🤟 Вакансия. Менеджер активных продаж, мы тебя ждем!
На связи Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела «Медиасферы». В этом году у нас крайне амбициозные планы по развитию, а для такого дела нужны крутые ребята. Вот как раз по этому поводу и открываю вакансию на менеджера по активным продажам digital услуг (полный комплекс).
✦ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ
— Смело выходить на крупные бренды (но только по-умному, а не скриптами задалбливать людей)
— Вести переговоры на уровне директоров направлений
— Закрывать сделки с полным спектром digital каналов
— Понимать в этом самом digital или очень хотеть и мочь быстро разобраться
✦ ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ
— Удаленная работа, полная занятость
— Мотивационная часть: Оклад + % + бонусы. От 100 000 руб. и сильно больше при результатах;
— Регулярные внутренние обучения
— Сложные и интересные задачи
— Реальная «продуктовая и техническая прокачка»
👉 Если у тебя есть успешный опыт активных продаж, знание рекламных продуктов, опыт работы с крупным и средним бизнесом, то обязательно отправляй резюме мне @konovalofa. Будем договариваться на знакомство.
На связи Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела «Медиасферы». В этом году у нас крайне амбициозные планы по развитию, а для такого дела нужны крутые ребята. Вот как раз по этому поводу и открываю вакансию на менеджера по активным продажам digital услуг (полный комплекс).
✦ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ
— Смело выходить на крупные бренды (но только по-умному, а не скриптами задалбливать людей)
— Вести переговоры на уровне директоров направлений
— Закрывать сделки с полным спектром digital каналов
— Понимать в этом самом digital или очень хотеть и мочь быстро разобраться
✦ ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ
— Удаленная работа, полная занятость
— Мотивационная часть: Оклад + % + бонусы. От 100 000 руб. и сильно больше при результатах;
— Регулярные внутренние обучения
— Сложные и интересные задачи
— Реальная «продуктовая и техническая прокачка»
👉 Если у тебя есть успешный опыт активных продаж, знание рекламных продуктов, опыт работы с крупным и средним бизнесом, то обязательно отправляй резюме мне @konovalofa. Будем договариваться на знакомство.
📌 Дзен и Telegram сравнялись по объёму месячной аудитории
Mediascope опубликовал свежую статистику по интернет-ресурсам в Рунете.
Из любопытного:
✦ Дзен в десятке ресурсов по размеру месячной аудитории и практически равен по показателям Telegram. Хоть и круто звучит, но по факту это тележонька чуть активнее подросла и перегнала Дзен.
✦ При этом Дзен пока сильно уступает ближайшему конкуренту по DAU (среднедневному охвату) — 31,6 млн Дзена против 57 млн в Telegram. Есть куда расти.
✦ Как бы там ни было, аудитория в 82 млн человек — это очень серьёзно и составляет 67,3% от всего охвата населения страны 12+.
❗️В целом, Дзен твёрдо стоит на ногах и продолжает расти, хоть и не так интенсивно. Игнорировать уже не выйдет. Собственно, маркетинг и так уже повсеместно включает Дзен в коммуникационные каналы.
Mediascope опубликовал свежую статистику по интернет-ресурсам в Рунете.
Из любопытного:
✦ Дзен в десятке ресурсов по размеру месячной аудитории и практически равен по показателям Telegram. Хоть и круто звучит, но по факту это тележонька чуть активнее подросла и перегнала Дзен.
✦ При этом Дзен пока сильно уступает ближайшему конкуренту по DAU (среднедневному охвату) — 31,6 млн Дзена против 57 млн в Telegram. Есть куда расти.
✦ Как бы там ни было, аудитория в 82 млн человек — это очень серьёзно и составляет 67,3% от всего охвата населения страны 12+.
❗️В целом, Дзен твёрдо стоит на ногах и продолжает расти, хоть и не так интенсивно. Игнорировать уже не выйдет. Собственно, маркетинг и так уже повсеместно включает Дзен в коммуникационные каналы.
🔥 10 полезных ссылок для работы в Дзене, ПромоСтраницах и не только
Это уже многолетняя традиция — открывать сезон на Social Media Fest. Только что завершил доклад, и как обещал на сцене, сразу же делюсь полезным материалом, который пригодится маркетологам при освоении Дзена и ПромоСтраниц. Забирайте!
① Форматы заходов для сильных текстов
② Готовые матрицы заходы текстов для БАДов, онлайн-курсов и HoReCa
③ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера
④ Самый полный гайд о нативной рекламе, аналитике и всему, что надо знать бизнесу о Дзене
⑤ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
⑥ Пиши, продавай: как превратить читателя в покупателя с помощью Яндекс ПромоСтраниц
⑦ Новый рекламный кабинет в Дзене: подробный обзор и отличия от Яндекс ПромоСтраниц
⑧ Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы
⑨ Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене
⑩ Мясные кейсы с реальными цифрами из самых разных бизнес- направлений: HoReCa, медицина, E-com, инфобиз, B2B…
Но это ещё не всё!
❗️👉 А если хотите, чтобы вашим проектом занялись мы, то ровно месяц с сегодняшней даты действует СПЕЦИАЛЬНЫЙ БОНУС для участников Social Media Fest (и всех подписчиков «ДзеноПульса», конечно): 👇
✦ Консультация по каналам ПромоСтраницы и Дзен
✦ 3 крутых текста напишем бесплатно при старте РК
Учитывая, что тексты из ПромоСтраниц отлично подойдут в Дзене, то открывается отличная возможность максимально легко протестировать сразу два канала для своей компании. Пишите!
Это уже многолетняя традиция — открывать сезон на Social Media Fest. Только что завершил доклад, и как обещал на сцене, сразу же делюсь полезным материалом, который пригодится маркетологам при освоении Дзена и ПромоСтраниц. Забирайте!
① Форматы заходов для сильных текстов
② Готовые матрицы заходы текстов для БАДов, онлайн-курсов и HoReCa
③ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера
④ Самый полный гайд о нативной рекламе, аналитике и всему, что надо знать бизнесу о Дзене
⑤ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
⑥ Пиши, продавай: как превратить читателя в покупателя с помощью Яндекс ПромоСтраниц
⑦ Новый рекламный кабинет в Дзене: подробный обзор и отличия от Яндекс ПромоСтраниц
⑧ Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы
⑨ Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене
⑩ Мясные кейсы с реальными цифрами из самых разных бизнес- направлений: HoReCa, медицина, E-com, инфобиз, B2B…
Но это ещё не всё!
❗️👉 А если хотите, чтобы вашим проектом занялись мы, то ровно месяц с сегодняшней даты действует СПЕЦИАЛЬНЫЙ БОНУС для участников Social Media Fest (и всех подписчиков «ДзеноПульса», конечно): 👇
✦ Консультация по каналам ПромоСтраницы и Дзен
✦ 3 крутых текста напишем бесплатно при старте РК
Учитывая, что тексты из ПромоСтраниц отлично подойдут в Дзене, то открывается отличная возможность максимально легко протестировать сразу два канала для своей компании. Пишите!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
😸 ChatGPT обрёл память. Обучение нейромозгов станет ещё проще
Давненько не выкладывал ничего про нейроночки, а здесь такая новость: на этой неделе OpenAI начал тестирование функции Memory в ChatGPT!
Бот научится запоминать диалоги, стиль написания, предпочтения и всё то, что в него закладывалось ранее.
Очень нужная фича, которая здорово должна облегчить и ускорить процесс обучения. Причём доступна она будет как в платной, так и в бесплатных версиях. Но раскатали её пока далеко не на всех пользователей. Ждём.
❗️Например, у меня львиную долю времени занимает постоянное напоминание электронным мозгам, чтобы они не забывали мой стиль подачи контента и предыдущий опыт создания материалов. Приходится всякий раз скармливать нейронке финально отредактированные мной тексты, чтобы она поняла, какой конечный результат я жду.
Если эта опция позволит пройти этот путь быстрее — круто! Буду тестировать, расскажу по результатам.
#нейросети
Давненько не выкладывал ничего про нейроночки, а здесь такая новость: на этой неделе OpenAI начал тестирование функции Memory в ChatGPT!
Бот научится запоминать диалоги, стиль написания, предпочтения и всё то, что в него закладывалось ранее.
Очень нужная фича, которая здорово должна облегчить и ускорить процесс обучения. Причём доступна она будет как в платной, так и в бесплатных версиях. Но раскатали её пока далеко не на всех пользователей. Ждём.
❗️Например, у меня львиную долю времени занимает постоянное напоминание электронным мозгам, чтобы они не забывали мой стиль подачи контента и предыдущий опыт создания материалов. Приходится всякий раз скармливать нейронке финально отредактированные мной тексты, чтобы она поняла, какой конечный результат я жду.
Если эта опция позволит пройти этот путь быстрее — круто! Буду тестировать, расскажу по результатам.
#нейросети
🚀 Про маркетинг, нейросети и мою любовь к гречке
Недавно стал гостем на Знание.ТВ — студии, расположенной в медиакубе прямо у главного входа ВДНХ в рамках нашумевшей выставки-форума «Россия».
Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.
Поговорили и про навыки современного маркетолога, важность быть универсалом в мире, где каждое направление тесно переплетается с другим. Не обошлось без разговора о будущем нашей профессии и о том, как в этом бурном море сделать первые шаги начинающему специалисту.
👉 Размахиваю руками и признаюсь в любви к гречке здесь: https://vk.com/video388267_456239116
Вышло эмоционально и драйвово. Люблю, когда записи получается вот такими, на одном дыхании и с позитивом. 😋
#интервью
Недавно стал гостем на Знание.ТВ — студии, расположенной в медиакубе прямо у главного входа ВДНХ в рамках нашумевшей выставки-форума «Россия».
Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.
Поговорили и про навыки современного маркетолога, важность быть универсалом в мире, где каждое направление тесно переплетается с другим. Не обошлось без разговора о будущем нашей профессии и о том, как в этом бурном море сделать первые шаги начинающему специалисту.
👉 Размахиваю руками и признаюсь в любви к гречке здесь: https://vk.com/video388267_456239116
Вышло эмоционально и драйвово. Люблю, когда записи получается вот такими, на одном дыхании и с позитивом. 😋
#интервью
VK Видео
Интервью Знание.ТВ на выставке-форуме «Россия»
Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.
🥹 Круг замкнулся: Дзен рекламируется в ПромоСтраницах
На выходных попался на глаза вот такой рекламный баннер Дзена. Смотрю, что-то до боли знакомое по формату. Кликнул, и правда — да это же Дзен запустил рекламу в ПромоСтраницах!
Иронично, учитывая общие корни (ПромоСтраницы — бывший рекламный кабинет Дзена, оставшийся после продажи в Яндексе), но в целом закономерно — канал не только даёт большой и вовлечённый охват, но ещё и обеспечивает разогретый трафик на платформу.
Что получилось вытащить из этой находки:
① Статьи брендированные, а значит, бюджет Дзена более 1 млн руб. в мес. (ну это и так было очевидно, бюджеты там куда больше)
② Конкретно этот креатив был запущен совсем недавно, 12 февраля. Соответствующая отметка открыта для пользователей
③ Трафик с промостатьи идёт на новенький в Дзене раздел «Тренды» в рубрику «Технологии»
④ Можно предположить, что «Тренды» планируют (уже делают) активно промить и это логично
❗️Ну и на сладкое. Ничто так не говорит о рекламе, как её UTM-метка.
Если ковырнуть ссылку, то в UTM-метке в campaign будет такое значение «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_tech_42_promopages-rsya».
Что это может означать:
✦ Yandex_Dzen_Media-Q124 — общее название кампании, можно предположить, что под «Q1» скрывается «квартал», тогда «24» — это год.
✦ web_cpa — или конкретная стратегия с оптимизацией на конверсии, или просто оценка эффективности идёт у этой РК по действиям
✦ ru_25-44 — возраст ЦА, вся Россия
✦ Chernukhina_09%2F02%2F2024 — самая таинственная загадка! Чернухина вероятнее всего или маркетолог, который запускал РК., или копирайтер, которому принадлежит текст., или... 09.02.2024 — дата старта РК / дата подготовки текста
✦ tech — рубрика «Тренды»
✦ 42 — или ответ на самый главный вопрос по Вселенной, или номер текста, или я не знаю...
✦ promopages-rsya — рекламный канал
Может у вас есть другие мысли?
PS. Эхх, многое я бы отдал за то, чтобы узнать метрики на выходе от этой РК...
На выходных попался на глаза вот такой рекламный баннер Дзена. Смотрю, что-то до боли знакомое по формату. Кликнул, и правда — да это же Дзен запустил рекламу в ПромоСтраницах!
Иронично, учитывая общие корни (ПромоСтраницы — бывший рекламный кабинет Дзена, оставшийся после продажи в Яндексе), но в целом закономерно — канал не только даёт большой и вовлечённый охват, но ещё и обеспечивает разогретый трафик на платформу.
Что получилось вытащить из этой находки:
① Статьи брендированные, а значит, бюджет Дзена более 1 млн руб. в мес. (ну это и так было очевидно, бюджеты там куда больше)
② Конкретно этот креатив был запущен совсем недавно, 12 февраля. Соответствующая отметка открыта для пользователей
③ Трафик с промостатьи идёт на новенький в Дзене раздел «Тренды» в рубрику «Технологии»
④ Можно предположить, что «Тренды» планируют (уже делают) активно промить и это логично
❗️Ну и на сладкое. Ничто так не говорит о рекламе, как её UTM-метка.
Если ковырнуть ссылку, то в UTM-метке в campaign будет такое значение «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_tech_42_promopages-rsya».
Что это может означать:
✦ Yandex_Dzen_Media-Q124 — общее название кампании, можно предположить, что под «Q1» скрывается «квартал», тогда «24» — это год.
✦ web_cpa — или конкретная стратегия с оптимизацией на конверсии, или просто оценка эффективности идёт у этой РК по действиям
✦ ru_25-44 — возраст ЦА, вся Россия
✦ Chernukhina_09%2F02%2F2024 — самая таинственная загадка! Чернухина вероятнее всего или маркетолог, который запускал РК., или копирайтер, которому принадлежит текст., или... 09.02.2024 — дата старта РК / дата подготовки текста
✦ tech — рубрика «Тренды»
✦ 42 — или ответ на самый главный вопрос по Вселенной, или номер текста, или я не знаю...
✦ promopages-rsya — рекламный канал
Может у вас есть другие мысли?
PS. Эхх, многое я бы отдал за то, чтобы узнать метрики на выходе от этой РК...
🔥 ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске
А между тем вчера вечером мне попался ещё один креатив Дзена в ПромоСтраницах. На этот раз на бьюти тему. Логика такая же: брендированная промостатья, которая ведёт на соответствующий раздел в «Трендах».
❗️Но не это самое интересное. Важно то, как выглядит само рекламное объявление — как обычное объявление в Директе!
И вот здесь мы плавненько приоткрываем завесу тайны и делаем вывод, что ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске.
И помимо очевидного и наблюдаемого глазами факта об этом также свидетельствует и UTM-метка креатива в части campaing: «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_beauty_44_promopages-srch_».
Разбор метки делал в предыдущем посте, здесь интересен только хвостик «promopages-srch», что означает: srch-search-поиск. Короче, Промо теперь не только в РСЯ, но и в Поиске. И это хорошо.
PS. Кажется, пора запускать услугу по предсказаниям на UTM-метках! 🤪
А между тем вчера вечером мне попался ещё один креатив Дзена в ПромоСтраницах. На этот раз на бьюти тему. Логика такая же: брендированная промостатья, которая ведёт на соответствующий раздел в «Трендах».
❗️Но не это самое интересное. Важно то, как выглядит само рекламное объявление — как обычное объявление в Директе!
И вот здесь мы плавненько приоткрываем завесу тайны и делаем вывод, что ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске.
И помимо очевидного и наблюдаемого глазами факта об этом также свидетельствует и UTM-метка креатива в части campaing: «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_beauty_44_promopages-srch_».
Разбор метки делал в предыдущем посте, здесь интересен только хвостик «promopages-srch», что означает: srch-search-поиск. Короче, Промо теперь не только в РСЯ, но и в Поиске. И это хорошо.
PS. Кажется, пора запускать услугу по предсказаниям на UTM-метках! 🤪
🤓 А что бы вы спросили у коммерческой команды Дзена?
Чуть менее полутора лет назад я записал интервью с Олей Стукаловой, главой коммерческого подразделения в Дзене. Это был «горячий» период, когда Дзен только-только переехал в VK, и многое о будущем платформы казалось туманным. Но уже в той беседе нам удалось обсудить очень важные вопросы о перспективе Дзена, как контент-площадки для рекламодателей.
С того момента прошло достаточно времени и изменений. Поэтому могу открыто анонсировать, что на следующей неделе мы с Олей вновь побеседуем и запишем новое интервью!
Вектор общения будет прежним: обсудим Дзен с точки зрения платформы, интересной для брендов и рекламодателей. Есть желание пройтись и по новому рекламному кабинету, и задать наиболее популярные вопросы от бизнеса, и в целом про развитие площадки поговорить.
❗️ В связи с чем хочу спросить вас, друзья: а что бы вы хотели узнать у коммерческой команды Дзена? Интересные вопросы я обязательно включу в нашу беседу. Пишите в комментариях. 👇👇👇
Чуть менее полутора лет назад я записал интервью с Олей Стукаловой, главой коммерческого подразделения в Дзене. Это был «горячий» период, когда Дзен только-только переехал в VK, и многое о будущем платформы казалось туманным. Но уже в той беседе нам удалось обсудить очень важные вопросы о перспективе Дзена, как контент-площадки для рекламодателей.
С того момента прошло достаточно времени и изменений. Поэтому могу открыто анонсировать, что на следующей неделе мы с Олей вновь побеседуем и запишем новое интервью!
Вектор общения будет прежним: обсудим Дзен с точки зрения платформы, интересной для брендов и рекламодателей. Есть желание пройтись и по новому рекламному кабинету, и задать наиболее популярные вопросы от бизнеса, и в целом про развитие площадки поговорить.
❗️ В связи с чем хочу спросить вас, друзья: а что бы вы хотели узнать у коммерческой команды Дзена? Интересные вопросы я обязательно включу в нашу беседу. Пишите в комментариях. 👇👇👇
🤟 5 причин, почему ПромоСреда — это must have для маркетолога
Наверное, вы уже слышали, что 13 марта состоится очередная ПромоСреда. Не будет преувеличением, если скажу, что каждая «Среда» — событие важное и знаковое для рынка и совсем необязательно связанное только с Яндекс ПромоСтраницами. Так что считаю свои долгом мероприятие подсветить и напомнить о нём.
Поэтому подумал и сформулировал 5 причин, почему маркетологу надо обязательно быть на ПромоСреде:
① ТРЕНДЫ
На конференции презентуются самые свежие тенденции в контент-маркетинге и за его пределами
② КЕЙСЫ
Вы увидите и услышите крутые примеры того, как брендформанс может решать задачи бизнеса
③ ИНСАЙТЫ
На сцене, как правило, озвучивается много новых знаний. Самая свежатинка!
④ ИДЕИ
Откровенно сложно уйти со «Среды» без крутых идей для своей компании
⑤ ТУСОВКА
Да, хоть эта часть и касается только офлайн-формата, но если вы получили приглашение — ни в коем случае не пропускайте! Там круто!
В этот раз программа будет особенно огненной, поэтому ни в коем случае пропускать нельзя. Участие абсолютно бесплатное.
👉 Зарегистрироваться на онлайн-трансляцию здесь: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-03-2024
Наверное, вы уже слышали, что 13 марта состоится очередная ПромоСреда. Не будет преувеличением, если скажу, что каждая «Среда» — событие важное и знаковое для рынка и совсем необязательно связанное только с Яндекс ПромоСтраницами. Так что считаю свои долгом мероприятие подсветить и напомнить о нём.
Поэтому подумал и сформулировал 5 причин, почему маркетологу надо обязательно быть на ПромоСреде:
① ТРЕНДЫ
На конференции презентуются самые свежие тенденции в контент-маркетинге и за его пределами
② КЕЙСЫ
Вы увидите и услышите крутые примеры того, как брендформанс может решать задачи бизнеса
③ ИНСАЙТЫ
На сцене, как правило, озвучивается много новых знаний. Самая свежатинка!
④ ИДЕИ
Откровенно сложно уйти со «Среды» без крутых идей для своей компании
⑤ ТУСОВКА
Да, хоть эта часть и касается только офлайн-формата, но если вы получили приглашение — ни в коем случае не пропускайте! Там круто!
В этот раз программа будет особенно огненной, поэтому ни в коем случае пропускать нельзя. Участие абсолютно бесплатное.
👉 Зарегистрироваться на онлайн-трансляцию здесь: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-03-2024
💥 Раздел «Тренды» в Дзене: что это такое и почему важно
Периодически замечаю публикации своего канала в новом разделе «Тренды». Понаблюдал и, наконец, созрел поделиться мыслями по поводу этого явления.
✦ ЧТО ТАКОЕ «ТРЕНДЫ»
Подборка контента по пяти (пока) категориям: Еда, Гейминг, Красота и стиль, Технологии, Путешествия, Спорт.
Сам Дзен про раздел пишет следующее:
— В «Трендах» можно найти разноформатный контент от экспертных каналов
— Публикации выбираются алгоритмом. Кроме стандартных позитивов от пользователей в виде лайков, дочитываний и сохранений, алгоритмы учитывают и аналитические данные о трендах. Один из таких — динамика поисковых запросов
— В «Тренды» чаще попадают публикации о том, что широко обсуждается в интернете
✦ ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Вероятно, команда Дзена таким образом решает несколько задач:
➀ Подсвечивает качественный контент на платформе. Это очевидно и по ленте, и в формулировке выше не просто так звучит слово «экспертный».
➁ Привлекает на платформу новых пользователей. «Трендам» отведено не только заметное место на первом экране Дзена, но ещё и запущена масштабная рекламная кампания на этот раздел.
❗️Выходит, что если контент канала попадает в этот раздел, то это добрый знак, который показывает, что контент канала качественный и потенциально востребованный. И это уже немало.
Но это точно не значит, что такой контент обязательно будет получать 100500 показов и включится какой-то супербуст. Не замечаю этого на своих статьях, да и в ленте постоянно мелькают карточки с небольшим охватом.
✦ КАК ПОПАСТЬ В «ТРЕНДЫ»
Животрепещущий вопрос с общим ответом:
а) Выпускать «вечнозелёный» трендовый контент по заданным тематикам
б) Выпускать «качественный» контент, причём и на уровне обложки тоже. Не кликбейтить уж точно
в) Отслеживать динамику поисковых запросов (считай, тренды)
Я бы советовал ещё изучить, что сейчас есть в «Трендах» и пропитаться идеями по темам, форматам и подаче.
Фича появилась меньше месяца назад, поэтому интересно будет понаблюдать за развитием идеи...
Периодически замечаю публикации своего канала в новом разделе «Тренды». Понаблюдал и, наконец, созрел поделиться мыслями по поводу этого явления.
✦ ЧТО ТАКОЕ «ТРЕНДЫ»
Подборка контента по пяти (пока) категориям: Еда, Гейминг, Красота и стиль, Технологии, Путешествия, Спорт.
Сам Дзен про раздел пишет следующее:
— В «Трендах» можно найти разноформатный контент от экспертных каналов
— Публикации выбираются алгоритмом. Кроме стандартных позитивов от пользователей в виде лайков, дочитываний и сохранений, алгоритмы учитывают и аналитические данные о трендах. Один из таких — динамика поисковых запросов
— В «Тренды» чаще попадают публикации о том, что широко обсуждается в интернете
✦ ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Вероятно, команда Дзена таким образом решает несколько задач:
➀ Подсвечивает качественный контент на платформе. Это очевидно и по ленте, и в формулировке выше не просто так звучит слово «экспертный».
➁ Привлекает на платформу новых пользователей. «Трендам» отведено не только заметное место на первом экране Дзена, но ещё и запущена масштабная рекламная кампания на этот раздел.
❗️Выходит, что если контент канала попадает в этот раздел, то это добрый знак, который показывает, что контент канала качественный и потенциально востребованный. И это уже немало.
Но это точно не значит, что такой контент обязательно будет получать 100500 показов и включится какой-то супербуст. Не замечаю этого на своих статьях, да и в ленте постоянно мелькают карточки с небольшим охватом.
✦ КАК ПОПАСТЬ В «ТРЕНДЫ»
Животрепещущий вопрос с общим ответом:
а) Выпускать «вечнозелёный» трендовый контент по заданным тематикам
б) Выпускать «качественный» контент, причём и на уровне обложки тоже. Не кликбейтить уж точно
в) Отслеживать динамику поисковых запросов (считай, тренды)
Я бы советовал ещё изучить, что сейчас есть в «Трендах» и пропитаться идеями по темам, форматам и подаче.
Фича появилась меньше месяца назад, поэтому интересно будет понаблюдать за развитием идеи...
Идея, простая как железнодорожный рельс, но очень рабочая — тексты из ПромоСтраниц можно и нужно запускать в рекламном кабинете Дзена.
Промо в Дзене и Яндекс ПромоСтраницы по своей логике очень близки, можно даже сказать, что это родные братья с общим папой — Яндекс Дзеном.
Но при этом алгоритмы подбора аудитории у каналов всё равно отличаются. И вот этот момент и надо использовать, ведь каждая единица добротного рекламного текста — штука дорогая. При этом не каждый креатив даёт нужный результат, и не всегда потому что он плохой. Бывает, что просто алго не может словить нужную аудиторию.
❗️ В таком случае пробуйте прогнать тот же самый текст в рекламном кабинете Дзена — глядишь, эффект будет другой и не придётся выбрасывать креатив. Этот способ также помогает в случаях, когда надо масштабировать успешную РК, а обычные повышения лимитов/ставок не срабатывают.
Например, кейс нашего клиента «Новонатум» (бренд Colief, БАД'ы). В качестве эксперимента взяли тексты с ПромоСтраниц и запустили в Дзене. В первую же неделю метрики оказались не просто не хуже, а даже ещё и получше. И сейчас это обычная практика у команды — запускать кампании и в Дзене, и в ПромоСтраницах, оставляя те, где зашло лучше.
Выгоды такого микса:
— Аудитория Дзена 82 млн человек в РФ
— Реклама с низкой конкуренцией. Не все бренды в курсе, что в Дзене открыт рекламный кабинет (пока!)
— Легкий старт. Для размещения можно полностью или частично использовать текст из ПромоСтраниц
👉 И помните, что в команде Медиасферы всегда могут сделать для вас крутые РК в Дзен и ПромоСтраницах. Сейчас мы ещё и специальный оффер запустили на 2 бесплатных текста при запуске РК. >>> @timurugulava
#промостраницы #дзен #советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Кейс: Как застройщик из Новосибирска дебютировал на перегретом рынке недвижимости СПб
В этом проекте наша команда взялась за всю воронку лидогенерации: от охватных кампаний в ПромоСтраницах до горячих лидов из Яндекс Директа и VK Рекламы. Главные вехи этой истории поставили в карточки.
👉 Полный разбор с примерами креативов и скринами аналитики опубликован на Cossa: https://www.cossa.ru/special/realty/329212/
Очень горячий кейс, только-только вышел, можно обжечься!
😉 А если вам нужны подробности или консультация — пишите Игорю
#промостраницы #недвижимость
В этом проекте наша команда взялась за всю воронку лидогенерации: от охватных кампаний в ПромоСтраницах до горячих лидов из Яндекс Директа и VK Рекламы. Главные вехи этой истории поставили в карточки.
👉 Полный разбор с примерами креативов и скринами аналитики опубликован на Cossa: https://www.cossa.ru/special/realty/329212/
Очень горячий кейс, только-только вышел, можно обжечься!
😉 А если вам нужны подробности или консультация — пишите Игорю
#промостраницы #недвижимость
❤️ Интервью с Дзеном быть!
Записались. И не просто в офисе Дзена, а в святая святых — местечке, где команда Дзена отдыхает в перерывах между работой. У ребят свой маленький «ботанический сад»!
Обсудили многое, разговор мне очень понравился, насыщенный такой получился. Теперь впереди долгий период постпродакшена, который займёт примерно недели три. Эх, где бы столько терпения ещё найти...
Записались. И не просто в офисе Дзена, а в святая святых — местечке, где команда Дзена отдыхает в перерывах между работой. У ребят свой маленький «ботанический сад»!
Обсудили многое, разговор мне очень понравился, насыщенный такой получился. Теперь впереди долгий период постпродакшена, который займёт примерно недели три. Эх, где бы столько терпения ещё найти...