❓Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене
И да, и нет. Всё сильно зависит от того, что это за креативы и что конкретно имеется в виду под словом «Дзен». Разберём подробнее.
✦ ПромоСтраницы и рекламный кабинет Дзена
Эти два инструмента очень похожи по своей логике, и не удивительно, ведь первоисточник один — Яндекс Дзен. В обоих случаях направленность рекламных текстов похожа: с одной стороны, надо привлечь больше аудитории в статью, а с другой, отсечь всех нерелевантных читателей, чтобы не переплачивать за мусорный трафик. Поэтому статьи для этих инструментов всегда балансируют между продажей идеи/продукта/услуги и увлекательным чтением.
Так что, в этом случае — да, тексты можно использовать одинаковые. Только вот это не значит, что и результат будет такой же. Алгоритмы работают по-разному, подобранная аудитория иногда сильно отличается. И то, что в ПромоСтраницах летит как космическая ракета, в Дзене вообще может не зайти, и наоборот.
Из своих наблюдений могу дать совет, что в Дзене заметно лучше заходят статьи, которые мимикрируют под блогерский контент (заголовком, обложкой, подачей). Это логично, ведь платные статьи Дзена крутятся только в ленте Дзене, и контент с закосом под авторский смотрится там более органично.
✦ ПромоСтраницы и органика Дзена
Скорее нет, чем да. Потому что задачи у этих инструментов разные. В органике Дзена всегда будет лидировать тот материал, у которого баланс смещён с «продуктовой» начинки на развлекательное чтение. Иначе он просто не будет откручиваться. Работа бренда с органическим Дзеном это максимально близкая история к ведению социальных сетей, где избыток продающего контента только вредит.
И это в корне противоречит прямым посылам из рекламных текстов ПромоСтраниц. Есть исключения, но это лишь исключения. Для органического Дзена креативы нужны свои, которые претендуют на более широкую аудиторию. Здесь работает долгосрочная стратегия по формированию комьюнити и знакомства читателей с брендом.
#промостраницы #дзен #копирайтинг
И да, и нет. Всё сильно зависит от того, что это за креативы и что конкретно имеется в виду под словом «Дзен». Разберём подробнее.
✦ ПромоСтраницы и рекламный кабинет Дзена
Эти два инструмента очень похожи по своей логике, и не удивительно, ведь первоисточник один — Яндекс Дзен. В обоих случаях направленность рекламных текстов похожа: с одной стороны, надо привлечь больше аудитории в статью, а с другой, отсечь всех нерелевантных читателей, чтобы не переплачивать за мусорный трафик. Поэтому статьи для этих инструментов всегда балансируют между продажей идеи/продукта/услуги и увлекательным чтением.
Так что, в этом случае — да, тексты можно использовать одинаковые. Только вот это не значит, что и результат будет такой же. Алгоритмы работают по-разному, подобранная аудитория иногда сильно отличается. И то, что в ПромоСтраницах летит как космическая ракета, в Дзене вообще может не зайти, и наоборот.
Из своих наблюдений могу дать совет, что в Дзене заметно лучше заходят статьи, которые мимикрируют под блогерский контент (заголовком, обложкой, подачей). Это логично, ведь платные статьи Дзена крутятся только в ленте Дзене, и контент с закосом под авторский смотрится там более органично.
✦ ПромоСтраницы и органика Дзена
Скорее нет, чем да. Потому что задачи у этих инструментов разные. В органике Дзена всегда будет лидировать тот материал, у которого баланс смещён с «продуктовой» начинки на развлекательное чтение. Иначе он просто не будет откручиваться. Работа бренда с органическим Дзеном это максимально близкая история к ведению социальных сетей, где избыток продающего контента только вредит.
И это в корне противоречит прямым посылам из рекламных текстов ПромоСтраниц. Есть исключения, но это лишь исключения. Для органического Дзена креативы нужны свои, которые претендуют на более широкую аудиторию. Здесь работает долгосрочная стратегия по формированию комьюнити и знакомства читателей с брендом.
#промостраницы #дзен #копирайтинг
💥 Как с помощью ПромоСтраниц промоутировать концерт и получить не только охват, но и покупки билетов. Кейс «Зимнее SHOW»
В конце 2023 года к нам обратился достаточно необычный клиент: при помощи ПромоСтраниц нам предстояло рассказать о новогоднем концерте «Зимнее SHOW». Несмотря на то, что в первую очередь клиента интересовал охват (видимо, традиционные билборды на дорогах уже не так хорошо работают), мы постарались вытянуть из этой РК и лиды. И вот что у нас получилось.
😉 Проектом из кейса руководила @konovalofa. Если вам тоже нужно такое счастье — смело пишите ей в личку.
#промостраницы #events
В конце 2023 года к нам обратился достаточно необычный клиент: при помощи ПромоСтраниц нам предстояло рассказать о новогоднем концерте «Зимнее SHOW». Несмотря на то, что в первую очередь клиента интересовал охват (видимо, традиционные билборды на дорогах уже не так хорошо работают), мы постарались вытянуть из этой РК и лиды. И вот что у нас получилось.
😉 Проектом из кейса руководила @konovalofa. Если вам тоже нужно такое счастье — смело пишите ей в личку.
#промостраницы #events
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🧘 Ловим дзен и Дзен на SOCIAL MEDIA FEST
На следующей неделе выступаю в Москве (офлайн) на ежегодной конференции Тимура Асланова SOCIAL MEDIA FEST, где расскажу «Зачем бизнесу идти в Дзен в 2024 году? Полный разбор: от ведения канала до рекламы и SEO».
✦ Помимо меня будет ещё 29 спикеров, и каждый с крутой экспертизой в инструментах и трендах социальных сетей, PR и маркетинга
✦ Два потока докладов: соцсети для бизнеса и для госструктур
✦ Три дня выступлений и нетворкинга
Дата проведения: 13-15 февраля, Москва.
👉 Подробности и программа: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/social-media-fest/
Приходите, будет интересно. Увидимся совсем скоро!
На следующей неделе выступаю в Москве (офлайн) на ежегодной конференции Тимура Асланова SOCIAL MEDIA FEST, где расскажу «Зачем бизнесу идти в Дзен в 2024 году? Полный разбор: от ведения канала до рекламы и SEO».
✦ Помимо меня будет ещё 29 спикеров, и каждый с крутой экспертизой в инструментах и трендах социальных сетей, PR и маркетинга
✦ Два потока докладов: соцсети для бизнеса и для госструктур
✦ Три дня выступлений и нетворкинга
Дата проведения: 13-15 февраля, Москва.
👉 Подробности и программа: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/social-media-fest/
Приходите, будет интересно. Увидимся совсем скоро!
🤙 Что означают источники в статистике Дзена
В последнее время частенько задают этот вопрос. Благо, никакой тайны в этом нет, и даже в Справке появились разъяснения по каждой строчке.
Сохраняйте и пользуйтесь этой шпаргалкой при анализе аудитории канала.
✦ Рекомендации — переходы из блоков с рекомендациями (не путать с главной лентой Дзена) под статьями или справа от видео
✦ Вкладка «Подписки» — переходы из ленты подписок
✦ Поиск в Дзене — переходы по поисковым запросам в Дзене
✦ Лента Mail,ru — переходы из рекомендательной ленты со страницы Mail,ru (появилась после поглощения Дзеном Пульса)
✦ Лента Дзена — переходы с главной страницы Dzen,ru, а также из вкладок Статьи, Видео, Ролики
✦ Поисковые системы — переходы из поисковой выдачи
✦ Социальные сети — переходы из публикаций в соцсетях
✦ Другие источники — внешние переходы по прямой ссылке, например, из мессенджеров
Также не забывайте при анализе аудитории пользоваться переключалкой «только подписчики». Источники трафика у широкой аудитории и у подписчиков канала (т.е. ядра аудитории) могут разительно отличаться (как в моём канале, на скриншоте). Полезно смотреть оба варианта.
#дзен #аналитика
В последнее время частенько задают этот вопрос. Благо, никакой тайны в этом нет, и даже в Справке появились разъяснения по каждой строчке.
Сохраняйте и пользуйтесь этой шпаргалкой при анализе аудитории канала.
✦ Рекомендации — переходы из блоков с рекомендациями (не путать с главной лентой Дзена) под статьями или справа от видео
✦ Вкладка «Подписки» — переходы из ленты подписок
✦ Поиск в Дзене — переходы по поисковым запросам в Дзене
✦ Лента Mail,ru — переходы из рекомендательной ленты со страницы Mail,ru (появилась после поглощения Дзеном Пульса)
✦ Лента Дзена — переходы с главной страницы Dzen,ru, а также из вкладок Статьи, Видео, Ролики
✦ Поисковые системы — переходы из поисковой выдачи
✦ Социальные сети — переходы из публикаций в соцсетях
✦ Другие источники — внешние переходы по прямой ссылке, например, из мессенджеров
Также не забывайте при анализе аудитории пользоваться переключалкой «только подписчики». Источники трафика у широкой аудитории и у подписчиков канала (т.е. ядра аудитории) могут разительно отличаться (как в моём канале, на скриншоте). Полезно смотреть оба варианта.
#дзен #аналитика
🧐 VK запускает программу поддержки для авторов
Интересная новость прилетела на этой неделе. Коллеги из VK объявили о запуске экспериментальной программы поддержки для создателей контента сразу на трёх платформах: ВКонтакте, Одноклассники и Дзен.
Обещают, что лучшие авторы получат доступ в закрытый клуб, участие в спецпроектах и премиум-сопровождение.
Программа будет состоять из трёх этапов:
❶ Сначала будет помощь по развитию сообщества во ВКонтакте
❷ Дальше рост канала в Дзене
❸ И финальный этап — развитие в Одноклассниках
Поучаствовать можно как во всех этапах, так и в одном.
Но, есть и ограничение — нужно, чтобы у автора было сообщество именно во ВКонтакте и от 10 тыс. подписчиков. А вот наличие группы в ОК или канала в Дзене будет преимуществом, но не обязательным условием. Само собой, контент в сообществах должен быть авторским.
Набор закрывается уже 14 февраля, так что «окно возможностей» открылось не шибко надолго.
👉 Анкета на участие здесь: https://vk.com/app5619682_-224483150#715006
PS. Чтобы это не значило, звучит интересно.
Интересная новость прилетела на этой неделе. Коллеги из VK объявили о запуске экспериментальной программы поддержки для создателей контента сразу на трёх платформах: ВКонтакте, Одноклассники и Дзен.
Обещают, что лучшие авторы получат доступ в закрытый клуб, участие в спецпроектах и премиум-сопровождение.
Программа будет состоять из трёх этапов:
❶ Сначала будет помощь по развитию сообщества во ВКонтакте
❷ Дальше рост канала в Дзене
❸ И финальный этап — развитие в Одноклассниках
Поучаствовать можно как во всех этапах, так и в одном.
Но, есть и ограничение — нужно, чтобы у автора было сообщество именно во ВКонтакте и от 10 тыс. подписчиков. А вот наличие группы в ОК или канала в Дзене будет преимуществом, но не обязательным условием. Само собой, контент в сообществах должен быть авторским.
Набор закрывается уже 14 февраля, так что «окно возможностей» открылось не шибко надолго.
👉 Анкета на участие здесь: https://vk.com/app5619682_-224483150#715006
PS. Чтобы это не значило, звучит интересно.
🤟 Вакансия. Менеджер активных продаж, мы тебя ждем!
На связи Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела «Медиасферы». В этом году у нас крайне амбициозные планы по развитию, а для такого дела нужны крутые ребята. Вот как раз по этому поводу и открываю вакансию на менеджера по активным продажам digital услуг (полный комплекс).
✦ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ
— Смело выходить на крупные бренды (но только по-умному, а не скриптами задалбливать людей)
— Вести переговоры на уровне директоров направлений
— Закрывать сделки с полным спектром digital каналов
— Понимать в этом самом digital или очень хотеть и мочь быстро разобраться
✦ ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ
— Удаленная работа, полная занятость
— Мотивационная часть: Оклад + % + бонусы. От 100 000 руб. и сильно больше при результатах;
— Регулярные внутренние обучения
— Сложные и интересные задачи
— Реальная «продуктовая и техническая прокачка»
👉 Если у тебя есть успешный опыт активных продаж, знание рекламных продуктов, опыт работы с крупным и средним бизнесом, то обязательно отправляй резюме мне @konovalofa. Будем договариваться на знакомство.
На связи Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела «Медиасферы». В этом году у нас крайне амбициозные планы по развитию, а для такого дела нужны крутые ребята. Вот как раз по этому поводу и открываю вакансию на менеджера по активным продажам digital услуг (полный комплекс).
✦ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ
— Смело выходить на крупные бренды (но только по-умному, а не скриптами задалбливать людей)
— Вести переговоры на уровне директоров направлений
— Закрывать сделки с полным спектром digital каналов
— Понимать в этом самом digital или очень хотеть и мочь быстро разобраться
✦ ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ
— Удаленная работа, полная занятость
— Мотивационная часть: Оклад + % + бонусы. От 100 000 руб. и сильно больше при результатах;
— Регулярные внутренние обучения
— Сложные и интересные задачи
— Реальная «продуктовая и техническая прокачка»
👉 Если у тебя есть успешный опыт активных продаж, знание рекламных продуктов, опыт работы с крупным и средним бизнесом, то обязательно отправляй резюме мне @konovalofa. Будем договариваться на знакомство.
📌 Дзен и Telegram сравнялись по объёму месячной аудитории
Mediascope опубликовал свежую статистику по интернет-ресурсам в Рунете.
Из любопытного:
✦ Дзен в десятке ресурсов по размеру месячной аудитории и практически равен по показателям Telegram. Хоть и круто звучит, но по факту это тележонька чуть активнее подросла и перегнала Дзен.
✦ При этом Дзен пока сильно уступает ближайшему конкуренту по DAU (среднедневному охвату) — 31,6 млн Дзена против 57 млн в Telegram. Есть куда расти.
✦ Как бы там ни было, аудитория в 82 млн человек — это очень серьёзно и составляет 67,3% от всего охвата населения страны 12+.
❗️В целом, Дзен твёрдо стоит на ногах и продолжает расти, хоть и не так интенсивно. Игнорировать уже не выйдет. Собственно, маркетинг и так уже повсеместно включает Дзен в коммуникационные каналы.
Mediascope опубликовал свежую статистику по интернет-ресурсам в Рунете.
Из любопытного:
✦ Дзен в десятке ресурсов по размеру месячной аудитории и практически равен по показателям Telegram. Хоть и круто звучит, но по факту это тележонька чуть активнее подросла и перегнала Дзен.
✦ При этом Дзен пока сильно уступает ближайшему конкуренту по DAU (среднедневному охвату) — 31,6 млн Дзена против 57 млн в Telegram. Есть куда расти.
✦ Как бы там ни было, аудитория в 82 млн человек — это очень серьёзно и составляет 67,3% от всего охвата населения страны 12+.
❗️В целом, Дзен твёрдо стоит на ногах и продолжает расти, хоть и не так интенсивно. Игнорировать уже не выйдет. Собственно, маркетинг и так уже повсеместно включает Дзен в коммуникационные каналы.
🔥 10 полезных ссылок для работы в Дзене, ПромоСтраницах и не только
Это уже многолетняя традиция — открывать сезон на Social Media Fest. Только что завершил доклад, и как обещал на сцене, сразу же делюсь полезным материалом, который пригодится маркетологам при освоении Дзена и ПромоСтраниц. Забирайте!
① Форматы заходов для сильных текстов
② Готовые матрицы заходы текстов для БАДов, онлайн-курсов и HoReCa
③ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера
④ Самый полный гайд о нативной рекламе, аналитике и всему, что надо знать бизнесу о Дзене
⑤ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
⑥ Пиши, продавай: как превратить читателя в покупателя с помощью Яндекс ПромоСтраниц
⑦ Новый рекламный кабинет в Дзене: подробный обзор и отличия от Яндекс ПромоСтраниц
⑧ Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы
⑨ Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене
⑩ Мясные кейсы с реальными цифрами из самых разных бизнес- направлений: HoReCa, медицина, E-com, инфобиз, B2B…
Но это ещё не всё!
❗️👉 А если хотите, чтобы вашим проектом занялись мы, то ровно месяц с сегодняшней даты действует СПЕЦИАЛЬНЫЙ БОНУС для участников Social Media Fest (и всех подписчиков «ДзеноПульса», конечно): 👇
✦ Консультация по каналам ПромоСтраницы и Дзен
✦ 3 крутых текста напишем бесплатно при старте РК
Учитывая, что тексты из ПромоСтраниц отлично подойдут в Дзене, то открывается отличная возможность максимально легко протестировать сразу два канала для своей компании. Пишите!
Это уже многолетняя традиция — открывать сезон на Social Media Fest. Только что завершил доклад, и как обещал на сцене, сразу же делюсь полезным материалом, который пригодится маркетологам при освоении Дзена и ПромоСтраниц. Забирайте!
① Форматы заходов для сильных текстов
② Готовые матрицы заходы текстов для БАДов, онлайн-курсов и HoReCa
③ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера
④ Самый полный гайд о нативной рекламе, аналитике и всему, что надо знать бизнесу о Дзене
⑤ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
⑥ Пиши, продавай: как превратить читателя в покупателя с помощью Яндекс ПромоСтраниц
⑦ Новый рекламный кабинет в Дзене: подробный обзор и отличия от Яндекс ПромоСтраниц
⑧ Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы
⑨ Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене
⑩ Мясные кейсы с реальными цифрами из самых разных бизнес- направлений: HoReCa, медицина, E-com, инфобиз, B2B…
Но это ещё не всё!
❗️👉 А если хотите, чтобы вашим проектом занялись мы, то ровно месяц с сегодняшней даты действует СПЕЦИАЛЬНЫЙ БОНУС для участников Social Media Fest (и всех подписчиков «ДзеноПульса», конечно): 👇
✦ Консультация по каналам ПромоСтраницы и Дзен
✦ 3 крутых текста напишем бесплатно при старте РК
Учитывая, что тексты из ПромоСтраниц отлично подойдут в Дзене, то открывается отличная возможность максимально легко протестировать сразу два канала для своей компании. Пишите!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
😸 ChatGPT обрёл память. Обучение нейромозгов станет ещё проще
Давненько не выкладывал ничего про нейроночки, а здесь такая новость: на этой неделе OpenAI начал тестирование функции Memory в ChatGPT!
Бот научится запоминать диалоги, стиль написания, предпочтения и всё то, что в него закладывалось ранее.
Очень нужная фича, которая здорово должна облегчить и ускорить процесс обучения. Причём доступна она будет как в платной, так и в бесплатных версиях. Но раскатали её пока далеко не на всех пользователей. Ждём.
❗️Например, у меня львиную долю времени занимает постоянное напоминание электронным мозгам, чтобы они не забывали мой стиль подачи контента и предыдущий опыт создания материалов. Приходится всякий раз скармливать нейронке финально отредактированные мной тексты, чтобы она поняла, какой конечный результат я жду.
Если эта опция позволит пройти этот путь быстрее — круто! Буду тестировать, расскажу по результатам.
#нейросети
Давненько не выкладывал ничего про нейроночки, а здесь такая новость: на этой неделе OpenAI начал тестирование функции Memory в ChatGPT!
Бот научится запоминать диалоги, стиль написания, предпочтения и всё то, что в него закладывалось ранее.
Очень нужная фича, которая здорово должна облегчить и ускорить процесс обучения. Причём доступна она будет как в платной, так и в бесплатных версиях. Но раскатали её пока далеко не на всех пользователей. Ждём.
❗️Например, у меня львиную долю времени занимает постоянное напоминание электронным мозгам, чтобы они не забывали мой стиль подачи контента и предыдущий опыт создания материалов. Приходится всякий раз скармливать нейронке финально отредактированные мной тексты, чтобы она поняла, какой конечный результат я жду.
Если эта опция позволит пройти этот путь быстрее — круто! Буду тестировать, расскажу по результатам.
#нейросети
🚀 Про маркетинг, нейросети и мою любовь к гречке
Недавно стал гостем на Знание.ТВ — студии, расположенной в медиакубе прямо у главного входа ВДНХ в рамках нашумевшей выставки-форума «Россия».
Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.
Поговорили и про навыки современного маркетолога, важность быть универсалом в мире, где каждое направление тесно переплетается с другим. Не обошлось без разговора о будущем нашей профессии и о том, как в этом бурном море сделать первые шаги начинающему специалисту.
👉 Размахиваю руками и признаюсь в любви к гречке здесь: https://vk.com/video388267_456239116
Вышло эмоционально и драйвово. Люблю, когда записи получается вот такими, на одном дыхании и с позитивом. 😋
#интервью
Недавно стал гостем на Знание.ТВ — студии, расположенной в медиакубе прямо у главного входа ВДНХ в рамках нашумевшей выставки-форума «Россия».
Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.
Поговорили и про навыки современного маркетолога, важность быть универсалом в мире, где каждое направление тесно переплетается с другим. Не обошлось без разговора о будущем нашей профессии и о том, как в этом бурном море сделать первые шаги начинающему специалисту.
👉 Размахиваю руками и признаюсь в любви к гречке здесь: https://vk.com/video388267_456239116
Вышло эмоционально и драйвово. Люблю, когда записи получается вот такими, на одном дыхании и с позитивом. 😋
#интервью
VK Видео
Интервью Знание.ТВ на выставке-форуме «Россия»
Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.
🥹 Круг замкнулся: Дзен рекламируется в ПромоСтраницах
На выходных попался на глаза вот такой рекламный баннер Дзена. Смотрю, что-то до боли знакомое по формату. Кликнул, и правда — да это же Дзен запустил рекламу в ПромоСтраницах!
Иронично, учитывая общие корни (ПромоСтраницы — бывший рекламный кабинет Дзена, оставшийся после продажи в Яндексе), но в целом закономерно — канал не только даёт большой и вовлечённый охват, но ещё и обеспечивает разогретый трафик на платформу.
Что получилось вытащить из этой находки:
① Статьи брендированные, а значит, бюджет Дзена более 1 млн руб. в мес. (ну это и так было очевидно, бюджеты там куда больше)
② Конкретно этот креатив был запущен совсем недавно, 12 февраля. Соответствующая отметка открыта для пользователей
③ Трафик с промостатьи идёт на новенький в Дзене раздел «Тренды» в рубрику «Технологии»
④ Можно предположить, что «Тренды» планируют (уже делают) активно промить и это логично
❗️Ну и на сладкое. Ничто так не говорит о рекламе, как её UTM-метка.
Если ковырнуть ссылку, то в UTM-метке в campaign будет такое значение «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_tech_42_promopages-rsya».
Что это может означать:
✦ Yandex_Dzen_Media-Q124 — общее название кампании, можно предположить, что под «Q1» скрывается «квартал», тогда «24» — это год.
✦ web_cpa — или конкретная стратегия с оптимизацией на конверсии, или просто оценка эффективности идёт у этой РК по действиям
✦ ru_25-44 — возраст ЦА, вся Россия
✦ Chernukhina_09%2F02%2F2024 — самая таинственная загадка! Чернухина вероятнее всего или маркетолог, который запускал РК., или копирайтер, которому принадлежит текст., или... 09.02.2024 — дата старта РК / дата подготовки текста
✦ tech — рубрика «Тренды»
✦ 42 — или ответ на самый главный вопрос по Вселенной, или номер текста, или я не знаю...
✦ promopages-rsya — рекламный канал
Может у вас есть другие мысли?
PS. Эхх, многое я бы отдал за то, чтобы узнать метрики на выходе от этой РК...
На выходных попался на глаза вот такой рекламный баннер Дзена. Смотрю, что-то до боли знакомое по формату. Кликнул, и правда — да это же Дзен запустил рекламу в ПромоСтраницах!
Иронично, учитывая общие корни (ПромоСтраницы — бывший рекламный кабинет Дзена, оставшийся после продажи в Яндексе), но в целом закономерно — канал не только даёт большой и вовлечённый охват, но ещё и обеспечивает разогретый трафик на платформу.
Что получилось вытащить из этой находки:
① Статьи брендированные, а значит, бюджет Дзена более 1 млн руб. в мес. (ну это и так было очевидно, бюджеты там куда больше)
② Конкретно этот креатив был запущен совсем недавно, 12 февраля. Соответствующая отметка открыта для пользователей
③ Трафик с промостатьи идёт на новенький в Дзене раздел «Тренды» в рубрику «Технологии»
④ Можно предположить, что «Тренды» планируют (уже делают) активно промить и это логично
❗️Ну и на сладкое. Ничто так не говорит о рекламе, как её UTM-метка.
Если ковырнуть ссылку, то в UTM-метке в campaign будет такое значение «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_tech_42_promopages-rsya».
Что это может означать:
✦ Yandex_Dzen_Media-Q124 — общее название кампании, можно предположить, что под «Q1» скрывается «квартал», тогда «24» — это год.
✦ web_cpa — или конкретная стратегия с оптимизацией на конверсии, или просто оценка эффективности идёт у этой РК по действиям
✦ ru_25-44 — возраст ЦА, вся Россия
✦ Chernukhina_09%2F02%2F2024 — самая таинственная загадка! Чернухина вероятнее всего или маркетолог, который запускал РК., или копирайтер, которому принадлежит текст., или... 09.02.2024 — дата старта РК / дата подготовки текста
✦ tech — рубрика «Тренды»
✦ 42 — или ответ на самый главный вопрос по Вселенной, или номер текста, или я не знаю...
✦ promopages-rsya — рекламный канал
Может у вас есть другие мысли?
PS. Эхх, многое я бы отдал за то, чтобы узнать метрики на выходе от этой РК...
🔥 ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске
А между тем вчера вечером мне попался ещё один креатив Дзена в ПромоСтраницах. На этот раз на бьюти тему. Логика такая же: брендированная промостатья, которая ведёт на соответствующий раздел в «Трендах».
❗️Но не это самое интересное. Важно то, как выглядит само рекламное объявление — как обычное объявление в Директе!
И вот здесь мы плавненько приоткрываем завесу тайны и делаем вывод, что ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске.
И помимо очевидного и наблюдаемого глазами факта об этом также свидетельствует и UTM-метка креатива в части campaing: «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_beauty_44_promopages-srch_».
Разбор метки делал в предыдущем посте, здесь интересен только хвостик «promopages-srch», что означает: srch-search-поиск. Короче, Промо теперь не только в РСЯ, но и в Поиске. И это хорошо.
PS. Кажется, пора запускать услугу по предсказаниям на UTM-метках! 🤪
А между тем вчера вечером мне попался ещё один креатив Дзена в ПромоСтраницах. На этот раз на бьюти тему. Логика такая же: брендированная промостатья, которая ведёт на соответствующий раздел в «Трендах».
❗️Но не это самое интересное. Важно то, как выглядит само рекламное объявление — как обычное объявление в Директе!
И вот здесь мы плавненько приоткрываем завесу тайны и делаем вывод, что ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске.
И помимо очевидного и наблюдаемого глазами факта об этом также свидетельствует и UTM-метка креатива в части campaing: «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_beauty_44_promopages-srch_».
Разбор метки делал в предыдущем посте, здесь интересен только хвостик «promopages-srch», что означает: srch-search-поиск. Короче, Промо теперь не только в РСЯ, но и в Поиске. И это хорошо.
PS. Кажется, пора запускать услугу по предсказаниям на UTM-метках! 🤪
🤓 А что бы вы спросили у коммерческой команды Дзена?
Чуть менее полутора лет назад я записал интервью с Олей Стукаловой, главой коммерческого подразделения в Дзене. Это был «горячий» период, когда Дзен только-только переехал в VK, и многое о будущем платформы казалось туманным. Но уже в той беседе нам удалось обсудить очень важные вопросы о перспективе Дзена, как контент-площадки для рекламодателей.
С того момента прошло достаточно времени и изменений. Поэтому могу открыто анонсировать, что на следующей неделе мы с Олей вновь побеседуем и запишем новое интервью!
Вектор общения будет прежним: обсудим Дзен с точки зрения платформы, интересной для брендов и рекламодателей. Есть желание пройтись и по новому рекламному кабинету, и задать наиболее популярные вопросы от бизнеса, и в целом про развитие площадки поговорить.
❗️ В связи с чем хочу спросить вас, друзья: а что бы вы хотели узнать у коммерческой команды Дзена? Интересные вопросы я обязательно включу в нашу беседу. Пишите в комментариях. 👇👇👇
Чуть менее полутора лет назад я записал интервью с Олей Стукаловой, главой коммерческого подразделения в Дзене. Это был «горячий» период, когда Дзен только-только переехал в VK, и многое о будущем платформы казалось туманным. Но уже в той беседе нам удалось обсудить очень важные вопросы о перспективе Дзена, как контент-площадки для рекламодателей.
С того момента прошло достаточно времени и изменений. Поэтому могу открыто анонсировать, что на следующей неделе мы с Олей вновь побеседуем и запишем новое интервью!
Вектор общения будет прежним: обсудим Дзен с точки зрения платформы, интересной для брендов и рекламодателей. Есть желание пройтись и по новому рекламному кабинету, и задать наиболее популярные вопросы от бизнеса, и в целом про развитие площадки поговорить.
❗️ В связи с чем хочу спросить вас, друзья: а что бы вы хотели узнать у коммерческой команды Дзена? Интересные вопросы я обязательно включу в нашу беседу. Пишите в комментариях. 👇👇👇