🧮 «Умеющий шагать не оставляет следов. Умеющий говорить не допускает ошибок.

Кто умеет считать, не пользуется инструментом для счёта. Но кто умеет анализировать — пользуется.

Тогда он простраивает сквозную аналитику и выводит результат в дашборд BI.

Так Совершенномудрый принимает решения вовремя и показывает Возвышенному красивые отчёты».

(с) Игорян

#даоИгоряна

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Ноябрь 2023

Безумно быстро пролетел месяц, как вжух и уже зима и скоро Новый год! 

А потому встречайте традиционный разбор новостей площадки, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику). К слову, ноябрь оказался очень скуден на события, но кое-что всё же изменилось.

⚡️ Новинки в статистике Дзена: репосты, закрепленки, фильтры 

Небольшой апдейт статистики. Теперь можно увидеть, сколько репостов было сделано у того или иного материала. Отдельно выведены закрепы, чтобы одним кликом проверить, что сейчас висит в шапке канала. И в «Аудиториях» появилась возможность фильтровать по месяцам (ранее было можно только по неделям/дням)

Мелочи, но кое в чём удобства добавили. Записал скринкаст, где всё показал.

⚡️ Статистика по роликам и видео разделена 

Давно пора уже было это сделать. Слишком уж сильно отличаются форматы и по глубине вовлечения и по стоимости создания. Теперь можно увидеть, что более по душе пользователю канала — вертикалки или горизонтальные видео, а также что приносит больше дохода автору.

⚡️ Историю просмотров можно чистить

Очень смешно про эту новость пошутил Игорь Торхов в своём канале: «Если вам стыдно, за то видео, которое показал вам Дзен, то историю просмотров теперь можно очистить». Но лучше, наверное, не смотреть то, за что потом будет стыдно...

А собственно, и всё. Также наблюдается довольно много разных тестов интерфейса, но до официального релиза непонятно, что в итоге будет реализовано.

📌 Полезные материалы про Дзен:

✦ Что делать, если канал в Дзене вдруг «заболел», а раньше всё было хорошо?
✦ Новый рекламный кабинет в Дзене: подробный обзор и отличия от Яндекс ПромоСтраниц
✦ Справочник по маркировке рекламы от АРИР и Роскомнадзора

🔥 Брендированным толстовкам «ДзеноПульс» быть!

Сделали первую тестовую партию брендированного мерча на подарки зрителям с конференций, где выступают наши спикеры.

Проведём социологический опрос?
Ставьте «❤️», если стали бы такое носить., и «👎», если не нравится.

Скоро так и до розыгрышей приятных ништяков в канале дойдем 🏄

🐱 В кабинете ПромоСтраниц сменился интерфейс

Вчера вечером заметили, что обновился дизайн в рекламном кабинете Яндекс ПромоСтраниц. В целом ничего глобального, кроме того, что меню переехало в вертикальный столбец.

По мне, так вроде стало поудобнее, но всё равно привыкать придётся, курсор по привычке тянется на старое место. Правда, не всем в команде зашла обнова, и скорее из-за того, что в декабре и так дел невпроворот, а отвлекаться на формирование новых привычек сейчас совсем не хочется.

А вы уже попробовали новый интерфейс?

Понравился 👍, или нет 👎 ?

👌 В рекламном кабинете Дзена появилась авторазметка с UTM-ссылками

Вроде мелочь, но как же было бесяче и долго размечать каждую ссылку ручками.

Больше не придётся — в настройках РК теперь образовался блок с авторазметкой. И это отличная новость, которая здорово сэкономит нервишки и время специалистам. Команде Дзена большой рахмет!

❗️Но, на что хотелось бы обратить внимание: по умолчанию в поле «source» указано значение «vk_ads» и это явно неудобно. Так на уровне определения источника в Метрике будут вместе сливаться и кампании с таргетированной рекламы и кампании с Дзена.

Зачем это было сделано — понятно (это же всё теперь единый кабинет «VK Реклама», единые стандарты), но на практике схлопывать разные инструменты под один источник — неюзабельно для аналитики.

А потому держите более удобную маску для формирования UTM-ссылок: 

utm_content={{banner_id}}&utm_medium=cpс&utm_source=dzen&utm_campaign={{campaign_id}}

Её нужно вставить в поле «Добавлять UTM-метки вручную»

#дзен #аналитика

📌 Можно ли в Дзене размещать ссылки на сторонние сайты?

Вопрос в личке: 

Я занимаюсь размещением статей в Дзене в компании и у меня возник такой вопрос — можно ли в статье размещать ссылки на сторонние сайты. Например, статья про наш продукт, где в названия наших продуктов вшита ссылка на наш сайт с этим продуктом. Можно ли размещать такие ссылки? Не будет ли дзен блочить такие статьи? И если так можно делать, то сколько ссылок в статье будет оптимально?

Буду благодарна за ответ!

Ответ:

Да, в Дзене можно размещать ссылки на сторонние сайты. Запрета такого нет. Более того, в ряде случаев это даже необходимо, например, когда нужно сослаться на источник. 

❗️Но при этом переизбыток ссылок в материале — прямой путь к бану. На этот счёт в справке Дзена есть специальное определение «Ссылочный спам». 

Ссылочный спам — это ссылки, которые могут навредить пользователям. Публикации с таким спамом:

✦ ведут на посторонние ресурсы и не относятся к содержимому публикации;
✦ запугивают пользователя или манипулируют его вниманием: например, обещают огромные скидки, которые вот-вот закончатся;
✦ ведут не на официальный сайт, а на сомнительную страницу, единственная цель которой — побудить пользователя что-то сделать, например: купить товар, отправить свои данные кому-либо, срочно что-то посмотреть.

И вот здесь тонкий момент. Если вы добросовестно развиваете канал, рассказываете про свой продукт и просто ведёте пользователей на маркетплейс или интернет-магазин, где его можно купить, то это хорошо.

Если же цель статьи — перенаправлять трафик за счёт, скажем так, неэтичных способов, то это плохо и такое нельзя.

🔥 Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы

Только что вышел лонгрид за моим авторством, где я постарался максимально подробно рассказать о рекламе в «Дзене», механике работы кабинета, аудитории и цифрах успешной РК.

Даже сравнил на примере одного и того же креатива у кого длиннее эффективность ПромоСтраниц и Дзена. 

Подробное руководство к действию, одним словом. Забирайте!

Внутри такое: 

✦ Кому подойдёт реклама в Дзене
✦ Механика работы и настройки рекламного кабинета
✦ Рекламный бюджет в Дзене, с каким лучше начинать
✦ Рекомендации для успешных РК
✦ Сравнение показателей ПромоСтраниц и Дзена
✦ Перспективы развития кабинета (мои вангования)

👉 Всё это счастье здесь, с кучей наглядных скриншотов: https://vc.ru/marketing/950451-gayd-po-novomu-reklamnomu-kabinetu-dzena-vozmozhnosti-nastroyki-perspektivy

#дзен #обучение

📌 Как в Дзене быстро включить монетизацию?

Вопрос в личке: 

Слушай, у меня такой вопрос, я зарегала Дзен (он был)... Вот и чтобы мне подключить монетизацию, нужно набрать 30 часов просмотров от подписчиков (ну ты в курсе). Может быть есть какой-то быстрый способ? Как быстро набрать 30 часов тех )) Или же тут только ждать время, писать статьи, ждать, пока подписчики начитаются 30 часов? 😃😃🤭

Ответ:

А зачем вообще стремиться к накрутке этих самых пресловутых 30 часов? Само по себе включение монетизации на канале не даст ничего, кроме ежедневно капающих в кабинет копеек. То есть если канал неразвит сам по себе, у него нет более или менее стабильной и существенной аудитории, то вряд ли 35 копеек (или даже 10 рублей) дадут удовлетворение. Монетизация - лишь результат развития канала, но никак не самоцель.

В целом, до смены модели монетизации на Kwork’e можно было за 500 р. накрутить канал и «включить монету». Сейчас я посмотрел биржу и пока таких офферов не увидел, вероятно, потому что накрутить часы именно от подписчиков посложнее, чем просто пригнать трафик. Но не сомневаюсь, что предложения на рынке обязательно появятся.

И здесь мы снова возвращаемся к первому абзацу — зачем так рисковать? При накрутке поведенческих показателей вероятность попасть в перманентный бан Дзена очень высока. Пусть не сразу, но прилететь может. И будет очень обидно, если канал с качественным контентом (надеюсь, речь идёт о таком) будет заблокирован.

Тогда как получить 30 часов от подписчиков?

Никаких секретов: нужно системно создавать качественный контент, формировать лояльную аудиторию, добавлять call-to-action на подписки и, конечно, по всем правилам блогинга интересно упаковывать контент, ловить тренды. Это то, что в силах самого автора. Благодушие алгоритма — это уже сторона Дзена.