⚡️Яндекс выкатил Wordstat 2.0. Стало заметно удобнее и полезнее
Какой маркетолог не пользуется Вордстатом?! Посмотреть сезонку, подобрать запросы, выявить тренд — все пути ведут в Вордстат.
Так вот, на прошлой неделе Яндекс наконец-то обновил любимый многими, но уже изрядно уставший сервис и выкатил вторую, более функциональную и даже красивую версию.
Что под капотом:
✦ Можно выгрузить данные в CSV
✦ Есть выбор конкретных регионов
✦ В наличии архив статистики с января 2018 года
✦ Детализация по месяцам/неделям и дням
✦ Графики стали строиться заметно шустрее
👉 Ссылка на Wordstat 2: https://wordstat-2.yandex.ru/
Появилась мысль написать пост о том, чем может быть полезен вордстат в работе с ПромоСтраницами и Дзеном. Нужно такое счастье? Если «да», ставьте 👍.
Какой маркетолог не пользуется Вордстатом?! Посмотреть сезонку, подобрать запросы, выявить тренд — все пути ведут в Вордстат.
Так вот, на прошлой неделе Яндекс наконец-то обновил любимый многими, но уже изрядно уставший сервис и выкатил вторую, более функциональную и даже красивую версию.
Что под капотом:
✦ Можно выгрузить данные в CSV
✦ Есть выбор конкретных регионов
✦ В наличии архив статистики с января 2018 года
✦ Детализация по месяцам/неделям и дням
✦ Графики стали строиться заметно шустрее
👉 Ссылка на Wordstat 2: https://wordstat-2.yandex.ru/
Появилась мысль написать пост о том, чем может быть полезен вордстат в работе с ПромоСтраницами и Дзеном. Нужно такое счастье? Если «да», ставьте 👍.
🏄♀️ Как использовать Wordstat для ПромоСтраниц и Дзена (начало)
Даже и предположить не мог, что будет такой интерес на то, как применять Wordstat. Но это круто!
Итак, вот как минимум три рабочих ситуации, когда сервис Яндекса помогает в работе маркетолога при запуске РК в ПромоСтраницах и Дзене.
1️⃣ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СЕЗОННОСТИ
Не секрет, что у многих категорий товаров есть чёткая динамика изменения спроса в зависимости от времени года. С помощью Вордстата можно замерить, в какие месяцы будет падение сезонности, и с этим знанием скорректировать свою стратегию открутки.
К примеру, в момент падения можно или усилить рекламную активность, чтобы компенсировать провал., или напротив, отпустить это товар в свободное плавание и переключиться на другие направления.
Особенно мне нравится обратная ситуация, когда подходит пик сезонности — зная, что сейчас будет повышенный спрос, можно кратно увеличивать бюджет и «пылесосить» аудиторию с максимальной конверсией в покупки.
2️⃣ АНАЛИЗ СПРОСА
Что Дзен, что ПромоСтраницы помимо всего прочего ещё и формируют новый спрос. То есть работают на верхний уровень воронки продаж, донося до широкой аудитории знание о товаре. Но это лишь слова, а ведь возможно вполне конкретно измерить это влияние с помощью Вордстата.
Как? Да очень просто! В точке «А» (до старта рекламной активности) замерить популярность товара, а следующее измерение провести уже после проведения рекламной кампании (через месяц). Есть динамика роста? И если есть, то какая?
Здесь важно оговориться, что такая история, конечно, не будет работать с микробюджетами. Но вот при выводе новых товаров или брендов на рынок — самое то.
Продолжение следует...
#промостраницы #дзен #аналитика
Даже и предположить не мог, что будет такой интерес на то, как применять Wordstat. Но это круто!
Итак, вот как минимум три рабочих ситуации, когда сервис Яндекса помогает в работе маркетолога при запуске РК в ПромоСтраницах и Дзене.
1️⃣ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СЕЗОННОСТИ
Не секрет, что у многих категорий товаров есть чёткая динамика изменения спроса в зависимости от времени года. С помощью Вордстата можно замерить, в какие месяцы будет падение сезонности, и с этим знанием скорректировать свою стратегию открутки.
К примеру, в момент падения можно или усилить рекламную активность, чтобы компенсировать провал., или напротив, отпустить это товар в свободное плавание и переключиться на другие направления.
Особенно мне нравится обратная ситуация, когда подходит пик сезонности — зная, что сейчас будет повышенный спрос, можно кратно увеличивать бюджет и «пылесосить» аудиторию с максимальной конверсией в покупки.
2️⃣ АНАЛИЗ СПРОСА
Что Дзен, что ПромоСтраницы помимо всего прочего ещё и формируют новый спрос. То есть работают на верхний уровень воронки продаж, донося до широкой аудитории знание о товаре. Но это лишь слова, а ведь возможно вполне конкретно измерить это влияние с помощью Вордстата.
Как? Да очень просто! В точке «А» (до старта рекламной активности) замерить популярность товара, а следующее измерение провести уже после проведения рекламной кампании (через месяц). Есть динамика роста? И если есть, то какая?
Здесь важно оговориться, что такая история, конечно, не будет работать с микробюджетами. Но вот при выводе новых товаров или брендов на рынок — самое то.
Продолжение следует...
#промостраницы #дзен #аналитика
🏄♀️ Как использовать Wordstat для ПромоСтраниц и Дзена (продолжение)
Странно рассказывать про Wordstat и не упомянуть тексты...
3️⃣ ДЛЯ СОЗДАНИЯ СИЛЬНЫХ ТЕКСТОВ
Здесь просто передаю слово нашему Копирайтеру вся Медиасфера Майе Блюм, это её океан и она в нём — акула:
«Хороший копирайтер — «дилетант широкого профиля», который знает всё обо всём. Увы, собственными знаниями далеко не всегда можно обойтись. И тогда мы идём… да, в Wordstat. И смотрим, а что же ищут пользователи о нашем товаре или услуге. Для примера возьму недавний кейс: увлажнитель. Задача была написать текст для ПромоСтраниц, но принцип един и для Дзена, и для соцсетей.
Понятно, что можно сделать продуктовый текст. А что ещё волнует людей? Оказывается, люди ищут информацию о том, какой должна быть влажность в квартире. Вот и тема для охватного материала, который сработает на верхнюю часть воронки.
Или просто часть для того самого продуктового текста, которая будет убеждать читателя, что ему это точно нужно. И это не теория одного автора, основанная на личных соображениях. А то, что действительно волнует 4975 + 1232 + 1505 + 1908 человек в месяц».
---
👍 Конечно же, это далеко не все фокусы, которые можно проделывать с сервисом Яндекса. Вариантов масса, и если вы знаете что-то этакое — поделитесь в комментариях.
#промостраницы #дзен #аналитика
Странно рассказывать про Wordstat и не упомянуть тексты...
3️⃣ ДЛЯ СОЗДАНИЯ СИЛЬНЫХ ТЕКСТОВ
Здесь просто передаю слово нашему Копирайтеру вся Медиасфера Майе Блюм, это её океан и она в нём — акула:
«Хороший копирайтер — «дилетант широкого профиля», который знает всё обо всём. Увы, собственными знаниями далеко не всегда можно обойтись. И тогда мы идём… да, в Wordstat. И смотрим, а что же ищут пользователи о нашем товаре или услуге. Для примера возьму недавний кейс: увлажнитель. Задача была написать текст для ПромоСтраниц, но принцип един и для Дзена, и для соцсетей.
Понятно, что можно сделать продуктовый текст. А что ещё волнует людей? Оказывается, люди ищут информацию о том, какой должна быть влажность в квартире. Вот и тема для охватного материала, который сработает на верхнюю часть воронки.
Или просто часть для того самого продуктового текста, которая будет убеждать читателя, что ему это точно нужно. И это не теория одного автора, основанная на личных соображениях. А то, что действительно волнует 4975 + 1232 + 1505 + 1908 человек в месяц».
---
👍 Конечно же, это далеко не все фокусы, которые можно проделывать с сервисом Яндекса. Вариантов масса, и если вы знаете что-то этакое — поделитесь в комментариях.
#промостраницы #дзен #аналитика
«Высшая добродетель совершенномудрого мужа — доверие. Поэтому совершенномудрый ставит себя позади других,
благодаря чему он оказывается впереди. Совершенномудрый маркетолог не придумывает заголовки сам, но доверяет агентству.
Идеальный заголовок подобен Дао — это путь, а не точка в пути, он недостижим, поэтому в нем нет нужды».
(с) Игорян
#даоИгоряна
благодаря чему он оказывается впереди. Совершенномудрый маркетолог не придумывает заголовки сам, но доверяет агентству.
Идеальный заголовок подобен Дао — это путь, а не точка в пути, он недостижим, поэтому в нем нет нужды».
(с) Игорян
#даоИгоряна
🤓 Как правильно работать с Wordstat. Памятка по операторам
Продолжаю делиться полезным в работе с Яндекс Вордстатом. В меню на сегодня — операторы, что это такое и как их правильно есть.
Дело в том, что если просто забить словосочетание в Вордстат, то сервис по умолчанию выдаст общую статистику о том, как часто пользователи вводили именно этот запрос, а заодно и все варианты, где присутствовала нужная фраза.
Это не удобно, потому как подмешивается куча ненужной информации, мешающей анализу. Особенно если речь идёт о названии бренда или продукта с очень популярным словом. Для такого дела и существуют операторы (команды), с помощью которых можно уточнить поиск.
Разберём, какие они бывают на примере запроса «ПромоСтраницы»
✦ Кавычки ("ПромоСтраницы")
Фиксирует количество слов и показывает, сколько раз пользователи ищут именно таким, чистым запросом, без вхождения дополнительных слов
✦ Плюс (ПромоСтраницы +Яндекс)
Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла) и показывает все варианты связки основного запроса с дополнительным.
✦ Минус (ПромоСтраницы -варфейс)
Обратная логика, исключает стоп-слова из статистики и показывает все варианты основного запроса за исключением дополнительного
✦ Восклицательный знак (в !ПромоСтраницах)
Фиксирует форму слова (число, падеж, время), порядок слов при этом может быть любой. Показывает только словосочетания в заданной последовательности и форме
✦ Квадратные скобки (реклама [в ПромоСтраницы])
Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова. Показывает все словосочетания в заданной последовательности, но в разных формах
✦ Оператор «или» (реклама (ПромоСтраницы | Яндекс Дзен))
Группирует слова при сложных запросах. Показывает все словосочетания с вхождениями одного из дополнительных запросов
—
❗️Операторы можно (и нужно) группировать друг с другом и применять в разных комбинациях.
Все примеры на скриншотах, обратите внимание, как разительно отличается выдача.
#аналитика
Продолжаю делиться полезным в работе с Яндекс Вордстатом. В меню на сегодня — операторы, что это такое и как их правильно есть.
Дело в том, что если просто забить словосочетание в Вордстат, то сервис по умолчанию выдаст общую статистику о том, как часто пользователи вводили именно этот запрос, а заодно и все варианты, где присутствовала нужная фраза.
Это не удобно, потому как подмешивается куча ненужной информации, мешающей анализу. Особенно если речь идёт о названии бренда или продукта с очень популярным словом. Для такого дела и существуют операторы (команды), с помощью которых можно уточнить поиск.
Разберём, какие они бывают на примере запроса «ПромоСтраницы»
✦ Кавычки ("ПромоСтраницы")
Фиксирует количество слов и показывает, сколько раз пользователи ищут именно таким, чистым запросом, без вхождения дополнительных слов
✦ Плюс (ПромоСтраницы +Яндекс)
Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла) и показывает все варианты связки основного запроса с дополнительным.
✦ Минус (ПромоСтраницы -варфейс)
Обратная логика, исключает стоп-слова из статистики и показывает все варианты основного запроса за исключением дополнительного
✦ Восклицательный знак (в !ПромоСтраницах)
Фиксирует форму слова (число, падеж, время), порядок слов при этом может быть любой. Показывает только словосочетания в заданной последовательности и форме
✦ Квадратные скобки (реклама [в ПромоСтраницы])
Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова. Показывает все словосочетания в заданной последовательности, но в разных формах
✦ Оператор «или» (реклама (ПромоСтраницы | Яндекс Дзен))
Группирует слова при сложных запросах. Показывает все словосочетания с вхождениями одного из дополнительных запросов
—
❗️Операторы можно (и нужно) группировать друг с другом и применять в разных комбинациях.
Все примеры на скриншотах, обратите внимание, как разительно отличается выдача.
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍 SEO и Дзен. Как это работает на примере моего канала о путешествиях
В своём докладе на Суровом Питерском SMM я посвятил целую серию слайдов поисковому трафику и вообще, вопросу индексации контента из Дзена в Яндексе и Google.
Если кратко — поисковые системы очень благосклонно относятся к форматам «Статья» и «Видео», отлично их индексируют.
Знающие сеошники уже давно хвалятся кейсами, как они успешно пылесосят трафик с информационных запросов для брендов своих заказчиков. И правильно делают, ведь это очень хороший (и бюджетный!) способ встать ещё одной ссылкой в ТОП выдачи.
👉 Вот, к примеру, свежий кейс, который и натолкнул меня на создание этого поста.
В своём канале я периодически делаю обзоры отелей и ресторанов, есть такая рубрика. И буквально вчера вышла большая заметка про любопытную гостиницу «Курхаус Кранц» в центре Зеленоградска. А сегодня эта статья уже показывается в выдаче Яндекса на первой странице по запросу «курхаус кранц отзыв», обогнав многие сайты-отзовики. На второй день.
Стало любопытно, а что происходит тогда с совсем старыми заметками про отели? Полез снова в Яндекс с запросом другой гостиницы «точка на карте отзыв» и вуаля, статья четырёхлетней (ЧЕТЫРЕ ГОДА НАЗАД!) давности до сих пор на первой страничке выдачи!
❗️Отельерам на заметку.
Да, это всё низкочастотка. И в единичных размещениях особого трафика она не принесёт, но так и речь не идёт об одном материале. Подход должен быть, как и положено в SEO: сбор семантического ядра, кластеризация и системное размещение материалов.
#дзен #копирайтинг
В своём докладе на Суровом Питерском SMM я посвятил целую серию слайдов поисковому трафику и вообще, вопросу индексации контента из Дзена в Яндексе и Google.
Если кратко — поисковые системы очень благосклонно относятся к форматам «Статья» и «Видео», отлично их индексируют.
Знающие сеошники уже давно хвалятся кейсами, как они успешно пылесосят трафик с информационных запросов для брендов своих заказчиков. И правильно делают, ведь это очень хороший (и бюджетный!) способ встать ещё одной ссылкой в ТОП выдачи.
👉 Вот, к примеру, свежий кейс, который и натолкнул меня на создание этого поста.
В своём канале я периодически делаю обзоры отелей и ресторанов, есть такая рубрика. И буквально вчера вышла большая заметка про любопытную гостиницу «Курхаус Кранц» в центре Зеленоградска. А сегодня эта статья уже показывается в выдаче Яндекса на первой странице по запросу «курхаус кранц отзыв», обогнав многие сайты-отзовики. На второй день.
Стало любопытно, а что происходит тогда с совсем старыми заметками про отели? Полез снова в Яндекс с запросом другой гостиницы «точка на карте отзыв» и вуаля, статья четырёхлетней (ЧЕТЫРЕ ГОДА НАЗАД!) давности до сих пор на первой страничке выдачи!
❗️Отельерам на заметку.
Да, это всё низкочастотка. И в единичных размещениях особого трафика она не принесёт, но так и речь не идёт об одном материале. Подход должен быть, как и положено в SEO: сбор семантического ядра, кластеризация и системное размещение материалов.
#дзен #копирайтинг
⭐️ Как масштабировать бизнес при помощи интернет-маркетинга
Коллеги из Unisender выпустили обстоятельный материал с управленческими рекомендациями о том, как обеспечить рост компании посредством digital-инструментов. Много дельных советов, рекомендую к изучению всем, кто занимается управлением.
Взяли комментарии у меня. Поделился методологиям, которые нам в «Медиасфере» позволили выйти на принципиально иной уровень и бустят до сих пор. Это и «Теория ограничения систем», с которой мы начали глобальную трансформацию компании и, конечно, мой любимый Growth Hacking, который ускоряет изменения до неприличных скоростей.
👉 Читать лонгрид о росте бизнеса здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/kak-masshtabirovat-biznes-cherez-internet-marketing/
Коллеги из Unisender выпустили обстоятельный материал с управленческими рекомендациями о том, как обеспечить рост компании посредством digital-инструментов. Много дельных советов, рекомендую к изучению всем, кто занимается управлением.
Взяли комментарии у меня. Поделился методологиям, которые нам в «Медиасфере» позволили выйти на принципиально иной уровень и бустят до сих пор. Это и «Теория ограничения систем», с которой мы начали глобальную трансформацию компании и, конечно, мой любимый Growth Hacking, который ускоряет изменения до неприличных скоростей.
👉 Читать лонгрид о росте бизнеса здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/kak-masshtabirovat-biznes-cherez-internet-marketing/
«Сунь дзы сказал: правило ведения рекламы таково:
Если долго нет результата и отдача затягивается, то руководство теряет веру.
Время важнее денег, потому что время и есть деньги. Когда запускаешь много креативов - ты тратишь деньги, но экономишь время. Поэтому в рекламе слышали об успехе при быстроте её, даже при неискусности ведения и не видели успеха при продолжительности её, даже при искусности ведения».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Если долго нет результата и отдача затягивается, то руководство теряет веру.
Время важнее денег, потому что время и есть деньги. Когда запускаешь много креативов - ты тратишь деньги, но экономишь время. Поэтому в рекламе слышали об успехе при быстроте её, даже при неискусности ведения и не видели успеха при продолжительности её, даже при искусности ведения».
(с) Игорян
#даоИгоряна