Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Август 2023
Месяц у Дзена был интересный и по большому счету коснулся двух далёких друг от друга сущностей, хоть и начинающихся с одной и той же буквы: деньги и дизайн.
Итак, что новенького произошло в Дзене за август, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ Заработала новая модель монетизации
3 августа авторы увидели, что из себя представляет так громко анонсированная и столь долгожданная новая система начисления доходов.
Получилось по-разному, кто-то резко вырос, а кто-то и стремительно упал. Например, вот история одного опытного автора о двух каналах с очень разными судьбами. Или рассказ про кулинарный канал блогера-миллионика, который сначала провалился в 2,5 раза по доходу, а потом смог восстановить прежние значения.
⚡️ Обновилась главная страница Дзена
Разговоры про изменение главной шли уже давненько и в сети гуляли разные версии разводящей страницы. В итоге ребята из Дзена остановились на варианте «Витрина», с блочным разделением контента по форматам. Причём очерёдность блоков-форматов динамическая и зависит от того, что пользователю более интересно.
⚡️ Изменилась статистика во вкладке «Аудитория»
Помимо того, что визуально статистика стала привлекательнее, появились и новые данные по аудитории канала.
Например, теперь можно отследить, откуда пользователи получают контент вашего канала: с раздела «подписки», из рекомендательной ленты и может откуда-то ещё. Также появилась детализация по устройствам и операционным системам. Короче, тем кто «умеет в статистику» будет полезно.
⚡️ Редизайн раздела «Подписки»
Обновление было анонсировано ещё в июле и неожиданностью не стало. После редизайна раздел с подписками начал отдалённо напоминать список каналов в Telegram: название канала и краткий анонс последней публикации.
Вообще, так уже когда-то было, так что мы наблюдаем возвращение к истокам. Повлияет ли новый/старый дизайн на то, что пользователь будет чаще заглядывать в «Подписки»... посмотрим. Но хотелось бы, чтобы «да».
📌 Полезные материалы про Дзен:
✦ Инструкция: Как создать пиксели для сбора аудитории в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Дзен и Яндекс Промостраницы: как использовать бизнесу? Интервью
✦ «Скользящий копирайтинг»: как вовлечь аудиторию с помощью особенных фраз?
Месяц у Дзена был интересный и по большому счету коснулся двух далёких друг от друга сущностей, хоть и начинающихся с одной и той же буквы: деньги и дизайн.
Итак, что новенького произошло в Дзене за август, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ Заработала новая модель монетизации
3 августа авторы увидели, что из себя представляет так громко анонсированная и столь долгожданная новая система начисления доходов.
Получилось по-разному, кто-то резко вырос, а кто-то и стремительно упал. Например, вот история одного опытного автора о двух каналах с очень разными судьбами. Или рассказ про кулинарный канал блогера-миллионика, который сначала провалился в 2,5 раза по доходу, а потом смог восстановить прежние значения.
⚡️ Обновилась главная страница Дзена
Разговоры про изменение главной шли уже давненько и в сети гуляли разные версии разводящей страницы. В итоге ребята из Дзена остановились на варианте «Витрина», с блочным разделением контента по форматам. Причём очерёдность блоков-форматов динамическая и зависит от того, что пользователю более интересно.
⚡️ Изменилась статистика во вкладке «Аудитория»
Помимо того, что визуально статистика стала привлекательнее, появились и новые данные по аудитории канала.
Например, теперь можно отследить, откуда пользователи получают контент вашего канала: с раздела «подписки», из рекомендательной ленты и может откуда-то ещё. Также появилась детализация по устройствам и операционным системам. Короче, тем кто «умеет в статистику» будет полезно.
⚡️ Редизайн раздела «Подписки»
Обновление было анонсировано ещё в июле и неожиданностью не стало. После редизайна раздел с подписками начал отдалённо напоминать список каналов в Telegram: название канала и краткий анонс последней публикации.
Вообще, так уже когда-то было, так что мы наблюдаем возвращение к истокам. Повлияет ли новый/старый дизайн на то, что пользователь будет чаще заглядывать в «Подписки»... посмотрим. Но хотелось бы, чтобы «да».
📌 Полезные материалы про Дзен:
✦ Инструкция: Как создать пиксели для сбора аудитории в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Дзен и Яндекс Промостраницы: как использовать бизнесу? Интервью
✦ «Скользящий копирайтинг»: как вовлечь аудиторию с помощью особенных фраз?
🤖 Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
Не лонгрид, а лонгридище получился — с подробными промтами и логикой работы сСкайнетом искусственным интеллектом.
Если кто-то считает, что тема нейросетей сегодня скорее хайп, чем что-то реально прикладное, то вынужден обрадовать — нейросети уже очень плотно вошли в нашу диджитальную жизнь. Признаюсь, я и сам ежедневно обращаюсь за помощью к искусственному интеллекту при подготовке постов, рекламных креативов и даже заметок в блог о путешествиях.
❗️ Так, в очередной раз при работе в коллаборации с ChatGPT и возникла идея написать максимально подробный и понятный каждому гайд по практическому применению нейронок для создания продающих текстов. Волей случая идея быстро сконвертировалась в интервью с человеком, который на нейронках съел много чего и умеет общаться с роботами так, что они его понимают.
Встречайте героя интервью и автора моего любимого канала о нейросетях — Михаила Шумовского. Михаил любезно отозвался на предложение ответить на мои вопросы и сделать этот полезный материал.
👉 Залетайте, внутри океан пользы: https://www.cossa.ru/trends/324691/
#копирайтинг #нейросети
Не лонгрид, а лонгридище получился — с подробными промтами и логикой работы с
Если кто-то считает, что тема нейросетей сегодня скорее хайп, чем что-то реально прикладное, то вынужден обрадовать — нейросети уже очень плотно вошли в нашу диджитальную жизнь. Признаюсь, я и сам ежедневно обращаюсь за помощью к искусственному интеллекту при подготовке постов, рекламных креативов и даже заметок в блог о путешествиях.
❗️ Так, в очередной раз при работе в коллаборации с ChatGPT и возникла идея написать максимально подробный и понятный каждому гайд по практическому применению нейронок для создания продающих текстов. Волей случая идея быстро сконвертировалась в интервью с человеком, который на нейронках съел много чего и умеет общаться с роботами так, что они его понимают.
Встречайте героя интервью и автора моего любимого канала о нейросетях — Михаила Шумовского. Михаил любезно отозвался на предложение ответить на мои вопросы и сделать этот полезный материал.
👉 Залетайте, внутри океан пользы: https://www.cossa.ru/trends/324691/
#копирайтинг #нейросети
🤙 Приглашаю екатеринбуржцев (и не только) на агентскую тусовку «Ром и Шторм»
13 сентября буду выступать в славном городе Екатеринбурге на крутецком мероприятии «Ром и Шторм» с темой «Как мы запускали продукт «ДзеноПульс» или Agile- философия в управлении агентством».
Коллеги из Callibri и Бриф позвали поделиться опытом agileизации агентства и создания в коллективе душевной и инновационной атмосферы, когда всем по кайфу и хочется завоёвывать Вселенную. Рассказать, как сделать так, чтобы работалось в радость — это я всегда за.
А вот в какой огненной компании будет проходить «Ром и Шторм»:
✦ Денис Давыдов, главный редактор бренд-медиа «Бриф»
«Презентация «Брифа» — медиа для всех, кто связан с агентстким бизнесом»
✦ Надежда Фурманова, сооснователь и генеральный директор SEMANTICA
«Когда бомбит, пиши регламент. Выстраиваем процессы руками сотрудников»
✦ Андрей Шапран, коммерческий директор ГК «Кеды Профессора»
«Холодные B2B продажи на рекламном рынке и в IT для Enterprise»
✦ Андрей Гавриков, Основатель Completo
«Как получать вкусных клиентов с хорошим чеком»
❗️ Так что если будете в этот день в Екатеринбурге и вы имеете отношение к агентскому бизнесу, то залетайте в гости на чай: будет кулуарно, позитивно, и главное, полезно. Важный момент — всё бесплатно! Тусовка для своих, afterparty в обязательном порядке.
👉 Регистрируемся здесь: https://lp.callibri.ru/romi_storm
13 сентября буду выступать в славном городе Екатеринбурге на крутецком мероприятии «Ром и Шторм» с темой «Как мы запускали продукт «ДзеноПульс» или Agile- философия в управлении агентством».
Коллеги из Callibri и Бриф позвали поделиться опытом agileизации агентства и создания в коллективе душевной и инновационной атмосферы, когда всем по кайфу и хочется завоёвывать Вселенную. Рассказать, как сделать так, чтобы работалось в радость — это я всегда за.
А вот в какой огненной компании будет проходить «Ром и Шторм»:
✦ Денис Давыдов, главный редактор бренд-медиа «Бриф»
«Презентация «Брифа» — медиа для всех, кто связан с агентстким бизнесом»
✦ Надежда Фурманова, сооснователь и генеральный директор SEMANTICA
«Когда бомбит, пиши регламент. Выстраиваем процессы руками сотрудников»
✦ Андрей Шапран, коммерческий директор ГК «Кеды Профессора»
«Холодные B2B продажи на рекламном рынке и в IT для Enterprise»
✦ Андрей Гавриков, Основатель Completo
«Как получать вкусных клиентов с хорошим чеком»
❗️ Так что если будете в этот день в Екатеринбурге и вы имеете отношение к агентскому бизнесу, то залетайте в гости на чай: будет кулуарно, позитивно, и главное, полезно. Важный момент — всё бесплатно! Тусовка для своих, afterparty в обязательном порядке.
👉 Регистрируемся здесь: https://lp.callibri.ru/romi_storm
🫶 Подтвердили статус сертифицированного агентства!
По устоявшейся традиции, в марте и сентябре тем агентствам, что претендуют на почётный статус Яндекса «сертифицированное агентство по ПромоСтраницам» надо подтверждать соответствие громкому званию.
Требования такие:
✦ Агентство работает по договору с Яндексом
✦ Не менее 10 активных клиентов за полгода с бюджетом более 200 000 рублей без учёта НДС за полугодие
✦ Не меньше трёх сертифицированных специалистов в штате агентства. Чтобы получить статус сертифицированного специалиста с именным сертификатом, нужно пройти тестирование
✦ Не меньше трёх успешных самостоятельных запусков разных клиентов. Успешный самостоятельный запуск — опубликованные статьи, созданные без участия редакции ПромоСтраниц, с показателями CTR от 1,1% + дочитываниями от 50% или внешними переходами от 40%
✦ Активное продвижение агентством ПромоСтраниц на рынке. Агентство делает кейсы с клиентами по размещениям в ПромоСтраницах, обучает рынок работе с рекламой в ПромоСтраницах в РСЯ.
👉 Подать заявку можно здесь: https://yandex.ru/adv/partners/certification_agency_promopages
***
К слову, таких агентств в стране пока лишь девять, и мы одни из них. Из достоверных источников уже известно, что в следующий отчётный период условия станут строже.
По устоявшейся традиции, в марте и сентябре тем агентствам, что претендуют на почётный статус Яндекса «сертифицированное агентство по ПромоСтраницам» надо подтверждать соответствие громкому званию.
Требования такие:
✦ Агентство работает по договору с Яндексом
✦ Не менее 10 активных клиентов за полгода с бюджетом более 200 000 рублей без учёта НДС за полугодие
✦ Не меньше трёх сертифицированных специалистов в штате агентства. Чтобы получить статус сертифицированного специалиста с именным сертификатом, нужно пройти тестирование
✦ Не меньше трёх успешных самостоятельных запусков разных клиентов. Успешный самостоятельный запуск — опубликованные статьи, созданные без участия редакции ПромоСтраниц, с показателями CTR от 1,1% + дочитываниями от 50% или внешними переходами от 40%
✦ Активное продвижение агентством ПромоСтраниц на рынке. Агентство делает кейсы с клиентами по размещениям в ПромоСтраницах, обучает рынок работе с рекламой в ПромоСтраницах в РСЯ.
👉 Подать заявку можно здесь: https://yandex.ru/adv/partners/certification_agency_promopages
***
К слову, таких агентств в стране пока лишь девять, и мы одни из них. Из достоверных источников уже известно, что в следующий отчётный период условия станут строже.
🔥 Как с помощью оптимизации ПромоСтраниц снизить CPC в 2,5 раза — кейс фармкомпании Novonatum
Зачастую к нам приходят клиенты, которые уже запускали рекламу в ПромоСтраницах и получили результат, далёкий от желаемого. Этот кейс как раз из числа таких.
Рассказываем, как мы оптимизировали и масштабировали рекламную кампанию фармкомпании Novonatum для продвижения БАДов для детей с первых дней жизни.
Клиент был нацелен на брендформанс: мы должны были повысить узнаваемость бренда и продукта, но при этом по возможности сопроводить аудиторию к непосредственной покупке. Этапы работ и результаты показываем в карточках.
К слову, этот проект я курировал сам. Так что если вам тоже нужно круто — смело пишите мне в личку. @timurugulava
#промостраницы #фарма
Зачастую к нам приходят клиенты, которые уже запускали рекламу в ПромоСтраницах и получили результат, далёкий от желаемого. Этот кейс как раз из числа таких.
Рассказываем, как мы оптимизировали и масштабировали рекламную кампанию фармкомпании Novonatum для продвижения БАДов для детей с первых дней жизни.
Клиент был нацелен на брендформанс: мы должны были повысить узнаваемость бренда и продукта, но при этом по возможности сопроводить аудиторию к непосредственной покупке. Этапы работ и результаты показываем в карточках.
К слову, этот проект я курировал сам. Так что если вам тоже нужно круто — смело пишите мне в личку. @timurugulava
#промостраницы #фарма
👾 Yandex запустил вторую версию своей нейросети YaGPT
Ну собственно, глупо как-то писать пост про нейронку самому. Пусть сама расскажет (с моей редактурой, конечно).
yaGPT2 – это вторая версия отечественной нейросети yaGPT. Создана в помощь для решения самых разных задач, связанных с написанием текстов, поиском идей, анализом данных и многим другим.
Основные отличия yaGPT2 от первой версии
✦ Улучшенная скорость обработки запросов
✦ Более точный и качественный анализ данных
✦ Возможность работать с различными языками
yaGPT2 решает такие задачи
✦ Генерация текстов на различных языках
✦ Анализ данных и выявление закономерностей
✦ Помощь в написании статей и других текстов
✦ Ответы на вопросы и предоставление информации
***
Забавно, но при запросе на английском нейроночка дала более структурный ответ, причём без промта.
👉 Играться с yaGPT2 (без регистраций и СМС) здесь: https://ya.ru/alisa_davay_pridumaem
#нейросети
Ну собственно, глупо как-то писать пост про нейронку самому. Пусть сама расскажет (с моей редактурой, конечно).
yaGPT2 – это вторая версия отечественной нейросети yaGPT. Создана в помощь для решения самых разных задач, связанных с написанием текстов, поиском идей, анализом данных и многим другим.
Основные отличия yaGPT2 от первой версии
✦ Улучшенная скорость обработки запросов
✦ Более точный и качественный анализ данных
✦ Возможность работать с различными языками
yaGPT2 решает такие задачи
✦ Генерация текстов на различных языках
✦ Анализ данных и выявление закономерностей
✦ Помощь в написании статей и других текстов
✦ Ответы на вопросы и предоставление информации
***
Забавно, но при запросе на английском нейроночка дала более структурный ответ, причём без промта.
👉 Играться с yaGPT2 (без регистраций и СМС) здесь: https://ya.ru/alisa_davay_pridumaem
#нейросети
🆘 Большой гайд по маркировке рекламы от VK
Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.
Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.
Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.
Из особо любопытного ребята подсветили такие вопросы:
✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?
👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy
Актуально, как никогда.
#маркировка
Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.
Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.
Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.
Из особо любопытного ребята подсветили такие вопросы:
✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?
👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy
Актуально, как никогда.
#маркировка
🔥 Сегодня в 17.00 будет ПромоСреда, не пропустите
Здесь даже и говорить особого нечего. Смотреть обязательно! Знаковая конфа Яндекса, где крутые спикеры рассказывают про тренды, смелые идеи и эксперименты в области маркетинга и рекламного продвижения с помощью контента.
В этом сезоне так вообще будет много интересного: и про нейросети, и про growth hacking, и про брендформанс в целом.
Участие бесплатное. Online.
👉 Если ещё не регались: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-09-2023
PS. Вернусь с отпуска, обязательно сделаю разборы докладов.
Здесь даже и говорить особого нечего. Смотреть обязательно! Знаковая конфа Яндекса, где крутые спикеры рассказывают про тренды, смелые идеи и эксперименты в области маркетинга и рекламного продвижения с помощью контента.
В этом сезоне так вообще будет много интересного: и про нейросети, и про growth hacking, и про брендформанс в целом.
Участие бесплатное. Online.
👉 Если ещё не регались: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-09-2023
PS. Вернусь с отпуска, обязательно сделаю разборы докладов.
🔥 Новинки ПромоСтраниц: переключение стратегий, обновлённая стата и отчёт по конверсиям
Вчера в интерфейсе ПромоСтраниц появилось три важных нововведения, которые делают жизнь маркетолога заметно приятнее. Кратко о каждом:
✦ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ СТРАТЕГИЙ
Раньше, чтобы сменить стратегию открутки надо было перезапускать кампанию заново. То есть по факту снова с нуля обучать алго и далеко не факт, что обучение пройдёт быстро и успешно.
Теперь же можно это делать на ходу в одной и той же активной кампании. При этом все накопленные данные сохраняются, а значит, не теряется время на обучение алгоритма, не тратится лишний бюджет на раскрутку РК, а ожидаемый результат наступает быстрее. В нашем деле «быстрее» зачастую равняется «дешевле», и это не может не радовать.
✦ ОБНОВЛЁННАЯ СТАТИСТИКА
Пришло настоящее счастье для любителей поковыряться в статистике — коллеги разительно пересмотрели дизайн раздела с данными по кампаниям. Теперь можно строить отчёт так, как удобно в конкретной ситуации, группируя: кампании / обложки / заголовки / картинки / публикации. И это только начало, дальше будет больше возможностей!
Вернусь с отпуска, обязательно запишу парочку скринкастов с работой в новой статистике.
✦ ОТЧЁТ ПО КОНВЕРСИЯМ
Интеграция Метрики с ПромоСтраницами идёт полным ходом, и теперь в разделе со статистикой можно увидеть конверсии в разрезе атрибуций и не только.
В частности, вот что доступно:
➤ сколько было целевых действий по последнему значимому клику
➤ сколько было отложенных целевых действий
➤ среднее количество дней и визитов от последнего дочитывания до целевого действия
➤ новый это был пользователь или тот, что уже был у вас на сайте
Ну это прямо очень здорово, лишний раз можно будет в Метрику не лезть. Коллегам из Яндекса респект, что идут в сторону удобного дашборда! ❤️
#промостраницы #интерфейс
Вчера в интерфейсе ПромоСтраниц появилось три важных нововведения, которые делают жизнь маркетолога заметно приятнее. Кратко о каждом:
✦ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ СТРАТЕГИЙ
Раньше, чтобы сменить стратегию открутки надо было перезапускать кампанию заново. То есть по факту снова с нуля обучать алго и далеко не факт, что обучение пройдёт быстро и успешно.
Теперь же можно это делать на ходу в одной и той же активной кампании. При этом все накопленные данные сохраняются, а значит, не теряется время на обучение алгоритма, не тратится лишний бюджет на раскрутку РК, а ожидаемый результат наступает быстрее. В нашем деле «быстрее» зачастую равняется «дешевле», и это не может не радовать.
✦ ОБНОВЛЁННАЯ СТАТИСТИКА
Пришло настоящее счастье для любителей поковыряться в статистике — коллеги разительно пересмотрели дизайн раздела с данными по кампаниям. Теперь можно строить отчёт так, как удобно в конкретной ситуации, группируя: кампании / обложки / заголовки / картинки / публикации. И это только начало, дальше будет больше возможностей!
Вернусь с отпуска, обязательно запишу парочку скринкастов с работой в новой статистике.
✦ ОТЧЁТ ПО КОНВЕРСИЯМ
Интеграция Метрики с ПромоСтраницами идёт полным ходом, и теперь в разделе со статистикой можно увидеть конверсии в разрезе атрибуций и не только.
В частности, вот что доступно:
➤ сколько было целевых действий по последнему значимому клику
➤ сколько было отложенных целевых действий
➤ среднее количество дней и визитов от последнего дочитывания до целевого действия
➤ новый это был пользователь или тот, что уже был у вас на сайте
Ну это прямо очень здорово, лишний раз можно будет в Метрику не лезть. Коллегам из Яндекса респект, что идут в сторону удобного дашборда! ❤️
#промостраницы #интерфейс