💉Теперь в ПромоСтраницах можно рекламировать медицинские услуги. Но, не всё так просто
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Друзья, не зря ведь говорят, что конец года — это лучшее время строить планы на будущее. Почему бы и мне не заняться этим благородным делом?! А давайте-ка я спрошу вас, стоит ли в 2023 году мне писать о чём-то ещё, помимо Дзена, Промо и Пульса? Или нет?
Anonymous Poll
38%
Пиши только про Дзен, Пульс и Промо. Про остальное другие напишут
49%
Пиши и про другие инструменты, тоже с удовольствием почитаю
23%
Пиши про занятные ситуации в агентстве, что у вас происходит интересного?
16%
Добавь слегка личного, что там у тебя в голове вообще?
19%
Пиши про массовую миграцию Дедов Морозов в летнее время года
Ну всё, 31-е декабря. Год почти завершён, а это значит, что пора переходить в режим каникул.
Но прежде хотелось бы поздравить всех вас и поблагодарить, что были рядом в этот, мягко говоря, непростой год. Автор без своих читателей — никто. Поэтому спасибо вам большое что вы есть!
И, традиционно для лент всех социалок в этот день — итоги года команды «ДзеноПульс». Потрудились неплохо, но будем стараться ещё больше в следующем году.
С наступающим Новым годом!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥳 Совет дня: Запускайте РК, пока другие доедают оливье
Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.
Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.
Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.
#советы
Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.
Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.
Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.
#советы
🤯 Глубина падения рекламного рынка в 2022 и прогноз на 2023
Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.
Цифры интересные и не шибко веселые
▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом
▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%, TV — на 10%
▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%
▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%
Чем обусловлено падение
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций
▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы
Какие прогнозы на 2023
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится
▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
Такие дела…
#новости
Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.
Цифры интересные и не шибко веселые
▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом
▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%, TV — на 10%
▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%
▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%
Чем обусловлено падение
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций
▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы
Какие прогнозы на 2023
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится
▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
Такие дела…
#новости
📈 TenChat, Yappy и ЯRUS — новые соцсети в 2022 показали рост до 62240% (это не опечатка). Но есть подвох
Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.
Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.
Изменение по числу пользователей
✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%
Изменение по объёму трафика
✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%
Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.
#новости
Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.
Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.
Изменение по числу пользователей
✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%
Изменение по объёму трафика
✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%
Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.
#новости
❓ Поделитесь, как себя чувствовали ваши рекламные кампании в Промо и Пульсе в праздничные дни?
Anonymous Poll
10%
👍 Показатели стали лучше, чем были в декабре
8%
👎 Показатели стали хуже, чем были в декабре
5%
🤝 Показатели почти не изменились по сравнению с декабрем
3%
👋 Всё сложно, отвечу в комментариях
13%
🤟 Останавливали РК на праздники
62%
👉 Посмотреть ответы
😳 Как должен выглядеть идентификатор рекламных объявлений
Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора.
Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:
➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.
➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.
----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.
#новости
Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора.
Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:
➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.
➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.
----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.
#новости
🥳 В ПромоСтраницах запущена новая стратегия: с оплатой за переходы
Вчера коллеги из Яндекса выкатили новую стратегию, по CPC модели. Пока что это тест, но он открыт для всех. Мы в команде в конце прошлого года успели немного протестировать новую фичу и, хочу сказать, всё очень даже неплохо. Даже несмотря на конец декабря — не лучший период для тестов, когда РК сильно колбасит.
Что в связи с этим нововведением стоит знать:
✦ Минимальный дневной лимит — 3 000 р. до НДС. Минимальная ставка — 5 р. до НДС
✦ Алгоритм оптимизирует рекламную кампанию на тех пользователей, которые охотнее будут переходить на сайт
✦ Переходом считается как использование Scroll2Site, так и клик по ссылке внутри статьи
✦ На этапе запуска РК лучше поднять повыше ставки за клик, чтобы раскочегарить РК. После 3–5 дней можно плавно снижать ставку. Конечно, если будет открутка
✦ Соответственно, если ранее РК уже запускали, то плюс-минус понимание по оптимальной цене клика должно быть. Вот на это понимание и закладывайте сверху процентов тридцать для старта
Соберём статистики побольше и я поделюсь результатами эффективности новой стратегии.
#новости
Вчера коллеги из Яндекса выкатили новую стратегию, по CPC модели. Пока что это тест, но он открыт для всех. Мы в команде в конце прошлого года успели немного протестировать новую фичу и, хочу сказать, всё очень даже неплохо. Даже несмотря на конец декабря — не лучший период для тестов, когда РК сильно колбасит.
Что в связи с этим нововведением стоит знать:
✦ Минимальный дневной лимит — 3 000 р. до НДС. Минимальная ставка — 5 р. до НДС
✦ Алгоритм оптимизирует рекламную кампанию на тех пользователей, которые охотнее будут переходить на сайт
✦ Переходом считается как использование Scroll2Site, так и клик по ссылке внутри статьи
✦ На этапе запуска РК лучше поднять повыше ставки за клик, чтобы раскочегарить РК. После 3–5 дней можно плавно снижать ставку. Конечно, если будет открутка
✦ Соответственно, если ранее РК уже запускали, то плюс-минус понимание по оптимальной цене клика должно быть. Вот на это понимание и закладывайте сверху процентов тридцать для старта
Соберём статистики побольше и я поделюсь результатами эффективности новой стратегии.
#новости
🔥 Как делать крутые лид-формы и квизы в креативах ПромоСтраниц
Только что вышла любопытная статья Даши Мощенко, редактора ПромоСтраниц, о том как применять сервис Яндекс Формы в статьях.
Кто не знает — это абсолютно бесплатный и легальный способ прямо в тексте сделать заметный лид-магнит, или квиз с вовлечением, или форму для сбора лидов. Я ещё в далёком 2020 году публиковал кейс про агентство «Фабрика Сайтов», где мы использовали в текстах подобные формы и собирали с этого горячие лиды.
Тема точно не вредит, а порой здорово может помочь углубиться пользователю в контент/бренд/продукт. Главное, применять с умом и толикой креативности.
А в статье Даша очень подробно рассказала механику: как создать форму, как её настроить и кастомизировать под проект. По сути, подробный гайд. Рекомендую к изучению.
🧐 Напрашивается вопрос, а вы пробовали формы в своих рекламных кампаниях в ПромоСтраницах? И как?
PS. Единственно, в статье мне не хватило статистики: насколько активно в описанных кейсах пользовались формами пользователи. По отношению к дочиткам, например. Но материал и не об этом был. Но было бы любопытно.
#советы
Только что вышла любопытная статья Даши Мощенко, редактора ПромоСтраниц, о том как применять сервис Яндекс Формы в статьях.
Кто не знает — это абсолютно бесплатный и легальный способ прямо в тексте сделать заметный лид-магнит, или квиз с вовлечением, или форму для сбора лидов. Я ещё в далёком 2020 году публиковал кейс про агентство «Фабрика Сайтов», где мы использовали в текстах подобные формы и собирали с этого горячие лиды.
Тема точно не вредит, а порой здорово может помочь углубиться пользователю в контент/бренд/продукт. Главное, применять с умом и толикой креативности.
А в статье Даша очень подробно рассказала механику: как создать форму, как её настроить и кастомизировать под проект. По сути, подробный гайд. Рекомендую к изучению.
🧐 Напрашивается вопрос, а вы пробовали формы в своих рекламных кампаниях в ПромоСтраницах? И как?
PS. Единственно, в статье мне не хватило статистики: насколько активно в описанных кейсах пользовались формами пользователи. По отношению к дочиткам, например. Но материал и не об этом был. Но было бы любопытно.
#советы
vc.ru
Как бесплатно создать рекламный спецпроект в ПромоСтраницах с помощью Яндекс Форм — Маркетинг на vc.ru
Когда пишешь много разных коммерческих текстов, в какой-то момент начинает казаться, что всё это ты уже делал. Хочется попробовать что-то новое, необычное, что-то, что вызовет интерес у читателей и будет выделяться среди остального рекламного контента, при…
💥 Интервью с Дмитрием Фроловым. Как агентствам выжить в 2023 и что такое ARDA?
Будет интересно всем причастным к агентскому бизнесу и не только.
Конец прошлого года завершили съёмкой большого интервью с Димой Фроловым, главой Ассоциации Развития Диджитал Агентств (ARDA). На текущий момент это самая большая агентская ассоциация в России.
С Димой дружу давно и мне было особенно интересно пообщаться как про его проекты (а их, мягко говоря, у него очень много), так и про его видение будущего агентского бизнеса. Получилось очень открыто, честно и в то же время без лишнего накошмаривания.
Даже если к агентствам отношения не имеете, то всё равно советую посмотреть интервью. Сказано много интересного про рынок в целом, про управленческий ресурс и про жизненный баланс. Последнее крайне важно в погоне за «успешным успехом».
0:00 Начало
0:43 Что такое ARDA
1:47 Сколько сейчас агентств в ARDA
2:56 Сколько лет ARDA
3:01 Пришла ли ассоциация к тому, что хотела 3 года назад
5:36 Что нужно сделать агентству, чтобы попасть в ARDA
7:32 Есть ли обряд посвящения в ARDA
9:21 Дима Фролов кто это
9:48 Проекты Димы Фролова
11:17 Чем занимается совет при правительстве, в котором состоит Дима
14:15 Почему мероприятия ARDA проходят за пределами Москвы
17:55 Зачем агентству вступать в ARDA
23:10 Про планы ARDA на 2023 год
29:20 «Бренд года в России»
37:31 Ситуация на диджитал рынке
39:26 Стоит ли ждать стоимости роста услуг агентств
40:29 Инструменты сократились, как дела в агентстве Webolution
42:22 Насколько быстро смогли адаптироваться агентства
46:54 Выводы для руководителей из текущей ситуации
49:40 Перед кем сложно выступать
50:41 Как быть в ресурсе, советы Димы Фролова
55:34 Как планирует Дима Фролов
59:03 Блиц
#интервью
Будет интересно всем причастным к агентскому бизнесу и не только.
Конец прошлого года завершили съёмкой большого интервью с Димой Фроловым, главой Ассоциации Развития Диджитал Агентств (ARDA). На текущий момент это самая большая агентская ассоциация в России.
С Димой дружу давно и мне было особенно интересно пообщаться как про его проекты (а их, мягко говоря, у него очень много), так и про его видение будущего агентского бизнеса. Получилось очень открыто, честно и в то же время без лишнего накошмаривания.
Даже если к агентствам отношения не имеете, то всё равно советую посмотреть интервью. Сказано много интересного про рынок в целом, про управленческий ресурс и про жизненный баланс. Последнее крайне важно в погоне за «успешным успехом».
0:00 Начало
0:43 Что такое ARDA
1:47 Сколько сейчас агентств в ARDA
2:56 Сколько лет ARDA
3:01 Пришла ли ассоциация к тому, что хотела 3 года назад
5:36 Что нужно сделать агентству, чтобы попасть в ARDA
7:32 Есть ли обряд посвящения в ARDA
9:21 Дима Фролов кто это
9:48 Проекты Димы Фролова
11:17 Чем занимается совет при правительстве, в котором состоит Дима
14:15 Почему мероприятия ARDA проходят за пределами Москвы
17:55 Зачем агентству вступать в ARDA
23:10 Про планы ARDA на 2023 год
29:20 «Бренд года в России»
37:31 Ситуация на диджитал рынке
39:26 Стоит ли ждать стоимости роста услуг агентств
40:29 Инструменты сократились, как дела в агентстве Webolution
42:22 Насколько быстро смогли адаптироваться агентства
46:54 Выводы для руководителей из текущей ситуации
49:40 Перед кем сложно выступать
50:41 Как быть в ресурсе, советы Димы Фролова
55:34 Как планирует Дима Фролов
59:03 Блиц
#интервью
YouTube
Как агентствам выжить в 2023 и чем ARDA может помочь диджитальщикам? Интервью с Дмитрием Фроловым
Клуб руководителей - создан совместно группой компаний «Медиасфера», при поддержке сообщества ARDA и телеграм-канала ДзеноПульс. Здесь собираются вместе руководители из digital-сферы, чтобы обсудить текущую ситуацию на рынке, обменяться опытом и решить профессиональные…
🙀 Совет дня: Если продаёте на маркетплейсах, то и ведите трафик сразу на маркетплейсы
Периодически сталкиваюсь с такой ситуацией, особенно у фармы, что трафик с РК идёт сначала на лендинг-прослойку, а оттуда уже предлагается пользователю переход на популярные маркетплейсы (Ozon, Wb, eApteka и т. д.).
Это имеет смысл в тех каналах, когда в креативе продукт толком не раскрывается, или когда в первую очередь стоит задача брендмаркетинга, а не прямого увеличения продаж.
Но часто, в случае с Промо и Пульсом, когда в тексте всё важное про продукт уже раскрыто, альтернативой будет вести читателя сразу в магазин и не терять лишний клик на неинформативном лендинге. К тому же у пользователей маркетплейсов уже крепко сформировался паттерн с действием «отложу в корзину то что понравилось», что только способствует отложенным покупкам.
PS. А вы в курсе, что в том же Ozon можно нормально размечать приходящий трафик и таким образом отслеживать «добавления в корзину», «покупки» и «суммы покупок» в привязке к конкретной РК? Там это делается немного специфически, но вполне работает.
Ставьте ⚡️, если интересно как это сделать. Расскажу.
#советы
Периодически сталкиваюсь с такой ситуацией, особенно у фармы, что трафик с РК идёт сначала на лендинг-прослойку, а оттуда уже предлагается пользователю переход на популярные маркетплейсы (Ozon, Wb, eApteka и т. д.).
Это имеет смысл в тех каналах, когда в креативе продукт толком не раскрывается, или когда в первую очередь стоит задача брендмаркетинга, а не прямого увеличения продаж.
Но часто, в случае с Промо и Пульсом, когда в тексте всё важное про продукт уже раскрыто, альтернативой будет вести читателя сразу в магазин и не терять лишний клик на неинформативном лендинге. К тому же у пользователей маркетплейсов уже крепко сформировался паттерн с действием «отложу в корзину то что понравилось», что только способствует отложенным покупкам.
PS. А вы в курсе, что в том же Ozon можно нормально размечать приходящий трафик и таким образом отслеживать «добавления в корзину», «покупки» и «суммы покупок» в привязке к конкретной РК? Там это делается немного специфически, но вполне работает.
Ставьте ⚡️, если интересно как это сделать. Расскажу.
#советы
🎅 Вау, я «блогер-миллионник» в Дзене!
Дзен, по случаю окончания года решил подбить итоги моего канала. Учитывая, что я крайне ленивый блогер вышло очень даже неплохо. За год собрал аудиторию в миллион просмотров!
А если серьёзно, то в последнее время вновь стал вести канал активнее и даже как-то снова завлекло. Поглядим, что из этого получится.
#новости
Дзен, по случаю окончания года решил подбить итоги моего канала. Учитывая, что я крайне ленивый блогер вышло очень даже неплохо. За год собрал аудиторию в миллион просмотров!
А если серьёзно, то в последнее время вновь стал вести канал активнее и даже как-то снова завлекло. Поглядим, что из этого получится.
#новости
👍 На официальном промосайте Дзена появились тематические подборки каналов
Вчера, пока готовил презентацию к выступлению, заглянул на промосайт команды Дзена. Да, есть такой если что, рекомендую иногда наведываться. Там часто бывает интересно.
И неожиданно обнаружил там подборки каналов по направлениям и даже имена продюсеров, которые отвечают за то или иное направление.
Тематик не очень много:
✦ Музыка
✦ Лайфстайл
✦ Новаторы
✦ Комедия
✦ Экология
✦ Гейминг
✦ Образование
✦ Технологии
Не знаю, по какому принципу выделены именно эти направления. Может, это как-то связано с вектором Дзена на «омолаживание» аудитории...
Но в целом, информация полезная. Рекламодателям — ещё один способ найти подходящий канал для нативки. Блогерам — посмотреть на тех, кого выделяет сам Дзен.
#советы
Вчера, пока готовил презентацию к выступлению, заглянул на промосайт команды Дзена. Да, есть такой если что, рекомендую иногда наведываться. Там часто бывает интересно.
И неожиданно обнаружил там подборки каналов по направлениям и даже имена продюсеров, которые отвечают за то или иное направление.
Тематик не очень много:
✦ Музыка
✦ Лайфстайл
✦ Новаторы
✦ Комедия
✦ Экология
✦ Гейминг
✦ Образование
✦ Технологии
Не знаю, по какому принципу выделены именно эти направления. Может, это как-то связано с вектором Дзена на «омолаживание» аудитории...
Но в целом, информация полезная. Рекламодателям — ещё один способ найти подходящий канал для нативки. Блогерам — посмотреть на тех, кого выделяет сам Дзен.
#советы
😱 Дал интервью про свои управленческие факапы в шоу «PROфейлы»
Коллеги из CoMagic говорят, что это один из самых огненных роликов на их памяти. А стоило-то всего лишь рассказать о том, как я не раз облажался в своей управленческой карьере.
Поговорили о таком:
— как не дать себя кинуть при работе с недобросовестными заказчиками
— как я нанял друга и вскоре его уволил. И вообще, про мою личную боль с наймом сейлсов
— как мы потеряли на запуске ДзеноПульса более 20 млн р.
— и ещё дал немного советов о том, где учиться строит личный бренд и нужен ли он вообще
Интересный формат получился, живой и без приевшегося уже «успешного успеха». Думаю, мой опыт будет полезен начинающим управленцам.
Коллегам спасибо за приглашение, а Артёму отдельный респект за настроение и профессионализм!
#интервью
Коллеги из CoMagic говорят, что это один из самых огненных роликов на их памяти. А стоило-то всего лишь рассказать о том, как я не раз облажался в своей управленческой карьере.
Поговорили о таком:
— как не дать себя кинуть при работе с недобросовестными заказчиками
— как я нанял друга и вскоре его уволил. И вообще, про мою личную боль с наймом сейлсов
— как мы потеряли на запуске ДзеноПульса более 20 млн р.
— и ещё дал немного советов о том, где учиться строит личный бренд и нужен ли он вообще
Интересный формат получился, живой и без приевшегося уже «успешного успеха». Думаю, мой опыт будет полезен начинающим управленцам.
Коллегам спасибо за приглашение, а Артёму отдельный респект за настроение и профессионализм!
#интервью
YouTube
Шоу «PROфейлы». 6 выпуск. Тимур Угулава, Медиасфера
В этот раз своими провалами (и не только!) поделился Тимур Угулава — совладелец группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса, автор телеграм-канала «ДзеноПульс», преподаватель и спикер крупнейших конференций и форумов😎
Поговорили про личный бренд, найм…
Поговорили про личный бренд, найм…
🔥 Гайд: Как правильно размечать ссылки на товары в OZON, чтобы отслеживать источники трафика
Возвращаюсь с обещанным. Причём не один, а с коллегой — Сергеем Кацубо, крутым аналитиком в нашей команде. Сергей подготовил развёрнутый гайд по тому, как правильно размечать ссылки, если трафик идёт с рекламы напрямую в Ozon. Как известно, обычные UTM-метки работать в маркетплейсе не будут, соответственно, не будет и аналитики. Но, здесь лучше передам слово Сергею с его аналитическими ухищрениями.
—
На самом деле здесь есть одна небольшая хитрость: нам надо взять нашу сформированную ссылку с UTM-метками и добавить в нее идентификатор вашей организации в Ozon. Сейчас расскажу как.
Суть в том, что в Ozon источники внешнего трафика отслеживаются по метке utm_campaign. Она отображается на вкладке «Внешний трафик» и состоит из двух частей: префикса и названия кампании.
Префикс содержит уникальную комбинацию символов, по которой мы отслеживаем, что покупатель перешёл на Ozon или карточку товара с вашей внешней рекламы. Он имеет вид «vendor_org_XXXXX», где «XXXXX» — это ID вашей организации в Ozon. Копируем префикс в рекламном кабинете на вкладке «Внешний трафик» в поле «Префикс» для метки utm_campaign.
>>> Вот как это выглядит в личном кабинете Ozon
Далее мы берём нашу сформированную ссылку с UTM-метками.
Пример: ....ozon.ru/product/vitamin-С/?utm_source=pulse.mail&utm_medium=article&utm_campaign=rk_vitamin_с
И перед названием метки utm_campaign добавляем наш префикс vendor_org_99999
Получаем: ...ozon.ru/product/vitamin-С/?utm_source=pulse.mail&utm_medium=article&utm_campaign=vendor_org_99999_rk_vitamin_с
Это удобно, когда мы вручную генерируем ссылки с utm-метками. В Пульсе, например.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц немного иная ситуация, т.к. метки там задаются ещё на этапе настройки кампании через маски шаблонов. Но и это не проблема.
Вместо динамической {campaign} нужно вставить наше статическое название метки с уже добавленным префиксом Озона. Например, все ту же vendor_org_99999_rk_vitamin_с
>>> Вот как это выглядит в рекламном кабинете ПромоСтраниц
Всё готово! Теперь вы сами сможете отслеживать эффективность рекламы на внешних платформах. Например, в ПромоСтраницах, Пульсе, контекстной рекламе и социальных сетях.
Учитываться будут в том числе такие метрики, как:
— количество покупателей, которые положили товар в корзину
— количество оплаченных заказов после перехода с рекламы
>>> Вот как это выглядит в выгрузке статистики Ozon
#аналитика
Возвращаюсь с обещанным. Причём не один, а с коллегой — Сергеем Кацубо, крутым аналитиком в нашей команде. Сергей подготовил развёрнутый гайд по тому, как правильно размечать ссылки, если трафик идёт с рекламы напрямую в Ozon. Как известно, обычные UTM-метки работать в маркетплейсе не будут, соответственно, не будет и аналитики. Но, здесь лучше передам слово Сергею с его аналитическими ухищрениями.
—
На самом деле здесь есть одна небольшая хитрость: нам надо взять нашу сформированную ссылку с UTM-метками и добавить в нее идентификатор вашей организации в Ozon. Сейчас расскажу как.
Суть в том, что в Ozon источники внешнего трафика отслеживаются по метке utm_campaign. Она отображается на вкладке «Внешний трафик» и состоит из двух частей: префикса и названия кампании.
Префикс содержит уникальную комбинацию символов, по которой мы отслеживаем, что покупатель перешёл на Ozon или карточку товара с вашей внешней рекламы. Он имеет вид «vendor_org_XXXXX», где «XXXXX» — это ID вашей организации в Ozon. Копируем префикс в рекламном кабинете на вкладке «Внешний трафик» в поле «Префикс» для метки utm_campaign.
>>> Вот как это выглядит в личном кабинете Ozon
Далее мы берём нашу сформированную ссылку с UTM-метками.
Пример: ....ozon.ru/product/vitamin-С/?utm_source=pulse.mail&utm_medium=article&utm_campaign=rk_vitamin_с
И перед названием метки utm_campaign добавляем наш префикс vendor_org_99999
Получаем: ...ozon.ru/product/vitamin-С/?utm_source=pulse.mail&utm_medium=article&utm_campaign=vendor_org_99999_rk_vitamin_с
Это удобно, когда мы вручную генерируем ссылки с utm-метками. В Пульсе, например.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц немного иная ситуация, т.к. метки там задаются ещё на этапе настройки кампании через маски шаблонов. Но и это не проблема.
Вместо динамической {campaign} нужно вставить наше статическое название метки с уже добавленным префиксом Озона. Например, все ту же vendor_org_99999_rk_vitamin_с
>>> Вот как это выглядит в рекламном кабинете ПромоСтраниц
Всё готово! Теперь вы сами сможете отслеживать эффективность рекламы на внешних платформах. Например, в ПромоСтраницах, Пульсе, контекстной рекламе и социальных сетях.
Учитываться будут в том числе такие метрики, как:
— количество покупателей, которые положили товар в корзину
— количество оплаченных заказов после перехода с рекламы
>>> Вот как это выглядит в выгрузке статистики Ozon
#аналитика
Каждый год Тимур Асланов приглашает меня на SMF и каждый год я с большим удовольствием участвую в его конференции по digital PR и продвижению в социальных сетях. Потому что кайфово и душевно. Это уже традиция.
В этот раз мероприятие продлится три дня, с 15 по 17 февраля, очно, в Москве. Будет более 25 спикеров, крутых экспертов в своей области.
Вот лишь некоторые темы:
— Личный бренд в социальных сетях. Пошаговая инструкция
— Как вести Telegram-канал в 2023 году
— 10 главных трендов ВК в 2023 году
— Как меняются Одноклассники в 2023 году
— Как использовать Telegram для привлечения клиентов в 2023 году
— Тенчат для PR-специалистов: что и зачем делать
— Где искать идеи для креатива при создании видеоконтента
Короче, будет много интересного и полезного.
Тема такая: «Дзен и Пульс в 2023: как развивать канал, что влияет на успех и какой вообще ждать эффект».
Расскажу вот о чем:
✦ Почему Дзен обязательно должен быть в медиапланах на 2023
✦ Актуальное про площадку: форматы, алгоритм, плюсы и минусы
✦ Чек-лист по работе с каналом. С чего начать и как продолжить
✦ Отличия Дзена и Пульса. Советы по альтернативной площадке VK
И ещё организаторы дают скидку на билет в 10% по моему персональному промокоду «Медиасфера».
Так что залетайте на чай, общение и полезный материал!
👉 Программа и условия участия здесь
#конфа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В телеграм-канале редакторской команды Яндекса «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» появились свежие цифры с эталонными значениями по метрикам ПромоСтраниц.
Что изменилось? Градация «плохо/хорошо» стала более понятной и удобной. Ну и в целом метрики, которые считаются отличными, подросли.
👍 Теперь РК считается отличной, если у неё:
— CTR > 1.3%
— % дочитываний > 57%
— % переходов > 49%
Важно, и коллеги об этом уточняют — бенчмарки нужны только для первых стартов рекламных кампаний. Это усреднённые данные и после того, как у вас появится своя статистика, правильнее будет ориентироваться уже на персональные показатели. У разных тематик и продуктов метрики могут сильно отличаться.
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ко мне на днях обратился Анатолий Денисов (главред Рейтинга Рунета) с просьбой, могу ли я у себя в ДзеноПульсе подсветить канал Рейтинга Рунета. Конечно могу, по-дружески и бесплатно, потому что канал огненный, читаю сам постоянно и смело готов его рекомендовать.
Причём как агентствам, так и стороне бизнеса. Не знаю, где ещё в одном месте можно встретить столько интервью с крупными игроками и глубокой аналитикой проблем взаимоотношений между заказчиками и агентствами. Которые порой очень непростые и болезненные для обоих сторон. Вплоть до сливов бюджетов, увольнений маркетологов, расторжения договоров и других печальных историй, которые можно было бы избежать, если просто начать друг друга слышать и слушать.
Вот из последнего, что мне очень хорошо зашло:
>>> Виталий Шахматов, Digital CMO Hoff: «Не нравится уровень продавцов в агентствах» — руководитель диджитал-каналов Hoff подробно рассказывает про проблемы и слабую подготовку менеджеров в агентствах
>>> Наказать нельзя договориться. Природа и профилактика конфликтов Заказчика и Подрядчика. Интервью с Павлом Мищенко — глубокий взгляд партнёра Runetlex (самые известные «digital-юристы») про неверный выбор отношений и вытекающие из этого проблемы для бизнеса
>>> Как продвигать бьюти в интернете в 2023 году: что советуют агентства — рекомендации от экспертов, которые собаку съели на бьюти-отрасли
>>> Как работает с аутстафом «Петрович» и почему нужно «Больше жизни» в кейсах агентств — руководитель экосистемы сервисов для строительства и ремонта «Петрович.Дом» рассказывает, как безболезненно встраивать внешних разработчиков в существующие команды. Растущий рынок, между прочим.
>>> Как диджитал-агентству сделать работающее портфолио? — материал, полный боли многих и многих агентских команд
👍 Одним словом, от меня дружеская рекомендация. Не проходите мимо, подписывайтесь на Рейтинг Рунета.
PS. Анатолию большой привет и пожелания успехов в крутом деле его команды!
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем расти и поглощать пространство: в нашу крутейшую команду Медиасферы по ПромоСтраницам (ex. Дзен) и Пульсу нужен ещё один автор. С лёгким слогом, безудержным драйвом и желанием становиться всё круче!
Что важно:
✦ Нужен опыт написания именно для этих площадок, т. к. есть своя специфика
✦ Работа удалённая, работой загрузим по самые уши
✦ СМЗ или ИП на старте. При желании в дальнейшем возможно устройство в штат нашего классного агентства
✦ Мы про людей, про их развитие и про активное участие в делах команды. Пиратский настрой и дух agile прилагаются
У нас царит принцип: «растёт человек — растёт команда — растёт бизнес». Важно, чтобы работа доставляла кайф. Остальному научим, покажем, примем в команду с любовью!
👉 Пишите в тележку Майе (@maya_blum), она по этому вопросу главная. Присылайте портфолио, всё посмотрим и всем ответим.
#вакансия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM