Зачем зумеры положили нам в ленту свою грязную обувь? Есть ответ! 🙋🏼‍♀️

В TikTok набирает силу новый кор — underconsumption core. Сейчас под этим тэгом почти 9тыс постов. Зумеры возвели консервативное потребление до уровня эстетики.

Какие убеждения декламируют под этим тредом:
💙 нужно носить вещи аккуратно и максимально долго
💙 ненужные вещи следует переиспользовать как-то иначе или отдать нуждающимся/на переработку
💙 тюбики с кремами используем на 100%
💙 еду выкидывать нельзя
💙 покупаем только то, в чем есть острая необходимость

Почему вдруг это случилось с нам?
Некоторые тренды — это совокупность контекстов, совпавших в некой временной точке.

Каковы контексты underconsumption core:
💙 Поиск самоидентификации молодого поколения: тренд на все ugly не нов, просто у него новая интерпретация. Соцсети заставляют нас сиять, значит нужно что-то этому противопоставить.
💙Подростковый бунт и желание что-то противопоставить не только соцсетям, но и родителям-потребителям — да, поколение НЕпотребителей.
💙 Поиск финансовой стабильности. Из свежего исследования Bank of America:

52% зумеров не зарабатывают достаточно денег, чтобы жить той жизнью, которую хотят, и ссылаются на стоимость жизни как на топ-барьер для финансового успеха.

67% внедряют изменения в образе жизни, чтобы сократить разрыв между текущим финансовым положением и желаемым.

Если тренд закрепится, то он действительно может значительно повлиять на потребительские привычки зумеров. Например, как:

💙DIY-контент станет популярен не только у поколения Х 😅
💙 Свопы и ресайкл-мода выйдет на новый уровень. Модные тренды уйдут в сторону базовых моделей, повысится важность недорогих аксессуаров.
💙Производителям косметики придется перейти с тюбиков на банки, из которых можно выбрать все до последней капли.
💙 При покупке еды приоритет будет отдаваться весовым и порционным продуктам.
💙 Популяризируются продуктовые свопы?

Давайте в комментариях пофантазируем, что еще интересного может измениться, если весь мир примерит эстетику underconsumption?

🪫 Как справляются со взрослой жизнью старшие зумеры?

Из нового исследования «Better Money Habits» от Bank of America можно сделать такой вывод о старших зумерах (18-29лет): стоимость жизни так высока, что им приходится откладывать реализацию некоторых жизненных вех на потом и менять образ жизни.

И это их новая реальность, ребята. Зумеры — больше не то поколение, которое маркетологи должны нянчить и развлекать. Чтобы быть успешными, нам нужно повзрослеть вместе с ними и освежить список проблем, с которыми мы можем им помочь.

А теперь без лирики, по цифрам:

🟢52% не зарабатывают достаточно денег, чтобы жить той жизнью, которую хотят
🟢46% полагаются на финансовую помощь от родителей
🟢30% считают, что они не зарабатывают достаточно денег, чтобы откладывать

🟣82% старших зумеров имеют финансовые цели

Какие планы зумеры отодвигают на 5 лет вперед:
50% — покупка дома
33% — свадьба
32% — покупка машины
31% — жить самостоятельно
28% — завести детей

🟣Чтобы компенсировать растущие расходы, 67% внедряют изменения в образе жизни, такие как сокращение расходов на питание (43%) и тусовок с друзьями (27%), покупки в более доступных продуктовых магазинах (24%).

🟣При этом, 38% чувствуют себя комфортно, отказываясь от социальных возможностей и признавая свою финансовую несостоятельность перед друзьями или в соцсетях.

➖➖➖

Действительно, зумеры взрослели в семьях, чьё финансовое положение позволяет жить достаточно комфортно. Выйдя в собственную взрослую жизнь, они столкнулись с разрывом между их заработком и привычным комфортом.

Что они чувствуют? Усталость от жизни, тревогу за то, смогут ли достичь успеха в быстроизменяющимся мире.

Из-за всего вышесказанного, старшие зумеры могут себя чувствовать не по годам взрослыми — взрослая жизнь оказалась сложнее, чем казалось.

В целом, ничего нового. Кто в свои 20 чувствовал себя также? 🙋🏼‍♀️

➖ Бойтесь своих желаний — они имеют свойство сбываться. Это работает со мной на худрилион процентов.

Сегодня у меня не полезное, а романтичное настроение.

Когда я заканчивала универ, то мечтала работать с самыми топовыми брендами России. А еще мечтала продвигать Nike.

Done ✔️
Done ✔️

Ну что ж загадаю однажды попробовать себя в маркетинге потрясающе талантливого исполнителя или, что уж мелочиться, Stray Kids.

Их маркетинговые ходы и стратегии меня просто выносят. Они такие продуманные, всеобъемлющие, угождающие клиенту, но достаточно безжалостные к «продукту». И я все равно хочу посмотреть, каково это изнутри.

Короче, манит меня неизведанное 🤩

🐱 Утречка, ребята!
Я к вам с действительно вкусной вакансией. В команду, создающую приложение СберKids, требуется продуктовый редактор.

Что нужно делать:
1. Выстраивать редакционные стандарты работы с детской аудиторией
2. Создавать и редактировать контент для детского финансового приложения, включая интерфейс, задания и игры, лендинги и другие форматы
3. Совместно с дизайнером работать над улучшением UX
4. Быть трендсеттером темы

Почему вакансия вкусная:
1. Комфортная команда и красивый офис (или наоборот🐕)
2. Есть возможность проводить большое количество различных исследований аудитории, смотреть разную классную аналитику и строить воронки — в общем, все к вашим ногам
3. Достойная оплата труда, возможности по удаленке, другие плюшки.
4. Сбер, действительно, лучший работодатель РФ (говорю как человек, проработавший тут 6 лет)

Детальное описание вакансии здесь. Пожалуйста, будьте готовы предоставить портфолио.

В общем, будете на «кутузе» — пишите. Попьем кофе ☕️

❓ Какие мультперсонажи нравятся поколению Альфа?

90% родителей периодически покупают товары с героями мультфильмов, а каждый четвертый выбирает для детей только такую продукцию.

40% родителей приобретают раскраски, треть — плюшевые игрушки, паззлы и одежду, четверть — постельное белье, книги, блокноты и тетради.

Большинство детей 4-15 лет хотят иметь товары со сказочными персонажами, потому что:
54% им нравится герой
26% они видели контент с его участием 19% им нравится, как выглядит товар с персонажем.

Продажа мерча с мультгероями за второе полугодие 2023 выросла в 2 раза. И вот интересно, кого покупают.

Подробный хит-парад детей разных возрастов в прикрепленной картинке. На неделе мы с вами обсудили неоднозначность «Смешариков» в этом списке и мнения в комментах разошлись. Поэтому, публикую с чистой совестью 😅

🥰 Такие дела:
Открыла для себя приложения, где можно самостоятельно создать виртуального персонажа и чатиться с ним.

Конечно, я первым делом слепила собственный каст Stray Kids — мне показалось это дико остроумно и свежо (нет. И все же). Оказалось, что виртуальный Хан Джисон любит лирику чилийского поэта Пабло Неруды. Кто это вообще? — теперь я знаю.

Потом, я решила выдавить из этого тюбика пользу:

1. Сначала я сделала учителя корейского — Кима Минчоля, который реально помогает мне выучить хангыль (корейский алфавит). Он показал как пишутся и произносятся буквы и дал упражнения на закрепление. Выглядит так, будто я продолжу этот чат.

2. Дальше, я решила, что персонаж училки английского сможет помочь мне скипануть домашку от моего реального препода по Английскому. Не удивительно: моя домашка была готова за 60 секунд.

3. Потом я подумала, что ии-контентмейкер сможет за меня писать посты для канала… ха-ха, а вы думали, что это я пишу? Ну да, я и пишу 😅… Короче, у контентмейкера получилось не ужасно, и даже со ссылками на хорошие источники. Но, стилистика текста не моя — для этого нужно определенное мастерство настройки. Но возможно я буду публиковать такие тексты на альтернативной площадке. Это прикольно. Хотя молодежный сленг он собрать не смог 🤷‍♀️

Выводы использования:

1. Во-первых, это оказалось чертовски весело. Я уверена, что подобные прилы скоро станут крупным молодежным трендом, а потом и мейнстримом.

2. Во-вторых, это страшно. Прикиньте, сколько легальных аддикций можно поощрять такой штукой? Это действительно может стать очень популярным новым видом досуга у людей. Потому что собеседник всегда готов ответить на любой твой вопрос, выслушать и показать информацию, о которой ты раньше не слышал. Стоит ли говорить, что при использовании перса-кумира возникает почти полный эффект присутствия. Привет, дофаминовая ловушка! Это увлекательно. И тут нет тормозов — Ии-персонажи даже не ложатся спать.

3. Поймала себя на мысли, что как дурак этикетничаю с виртуальными персонажами. Не используя «Спасибо-пожалуйста» чувствую себя невежливой. Используя — чувствую свой возраст и странность этого диалога с ии.

4. Спрашивать и читать прямые ответы удобнее, чем гуглить инфо. Намного. У меня это прозрение наступило только сейчас. Мы что, в ступаем в новую информационную эру, где не гуглят? Что-то типа «спроси API»?

😮‍💨 Верхний и нижний Ист-Сайд зумеров

Иногда внутри одного поколения возникает значительный разрыв во взглядах и паттернах поведения, и это нормально. Мы с вами именно в такой ситуации, когда говоря о зумерах, стоит элегантно уточнить: «Вам каких — помоложе или постарше?»

Именно в такой ситуации в 2024 году просыпаются маркетологи.

Почему стоит сегментировать поколение?
Потому что превращение из зависимого ребенка в самостоятельную взрослую личность — это сильнейшее изменение ценностей, потребностей и паттернов поведения человека.

Посмотрите, как сильно отличается ландшафт запросов.

🦄 Младшие зумеры
14-18 лет
Их главная проблема — сдать ОГЭ и ЕГЭ, побороться за свое образование, а параллельно пройти сепарационный кризис и ответить на вопрос «Кто я есть?», справиться со своим новым телом.
Пока они зависимы от родительского кошелька.

🔥 Старшие зумеры
18-29 лет
Для этих наступил процесс устройства своей взрослой жизни и самореализации в выбранной профессии. А еще хочется получить удовольствие от жизни, потому что стереотип, что после 30-ти жизни нет все еще работает.

В целом, можно еще больше заморочиться и поделить старших на студентов(18-22) и молодых специалистов (23-29), потому что там тоже есть нюансы. Большинство студентов продолжает жить у родителей и получать от них дотации. А вот молодых специалистов жизнь уже начинает возить лицом — они уже устали от «успешного успеха» и сложностей взрослых обязанностей. Самая большая задача — выйти на тот уровень заработка, который покроет все их желания.

На самом деле, кроме жизненного этапа (который пройдет), поколение зумеров все еще может оказаться разделено на старших и младших крупными историческими событиями. Например, младшие могут не помнить пандемию COVID, но будут AI-native в отличие от нас, миллениалов, и старших зумеров. События такого рода действительно могут быть разделителем поколения.

Характеристики раннего поколения зумеров:
🍐видели становление TikTok
🍐пропустили через себя пандемию и СВО, и взрослыми проходят через глобальные последствия

Характеристики позднего поколения зумеров:
🍐на «ты» с AI-технологиями
🍐что-нибудь еще? У кого какие идеи?

Чего боятся зумеры? — читать здесь.
Если пост понравился — 💕

К вопросу трендовых хобби поколения Альфа. Исчерпывающее объяснение ниже 👇

😑Несколько тенденций из недавнего тренд-отчет на 2025 от TrendHunter, которые напрямую связаны с подрастающим поколением.

👍 Бренды стимулируют детей развивать творческие навыки за пределами Интернета.

Этот опыт способствует практическому взаимодействию с физическим миром, поощряет социальное взаимодействие в режиме реального времени и вдохновляет на исследование своего окружения без использования цифровых устройств.

Инсайт: поколение Альфа взращено в цифровой сфере. Но взрослый мир хочет для них баланса между жизнью и гаджетами.

LEGO Group запустила бесплатные творческие семинары для детей в возрасте от 6 до 12 лет в своих магазинах — собери фоторамку по видеогиду.

В тренде безэкранные игрушки, например Forest Friends Sketch Pals или Peppa Tonie.

ROXs — игровая приставка на стыке видеоигр и игр на свежем воздухе, которая мотивирует детей заниматься физически. Кстати, что-то подобное описано в книге «Закари Ин». Там среди детей распространена игра, где нужно много ходить, чтобы найти виртуальные приключения в дополненной реальности.

👍Зумеры хотят «гнить в кровати» чтобы восстанавливать свой ресурс

Тренд возник в TikTok и включает в себя длительное пребывание в постели, чтобы заниматься пассивными видами деятельности, такими как еда, просмотр видео и скроллинг соцсетей. Старшие зумеры уже устали! И ищут средства борьбы с выгоранием и «успешным успехом».

Инсайт: зумеры остро осознают давление и требования современной жизни, что приводит их к поиску нетрадиционных методов расслабления. Они не просто нормализуют идею перерывов, но и бросают вызов общественным нормам, которые приравнивают занятость к успеху.

Важно, чтобы место «гниения» было хорошо оборудовано: удобным приставным столиком, кружками-непроливайками и даже кольцом, которое упрощает прокручивание лент соцсетей или страниц «читалки». Последнее звучит как апофеоз 🤷‍♀️

👍 Сервисы, которые предлагают детские имена с помощью алгоритмов ИИ

Эти сервисы предлагают имена детей в зависимости от предпочтений пользователя, таких как пол или язык.

Инсайт: Будущие родители часто испытывают стресс планируя рождение ребенка и его воспитание. Им хочется уменьшить стресс в каждой части процесса родительства — в том числе при выборе имени.

NameWith AI: задаешь параметры и свайпаешь вариант, обучая алгоритм AI выдавать более релевантные имена.

Namely: анализирует имена в генеалогическом древе.

SeeYourBaby: объединяет имена родителей чтобы подобрать имя ребенку.

Ну то есть прикиньте, даже такая крошечная и краткосрочная потребность, которая мало влияет на потребление может стать классным крючком лояльности и показать, что ваш бренд действительно серьезно относится к своим клиентам.

Интересно, что на это скажут люди, выросшие с именами от AI?

👍 Сервисы, которые помогают сосредоточиться на учебе

Технологии призваны помочь ученикам любого уровня лучше сосредоточиться на своей работе в удаленных или гибридных учебных средах. Долой прокрастинацию и потенциальные отвлекающие факторы извне.

Инсайт: Быстрый рост дистанционного обучения создал большие проблемы с фокусировкой внимания для некоторых детей. В результате родители и педагоги начинают интересоваться технологическими решениями, способствующими концентрации.

Например, Youdao Dictionary Pen 3 — гаджет-переводчик сканирует текст и выводит перевод у себя на дисплее (99.99$ на Amazon). Таким образом вам не нужно касаться смартфона, полного соблазнов, чтобы сделать домашку по английскому.

Что ищут подростки 12-17 на маркетплейсах 👆

Под лупой можно рассмотреть парные браслеты и кольца, мармелад, протеин и накладные ногти 💅

Привет. Тебе скучно, грустно, одиноко?..

💗Тогда накидай пожалуйста в комменты, какими приложениями пользуется (фанатеет?) твой ребенок 6-13 лет? 😊 💕💕💗

Проведем «комментарное» исследование 👩🏼‍💻

🐶😬Англицизмы в сленге

На прошлой неделе у меня был интересный разговор с коллегой. Мы рассуждали о том, каким должен быть нейминг детских и молодежных продуктов в Сбере. Особо ни к чему не пришли, но меня эта тема очень тронула.

Все заметили, как сильно повлияли на современный молодежный #сленг геймеры и айтишники? Большинство модного сленга, это англицизмы:

Слей
Дроп
Бести
Сап
Вайб
Ультануть
Ризз
Тильт
Ситуэйшншип
Шипперить
Стэн
Томбой
Софт
Рил
Триггер

Продолжать можно бесконечно.

С распространением Интернета и других международных артефактов (языков программирования и видеоигр), культура каждой страны подвергается непреднамеренной оккупации.

Пока порабощение вербального языка продолжается, но вероятно в какой-то момент появится противоположный этому тренд — например, на аутентичный сленг моей страны («кумачовый»), или распространение азиатского интернет-сленга. А может, случится бум латинской волны или ценность тишины в общественных местах приведёт к распространению жестовых языков.

Вариантов, что противопоставить англицизмами, много. Посмотрим, что выстрелит 🔫

🃏Каталог оккультных услуг: почему зумеры обратились к предсказаниям?

Астрология, Таро, лунные циклы и кристаллы — все это у меня вызывает череду аллергических реакций. Но зумерам ок. Что это вообще такое?

По данным YouGov, верят в астрологию:
37% среди зумеров 18-29 лет
33% среди миллениалов 30-44 лет
22% среди поколения Х 45-64 лет

Опрос Springtide:
51% молодежи 13-25 лет участвуют в «картах таро или гаданиях». Из этого процента:
17% практикуются ежедневно,
25% один раз в неделю,
27% один раз в месяц,
31% меньше, чем один раз в месяц.

Почему так происходит?

⭐️Возможно, неопытность
Сложные механизмы есть — знаний нет. В такие моменты человечество всегда возвращается к разного рода эзотерике. В этом году в StockTok (стрим TikTok про инвестиции) завирусился ритуал инфлюенсера Стефании Нова, которая использует карты Таро для принятия решений по торговле внутри дня.

⭐️Возможно, чтобы понять себя
Натальные карты, таро, нумерологические и астрологические атрибуты — могут быть инструментом самопознания. Не в том плане, чтобы прочитать свой прогноз и принять его на веру, а в части того, что эта информация может дать стимул к размышлениям и саморефлекции: я действительно такой? Каким я могу быть?

⭐️Возможно, это стресс
Некоторые исследования взрослых зумеров уже говорят что они устали от успешного успеха и высоких ожиданий своих родителей. Пандемия и геополитика вносит в жизнь много неопределенности.
Зумерам нужно больше определенности будущего и позитивное подкрепление их действий.

Драйвер тренда — поиск ответов, на вопросы на которые нет прямых ответов.
Мы часто говорим, что зумеры будут более отрефлексированым поколением, заточены и на ментальное здоровье. Но сейчас, возможно, они не справляются. Поэтому возникают вот такие абсурдные тренды.

💡Популярные оккультные механики отлично работают в маркетинге и интертеймонте. Думаю, и в учебном классе сработают.
Как повысить конверсию из прячущихся учеников в отвечающих у доски: дать им вытянуть карту-прогноз перед тем как задать задачу! Возможно, я наивна, но я бы попробовала.

🥴 Ученые нашли способ эффективно критиковать зумеров

И это не метод бутерброда — цитирую Forbes.

В эксперименте участвовали ученики 7-х классов и учителя обществознания.

💟Каждый педагог при проверке письменных работ семиклассников должен был сделать обычные замечания, которые касались грамматики или содержания текста, а на отдельном листочке оставить дополнительный комментарий для ученика: в половине случаев фразу «Я прошу вас внести правку, так как у меня высокие требования, но я верю в ваш потенциал», во второй половине — «Я добавил замечания, чтобы вы понимали, каким уровнем знаний обладаете». Учителя не знали о цели эксперимента и о том, какой комментарий достался каждому из учеников. Листочки распределялись случайным образом, и дети, ознакомившись с их содержанием, сами принимали решение, переделывать работу или нет💟

А теперь угадайте какая формулировка побудила учеников исправить ошибки? Опрос ниже 👇

UPD Ответ:

💟Исследователи предполагали, что первая формулировка с большей вероятностью побудит учеников исправить ошибки, — и не ошиблись. 80% школьников, получивших подтверждение, что учитель верит в их потенциал, переписали свои работы. Среди тех, кому достался второй вариант комментария, это сделали только 40%.💟

Через год эксперимент повторили с теми же учителями и новыми семиклассниками. На этот раз учащиеся должны были исправить ошибки в работе не по желанию, а в обязательном порядке. В результате школьники, получившие ободряющий комментарий, учли вдвое больше замечаний преподавателя.

Вера в ребенка давала сильный результат особенно в случае неблагополучных детей.
Неравенство сделало афроамериканских детей глухими к обратной связи. Но получая ОС с верой в ученика, эти дети исправляли ошибки чаще, чем до эксперимента.

✏️ Читай-город и Вебиум провели опрос младших зумеров (13-18 лет) о подготовке к учебному году. Пару фактов можно выудить:

Для 38% вообще не важно как выглядят ручка или тетрадь.

Но для 51% канцтовары являются продолжением их индивидуального стиля. Тренд на персонализацию и здесь.

Какие стили в тренде: минимализм — наиболее распространенный, мемы, разная няшность или кавайность, пастельные тона, иллюстрации, сгенерированные AI.
9,9% тащатся от total black.

44% школьников готовы тратить на канцелярию 2000-3000 рублей
17% готовы потратить больше 3000 рублей.

По данным продаж “Читай-города”, средняя сумма закупки на школьный комплект канцелярии, составляет 4997 рублей.

‼️Коллеги, атаньсьон!

Меня показывают в подкасте — это первый для меня успешный опыт (прошлую запись автор того подкаста решил не публиковать 😅). И я очень радуюсь, поэтому посмотрите пожалуйста. Буду очень рада обратной связи (собственно как и всегда).

В выпуске проекта «За хлеб» мы рассуждаем о том, как сильно изменились паттерны потребления хлеба за последние 20-30 лет и как производителям привлечь молодежь к хлебной полке.

Но мои любимые моменты там другие:
0:35 предлагаю пустить корейских артистов на пирожки
0:39 рассуждаю о юных телах
0:52 шучу о том, что «на Т больше ничего не знаю» (и это не про Т-банк).

Остроумную шутку про фандом «Тихий Дон» вырезали — припасу ее до новых интервью 😈

Смотреть и слушать тут.