Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙀 Результаты теста рекламы канала в Дзене
Прямо аккурат накануне моего отпуска Дзен выкатил новую фичу в рекламном кабинете — промоутирование канала (скрин 1). Ну что же, делать нечего — поэтому прямо в аэропорту на скорую руку запустил экспериментальную кампанию на свой тревел-канал. И вот что получилось.
✦ ИДЕЯ
Мне хотелось понять, по какой цене получится привлечь подписчиков на свой некоммерческий канал. Это раз. Также интересно было посмотреть, повлияет ли прирост подписчиков как-то на количество просмотров контента на моём канале именно от подписчиков. Это два.
Так как сейчас я пишу большой цикл заметок о путешествии в Египет, то и креативы подобрал тематические (скрин 2). Всего составил три объявления с разными изображениями и текстами (дальше объявили посадку на самолёт и пришлось сворачиваться, а так надо бы побольше).
Всё это счастье крутилось чуть больше недели. Выводы получились интересные и объёмные. Поэтому сделаю два поста: про прирост подписчиков и про то, что дальше с ними происходит.
✦ РЕЗУЛЬТАТ (ПОДПИСЧИКИ)
Всего, за период открутки получилось (скрин 3):
● Кликов на объявление — 785
● Подписок — 97
● Конверсия из клика в подписку — 12,4%
● Стоимость 1 подписки — 81,2 р.
Это дороговато для авторского канала.
Но если посмотреть в разрезе конкретных креативов, то наиболее успешное объявление дало такие цифры (скрин 4):
● Кликов на объявление — 319
● Подписок — 50
● Конверсия из клика в подписку — 15,7%
● Стоимость 1 подписки — 65,2 р.
Причём в некоторые дни стоимость подписки опускалась до 35,5 р. (скрин 5).
В целом показатели неплохие, учитывая, что я никакой оптимизации не проводил вообще. Запустил и забыл. То есть если поработать с таргетом и креативами, то стоимость привлечения подписчика вполне можно было бы опустить до 45–50 р.
Продолжение следует...
#дзен
Прямо аккурат накануне моего отпуска Дзен выкатил новую фичу в рекламном кабинете — промоутирование канала (скрин 1). Ну что же, делать нечего — поэтому прямо в аэропорту на скорую руку запустил экспериментальную кампанию на свой тревел-канал. И вот что получилось.
✦ ИДЕЯ
Мне хотелось понять, по какой цене получится привлечь подписчиков на свой некоммерческий канал. Это раз. Также интересно было посмотреть, повлияет ли прирост подписчиков как-то на количество просмотров контента на моём канале именно от подписчиков. Это два.
Так как сейчас я пишу большой цикл заметок о путешествии в Египет, то и креативы подобрал тематические (скрин 2). Всего составил три объявления с разными изображениями и текстами (дальше объявили посадку на самолёт и пришлось сворачиваться, а так надо бы побольше).
Всё это счастье крутилось чуть больше недели. Выводы получились интересные и объёмные. Поэтому сделаю два поста: про прирост подписчиков и про то, что дальше с ними происходит.
✦ РЕЗУЛЬТАТ (ПОДПИСЧИКИ)
Всего, за период открутки получилось (скрин 3):
● Кликов на объявление — 785
● Подписок — 97
● Конверсия из клика в подписку — 12,4%
● Стоимость 1 подписки — 81,2 р.
Это дороговато для авторского канала.
Но если посмотреть в разрезе конкретных креативов, то наиболее успешное объявление дало такие цифры (скрин 4):
● Кликов на объявление — 319
● Подписок — 50
● Конверсия из клика в подписку — 15,7%
● Стоимость 1 подписки — 65,2 р.
Причём в некоторые дни стоимость подписки опускалась до 35,5 р. (скрин 5).
В целом показатели неплохие, учитывая, что я никакой оптимизации не проводил вообще. Запустил и забыл. То есть если поработать с таргетом и креативами, то стоимость привлечения подписчика вполне можно было бы опустить до 45–50 р.
Продолжение следует...
#дзен
👍 Ништяки от Игоряна
Привет всем новеньким! Не новеньким, кстати, тоже привет.
На связи с вами Игорян, автор весёлой философской китайщины с этого канала. Только что закончилось моё выступление на конфе ENTER.CONF во Пскове. В нём я, как обычно, обещал золотые горы всем, кто перейдёт в наш канал. Вы молодцы, что перешли, золотые горы ниже.
Только ещё подписаться не забудьте 😉
А если вдруг вам понравился мой подход или хотя бы шутки про Такера Карлсона — вот и я сам.
Но перейдём к обещанному:
✦ Презентация об Истинной Эффективности Рекламных Статей (все слова с большой буквы, вот так)
А еще:
✦ Матрицы идей текстов для ПромоСтраниц и Дзена
✦ Форматы заходов для сильных текстов
✦ Шаблон сценария для подготовки текстов
Привет всем новеньким! Не новеньким, кстати, тоже привет.
На связи с вами Игорян, автор весёлой философской китайщины с этого канала. Только что закончилось моё выступление на конфе ENTER.CONF во Пскове. В нём я, как обычно, обещал золотые горы всем, кто перейдёт в наш канал. Вы молодцы, что перешли, золотые горы ниже.
Только ещё подписаться не забудьте 😉
А если вдруг вам понравился мой подход или хотя бы шутки про Такера Карлсона — вот и я сам.
Но перейдём к обещанному:
✦ Презентация об Истинной Эффективности Рекламных Статей (все слова с большой буквы, вот так)
А еще:
✦ Матрицы идей текстов для ПромоСтраниц и Дзена
✦ Форматы заходов для сильных текстов
✦ Шаблон сценария для подготовки текстов
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚀 ChatGPT выкатили новое обновление и это очень круто!
Ух-х-х, уже слышали? OpenAI выкатили новую версию «4o», которая сделает взаимодействие с нейромозгами ещё более продуктивным и увлекательным. Ну если новость прошла мимо, то держите кратенькое саммари.
ЧТО НОВОГО
✦ ChatGPT 4o будет бесплатным. Платная версия тоже останется, но она даст больше лимитов на запросы
✦ Новая версия быстрее и умнее предыдущей. Она может понимать загруженные изображения и обсуждать их. Например, перевести блюда с фото меню, или прочитать таблицу Excel со скриншота
✦ Появится приложение для macOS. И это значительно упростит процесс работы с нейронкой. Десктоп версия сможет наблюдать за экраном и, например, делать гайды на основе увиденного
✦ Разработчики обещают дать естественную беседу с нейронкой в режиме реального времени
✦ А ещё ChatGPT сможет имитировать разные интонации по голосу, поймать мемасики и вообще больше очеловечится
PS. И только я собрался мигрировать с ChatGPT, как она снова затащила меня в свои сети! 🤙
Ух-х-х, уже слышали? OpenAI выкатили новую версию «4o», которая сделает взаимодействие с нейромозгами ещё более продуктивным и увлекательным. Ну если новость прошла мимо, то держите кратенькое саммари.
ЧТО НОВОГО
✦ ChatGPT 4o будет бесплатным. Платная версия тоже останется, но она даст больше лимитов на запросы
✦ Новая версия быстрее и умнее предыдущей. Она может понимать загруженные изображения и обсуждать их. Например, перевести блюда с фото меню, или прочитать таблицу Excel со скриншота
✦ Появится приложение для macOS. И это значительно упростит процесс работы с нейронкой. Десктоп версия сможет наблюдать за экраном и, например, делать гайды на основе увиденного
✦ Разработчики обещают дать естественную беседу с нейронкой в режиме реального времени
✦ А ещё ChatGPT сможет имитировать разные интонации по голосу, поймать мемасики и вообще больше очеловечится
PS. И только я собрался мигрировать с ChatGPT, как она снова затащила меня в свои сети! 🤙
🐉 В другой день мудрый Лю-Дзе и его друг-торговец снова сидели в уютной беседке и пили чай.
Разговор опять зашел о Российских рекламных системах. Что, в целом, достаточно типично для древнего Китая.
Торговец спросил Лю-Дзе, а всё-таки, может быть можно еще сильнее ускорить рост подписчиков в моем канале Дзен?
Лю-Дзе лукаво улыбнулся и спросил — ты опять хочешь ускорить свою повозку из Шан Ян в Нан-Гау? А ты уверен что она не развалится?
Что ты имеешь в виду — спросил друг?
Ну смотри, ответил мудрый Лю-Дзе. Теперь в Дзене можно давать рекламу, которая будет вести трафик не на сайт, а прямо на канал. Дочитал человек твою статью про рис и оказался на твоем канале, где про рис все статьи. Вот только уверен ли ты, что трафик превратится в подписки? Ты точно уверен, что материал в твоем канале хороший?
Ты поможешь мне оценить мой канал? — спросил друг. Конечно, улыбнулся Лю-Дзе и погладил свою седую бороду. За двадцать тысяч лян.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Разговор опять зашел о Российских рекламных системах. Что, в целом, достаточно типично для древнего Китая.
Торговец спросил Лю-Дзе, а всё-таки, может быть можно еще сильнее ускорить рост подписчиков в моем канале Дзен?
Лю-Дзе лукаво улыбнулся и спросил — ты опять хочешь ускорить свою повозку из Шан Ян в Нан-Гау? А ты уверен что она не развалится?
Что ты имеешь в виду — спросил друг?
Ну смотри, ответил мудрый Лю-Дзе. Теперь в Дзене можно давать рекламу, которая будет вести трафик не на сайт, а прямо на канал. Дочитал человек твою статью про рис и оказался на твоем канале, где про рис все статьи. Вот только уверен ли ты, что трафик превратится в подписки? Ты точно уверен, что материал в твоем канале хороший?
Ты поможешь мне оценить мой канал? — спросил друг. Конечно, улыбнулся Лю-Дзе и погладил свою седую бороду. За двадцать тысяч лян.
(с) Игорян
#даоИгоряна
❗️Платная подписка в Дзене
На прошлой неделе Дзен объявил о запуске теста монетизации контента по подписке. Сама идея не нова — автор даёт эксклюзивный контент, скрытый (постоянно или временно) от остальных пользователей только тем, кто донатит подписку.
ЧТО ИЗВЕСТНО
✦ Сервис будет доступен сначала на десктопе, потом в мобильном приложении
✦ Подписчики смогут смотреть материалы без рекламы
✦ Стоимость подписки будет устанавливать автор в диапазоне от 99 руб. до 100 тыс. руб. в мес.
✦ В студии появится специальный раздел с информацией о количестве платных подписчиках и прогнозом по ожидаемому доходу
✦ Также на будущее анонсирована детализированная аналитика с воронкой продаж
Главный вопрос остаётся прежним — какой будет дистрибуция свежего контента подписчикам? Напрашивается или отдельная лента (ещё одна?) или приоритетная выдача контента с платной подпиской в ленте пользователя.
Будем посмотреть.
На прошлой неделе Дзен объявил о запуске теста монетизации контента по подписке. Сама идея не нова — автор даёт эксклюзивный контент, скрытый (постоянно или временно) от остальных пользователей только тем, кто донатит подписку.
ЧТО ИЗВЕСТНО
✦ Сервис будет доступен сначала на десктопе, потом в мобильном приложении
✦ Подписчики смогут смотреть материалы без рекламы
✦ Стоимость подписки будет устанавливать автор в диапазоне от 99 руб. до 100 тыс. руб. в мес.
✦ В студии появится специальный раздел с информацией о количестве платных подписчиках и прогнозом по ожидаемому доходу
✦ Также на будущее анонсирована детализированная аналитика с воронкой продаж
Главный вопрос остаётся прежним — какой будет дистрибуция свежего контента подписчикам? Напрашивается или отдельная лента (ещё одна?) или приоритетная выдача контента с платной подпиской в ленте пользователя.
Будем посмотреть.
🤟 «ДзеноПульс» в десятке
А тем временем наш канал залетел в десятку Рейтинга активности ТОП-менеджеров в телеграм-каналах.
О как, приятно!
👉 Рейтинг туточки: https://workspace.ru/rating/head/telegram/
А тем временем наш канал залетел в десятку Рейтинга активности ТОП-менеджеров в телеграм-каналах.
О как, приятно!
👉 Рейтинг туточки: https://workspace.ru/rating/head/telegram/
⚡️Брендированные статьи в Дзене
Тихонечко прошла новость о том, что в рекламном функционале Дзена появилась возможность протестировать брендированные статьи. Мы в агентстве тоже зашли в тест с рядом проектов. А заодно я решил и на своём личном канале покатать фичу.
НАСТРОЙКИ
✦ Это новый тип рекламной кампании, который так и именуется «Брендированная статья»
✦ Таргета по аудитории и гео нет, алгоритм сам выбирает кому показывать материалы
✦ Стратегия открутки: фиксированная ставка, по 90 р. до НДС за 1000 показов
✦ Минимальный бюджет: от 50 000 р. на кампанию до НДС
СТАТЬЯ
✦ Можно брендировать фон и ссылки, в любой цвет по палитре
✦ В верхней части статьи устанавливается отдельная обложка (отдельно для десктопа и мобайла)
✦ И также можно выбрать тему оформления текста статьи и элементов интерфейса: светлая или тёмная
✦ Scroll-2-Site (бесшовный переход) работает с этой опцией
Выглядит симпатично. Смущает то что так сильно ограничены настройки и модель открутки CPM. По сути — это очень близкая фича к тому, что было и есть у ПромоСтраниц. Только у Яндекса брендированные статьи начинаются с кратно бОльшего бюджета.
Будем тестировать!
👉 Как подключить брендирование: https://ads.vk.com/help/articles/promo_dzen#brand_article
#дзен
Тихонечко прошла новость о том, что в рекламном функционале Дзена появилась возможность протестировать брендированные статьи. Мы в агентстве тоже зашли в тест с рядом проектов. А заодно я решил и на своём личном канале покатать фичу.
НАСТРОЙКИ
✦ Это новый тип рекламной кампании, который так и именуется «Брендированная статья»
✦ Таргета по аудитории и гео нет, алгоритм сам выбирает кому показывать материалы
✦ Стратегия открутки: фиксированная ставка, по 90 р. до НДС за 1000 показов
✦ Минимальный бюджет: от 50 000 р. на кампанию до НДС
СТАТЬЯ
✦ Можно брендировать фон и ссылки, в любой цвет по палитре
✦ В верхней части статьи устанавливается отдельная обложка (отдельно для десктопа и мобайла)
✦ И также можно выбрать тему оформления текста статьи и элементов интерфейса: светлая или тёмная
✦ Scroll-2-Site (бесшовный переход) работает с этой опцией
Выглядит симпатично. Смущает то что так сильно ограничены настройки и модель открутки CPM. По сути — это очень близкая фича к тому, что было и есть у ПромоСтраниц. Только у Яндекса брендированные статьи начинаются с кратно бОльшего бюджета.
Будем тестировать!
👉 Как подключить брендирование: https://ads.vk.com/help/articles/promo_dzen#brand_article
#дзен