В конце ТАКОЙ недели я уже даже не миллениал, я — тряпочка 🫠

Каждый раз испытываем тревогу, когда видим сообщение от руководителя: блогерша из Инстаграма выдала базу о том, как на самом деле работают сотрудники-миллениалы.

Перешлите знакомому коллеге, который беспокоится по любому поводу.

Пушка как интересно: миграция молодежи внутри РФ. Как городам выстроить личный бренд?

Исследование Института экономики роста им.Столыпина (ноябрь-декабрь 2023).

❇️ 75% выпускников в малых городах после выпуска хотят уехать.

Топ причин переезда в крупные города:
1. Больше возможностей для трудоустройства и построения карьеры
2. Разнообразие культурной инфраструктуры
3. Больше возможностей для обучения
4. За компанию с друзьями/родственные связи

Также, НЕ желание оставаться в городе-доноре провоцируют: некрасивая городская среда, упадок мед.учреждений и мнение самого общества маленького города о том, что «тут делать нечего»(!) Казалось бы, да? Мы сами — творцы социальных контекстов.

Топ причин переезда в малые города:
1. Родственные связи и обстоятельства, связанные с этим
2. «Своя атмосфера» города
3. Дешевле жизнь
4. Обучение (среднее специальное)

Кроме того, в мегаполисах респондентам не нравится экология, темп жизни и сложность инфраструктуры.

«Якорями» в малых городах можно назвать следующие факторы:
⁃ высвобождается время на жизнь за счет малых расстояний
⁃ Более плотные социальные связи
⁃ Работа по специальности (малые города часто «держатся» на градообразующих предприятиях)

В обоих случаях переезд в новый город является важным инструментом сепарации от родителей.

И вот интересный тезис: переезд — это ценностный феномен. Те, кто едут в большие города проповедуют личный рост, саморазвитие, новизну.
Те, кто едут в малые города — местный патриотизм, социальное единство, размеренность жизни.

Я просто хотела отделаться ТОПом подростковой литературы! Но все вышло из-под контроля 😁

Почему?
Потому что.
Потому что нюансов почему подростки читают и покупают книги очень много. Но их вынесу в следующие посты.

Итак, благодарю @eksmo за предоставленную с пылу с жару подборку самых продаваемых книг в категории детской литературы. Я взяла из нее именно художку и комиксы, рассчитывая, что именно их подростки могут покупать по-любви.

Итак, что читают современные тинейджеры:

1. Five Nights at Freddy's (ФНАФ) / Коутон С., Брид-Райсли К.
Серия книг по мотивам одноименной хоррор-игры. Соглашусь, что это всратый страх — я прочитала самую популярную Серебряные глаза (#1). А в остальном я в восхищении от того как игры взаимодействуют с книжным бизнесом – это та самая пресловутая омниканальность, которую приписывают современным детям. Они хотят взаимодействовать с объектом в разных плоскостях одинаково классно: и онлайн, и офлайн.

2. Гравити Фолз. Дневник/ Хирш А.; Ренцетти Р.
По факту это не столько история, сколько интертеймент и дополнение к сериалу. Та самая магическая книга, о которой в детстве мечтает каждый.

3. Агент на мягких лапах / Шойнеманн Ф.
Детский детектив с большой долей юмора. Для детей 12+

4. Девочка, которая не видела снов / Дёрст С.
Фэнтези про тайны, дружбу и веру в себя.

5. Sonic. Комикс (перевод от Diamond Dust и Сыендука) / Флинн Й.
Секрет успеха прост: комикс по популярной видео-игре приправить остроумным переводом от видеоблоггера. Готовенько! На самом деле, история Соника и Сыендука намного глубже, но это другая история.

6. Мейзи Хитченс / Вебб Х.
Серия детских детективов от популярной британской писательницы. На русский переведено более 100 книг. Это же Дарья Донцова детской литературы!

7. Тысяча поцелуев, которые невозможно забыть / Коул Т.
Подростковая любовная проза 16+

8. Маленькая злая книга / Мист М.
Книжный квест для подростков

9. Аид. История повелителя Подземного мира / Валентино С.
История одного из мемных злодеев Диснея

10. Жестокий принц / Блэк Х.
Темное фентези (16+) — то самое, которое спровоцировало тренд на «фейри» и ввело это слово в актуальный сленг.

📚 Итого:
Самые популярные жанры среди тинейджеров — приключения, детективы, фэнтези.

Важные атрибуты успешной книги:

✅ Омниканальность — поддержка сюжета в других каналах потребления информации, мерче или дополнительном стафе для построения мира по истории.

✅ Привлечение лидеров мнений

✅ Интерактив внутри и/или снаружи

✅ Серийность — это важно не только с точки зрения бизнеса, но и для читателя. Возможно это так, потому что участки мозга, отвечающие за регуляцию дофамина, еще не созрели и детям сложно саморегулироваться — им хочется еще и еще 😈

Россия: кит или бык?

Узнаем из исследования Центра развития «Новая эра»: «Образ России в представлении молодёжи» (2023)

🤗 Сегодня несу вам что-то необычное: исследователи пытались понять на уровне ассоциативного мышления как зумеры видят нашу страну сейчас и в ближайшем будущем.

И вот какие пары получились:

Если Россия — это скульптура, то
«Родина-мать» сейчас -> «Покорители космоса» в будущем

Если Россия — это животное, то
Медведь 🐻 сейчас -> амурский тигр 🐯 в будущем

Если Россия — это сказочный персонаж, то
Кощей -> Илья Муромец

Если Россия — это хобби, то
Исторические реконструкции -> изобретательство

Если Россия — это исторический деятель, то
Иван Грозный -> Петр Первый

Если Россия — это блюдо, то
Борщ -> бутерброд с красной икрой (хитрецы, ну! 😁)

Если Россия — это картина, то
«Бурлаки на Волге» -> «Утро в сосновом бору»

Ну, короче. Там еще много таких приколюх в стиле «какое ты дерево, дом, музыка». И что самое интересное — каждое сопровождается облаком тегов, которые отлично расшифровывают то, что имели ввиду респонденты.

Что отмечают исследователи?
Во всех образах виден сильный контраст от того как сейчас выглядит страна к тому, какой ее хотят видеть зумеры в будущем. А именно им воплощать эти образы в реальность.

И что самое клевое: они с воодушевлением и любовью смотрят на страну. Они хотят для нее умиротворения, созидания, развития и покорения новых вершин 🚀

Никто:
Абсолютно никто:

Я:
Прошло 5 лет. Альфа-банк так и не сделал рекламу для поколения Альфа 😁😁😁

#сленг

Примеры использования:

✅ Вы уже смотрели «Дрожмент и ненависть в Лас-Вегасе»?
✅ У дрожмента глаза велики
✅ «Дрожмент заставляет людей размышлять» — Аристотель, древнегреческий философ

💁🏻‍♀️

Помню времена, когда привлечение зумеров считалось инвестицией в будущее брендов. Как оказалось, тинейджеры-голодранцы выросли в платежеспособных молодых взрослых! Об этом и будет сегодняшний пост 🤗

По данным «Билайн.ПРОдвижение» 49% зумеров в Москве получают ЗП от 50 до 75тыс. руб, 33% зарабатывают от 35 до 50тыс. руб, что тоже неплохо. В регионах сплит по зарплате ровно противоположный Московии — только 20% зумеров зарабатывают более 50тыс.руб.

По данным СберАналитики, в структуре расходов зумеров ключевые позиции занимают категории:

▪️Фин. операции, переводы — 25%,
▪️Продукты — 23%,
16 620руб в месяц трат на FMCG
▪️Кафе, бары, рестораны — 9%,
▪️Отели, туризм, развлечения — 7%.

✅ Готовы тратиться на впечатления. 62% зумеров хотят покупать не просто продукт, а эмоции, которые с ним связаны. Им важно почувствовать принадлежность к определённому сообществу. Фандома переходят на новый уровень — бытовой.

✅ Активно используют BNPL-сервисы. Самые активные потребители услуги в России — зумеры, на их долю приходится 24% всех продаж в рассрочку. В США этот тренд еще более выражен: там на долю зумеров приходится 52%. Эксперты поговаривают, что новое поколение может полностью отказаться от кредитных карт в пользу сервисов рассрочки.

✅ Инвестируют в акции. На данный момент в РФ доля инвесторов моложе 20 лет — около 5%, что выше, чем когда либо. СберАналитика вообще считает, что инвестициями занимаются 36% зумеров от 18 до 25.

🤔 Еще есть интересный момент: миллениалы (те, что постабильнее и побогаче) запускали тренд на ранний выход на пенсию за счет собственных сбережений. Но пока не очень понятно, продолжат ли его зумеры. Или они будут жить в режиме «мягких» сбережений — без натуга и долгосрочных целей.

А вообще, нужны ли им будут сбережения? Зумеры в нашей стране — демографическая яма, и теоретически… порассуждаю об этом в следующий раз 🤗

Друзья, нужны 12 злобных зрителей (или больше, или не злобных) для участия в опросе 👆

Гипотетическая ситуация:
Есть прекрасная Яна Чурикова, с которой вам нужно придумать рекламную кампанию исходя из того, какому поколению телеведущая будет наиболее интересна.

Проголосуйте, пожалуйста, сердечком 🫶

Насколько финансово грамотны подростки и молодежь?

Исследование НАФИ (февраль 2024)

📍66% молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет стараются строить планы на будущее и задумываются о своем финансовом положении.
📍27% не строят планы и живут одним днем.

📍89% респов говорят, что лично для них важно иметь финансовую подушку безопасности.
📍65% из них соглашаются с высказыванием «Я покупаю только то, что действительно необходимо».
📍42% подростков, представляющих поколение «альфа», и молодежи из числа «зумеров» предпочитают покупать брендовые товары.
📍37% чаще выражают готовность приобрести желаемый товар в кредит.

Из представленных цифр видно, что у молодежи есть расхождение между предоставляемыми им паттернами поведения, их желаниями и социально одобряемыми ответами.

Ах, как было бы круто, если бы в школе преподавался предмет Финансовая грамотность, который бы давал верное представление об управлении своими финансами и пользовании банковскими продуктами.

Памятка: 50 оттенков людей по версии молодежного сленга

Ладно, почти 50… Итак, следите за руками:

🔺Альтушка/ альт — альтернативный стиль; человек, желающий выделяться и быть не таким как все. В этих попытках он начинает выглядеть как все.

🔺Бака — болван, дурак, идиот.

🔺 Бимбо — девушки в стиле «барби», не готовы включаться в текущую политическую повестку, но поверхностно проповедуют трендовые социальные темы (феминизм например).

🔺Делулу — человек, живущий иллюзиями и голубыми мечтами.

🔺Имба — кто-то очень крутой.

🔺Инди-кид — новая версия хипстеров. Они носят конверсы, снимают на пленочный фотоаппарат и предлагают не ориентироваться на мнение окружающих.

🔺Клоун — наивный человек, тот, кто повелся на пранк или не понял иронии.

🔺Краш — тот, кто нравится.

🔺Масик — заботливый, стабильный парень.

🔺Нормис — нормальный человек без закидонов и неадекватного поведения.

🔺САС — сексуальный.

🔺Сигма — харизматичный, но одинокий, «себе на уме»-человек.

🔺Симп — тот, кто уделяет чрезмерное внимание крашу. Даже если он — кумир.

🔺Скуф — мужчина в возрасте, с пивным животом, лысиной и удостоверением диванного эксперта.

🔺Соевый — излишне ранимый человек; парень, лишенный маскулинности.

🔺Стрейт — мейнстрим, люди, которые принимают идеализированный образ и стремятся жить в рамках стандартизированных трендов.

🔺Стэн — а это совсем одержимый фанат.

🔺Токсик — отравляющий атмосферу своим присутствием человек.

🔺Томбой — девушка-пацанка.

🔺Тюбик — эмоциональный, нестабильный человек. Также: неспортивный, хлюпик.

🔺 Хорни — сексуально озабоченный, похотливый.

🔺Чечик — нейтральный человек, с которым комфортно общаться.

🔺Штрих — опасный, контролирующий, резкий парень.

🔺E-girl — любительница азиатской поп-музыки и видеоигр в эмо-упаковке.

🔺Soft — нежные, уютные парни и девушки, которые одеваются в милом стиле, в пастельные тона; те, кто не видят сексуальных подтекстов.

🔺Sus — подозрительный человек, «не из наших».

Ого! Вы дочитали до конца?
Детки, вы — сас! 😏🩷

Кидайте в комменты, если я кого-то забыла из этой дружной компании — дополню #сленг

Ха-рам

У меня сейчас случился культурный шок 🤯

Мусульманское «Харам» переводится как «греховные деяния».
Но оказывается, у молодежи это слово используется как сленг! Чтобы выразить одобрение на действие скорее порицаемое определенным обществом и социальными нормами, нарушающее правила.

Типа: «Ты прогулял школу? Харам!» или «Харам как хорош!»

Эти зумеры скоро доберутся до православных текстов? На мой вкус, необходимость адаптации религий под современного пользователя — вопрос спорный.

Кстати, вот моя статья про то, как чувствуют молодые поколения религию. Она старенькая, но отвечает на вопрос почему молодежь так легко относится к религиозности и запросто вытаскивает оттуда слова для своего сленга.

#сленг

Мне 12. Я живу в Тольятти.
По телику прямая трансляция теракта в США. Я не могу понять, как мне на это реагировать. Никто ничего не объясняет. Это далеко и с нами не случится.

Мне 13. По телеку Норд-Ост. Мне кажется, что если я смогу собрать все факты воедино, я смогу узнать почему такое происходит и как будто «победить зло». Но я не могу. Ну что ж. Это далеко и с нами не случится.

Мне 32. Мой редактор говорит, что вынужден прекратить работу, потому что ее дом бомбят. Мне страшно. Каждый день начинается с поиска ее цифрового следа в соцсетях, чтобы знать, что она жива.

Мне 35. Я живу в 4 станциях от Мякинино. Мне очень страшно.
Страшно узнать, что кто-то из друзей мог быть там. Страшно не получить реакцию от коллеги на пост-пересчет «по головам». Страшно прочитать в рабочей почте, что один коллега был там. Был, и не сплыл. Страшно вернуться к будничным маршрутам на улице.

И это нормально.

Что бы вы сейчас ни чувствовали — боль, страх, гнев, бессилие, тщетность, апатию или что-то еще — нормально.
Нормально, что боль не выразить словами. Или выразить: «Нашли еще 28 тел. Матери обнимали своих детей».

Каждый из нас сможет пройти через это. Пройдя через каждую стадию принятия неизбежного.

Только принятие случившегося формирует истинную картину мира и помогает нам принимать правильные решения по совести в будущем. Иллюзии — худшее, что может случиться со взрослым человеком.

Я обнимаю вас и скорблю по погибшим.