🥳 Дзен подтянул к статистике данные из РСЯ
При запуске в рекламном кабинете новой фичи с показами ПромоСтатей в РСЯ статистика в выгрузке (Отчёты) и в рекламных кампаниях показывалась только по ленте Дзена, без РСЯ. Очевидно, что это было неинформативно и здорово подрывало моральный дух продюсеров при анализе эффективности кампаний.
На днях же ребята из Дзена исправили эту ситуацию и теперь значения идентичны, что в разделе «статистика», что в выгрузке отчёта, что в рекламном кабинете. Аналитикам можно спать/работать спокойно!
Единственно я бы попросил коллег добавить в выгрузку разделение по источникам «Лента Дзена / РСЯ». Порой слишком уж разные значения там бывают и лучше каждый источник анализировать отдельно.
#интерфейс
При запуске в рекламном кабинете новой фичи с показами ПромоСтатей в РСЯ статистика в выгрузке (Отчёты) и в рекламных кампаниях показывалась только по ленте Дзена, без РСЯ. Очевидно, что это было неинформативно и здорово подрывало моральный дух продюсеров при анализе эффективности кампаний.
На днях же ребята из Дзена исправили эту ситуацию и теперь значения идентичны, что в разделе «статистика», что в выгрузке отчёта, что в рекламном кабинете. Аналитикам можно спать/работать спокойно!
Единственно я бы попросил коллег добавить в выгрузку разделение по источникам «Лента Дзена / РСЯ». Порой слишком уж разные значения там бывают и лучше каждый источник анализировать отдельно.
#интерфейс
⚡️Копирайтер — отзовись, мы тебя ищем!
Я сегодня с важной новостью — мы продолжаем расти и в нашу крутейшую команду Медиасферы по Дзен и Пульс нужен ещё один не менее крутой копирайтер.
Представляете?! Только недавно мы пополнились супер-специалистом пера и бумаги, как уже полностью окружили его проектами, вниманием и всяческим эджайлом. Так что, вариантов нет — надо расширяться дальше.
Что важно: копирайтер нужен именно в штат (офис/удалёнка, вообще без разницы). Для нас ключевое, чтобы было вовлечение в проекты и поддержка царящего у нас духа agile, отсутствие ментальных барьеров и желание узнавать новое и неожиданное. И чтобы умел отлично писать, конечно. Остальному научим, покажем, примем в команду с любовью!
Пишите в тележку Майе (@maya_blum), она по этому вопросу главная.
#вакансия
Я сегодня с важной новостью — мы продолжаем расти и в нашу крутейшую команду Медиасферы по Дзен и Пульс нужен ещё один не менее крутой копирайтер.
Представляете?! Только недавно мы пополнились супер-специалистом пера и бумаги, как уже полностью окружили его проектами, вниманием и всяческим эджайлом. Так что, вариантов нет — надо расширяться дальше.
Что важно: копирайтер нужен именно в штат (офис/удалёнка, вообще без разницы). Для нас ключевое, чтобы было вовлечение в проекты и поддержка царящего у нас духа agile, отсутствие ментальных барьеров и желание узнавать новое и неожиданное. И чтобы умел отлично писать, конечно. Остальному научим, покажем, примем в команду с любовью!
Пишите в тележку Майе (@maya_blum), она по этому вопросу главная.
#вакансия
👉 С 4 июля Дзен переводит все ПромоСтатьи на РСЯ. Как подготовиться
Процесс трансформации рекламного инвентаря Дзена идёт полным ходом и очень быстрыми темпами. На днях вышла официальная новость, что с 4 июля все рекламные кампании с ПромоСтатьями будут переведены на показы в РСЯ. Показы в ленте Дзена при этом пока также будут работать. После 4 июля отключить показы в РСЯ уже будет нельзя.
Событие важное, и к нему лучше заранее подготовиться. К счастью, сложных действий производить не требуется:
✦ Нужно во всех РК короткие заголовки по стандартам РСЯ (до 56 символов)
✦ При составлении коротких заголовков учесть требования РСЯ: не использовать капслок, не использовать превосходные степени («лучший», «самый», «единственный» и др.), проверять на опечатки
✦ А также добавить во всех РК описания (до 81 символа)
Лучше всего это сделать в ближайшее время, чтобы на 4 июля, когда произойдёт переключение РК, креативы уже начали открутку в РСЯ. Не сомневаюсь, что из-за резкого наплыва рекламных кампаний в этот день и неделю после, как минимум, будет замедленная модерация.
Еще в ближайшее время ждём обновления блока с предупреждениями об отклонении модерацией показов в РСЯ.
#интерфейс
Процесс трансформации рекламного инвентаря Дзена идёт полным ходом и очень быстрыми темпами. На днях вышла официальная новость, что с 4 июля все рекламные кампании с ПромоСтатьями будут переведены на показы в РСЯ. Показы в ленте Дзена при этом пока также будут работать. После 4 июля отключить показы в РСЯ уже будет нельзя.
Событие важное, и к нему лучше заранее подготовиться. К счастью, сложных действий производить не требуется:
✦ Нужно во всех РК короткие заголовки по стандартам РСЯ (до 56 символов)
✦ При составлении коротких заголовков учесть требования РСЯ: не использовать капслок, не использовать превосходные степени («лучший», «самый», «единственный» и др.), проверять на опечатки
✦ А также добавить во всех РК описания (до 81 символа)
Лучше всего это сделать в ближайшее время, чтобы на 4 июля, когда произойдёт переключение РК, креативы уже начали открутку в РСЯ. Не сомневаюсь, что из-за резкого наплыва рекламных кампаний в этот день и неделю после, как минимум, будет замедленная модерация.
Еще в ближайшее время ждём обновления блока с предупреждениями об отклонении модерацией показов в РСЯ.
#интерфейс
🔥 Как с помощью Дзена обеспечить отель бронями на весь сезон. Кейс
Моя коллега, и по совместительству руководитель проектной команды Анастасия Коновалова опубликовала на Sostav отличный кейс про апарт-отель, солнечный Сочи и эффективный Дзен.
Анастасия поделилась, как в первой же пробе Дзена удалось получить для апарт-отеля «Резиденция Санторини» 27 броней (с последующим заселением) и заполнить номерной фонд аж до сентября!
👉 Примеры и разбор креативов, подробные цифры и конечные результаты — всё описано и показано внутри. Читаем и забираем в закладки.
PS. Дзен (как и Пульс), к слову, отлично работает в отельном бизнесе. Тематика так и располагает к ярким, насыщенным и живым юз. кейсам. Аудитория такое хорошо воспринимает и поэтому показатели по всей воронке уже с первой недели могут быть очень даже приятными.
#HoReCa
Моя коллега, и по совместительству руководитель проектной команды Анастасия Коновалова опубликовала на Sostav отличный кейс про апарт-отель, солнечный Сочи и эффективный Дзен.
Анастасия поделилась, как в первой же пробе Дзена удалось получить для апарт-отеля «Резиденция Санторини» 27 броней (с последующим заселением) и заполнить номерной фонд аж до сентября!
👉 Примеры и разбор креативов, подробные цифры и конечные результаты — всё описано и показано внутри. Читаем и забираем в закладки.
PS. Дзен (как и Пульс), к слову, отлично работает в отельном бизнесе. Тематика так и располагает к ярким, насыщенным и живым юз. кейсам. Аудитория такое хорошо воспринимает и поэтому показатели по всей воронке уже с первой недели могут быть очень даже приятными.
#HoReCa
🤔 Что будет, если запустить креативы с ВК в Дзен? Эксперимент
Провели опыт: взяли короткие креативы с таргетированной рекламы в VK «как есть» запустили их в рекламном кабинете Дзена в формате постов.
Зачем: захотелось проверить, как работает короткий формат в Дзене и можно ли таким образом бюджетно масштабировать трафик. Креативы же создавать не нужно — перенёс, залил бюджет, и крути себе на здоровье. Да и эффективность было интересно сравнить.
В первой итерации запустили два проекта: бренд детских рюкзаков (масс-сегмент) и продажа таунхаусов (сложный продукт). Примеры креативов будут ниже.
Результаты приятно удивили, поэтому сразу к цифрам:
✦ Рюкзаки
Пример креатива
CPC с VK - 15.66 р.
CPA с VK - 142.8 р. (цель — переход в маркетплейс)
CPC с Дзен - 45.67 р.
CPA с Дзен - 117.44 р.
Хоть цена клика и заметно дороже, но конверсия в действие заметно выше, за счёт чего и цена действия чуть приятнее, чем в VK.
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
✦ Таунхаусы
Пример креатива
CPC с VK — 36.11 р.
CPL с VK — нет конверсий
CPC с Дзен — 19.96 р.
CPL с Дзен — 2 824.67 р. (цель — обращение клиента)
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
Здесь Дзен не только переплюнул VK, но дал ещё и прямые обращения, что для такой сложной тематики вообще очень круто.
Вывод: имеет смысл присмотреться к успешным креативам в VK и попробовать их покрутить в Дзене. Глядишь, покажут что-то невероятное, а затраты при этом по сути будут только на бюджет. Да и поведенческие у трафика с Дзена как минимум не хуже.
Такой вот лайфхак. Сохраняем, пробуем.
#советы
Провели опыт: взяли короткие креативы с таргетированной рекламы в VK «как есть» запустили их в рекламном кабинете Дзена в формате постов.
Зачем: захотелось проверить, как работает короткий формат в Дзене и можно ли таким образом бюджетно масштабировать трафик. Креативы же создавать не нужно — перенёс, залил бюджет, и крути себе на здоровье. Да и эффективность было интересно сравнить.
В первой итерации запустили два проекта: бренд детских рюкзаков (масс-сегмент) и продажа таунхаусов (сложный продукт). Примеры креативов будут ниже.
Результаты приятно удивили, поэтому сразу к цифрам:
✦ Рюкзаки
Пример креатива
CPC с VK - 15.66 р.
CPA с VK - 142.8 р. (цель — переход в маркетплейс)
CPC с Дзен - 45.67 р.
CPA с Дзен - 117.44 р.
Хоть цена клика и заметно дороже, но конверсия в действие заметно выше, за счёт чего и цена действия чуть приятнее, чем в VK.
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
✦ Таунхаусы
Пример креатива
CPC с VK — 36.11 р.
CPL с VK — нет конверсий
CPC с Дзен — 19.96 р.
CPL с Дзен — 2 824.67 р. (цель — обращение клиента)
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
Здесь Дзен не только переплюнул VK, но дал ещё и прямые обращения, что для такой сложной тематики вообще очень круто.
Вывод: имеет смысл присмотреться к успешным креативам в VK и попробовать их покрутить в Дзене. Глядишь, покажут что-то невероятное, а затраты при этом по сути будут только на бюджет. Да и поведенческие у трафика с Дзена как минимум не хуже.
Такой вот лайфхак. Сохраняем, пробуем.
#советы
😱 Слух о том, как «Дзен» и «Новости» обменяют на Delivery Club
The Bell на днях выпустил любопытный материал, в котором, сославшись на неназванные источники, утверждается, что VK и «Сбер» ищут покупателя на крупнейший российский сервис доставки еды Delivery Club, и им может стать их давний конкурент — компания «Яндекс».
Цитата:
Компании рассматривают разные варианты для сделки. Одним из них может стать обмен активами: «Яндекс» получит Delivery в обмен на «Новости» и «Дзен», уточнил один из собеседников. Но случится это только в том случае, если такую сделку одобрит ФАС. В конце апреля VK подписала соглашение об основных условиях покупки «Яндекс.Новостей» и рекомендательной платформы «Яндекс.Дзен». На тот момент сделка не была одобрена антимонопольной службой. Ее детали не раскрывались. Пока оба сервиса представлены на главной «Яндекса».
«Яндекс» готов будет купить актив, только если оба акционера будут готовы из него выйти, говорит другой собеседник The Bell, близкий к одной из сторон. Так что для начала VK и «Сбер» должны договориться, кто выкупит его из СП, а затем продаст «Яндексу», объясняет он.
Такие дела. Но держим в голове, что это неподтверждённая ни одной из сторон информация.
#новости
The Bell на днях выпустил любопытный материал, в котором, сославшись на неназванные источники, утверждается, что VK и «Сбер» ищут покупателя на крупнейший российский сервис доставки еды Delivery Club, и им может стать их давний конкурент — компания «Яндекс».
Цитата:
Компании рассматривают разные варианты для сделки. Одним из них может стать обмен активами: «Яндекс» получит Delivery в обмен на «Новости» и «Дзен», уточнил один из собеседников. Но случится это только в том случае, если такую сделку одобрит ФАС. В конце апреля VK подписала соглашение об основных условиях покупки «Яндекс.Новостей» и рекомендательной платформы «Яндекс.Дзен». На тот момент сделка не была одобрена антимонопольной службой. Ее детали не раскрывались. Пока оба сервиса представлены на главной «Яндекса».
«Яндекс» готов будет купить актив, только если оба акционера будут готовы из него выйти, говорит другой собеседник The Bell, близкий к одной из сторон. Так что для начала VK и «Сбер» должны договориться, кто выкупит его из СП, а затем продаст «Яндексу», объясняет он.
Такие дела. Но держим в голове, что это неподтверждённая ни одной из сторон информация.
#новости
👍 Воронеж. 13 июля. Что сейчас происходит в Дзене и как это эффективно использовать
Уже на этой неделе буду выступать с докладом на юбилейном X Воронежском открытом медиафоруме. Всё время своего рассказа посвящу вопросу о том, какие изменения происходят в Дзене сегодня и что в связи с этим делать предпринимателям, СМИ, маркетологам и SMM-специалистам.
В двух залах форума, 13 и 14 июля известные журналисты, блогеры, представители отечественных соцсетей и крупных медиа будут делиться своей экспертизой. Ожидается океан полезного и актуального контента на злобу дня. Полная программа доступна здесь.
Что важно — участие бесплатное. Надо всего лишь зарегистрироваться и оказаться в Воронеже, городе широких дорог. Также в одном из залов планируется онлайн-трансляция.
Так что милости прошу, приглашаю послушать интересное об актуальном.
#конфа
Уже на этой неделе буду выступать с докладом на юбилейном X Воронежском открытом медиафоруме. Всё время своего рассказа посвящу вопросу о том, какие изменения происходят в Дзене сегодня и что в связи с этим делать предпринимателям, СМИ, маркетологам и SMM-специалистам.
В двух залах форума, 13 и 14 июля известные журналисты, блогеры, представители отечественных соцсетей и крупных медиа будут делиться своей экспертизой. Ожидается океан полезного и актуального контента на злобу дня. Полная программа доступна здесь.
Что важно — участие бесплатное. Надо всего лишь зарегистрироваться и оказаться в Воронеже, городе широких дорог. Также в одном из залов планируется онлайн-трансляция.
Так что милости прошу, приглашаю послушать интересное об актуальном.
#конфа
😱 Да и Дзена это тоже коснется. Что надо знать о новом законе учёта интернет-рекламы
С 1 сентября в действие вступает закон, согласно которому участники рекламного рынка будут обязаны отчитываться о своих рекламных активностях. Закон уже вызвал шквал вопросов, эмоций и непониманий. Особенно в ключе, насколько он уместен сейчас, когда рынок рекламы и так испытывает не лучшее время.
Как бы там ни было, готовиться надо. Правда, к чему — до конца непонятно. Я искренне постарался разобраться в этом вопросе, изучил многочисленные статьи и пока в голове выстроилась такая картинка.
Три сущности, которые будут отчитываться перед регулятором
— Операторы рекламных систем — те, кому принадлежит рекламная система (VK, Яндекс, ОК и т. д.)
— Рекламораспространители — агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы
— Рекламодатели — кто заказывает рекламу, заказчики
Какие данные надо будет предоставлять
— Уникальные числовые обозначения рекламных материалов (ID)
— Описание объекта рекламирования
— Тип рекламной кампании
— Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы/рекламных системах
— Информация об объёмах и распределении показов рекламы
— Информация о форме распространения рекламы
— Срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании
— Параметры аудитории рекламы
— Информация о договорах на размещение соответствующей рекламы (включая информацию о цене)
Полный перечь данных будет определён Правительством РФ.
Каким образом надо будет передавать данные
Сейчас находится в разработке специальный портал ЕРИР, посредством которого и будет происходить обмен данными. Данные можно будет передавать как самостоятельно, так и через операторов рекламных данных (не путать с операторами рекламных систем). Это ещё одна сущность, четвёртая. Если я правильно понял, то это посредник, уполномоченный Роскомнадзором.
Также уточняется, что в обоих случаях потребуется регистрация в ЕРИР, аккаунт в ЕСИА и усиленная квалифицированная электронная подпись.
Какая будет ответственность за несвоевременную подачу данных
Для граждан – от 2 000 до 2 500 р.
Для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 р.
Для юр. лиц – от 100 000 до 500 000 р.
Что в связи с этим делать
Пока что мнение большинства участников рынка сводится к тому, что надо наблюдать и морально готовится, планировать изменение бизнес-процессов. Если закон начнёт действовать в том виде, в котором он сейчас озвучен, то это неизбежно отразится в худшую сторону на всех. Без исключений. За чей счёт будет содержание необходимой инфраструктуры в агентстве? Кто будет оплачивать эти человеко/часы на загрузку данных, сверку и корректировки? Ответ очевиден — потребитель. Реклама станет дороже, а за ней пойдёт и вся цепочка.
Есть надежда, что первый запуск этого мероприятия покажет огрехи планирования законотворцев и оперативно будут внесены поправки, которые не только сделают рынок рекламы более прозрачным (что очень даже хорошо), но и процесс для участников более удобным.
Для тех, кто хочет разобраться в вопросе более детально, вот две полезные ссылочки: комментарии юристов про маркировку рекламы и ответы Роскомнадзора на 40 важных вопросов редакции Adindex.
#советы
С 1 сентября в действие вступает закон, согласно которому участники рекламного рынка будут обязаны отчитываться о своих рекламных активностях. Закон уже вызвал шквал вопросов, эмоций и непониманий. Особенно в ключе, насколько он уместен сейчас, когда рынок рекламы и так испытывает не лучшее время.
Как бы там ни было, готовиться надо. Правда, к чему — до конца непонятно. Я искренне постарался разобраться в этом вопросе, изучил многочисленные статьи и пока в голове выстроилась такая картинка.
Три сущности, которые будут отчитываться перед регулятором
— Операторы рекламных систем — те, кому принадлежит рекламная система (VK, Яндекс, ОК и т. д.)
— Рекламораспространители — агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы
— Рекламодатели — кто заказывает рекламу, заказчики
Какие данные надо будет предоставлять
— Уникальные числовые обозначения рекламных материалов (ID)
— Описание объекта рекламирования
— Тип рекламной кампании
— Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы/рекламных системах
— Информация об объёмах и распределении показов рекламы
— Информация о форме распространения рекламы
— Срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании
— Параметры аудитории рекламы
— Информация о договорах на размещение соответствующей рекламы (включая информацию о цене)
Полный перечь данных будет определён Правительством РФ.
Каким образом надо будет передавать данные
Сейчас находится в разработке специальный портал ЕРИР, посредством которого и будет происходить обмен данными. Данные можно будет передавать как самостоятельно, так и через операторов рекламных данных (не путать с операторами рекламных систем). Это ещё одна сущность, четвёртая. Если я правильно понял, то это посредник, уполномоченный Роскомнадзором.
Также уточняется, что в обоих случаях потребуется регистрация в ЕРИР, аккаунт в ЕСИА и усиленная квалифицированная электронная подпись.
Какая будет ответственность за несвоевременную подачу данных
Для граждан – от 2 000 до 2 500 р.
Для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 р.
Для юр. лиц – от 100 000 до 500 000 р.
Что в связи с этим делать
Пока что мнение большинства участников рынка сводится к тому, что надо наблюдать и морально готовится, планировать изменение бизнес-процессов. Если закон начнёт действовать в том виде, в котором он сейчас озвучен, то это неизбежно отразится в худшую сторону на всех. Без исключений. За чей счёт будет содержание необходимой инфраструктуры в агентстве? Кто будет оплачивать эти человеко/часы на загрузку данных, сверку и корректировки? Ответ очевиден — потребитель. Реклама станет дороже, а за ней пойдёт и вся цепочка.
Есть надежда, что первый запуск этого мероприятия покажет огрехи планирования законотворцев и оперативно будут внесены поправки, которые не только сделают рынок рекламы более прозрачным (что очень даже хорошо), но и процесс для участников более удобным.
Для тех, кто хочет разобраться в вопросе более детально, вот две полезные ссылочки: комментарии юристов про маркировку рекламы и ответы Роскомнадзора на 40 важных вопросов редакции Adindex.
#советы
🤔 Важное изменение в стратегии «Дневной бюджет» Дзена. Разбираемся, хорошо ли это
На днях коллеги из Дзена выпустили материал, в котором рассказали об интересном изменении в полюбившейся многим стратегии «Дневной бюджет». Напомню — эта стратегия перекладывает головную боль по управлению ставками на алгоритм. Продюсеру остаётся всего лишь вписать сумму открутки в день, и далее робот сам будет корректировать цены за дочитывания исходя из оптимального соотношения «цена дочитки — объём открутки».
Так вот, теперь по «Дневному бюджету» алгоритм может в течение дня открутить больше бюджета до 25% от установленного дневного лимита. При этом средний показатель открутки за неделю останется в рамках установленного в настройках кампании.
Например, продюсер установил 3000 р. в день. В понедельник открутка составила 3600 р., во вторник — 2700 р., в среду — 3200 р. И так далее, но в среднем за период пн-вс останутся те же 3 000 р. в день.
Не секрет, что ёмкость аудитории в разные дни может сильно отличаться. Яркий пример — влияние тех же выходных, особенно в летний сезон, когда заметная часть потенциальных клиентов пропадает с радаром, отдыхает. А раз аудитории стало меньше, а рекламные кампании в количестве не изменились, то это приводит к перегретости аукционов и, как следствие, к более высоким ставкам за дочитывание.
В некоторых тематиках это сильно заметно. В масс-сегменте — поменьше, иногда вообще незаметно.
Так что изменение однозначно хорошее. Возникает, правда, вопрос — а как происходит «перерасчёт среднего», если мы, к примеру, в среду поменяем лимит в большую/меньшую сторону?! И ответ на этот вопрос я у коллег из Дзена, конечно, уточнил.
✦ Логика работы
Алгоритм работает по недельному циклу, с понедельника по воскресенье. Если в течение недели происходит изменение дневного лимита, то алгоритм «обнуляет» предыдущий опыт и распределяет открутку на оставшиеся дни недели в соответствии с новым лимитом.
✦ Кейс для примера
— Есть рекламная кампания, на неё мы выставили лимит 3000 р. в день
— С понедельника по среду открутка была больше на 20% — по 3600 р.
— В четверг, к примеру, открутилось ровно 3000 р.
— И по идее, в период с пятницы по субботу средняя открутка должна была быть на эти самые 20% меньше (по 2400 р.), но в пятницу утром мы снизили дневной лимит до 2000 р.
— С этого момента алгоритм «забыл» прошлый опыт и оставшиеся дни с пятницы по субботу стал откручивать исходя из среднего лимита 2000 р. в день.
#новости
На днях коллеги из Дзена выпустили материал, в котором рассказали об интересном изменении в полюбившейся многим стратегии «Дневной бюджет». Напомню — эта стратегия перекладывает головную боль по управлению ставками на алгоритм. Продюсеру остаётся всего лишь вписать сумму открутки в день, и далее робот сам будет корректировать цены за дочитывания исходя из оптимального соотношения «цена дочитки — объём открутки».
Так вот, теперь по «Дневному бюджету» алгоритм может в течение дня открутить больше бюджета до 25% от установленного дневного лимита. При этом средний показатель открутки за неделю останется в рамках установленного в настройках кампании.
Например, продюсер установил 3000 р. в день. В понедельник открутка составила 3600 р., во вторник — 2700 р., в среду — 3200 р. И так далее, но в среднем за период пн-вс останутся те же 3 000 р. в день.
Не секрет, что ёмкость аудитории в разные дни может сильно отличаться. Яркий пример — влияние тех же выходных, особенно в летний сезон, когда заметная часть потенциальных клиентов пропадает с радаром, отдыхает. А раз аудитории стало меньше, а рекламные кампании в количестве не изменились, то это приводит к перегретости аукционов и, как следствие, к более высоким ставкам за дочитывание.
В некоторых тематиках это сильно заметно. В масс-сегменте — поменьше, иногда вообще незаметно.
Так что изменение однозначно хорошее. Возникает, правда, вопрос — а как происходит «перерасчёт среднего», если мы, к примеру, в среду поменяем лимит в большую/меньшую сторону?! И ответ на этот вопрос я у коллег из Дзена, конечно, уточнил.
✦ Логика работы
Алгоритм работает по недельному циклу, с понедельника по воскресенье. Если в течение недели происходит изменение дневного лимита, то алгоритм «обнуляет» предыдущий опыт и распределяет открутку на оставшиеся дни недели в соответствии с новым лимитом.
✦ Кейс для примера
— Есть рекламная кампания, на неё мы выставили лимит 3000 р. в день
— С понедельника по среду открутка была больше на 20% — по 3600 р.
— В четверг, к примеру, открутилось ровно 3000 р.
— И по идее, в период с пятницы по субботу средняя открутка должна была быть на эти самые 20% меньше (по 2400 р.), но в пятницу утром мы снизили дневной лимит до 2000 р.
— С этого момента алгоритм «забыл» прошлый опыт и оставшиеся дни с пятницы по субботу стал откручивать исходя из среднего лимита 2000 р. в день.
#новости
🤟 Дзен обновил официальный Медиакит для брендов. Изучаем
Представляю официальный медиакит команды Дзена за июль 2022 года, посвящённый присутствию компаний в органике.
Документ интересен уже своим наличием, ведь таким образом коллеги ясно шлют сигнал: теперь для бизнеса есть не только промо, но и ведение собственных каналов. Ранее это было зачастую нецелесообразно из-за множества причин, да и самим Дзеном не особо продвигалось в массы, но сейчас ситуация сильно изменилась в лучшую сторону.
Итак, на что стоит обратить внимание
✦ MAU вырос до 65 млн пользователей, DAU тоже подрос — до 22 млн.
✦ Авторов в Дзене - 50 000 единиц. Вероятно, учитываются активные каналы, без учёта «заброшек»
✦ Не так давно Дзен запустил официальный сайт о платформе. Сайт любопытный, визуально приятный и полезный не только брендам, но и начинающим авторам. Есть смысл подзависнуть
✦ Появился отдельный раздел «Дзен для брендов» с описанием форматов и советами по старту
✦ А ещё коллеги рассказали, как конкретно могут помочь брендам, начинающим свой путь в органическом Дзене. Есть как минимум три опции:
— Предоставят выгрузки авторов для нативных интеграций
— Дадут советы и отдельные рекомендации по ведению канала
— Поделятся хорошими примерами нативных размещений у блогеров
В целом, медиакит рекомендую посмотреть, отлично погружает в Дзен сегодняшний буквально за 60 секунд.
#новости
Представляю официальный медиакит команды Дзена за июль 2022 года, посвящённый присутствию компаний в органике.
Документ интересен уже своим наличием, ведь таким образом коллеги ясно шлют сигнал: теперь для бизнеса есть не только промо, но и ведение собственных каналов. Ранее это было зачастую нецелесообразно из-за множества причин, да и самим Дзеном не особо продвигалось в массы, но сейчас ситуация сильно изменилась в лучшую сторону.
Итак, на что стоит обратить внимание
✦ MAU вырос до 65 млн пользователей, DAU тоже подрос — до 22 млн.
✦ Авторов в Дзене - 50 000 единиц. Вероятно, учитываются активные каналы, без учёта «заброшек»
✦ Не так давно Дзен запустил официальный сайт о платформе. Сайт любопытный, визуально приятный и полезный не только брендам, но и начинающим авторам. Есть смысл подзависнуть
✦ Появился отдельный раздел «Дзен для брендов» с описанием форматов и советами по старту
✦ А ещё коллеги рассказали, как конкретно могут помочь брендам, начинающим свой путь в органическом Дзене. Есть как минимум три опции:
— Предоставят выгрузки авторов для нативных интеграций
— Дадут советы и отдельные рекомендации по ведению канала
— Поделятся хорошими примерами нативных размещений у блогеров
В целом, медиакит рекомендую посмотреть, отлично погружает в Дзен сегодняшний буквально за 60 секунд.
#новости
Как изменилась аудитория Пульса за последний год. Сравниваем с Дзеном
Ровно год назад я публиковал пост, в котором прокомментировал внушительный рост месячной аудитории Пульса (76 млн). Настолько внушительный, что уже тогда Пульс обогнал Дзен. Прошёл год, и сегодня мне на глаза попался обновлённый медиакит команды Мейла, датированный мартом 2022 года. Давайте посмотрим, что изменилось за это время на платформе и сравним с главным конкурентом (или идеологическим собратом?).
Общие показатели
● MAU с 76 млн вырос до 87 млн. Вот так, менее чем за 12 месяцев плюс 9 млн роста. У Дзена MAU равен 65 млн
● DAU Пульса равняется 11 млн против 22 млн у Дзена. Ранее эти данные в медиаките Пульса отсутствовали
● 5 000 авторов и издателей у Пульса. Год назад этот показатель был на уровне 2 000. Рост в 250%. Дзен рассказывает о 50 000 активных каналов
● Наконец-то обнародовали среднюю продолжительность сеанса пользователя — 13 мин. На своём сайте Дзен указывает 45 мин/день — среднее время нахождения пользователя на платформе. Но это немного разные метрики, ведь сессия подразумевает период в моменте, Дзен же сообщает о времени пользователя за весь день
● 73% материалов пользователи читают до конца. Очень высокий показатель, круто! По Дзену таких данных нет
● 35% дочитавших материал до конца переходят на сайт с помощью технологии native scroll. Дзен пишет: до 40% переходов в среднем по аналогичной технологии scroll-2-site
Аудитория
● Распределение аудитории в Пульсе между женским полом (52%) и мужским (48%) полностью соответствует картине в Дзене
● А вот по устройствам ситуация немного иная. В Пульсе объём потребления контента с мобильных устройств равняется 56%, в Дзене же показатель выше - 65%. Вероятно, это связано с упором Дзена на мобильные форматы: ролики и посты
● Разница по возрасту хоть в процентах и несущественна, но в абсолютных значениях уже не позволяет собой пренебречь:
— Пульс (возраст — доля — объём аудитории)
25-35 — 24% — 20 880 000
36-45 — 23% — 20 010 000
46-55 — 15% — 13 050 000
— Дзен (возраст — доля — объём аудитории)
25-34 — 24% — 15 600 000
35-44 — 21% — 13 650 000
45-54 — 19% — 12 350 000
Вот такие дела. Сегодня Пульс никак нельзя игнорировать, хотя очень часто рекламодатели в личных разговорах и на конференциях мне говорят, что ранее ничего не слышали про эту платформу. Мой совет здесь всегда один и тот же: если стартуете в Дзене, то стартуйте и в Пульсе. Тестировать креативы надо и там, и там. Порой результаты могут сильно удивить.
#новости
Ровно год назад я публиковал пост, в котором прокомментировал внушительный рост месячной аудитории Пульса (76 млн). Настолько внушительный, что уже тогда Пульс обогнал Дзен. Прошёл год, и сегодня мне на глаза попался обновлённый медиакит команды Мейла, датированный мартом 2022 года. Давайте посмотрим, что изменилось за это время на платформе и сравним с главным конкурентом (или идеологическим собратом?).
Общие показатели
● MAU с 76 млн вырос до 87 млн. Вот так, менее чем за 12 месяцев плюс 9 млн роста. У Дзена MAU равен 65 млн
● DAU Пульса равняется 11 млн против 22 млн у Дзена. Ранее эти данные в медиаките Пульса отсутствовали
● 5 000 авторов и издателей у Пульса. Год назад этот показатель был на уровне 2 000. Рост в 250%. Дзен рассказывает о 50 000 активных каналов
● Наконец-то обнародовали среднюю продолжительность сеанса пользователя — 13 мин. На своём сайте Дзен указывает 45 мин/день — среднее время нахождения пользователя на платформе. Но это немного разные метрики, ведь сессия подразумевает период в моменте, Дзен же сообщает о времени пользователя за весь день
● 73% материалов пользователи читают до конца. Очень высокий показатель, круто! По Дзену таких данных нет
● 35% дочитавших материал до конца переходят на сайт с помощью технологии native scroll. Дзен пишет: до 40% переходов в среднем по аналогичной технологии scroll-2-site
Аудитория
● Распределение аудитории в Пульсе между женским полом (52%) и мужским (48%) полностью соответствует картине в Дзене
● А вот по устройствам ситуация немного иная. В Пульсе объём потребления контента с мобильных устройств равняется 56%, в Дзене же показатель выше - 65%. Вероятно, это связано с упором Дзена на мобильные форматы: ролики и посты
● Разница по возрасту хоть в процентах и несущественна, но в абсолютных значениях уже не позволяет собой пренебречь:
— Пульс (возраст — доля — объём аудитории)
25-35 — 24% — 20 880 000
36-45 — 23% — 20 010 000
46-55 — 15% — 13 050 000
— Дзен (возраст — доля — объём аудитории)
25-34 — 24% — 15 600 000
35-44 — 21% — 13 650 000
45-54 — 19% — 12 350 000
Вот такие дела. Сегодня Пульс никак нельзя игнорировать, хотя очень часто рекламодатели в личных разговорах и на конференциях мне говорят, что ранее ничего не слышали про эту платформу. Мой совет здесь всегда один и тот же: если стартуете в Дзене, то стартуйте и в Пульсе. Тестировать креативы надо и там, и там. Порой результаты могут сильно удивить.
#новости
😢 Российские блогеры теряют доходы и поднимают цены. А как дела обстоят у авторов Дзена?
На Известиях вышел любопытный материал с комментариями представителей социальных платформ и крупных блогеров по поводу снижения объёма доходов у последних.
Если тезисно, то ситуация выглядит крайне нерадужно:
● За последние полгода крупные российские блогеры потеряли в среднем до 70% своего дохода
● Основной причиной такого падения стали блокировка Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключение монетизации на YouTube и запрет на загрузку любого российского контента в TikTok, уход части крупных западных рекламодателей
● Те блогеры YouTube, что жили в основном за счёт монетизации, потеряли и того больше — до 80–90% дохода
● Как следствие, авторы стали мигрировать и активно развивать альтернативные каналы. Чаще всего это VK и Telegram
● И вот там-то наблюдается резкий рост цен на нативные интеграции. Пишут даже о случаях повышения цен в Telegram на 300%, в зависимости от автора и канала
● Что же касается VK, то стоимость интеграций и рекламных постов за полгода выросла в среднем на 90%
● Между блогерами началась конкуренция за российских рекламодателей, которые исторически всегда намного меньше тратили на рекламу
● Блогеры стали напрямую выходить на рекламодателей с предложением рекламных интеграций, хотя раньше практически всегда пользовались услугами специализированных агентств
● Если стоимость рекламы в Telegram и VK значительно выросла, то на YouTube тенденция в основном обратная, цена рекламных интеграций снизилась на 20–50%
Такие вот новости. И здесь становится интересно, а как же чувствуют себя авторы Дзена, наблюдают ли они те же изменения или нет?
Недолго думая, мы с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) решили провести опрос авторов, и узнать от них самих, как изменились их доходы с весны этого года и насколько выросли цены на нативные интеграции (и выросли ли?).
Опрос и его результаты смотрим на канале Игоря.
#новости
На Известиях вышел любопытный материал с комментариями представителей социальных платформ и крупных блогеров по поводу снижения объёма доходов у последних.
Если тезисно, то ситуация выглядит крайне нерадужно:
● За последние полгода крупные российские блогеры потеряли в среднем до 70% своего дохода
● Основной причиной такого падения стали блокировка Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключение монетизации на YouTube и запрет на загрузку любого российского контента в TikTok, уход части крупных западных рекламодателей
● Те блогеры YouTube, что жили в основном за счёт монетизации, потеряли и того больше — до 80–90% дохода
● Как следствие, авторы стали мигрировать и активно развивать альтернативные каналы. Чаще всего это VK и Telegram
● И вот там-то наблюдается резкий рост цен на нативные интеграции. Пишут даже о случаях повышения цен в Telegram на 300%, в зависимости от автора и канала
● Что же касается VK, то стоимость интеграций и рекламных постов за полгода выросла в среднем на 90%
● Между блогерами началась конкуренция за российских рекламодателей, которые исторически всегда намного меньше тратили на рекламу
● Блогеры стали напрямую выходить на рекламодателей с предложением рекламных интеграций, хотя раньше практически всегда пользовались услугами специализированных агентств
● Если стоимость рекламы в Telegram и VK значительно выросла, то на YouTube тенденция в основном обратная, цена рекламных интеграций снизилась на 20–50%
Такие вот новости. И здесь становится интересно, а как же чувствуют себя авторы Дзена, наблюдают ли они те же изменения или нет?
Недолго думая, мы с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) решили провести опрос авторов, и узнать от них самих, как изменились их доходы с весны этого года и насколько выросли цены на нативные интеграции (и выросли ли?).
Опрос и его результаты смотрим на канале Игоря.
#новости
🔥 Результаты опроса авторов Дзена о доходе и нативной рекламе в 2022
На днях, совместно с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) провели любопытный опрос среди авторов Дзена. Итоги в диаграммах, ниже - комментарии.
✦ «Как у вас изменился доход от канала в Дзене?» (500 голосов)
У 70% авторов доход, так или иначе сократился, и лишь у 12% он подрос. Это соответствует общей тенденции падения заработка блогеров и на других платформах.
✦ «Как у вас изменилась ситуация с нативной рекламой в последнее время?» (455 голосов)
Позволил себе исключить из выборки ответ «Не зарабатываю на нативной рекламе» (65%), так как важно было понять ситуацию именно у продающих нативку блогеров. Голоса пересчитаны и объединены по критериям: «Изменение объёма нативной рекламы» и «Изменение цен на нативную рекламу».
Ситуация ни по объёму, но цене кардинально не изменилась и здесь авторы Дзена идут вразрез тренда — повального роста цен на нативку в Дзене нет (согласно опросу). Для рекламодателей это добрые вести.
#новости
На днях, совместно с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) провели любопытный опрос среди авторов Дзена. Итоги в диаграммах, ниже - комментарии.
✦ «Как у вас изменился доход от канала в Дзене?» (500 голосов)
У 70% авторов доход, так или иначе сократился, и лишь у 12% он подрос. Это соответствует общей тенденции падения заработка блогеров и на других платформах.
✦ «Как у вас изменилась ситуация с нативной рекламой в последнее время?» (455 голосов)
Позволил себе исключить из выборки ответ «Не зарабатываю на нативной рекламе» (65%), так как важно было понять ситуацию именно у продающих нативку блогеров. Голоса пересчитаны и объединены по критериям: «Изменение объёма нативной рекламы» и «Изменение цен на нативную рекламу».
Ситуация ни по объёму, но цене кардинально не изменилась и здесь авторы Дзена идут вразрез тренда — повального роста цен на нативку в Дзене нет (согласно опросу). Для рекламодателей это добрые вести.
#новости
‼️ Реклама отдельно, органика отдельно. Что надо знать о «разводе» в браке Дзена и РК
На днях вышла ожидаемая важная новость о переезде рекламного кабинета Дзена на адрес promopages.yandex.ru, и смене названия на «Яндекс ПромоСтраницы». Вот мы и стали свидетелями «развода» пары Дзен и РК. Дзен в скором будущем уйдёт в VK, Рекламный кабинет продолжить жить в экосистеме Яндекса и это чертовски отличная новость.
Фактически, переезд уже состоялся — интерфейс кабинета и статистика доступны только по новому адресу. Также только что вышел обновлённый медиакит ПромоСтраниц. Позже сделаю его детальный разбор.
Внимательно изучил официальный пресс-релиз, а также ответы на вопросы в чатике команды ПромоСтраниц и собрал для вас полезный FAQ по всему, что связано с этой новостью. Изучаем, сохраняем, делимся.
Про переезд
✦ При переносе рекламного кабинета на promopages.yandex.ru, все действующие кампании, настройки и статистика по ним сохранятся. Нет необходимости что-то заново создавать или менять в настройках, текущие кампании продолжат показываться в РСЯ и Дзен
✦ До 8 августа пользователь будет попадать на ПромоСтраницу при клике по баннеру в РСЯ и на рекламную статью в Дзене при клике на обложку статьи в ленте Дзена. С 15 августа при клике из РСЯ и Дзена все пользователи будут попадать на ПромоСтраницы
✦ До 8 августа статьи из Дзена можно продвигать из рекламного кабинета ПромоСтраниц. С 8 августа контент из Дзена перестанет дублироваться в ПромоСтраницы, а из ПромоСтраниц — в Дзен
✦ Оплатить ПромоСтраницы можно через общий счёт с Яндекс Директом или через счёт ПромоСтраниц в рекламном кабинете. Здесь без изменений
Про форматы
✦ ПромоСтраница — это обычная рекламная статья, но теперь она работает на технологии Турбо-страниц (такие страницы открываются быстро даже при слабом интернете и загружаются в 15 раз быстрее обычных)
✦ Все основные возможности рекламный статей сохранились: также можно вставлять видео, фото, настраивать Scroll2Site. А вот «лайки» и кнопка «Подписаться» ушли в небытие. Соответственно, дополнительный эффект от Промо в виде прироста подписчиков канала больше работать не будет
✦ Запуски статей по стратегии оплаты за CPM будут временно приостановлены 8 августа. В четвертом квартале коллеги планируют вернуть эту возможность в рекламный кабинет ПромоСтраниц
✦ Кампании с форматом рекламных видео в ленте Дзена можно запускать до 8 августа, а после — рекламные видео длиной до 60 секунд можно запускать из кабинета Яндекс Директа
✦ Платное продвижение Постов будет доступно до 8 августа, а потом остановлено
✦ Правила модерации пока остаются прежними. В будущем коллеги синхронизируют их с требованиями Директа, в том числе по разрешенным тематикам (например, медуслуги). Ура, ждем маркетологов клиник!
Про охваты
✦ Попасть на ПромоСтраницу можно из баннеров рекламной сети Яндекса (РСЯ) на сайтах Яндекса, в том числе и в ленте Дзена, на сайтах партнёров и в мобильных приложениях — всего более 50 000 площадок. РСЯ же охватывает более 70 млн аудитории ежедневно, включая пользователей Дзена. Ранее ежедневный охват аудитории был около 20 млн (DAU Дзена)
✦ Выбирать, чтобы показы ПромоСтатей шли только в Дзене не получится. Как не получится и отключить какие-то конкретные площадки РСЯ. Показы идут на всех площадках РСЯ, включая Дзен по принципу релевантности контента интересам пользователя
✦ СTR и % дочитываний по-прежнему важные метрики, на которые стоит обращать внимание. Средний CTR по всем кампаниям в РСЯ сейчас составляет 1.3%, % дочитываний — 50%, а 35-40% дочитавших переходит на сайт рекламодателя
Про органику
✦ Каналы в Дзене сохранятся. Можно продолжать их вести так же, как вы обычно ведете другие соцсети, получая органические охваты для статей, постов и видео
✦ Как продвигать канал через ПромоСтраницы: достаточно настроить S2S на главную страницу канала с предложением подписаться на канал. Аналогично можно продвигать каналы в других социалках или мессенджерах. При этом правила модерации прежние: для запуска необходима коммерческая составляющая
#новость
На днях вышла ожидаемая важная новость о переезде рекламного кабинета Дзена на адрес promopages.yandex.ru, и смене названия на «Яндекс ПромоСтраницы». Вот мы и стали свидетелями «развода» пары Дзен и РК. Дзен в скором будущем уйдёт в VK, Рекламный кабинет продолжить жить в экосистеме Яндекса и это чертовски отличная новость.
Фактически, переезд уже состоялся — интерфейс кабинета и статистика доступны только по новому адресу. Также только что вышел обновлённый медиакит ПромоСтраниц. Позже сделаю его детальный разбор.
Внимательно изучил официальный пресс-релиз, а также ответы на вопросы в чатике команды ПромоСтраниц и собрал для вас полезный FAQ по всему, что связано с этой новостью. Изучаем, сохраняем, делимся.
Про переезд
✦ При переносе рекламного кабинета на promopages.yandex.ru, все действующие кампании, настройки и статистика по ним сохранятся. Нет необходимости что-то заново создавать или менять в настройках, текущие кампании продолжат показываться в РСЯ и Дзен
✦ До 8 августа пользователь будет попадать на ПромоСтраницу при клике по баннеру в РСЯ и на рекламную статью в Дзене при клике на обложку статьи в ленте Дзена. С 15 августа при клике из РСЯ и Дзена все пользователи будут попадать на ПромоСтраницы
✦ До 8 августа статьи из Дзена можно продвигать из рекламного кабинета ПромоСтраниц. С 8 августа контент из Дзена перестанет дублироваться в ПромоСтраницы, а из ПромоСтраниц — в Дзен
✦ Оплатить ПромоСтраницы можно через общий счёт с Яндекс Директом или через счёт ПромоСтраниц в рекламном кабинете. Здесь без изменений
Про форматы
✦ ПромоСтраница — это обычная рекламная статья, но теперь она работает на технологии Турбо-страниц (такие страницы открываются быстро даже при слабом интернете и загружаются в 15 раз быстрее обычных)
✦ Все основные возможности рекламный статей сохранились: также можно вставлять видео, фото, настраивать Scroll2Site. А вот «лайки» и кнопка «Подписаться» ушли в небытие. Соответственно, дополнительный эффект от Промо в виде прироста подписчиков канала больше работать не будет
✦ Запуски статей по стратегии оплаты за CPM будут временно приостановлены 8 августа. В четвертом квартале коллеги планируют вернуть эту возможность в рекламный кабинет ПромоСтраниц
✦ Кампании с форматом рекламных видео в ленте Дзена можно запускать до 8 августа, а после — рекламные видео длиной до 60 секунд можно запускать из кабинета Яндекс Директа
✦ Платное продвижение Постов будет доступно до 8 августа, а потом остановлено
✦ Правила модерации пока остаются прежними. В будущем коллеги синхронизируют их с требованиями Директа, в том числе по разрешенным тематикам (например, медуслуги). Ура, ждем маркетологов клиник!
Про охваты
✦ Попасть на ПромоСтраницу можно из баннеров рекламной сети Яндекса (РСЯ) на сайтах Яндекса, в том числе и в ленте Дзена, на сайтах партнёров и в мобильных приложениях — всего более 50 000 площадок. РСЯ же охватывает более 70 млн аудитории ежедневно, включая пользователей Дзена. Ранее ежедневный охват аудитории был около 20 млн (DAU Дзена)
✦ Выбирать, чтобы показы ПромоСтатей шли только в Дзене не получится. Как не получится и отключить какие-то конкретные площадки РСЯ. Показы идут на всех площадках РСЯ, включая Дзен по принципу релевантности контента интересам пользователя
✦ СTR и % дочитываний по-прежнему важные метрики, на которые стоит обращать внимание. Средний CTR по всем кампаниям в РСЯ сейчас составляет 1.3%, % дочитываний — 50%, а 35-40% дочитавших переходит на сайт рекламодателя
Про органику
✦ Каналы в Дзене сохранятся. Можно продолжать их вести так же, как вы обычно ведете другие соцсети, получая органические охваты для статей, постов и видео
✦ Как продвигать канал через ПромоСтраницы: достаточно настроить S2S на главную страницу канала с предложением подписаться на канал. Аналогично можно продвигать каналы в других социалках или мессенджерах. При этом правила модерации прежние: для запуска необходима коммерческая составляющая
#новость
🔥 Как получить более 200 тысяч целевых переходов с «Дзеном» — кейс «Медиасферы» и Hansa
Моя коллега, руководитель коммерческого отдела Анастасия Коновалова выпустила ещё один подробный кейс на Sostav и рассказала, как привлечь на сайт целевой трафик с высокой конверсией и увеличить узнаваемость бренда техники для дома Hansa с помощью Дзена и Пульса.
За полтора года работы коллеги проделали огромную работу по подготовке, запуску и оптимизации рекламных кампаний. Было подготовлено около 180 сценариев, по выбранным из них написана 51 креативная статья и запущено более 40 рекламных кампаний. Тексты запускались как отдельными рекламными кампаниями, так и в составе общих по одному продукту.
Если же выделить основные «секреты успеха»..., то основной «секрет» — это планомерная правильная работа над проектом:
✦ Гибкое распределение бюджета между Дзеном и Пульсом. Перестраивались постоянно, как говорится «на ходу»
✦ Собирали всю аудиторию пикселями и активно применяли ретаргетинг в других каналах. Например, в том же Директе
✦ Объединение каналов прямого спроса и формирования спроса дали в совокупности синергетический эффект
✦ Постоянно тестировали различные заходы. Какие-то продукты лучше заходили через нативные статьи, какие-то, напротив — через более аналитические, обзорные материалы
✦ Каждую неделю (а то и несколько раз за неделю, если позволял объём статы) оптимизировали обложки: отключали неэффективные, докручивали более конверсионные
✦ Сместили фокус аудитории с «исключительно женщин» (кого изначально видел бренд в виде ЦА) на мужчин в том числе. Выяснилось, что мужская аудитория не менее вовлечена в продукты Hansa
👉 Кейс советую почитать, есть много других полезностей (например, примеры сценариев и креативов) по общей стратегии работы с каналами.
Хорошо получилось, и лучшая оценка — это слова самого клиента:
Благодаря высокому профессионализму, ответственности и экспертизе команды агентства «Медиасфера» мы охватили большое количество потенциальных клиентов, повысили узнаваемость и вовлеченность в бренд, а также достигли запланированного уровня трафика на официальный сайт и в интернет-магазин бренда.
Отдельно хотелось бы поблагодарить Руководителя проекта Коновалову Анастасию за ответственный подход к работе, высокую вовлечённость в проект и всестороннее погружение в наш продукт, а также копирайтера команды за креативную подачу материала. Их работа повлияла на проект наилучшим образом и позволила достигнуть поставленных целей. (Ольга Лунгул, Hansa)
#промостраницы #техника #eCom
Моя коллега, руководитель коммерческого отдела Анастасия Коновалова выпустила ещё один подробный кейс на Sostav и рассказала, как привлечь на сайт целевой трафик с высокой конверсией и увеличить узнаваемость бренда техники для дома Hansa с помощью Дзена и Пульса.
За полтора года работы коллеги проделали огромную работу по подготовке, запуску и оптимизации рекламных кампаний. Было подготовлено около 180 сценариев, по выбранным из них написана 51 креативная статья и запущено более 40 рекламных кампаний. Тексты запускались как отдельными рекламными кампаниями, так и в составе общих по одному продукту.
Если же выделить основные «секреты успеха»..., то основной «секрет» — это планомерная правильная работа над проектом:
✦ Гибкое распределение бюджета между Дзеном и Пульсом. Перестраивались постоянно, как говорится «на ходу»
✦ Собирали всю аудиторию пикселями и активно применяли ретаргетинг в других каналах. Например, в том же Директе
✦ Объединение каналов прямого спроса и формирования спроса дали в совокупности синергетический эффект
✦ Постоянно тестировали различные заходы. Какие-то продукты лучше заходили через нативные статьи, какие-то, напротив — через более аналитические, обзорные материалы
✦ Каждую неделю (а то и несколько раз за неделю, если позволял объём статы) оптимизировали обложки: отключали неэффективные, докручивали более конверсионные
✦ Сместили фокус аудитории с «исключительно женщин» (кого изначально видел бренд в виде ЦА) на мужчин в том числе. Выяснилось, что мужская аудитория не менее вовлечена в продукты Hansa
👉 Кейс советую почитать, есть много других полезностей (например, примеры сценариев и креативов) по общей стратегии работы с каналами.
Хорошо получилось, и лучшая оценка — это слова самого клиента:
Благодаря высокому профессионализму, ответственности и экспертизе команды агентства «Медиасфера» мы охватили большое количество потенциальных клиентов, повысили узнаваемость и вовлеченность в бренд, а также достигли запланированного уровня трафика на официальный сайт и в интернет-магазин бренда.
Отдельно хотелось бы поблагодарить Руководителя проекта Коновалову Анастасию за ответственный подход к работе, высокую вовлечённость в проект и всестороннее погружение в наш продукт, а также копирайтера команды за креативную подачу материала. Их работа повлияла на проект наилучшим образом и позволила достигнуть поставленных целей. (Ольга Лунгул, Hansa)
#промостраницы #техника #eCom
‼️ IT, маркетинг и текущая реальность в 2022. Откровенное интервью с Юлией Сахаровой (директор Head Hunter Северо-Запад)
Сразу скажу, что это интервью надо обязательно посмотреть всем, кто так или иначе связан с IT или digital-маркетингом. Причём, оно будет полезно как топ-менеджменту, так и рядовым специалистам-инструментальщикам. В том числе и тем, кто сегодня занимается Дзеном и Пульсом.
Вышла очень откровенная беседа с Юлией о том, какие происходят тектонические сдвиги на рынке труда и что с этим делать руководству компаний, специалистам и фрилансерам.
Что обсудили
— Что хорошего и плохого несёт нам новая реальность?
— Как изменились зарплаты специалистов?
— Что произошло с таргетологами после блокировки социальных сетей?
— Как изменился спрос на маркетологов и специалистов?
— Какой навык ключевой в 2022?
— Находятся ли digital-специалисты под угрозой?
— На что растёт запрос у сотрудников компаний и как привлекать специалистов сегодня?
И многое-многое другое. Смотрим!
#интервью
Сразу скажу, что это интервью надо обязательно посмотреть всем, кто так или иначе связан с IT или digital-маркетингом. Причём, оно будет полезно как топ-менеджменту, так и рядовым специалистам-инструментальщикам. В том числе и тем, кто сегодня занимается Дзеном и Пульсом.
Вышла очень откровенная беседа с Юлией о том, какие происходят тектонические сдвиги на рынке труда и что с этим делать руководству компаний, специалистам и фрилансерам.
Что обсудили
— Что хорошего и плохого несёт нам новая реальность?
— Как изменились зарплаты специалистов?
— Что произошло с таргетологами после блокировки социальных сетей?
— Как изменился спрос на маркетологов и специалистов?
— Какой навык ключевой в 2022?
— Находятся ли digital-специалисты под угрозой?
— На что растёт запрос у сотрудников компаний и как привлекать специалистов сегодня?
И многое-многое другое. Смотрим!
#интервью
YouTube
Как бизнес и сотрудники ведут себя в кризисной ситуации? Юлия Сахарова. Директор hh Северо-Запад
Тимур Угулава в рамках проекта “Клуб руководителей” взял большое интервью у Юлии Сахаровой, руководителя Северо-Западного представительства HeadHunter.
Как чувствует себя отечественный ИТ бизнес в кризис, что происходит на рынке труда и что делать в кризис…
Как чувствует себя отечественный ИТ бизнес в кризис, что происходит на рынке труда и что делать в кризис…
🧐 Актуальные пояснения и руководство по Закону о маркировке рекламы
1 сентября неминуемо приближается и всем игрокам рекламного рынка уже пора бы начать готовиться к неизбежному.
Подготовил для вас небольшую, но очень полезную подборочку актуального о важном
● Пояснения Яндекса о том, как будет устроена маркировка рекламы и какое содействие здесь окажет сам Яндекс (в качестве оператора рекламных данных). В рамках своего рекламного инструментария, естественно
● Подробное руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы от АКАР и АРИР
● Очень полезный вебинар от ребят из eLama «Закон о маркировке рекламы: что нас ждёт и как готовится». Прошёл буквально вчера, самая свежая информация и подробный разбор
Сохраняем в закладки, изучаем, готовимся.
#советы
1 сентября неминуемо приближается и всем игрокам рекламного рынка уже пора бы начать готовиться к неизбежному.
Подготовил для вас небольшую, но очень полезную подборочку актуального о важном
● Пояснения Яндекса о том, как будет устроена маркировка рекламы и какое содействие здесь окажет сам Яндекс (в качестве оператора рекламных данных). В рамках своего рекламного инструментария, естественно
● Подробное руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы от АКАР и АРИР
● Очень полезный вебинар от ребят из eLama «Закон о маркировке рекламы: что нас ждёт и как готовится». Прошёл буквально вчера, самая свежая информация и подробный разбор
Сохраняем в закладки, изучаем, готовимся.
#советы
🔥 10–12 августа Baltic Digital Days 2022 в online. Бесплатно для всех
Пишу эти строки с берега Балтийского моря. Только-только отгремела легендарная конференция Baltic Digital Days, что ежегодно проходит в Калининграде и собирает крутейших докладчиков со всех отраслей диджитала.
На секции «Контент-маркетинг», которую я модерировал, выступили огненные спикеры:
● Наталия Жеребенкова и Марина Шахова из Medianation рассказали про то, как создать популярный подкаст по маркетингу
● Олег Копылов из свеженьких Яндекс ПромоСтраницы погрузил аудиторию в то, что значит эффективный контент
● Игорь Михайлов из родной Медиасферы в типичной для Игоряна экстравагантной манере поведал, что Дзен грядущий нам готовит
Но и доклады с других секций были, как всегда, на ТОП уровне.
В общем, если судьба не занесла вас в Калининград, то не расстраивайтесь. 10–12 августа будет всё то же самое, но уже в онлайне. И главное — это абсолютно бесплатно. Регистрация здесь.
Ну и Балтика в ленту для нужной атмосферы.
#конфа
Пишу эти строки с берега Балтийского моря. Только-только отгремела легендарная конференция Baltic Digital Days, что ежегодно проходит в Калининграде и собирает крутейших докладчиков со всех отраслей диджитала.
На секции «Контент-маркетинг», которую я модерировал, выступили огненные спикеры:
● Наталия Жеребенкова и Марина Шахова из Medianation рассказали про то, как создать популярный подкаст по маркетингу
● Олег Копылов из свеженьких Яндекс ПромоСтраницы погрузил аудиторию в то, что значит эффективный контент
● Игорь Михайлов из родной Медиасферы в типичной для Игоряна экстравагантной манере поведал, что Дзен грядущий нам готовит
Но и доклады с других секций были, как всегда, на ТОП уровне.
В общем, если судьба не занесла вас в Калининград, то не расстраивайтесь. 10–12 августа будет всё то же самое, но уже в онлайне. И главное — это абсолютно бесплатно. Регистрация здесь.
Ну и Балтика в ленту для нужной атмосферы.
#конфа