TargetHunter?
✦ Что значит «зубастый» и «полноценный» отдел маркетинга? 
✦ Что надо делать, чтобы команда любила проект, вкладывалась в него и тащила его вверх?
✦ Как получается соблюдать баланс работа-семья?
✦ Какие управленческие решения были эффективны, а какие — напротив, мешали компании?
✦ 3 главных компетенции успешного управленца?

👉 Смотрите полное интервью: https://www.youtube.com/watch?v=Ms0CKGqjE-o

#интервью