Forwarded from ПРОДЗЕН
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Новогоднее поздравление от Дзена Мороза
С Новым годом друзья! Всем всего самого лучшего и весёлого!
С Новым годом друзья! Всем всего самого лучшего и весёлого!
Карма 81 и 223 место
Впервые за долгое время мой канал получил карму 80+.
Традиционно не понятно почему, но есть предположение. Придержу его, надо еще понаблюдать.
Сейчас провожу эксперименты с виджетами и уже вижу, что статьи с ними крутятся кратно лучше. Даже учитывая низкий рейтинг в оценке читателей.
Позже сделаю сравнение ряда таких материалов, но пока субъективно наблюдаю, что Дзену нравится материал с соц. коммерцией. Может быть есть какой-то повышающий коэффициент. Но это лишь домыслы.
#Дзен #Блог
Впервые за долгое время мой канал получил карму 80+.
Традиционно не понятно почему, но есть предположение. Придержу его, надо еще понаблюдать.
Сейчас провожу эксперименты с виджетами и уже вижу, что статьи с ними крутятся кратно лучше. Даже учитывая низкий рейтинг в оценке читателей.
Позже сделаю сравнение ряда таких материалов, но пока субъективно наблюдаю, что Дзену нравится материал с соц. коммерцией. Может быть есть какой-то повышающий коэффициент. Но это лишь домыслы.
#Дзен #Блог
Из видео могут пропадать виджеты
Значит только я начал тестировать активное применение виджетов в Я.Дзен, как мигом налетел на ситуацию, ранее услышанную у других авторов: из видео пропали виджеты.
Не попрощавшись, не предупредив куда именно, просто пропали. И бы даже не узнал об этом, если бы не решил проверить, как эта красота выглядит. Никак не выглядит.
Написал в ТП, ребята посмотрели и подтвердили, виджетов нет, а ошибка алгоритма есть. Исправили.
В общем, надо все проверять.
P.S. Вспомнился сразу важный пункт из гайда Дзена, что надо доверять алгоритму. Не нужен там этот пункт, он очень вредный.
#Дзен #Блог
Значит только я начал тестировать активное применение виджетов в Я.Дзен, как мигом налетел на ситуацию, ранее услышанную у других авторов: из видео пропали виджеты.
Не попрощавшись, не предупредив куда именно, просто пропали. И бы даже не узнал об этом, если бы не решил проверить, как эта красота выглядит. Никак не выглядит.
Написал в ТП, ребята посмотрели и подтвердили, виджетов нет, а ошибка алгоритма есть. Исправили.
В общем, надо все проверять.
P.S. Вспомнился сразу важный пункт из гайда Дзена, что надо доверять алгоритму. Не нужен там этот пункт, он очень вредный.
#Дзен #Блог
Новый вид спама в Яндекс.Дзен
Только я прочитал полезный пост Сергея о том, как в комментах делать ссылки на чатики, как захожу в свою последнюю заметку и вижу это.
Спам и спам, такого приходит много. Но, самое интересное, что в уведомлениях то его нет. Обратите внимание, что опубликован комментарий 2 часа назад, и ни о чем подобном не проинформировали меня. Похоже на баг.
Коллеги из Дзена, возьмите в работу пожалуйста, а то за пару дней активной работы спамеров можно сильно изгадить картину.
#Дзен #Блог
Только я прочитал полезный пост Сергея о том, как в комментах делать ссылки на чатики, как захожу в свою последнюю заметку и вижу это.
Спам и спам, такого приходит много. Но, самое интересное, что в уведомлениях то его нет. Обратите внимание, что опубликован комментарий 2 часа назад, и ни о чем подобном не проинформировали меня. Похоже на баг.
Коллеги из Дзена, возьмите в работу пожалуйста, а то за пару дней активной работы спамеров можно сильно изгадить картину.
#Дзен #Блог
Forwarded from TravelManiac
Как правильно запускать канал в Пульсе, чтобы был более-менее приличный доход, и через месяц не плюнули на канал.
Это руководство для тех, кто уже пришел в Пульс или ищет инвайт. Написал я его потому, что некоторые попробовали, у них не получилось, и они забили.
1. Перед тем как просить или искать инвайт проанализируйте свой потенциал, свои возможности создавать контент (или на начальном этапе переносить существующий контент из других своих ресурсов). Имейте в виду: публиковать придется активно, никак не 2-3 публикации в неделю. В идеале 1-2 в день. Если готовы, читайте следующий пункт. Если нет — не тратьте силы и энергию.
2. Важно понимать, что Пульс отличается от Дзена несколькими важными факторами. Здесь другой алгоритм и СТР не имеет значения, как в Дзене. Здесь не работают дзенозаголовки в стиле «увидел-увидился-рассказываю-показываю-теперь готоволю только так». По-первых, за такие конструкции можно улететь в бан, во-вторых, если будете переносить свой контент из Дзена придётся переделывать и заголовки, и иногда даже содержание, если оно создано вокруг такой конструкции.
«Жизненные» истории, темы про тёщ, типа про отношения и т.д. - не работают и могут привести к бану.
Т.е., если у вас основной контент канала в Дзене такого плана, просто скопировать его не получится.
3. Для включения монетизации нужно опубликовать 10 статей и отправить заявку на почту [email protected]. Заявку будут рассматривать до 2 недель. Рекомендую все это время создавать контент в черновиках, чтобы после включения рекламных блоков начать активно публиковаться.
4. Как только монетизация включилась, начинайте активно публиковаться. Ещё одно отличие Пульса от Дзена: в нём нет таких мощных выстрелов. Даже самая хайповая публикация не залетит на сотни тысяч дочиток. Т.е. стратегия, когда ты за месяц можешь написать 2-3 крутые статьи, которые сделают весь трафик, а в остальное время вяло публиковаться пару раз в неделю здесь не работает.
В Пульсе для хорошего заработка нужно большой массив статей, которые будут показываться и каждая приносить по чуть-чуть трафика и дохода.
5. Постарайтесь в первый месяц опубликовать как можно больше публикаций. Работать они начнут не сразу, и результат будет виден только по достижению неэкого эффекта накопления. И дальше нужно не сбавлять темп, постоянно доливая и доливая новые статьи, чтобы они а) заменяли те, что перестают крутиться, б) давали прибавочный объем и вы видели рост, т.к. со временем привычные показатели станут не интересными.
Важно: в Пульсе максимальный срок жизни прубликации 6 мес., а не 3, как в Дзене. Но возможностей получать взрывной трафик на какие-то из них нет.
6. И вот в этом месте мы вернулись к первому пункту, где нужно было оценить потенциал своей и выбранной тематики. Есть ли желание, силы, возможность работать в таком ритме и объеме. Если да — вперёд, добывайте инвайт. Если нет — лучше направить свои усилия в другое место. Или вести канал just for fun, не ставя цели роста и высокой доходности.
Это руководство для тех, кто уже пришел в Пульс или ищет инвайт. Написал я его потому, что некоторые попробовали, у них не получилось, и они забили.
1. Перед тем как просить или искать инвайт проанализируйте свой потенциал, свои возможности создавать контент (или на начальном этапе переносить существующий контент из других своих ресурсов). Имейте в виду: публиковать придется активно, никак не 2-3 публикации в неделю. В идеале 1-2 в день. Если готовы, читайте следующий пункт. Если нет — не тратьте силы и энергию.
2. Важно понимать, что Пульс отличается от Дзена несколькими важными факторами. Здесь другой алгоритм и СТР не имеет значения, как в Дзене. Здесь не работают дзенозаголовки в стиле «увидел-увидился-рассказываю-показываю-теперь готоволю только так». По-первых, за такие конструкции можно улететь в бан, во-вторых, если будете переносить свой контент из Дзена придётся переделывать и заголовки, и иногда даже содержание, если оно создано вокруг такой конструкции.
«Жизненные» истории, темы про тёщ, типа про отношения и т.д. - не работают и могут привести к бану.
Т.е., если у вас основной контент канала в Дзене такого плана, просто скопировать его не получится.
3. Для включения монетизации нужно опубликовать 10 статей и отправить заявку на почту [email protected]. Заявку будут рассматривать до 2 недель. Рекомендую все это время создавать контент в черновиках, чтобы после включения рекламных блоков начать активно публиковаться.
4. Как только монетизация включилась, начинайте активно публиковаться. Ещё одно отличие Пульса от Дзена: в нём нет таких мощных выстрелов. Даже самая хайповая публикация не залетит на сотни тысяч дочиток. Т.е. стратегия, когда ты за месяц можешь написать 2-3 крутые статьи, которые сделают весь трафик, а в остальное время вяло публиковаться пару раз в неделю здесь не работает.
В Пульсе для хорошего заработка нужно большой массив статей, которые будут показываться и каждая приносить по чуть-чуть трафика и дохода.
5. Постарайтесь в первый месяц опубликовать как можно больше публикаций. Работать они начнут не сразу, и результат будет виден только по достижению неэкого эффекта накопления. И дальше нужно не сбавлять темп, постоянно доливая и доливая новые статьи, чтобы они а) заменяли те, что перестают крутиться, б) давали прибавочный объем и вы видели рост, т.к. со временем привычные показатели станут не интересными.
Важно: в Пульсе максимальный срок жизни прубликации 6 мес., а не 3, как в Дзене. Но возможностей получать взрывной трафик на какие-то из них нет.
6. И вот в этом месте мы вернулись к первому пункту, где нужно было оценить потенциал своей и выбранной тематики. Есть ли желание, силы, возможность работать в таком ритме и объеме. Если да — вперёд, добывайте инвайт. Если нет — лучше направить свои усилия в другое место. Или вести канал just for fun, не ставя цели роста и высокой доходности.
Forwarded from TravelManiac
Приглашаю на бесплатный обучающий интенсив по Дзену.
Длительность: 60 минут.
Время: 10 января, 18.00.
Место: отельный одноразовый закрытый чат в Телеграмме. Ссылка на него будет завтра в специальном посте на этом канале, который я опубликую с таким же анонсом завтра в 17.50.
Формат:
— разбираю любые кейсы, которые вы предложите;
— отвечаю на любые ваши вопросы;
— советы, рекомендации, подсказки — в чистом виде.
Все на основе своего немалого опыта в Дзене, а также базы знаний, почерпнутых из общения с множеством других авторов Дзена.
Это будет не лекция, не вебинар, не «курсы как тоже зарабатывать 1 млн в месяц на Дзене», а совместное общение и обсуждение предложенных тем, с вовлечением всех желающих и не стесняющихся.
Длительность: 60 минут.
Время: 10 января, 18.00.
Место: отельный одноразовый закрытый чат в Телеграмме. Ссылка на него будет завтра в специальном посте на этом канале, который я опубликую с таким же анонсом завтра в 17.50.
Формат:
— разбираю любые кейсы, которые вы предложите;
— отвечаю на любые ваши вопросы;
— советы, рекомендации, подсказки — в чистом виде.
Все на основе своего немалого опыта в Дзене, а также базы знаний, почерпнутых из общения с множеством других авторов Дзена.
Это будет не лекция, не вебинар, не «курсы как тоже зарабатывать 1 млн в месяц на Дзене», а совместное общение и обсуждение предложенных тем, с вовлечением всех желающих и не стесняющихся.
О влиянии виджетов на открутку статей в Я.Дзен
В общем, закончил я двухнедельный эксперимент, в рамках которого публиковал статьи только с виджетами. И ролики тоже, но про них в другой раз.
Что я делал:
— Писал про новогодние подарки и покупки в свой дом (все фото были авторские, с участием меня и Винсента (собаки редкой породы))
— Виджеты брал конкретных моделей (о которых писал) и размещал их в самом конце статьи
— В заголовках обязательно указывал марку и/или категорию товара
Наблюдения:
1. Все статьи взлетели отлично, даже с CTR в 1,2-1,5% они упорно крутятся дальше и CTR поднимается дальше.
2. Интенсивность открутки возросла кратно, свой минимум по дочиткам набрали все статьи без исключения (для моего канала я считаю, что если больше 1 тыс. дочитываний — значит, не зря вышел материал)
3. Поведение такого материала принципиально иное. Обычная заметка если на старте не набирает приличный CTR, то всё — дальше хвостик показов еле-еле живой. И может быть, когда-нибудь, они докрутят до обозначенного мной минимума. Здесь же ситуация абсолютно другая: показы после разового всплеска хоть и проседают, но упорно продолжают крутиться дальше, а статья, которая по всем канонам должна умереть — оживает.
4. При этом линия реакции (не подписчиков) редко поднималась выше 9–15%. Что катастрофически мало для моего канала. Ничего, это никак не мешало крутить материалы.
5. Материалы размещались аккурат в новогодние праздники (вот прямо накануне НГ и сразу после), когда аудитория резко проседает. Но нет, на одну из статей налили 3 млн показов. И вообще, мой канал за праздники взлетел ввысь.
6. Также сразу взлетела и карма, причём по всем лучам.
7. Наличие Винсента на фотографиях дает сразу фору материалу, все любят Винсента. Даже если про стабилизатор ))))
Предположения, не претендующие на истину:
— Предполагаю, что наличие виджета даёт какой-то сигнал (для лучшего восприятия назовём его «повышающий коэффициент» или «ПК») алгоритму, что под материал надо продолжать искать аудиторию
— Предполагаю, что материал получает различный ПК, в зависимости от того, насколько дорогой (может есть другие характеристики) товар представлен в виджете
— Предполагаю, что на открутку материала влияет в том числе и взаимодействие аудитории с виджетом
— Предполагаю, что строка «реакции» если и имеет ПК (или напротив, понижающий), то он незначительный.
Уверен, что всё работает не так прямолинейно и учитывается множество дополнительных факторов. Но вот такие наблюдения.
#Дзен #Блог
В общем, закончил я двухнедельный эксперимент, в рамках которого публиковал статьи только с виджетами. И ролики тоже, но про них в другой раз.
Что я делал:
— Писал про новогодние подарки и покупки в свой дом (все фото были авторские, с участием меня и Винсента (собаки редкой породы))
— Виджеты брал конкретных моделей (о которых писал) и размещал их в самом конце статьи
— В заголовках обязательно указывал марку и/или категорию товара
Наблюдения:
1. Все статьи взлетели отлично, даже с CTR в 1,2-1,5% они упорно крутятся дальше и CTR поднимается дальше.
2. Интенсивность открутки возросла кратно, свой минимум по дочиткам набрали все статьи без исключения (для моего канала я считаю, что если больше 1 тыс. дочитываний — значит, не зря вышел материал)
3. Поведение такого материала принципиально иное. Обычная заметка если на старте не набирает приличный CTR, то всё — дальше хвостик показов еле-еле живой. И может быть, когда-нибудь, они докрутят до обозначенного мной минимума. Здесь же ситуация абсолютно другая: показы после разового всплеска хоть и проседают, но упорно продолжают крутиться дальше, а статья, которая по всем канонам должна умереть — оживает.
4. При этом линия реакции (не подписчиков) редко поднималась выше 9–15%. Что катастрофически мало для моего канала. Ничего, это никак не мешало крутить материалы.
5. Материалы размещались аккурат в новогодние праздники (вот прямо накануне НГ и сразу после), когда аудитория резко проседает. Но нет, на одну из статей налили 3 млн показов. И вообще, мой канал за праздники взлетел ввысь.
6. Также сразу взлетела и карма, причём по всем лучам.
7. Наличие Винсента на фотографиях дает сразу фору материалу, все любят Винсента. Даже если про стабилизатор ))))
Предположения, не претендующие на истину:
— Предполагаю, что наличие виджета даёт какой-то сигнал (для лучшего восприятия назовём его «повышающий коэффициент» или «ПК») алгоритму, что под материал надо продолжать искать аудиторию
— Предполагаю, что материал получает различный ПК, в зависимости от того, насколько дорогой (может есть другие характеристики) товар представлен в виджете
— Предполагаю, что на открутку материала влияет в том числе и взаимодействие аудитории с виджетом
— Предполагаю, что строка «реакции» если и имеет ПК (или напротив, понижающий), то он незначительный.
Уверен, что всё работает не так прямолинейно и учитывается множество дополнительных факторов. Но вот такие наблюдения.
#Дзен #Блог
Сейчас самое время размещать рекламные статьи
Маленький, но важный инсайт для маркетологов: крупные рекламодатели пока еще не успели согласовать свои бюджеты и залить тысячи креативов в Дзен и Пульс.
Поэтому сейчас наблюдается очень приятная картина - рекламные кампании крутятся на более низких ставках и с меньшим CPM. Раза этак в два приятнее, судя по некоторым проектам.
Думаю, до конца января точно эта ситуация продолжится, поэтому если планируете запускаться - самое время это сделать.
#Дзен #Пульс #РК
Маленький, но важный инсайт для маркетологов: крупные рекламодатели пока еще не успели согласовать свои бюджеты и залить тысячи креативов в Дзен и Пульс.
Поэтому сейчас наблюдается очень приятная картина - рекламные кампании крутятся на более низких ставках и с меньшим CPM. Раза этак в два приятнее, судя по некоторым проектам.
Думаю, до конца января точно эта ситуация продолжится, поэтому если планируете запускаться - самое время это сделать.
#Дзен #Пульс #РК
Forwarded from TravelManiac
Бесплатный обучающий разбор каналов. Анонс.
Друзья, завтра в закрытом прямом эфире будем разбирать каналы авторов добровольцев: исходя из большого собственного опыта, попробуем оценить контентную политику, заголовки, картинки на карточках, темы публикаций, поищем опасные заголовки и обсудим, чем они могут быть опасными, сформируем рекомендации и советы авторам каналов.
Цель: не только помочь советами и взглядом со стороны конкретным авторам, но и дать пищу для размышлениям всем остальным, кто присоединится к эфиру.
Начало: 16.01.2020, 18.00 МСК
Длительность: 60-90 минут
Формат: прямой эфир в Ютубе, ссылка на который будет размещена в специально созданном закрытом чате за 60 минут до начала эфира.
Друзья, завтра в закрытом прямом эфире будем разбирать каналы авторов добровольцев: исходя из большого собственного опыта, попробуем оценить контентную политику, заголовки, картинки на карточках, темы публикаций, поищем опасные заголовки и обсудим, чем они могут быть опасными, сформируем рекомендации и советы авторам каналов.
Цель: не только помочь советами и взглядом со стороны конкретным авторам, но и дать пищу для размышлениям всем остальным, кто присоединится к эфиру.
Начало: 16.01.2020, 18.00 МСК
Длительность: 60-90 минут
Формат: прямой эфир в Ютубе, ссылка на который будет размещена в специально созданном закрытом чате за 60 минут до начала эфира.
Forwarded from TravelManiac
Бесплатный обучающий разбор каналов начнётся в 18.00
Будем разбирать каналы авторов добровольцев: исходя из большого собственного опыта, попробуем оценить контентную политику, заголовки, картинки на карточках, темы публикаций, поищем опасные заголовки и обсудим, чем они могут быть опасными, сформируем рекомендации и советы авторам каналов.
Длительность: 60 минут.
Соведущий: Игорь ПРОДЗЕН Торхов
Чтобы принять участие, заходим в закрытый чат по ссылке и представляеся ссылкой на свой канал. Те, кто не укажет свой канал, буду удалены из чата. В 18.00 в нём появится ссылка на ютуб-трансляцию.
Просьба в чате не флудить, дабы облегчить работу админам по проверке участиков. В чате стоит задержка на сообщения в 60 минут, поэтому каждый сможет оставить только одно сообщение во избежания флуда.
Все комментарии и вопросы — в трансляции.
Будем разбирать каналы авторов добровольцев: исходя из большого собственного опыта, попробуем оценить контентную политику, заголовки, картинки на карточках, темы публикаций, поищем опасные заголовки и обсудим, чем они могут быть опасными, сформируем рекомендации и советы авторам каналов.
Длительность: 60 минут.
Соведущий: Игорь ПРОДЗЕН Торхов
Чтобы принять участие, заходим в закрытый чат по ссылке и представляеся ссылкой на свой канал. Те, кто не укажет свой канал, буду удалены из чата. В 18.00 в нём появится ссылка на ютуб-трансляцию.
Просьба в чате не флудить, дабы облегчить работу админам по проверке участиков. В чате стоит задержка на сообщения в 60 минут, поэтому каждый сможет оставить только одно сообщение во избежания флуда.
Все комментарии и вопросы — в трансляции.
Чудеса на виражах или почему я никогда не пойму Карму в Я.Дзене
Всю прошлую неделю я искренне ленился. Точнее работы было много, и из-за этого было просто не до канала. За все время, внимание, опубликовал ... 2 публикации (галерея и видео).
А неделей раньше, напротив, старался и сделал 6 публикаций.
Так вот, юмор в том, что когда я сделал 6 публикаций, моя карма была равна 77 попугаям. А стоило мне разлениться, как она мотивирующе подскочила до 80 зеленых попугайчиков.
Я не против - мне все нравится. Но я не понимаю, почему так. Вот даже если смотреть один лучик "Развитие канала". Он упал всего на одну единичку.
Субъективно я чувствую, что сейчас выбрал правильную стратегию канала и он действительно пошел в рост. Но логически я не могу понять, как можно спрогнозировать карму. Понятно, что это элемент геймификации, ну разве у автора не должна быть возможность ПОНИМАТЬ, как на него влиять?
Я - не понимаю. А вы?
#Дзен #Блог
Всю прошлую неделю я искренне ленился. Точнее работы было много, и из-за этого было просто не до канала. За все время, внимание, опубликовал ... 2 публикации (галерея и видео).
А неделей раньше, напротив, старался и сделал 6 публикаций.
Так вот, юмор в том, что когда я сделал 6 публикаций, моя карма была равна 77 попугаям. А стоило мне разлениться, как она мотивирующе подскочила до 80 зеленых попугайчиков.
Я не против - мне все нравится. Но я не понимаю, почему так. Вот даже если смотреть один лучик "Развитие канала". Он упал всего на одну единичку.
Субъективно я чувствую, что сейчас выбрал правильную стратегию канала и он действительно пошел в рост. Но логически я не могу понять, как можно спрогнозировать карму. Понятно, что это элемент геймификации, ну разве у автора не должна быть возможность ПОНИМАТЬ, как на него влиять?
Я - не понимаю. А вы?
#Дзен #Блог
Дзен изменил лого?
Или это только для канала Реклама в дзене такая пестрая картинка? Ярковато...
Интересно, что символизирует этот логотип?
PS. А следом изменилось и название канала. Теперь более общее "Яндекс.Дзен для маркетологов". Так, кстати, понятнее.
Или это только для канала Реклама в дзене такая пестрая картинка? Ярковато...
Интересно, что символизирует этот логотип?
PS. А следом изменилось и название канала. Теперь более общее "Яндекс.Дзен для маркетологов". Так, кстати, понятнее.
Пульс платит — проверено лично. Первые деньги
В конце прошлого года я оказался в третьей волне тестируемых на вывод средств в Пульсе.
Отправил все необходимые документы (выбор стоял между ИП и Самозанятым) и начал терпеливо ждать и наряжать ёлку.
И вот, вчера пришли первые деньги. Начало положено.
Теперь можем начинать ждать все вместе, когда вывод средств выйдет из теста и блогеры начнут зарабатывать.
Пока последние правила вывода были озвучены такие:
— Вывод будет 1 раз в месяц за пред.месяц.
— Вся сумма, если накопилось больше 5 тыс.
— Если меньше 5 тыс., то вывода не будет
#Пульс #Блог
В конце прошлого года я оказался в третьей волне тестируемых на вывод средств в Пульсе.
Отправил все необходимые документы (выбор стоял между ИП и Самозанятым) и начал терпеливо ждать и наряжать ёлку.
И вот, вчера пришли первые деньги. Начало положено.
Теперь можем начинать ждать все вместе, когда вывод средств выйдет из теста и блогеры начнут зарабатывать.
Пока последние правила вывода были озвучены такие:
— Вывод будет 1 раз в месяц за пред.месяц.
— Вся сумма, если накопилось больше 5 тыс.
— Если меньше 5 тыс., то вывода не будет
#Пульс #Блог
Forwarded from ПРОДЗЕН
„Нативка в Дзене — это как путь в гору, когда у тебя сначала отнимают рюкзак с едой, потом простреливают ногу... но ты все идешь и идешь“
В ноябре прошлого года я написал статью «Как заставить авторов Дзена приносить деньги — объясняет эксперт».
В ней я рассказал о своём видении рекламных тенденций в Дзене (основная мысль: авторы из медиа превращаются в копирайтеров рекламных текстов).
Сегодня под статьёй оставила комментарий Анна Денисова, основатель агентства нативной рекламы.
Привожу его целиком.
«Игорь, к сожалению, вы правы во многом.
1,5-2 года назад автор выступал и контент-мейкером, и гарантом охвата. Обращаясь к блогеру, рекламодатель получал:
1. текст, решающий его задачу;
2. лояльность постоянной аудитории автора (люди склонны больше верить людям);
3. гарантированный охват/дочитывания такой публикации (значит, что статья принесет пользу рекламодателю, а не просто "будет")
Сейчас с третьим пунктом стало сложнее: дочитывания в нативной рекламе дороже и рискованнее, чем в платном промо (в рекламном кабинете дочитывание стоит от 1 руб., а для его получения не надо ждать милости от алгоритма, достаточно просто заплатить)
Соответственно, по третьему пункту авторы теперь в невыигрышном положении. Но вот по п.1 и п.2 автор еще может поконкурировать с платной рекламой, например:
1. если пишет какие-то очень классные тексты, то ему готовы платить больше, чем копирайтеру;
2. если автор не просто "площадка", а реально лидер мнений с аудиторией, то рекламодатель может прийти за этим самым мнением и влиянием на аудиторию.
А трафик на статью автора, если она не зайдет — и правда можно просто докупить в рекламном кабинете. Но, по своему опыту скажу, что для платного промо обычно выбираются все-таки те статьи, которые успешнее всего отработали в органике (это увеличивает шансы, что и в платном промо они открутятся по минимальной ставке). То есть если статья даже у оч хорошего автора не получила охвата в органике — то рекламодатель просто считает её неудачным "выстрелом".
Но самая плохая новость для меня, как для агентства — в том, что авторов, которые по этим двум пунктам (качество текстов и аудитории) могут конкурировать с "рекламой в Дзене" — единицы.
Мало кто готов круто вести канал месяцами, не кликбейтить и не желтить, лишая себя трафика, в надежде на то, что найдется рекламодатель, который это оценит. А тех, кто при этом готов гарантировать какие-то охваты — еще меньше.
Но пока такие уникумы есть — нативная реклама есть) В 2020 году мы выпустили больше 250 нативок в своем агентстве — то есть почти каждый рабочий день мы выпускали статью. И в 2021 будет явно не меньше — у нас на руках много подписанных контрактов с самыми крупными брендами. Хотя, иногда с командой смеемся, что нативка в Дзене — это как путь в гору, когда у тебя сначала отнимают рюкзак с едой, потом простреливают ногу... но ты все идешь и идешь)))».
В ноябре прошлого года я написал статью «Как заставить авторов Дзена приносить деньги — объясняет эксперт».
В ней я рассказал о своём видении рекламных тенденций в Дзене (основная мысль: авторы из медиа превращаются в копирайтеров рекламных текстов).
Сегодня под статьёй оставила комментарий Анна Денисова, основатель агентства нативной рекламы.
Привожу его целиком.
«Игорь, к сожалению, вы правы во многом.
1,5-2 года назад автор выступал и контент-мейкером, и гарантом охвата. Обращаясь к блогеру, рекламодатель получал:
1. текст, решающий его задачу;
2. лояльность постоянной аудитории автора (люди склонны больше верить людям);
3. гарантированный охват/дочитывания такой публикации (значит, что статья принесет пользу рекламодателю, а не просто "будет")
Сейчас с третьим пунктом стало сложнее: дочитывания в нативной рекламе дороже и рискованнее, чем в платном промо (в рекламном кабинете дочитывание стоит от 1 руб., а для его получения не надо ждать милости от алгоритма, достаточно просто заплатить)
Соответственно, по третьему пункту авторы теперь в невыигрышном положении. Но вот по п.1 и п.2 автор еще может поконкурировать с платной рекламой, например:
1. если пишет какие-то очень классные тексты, то ему готовы платить больше, чем копирайтеру;
2. если автор не просто "площадка", а реально лидер мнений с аудиторией, то рекламодатель может прийти за этим самым мнением и влиянием на аудиторию.
А трафик на статью автора, если она не зайдет — и правда можно просто докупить в рекламном кабинете. Но, по своему опыту скажу, что для платного промо обычно выбираются все-таки те статьи, которые успешнее всего отработали в органике (это увеличивает шансы, что и в платном промо они открутятся по минимальной ставке). То есть если статья даже у оч хорошего автора не получила охвата в органике — то рекламодатель просто считает её неудачным "выстрелом".
Но самая плохая новость для меня, как для агентства — в том, что авторов, которые по этим двум пунктам (качество текстов и аудитории) могут конкурировать с "рекламой в Дзене" — единицы.
Мало кто готов круто вести канал месяцами, не кликбейтить и не желтить, лишая себя трафика, в надежде на то, что найдется рекламодатель, который это оценит. А тех, кто при этом готов гарантировать какие-то охваты — еще меньше.
Но пока такие уникумы есть — нативная реклама есть) В 2020 году мы выпустили больше 250 нативок в своем агентстве — то есть почти каждый рабочий день мы выпускали статью. И в 2021 будет явно не меньше — у нас на руках много подписанных контрактов с самыми крупными брендами. Хотя, иногда с командой смеемся, что нативка в Дзене — это как путь в гору, когда у тебя сначала отнимают рюкзак с едой, потом простреливают ногу... но ты все идешь и идешь)))».
Яндекс Дзен
Как заставить авторов Дзена приносить деньги — объясняет эксперт
Нативная реклама больше не в приоритете. Балом правят виджеты и продажа дочиток через рекламный кабинет.
Что делать, если Яндекс.Дзен упорно не хочет крутить рекламные статьи: инструкция
Вышел мой новый материал в колонке на Cossa. Собственно, о чём он и так ясно из заголовка: сделал гайд на тему, что делать, если нет счастья в рекламном кабинете.
Всё проверено, всё работает, пользуемся и делаем отличные рекламные кампании в Дзене!
#Дзен #РК
Вышел мой новый материал в колонке на Cossa. Собственно, о чём он и так ясно из заголовка: сделал гайд на тему, что делать, если нет счастья в рекламном кабинете.
Всё проверено, всё работает, пользуемся и делаем отличные рекламные кампании в Дзене!
#Дзен #РК
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Что делать, если Яндекс.Дзен упорно не хочет крутить рекламные статьи: инструкция
Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
Курс для дзенотологов: первый, большой и честный
У меня важная новость, друзья!
Ещё даже когда рекламный кабинет не был запущен в Дзене, я начал делиться с рынком своим опытом и знаниями по применению Яндекс.Дзена в плоскости бизнеса. На конференциях, в статьях, в личных консультациях. Кто-то даже считал, что я сотрудник Яндекса. Конечно же, это не так.
Но к Дзену действительно я сильно прикипел и как сформировавшийся автор и, конечно, как руководитель рекламного агентства. С одной стороны, это даёт возможность лучше понимать продукт изнутри и нарабатывать уникальную экспертизу, с другой стороны — не везде получается пройти мимо без эмоций, когда что-то происходит неправильно, не так, как декларировалось когда-то. Но это отдельная тема.
Сейчас в 2021 году, реализовав множество проектов, в том числе и крайне нестандартных сложных в b2b сегменте, я решил сделать следующий логичный шаг в передаче своего опыта — создать хороший всеобъемлющий курс для маркетологов и будущих дзенотологов. Курс, ориентированный на бизнес и для бизнеса. Курс, не о том, как заработать миллион в дзене, а как научиться работать с площадкой, как запускать рекламные проекты, как развивать канал планомерно и честно.
Сначала мою идею поддержали коллеги из Skillbox, а вскоре на предложение о соавторстве откликнулись и два очень известных в среде авторов и читателей блогера — Сергей Анашкевич (канал «TravelManiac», 3,7 млн. аудитории) и Андрей Бунбич (канал «Десертный Бунбич», 1 млн аудитории). Уверен, что ребят представлять не нужно. И я очень рад, что в такой крутой компании мы сейчас делаем такой крутой курс.
Вот такая новость. Сейчас идёт этап продакшена, с середины февраля начнутся первые модули и к началу марта курс будет полностью завершён. Полная программа уже открыта, её можно посмотреть на странице Skillbox.
По моему, отличная новость!
#Дзен #РК
У меня важная новость, друзья!
Ещё даже когда рекламный кабинет не был запущен в Дзене, я начал делиться с рынком своим опытом и знаниями по применению Яндекс.Дзена в плоскости бизнеса. На конференциях, в статьях, в личных консультациях. Кто-то даже считал, что я сотрудник Яндекса. Конечно же, это не так.
Но к Дзену действительно я сильно прикипел и как сформировавшийся автор и, конечно, как руководитель рекламного агентства. С одной стороны, это даёт возможность лучше понимать продукт изнутри и нарабатывать уникальную экспертизу, с другой стороны — не везде получается пройти мимо без эмоций, когда что-то происходит неправильно, не так, как декларировалось когда-то. Но это отдельная тема.
Сейчас в 2021 году, реализовав множество проектов, в том числе и крайне нестандартных сложных в b2b сегменте, я решил сделать следующий логичный шаг в передаче своего опыта — создать хороший всеобъемлющий курс для маркетологов и будущих дзенотологов. Курс, ориентированный на бизнес и для бизнеса. Курс, не о том, как заработать миллион в дзене, а как научиться работать с площадкой, как запускать рекламные проекты, как развивать канал планомерно и честно.
Сначала мою идею поддержали коллеги из Skillbox, а вскоре на предложение о соавторстве откликнулись и два очень известных в среде авторов и читателей блогера — Сергей Анашкевич (канал «TravelManiac», 3,7 млн. аудитории) и Андрей Бунбич (канал «Десертный Бунбич», 1 млн аудитории). Уверен, что ребят представлять не нужно. И я очень рад, что в такой крутой компании мы сейчас делаем такой крутой курс.
Вот такая новость. Сейчас идёт этап продакшена, с середины февраля начнутся первые модули и к началу марта курс будет полностью завершён. Полная программа уже открыта, её можно посмотреть на странице Skillbox.
По моему, отличная новость!
#Дзен #РК
skillbox.ru
Курс «SEO-специалист PRO»: стать SEO-специалистом онлайн — Skillbox
Онлайн-курс «SEO-специалист PRO» — Skillbox: стань специалистом по продвижению сайтов на международном рынке. Курс ведут: Александр Арсенкин, Алексей Чечукевич (AMDG). В конце курса выдается сертификат, подтверждающий квалификацию SEO-специалиста, он действует…
Яндекс.Дзен открывает возможность стримить для всех нирванистов
Вот такие новости, теперь можно писать лайвы, сидя на верхушке мыса Меганом в Крыму. Правда для этого понадобится ноут, с телефона пока нельзя.
Попробую на досуге и поделюсь впечатлениями.
Условия пока такие:
- Вести трансляции можно с десктопа, а смотреть как с компьютера, так и в мобильной версии сайта.
- Первые 10 минут ваш стрим смотрят сотрудники поддержки — зрители смогут подключиться после проверки.
- Трансляция появится прямо в ленте Дзена и, конечно, в вашем канале.
#Дзен #Блог
Вот такие новости, теперь можно писать лайвы, сидя на верхушке мыса Меганом в Крыму. Правда для этого понадобится ноут, с телефона пока нельзя.
Попробую на досуге и поделюсь впечатлениями.
Условия пока такие:
- Вести трансляции можно с десктопа, а смотреть как с компьютера, так и в мобильной версии сайта.
- Первые 10 минут ваш стрим смотрят сотрудники поддержки — зрители смогут подключиться после проверки.
- Трансляция появится прямо в ленте Дзена и, конечно, в вашем канале.
#Дзен #Блог
Галереи продолжают выходить с задержкой
Опубликовал днём галерею на своем канале. Результат: крутится-вертится, шар голубой.
В поддержке ответили, цитирую:
"Сами галереи транслируются как обычно, но возможны задержки при выходе из статуса "в обработке". Эту трудность пока до конца не разрешили, поэтому показы могут начать расти через длительное время после размещения галереи."
После уточнения получил примерный срок задержки в 5-6 часов. Имеем в виду.
#Дзен #Блог
Опубликовал днём галерею на своем канале. Результат: крутится-вертится, шар голубой.
В поддержке ответили, цитирую:
"Сами галереи транслируются как обычно, но возможны задержки при выходе из статуса "в обработке". Эту трудность пока до конца не разрешили, поэтому показы могут начать расти через длительное время после размещения галереи."
После уточнения получил примерный срок задержки в 5-6 часов. Имеем в виду.
#Дзен #Блог