Прочитала текст на R29 о том, почему одни селебрити-бренды взлетают, а другие нет. Тут можно вспомнить, с одной стороны, Fenty от Рианны или Rhode Хейли Бибер. А с другой стороны, например, совершенно не взлетевший R.E.M. Арианы Гранде.
И вывод, на самом деле такой, что одной только селебрити за брендом не достаточно и никогда не было достаточно. Важно ещё (как это ни очевидно) что продукт должен быть по-настоящему хороший и интересный. И ещё должна быть какая-то связь между тем, что из себя представляет селебрити и тем, что за продукт этот бренд делает. Чтобы не получилось как в случае с Nikkitutorials, когда её все знают за макияж, а она внезапно начала выпускать уход (и не взлетела).
То есть к селебрити-брендам требования-то примерно те же, что и к любым другим: делайте хороший, интересный, прогрессивный выделяющийся и имеющий смысл продукт, и хорошо его рекламируйте (одного лица селебрили мало).
https://www.refinery29.com/en-us/celebrity-beauty-brands-failures-bankruptcy
И вывод, на самом деле такой, что одной только селебрити за брендом не достаточно и никогда не было достаточно. Важно ещё (как это ни очевидно) что продукт должен быть по-настоящему хороший и интересный. И ещё должна быть какая-то связь между тем, что из себя представляет селебрити и тем, что за продукт этот бренд делает. Чтобы не получилось как в случае с Nikkitutorials, когда её все знают за макияж, а она внезапно начала выпускать уход (и не взлетела).
То есть к селебрити-брендам требования-то примерно те же, что и к любым другим: делайте хороший, интересный, прогрессивный выделяющийся и имеющий смысл продукт, и хорошо его рекламируйте (одного лица селебрили мало).
https://www.refinery29.com/en-us/celebrity-beauty-brands-failures-bankruptcy
Refinery29
Why Do Some Celebrity Beauty Brands Fail Spectacularly? An Investigation
Why do some beauty brands fly and others fail so spectacularly?
Закончился легкий крем с церамидами Superbanka Cloud Nine, в нем всего 15мл, и у меня он улетел за две недели, пользовалась утром и иногда вечером. Не могу сказать, что текстура легчайшая, но это крем, а не гель, и насыщенность в нем на самом деле есть. Но очень понравилось что даже при нанесении толстым слоем (как я люблю) он вообще не придает жирности коже и не блестит, кожа выглядит как кожа. Думаю, что людям с комбинированной кожей очень понравится за отсутствие тяжести и комфортное увлажнение без блеска
Не пишу обычно про совсем новые бренды, но вчера была на презентации, и так меня впечатлили упаковки, что даже сделала фотографии!
У État Pur вышел новый продукт — сыворотка с цинком для комбинированной и жирной кожи. То, что цинк часто рекомендуют для кожи с акне — не новость, но я никогда особо не вникала в то, откуда взялась эта рекомендация и насколько она оправдана.
К счастью, существует мета-анализ (и даже относительно недавний) использования цинка в терапии акне. В нём пишут, что хороших исследований было сделано 31 (на 2018 год), и в результате выяснили, что цинк правда помогает с акне, причём разными способами, но там в основном исследуется цинк как пищевая добавка. Про использование цинка на коже исследований поменьше, но тоже есть, и пишут, что он помогает в том числе за счёт снижения выработки себума. То есть цинк хорош не только для тех, у кого есть прыщи, но и для тех, у кого просто жирная кожа без проблем. И он правда поможет с этой жирностью работать. Так что сыворотка с цинком — это довольно хорошая альтернатива, например, ниацинамиду, если у вас кожа на него реагирует не очень хорошо.
Снижение выработки себума — это одно дело, но, по-моему, очень важно помнить, что себум — штука полезная и не перестараться. То есть использовать даже для жирной кожи мягкое очищение и нормальное увлажнение. И про пенку, и про крем я уже писала в канале, но напомню, что пенка — самый мягкий продукт, что я встречала в жизни, а крем реально тающий и им очень приятно мазаться. Мне кажется, что оба продукта подойдут многим.
Также до 6 сентября по промокоду ADELIAEP на официальной странице бренда в OZON будет скидка 20% на все продукты État Pur.
И подписывайтесь на канал брендов NAOS (куда входит État Pur) Бьюти завтрак — найдете много полезных постов о коже.
К счастью, существует мета-анализ (и даже относительно недавний) использования цинка в терапии акне. В нём пишут, что хороших исследований было сделано 31 (на 2018 год), и в результате выяснили, что цинк правда помогает с акне, причём разными способами, но там в основном исследуется цинк как пищевая добавка. Про использование цинка на коже исследований поменьше, но тоже есть, и пишут, что он помогает в том числе за счёт снижения выработки себума. То есть цинк хорош не только для тех, у кого есть прыщи, но и для тех, у кого просто жирная кожа без проблем. И он правда поможет с этой жирностью работать. Так что сыворотка с цинком — это довольно хорошая альтернатива, например, ниацинамиду, если у вас кожа на него реагирует не очень хорошо.
Снижение выработки себума — это одно дело, но, по-моему, очень важно помнить, что себум — штука полезная и не перестараться. То есть использовать даже для жирной кожи мягкое очищение и нормальное увлажнение. И про пенку, и про крем я уже писала в канале, но напомню, что пенка — самый мягкий продукт, что я встречала в жизни, а крем реально тающий и им очень приятно мазаться. Мне кажется, что оба продукта подойдут многим.
Также до 6 сентября по промокоду ADELIAEP на официальной странице бренда в OZON будет скидка 20% на все продукты État Pur.
И подписывайтесь на канал брендов NAOS (куда входит État Pur) Бьюти завтрак — найдете много полезных постов о коже.
Обнаружила у бренда Mutha два интересных продукта: The Amniotic Toner (амниотическая жидкость — околоплодная жидкость, в которой плавает собственно плод) и The Vernix Mask (верникс — это субстанция, которой покрыты новорождённые, богатая всякими липидами). Все это объединено в линию Rebirth (перерождение). Это не первые продукты с таким позиционированием, вот у Biologique Recherche тоже была маска-верникс. Но чем дольше я смотрю на это, тем меньше меня привлекает этот маркетинг с нотками каннибализма. Хотя ничего из человеческого организма в эти продукты, конечно, не добавляется, они обычно вообще веганские. Но чёто я не знаю даже!
Mutha
Two powerful innovations come together in this set featuring our advanced skin renewal blend. Harnessing powerful postbiotics and plant-based, bio-fermented actives designed to nourish and combat signs of aging, the MUTHA REBIRTH™ VERNIX MASK and MUTHA REBIRTH™…
Опоздала примерно на год с изучением тренда на хлорноватистую кислоту (hypochlorous acid). В России пока не особо популярно, а вот в штатах спреи с ней есть у кучи брендов, и есть даже бренды целиком на ней построенные.
Честно сначала думала, что это просто тренд, потому что её советуют применять от прыщей до экземы, а такое мы уже видели сто раз и так не бывает. Но оказалось, что про неё есть куча исследований, и она правда помогает при состояниях кожи, требующих заживления: атопический дерматит, экзема, псориаз, себорейный дерматит. Её используют для заживление шрамов и для восстановления после операций и процедур. Ну и на всякий случай её мажут на прыщи, потому что на прыщи мажут вообще всё, что под руку попадётся.
Оказалось, что хлорноватистая кислота содержится в коже и является частью её иммунной системы, то есть это компонент, который с очень малой долей вероятности может вызвать какую-то реакцию. И используют её в очень низких концентрациях — 0.01-0.02%. Кажется даже немного странным что в России пока так мало продуктов с ней, учитывая нашу большую любовь к аптечным настойкам и растворам. Но предсказываю взрыв популярности в ближайший год.
Честно сначала думала, что это просто тренд, потому что её советуют применять от прыщей до экземы, а такое мы уже видели сто раз и так не бывает. Но оказалось, что про неё есть куча исследований, и она правда помогает при состояниях кожи, требующих заживления: атопический дерматит, экзема, псориаз, себорейный дерматит. Её используют для заживление шрамов и для восстановления после операций и процедур. Ну и на всякий случай её мажут на прыщи, потому что на прыщи мажут вообще всё, что под руку попадётся.
Оказалось, что хлорноватистая кислота содержится в коже и является частью её иммунной системы, то есть это компонент, который с очень малой долей вероятности может вызвать какую-то реакцию. И используют её в очень низких концентрациях — 0.01-0.02%. Кажется даже немного странным что в России пока так мало продуктов с ней, учитывая нашу большую любовь к аптечным настойкам и растворам. Но предсказываю взрыв популярности в ближайший год.
Распробовала недавно вышедший санскрин Somelove, и это, пожалуй, первый минеральный санскрин, произведённый в России, которым я готова часто пользоваться.
В последнее время минеральные санскрины стали очень популярными, но если сузить их пользу с научной точки зрения, то они лучше подходят для раздражённой, атопичной и повреждённой кожи, в том числе для кожи с розацеа. Ну и для тех, у кого раздражаются глаза: минеральные санскрины их обычно не раздражают. Ещё у минеральных санскринов есть встроенный успокаивающий бонус, потому что оксид цинка сам по себе успокаивает.
Итак, это санскрин с SPF 30 и UVAPF, как мне сказали, 10. Он на оксиде цинка и тонирован в желтоватый пигмент, который на моей коже не видно, он скорее придаёт такое лёгкое свечение и немного нейтрализует красноту (розацеа!). Он наносится нейтрально-сатиновым, но через несколько часов начинает блестеть, поэтому я бы сказала, что он скорее для склонной к сухости кожи.
Главная проблема минеральных санскринов в том, что ими неприятно пользоваться, и люди склонны наносить их ещё меньше, чем нужно. Сделать приятный минеральный санкрин, который не сушит, не белит, приятно разносится и приятно ощущается — это всё ещё большая задача, и на мой взгляд Somelove эту задачу решили отлично. Этот крем можно наносить просто поверх лосьона, без увлажняющего крема, и его правда можно нанести много (я наношу 4 нажатия на лицо).
Сейчас на сайте somelove проходит распродажа продуктов со скидкой до 40%, а промокод ADEL10 даёт ещё и дополнительную скидку 10% до 25 сентября.
В последнее время минеральные санскрины стали очень популярными, но если сузить их пользу с научной точки зрения, то они лучше подходят для раздражённой, атопичной и повреждённой кожи, в том числе для кожи с розацеа. Ну и для тех, у кого раздражаются глаза: минеральные санскрины их обычно не раздражают. Ещё у минеральных санскринов есть встроенный успокаивающий бонус, потому что оксид цинка сам по себе успокаивает.
Итак, это санскрин с SPF 30 и UVAPF, как мне сказали, 10. Он на оксиде цинка и тонирован в желтоватый пигмент, который на моей коже не видно, он скорее придаёт такое лёгкое свечение и немного нейтрализует красноту (розацеа!). Он наносится нейтрально-сатиновым, но через несколько часов начинает блестеть, поэтому я бы сказала, что он скорее для склонной к сухости кожи.
Главная проблема минеральных санскринов в том, что ими неприятно пользоваться, и люди склонны наносить их ещё меньше, чем нужно. Сделать приятный минеральный санкрин, который не сушит, не белит, приятно разносится и приятно ощущается — это всё ещё большая задача, и на мой взгляд Somelove эту задачу решили отлично. Этот крем можно наносить просто поверх лосьона, без увлажняющего крема, и его правда можно нанести много (я наношу 4 нажатия на лицо).
Сейчас на сайте somelove проходит распродажа продуктов со скидкой до 40%, а промокод ADEL10 даёт ещё и дополнительную скидку 10% до 25 сентября.
Dyson выпустили линейку для ухода за волосами — ожидаемо и логично. Пока сделано два продукта: крем для использования перед укладкой и сыворотка — после укладки. Крем выпущен в четырёх вариациях для разных волос — от прямых для кудрявых. Топят за хитозан в составе и говорят, что эти продукты работают ну вообще не так как все остальные продукты для волос. Это в целом понятный для Dyson заход, но в составах нет ничего принципиально нового — масла и силиконы, которые прекрасно работают, но не уникальны. Мне кажется, что получилось интересно, и хорошо что они сделали продукты с привязкой к укладке, то есть к их фенам и стайлерам. Все продукты в трёх объёмах и с рефилами!
На самом деле довольно интересно наблюдать каждый раз, когда большие бренды не из бьюти начинают делать косметику. Ровно как в случае с Dyson, многие бренды как будто вообще не в курсе что происходит на рынке косметики, и пытаются продать весьма банальные продукты, описывая их как какие-то инновационные и прорывные. Но в мире, где есть K18, Olaplex, кислотный уход Redken, спреи Epres и множество других технологичных продуктов для волос, такие продукты как у Dyson будут покупать только совсем уж не искушённые люди. Уверена, нормально эти штуки работают, но раз уж заявили себя инноваторами, то почему бы не делать инновационные продукты. Хитозан мы уже сто раз проходили, ни разу он не взлетел