Если что.
Я в отпуске.

Уже третий год мы ездим в Анапию примерно в один и тот же отель. А рядом с ним — детский лагерь. И пока мы здесь эти дети — моя отпускная Римская Империя. Так получается, что мы вместе ходим на пляж и кормим бездомных котов объедками из нашего ол-инклюзива, пялимся на их пионерские дискотеки и подслушиваем их песни у костра (не те, что пели раньше).
Я просто улетаю в параллельную вселенную, где у меня летние лагеря были.

И они все такие интересные и коммуникабельные!

Заметила, что в этом году у подростков очень модно носить черное, не яркое, желательно однотонное.

Или другое течение — светлые цвета, кроксы и много браслетов-амулетов и прочих обвесов.

Многие девчонки подражают крупным блоггерам — в очках из «нулевых» и с «агли» сумочками даже на пляже. Эстетика Y2K, кажется, достигла апогея.

Некоторыми словечками, которые они используют, поделюсь завтра.

🫰

Бомжур, дорогие!
Вот вам немного солнечного соленого сленга с южного побережья 🌅

Анк — стариканы которые молодятся, пытаются быть на одной волне с молодежью, но получают порцию общественного презрения

Бести — лучшие друзья-подруженьки

Селки — селфаки

Кьют — милый

Войсить — записывать голосовые сообщения

Полуфабрикат – мой фаворит 😅 — слово для обозначения людей, чьё поведение мало соответсвует общественным ожиданиям. Друг, которого стыдно познакомить с родителями

Самобуллинг — травля самого себя

Фактить — говорить по факту

#сленг

🧑‍💻 Каждый год в конце августа я публикую ссылку на контракт цифрового гражданина. И сегодня тоже.

Контекст:
Мы живем в цифровом мире. Если не заниматься саморегулированием и не вводить адекватные понятные правила, то технологии останутся в разряде сложных аддикций.

В понедельник стартует учебный год и почему бы нам — родителям и учителям — не поговорить с детьми о цифровой культуре?

Common sense media подготовили классные шаблоны, которые помогут учителям, родителям и детям сформулировать свой манифест цифровой гигиены. А я перевела его на русский.

Для детей 1-5 классов здесь

Для детей 6-11 классов здесь

Скопируйте документ на свой диск ( меню «файл» -> «создать копию») и добавляйте те пункты, которые покажутся вам релевантными.

Какие еще пункты вы бы добавили?
🫰

🍂 Осенний блюз: какие хобби будут актуальны у зумеров этой осенью?

Тренды предоставляет Pinterest на основе запросов молодых пользователей.
Так чем же займутся эти «дети»?

🔊 Возвращается тренд на DIY (покажите этим детям «Очумелые ручки» и на Pinterest выйдут в тренды «аксессуары из пластиковой бутылки»).
В основном это создание аксессуаров: браслеты, фенечки и — хит всех осенних дискотек — обвесы на сумки.
Кроме того, можно выделить такие хобби как вязание, квиллинг и шитье.

Какие запросы показывают динамику:
• Идеи для браслетов из маленьких бусин +2000%
• Цветовые комбинации браслета из нити +705%
• Идеи браслета Bff +330%
• Ювелирные изделия из древесной смолы +300%
• Бумажные украшения для квиллинга +280%
• Браслет с шармом своими руками +205%
• Учебник по ювелирным изделиям из сломанного фарфора +180%
• Изготовление сумок +190%
• Японская сумка крючком +380%
• Сумка с бантом крючком +975%
• Сумка из бисера ручной работы +330%
• Сумки для джинсов DIY +225%
• Сумки для лоскутного шитья своими руками +170%
• Картина для холщовой сумки +245%
• Подвески для сумок своими руками +130%

🔊Популярность набирают IRL-хобби*
Зумеры, кажется, романтизируют социальное общение в группах.

• Книжный клуб +180%
• Японские книги +100%
• Клуб кулинарных книг +130%
• Беговый клуб +700%
• Эстетика гольф-клуба +230%
• Драматический клуб +73%
• Теннисный клуб +50%

Как выяснилось недавно у меня в комментариях, молодняк не просто знает про популярную когда-то у миллениалов сеть Pinterest, но и активно ей пользуется.

* IRL — “in real life”, вне Интернета #сленг

😱 47% зумеров с меньшей вероятностью купят товар, если его рекомендует инфлюенсер.

Какие еще интересные мысли можно почерпнуть из отчета Rival Group (2024) об онлайне-шопинге старших зумеров(18-27 лет)?

Где в Интернете совершают покупки:
88% на маркетплейсах
75% веб-сайты
20% через соцсети

Топ категорий к покупке онлайн:
30% Одежда, обувь, аксессуары
11,5% Продукты
10,8% Здоровье и уход
10,1% Товары для дома и сада
8,3% Гейминг
6,9% Электроника и гаджеты
6,9% Медиа (стриминговые сервисы и тп)
6,5% Декоративная косметика

🟡47% зумеров с меньшей вероятностью купят товар, если его рекомендует инфлюенсер. И вот тут все бренды, сливающие деньги в блоггеров, напряглись. Многие участники опроса описали платные партнерства с влиятельными лицами как «очень неискренние» или «раздражающие».

🟡42,9% сказали, что предпочитают «устойчивые» продукты, когда они доступны. Бюджет клиента — главный фактор в принятии решения о покупке. Нет денег — «нет» экологии и другим высоко моральным инициативам, увы, но пока так.

Если цена вашего товара устраивает молодого потребителя, то можно во всю рассказывать о том, как глубоко вы ESG. Веб-сайт бренда и упаковка играют ключевую роль в информировании о том, что вы делаете в отношении устойчивого развития. И когда дело доходит до этой проблемы, поколение зумеров гораздо чаще верит веб-сайтам (59,9%) и инфо на упаковке продукта (43,5%), чем влиятельным лицам (12%).

Кажется, тренд на микро инфлюенсеров все еще набирает свою актуальность. Хотя маркетологи говорят об этому уже лет 5.

Тренд на Азию у зумеров акцептован Mediascope

Мы много говорим об этом, но подтверждающих цифр по молодежи в РФ практически не было… до последних дней!
Ловите проапдейченые слайды от Mediascope. Благодарю Марину Пикулеву за уточнения.

Итак,

🔴Любят аниме:
30% подростков 12-17 лет
23% в группе 18-24
8% в группе 25-34

🔴Считают что модно фанатеть от айдолов 38% мальчиков и 63% девочек 9-17 лет.

🔴К-рор предпочитают слушать 14% подростков 14-17 и 10% среди 9-13. Старички BTS и Stray Kids — самые популярные из «магикан» у подростков.

При этом фаны айдолов гиперактивны: они вывели в самые топовые запросы на YouTube для всего сегмента 14-24 лет запросы Stray Kids и (G)I-DLE (ссылки на прослушивание).

🔴А кто смотрит дорамы?
🧒🏼
9% в 9-13
10% в 14-17
👧🏻
21% в 9-13
42% в 14-17

Самая популярная дорама в онлайн-кинотеатрах— «Мой демон». Ежемесячно ее смотрят ~77тыс. подростков 12-17.

В целом, ТОП запросов подростков в онлайн-кинотеатрах за 09.23-04.24 выглядит так:
1. Слово пацана 5,7%
2. Магическая битва 1,8%
3. Монолог фармацевта 1,5%
4. Трудные подростки 1,1%
5. ВанПис 1,1%
6. Реинкарнация безработного 1%
7. Мой демон 1%
8. Нежити не повезло 0,9%
9. Магия и мускулы 0,9%
10. Пять ночей с Фредди 0,9%

Можно ли говорить в разрезе этой целевой группы, что азиатский тред ATE контент всех остальных стран?
На «подумать».

🔴23% детей 4-17 читают азиатские комиксы. Подробнее по возрастам:
16% в 4-8
25% в 9-13
31% в 14-17

🔴А кто смотрит азиатские мультики?
🧒🏼
8% в 4-8
18% в 9-13
26% в 14-17
👧🏻
10% в 4-8
27% в 9-13
42% в 14-17

В целом, можно сделать вывод, что азиатский тренд — в основном для подростков. Потребление экзотического контента достигает пика в 14-17 лет.

💡А вот для младших детей ниша свободна (храни Господь «Фабрику ЗОЗО»).

⭐️ Что еще почитать:
Тут я рассказывала про самые популярные фандомы в России — там очень много Азии. Но там не тренды, а скорее классика.

😳 😱 Ситуация: миллениалы-родители

Мы много говорим о детях поколения Альфа, но почти никогда об их родителях. А ведь именно они сейчас имеют наибольшее влияние на формирование поколения Альфа (нужна пояснительная бригада?)

Выцепила несколько экспертных слайдов с выступления Валерия Федорова (ВЦИОМ) на этот счет.

❓Итак, какими родителями стали миллениалы?

🔘Осознанные. Ценят личные границы, ментальное здоровье, экологию и уважительное отношение (кстати, «уважение» претерпело значительные изменения в этом поколении, имхо конечно)
🔘Эгоцентричные. Стремятся к само-: познанию, реализации, профросту

Каковы их ценности: семья, безопасность, здоровье.

68% согласны, что можно обойтись без главы семьи. Крупные решения должны приниматься совместно, а мелкие — согласно распределению обязанностей.

❓На чем основаны принципы воспитания от миллениалов:

✔️Человекоцентричность
Индивидуальные траектории при воспитании и образовании чтобы раскрыть потенциал каждого
✔️Гуманизация
Фокус на развитии креативности и мягких навыков
✔️Ментальное здоровье
Безопасная психологическая среда для детей
✔️Ранняя профориентация
Попытка нащупать актуальные навыки для жизни и будущей профессии
✔️STEM-образование
Престижно математеческое, инженерное, естественно-научное направление

Чтобы объяснить, почему современные семьи таким, вверху есть ахриненный слайд, который детально описывает то, что у меня не получается донести словами через рот — наглядная трансформация семьи в историческом контексте. наслаждайтесь ❤️

😗 Япония наносит ответный удар по мировым трендам

А то что мы все про Корею да про Корею? Азиатский тренд — это не только к-рор и корейская косметика.

Pinterest заявляет о том, что растет интерес к истинно японской культуре из-за притока путешественников в Японию.

🔴За последний год поиск «японской осенней моды» вырос на 140%

🔴«Японский дизайна гостиной» увеличился на 135%. Японский стиль влияет на тенденции декора, например: японское винтажное искусство.

🔴Интерес к «японской еде» (+50%) растет. Чаще всего ищут куриный карааге и карри кацу.

Что конкретно японского может стать модным в ближайшем будущем:

🔴Внешний вид 😾
• Японская боковая челка +1645% (рост в поиске)
• Ногти в японском стиле +600%
• Макияж Игари +460%
• Японская длинная юбка +85%

🔴Пространство 👩‍🦰
• Японское винтажное искусство +270%
• Японская спальня футон +245%
• Ванная комната Zen +200%
• Японский дзен-сад +120%
• Дизайн японской гостиной +135%
• Кухня Zen +160%
• Японский внешний вид +60%
• Японская мебель +60%

🔴Еда 🍄
• Рецепт моти легкий +75%
• Японские конфеты +70%
• Ингридиенты для суши в миске +370%
• Куриный карааге +80%
• Карри Кацу +100%
• Суши в темпуре +70%

🔴Хобби 👔
• Японские книги +100%
• Японская сумка крючком +380%

🤯 И вот вам еще пятничное — плейлист актуальных j-pop исполнителей.

Зачем?
Ну не знаю

Вдруг вы всю неделю мечтали послушать, по чему угорают японцы.

Лист составлен GIGA-тяночкой. Сказала, что это самые популярные японцы на стриминговых сервисах. Очень разношерстно получилось, зато хорошо описывает разнообразие японской поп-музыки.