🧐 Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене
А вот и первый кейс с размещённым токеном в статье автора. Примером поделился автор канала «Молодой ипотечник». Собственно, выглядит токен как набор случайных символов и в креатив явно не вписывается. Но лучше так, чем штраф.
Небольшой, но дельный комментарий Молодого ипотечника с рекомендацией платформе:
«Дзену надо внутри редактора вводить поле для токена наравне с галочкой о партнёрской публикации. В таком случае часть текста не будет в символах из художественного фильма Хищник, да и по закону ничего не прилетит. Думаю, это вопрос времени».
Согласен с предложением полностью.
PS. Кстати, в этом кейсе токен предоставлял сам Заказчик. Видится мне, что это будет более популярная схема, нежели когда регистрацией занимается автор.
#советы
А вот и первый кейс с размещённым токеном в статье автора. Примером поделился автор канала «Молодой ипотечник». Собственно, выглядит токен как набор случайных символов и в креатив явно не вписывается. Но лучше так, чем штраф.
Небольшой, но дельный комментарий Молодого ипотечника с рекомендацией платформе:
«Дзену надо внутри редактора вводить поле для токена наравне с галочкой о партнёрской публикации. В таком случае часть текста не будет в символах из художественного фильма Хищник, да и по закону ничего не прилетит. Думаю, это вопрос времени».
Согласен с предложением полностью.
PS. Кстати, в этом кейсе токен предоставлял сам Заказчик. Видится мне, что это будет более популярная схема, нежели когда регистрацией занимается автор.
#советы
🎄 Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано
Час назад вышел ролик с итогами платформы. В этот раз ребята решили проводить «Пятницу» не в онлайне и не в офлайне, а записать видеоподкаст. Пока смотрел, словил себя на мысли, как Дзен сильно поменял общий стиль повествования на своих мероприятиях: и визуальный и подачу.
Традиционно резюмирую для вас главные тезисы.
❗️ Главные события года
✦ Дзен присоединился к VK. Сделка была сложной
✦ Новое позиционирование и слоган платформы: «Найди свой Дзен»
✦ Ежемесячная аудитория ленты Дзена составила 70 млн пользователей
✦ В два раза увеличилось количество авторов, с 50 000 до 100 000
✦ Количество контента, публикуемого в Дзене, увеличилось в 3 раза
✦ Время смотрения видеоконтента составило 51%, текстового — 49%
❗️ Про ленту и монетизацию
✦ Завершилась перезагрузка Дзена: это теперь не просто рекомендательная лента или агрегатор публикаций, теперь это настоящая контент-платформа
✦ Рекомендательная лента Дзена является лучшей в стране с точки зрения паттернов потребления контента
✦ Раньше для многих авторов была главная задача попасть в рекомендации со всеми вытекающими (кликбейт, низкокачественный контент и т. д.), а переход на подписочную модель привёл к улучшению качества контента
✦ С этим же связано и изменение монетизации для авторов на оплату за действия активных подписчиков. Старая модель монетизации не помогала никому, ни Дзену с его репутацией адского контента и ужасных заголовков., ни аудитории, которая получала низкокачественный контент., ни авторам, которым сложно было создавать качественный контент
✦ Была введена метрика «Активный подписчик» — это пользователь, который не просто подписался на канал, но ещё и постоянно взаимодействует с контентом канала
✦ Деньги от кликов по баннерам рекламодателей теперь собирается в фонде, которые распределяется между авторами пропорционально количеству их активных подписчиков. Чем больше людей будет в Дзене и чем чаще смотреть рекламу, тем больше будет денег в фонде.
❗️ Про авторов
✦ Дзену важно, чтобы авторов становилось больше, чтобы им было интересно на платформе
✦ Формула идеального автора по мнению команды Дзена:
— Это эксперт в той сфере, о которой он рассказывает аудитории
— Важно, чтобы у канала была ярко выраженная, чётко очерченная тематика канала
— Инвестиции в создание качественного контента
❗️ Про студию
✦ Был сделан упор на прозрачность статистики. В планах выпускать подсказки, как понимать цифры и правильно их трактовать
✦ Стали развивать сам канал автора, например, появились подборки. Будет всё больше полезных интерфейсных решений. Например, могут вернуться обложки канала (которые уже однажды убирали)
✦ Добавилась возможность упоминать один канал другим. Это направление тоже будет развиваться
❗️ Планы
✦ Дзен становится местом личного комфорта в мире контента, где он будет предлагать пользователям проводить время на своей платформе с пользой для себя
✦ В следующем году Дзен будет фокусироваться на молодом поколении, с 12 до 35 лет
✦ Будут востребованы актуальные для этой аудитории направления: гейминг, научпоп, технологии, лайфстайл и т. д.
✦ Но это не означает, что более возрастную аудиторию забудут. Задача — больше изучать такую аудиторию, больше предугадывать, какой контент хочет эта аудитория
✦ Ожидается удвоение количества авторов в следующем году
#новости
Час назад вышел ролик с итогами платформы. В этот раз ребята решили проводить «Пятницу» не в онлайне и не в офлайне, а записать видеоподкаст. Пока смотрел, словил себя на мысли, как Дзен сильно поменял общий стиль повествования на своих мероприятиях: и визуальный и подачу.
Традиционно резюмирую для вас главные тезисы.
❗️ Главные события года
✦ Дзен присоединился к VK. Сделка была сложной
✦ Новое позиционирование и слоган платформы: «Найди свой Дзен»
✦ Ежемесячная аудитория ленты Дзена составила 70 млн пользователей
✦ В два раза увеличилось количество авторов, с 50 000 до 100 000
✦ Количество контента, публикуемого в Дзене, увеличилось в 3 раза
✦ Время смотрения видеоконтента составило 51%, текстового — 49%
❗️ Про ленту и монетизацию
✦ Завершилась перезагрузка Дзена: это теперь не просто рекомендательная лента или агрегатор публикаций, теперь это настоящая контент-платформа
✦ Рекомендательная лента Дзена является лучшей в стране с точки зрения паттернов потребления контента
✦ Раньше для многих авторов была главная задача попасть в рекомендации со всеми вытекающими (кликбейт, низкокачественный контент и т. д.), а переход на подписочную модель привёл к улучшению качества контента
✦ С этим же связано и изменение монетизации для авторов на оплату за действия активных подписчиков. Старая модель монетизации не помогала никому, ни Дзену с его репутацией адского контента и ужасных заголовков., ни аудитории, которая получала низкокачественный контент., ни авторам, которым сложно было создавать качественный контент
✦ Была введена метрика «Активный подписчик» — это пользователь, который не просто подписался на канал, но ещё и постоянно взаимодействует с контентом канала
✦ Деньги от кликов по баннерам рекламодателей теперь собирается в фонде, которые распределяется между авторами пропорционально количеству их активных подписчиков. Чем больше людей будет в Дзене и чем чаще смотреть рекламу, тем больше будет денег в фонде.
❗️ Про авторов
✦ Дзену важно, чтобы авторов становилось больше, чтобы им было интересно на платформе
✦ Формула идеального автора по мнению команды Дзена:
— Это эксперт в той сфере, о которой он рассказывает аудитории
— Важно, чтобы у канала была ярко выраженная, чётко очерченная тематика канала
— Инвестиции в создание качественного контента
❗️ Про студию
✦ Был сделан упор на прозрачность статистики. В планах выпускать подсказки, как понимать цифры и правильно их трактовать
✦ Стали развивать сам канал автора, например, появились подборки. Будет всё больше полезных интерфейсных решений. Например, могут вернуться обложки канала (которые уже однажды убирали)
✦ Добавилась возможность упоминать один канал другим. Это направление тоже будет развиваться
❗️ Планы
✦ Дзен становится местом личного комфорта в мире контента, где он будет предлагать пользователям проводить время на своей платформе с пользой для себя
✦ В следующем году Дзен будет фокусироваться на молодом поколении, с 12 до 35 лет
✦ Будут востребованы актуальные для этой аудитории направления: гейминг, научпоп, технологии, лайфстайл и т. д.
✦ Но это не означает, что более возрастную аудиторию забудут. Задача — больше изучать такую аудиторию, больше предугадывать, какой контент хочет эта аудитория
✦ Ожидается удвоение количества авторов в следующем году
#новости
❕Если вы пропустили...
Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...
✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов
✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена
✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так
✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...
✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов
✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена
✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так
✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
🔥 Как писать об онлайн-образовании в ПромоСтраницах и Пульсе без инфоцыганщины: 18 заходов
Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.
Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.
Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!
Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.
#копирайтинг
Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.
Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.
Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!
Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.
#копирайтинг
Сегодня я к вам с постом пользы. Хотел бы поделиться отличной подборкой с авторского канала эксперта Яндекса по обучению и директора по маркетингу WebCanape Евгения Чуранова.
Женю лично знаю давно, и он очень крут в интернет-маркетинге. Особенно мне нравится его особенность разбирать вопрос скрупулёзно, по винтикам.
⚙️ Это не делает 80% маркетологов и предпринимателей! — отличный перечень действий, которые позволят поднять продажи. Спойлер: речь про аналитику
⚙️ Как будут покупать потребители в 2023 году — нужные тезисы о важном с конференции Яндекса «Технологии для онлайн-продаж»
⚙️ У вас только один сайт? Тогда я вас расстрою... — любопытнейшее исследование пользовательского пути. Всё ох как не просто...
⚙️ Идеальная страница услуги: 14 пунктов, которые помогут продать в 2 раза больше! — гайд о том, как не терять трафик. Заодно и чек-лист в придачу
⚙️ Чек-лист: «Идеальное оформление статей на сайте»! — это просто надо забрать и просто использовать каждый раз, как появится нужда разместить материал на своём сайте
⚙️ «Своровали? Накажи!» — книга о защите интеллектуальных прав для предпринимателей и авторов — обзор книги, которая будет полезна всем дзеноведам, дзенофилам и даже дзенофобам
В общем, по-дружески рекомендую отличного специалиста с грамотным контентом.
Подписывайтесь!
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎄Как Дзен закончил свой... 2018 год! Прыжок в прошлое
Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.
Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.
Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.
Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:
❗️ Про показатели
✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей
✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день
❗️ Про авторов и доходы
✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов
✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов
✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов
✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа
✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!
✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.
❗️ Про Нирвану
✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.
✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена
✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)
❗️ Про качество контента
✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством
✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент
✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов
PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!
#новости
Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.
Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.
Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.
Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:
❗️ Про показатели
✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей
✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день
❗️ Про авторов и доходы
✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов
✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов
✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов
✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа
✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!
✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.
❗️ Про Нирвану
✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.
✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена
✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)
❗️ Про качество контента
✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством
✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент
✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов
PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!
#новости
💉Теперь в ПромоСтраницах можно рекламировать медицинские услуги. Но, не всё так просто
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Друзья, не зря ведь говорят, что конец года — это лучшее время строить планы на будущее. Почему бы и мне не заняться этим благородным делом?! А давайте-ка я спрошу вас, стоит ли в 2023 году мне писать о чём-то ещё, помимо Дзена, Промо и Пульса? Или нет?
Anonymous Poll
38%
Пиши только про Дзен, Пульс и Промо. Про остальное другие напишут
49%
Пиши и про другие инструменты, тоже с удовольствием почитаю
23%
Пиши про занятные ситуации в агентстве, что у вас происходит интересного?
16%
Добавь слегка личного, что там у тебя в голове вообще?
19%
Пиши про массовую миграцию Дедов Морозов в летнее время года
Ну всё, 31-е декабря. Год почти завершён, а это значит, что пора переходить в режим каникул.
Но прежде хотелось бы поздравить всех вас и поблагодарить, что были рядом в этот, мягко говоря, непростой год. Автор без своих читателей — никто. Поэтому спасибо вам большое что вы есть!
И, традиционно для лент всех социалок в этот день — итоги года команды «ДзеноПульс». Потрудились неплохо, но будем стараться ещё больше в следующем году.
С наступающим Новым годом!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥳 Совет дня: Запускайте РК, пока другие доедают оливье
Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.
Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.
Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.
#советы
Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.
Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.
Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.
#советы
🤯 Глубина падения рекламного рынка в 2022 и прогноз на 2023
Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.
Цифры интересные и не шибко веселые
▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом
▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%, TV — на 10%
▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%
▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%
Чем обусловлено падение
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций
▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы
Какие прогнозы на 2023
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится
▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
Такие дела…
#новости
Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.
Цифры интересные и не шибко веселые
▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом
▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%, TV — на 10%
▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%
▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%
Чем обусловлено падение
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций
▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы
Какие прогнозы на 2023
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится
▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
Такие дела…
#новости
📈 TenChat, Yappy и ЯRUS — новые соцсети в 2022 показали рост до 62240% (это не опечатка). Но есть подвох
Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.
Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.
Изменение по числу пользователей
✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%
Изменение по объёму трафика
✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%
Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.
#новости
Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.
Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.
Изменение по числу пользователей
✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%
Изменение по объёму трафика
✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%
Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.
#новости
❓ Поделитесь, как себя чувствовали ваши рекламные кампании в Промо и Пульсе в праздничные дни?
Anonymous Poll
10%
👍 Показатели стали лучше, чем были в декабре
8%
👎 Показатели стали хуже, чем были в декабре
5%
🤝 Показатели почти не изменились по сравнению с декабрем
3%
👋 Всё сложно, отвечу в комментариях
13%
🤟 Останавливали РК на праздники
62%
👉 Посмотреть ответы
😳 Как должен выглядеть идентификатор рекламных объявлений
Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора.
Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:
➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.
➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.
----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.
#новости
Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора.
Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:
➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.
➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.
----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.
#новости
🥳 В ПромоСтраницах запущена новая стратегия: с оплатой за переходы
Вчера коллеги из Яндекса выкатили новую стратегию, по CPC модели. Пока что это тест, но он открыт для всех. Мы в команде в конце прошлого года успели немного протестировать новую фичу и, хочу сказать, всё очень даже неплохо. Даже несмотря на конец декабря — не лучший период для тестов, когда РК сильно колбасит.
Что в связи с этим нововведением стоит знать:
✦ Минимальный дневной лимит — 3 000 р. до НДС. Минимальная ставка — 5 р. до НДС
✦ Алгоритм оптимизирует рекламную кампанию на тех пользователей, которые охотнее будут переходить на сайт
✦ Переходом считается как использование Scroll2Site, так и клик по ссылке внутри статьи
✦ На этапе запуска РК лучше поднять повыше ставки за клик, чтобы раскочегарить РК. После 3–5 дней можно плавно снижать ставку. Конечно, если будет открутка
✦ Соответственно, если ранее РК уже запускали, то плюс-минус понимание по оптимальной цене клика должно быть. Вот на это понимание и закладывайте сверху процентов тридцать для старта
Соберём статистики побольше и я поделюсь результатами эффективности новой стратегии.
#новости
Вчера коллеги из Яндекса выкатили новую стратегию, по CPC модели. Пока что это тест, но он открыт для всех. Мы в команде в конце прошлого года успели немного протестировать новую фичу и, хочу сказать, всё очень даже неплохо. Даже несмотря на конец декабря — не лучший период для тестов, когда РК сильно колбасит.
Что в связи с этим нововведением стоит знать:
✦ Минимальный дневной лимит — 3 000 р. до НДС. Минимальная ставка — 5 р. до НДС
✦ Алгоритм оптимизирует рекламную кампанию на тех пользователей, которые охотнее будут переходить на сайт
✦ Переходом считается как использование Scroll2Site, так и клик по ссылке внутри статьи
✦ На этапе запуска РК лучше поднять повыше ставки за клик, чтобы раскочегарить РК. После 3–5 дней можно плавно снижать ставку. Конечно, если будет открутка
✦ Соответственно, если ранее РК уже запускали, то плюс-минус понимание по оптимальной цене клика должно быть. Вот на это понимание и закладывайте сверху процентов тридцать для старта
Соберём статистики побольше и я поделюсь результатами эффективности новой стратегии.
#новости
🔥 Как делать крутые лид-формы и квизы в креативах ПромоСтраниц
Только что вышла любопытная статья Даши Мощенко, редактора ПромоСтраниц, о том как применять сервис Яндекс Формы в статьях.
Кто не знает — это абсолютно бесплатный и легальный способ прямо в тексте сделать заметный лид-магнит, или квиз с вовлечением, или форму для сбора лидов. Я ещё в далёком 2020 году публиковал кейс про агентство «Фабрика Сайтов», где мы использовали в текстах подобные формы и собирали с этого горячие лиды.
Тема точно не вредит, а порой здорово может помочь углубиться пользователю в контент/бренд/продукт. Главное, применять с умом и толикой креативности.
А в статье Даша очень подробно рассказала механику: как создать форму, как её настроить и кастомизировать под проект. По сути, подробный гайд. Рекомендую к изучению.
🧐 Напрашивается вопрос, а вы пробовали формы в своих рекламных кампаниях в ПромоСтраницах? И как?
PS. Единственно, в статье мне не хватило статистики: насколько активно в описанных кейсах пользовались формами пользователи. По отношению к дочиткам, например. Но материал и не об этом был. Но было бы любопытно.
#советы
Только что вышла любопытная статья Даши Мощенко, редактора ПромоСтраниц, о том как применять сервис Яндекс Формы в статьях.
Кто не знает — это абсолютно бесплатный и легальный способ прямо в тексте сделать заметный лид-магнит, или квиз с вовлечением, или форму для сбора лидов. Я ещё в далёком 2020 году публиковал кейс про агентство «Фабрика Сайтов», где мы использовали в текстах подобные формы и собирали с этого горячие лиды.
Тема точно не вредит, а порой здорово может помочь углубиться пользователю в контент/бренд/продукт. Главное, применять с умом и толикой креативности.
А в статье Даша очень подробно рассказала механику: как создать форму, как её настроить и кастомизировать под проект. По сути, подробный гайд. Рекомендую к изучению.
🧐 Напрашивается вопрос, а вы пробовали формы в своих рекламных кампаниях в ПромоСтраницах? И как?
PS. Единственно, в статье мне не хватило статистики: насколько активно в описанных кейсах пользовались формами пользователи. По отношению к дочиткам, например. Но материал и не об этом был. Но было бы любопытно.
#советы
vc.ru
Как бесплатно создать рекламный спецпроект в ПромоСтраницах с помощью Яндекс Форм — Маркетинг на vc.ru
Когда пишешь много разных коммерческих текстов, в какой-то момент начинает казаться, что всё это ты уже делал. Хочется попробовать что-то новое, необычное, что-то, что вызовет интерес у читателей и будет выделяться среди остального рекламного контента, при…
💥 Интервью с Дмитрием Фроловым. Как агентствам выжить в 2023 и что такое ARDA?
Будет интересно всем причастным к агентскому бизнесу и не только.
Конец прошлого года завершили съёмкой большого интервью с Димой Фроловым, главой Ассоциации Развития Диджитал Агентств (ARDA). На текущий момент это самая большая агентская ассоциация в России.
С Димой дружу давно и мне было особенно интересно пообщаться как про его проекты (а их, мягко говоря, у него очень много), так и про его видение будущего агентского бизнеса. Получилось очень открыто, честно и в то же время без лишнего накошмаривания.
Даже если к агентствам отношения не имеете, то всё равно советую посмотреть интервью. Сказано много интересного про рынок в целом, про управленческий ресурс и про жизненный баланс. Последнее крайне важно в погоне за «успешным успехом».
0:00 Начало
0:43 Что такое ARDA
1:47 Сколько сейчас агентств в ARDA
2:56 Сколько лет ARDA
3:01 Пришла ли ассоциация к тому, что хотела 3 года назад
5:36 Что нужно сделать агентству, чтобы попасть в ARDA
7:32 Есть ли обряд посвящения в ARDA
9:21 Дима Фролов кто это
9:48 Проекты Димы Фролова
11:17 Чем занимается совет при правительстве, в котором состоит Дима
14:15 Почему мероприятия ARDA проходят за пределами Москвы
17:55 Зачем агентству вступать в ARDA
23:10 Про планы ARDA на 2023 год
29:20 «Бренд года в России»
37:31 Ситуация на диджитал рынке
39:26 Стоит ли ждать стоимости роста услуг агентств
40:29 Инструменты сократились, как дела в агентстве Webolution
42:22 Насколько быстро смогли адаптироваться агентства
46:54 Выводы для руководителей из текущей ситуации
49:40 Перед кем сложно выступать
50:41 Как быть в ресурсе, советы Димы Фролова
55:34 Как планирует Дима Фролов
59:03 Блиц
#интервью
Будет интересно всем причастным к агентскому бизнесу и не только.
Конец прошлого года завершили съёмкой большого интервью с Димой Фроловым, главой Ассоциации Развития Диджитал Агентств (ARDA). На текущий момент это самая большая агентская ассоциация в России.
С Димой дружу давно и мне было особенно интересно пообщаться как про его проекты (а их, мягко говоря, у него очень много), так и про его видение будущего агентского бизнеса. Получилось очень открыто, честно и в то же время без лишнего накошмаривания.
Даже если к агентствам отношения не имеете, то всё равно советую посмотреть интервью. Сказано много интересного про рынок в целом, про управленческий ресурс и про жизненный баланс. Последнее крайне важно в погоне за «успешным успехом».
0:00 Начало
0:43 Что такое ARDA
1:47 Сколько сейчас агентств в ARDA
2:56 Сколько лет ARDA
3:01 Пришла ли ассоциация к тому, что хотела 3 года назад
5:36 Что нужно сделать агентству, чтобы попасть в ARDA
7:32 Есть ли обряд посвящения в ARDA
9:21 Дима Фролов кто это
9:48 Проекты Димы Фролова
11:17 Чем занимается совет при правительстве, в котором состоит Дима
14:15 Почему мероприятия ARDA проходят за пределами Москвы
17:55 Зачем агентству вступать в ARDA
23:10 Про планы ARDA на 2023 год
29:20 «Бренд года в России»
37:31 Ситуация на диджитал рынке
39:26 Стоит ли ждать стоимости роста услуг агентств
40:29 Инструменты сократились, как дела в агентстве Webolution
42:22 Насколько быстро смогли адаптироваться агентства
46:54 Выводы для руководителей из текущей ситуации
49:40 Перед кем сложно выступать
50:41 Как быть в ресурсе, советы Димы Фролова
55:34 Как планирует Дима Фролов
59:03 Блиц
#интервью
YouTube
Как агентствам выжить в 2023 и чем ARDA может помочь диджитальщикам? Интервью с Дмитрием Фроловым
Клуб руководителей - создан совместно группой компаний «Медиасфера», при поддержке сообщества ARDA и телеграм-канала ДзеноПульс. Здесь собираются вместе руководители из digital-сферы, чтобы обсудить текущую ситуацию на рынке, обменяться опытом и решить профессиональные…
🙀 Совет дня: Если продаёте на маркетплейсах, то и ведите трафик сразу на маркетплейсы
Периодически сталкиваюсь с такой ситуацией, особенно у фармы, что трафик с РК идёт сначала на лендинг-прослойку, а оттуда уже предлагается пользователю переход на популярные маркетплейсы (Ozon, Wb, eApteka и т. д.).
Это имеет смысл в тех каналах, когда в креативе продукт толком не раскрывается, или когда в первую очередь стоит задача брендмаркетинга, а не прямого увеличения продаж.
Но часто, в случае с Промо и Пульсом, когда в тексте всё важное про продукт уже раскрыто, альтернативой будет вести читателя сразу в магазин и не терять лишний клик на неинформативном лендинге. К тому же у пользователей маркетплейсов уже крепко сформировался паттерн с действием «отложу в корзину то что понравилось», что только способствует отложенным покупкам.
PS. А вы в курсе, что в том же Ozon можно нормально размечать приходящий трафик и таким образом отслеживать «добавления в корзину», «покупки» и «суммы покупок» в привязке к конкретной РК? Там это делается немного специфически, но вполне работает.
Ставьте ⚡️, если интересно как это сделать. Расскажу.
#советы
Периодически сталкиваюсь с такой ситуацией, особенно у фармы, что трафик с РК идёт сначала на лендинг-прослойку, а оттуда уже предлагается пользователю переход на популярные маркетплейсы (Ozon, Wb, eApteka и т. д.).
Это имеет смысл в тех каналах, когда в креативе продукт толком не раскрывается, или когда в первую очередь стоит задача брендмаркетинга, а не прямого увеличения продаж.
Но часто, в случае с Промо и Пульсом, когда в тексте всё важное про продукт уже раскрыто, альтернативой будет вести читателя сразу в магазин и не терять лишний клик на неинформативном лендинге. К тому же у пользователей маркетплейсов уже крепко сформировался паттерн с действием «отложу в корзину то что понравилось», что только способствует отложенным покупкам.
PS. А вы в курсе, что в том же Ozon можно нормально размечать приходящий трафик и таким образом отслеживать «добавления в корзину», «покупки» и «суммы покупок» в привязке к конкретной РК? Там это делается немного специфически, но вполне работает.
Ставьте ⚡️, если интересно как это сделать. Расскажу.
#советы
🎅 Вау, я «блогер-миллионник» в Дзене!
Дзен, по случаю окончания года решил подбить итоги моего канала. Учитывая, что я крайне ленивый блогер вышло очень даже неплохо. За год собрал аудиторию в миллион просмотров!
А если серьёзно, то в последнее время вновь стал вести канал активнее и даже как-то снова завлекло. Поглядим, что из этого получится.
#новости
Дзен, по случаю окончания года решил подбить итоги моего канала. Учитывая, что я крайне ленивый блогер вышло очень даже неплохо. За год собрал аудиторию в миллион просмотров!
А если серьёзно, то в последнее время вновь стал вести канал активнее и даже как-то снова завлекло. Поглядим, что из этого получится.
#новости
👍 На официальном промосайте Дзена появились тематические подборки каналов
Вчера, пока готовил презентацию к выступлению, заглянул на промосайт команды Дзена. Да, есть такой если что, рекомендую иногда наведываться. Там часто бывает интересно.
И неожиданно обнаружил там подборки каналов по направлениям и даже имена продюсеров, которые отвечают за то или иное направление.
Тематик не очень много:
✦ Музыка
✦ Лайфстайл
✦ Новаторы
✦ Комедия
✦ Экология
✦ Гейминг
✦ Образование
✦ Технологии
Не знаю, по какому принципу выделены именно эти направления. Может, это как-то связано с вектором Дзена на «омолаживание» аудитории...
Но в целом, информация полезная. Рекламодателям — ещё один способ найти подходящий канал для нативки. Блогерам — посмотреть на тех, кого выделяет сам Дзен.
#советы
Вчера, пока готовил презентацию к выступлению, заглянул на промосайт команды Дзена. Да, есть такой если что, рекомендую иногда наведываться. Там часто бывает интересно.
И неожиданно обнаружил там подборки каналов по направлениям и даже имена продюсеров, которые отвечают за то или иное направление.
Тематик не очень много:
✦ Музыка
✦ Лайфстайл
✦ Новаторы
✦ Комедия
✦ Экология
✦ Гейминг
✦ Образование
✦ Технологии
Не знаю, по какому принципу выделены именно эти направления. Может, это как-то связано с вектором Дзена на «омолаживание» аудитории...
Но в целом, информация полезная. Рекламодателям — ещё один способ найти подходящий канал для нативки. Блогерам — посмотреть на тех, кого выделяет сам Дзен.
#советы