🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Июнь 2023

Адская неделя, извините. Поэтому пусть и с задержкой, но главное — есть! Встречайте традиционный выпуск дайджеста изменений в Дзене.

Итак, что новенького произошло в Дзене за июнь, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):

⚡️ Дзен анонсировал новую модель монетизации

На самом деле это новость начала июля, но странно было бы с неё не начать, так как событие очень важное — с 1 августа 2023г. авторы будут получать доход за время, проведённое в канале всеми авторизованными пользователями, не только подписчиками. Это принципиально иная модель монетизации, которая отразится и на авторах, и в целом на контенте платформы.

Глобальное изменение подтягивает за собой изменения помельче. Например, в июле приостановлен приём заявок на подключение монетизации, а с августа условия включения «монеты» изменятся и условия будут «30 часов просмотра контента от подписчиков за 30 дней».

⚡️ Сквозная навигация в мобильной версии Дзена

Продолжается движение в сторону изменения дистрибуции контента. Теперь в нижней части экрана пользователь может переключаться между лентами с разными типами контента: «Видео», «Статьи» (с постами), «Ролики», «Новости» и «Подписки».

⚡️ Вкладка «Статьи» в канале автора

Перейдя на канал автора, можно выбрать смотреть только его статьи (и посты). Ранее были только вкладки «Видео» и «Ролики», а теперь все форматы.

⚡️ Видео с Дзена научилось встраиваться на другие сайты

Авторы и так это могли делать, а сейчас любой пользователь может скопировать код понравившегося видео и встроить на другой ресурс.

⚡️ Видео с Дзена можно транслировать на телек

Функция AirPlay в плеере Дзена даёт возможность вывести картинку с iPhone на телевизор без проводов.

⚡️ Виджет со статистикой на смартфон

Для тех, кто желает постоянно следить за графиком просмотров. Виджет с диаграммой просмотров за последний 48 часов теперь можно установить как на iOS, так и на Android. Короткая инструкция.

📌 Полезные материалы про Дзен:

✦ Дзен меняет модель монетизации. Что важно знать

✦ Маркировка рекламы у блогеров: порядок, ответственность, примеры

✦ SEO в Дзене: как писать статьи так, чтобы они залетали в выдачу

🥹 Help! Что вы читаете в тележке НЕ про рекламу?

Понедельничное... Сегодня обратная ситуация — буду у вас просить полезное и интересное! Накидайте в комментарии, какие авторские каналы в тележоньке читаете, но чтобы не про рекламу? 

Короче, куда обратить своё внимание, когда достало вот это всё?

❤️ ТОП-5 фотостоков для ваших рекламных статей. Подборка от Майи Блюм

Наш бессменный главный копирайтер снова врывается в эфир с полезным! Попросил Майю подготовить её личный топ фотостоков, которыми она пользуется постоянно и прокомментировать, почему именно так.

Вот что получилось:

① Freepik — хорошая подборка фото, много бесплатных. Работает из РФ. Крайне популярна в свете последних событий, так что советую смотреть выдачу с 3–5 страницы чтобы не повторяться

② Unsplash — огромная подборка фото. Всё ещё открывается из РФ. Из минусов: бывает сложно найти что-то, напоминающее российскую действительность

③ Picjumbo — частная коллекция, можно найти интересные фото, не затасканные всеми кругом. Но выбор не столь большой, как на 1 и 2

Эти два стока сейчас работают только через VPN. Но если у вас есть – рекомендую. В обоих отличные и объёмные подборки разных фотографий.

④ Pixabay

⑤ Pexels

Забираем в закладки и не забываем поблагодарить Майю сердечком ❤️, чтобы она приходила чаще со своими подборками!

#копирайтинг

🤖 Заменит ли ChatGPT копирайтеров? Мнение

Коллеги из Skillbox опросили на тему, стоит ли копирайтерам напрягаться, что их заменят нейросети. Поделился и своим мнением.

Если коротко, то: и да, и нет. Но то, что нейросети уже сейчас могут создавать неплохие тексты с участием понимающего в теме человека — это факт. То, что они могут писать «штампованные» тексты — это тоже факт. Как факт и то, что на наших глазах появляется новая роль редактора — работа с нейросетями.

Интересный получился материал с разными мнениями, рекомендую к ознакомлению. Это уже даже не будущее, это настоящее.

👉 Читать статью здесь: https://skillbox.ru/media/marketing/zamenit-li-chatgpt-kopirayterov-sprosili-u-glavredov-i-rukovoditeley-agentstv/

⚡️ Яндекс запустил монетизацию каналов в Telegram

Авторы telegam-каналов могут подать заявку на участие в тесте нового рекламного инструмента Яндекса. И соответственно, с этого зарабатывать.

✦ Как это работает

При подключении монетизации в канал надо будет добавить специального бота и предоставить ему права на публикацию сообщений. Далее в канале начнут показываться рекламные объявления Яндекс Директа, с учётом тематики канала. При этом частоту и время показа рекламы автор сможет определять сам.

Объявления будут выглядеть как обычные посты, с графикой или видео и ссылкой. Автоматически будет проставляться пометка «реклама» и линк на подробную информацию о рекламодателе. Также будут передаваться данные в ЕРИР. Всё как положено, по закону.

✦ Какие требования к каналам

— Публичный доступ
— Создан более 3 месяцев назад
— Не менее 2 000 подписчиков
— Менее 2 недель с момента последней публикации
— Не менее 100 просмотров в сутки на публикацию
— Активный и наполнен контентом, который не нарушает законодательство РФ и правила участия в РСЯ

✦ За что будут платить

Вознаграждение начисляется за просмотры рекламы, которые произошли в первые 48 часов после публикации объявления. В Рекламной сети Яндекса можно будет следить за статистикой. Выплаты будут раз в месяц, при достижении минимального порога в 3 000 р.

---

👉 Отправлять заявку на подключение канала здесь: https://partner.yandex.ru/tgads
👉 Отправлять заявку на тест рекламы как рекламодатель здесь: https://forms.yandex.ru/surveys/13475426.fd398641e78dec5e364ecf88faadb6dade990c1e/

PS. Вот уж точно неожиданная новость. Заявки отправил, надо тестить.

🤙 Про индексацию Дзена со стороны Google и сравнение с Яндексом

Прочитал любопытный материал Игоря Торхова о том, как из Google Discover течёт трафик в Дзен и что с этим делать. Ознакомьтесь, интересно.

Пока читал, появилась идея проверить, насколько хорошо контент Дзена начал индексироваться именно в поиске Google.

Результаты интересные, особенно в сравнении Google и Яндекс:

✦ Количество проиндексированных материалов в Google планомерно растёт из месяца в месяц и... даже перегоняет Яндекс по количеству (!)

✦ Трафик из Google тоже растёт, но здесь с большим отрывом лидирует Яндекс

✦ В Яндексе не наблюдается особого роста проиндексированных страниц Дзена в 2023 году. Это любопытно, учитывая, что новый материал появляется ежедневно

✦ А вот объём поискового трафика из Яндекса растёт сильно, с пиком в мае

—

Выходит, что Яндекс чаще показывает материалы Дзена, а Google лучше индексирует? Какие мысли?

PS. Графики составлены в keys_so с параметрами: трафик с поиска, кол-во страниц, регион: Москва.

🚩Получил заветную галочку на свой канал

Пятничное... Ура, наконец-то смог пройти необходимые условия и верифицировать свой канал! Теперь я счастливый обладатель двух ачивок: галочки верификации и значка «Нирваны». Но «Нирвана» только для самолюбования, конечно. Читателям видна лишь одна галочка.

Напомню, для прохождения верификации нужно соответствовать одному из четырёх критериев:

✦ У вас уже есть верифицированный аккаунт в одной из этих соцсетей: TikTok, Fa****ok, In****am, YouTube, Twitch, Telegram, ВКонтакте

✦ Статья на Википедии о вас с подтверждённым источником информации

✦ Есть публикации о вас в крупных СМИ за пределами Дзена

✦ У вашего канала в Дзене минимум 100 000 подписчиков

👉 А подать заявку можно здесь: https://dzen.ru/help/verification.html

#дзен

👌 Как сверстать статью в Дзене (да и в ПромоСтраницах тоже) так, чтобы было больше дочитываний

У ребят из Дзена вышел полезный материал с советами дизайнера Дзена. Для тех, кто в Дзене давно и надолго, откровений не будет точно. Но остальным рекомендую, потому как кривая вёрстка часто встречается не только у авторов, но даже и у брендов. Особенно при дублировании контента «в лоб» с других соцсетей.

Что советуют:

✦ Разбивайте текст на абзацы

Одна законченная мысль — один абзац. Если отдельные фразы нужно выделить, можно использовать жирное начертание, инструмент «Цитата» или курсив. 

Форматирование повысит ясность страницы и позволит быстрее «сканировать» её взглядом.

✦ Используйте подзаголовки

Отдельные смысловые части текста стоит разбить на главы и выделить их подзаголовками H2 или H3. Так вы упростите восприятие и создадите визуальное ощущение порядка в статье.

А ещё подзаголовки помогают публикации индексироваться в поисковиках, поэтому лучше не выносить текст подзаголовков на картинки.

✦ Добавляйте иллюстрации

Используйте картинки, чтобы показать пример, проиллюстрировать метафору, подтвердить указанный факт. При этом сохраняйте баланс между иллюстрацией и текстом. Структурируйте текст с помощью картинок.

Старайтесь, чтобы в статье не было стены текста, заполняющей экран целиком. При пролистывании страницы в десктоп-версии одна картинка всегда должна быть в поле зрения. 

✦ Попробуйте эмодзи

Они добавляют красок и усиливают текст. Смайлики, восклицательные знаки и другие символы-эмодзи можно использовать как буллиты — отбивки в списках или подборках.

Это эффективный и яркий инструмент вёрстки. Но подходите к символам с осторожностью. Со смайликами очень легко переборщить и перегрузить вид страницы.

✦ Применяйте разнообразие

 Старайтесь отталкиваться от самого текста: подумайте, что ещё сделает его лучше и понятнее. Возможно, где-то стоит выделить цитату, где-то — добавить список, а где-то — встроить галерею. Используйте узкие и длинные разделители для частей статьи, добавляйте картинки с инфографикой, вставляйте виджеты с видео и опросами.

Чем разнообразнее будет свёрстан материал, тем интереснее его просматривать и тем больше времени в нём будут проводить пользователи. 

—

👉 Читать полную версию с примерами здесь: https://dzen.ru/a/ZKV2_-x5Ig0UHxeX?share_to=link

PS. И как правильно написали в комментариях — важно, чтобы статья была интересная. Иначе никакая вёрстка не поможет. Ну это уже совсем в стиле «бумага белая, а вода мокрая».

#дзен #промостраницы #копирайтинг

🤓 Когда нужно сужать аудиторию в ПромоСтраницах

Уже не в первый раз наблюдаю ситуацию: текст, который когда-то давал отличные показатели по конверсиям в Пульсе совсем не конвертит в ПромоСтраницах. Изменений в тексте нет, заголовки одинаковые, показатели по дочиткам и цене перехода схожие и даже поведенческие в Метрике не сильно как-то отличаются. Но лидов в Промо нет. А в Пульсе были. Почему так и что с этим делать?

✦ В чём причина

Перекопал не один десяток подобных кампаний и, как правило, ключик к разгадке всегда в одном и том же — алгоритм ПромоСтраниц пригнал иную аудиторию, нежели когда это делал алгоритм Пульса. Причём по «мнению» алгоритма всё может быть отлично, ведь дочитки и переходы есть. Смена аудитории чаще всего помогает сдвинуть с мёртвой точки такую кампанию и запустить лидген.

✦ Как понять

Очень просто — начать сравнивать в Метрике аудиторию с тем, что было в Пульсе и стало в ПромоСтраницах: возраст, устройства, география и т. д. Если увидели сильные расхождения, значит вы на верном пути. Зафиксировали в гипотезу и начинайте тестировать.

✦ Как тестировать

Срезайте аудиторию постепенно, по одному параметру в неделю. Тогда будет проще определить, что в итоге повлияло на улучшение показателей. И лучше сразу на нескольких кампаниях. Например, недавно в одном проекте сначала отключил мобильный трафик (в Пульсе десктоп давал 70% переходов, а в Промо не более 15%), и это повлияло на уменьшение процента отказов., а вторым шагом через неделю отключил аудиторию старше 55 лет. Пошли конверсии.

Соответственно, даже если у вас в качестве примера нет опыта с Пульсом, не беда. Всё равно держите в голове мысль, что если конверсий нет, то может быть дело в аудитории, а не в креативе. Заходите в Метрику и смотрите, а нет ли ярких перекосов трафика в сторону какого-то одного сегмента. Если есть — попробуйте его отключить. Частенько помогает.

#промостраницы #аналитика

🦄 Маркировку рекламы будет проверять крайне медлительный робот

Забавные новости пришли от коллег из eLama. На прошлой неделе в Роскомнадзоре состоялся вебинар для СМИ и рекламных агентств с представителями ФАС, ОРД и участниками рынка.

Записи пока нет, но главные тезисы коллеги озвучили, цитирую:

✦ Сначала предупреждать, потом штрафовать — такое предложение внёс заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Горелкин Антон Вадимович

✦ Мониторить рекламу на наличие маркировки будет специальный робот. Он будет обрабатывать до 45 000 объявлений в сутки

✦ Появится инструмент для проверки идентификатора (токена)

Что здесь любопытного? Верно подметили в комментариях к оригинальной новости, что проверка 45 000 объявлений в сутки — это очень и очень мало. Ну прямо капелька в океане рекламных креативов.

Несложно посчитать, что за год такой робот проверит всего: 45 000 * 365 = 16 425 000 объявлений. За год! А за период с сентября по декабрь 2022 в ЕРИР было загружено 13 млрд (!) креативов. И это было время, когда только-только рынок начинал осваивать новые правила. А какие объёмы тогда сейчас?

Короче, «забавно» всё это... С нетерпением жду записи.

💊 Драйвовый доклад про рекламу медицины в ПромоСтраницах

Недавно на «ЛИДГЕН 2023» выступил дорогой наш медиасферовский Игорян (Игорь Михайлов) и рассказал о том, в чём очень глубоко и давно шарит — как через ПромоСтраницы приводить лиды для клиентов в области медицины. У нас в команде он главный по этому направлению.

Кстати, сам Игорян свой доклад представил интригующе: драйвовая презентация, пробуждающая эмоции. Ну, главное, что полезная и зашла зрителям отлично.

Так что, кто пропустил — теперь есть запись этого счастья, можно спокойно посмотреть/пересмотреть.

👉 Смотреть здесь: https://www.youtube.com/watch?v=m1lC0b00fB0&t=18019s 

#промостраницы #медицина

🥳 Моему каналу в Дзене 5 лет! 

Пятничное... 17 июля 2018 года я опубликовал свою первую заметку в ещё тогда Яндекс Дзене. Выходит, что моему каналу уже ни много ни мало, а 5 лет, юбилей. 

Не могу назвать эти пять лет простыми. Пришлось пройти все типичные для блогера этапы: выгорание, злость, хейт и апатию. Но приятно, что врождённая упёртость сыграла решающую роль и всё же удалось вернуться на изначальные рельсы и просто получать наслаждение от любимого хобби.

Хотя хорошие охваты и дочитки точно этому делу не повредили бы. 😉

Но главное то, как такое невинное хобби потянуло за собой целую череду событий и привело к созданию локомотивного направления в агентстве и, что важно, к появлению супер-крутой и душевной команды ДзеноПульса. Вот это реальный кайф, и это уже целая история! Кстати, я её как-то рассказывал на шоу «PROфейлы».

PS. Идея во Вселенную: нужно давать «старичкам» ачивки за стойкость в ведении канала в Дзене. Они этого точно заслуживают.

🤓 Ошибки и опечатки в тексте. Майя Блюм наперевес со словарём

Привет! На связи копирайтер всея Медиасферы — Майя. Сегодня поговорим про грамотность. В коммерческих текстах она должна быть. И точка (без «вкусно»). Потому что описки, опечатки, не те знаки препинания или грамматические ошибки — это всё репутационные риски для ваших клиентов.

Исследователи говорят, что «врождённой грамотности» нет. Но есть люди, которые имеют такое чувство языка, что видят всё это безобразие, даже если читают текст мимоходом. Я лично знаю парочку таких везунчиков. После первой ошибки они говорят «фу» и закрывают вкладку. Потому что если текст написан неграмотно — нет ему доверия.

Что делать, если у вас нет этого чувства языка (у меня, кстати, тоже нет, каюсь):

✦ Перечитывать свой текст по слогам, вслух

✦ Вычитывать текст минимум на 2 раза. Отложите текст до завтра, дайте себе от него отвыкнуть и прочитайте с утра ещё раз

✦ Учить русский язык. Особенно пунктуацию. У меня долго висел рядом со столом стикер со схемами знаков препинания. Про то, где ставить тире, а где — двоеточие

✦ Читать художественную литературу. Классику. Она помогает формировать насмотренность, и мозг «записывает на подкорку» то, как должно быть

✦ Полюбить портал ГРАМОТА.РУ и проверять там всё, в чём сомневаетесь.

Пункт вне списка, но весьма эффективный: если нет времени или желания познавать тонкости языка — работайте в паре с корректором. Эти сверхлюди умеют выискивать всё: ошибки, описки, не те по длине тире, кавычки-лапки и даже лишние пробелы.

Расценки на корректуру не самые высокие, и их вполне реально вписать в бюджет. Например, сейчас средний ценник за текст для ПромоСтраниц — 4 тысячи рублей. Корректорская работа обойдётся в 500 рублей или около того. Зато ваша совесть будет спокойна, а клиент — рад продолжать сотрудничество.

Скоро вернусь с продолжением. Поговорим про сервисы для проверки текстов, их плюсы и минусы.

#дзен #промостраницы #копирайтинг

🖖 Беседа, на которой разберём Дзен по винтикам и посмотрим, чего там внутри

Ребята из CyberMarketing позвали рассказать полезное про Дзен: и про путь площадки, и про смену монетизации и про ближайшее будущее. С большим удовольствием согласился, потому как пройдёт только в офлайне и можно будет неформально пообщаться и поделиться непубличными мыслями и опытом.

Доклад будет полезен одинаково всем: и тем, кто хочет вести свой личный канал в Дзене, и маркетологам/собственникам бизнеса, желающим развивать канал бренда. Цель у меня простая: погрузить в площадку ровно настолько, чтобы наступило полное понимание и появились ответы на вопросы: как это работает? надо ли мне это? какой ждать результат?

Программа такая:

✦ Как изменится Дзен после 1-го августа: смена монетизации и дистрибуции контента
✦ Какие есть форматы и все ли они одинаково полезны/нужны
✦ Реклама в Дзене, что имеем на сегодняшний день и что ждём в будущем
✦ Как вести канал: тактика для блогера и бренда

Тайминг: 2 часа

Место проведения: офис PromoPult. М. Сходненская, ул. Свободы 50 с.2

Стоимость: бесплатно (!), но обязательна предварительная регистрация

Так что приглашаю всех, кто 1 августа будет в Москве, пообщаемся кулуарно, без галстуков.

👌 Выбор обложки для страницы бренда в ПромоСтраницах

Небольшое, но приятно обновление вышло силами команды Яндекса: теперь можно вручную выбирать, какую именно обложку статьи будет видеть пользователь на странице бренда. Раньше просто показывалась обложка с лучшими показателями.

Страница бренда всё больше становится полезным дополнительным инструментом: и поисковике индексируется, и контакты в ней есть и показ статей настроить можно.

Не пренебрегайте, заполнить её много времени не уйдет, а польза более чем вероятна.

👀 Дзен меняет внешний вид главной страницы

Основная страница становится витриной, с группировкой контента по форматам: видео, ролики и статьи. Чем-то напоминает интерфейс YouTube, только форматов больше

✦ Ориентироваться в большом количестве контента станет проще, потому что будет понятное деление по форматам

✦ Для тех, кто привык листать ленту во всех форматах, будет доступна вкладка «Подписки»

✦ Очерёдность блоков будет динамическая, в зависимости от интересов пользователя. Если он чаще читает, чем смотрит видео, блок «Статьи» переместится на первое место

✦ На первом экране станет более очевидно, что пользователь попал именно в Дзен (многие же заходят до сих пор на Яндекс, а попадают в Дзен)

✦ В блок с текстовыми публикациями будут попадать статьи с изображениями — это, как правило, более вовлекающие материалы. Посты будут доступны во вкладках «Статьи» и «Подписки»

✦ Пользователь сможет попасть в раздел конкретного формата, кликнув на кнопку «Ещё» под соответствующим блоком

❗️Не будут штрафовать за выявленную до 1 сентября 2023 немаркированную рекламу

На прошлой неделе состоялась очередная встреча Роскомнадзора с АРИР и АКАР, были анонсированы важные изменения, а именно:

✦ Пользователи будут получать уведомления о возможных ошибках с просьбой проверить корректность данных в личном кабинете

✦ Скоро будет запущен сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы. Он разработан по запросам участников рынка: благодаря ему площадки смогут убедиться в том, что erid принадлежит именно той рекламе, которую им предлагают разместить

✦ Закон обратной силы не имеет, поэтому ответственность за немаркированную рекламу, выявленную до 1 сентября 2023 применяться не будет. Исключение — длящиеся правонарушения по действующим договорам

PS. Не самые плохие новости в этой эпопее о маркировке рекламы.

🌟 Вы готовы? День «X» настал!

Ну что же, с сегодняшнего дня Дзен меняет модель монетизации. Первые начисления по новой модели будут видны 3 августа. 

Напомню, теперь оплата авторам каналов будет начисляться за вовлечённые просмотры контента пользователями. Чем больше таких просмотров на канале — тем более значимая доля дохода автора в общем фонде за этот конкретный день.

Это принципиально иной способ расчёта монетизации, чем было ранее.

Вы готовы? Какие ожидания?

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Июль 2023

Хотел было по привычке составить список изменений за месяц, но нет... Дзен в июле порадовал лишь двумя событиями, и одно из них — анонс смены модели монетизации, о чём я уже не раз писал и по которому всё уже станет понятно завтра, когда начнутся первые начисления. А второе событие тоже анонс, но интерфейсный: будет тестироваться «Витрина», то есть отображение главной ленты Дзена в виде блоков «мухи статьи отдельно — котлеты видео отдельно».   

И всё, и даже рассказать нечего больше. Сразу видно, что мощности команды в значительном объёме направлены на корректный переход на новые рельсы начисления доходов авторам. Ну а раз так, то хотя бы список полезных материалов приложу побольше. Забирайте!

📌 Итак, что полезного имеет смысл почитать о Дзене за июль, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):

✦ Новые правила монетизации в Дзене

✦ Как маркировать саморекламу в Дзене: гайд на примере ОРД VK

✦ Ошибки и опечатки в тексте. Майя Блюм наперевес со словарём

✦ Как сверстать статью в Дзене (да и в ПромоСтраницах тоже) так, чтобы было больше дочитываний

✦ Про индексацию Дзена со стороны Google и сравнение с Яндексом

✦ Как устроить перелинковку в Дзене