👌 В рекламном кабинете Дзена появилась авторазметка с UTM-ссылками
Вроде мелочь, но как же было бесяче и долго размечать каждую ссылку ручками.
Больше не придётся — в настройках РК теперь образовался блок с авторазметкой. И это отличная новость, которая здорово сэкономит нервишки и время специалистам. Команде Дзена большой рахмет!
❗️Но, на что хотелось бы обратить внимание: по умолчанию в поле «source» указано значение «vk_ads» и это явно неудобно. Так на уровне определения источника в Метрике будут вместе сливаться и кампании с таргетированной рекламы и кампании с Дзена.
Зачем это было сделано — понятно (это же всё теперь единый кабинет «VK Реклама», единые стандарты), но на практике схлопывать разные инструменты под один источник — неюзабельно для аналитики.
А потому держите более удобную маску для формирования UTM-ссылок:
utm_content={{banner_id}}&utm_medium=cpс&utm_source=dzen&utm_campaign={{campaign_id}}
Её нужно вставить в поле «Добавлять UTM-метки вручную»
#дзен #аналитика
Вроде мелочь, но как же было бесяче и долго размечать каждую ссылку ручками.
Больше не придётся — в настройках РК теперь образовался блок с авторазметкой. И это отличная новость, которая здорово сэкономит нервишки и время специалистам. Команде Дзена большой рахмет!
❗️Но, на что хотелось бы обратить внимание: по умолчанию в поле «source» указано значение «vk_ads» и это явно неудобно. Так на уровне определения источника в Метрике будут вместе сливаться и кампании с таргетированной рекламы и кампании с Дзена.
Зачем это было сделано — понятно (это же всё теперь единый кабинет «VK Реклама», единые стандарты), но на практике схлопывать разные инструменты под один источник — неюзабельно для аналитики.
А потому держите более удобную маску для формирования UTM-ссылок:
utm_content={{banner_id}}&utm_medium=cpс&utm_source=dzen&utm_campaign={{campaign_id}}
Её нужно вставить в поле «Добавлять UTM-метки вручную»
#дзен #аналитика
📌 Можно ли в Дзене размещать ссылки на сторонние сайты?
Вопрос в личке:
Я занимаюсь размещением статей в Дзене в компании и у меня возник такой вопрос — можно ли в статье размещать ссылки на сторонние сайты. Например, статья про наш продукт, где в названия наших продуктов вшита ссылка на наш сайт с этим продуктом. Можно ли размещать такие ссылки? Не будет ли дзен блочить такие статьи? И если так можно делать, то сколько ссылок в статье будет оптимально?
Буду благодарна за ответ!
Ответ:
Да, в Дзене можно размещать ссылки на сторонние сайты. Запрета такого нет. Более того, в ряде случаев это даже необходимо, например, когда нужно сослаться на источник.
❗️Но при этом переизбыток ссылок в материале — прямой путь к бану. На этот счёт в справке Дзена есть специальное определение «Ссылочный спам».
Ссылочный спам — это ссылки, которые могут навредить пользователям. Публикации с таким спамом:
✦ ведут на посторонние ресурсы и не относятся к содержимому публикации;
✦ запугивают пользователя или манипулируют его вниманием: например, обещают огромные скидки, которые вот-вот закончатся;
✦ ведут не на официальный сайт, а на сомнительную страницу, единственная цель которой — побудить пользователя что-то сделать, например: купить товар, отправить свои данные кому-либо, срочно что-то посмотреть.
И вот здесь тонкий момент. Если вы добросовестно развиваете канал, рассказываете про свой продукт и просто ведёте пользователей на маркетплейс или интернет-магазин, где его можно купить, то это хорошо.
Если же цель статьи — перенаправлять трафик за счёт, скажем так, неэтичных способов, то это плохо и такое нельзя.
Вопрос в личке:
Я занимаюсь размещением статей в Дзене в компании и у меня возник такой вопрос — можно ли в статье размещать ссылки на сторонние сайты. Например, статья про наш продукт, где в названия наших продуктов вшита ссылка на наш сайт с этим продуктом. Можно ли размещать такие ссылки? Не будет ли дзен блочить такие статьи? И если так можно делать, то сколько ссылок в статье будет оптимально?
Буду благодарна за ответ!
Ответ:
Да, в Дзене можно размещать ссылки на сторонние сайты. Запрета такого нет. Более того, в ряде случаев это даже необходимо, например, когда нужно сослаться на источник.
❗️Но при этом переизбыток ссылок в материале — прямой путь к бану. На этот счёт в справке Дзена есть специальное определение «Ссылочный спам».
Ссылочный спам — это ссылки, которые могут навредить пользователям. Публикации с таким спамом:
✦ ведут на посторонние ресурсы и не относятся к содержимому публикации;
✦ запугивают пользователя или манипулируют его вниманием: например, обещают огромные скидки, которые вот-вот закончатся;
✦ ведут не на официальный сайт, а на сомнительную страницу, единственная цель которой — побудить пользователя что-то сделать, например: купить товар, отправить свои данные кому-либо, срочно что-то посмотреть.
И вот здесь тонкий момент. Если вы добросовестно развиваете канал, рассказываете про свой продукт и просто ведёте пользователей на маркетплейс или интернет-магазин, где его можно купить, то это хорошо.
Если же цель статьи — перенаправлять трафик за счёт, скажем так, неэтичных способов, то это плохо и такое нельзя.
🔥 Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы
Только что вышел лонгрид за моим авторством, где я постарался максимально подробно рассказать о рекламе в «Дзене», механике работы кабинета, аудитории и цифрах успешной РК.
Даже сравнил на примере одного и того же креативау кого длиннее эффективность ПромоСтраниц и Дзена.
Подробное руководство к действию, одним словом. Забирайте!
Внутри такое:
✦ Кому подойдёт реклама в Дзене
✦ Механика работы и настройки рекламного кабинета
✦ Рекламный бюджет в Дзене, с каким лучше начинать
✦ Рекомендации для успешных РК
✦ Сравнение показателей ПромоСтраниц и Дзена
✦ Перспективы развития кабинета (мои вангования)
👉 Всё это счастье здесь, с кучей наглядных скриншотов: https://vc.ru/marketing/950451-gayd-po-novomu-reklamnomu-kabinetu-dzena-vozmozhnosti-nastroyki-perspektivy
#дзен #обучение
Только что вышел лонгрид за моим авторством, где я постарался максимально подробно рассказать о рекламе в «Дзене», механике работы кабинета, аудитории и цифрах успешной РК.
Даже сравнил на примере одного и того же креатива
Подробное руководство к действию, одним словом. Забирайте!
Внутри такое:
✦ Кому подойдёт реклама в Дзене
✦ Механика работы и настройки рекламного кабинета
✦ Рекламный бюджет в Дзене, с каким лучше начинать
✦ Рекомендации для успешных РК
✦ Сравнение показателей ПромоСтраниц и Дзена
✦ Перспективы развития кабинета (мои вангования)
👉 Всё это счастье здесь, с кучей наглядных скриншотов: https://vc.ru/marketing/950451-gayd-po-novomu-reklamnomu-kabinetu-dzena-vozmozhnosti-nastroyki-perspektivy
#дзен #обучение
📌 Как в Дзене быстро включить монетизацию?
Вопрос в личке:
Слушай, у меня такой вопрос, я зарегала Дзен (он был)... Вот и чтобы мне подключить монетизацию, нужно набрать 30 часов просмотров от подписчиков (ну ты в курсе). Может быть есть какой-то быстрый способ? Как быстро набрать 30 часов тех )) Или же тут только ждать время, писать статьи, ждать, пока подписчики начитаются 30 часов? 😃😃🤭
Ответ:
А зачем вообще стремиться к накрутке этих самых пресловутых 30 часов? Само по себе включение монетизации на канале не даст ничего, кроме ежедневно капающих в кабинет копеек. То есть если канал неразвит сам по себе, у него нет более или менее стабильной и существенной аудитории, то вряд ли 35 копеек (или даже 10 рублей) дадут удовлетворение. Монетизация - лишь результат развития канала, но никак не самоцель.
В целом, до смены модели монетизации на Kwork’e можно было за 500 р. накрутить канал и «включить монету». Сейчас я посмотрел биржу и пока таких офферов не увидел, вероятно, потому что накрутить часы именно от подписчиков посложнее, чем просто пригнать трафик. Но не сомневаюсь, что предложения на рынке обязательно появятся.
И здесь мы снова возвращаемся к первому абзацу — зачем так рисковать? При накрутке поведенческих показателей вероятность попасть в перманентный бан Дзена очень высока. Пусть не сразу, но прилететь может. И будет очень обидно, если канал с качественным контентом (надеюсь, речь идёт о таком) будет заблокирован.
Тогда как получить 30 часов от подписчиков?
Никаких секретов: нужно системно создавать качественный контент, формировать лояльную аудиторию, добавлять call-to-action на подписки и, конечно, по всем правилам блогинга интересно упаковывать контент, ловить тренды. Это то, что в силах самого автора. Благодушие алгоритма — это уже сторона Дзена.
Вопрос в личке:
Слушай, у меня такой вопрос, я зарегала Дзен (он был)... Вот и чтобы мне подключить монетизацию, нужно набрать 30 часов просмотров от подписчиков (ну ты в курсе). Может быть есть какой-то быстрый способ? Как быстро набрать 30 часов тех )) Или же тут только ждать время, писать статьи, ждать, пока подписчики начитаются 30 часов? 😃😃🤭
Ответ:
А зачем вообще стремиться к накрутке этих самых пресловутых 30 часов? Само по себе включение монетизации на канале не даст ничего, кроме ежедневно капающих в кабинет копеек. То есть если канал неразвит сам по себе, у него нет более или менее стабильной и существенной аудитории, то вряд ли 35 копеек (или даже 10 рублей) дадут удовлетворение. Монетизация - лишь результат развития канала, но никак не самоцель.
В целом, до смены модели монетизации на Kwork’e можно было за 500 р. накрутить канал и «включить монету». Сейчас я посмотрел биржу и пока таких офферов не увидел, вероятно, потому что накрутить часы именно от подписчиков посложнее, чем просто пригнать трафик. Но не сомневаюсь, что предложения на рынке обязательно появятся.
И здесь мы снова возвращаемся к первому абзацу — зачем так рисковать? При накрутке поведенческих показателей вероятность попасть в перманентный бан Дзена очень высока. Пусть не сразу, но прилететь может. И будет очень обидно, если канал с качественным контентом (надеюсь, речь идёт о таком) будет заблокирован.
Тогда как получить 30 часов от подписчиков?
Никаких секретов: нужно системно создавать качественный контент, формировать лояльную аудиторию, добавлять call-to-action на подписки и, конечно, по всем правилам блогинга интересно упаковывать контент, ловить тренды. Это то, что в силах самого автора. Благодушие алгоритма — это уже сторона Дзена.
А тем временем на прошлой неделе мы с Игорем приняли участие аж на двух подряд конференциях в славном городе Орле.
Рассказали и про Дзен, и про ПромоСтраницы, а заодно раздали новенький мерч за лучшие вопросы.
Креатив зашёл на отлично, будем продолжать!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱 Программисты и маркетологи больше не нужны? Интервью с Юлией Сахаровой (Head Hunter)
А я к вам с тем, с чего стоит начать утречко пятницы. Мы закончили постпродакшен и, наконец, выпустили в свет интервью с Юлией Сахаровой, главой Head Hunter Северо-Запад.
Каждый год мы с Юлей общаемся, подводим итоги и обсуждаем, что происходит в моменте на рынке digital и не только. И скажу честно, в этот раз разговор вышел крайне неожиданным, потому как существенную часть мы обсуждали совсем не айтишников и маркетологов…
ЧТО ОБСУДИЛИ
✦ Изменения на рынке труда за последние 1,5 года
✦ Какие профессии будут востребованы в ближайшее время в digital
✦ Подход компаний к удалённой работе
✦ Про организацию работы и корпоративную психологию
✦ Как изменился процесс найма в компаниях
✦ Что может предложить российский рынок для иностранных специалистов
✦ Про хайп нейросетей
✦ Спрос на специалистов по нейросетям
✦ Спрос на IT-специалистов и рабочий персонал
✦ Про дефицит копирайтеров
✦ Про курсы для digital-специалистов
✦ Какие скилы важны для digital-специалистов
✦ Использует ли hh ru нейросети
👉 Полное интервью с Юлией Сахаровой: https://www.youtube.com/watch?v=Ud0LXqMOdvQ
#интервью
А я к вам с тем, с чего стоит начать утречко пятницы. Мы закончили постпродакшен и, наконец, выпустили в свет интервью с Юлией Сахаровой, главой Head Hunter Северо-Запад.
Каждый год мы с Юлей общаемся, подводим итоги и обсуждаем, что происходит в моменте на рынке digital и не только. И скажу честно, в этот раз разговор вышел крайне неожиданным, потому как существенную часть мы обсуждали совсем не айтишников и маркетологов…
ЧТО ОБСУДИЛИ
✦ Изменения на рынке труда за последние 1,5 года
✦ Какие профессии будут востребованы в ближайшее время в digital
✦ Подход компаний к удалённой работе
✦ Про организацию работы и корпоративную психологию
✦ Как изменился процесс найма в компаниях
✦ Что может предложить российский рынок для иностранных специалистов
✦ Про хайп нейросетей
✦ Спрос на специалистов по нейросетям
✦ Спрос на IT-специалистов и рабочий персонал
✦ Про дефицит копирайтеров
✦ Про курсы для digital-специалистов
✦ Какие скилы важны для digital-специалистов
✦ Использует ли hh ru нейросети
👉 Полное интервью с Юлией Сахаровой: https://www.youtube.com/watch?v=Ud0LXqMOdvQ
#интервью
YouTube
Программисты и маркетологи больше не нужны? Интервью с Юлией Сахаровой. hh.ru
Уже в третий раз, не изменяя традициям, Тимур Угулава встретился с Юлией Сахаровой, главой hh.ru Cеверо-Запад. Обсудили изменения на рынке труда за последние 1,5 года, хайп нейросетей и новости hh.ru.
0:00 Начало
1:04 Изменения на рынке труда за последние…
0:00 Начало
1:04 Изменения на рынке труда за последние…
😂 «Сколько лет РФ» или доверие к нейросетям
Ещё когда только Яндекс прикрутил свою нейросеть YaGPT к поисковой выдаче в качестве «быстрых ответов» я писал, что есть в этом хорошем деле один нюанс — нейросети имеют свойство привирать и ошибаться. Из-за чего у пользователей данной опции может возникнуть вполне закономерный скепсис в достоверности ответов.
Пример с литературой показывал ранее, а вот на днях инфополе всколыхнулось очень забавным кейсом.
По запросу «Сколько лет РФ» нейронка в качестве источника информации для ответа подтянула портал с альтернативной историей (см. скрин). Вышло забавно и крайне показательно. На текущий момент всё исправлено, возраст государства показывается правильно.
PS. А вот доверять нейросетям без дополнительной верификации пока не стоит...
Ещё когда только Яндекс прикрутил свою нейросеть YaGPT к поисковой выдаче в качестве «быстрых ответов» я писал, что есть в этом хорошем деле один нюанс — нейросети имеют свойство привирать и ошибаться. Из-за чего у пользователей данной опции может возникнуть вполне закономерный скепсис в достоверности ответов.
Пример с литературой показывал ранее, а вот на днях инфополе всколыхнулось очень забавным кейсом.
По запросу «Сколько лет РФ» нейронка в качестве источника информации для ответа подтянула портал с альтернативной историей (см. скрин). Вышло забавно и крайне показательно. На текущий момент всё исправлено, возраст государства показывается правильно.
PS. А вот доверять нейросетям без дополнительной верификации пока не стоит...
😉 Что бы вы хотели узнать о Дзене? Поговорим «без купюр» в феврале
И хоть год пока что ещё только заканчивается, следующий уже активно забивается разными мероприятиями. По сложившейся традиции каждый февраль я выступаю на конференции SOCIAL MEDIA FEST у Тимура Асланова.
Тему определил: «Зачем бизнесу идти в Дзен в 2024 году? Полный разбор: от ведения канала до рекламы и SEO», а вот сам доклад ещё только предстоит создать. По этому поводу, собственно, и пост — планирую собрать в новом докладе самые популярные вопросы о Дзене, которые сыпятся ко мне в личку и в чате. Поэтому, если есть что-то волнующее — обязательно напишите мне, разберу подробно (и в тележоньке тоже).
❗️Конференция будет идти 3 дня, с 13 по 15 февраля, в Москве.
Что планируется:
✦ Будет два потока докладов – соцсети для бизнеса и соцсети в госсекторе.
✦ Поговорим про площадки и их специфику, про инструменты продвижения, про создание контента и набор подписчиков и про то, как увеличить их вовлечённость.
✦ Организаторы обещают мощный нетворкинг, классную атмосферу и свежие кейсы от интересных спикеров.
Так что приходите послушать меня и других спикеров, а главное — познакомиться и пообщаться, обменяться опытом, напитаться новыми знаниями и практиками.
👉 Регистрация на конференцию здесь: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/social-media-fest/
И хоть год пока что ещё только заканчивается, следующий уже активно забивается разными мероприятиями. По сложившейся традиции каждый февраль я выступаю на конференции SOCIAL MEDIA FEST у Тимура Асланова.
Тему определил: «Зачем бизнесу идти в Дзен в 2024 году? Полный разбор: от ведения канала до рекламы и SEO», а вот сам доклад ещё только предстоит создать. По этому поводу, собственно, и пост — планирую собрать в новом докладе самые популярные вопросы о Дзене, которые сыпятся ко мне в личку и в чате. Поэтому, если есть что-то волнующее — обязательно напишите мне, разберу подробно (и в тележоньке тоже).
❗️Конференция будет идти 3 дня, с 13 по 15 февраля, в Москве.
Что планируется:
✦ Будет два потока докладов – соцсети для бизнеса и соцсети в госсекторе.
✦ Поговорим про площадки и их специфику, про инструменты продвижения, про создание контента и набор подписчиков и про то, как увеличить их вовлечённость.
✦ Организаторы обещают мощный нетворкинг, классную атмосферу и свежие кейсы от интересных спикеров.
Так что приходите послушать меня и других спикеров, а главное — познакомиться и пообщаться, обменяться опытом, напитаться новыми знаниями и практиками.
👉 Регистрация на конференцию здесь: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/social-media-fest/
🔥 Как продвигать санаторий и получать брони вне сезона с помощью ПромоСтраниц. Кейс «Родник Алтая»
Продвижением санатория «Родник Алтая» мы занимаемся с 2022 года.
Изначально лучшие результаты РК показывали на площадке Пульс. Однако с её закрытием все рекламные кампании перетекли в ПромоСтраницы.
Стоит сказать, что несмотря на схожесть 2 площадок, аудиторию они собирали различную. Поэтому при «переезде» креативы потребовалось менять. Но это не сыграло в минус для клиента: даже в несезон РК приносят не только охват, но и реальные заявки и бронирования.
😉 Проектом из кейса руководил @rationalrat. Если вам тоже нужно такое счастье — смело пишите ему в личку.
#промостраницы #HoReCa
Продвижением санатория «Родник Алтая» мы занимаемся с 2022 года.
Изначально лучшие результаты РК показывали на площадке Пульс. Однако с её закрытием все рекламные кампании перетекли в ПромоСтраницы.
Стоит сказать, что несмотря на схожесть 2 площадок, аудиторию они собирали различную. Поэтому при «переезде» креативы потребовалось менять. Но это не сыграло в минус для клиента: даже в несезон РК приносят не только охват, но и реальные заявки и бронирования.
😉 Проектом из кейса руководил @rationalrat. Если вам тоже нужно такое счастье — смело пишите ему в личку.
#промостраницы #HoReCa
🌟 В Дзене изменился внешний вид канала
Если быть точнее, то страницы канала стали шире и теперь интерфейс всё больше стал походить на YouTube. И в принципе, оно и неплохо, ютубчик — штука удобная.
Соответственно, изменились и требования к обложкам — со старыми баннерами они, скорее всего, будут выглядеть не очень хорошо.
Новое соотношение сторон для обложек:
✦ Для десктопа: 6:1 (минимальные размеры 1500 x 250)
✦ Для мобильного приложения: 16:9 (минимальные размеры 960 x 540)
❗️И ещё момент — теперь опция с обложками доступна всем канал с 500 и более подписчиками.
PS. Я прямо очень доволен — наконец смог без обрезки выставить красивейший баннер, когда-то специально отрисованный под мой канал очень хорошим дизайнером.
Если быть точнее, то страницы канала стали шире и теперь интерфейс всё больше стал походить на YouTube. И в принципе, оно и неплохо, ютубчик — штука удобная.
Соответственно, изменились и требования к обложкам — со старыми баннерами они, скорее всего, будут выглядеть не очень хорошо.
Новое соотношение сторон для обложек:
✦ Для десктопа: 6:1 (минимальные размеры 1500 x 250)
✦ Для мобильного приложения: 16:9 (минимальные размеры 960 x 540)
❗️И ещё момент — теперь опция с обложками доступна всем канал с 500 и более подписчиками.
PS. Я прямо очень доволен — наконец смог без обрезки выставить красивейший баннер, когда-то специально отрисованный под мой канал очень хорошим дизайнером.